【營(yíng)銷策劃】集團(tuán)年度公關(guān)傳播規(guī)劃方案

公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)教學(xué)課件主題教育班會(huì)育人教學(xué)計(jì)劃班會(huì)課件教學(xué)研究模板家長(zhǎng)會(huì)思想教育小學(xué)教學(xué)中學(xué)教學(xué)大學(xué)教學(xué)幼兒教學(xué)安全教育會(huì)后感黨建材料分析思想?yún)R報(bào)整改措施黨政范文學(xué)習(xí)心得體會(huì)工作總結(jié)匯報(bào)材料述職報(bào)告行政公文制度規(guī)范黨政知識(shí)黨政宣傳法律法規(guī)黨課思想?yún)R報(bào)黨團(tuán)范文政府報(bào)告黨政報(bào)告黨政建設(shè)PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)

公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD營(yíng)銷策劃方案深圳XX實(shí)業(yè)有限公司公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)20XX-12XX集團(tuán)20XX年全年公關(guān)傳播規(guī)劃XX呈送20XX-12XX集團(tuán)20XX年全年公關(guān)傳播規(guī)劃XX呈送2環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT3宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境4國(guó)家政策國(guó)家政策收緊一城一策、抑制資產(chǎn)泡沫20XX年，一線城市土地資源稀缺致供地整體回落，成交向非中心區(qū)域及遠(yuǎn)郊區(qū)擴(kuò)散，房企拿地競(jìng)爭(zhēng)激烈，土地市場(chǎng)供需矛盾突出各線城市土地推出面積均不同程度下降，樓面價(jià)及溢價(jià)率大幅增長(zhǎng)三四線城市去庫(kù)存壓力明顯國(guó)家政策國(guó)家政策收緊20XX年，一線城市土地資源稀缺致供地整5國(guó)家政策土地資源供求緊張供需矛盾突出，增長(zhǎng)方式待突破國(guó)家政策土地資源供求緊張6二胎政策開放催生家庭結(jié)構(gòu)變化進(jìn)而影響市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)根據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，到2028年底，全國(guó)由15~49歲(1980年開始執(zhí)行計(jì)劃生育)人口組成的家庭將達(dá)到1.8億戶。其中，“單獨(dú)”家庭約7200萬(wàn)戶，占比為40%，而“雙非獨(dú)”家庭9540萬(wàn)戶，占比53%，“雙獨(dú)”家庭1230萬(wàn)戶，占比有7%國(guó)家政策二胎政策開放催生家庭結(jié)構(gòu)變化國(guó)家政策7一二線城市二手房成交超越一手房，住房更新需求明顯鏈家研究院統(tǒng)計(jì)，20XX年，“京滬深”三大一線城市二手房交易額超過3萬(wàn)億元，是新房交易額的2倍以上，而30個(gè)典型城市二手房交易額為5萬(wàn)億元以上，是新建住宅交易額的1.1倍。市場(chǎng)環(huán)境一二線市場(chǎng)率先由“增量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“存量市場(chǎng)”一二線城市二手房成交超越一手房，住房更新需求明顯市場(chǎng)環(huán)境一二8消費(fèi)升級(jí)影響地產(chǎn)品類升級(jí)，住宅產(chǎn)品須更具產(chǎn)品力投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式逐漸向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型消費(fèi)邏輯、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的悄然變化也在深度影響地產(chǎn)類產(chǎn)品消費(fèi)人群正在改變，中產(chǎn)階級(jí)崛起，80、90后人群開始成為消費(fèi)主力軍經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)上行，消費(fèi)欲望增強(qiáng)信息渠道改變，“連接成本”降低，大眾化消費(fèi)向小眾、個(gè)性消費(fèi)傾斜地產(chǎn)居住屬性外被賦予豐富的改善性、個(gè)性化產(chǎn)品需求消費(fèi)升級(jí)影響地產(chǎn)品類升級(jí)，住宅產(chǎn)品須更具產(chǎn)品力投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)9宏觀市場(chǎng)環(huán)境變化，自上而下推進(jìn)房地產(chǎn)向精細(xì)化、品質(zhì)化、需求升級(jí)的方向發(fā)展房企亟待更具個(gè)性化、產(chǎn)品力的產(chǎn)品宏觀市場(chǎng)環(huán)境變化，自上而下推進(jìn)房地產(chǎn)向精細(xì)化、品質(zhì)化、需求升10輿論環(huán)境輿論環(huán)境11“誰(shuí)在霧里奔波，誰(shuí)在霧里哭泣，誰(shuí)在霧里掙扎，誰(shuí)在霧里窒息。北京，北京……”“誰(shuí)在霧里奔波，誰(shuí)在霧里哭泣，誰(shuí)在霧里掙扎，誰(shuí)在霧里窒息12章子怡微博發(fā)文吐糟北京天氣稱室內(nèi)要放無(wú)數(shù)個(gè)空氣凈化器，那么室外呢？章子怡微博發(fā)文吐糟北京天氣稱室內(nèi)要放無(wú)數(shù)個(gè)空氣凈化器，那么室13“到底是什么呀？真的是！怎么辦呀！什么呀這是！”好脾氣的黃磊曾在微博多次發(fā)聲吐槽霧霾“到底是什么呀？真的是！怎么辦呀！什么呀這是！”好脾氣的黃磊14比環(huán)境污染更可怕的，是無(wú)法解決的無(wú)力感“家”“業(yè)”比環(huán)境污染更可怕的，是無(wú)法解決的無(wú)力感“家”“業(yè)”15為反抗現(xiàn)實(shí)環(huán)境對(duì)健康生活進(jìn)行瘋狂追求跑步健身健康飲食空凈產(chǎn)品為反抗現(xiàn)實(shí)環(huán)境跑步健身健康飲食空凈產(chǎn)品16XX集團(tuán)五元業(yè)務(wù)滲透“健康城市”發(fā)展多環(huán)節(jié)XX集團(tuán)五元業(yè)務(wù)滲透“健康城市”發(fā)展多環(huán)節(jié)17環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT18宏觀環(huán)境輿論環(huán)境經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度變革地產(chǎn)同樣面臨“消費(fèi)升級(jí)”“健康”的產(chǎn)品弱需求逐步變?yōu)楫a(chǎn)品強(qiáng)需求宏觀環(huán)境輿論環(huán)境經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度變革“健康”的產(chǎn)品弱需求逐步變?yōu)?9以人的健康為中心，提出普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)等方面的戰(zhàn)略任務(wù)《綱要》構(gòu)建了“健康城市”的發(fā)展藍(lán)圖20XX年《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布“健康”的發(fā)展已成國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略以人的健康為中心，提出普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保2020XX年傳播定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商愿景：提供改善人類全生命周期的健康人居環(huán)境20XX年傳播定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商愿景：提供改善人類全生2120XX年傳播主題：給你安全感20XX年傳播主題：給你安全感22品牌定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商支撐：從內(nèi)容角度看，隨著“健康建筑”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展和持續(xù)實(shí)踐，“建筑健康”的內(nèi)涵逐漸變得豐富，“健康”概念的延展與變化也存在更多可能“大健康”理念和品牌多元業(yè)務(wù)結(jié)合，造勢(shì)“健康”行業(yè)新風(fēng)口，樹立XX行業(yè)先行者形象與項(xiàng)目營(yíng)銷和健康體驗(yàn)相結(jié)合，立足消費(fèi)需求，挖掘新的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下的傳播支點(diǎn)借助社會(huì)化熱點(diǎn)事件的傳播，傳達(dá)“健康”品牌形象，品牌跨界傳播，多維度呈現(xiàn)品牌理念公眾用戶行業(yè)愿景：提供改善人類全生命周期的健康人居環(huán)境以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的XX地產(chǎn)文化為主、健康為輔的標(biāo)簽傳播XX商業(yè)“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸XX服務(wù)基于角色定位、投資計(jì)劃、市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)經(jīng)公關(guān)的傳播邏輯XX資本基于行業(yè)和產(chǎn)品端的兩種傳播路徑XX營(yíng)造KeyMessage品牌定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商支撐：從內(nèi)容角度看，隨著“健康建23傳播MAP1月2月

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12月集團(tuán)(時(shí)間待定)順義項(xiàng)目北京亦莊馬駒橋開業(yè)大連松山項(xiàng)目開業(yè)椿萱茂（雙橋）滿入住北京平房項(xiàng)目開業(yè)未來(lái)匯樂家匯開業(yè)椿萱茂（青塔）滿入住XX億家社文活動(dòng)XX億家社文活動(dòng)服務(wù)公寓餐飲養(yǎng)老商業(yè)WELL實(shí)驗(yàn)室一期交付通州項(xiàng)目開工上海東海WEWORK開業(yè)天津未來(lái)匯開杭州樂堤港試營(yíng)業(yè)杭州樂堤港正式開業(yè)樂跑賽香河萬(wàn)潤(rùn)開盤住宅一部二部三部四部沈陽(yáng)大河宸章，獲WELL預(yù)認(rèn)證杭州天馬開盤南京吉山開盤上海崇明3B開盤上海崇明3C開盤長(zhǎng)沙S10開盤深圳新干線、深圳新天地開盤中山XX風(fēng)景開盤中山XX世家開盤、天驕項(xiàng)目2期公寓推廣萬(wàn)和系系列活動(dòng)XX健康生活家XX健康生態(tài)聯(lián)盟KEEP跨界合作傳播MAP1月2月3月241Talkshow

——“有關(guān)安全那點(diǎn)事”實(shí)施目的：通過具有思辨精神的話題討論活動(dòng)吸引XX主要消費(fèi)群體關(guān)注通過活動(dòng)傳遞XX健康建筑主張及價(jià)值觀借機(jī)吸引潛在消費(fèi)者助力營(yíng)銷1Talkshow——“有關(guān)安全那點(diǎn)事”實(shí)施目的：25呈現(xiàn)12場(chǎng)有關(guān)健康生活的思辨12個(gè)城市12場(chǎng)活動(dòng)12位精英Talkshow【有關(guān)安全的那點(diǎn)事】呈現(xiàn)12場(chǎng)有關(guān)健康生活的思辨12個(gè)城市12場(chǎng)活動(dòng)12位精英T26有關(guān)社會(huì)安全感的開放式話題討論“霧霾天該不該讓孩子上學(xué)？”“穹頂之下室內(nèi)居住健康如何保障？”社會(huì)精英行業(yè)KOL健康環(huán)保從業(yè)者針對(duì)演講話題站臺(tái)發(fā)聲闡述觀點(diǎn)talkshow“有關(guān)安全那點(diǎn)事”有關(guān)社會(huì)安全感的開放式話題討論社會(huì)精英針對(duì)演講話題站臺(tái)發(fā)聲闡27邀請(qǐng)XX業(yè)主及潛在用戶參與活動(dòng)從業(yè)務(wù)上也可起到拉新作用TALKSHOW根植于XX產(chǎn)品項(xiàng)目萬(wàn)和系等地方輪流主辦項(xiàng)目支持業(yè)務(wù)拉新邀請(qǐng)XX業(yè)主及潛在用戶參與活動(dòng)TALKSHOW根植于XX產(chǎn)282XX+keep：定制家居輕運(yùn)動(dòng)解決方案建筑健康的零距離接觸劃時(shí)代的產(chǎn)品力創(chuàng)新輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的乘風(fēng)破浪品牌導(dǎo)引的合作共贏2XX+keep：定制家居輕運(yùn)動(dòng)解決方案建筑健康的零距離接觸29“簡(jiǎn)潔”與專業(yè)的完美融合打破擁有“私人健身房”的階層壁壘摒棄“耗時(shí)費(fèi)力”的健身負(fù)擔(dān)跨界合作的全案解決方案量身定制輕運(yùn)動(dòng)器材裝配裝修方案，讓運(yùn)動(dòng)健康重回家庭生活核心“簡(jiǎn)潔”與專業(yè)的完美融合量身定制輕運(yùn)動(dòng)器材裝配裝修方案，讓運(yùn)30持續(xù)+精準(zhǔn)的事件傳播每月一次，心潮澎湃用心“安利”，給心頭“種草”躍躍欲試，健康值得分享Keep教練樣板間專題貼心教程持續(xù)+精準(zhǔn)的事件傳播Keep教練樣板間專題貼心教程31廚房——健康保衛(wèi)的雙戰(zhàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)怎樣隱匿于書房？配合場(chǎng)景傳播，感染力爆表廚房——健康保衛(wèi)的雙戰(zhàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)配合場(chǎng)景傳播，感染力爆表323【XX健康生態(tài)聯(lián)盟】實(shí)施目的：聯(lián)合上下游打通XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈傳遞XX提倡健康建筑的決心，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)行業(yè)專家發(fā)聲，為公關(guān)傳播積聚勢(shì)能3【XX健康生態(tài)聯(lián)盟】實(shí)施目的：33依托XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈打造健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟住房家電家裝家居依托XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈打造健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟住房家電家34XX健康生態(tài)聯(lián)盟攜手產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟成員舉辦發(fā)布會(huì)，共同成立“健康生態(tài)聯(lián)盟”通過成立活動(dòng)傳達(dá)XX在建筑健康領(lǐng)域戰(zhàn)略思考及布局XX健康生態(tài)聯(lián)盟成立時(shí)間：20XX年6月聯(lián)盟成立后發(fā)布“健康人居生活白皮書”白皮書從不同維度闡釋健康生活理念季度研究報(bào)告健康人居生活白皮書發(fā)布時(shí)間：20XX年7月XX健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟攜手產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟成員舉辦發(fā)布會(huì)，共同成立“健354【XX健康生活家】實(shí)施目的：打造移動(dòng)型房房屋，展現(xiàn)XX健康人居理念通過線下活動(dòng)制造話題點(diǎn),增強(qiáng)XX“健康”標(biāo)簽傳播力與國(guó)美跨界合作，發(fā)揮1+1＞2的品牌傳播影響力4【XX健康生活家】實(shí)施目的：36XX健康生活家滿足消費(fèi)者對(duì)“家”與“健康”的一切期望改造房車打造XX健康大篷車車內(nèi)設(shè)置凈水設(shè)施、空氣凈化設(shè)施，及健康生活家電話題事件1：移動(dòng)的健康生活家“健康大篷車”XX健康生活家滿足消費(fèi)者對(duì)“家”與“健康”的一切期望改造房車37增強(qiáng)討論力健康大篷車移動(dòng)打卡微博位置打卡停留位置選取人流密集的CBD地區(qū)消費(fèi)者參與討論，產(chǎn)出UGC增加話題討論力XX健康生活家Pm2.5指數(shù)342，【健康大篷車】目前坐標(biāo)三元橋，附近的小伙伴快來(lái)吸氧啦增強(qiáng)討論力微博位置打卡XX健康生活家Pm2.5指數(shù)342，【XX健康生活家理念渠道產(chǎn)品通過與國(guó)美的品牌合作將“生活家”從房產(chǎn)維度提升到綜合住房服務(wù)維度國(guó)美打造家電健康認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)XX應(yīng)用well健康建筑新標(biāo)準(zhǔn)國(guó)美XX話題事件2：“健康建筑”&“健康家電”共同開啟健康人居XX健康生活家理念渠道產(chǎn)品通過與國(guó)美的品牌合作將“生活家”從39理念聯(lián)合渠道聯(lián)合產(chǎn)品聯(lián)合XX健康生活家健康產(chǎn)品共同應(yīng)用：共聯(lián)合打造健康生活家XX在“健康生活家”中應(yīng)用國(guó)美健康標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后的電器產(chǎn)品，共同打造健康理念樣板間理念聯(lián)合渠道聯(lián)合產(chǎn)品聯(lián)合XX健康生活家健康產(chǎn)品共同應(yīng)用：40環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT41XX地產(chǎn)傳播目標(biāo)以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的集團(tuán)發(fā)展占據(jù)基石地位的主業(yè)品牌理念最主要的實(shí)物依托客戶聯(lián)系最緊密的主體地產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的升級(jí)與健康標(biāo)簽的打造，無(wú)論是對(duì)企業(yè)發(fā)展，還是對(duì)品牌傳播都具有戰(zhàn)略意義依托萬(wàn)和系產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)XX地產(chǎn)健康生活家體系的認(rèn)知區(qū)隔競(jìng)品,強(qiáng)化健康標(biāo)簽打造核心產(chǎn)品力輸出XX對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控和預(yù)判XX地產(chǎn)傳播目標(biāo)以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的集42立足健康，從開發(fā)商角色的信息“推送”，到用戶角色的感受“表達(dá)”XX地產(chǎn)內(nèi)容維度體系健康生活家傳播策略：讓消費(fèi)者發(fā)聲、替消費(fèi)者發(fā)聲產(chǎn)品萬(wàn)和系落地天津東壹區(qū)杭州天馬南TOC端認(rèn)同感獲得用戶對(duì)健康生活家認(rèn)同感傳播形式：制作溫情的視頻、價(jià)值主張海報(bào)等形象化讓消費(fèi)者更形象的了解、參與萬(wàn)和系的“升級(jí)”傳播形式：行為藝術(shù)、病毒式的互動(dòng)、社會(huì)化的溝通體驗(yàn)式讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)產(chǎn)品，搜集客戶聲音傳播形式：舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，通過社區(qū)、微博做話題傳播以產(chǎn)品為依托，對(duì)標(biāo)競(jìng)企，深度挖掘萬(wàn)和系及天津東壹區(qū)、杭州天馬南等項(xiàng)目?jī)r(jià)值TOB端縱覽行業(yè)，清晰定位立足健康，從開發(fā)商角色的信息“推送”，到用戶角色的感受“表達(dá)43XX商業(yè)：文化為主、健康為輔文化特色是XX一脈相承的商業(yè)標(biāo)簽，從成都XX太古里到杭州樂堤港，基于文化的地標(biāo)打造，是XX商業(yè)產(chǎn)品力的核心健康融合是XX商業(yè)不可或缺的活力因子，在商業(yè)同質(zhì)化、線上消費(fèi)沖擊下，融入進(jìn)建筑打造、業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)多方面的、適應(yīng)時(shí)代潮流的新理念合作基因XX與太古集團(tuán)、WEWORK的合作，XX商業(yè)具備走在行業(yè)前列的基因發(fā)聲內(nèi)容基于樂堤港系列性文化活動(dòng)的蓄勢(shì)傳播，環(huán)境熱點(diǎn)事件的借勢(shì)傳播基于WEWORK借共享經(jīng)濟(jì)之勢(shì)、借中國(guó)雙創(chuàng)之勢(shì)、借品牌影響之勢(shì)，高層對(duì)話、圖文深度評(píng)論，奠定有高度、有深度的傳播基調(diào)基于商業(yè)品牌商業(yè)觀點(diǎn)多角度闡釋與表達(dá)、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)聲為重要手段蓄勢(shì)+借勢(shì)XX商業(yè)：文化為主、健康為輔文化特色是XX一脈相承的商業(yè)標(biāo)簽44XX服務(wù)：“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸TOB端TOC端20XX年快速擴(kuò)張，戰(zhàn)略層級(jí)的企業(yè)行為易受關(guān)注；運(yùn)營(yíng)模式、盈利痛點(diǎn)，媒體易曲解——把控正向的報(bào)道方向尤為重要椿萱茂品牌的成功盈利，解決行業(yè)痛點(diǎn)，于XX養(yǎng)老傳播打下有利的基礎(chǔ)，全服務(wù)鏈條成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也是養(yǎng)老業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張的基石養(yǎng)老是具有社會(huì)討論性的熱點(diǎn)話題，傳播上內(nèi)容營(yíng)銷、養(yǎng)老話題造勢(shì)，發(fā)聲主體多角度涵蓋服務(wù)人員、老人、家屬、管理者等制造口碑的力量，媒體選擇上主抓自媒體、豆瓣等社區(qū)類社會(huì)化媒體的傳播利用策略以養(yǎng)老為例XX服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋物業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、餐飲等，“大健康”統(tǒng)籌XX服務(wù)傳播體系基于XX養(yǎng)老20XX年的急速擴(kuò)張形式與媒體關(guān)注度，XX養(yǎng)老或?yàn)閄X服務(wù)的傳播重點(diǎn)XX服務(wù)：“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸TOB端TO45品質(zhì)＋專業(yè)＋態(tài)度XX營(yíng)造為XX各元業(yè)務(wù)提供前期支撐和幫助是建筑健康推廣的“源頭”XX營(yíng)造:匠人精神品質(zhì)＋專業(yè)＋態(tài)度XX營(yíng)造:匠人精神46細(xì)節(jié)是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)從產(chǎn)品打造細(xì)節(jié)入手開展傳播工作XX營(yíng)造傳播路徑產(chǎn)品細(xì)節(jié)的深度剖析依托地產(chǎn)類雜志進(jìn)行傳播：從建筑產(chǎn)品的材料、設(shè)計(jì)、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)等方面解析營(yíng)造所制作設(shè)計(jì)的產(chǎn)品推薦媒體：《建筑技術(shù)及設(shè)計(jì)》、《城市住宅》人物專訪，行業(yè)維度傳播：解析XX集團(tuán)打造營(yíng)造背后的商業(yè)邏輯，從運(yùn)營(yíng)及設(shè)計(jì)人員角度解讀營(yíng)造XX營(yíng)造的故事研發(fā)團(tuán)隊(duì)的心路歷程推薦媒體：經(jīng)濟(jì)類、行業(yè)類媒體細(xì)節(jié)是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)XX營(yíng)造傳播路徑產(chǎn)品細(xì)節(jié)的深度剖析依托47股權(quán)投資大健康業(yè)務(wù)強(qiáng)化XX資本傳播渠道：KOL分析師、行業(yè)專家、機(jī)構(gòu)評(píng)論、財(cái)經(jīng)媒體基于XX資本的行業(yè)屬性，財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播為主要手段角色定位投資計(jì)劃市場(chǎng)預(yù)期……股權(quán)投資大健康業(yè)務(wù)強(qiáng)化XX資本傳播渠道：KOL分析師、行業(yè)專48環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT49

觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：XX自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面五大層級(jí)打造XX集團(tuán)媒體陣營(yíng)核心媒體，觀點(diǎn)俱樂部，ClubWe日常媒體，經(jīng)營(yíng)類媒體XX20XX年媒體陣營(yíng)

觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：自媒體50

XX核心媒體

核心媒體：XX集團(tuán)主要發(fā)聲地工作定位：新聞?wù)騻鞑ィC(jī)公關(guān)內(nèi)容類型：新聞稿溝通方式：供稿

觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面XX核心媒體核心媒體：XX集團(tuán)主要發(fā)聲地工作定位：新聞?wù)?1內(nèi)容類型：自媒體、媒體采訪、活動(dòng)邀請(qǐng)維護(hù)方式：沙龍、圓桌會(huì)議、CEO會(huì)晤觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：XX自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面

觀點(diǎn)俱樂部

媒體范圍示意：媒體高層：新京報(bào)總裁張學(xué)東、新地產(chǎn)主編張文豪、地產(chǎn)中國(guó)總編輯謝紅玲、鳳凰房產(chǎn)總編輯陳萍麗、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道編委袁一弘等媒體：每日經(jīng)濟(jì)新聞、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等合作媒體自媒體：地產(chǎn)大哥、地產(chǎn)財(cái)富會(huì)觀點(diǎn)俱樂部：制造有利觀點(diǎn)第三方背書內(nèi)容類型：自媒體、媒體采訪、活動(dòng)邀請(qǐng)觀點(diǎn)俱樂部ClubWe52內(nèi)容類型：供稿、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)日常溝通、俱樂部活動(dòng)溝通方式：生日禮品、一對(duì)一拜訪觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：XX自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面

ClubWE

媒體范圍示意：每日經(jīng)濟(jì)新聞王杰、參考消息沈靜、中國(guó)建設(shè)報(bào)張東林、和訊于春美、界面傅林林ClubWe：第三方評(píng)論，輿論陣營(yíng)，新視角內(nèi)容類型：供稿、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)日常溝通、俱樂部活動(dòng)觀點(diǎn)俱樂部Club53

日常媒體

溝通方式：供稿、日常夠溝通維護(hù)維護(hù)方法：節(jié)日維護(hù)、日常維護(hù)觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：XX自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面媒體范圍：門戶類：新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐財(cái)經(jīng)類：中國(guó)工商時(shí)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時(shí)報(bào)等證券類：證券日?qǐng)?bào)、證券時(shí)報(bào)等都市類：北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、法制晚報(bào)等行業(yè)類：中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)等日常媒體：日常新聞報(bào)道、日常活動(dòng)參與、報(bào)道日常媒體溝通方式：供稿、日常夠溝通維護(hù)觀點(diǎn)俱樂部Club54溝通方式：供稿、日常夠溝通維護(hù)維護(hù)方法：合作、逐步溝通建立緊密關(guān)系中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)—經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向觀點(diǎn)俱樂部ClubWe日常媒體經(jīng)營(yíng)類媒體核心陣營(yíng)：XX自有媒體自媒體媒體KOL自媒體人行業(yè)財(cái)經(jīng)門戶都市中立媒體可控性差負(fù)面

經(jīng)營(yíng)類媒體

經(jīng)營(yíng)類媒體：日常維護(hù)、危機(jī)預(yù)警溝通方式：供稿、日常夠溝通維護(hù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)—經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向觀點(diǎn)俱樂部55THANKS！THANKS！56公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)教學(xué)課件主題教育班會(huì)育人教學(xué)計(jì)劃班會(huì)課件教學(xué)研究模板家長(zhǎng)會(huì)思想教育小學(xué)教學(xué)中學(xué)教學(xué)大學(xué)教學(xué)幼兒教學(xué)安全教育會(huì)后感黨建材料分析思想?yún)R報(bào)整改措施黨政范文學(xué)習(xí)心得體會(huì)工作總結(jié)匯報(bào)材料述職報(bào)告行政公文制度規(guī)范黨政知識(shí)黨政宣傳法律法規(guī)黨課思想?yún)R報(bào)黨團(tuán)范文政府報(bào)告黨政報(bào)告黨政建設(shè)PPT模板活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書工作匯報(bào)教育教學(xué)教育培訓(xùn)

公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營(yíng)銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD營(yíng)銷策劃方案深圳XX實(shí)業(yè)有限公司公司簡(jiǎn)介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)20XX-12XX集團(tuán)20XX年全年公關(guān)傳播規(guī)劃XX呈送20XX-12XX集團(tuán)20XX年全年公關(guān)傳播規(guī)劃XX呈送58環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT59宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境60國(guó)家政策國(guó)家政策收緊一城一策、抑制資產(chǎn)泡沫20XX年，一線城市土地資源稀缺致供地整體回落，成交向非中心區(qū)域及遠(yuǎn)郊區(qū)擴(kuò)散，房企拿地競(jìng)爭(zhēng)激烈，土地市場(chǎng)供需矛盾突出各線城市土地推出面積均不同程度下降，樓面價(jià)及溢價(jià)率大幅增長(zhǎng)三四線城市去庫(kù)存壓力明顯國(guó)家政策國(guó)家政策收緊20XX年，一線城市土地資源稀缺致供地整61國(guó)家政策土地資源供求緊張供需矛盾突出，增長(zhǎng)方式待突破國(guó)家政策土地資源供求緊張62二胎政策開放催生家庭結(jié)構(gòu)變化進(jìn)而影響市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)根據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，到2028年底，全國(guó)由15~49歲(1980年開始執(zhí)行計(jì)劃生育)人口組成的家庭將達(dá)到1.8億戶。其中，“單獨(dú)”家庭約7200萬(wàn)戶，占比為40%，而“雙非獨(dú)”家庭9540萬(wàn)戶，占比53%，“雙獨(dú)”家庭1230萬(wàn)戶，占比有7%國(guó)家政策二胎政策開放催生家庭結(jié)構(gòu)變化國(guó)家政策63一二線城市二手房成交超越一手房，住房更新需求明顯鏈家研究院統(tǒng)計(jì)，20XX年，“京滬深”三大一線城市二手房交易額超過3萬(wàn)億元，是新房交易額的2倍以上，而30個(gè)典型城市二手房交易額為5萬(wàn)億元以上，是新建住宅交易額的1.1倍。市場(chǎng)環(huán)境一二線市場(chǎng)率先由“增量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“存量市場(chǎng)”一二線城市二手房成交超越一手房，住房更新需求明顯市場(chǎng)環(huán)境一二64消費(fèi)升級(jí)影響地產(chǎn)品類升級(jí)，住宅產(chǎn)品須更具產(chǎn)品力投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式逐漸向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型消費(fèi)邏輯、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的悄然變化也在深度影響地產(chǎn)類產(chǎn)品消費(fèi)人群正在改變，中產(chǎn)階級(jí)崛起，80、90后人群開始成為消費(fèi)主力軍經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)上行，消費(fèi)欲望增強(qiáng)信息渠道改變，“連接成本”降低，大眾化消費(fèi)向小眾、個(gè)性消費(fèi)傾斜地產(chǎn)居住屬性外被賦予豐富的改善性、個(gè)性化產(chǎn)品需求消費(fèi)升級(jí)影響地產(chǎn)品類升級(jí)，住宅產(chǎn)品須更具產(chǎn)品力投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)65宏觀市場(chǎng)環(huán)境變化，自上而下推進(jìn)房地產(chǎn)向精細(xì)化、品質(zhì)化、需求升級(jí)的方向發(fā)展房企亟待更具個(gè)性化、產(chǎn)品力的產(chǎn)品宏觀市場(chǎng)環(huán)境變化，自上而下推進(jìn)房地產(chǎn)向精細(xì)化、品質(zhì)化、需求升66輿論環(huán)境輿論環(huán)境67“誰(shuí)在霧里奔波，誰(shuí)在霧里哭泣，誰(shuí)在霧里掙扎，誰(shuí)在霧里窒息。北京，北京……”“誰(shuí)在霧里奔波，誰(shuí)在霧里哭泣，誰(shuí)在霧里掙扎，誰(shuí)在霧里窒息68章子怡微博發(fā)文吐糟北京天氣稱室內(nèi)要放無(wú)數(shù)個(gè)空氣凈化器，那么室外呢？章子怡微博發(fā)文吐糟北京天氣稱室內(nèi)要放無(wú)數(shù)個(gè)空氣凈化器，那么室69“到底是什么呀？真的是！怎么辦呀！什么呀這是！”好脾氣的黃磊曾在微博多次發(fā)聲吐槽霧霾“到底是什么呀？真的是！怎么辦呀！什么呀這是！”好脾氣的黃磊70比環(huán)境污染更可怕的，是無(wú)法解決的無(wú)力感“家”“業(yè)”比環(huán)境污染更可怕的，是無(wú)法解決的無(wú)力感“家”“業(yè)”71為反抗現(xiàn)實(shí)環(huán)境對(duì)健康生活進(jìn)行瘋狂追求跑步健身健康飲食空凈產(chǎn)品為反抗現(xiàn)實(shí)環(huán)境跑步健身健康飲食空凈產(chǎn)品72XX集團(tuán)五元業(yè)務(wù)滲透“健康城市”發(fā)展多環(huán)節(jié)XX集團(tuán)五元業(yè)務(wù)滲透“健康城市”發(fā)展多環(huán)節(jié)73環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT74宏觀環(huán)境輿論環(huán)境經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度變革地產(chǎn)同樣面臨“消費(fèi)升級(jí)”“健康”的產(chǎn)品弱需求逐步變?yōu)楫a(chǎn)品強(qiáng)需求宏觀環(huán)境輿論環(huán)境經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度變革“健康”的產(chǎn)品弱需求逐步變?yōu)?5以人的健康為中心，提出普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)等方面的戰(zhàn)略任務(wù)《綱要》構(gòu)建了“健康城市”的發(fā)展藍(lán)圖20XX年《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布“健康”的發(fā)展已成國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略以人的健康為中心，提出普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保7620XX年傳播定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商愿景：提供改善人類全生命周期的健康人居環(huán)境20XX年傳播定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商愿景：提供改善人類全生7720XX年傳播主題：給你安全感20XX年傳播主題：給你安全感78品牌定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商支撐：從內(nèi)容角度看，隨著“健康建筑”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展和持續(xù)實(shí)踐，“建筑健康”的內(nèi)涵逐漸變得豐富，“健康”概念的延展與變化也存在更多可能“大健康”理念和品牌多元業(yè)務(wù)結(jié)合，造勢(shì)“健康”行業(yè)新風(fēng)口，樹立XX行業(yè)先行者形象與項(xiàng)目營(yíng)銷和健康體驗(yàn)相結(jié)合，立足消費(fèi)需求，挖掘新的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下的傳播支點(diǎn)借助社會(huì)化熱點(diǎn)事件的傳播，傳達(dá)“健康”品牌形象，品牌跨界傳播，多維度呈現(xiàn)品牌理念公眾用戶行業(yè)愿景：提供改善人類全生命周期的健康人居環(huán)境以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的XX地產(chǎn)文化為主、健康為輔的標(biāo)簽傳播XX商業(yè)“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸XX服務(wù)基于角色定位、投資計(jì)劃、市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)經(jīng)公關(guān)的傳播邏輯XX資本基于行業(yè)和產(chǎn)品端的兩種傳播路徑XX營(yíng)造KeyMessage品牌定位：中國(guó)健康人居服務(wù)商支撐：從內(nèi)容角度看，隨著“健康建79傳播MAP1月2月

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12月集團(tuán)(時(shí)間待定)順義項(xiàng)目北京亦莊馬駒橋開業(yè)大連松山項(xiàng)目開業(yè)椿萱茂（雙橋）滿入住北京平房項(xiàng)目開業(yè)未來(lái)匯樂家匯開業(yè)椿萱茂（青塔）滿入住XX億家社文活動(dòng)XX億家社文活動(dòng)服務(wù)公寓餐飲養(yǎng)老商業(yè)WELL實(shí)驗(yàn)室一期交付通州項(xiàng)目開工上海東海WEWORK開業(yè)天津未來(lái)匯開杭州樂堤港試營(yíng)業(yè)杭州樂堤港正式開業(yè)樂跑賽香河萬(wàn)潤(rùn)開盤住宅一部二部三部四部沈陽(yáng)大河宸章，獲WELL預(yù)認(rèn)證杭州天馬開盤南京吉山開盤上海崇明3B開盤上海崇明3C開盤長(zhǎng)沙S10開盤深圳新干線、深圳新天地開盤中山XX風(fēng)景開盤中山XX世家開盤、天驕項(xiàng)目2期公寓推廣萬(wàn)和系系列活動(dòng)XX健康生活家XX健康生態(tài)聯(lián)盟KEEP跨界合作傳播MAP1月2月3月801Talkshow

——“有關(guān)安全那點(diǎn)事”實(shí)施目的：通過具有思辨精神的話題討論活動(dòng)吸引XX主要消費(fèi)群體關(guān)注通過活動(dòng)傳遞XX健康建筑主張及價(jià)值觀借機(jī)吸引潛在消費(fèi)者助力營(yíng)銷1Talkshow——“有關(guān)安全那點(diǎn)事”實(shí)施目的：81呈現(xiàn)12場(chǎng)有關(guān)健康生活的思辨12個(gè)城市12場(chǎng)活動(dòng)12位精英Talkshow【有關(guān)安全的那點(diǎn)事】呈現(xiàn)12場(chǎng)有關(guān)健康生活的思辨12個(gè)城市12場(chǎng)活動(dòng)12位精英T82有關(guān)社會(huì)安全感的開放式話題討論“霧霾天該不該讓孩子上學(xué)？”“穹頂之下室內(nèi)居住健康如何保障？”社會(huì)精英行業(yè)KOL健康環(huán)保從業(yè)者針對(duì)演講話題站臺(tái)發(fā)聲闡述觀點(diǎn)talkshow“有關(guān)安全那點(diǎn)事”有關(guān)社會(huì)安全感的開放式話題討論社會(huì)精英針對(duì)演講話題站臺(tái)發(fā)聲闡83邀請(qǐng)XX業(yè)主及潛在用戶參與活動(dòng)從業(yè)務(wù)上也可起到拉新作用TALKSHOW根植于XX產(chǎn)品項(xiàng)目萬(wàn)和系等地方輪流主辦項(xiàng)目支持業(yè)務(wù)拉新邀請(qǐng)XX業(yè)主及潛在用戶參與活動(dòng)TALKSHOW根植于XX產(chǎn)842XX+keep：定制家居輕運(yùn)動(dòng)解決方案建筑健康的零距離接觸劃時(shí)代的產(chǎn)品力創(chuàng)新輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的乘風(fēng)破浪品牌導(dǎo)引的合作共贏2XX+keep：定制家居輕運(yùn)動(dòng)解決方案建筑健康的零距離接觸85“簡(jiǎn)潔”與專業(yè)的完美融合打破擁有“私人健身房”的階層壁壘摒棄“耗時(shí)費(fèi)力”的健身負(fù)擔(dān)跨界合作的全案解決方案量身定制輕運(yùn)動(dòng)器材裝配裝修方案，讓運(yùn)動(dòng)健康重回家庭生活核心“簡(jiǎn)潔”與專業(yè)的完美融合量身定制輕運(yùn)動(dòng)器材裝配裝修方案，讓運(yùn)86持續(xù)+精準(zhǔn)的事件傳播每月一次，心潮澎湃用心“安利”，給心頭“種草”躍躍欲試，健康值得分享Keep教練樣板間專題貼心教程持續(xù)+精準(zhǔn)的事件傳播Keep教練樣板間專題貼心教程87廚房——健康保衛(wèi)的雙戰(zhàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)怎樣隱匿于書房？配合場(chǎng)景傳播，感染力爆表廚房——健康保衛(wèi)的雙戰(zhàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)配合場(chǎng)景傳播，感染力爆表883【XX健康生態(tài)聯(lián)盟】實(shí)施目的：聯(lián)合上下游打通XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈傳遞XX提倡健康建筑的決心，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)行業(yè)專家發(fā)聲，為公關(guān)傳播積聚勢(shì)能3【XX健康生態(tài)聯(lián)盟】實(shí)施目的：89依托XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈打造健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟住房家電家裝家居依托XX縱向產(chǎn)業(yè)鏈打造健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟住房家電家90XX健康生態(tài)聯(lián)盟攜手產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟成員舉辦發(fā)布會(huì)，共同成立“健康生態(tài)聯(lián)盟”通過成立活動(dòng)傳達(dá)XX在建筑健康領(lǐng)域戰(zhàn)略思考及布局XX健康生態(tài)聯(lián)盟成立時(shí)間：20XX年6月聯(lián)盟成立后發(fā)布“健康人居生活白皮書”白皮書從不同維度闡釋健康生活理念季度研究報(bào)告健康人居生活白皮書發(fā)布時(shí)間：20XX年7月XX健康生態(tài)聯(lián)盟XX健康生態(tài)聯(lián)盟攜手產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟成員舉辦發(fā)布會(huì)，共同成立“健914【XX健康生活家】實(shí)施目的：打造移動(dòng)型房房屋，展現(xiàn)XX健康人居理念通過線下活動(dòng)制造話題點(diǎn),增強(qiáng)XX“健康”標(biāo)簽傳播力與國(guó)美跨界合作，發(fā)揮1+1＞2的品牌傳播影響力4【XX健康生活家】實(shí)施目的：92XX健康生活家滿足消費(fèi)者對(duì)“家”與“健康”的一切期望改造房車打造XX健康大篷車車內(nèi)設(shè)置凈水設(shè)施、空氣凈化設(shè)施，及健康生活家電話題事件1：移動(dòng)的健康生活家“健康大篷車”XX健康生活家滿足消費(fèi)者對(duì)“家”與“健康”的一切期望改造房車93增強(qiáng)討論力健康大篷車移動(dòng)打卡微博位置打卡停留位置選取人流密集的CBD地區(qū)消費(fèi)者參與討論，產(chǎn)出UGC增加話題討論力XX健康生活家Pm2.5指數(shù)342，【健康大篷車】目前坐標(biāo)三元橋，附近的小伙伴快來(lái)吸氧啦增強(qiáng)討論力微博位置打卡XX健康生活家Pm2.5指數(shù)342，【XX健康生活家理念渠道產(chǎn)品通過與國(guó)美的品牌合作將“生活家”從房產(chǎn)維度提升到綜合住房服務(wù)維度國(guó)美打造家電健康認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)XX應(yīng)用well健康建筑新標(biāo)準(zhǔn)國(guó)美XX話題事件2：“健康建筑”&“健康家電”共同開啟健康人居XX健康生活家理念渠道產(chǎn)品通過與國(guó)美的品牌合作將“生活家”從95理念聯(lián)合渠道聯(lián)合產(chǎn)品聯(lián)合XX健康生活家健康產(chǎn)品共同應(yīng)用：共聯(lián)合打造健康生活家XX在“健康生活家”中應(yīng)用國(guó)美健康標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后的電器產(chǎn)品，共同打造健康理念樣板間理念聯(lián)合渠道聯(lián)合產(chǎn)品聯(lián)合XX健康生活家健康產(chǎn)品共同應(yīng)用：96環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT目錄環(huán)境審視策略分析板塊協(xié)同媒體矩陣CONTENT97XX地產(chǎn)傳播目標(biāo)以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的集團(tuán)發(fā)展占據(jù)基石地位的主業(yè)品牌理念最主要的實(shí)物依托客戶聯(lián)系最緊密的主體地產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的升級(jí)與健康標(biāo)簽的打造，無(wú)論是對(duì)企業(yè)發(fā)展，還是對(duì)品牌傳播都具有戰(zhàn)略意義依托萬(wàn)和系產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)XX地產(chǎn)健康生活家體系的認(rèn)知區(qū)隔競(jìng)品,強(qiáng)化健康標(biāo)簽打造核心產(chǎn)品力輸出XX對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控和預(yù)判XX地產(chǎn)傳播目標(biāo)以萬(wàn)和系升級(jí)為核心，以健康生活家落地為目的集98立足健康，從開發(fā)商角色的信息“推送”，到用戶角色的感受“表達(dá)”XX地產(chǎn)內(nèi)容維度體系健康生活家傳播策略：讓消費(fèi)者發(fā)聲、替消費(fèi)者發(fā)聲產(chǎn)品萬(wàn)和系落地天津東壹區(qū)杭州天馬南TOC端認(rèn)同感獲得用戶對(duì)健康生活家認(rèn)同感傳播形式：制作溫情的視頻、價(jià)值主張海報(bào)等形象化讓消費(fèi)者更形象的了解、參與萬(wàn)和系的“升級(jí)”傳播形式：行為藝術(shù)、病毒式的互動(dòng)、社會(huì)化的溝通體驗(yàn)式讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)產(chǎn)品，搜集客戶聲音傳播形式：舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，通過社區(qū)、微博做話題傳播以產(chǎn)品為依托，對(duì)標(biāo)競(jìng)企，深度挖掘萬(wàn)和系及天津東壹區(qū)、杭州天馬南等項(xiàng)目?jī)r(jià)值TOB端縱覽行業(yè)，清晰定位立足健康，從開發(fā)商角色的信息“推送”，到用戶角色的感受“表達(dá)99XX商業(yè)：文化為主、健康為輔文化特色是XX一脈相承的商業(yè)標(biāo)簽，從成都XX太古里到杭州樂堤港，基于文化的地標(biāo)打造，是XX商業(yè)產(chǎn)品力的核心健康融合是XX商業(yè)不可或缺的活力因子，在商業(yè)同質(zhì)化、線上消費(fèi)沖擊下，融入進(jìn)建筑打造、業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)多方面的、適應(yīng)時(shí)代潮流的新理念合作基因XX與太古集團(tuán)、WEWORK的合作，XX商業(yè)具備走在行業(yè)前列的基因發(fā)聲內(nèi)容基于樂堤港系列性文化活動(dòng)的蓄勢(shì)傳播，環(huán)境熱點(diǎn)事件的借勢(shì)傳播基于WEWORK借共享經(jīng)濟(jì)之勢(shì)、借中國(guó)雙創(chuàng)之勢(shì)、借品牌影響之勢(shì)，高層對(duì)話、圖文深度評(píng)論，奠定有高度、有深度的傳播基調(diào)基于商業(yè)品牌商業(yè)觀點(diǎn)多角度闡釋與表達(dá)、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)聲為重要手段蓄勢(shì)+借勢(shì)XX商業(yè)：文化為主、健康為輔文化特色是XX一脈相承的商業(yè)標(biāo)簽100XX服務(wù)：“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸TOB端TOC端20XX年快速擴(kuò)張，戰(zhàn)略層級(jí)的企業(yè)行為易受關(guān)注；運(yùn)營(yíng)模式、盈利痛點(diǎn)，媒體易曲解——把控正向的報(bào)道方向尤為重要椿萱茂品牌的成功盈利，解決行業(yè)痛點(diǎn)，于XX養(yǎng)老傳播打下有利的基礎(chǔ)，全服務(wù)鏈條成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也是養(yǎng)老業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張的基石養(yǎng)老是具有社會(huì)討論性的熱點(diǎn)話題，傳播上內(nèi)容營(yíng)銷、養(yǎng)老話題造勢(shì)，發(fā)聲主體多角度涵蓋服務(wù)人員、老人、家屬、管理者等制造口碑的力量，媒體選擇上主抓自媒體、豆瓣等社區(qū)類社會(huì)化媒體的傳播利用策略以養(yǎng)老為例XX服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋物業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、餐飲等，“大健康”統(tǒng)籌XX服務(wù)傳播體系基于XX養(yǎng)老20XX年的急速擴(kuò)張形式與媒體關(guān)注度，XX養(yǎng)老或?yàn)閄X服務(wù)的傳播重點(diǎn)XX服務(wù)：“建筑健康”在“大健康”領(lǐng)域的延伸TOB端TO101品質(zhì)＋專業(yè)＋態(tài)度XX營(yíng)造為XX各元業(yè)務(wù)提供前期支撐和幫助是建筑健康推廣的“源頭”XX營(yíng)造:匠人精神品質(zhì)＋專業(yè)＋態(tài)度XX營(yíng)造:匠人精神102細(xì)節(jié)是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)從產(chǎn)品打造細(xì)節(jié)入手開展傳播工作XX營(yíng)造傳播路徑產(chǎn)品細(xì)節(jié)的深度剖析依托地產(chǎn)類雜志進(jìn)行傳播：從建筑產(chǎn)品的材料、設(shè)計(jì)、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)等方面解析營(yíng)造所制作設(shè)計(jì)的產(chǎn)品推薦媒體：《建筑技術(shù)及設(shè)