德芙廣告策劃案介紹課件

德芙devochocolate德芙devochocolate一、企業(yè)概況簡(jiǎn)述瑪氏公司（MarsInc.）一開(kāi)始只是家糖果廠(chǎng)，但時(shí)至今日，它的分公司與工廠(chǎng)卻早已遍布全世界?，斒瞎旧a(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購(gòu)口香糖制造商箭牌，迅速得到一個(gè)充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場(chǎng)份額。一、企業(yè)概況簡(jiǎn)述瑪氏公司（MarsInc.）一開(kāi)始只是家糖公司概況簡(jiǎn)述

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。公司概況簡(jiǎn)述德芙巧德芙巧克力的產(chǎn)品德芙榛子巧克力德芙奶白香巧克力德芙黑巧克力德芙巧克力的產(chǎn)品德芙榛子巧克力德芙奶白香巧克力德芙黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力

德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力

德芙脆巧心德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁德芙巧克力表達(dá)“愛(ài)是恒久忍耐”，德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME連起來(lái)是DOYOULOVEME牛奶香濃，絲般感受德芙巧克力表達(dá)“愛(ài)是恒久忍耐”，牛奶香濃，絲般感受廣告目標(biāo)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望.廣告目標(biāo)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.德芙產(chǎn)品宣傳——知你心，傳你意

友情之選——貼心友情，彼此親密尚禮之選——人生之旅，感謝有你和睦之選——親友拜訪(fǎng)，心意傳遞真愛(ài)之選——濃情蜜意，絲般感受德芙產(chǎn)品宣傳——知你心，傳你意

友情之選——貼心友情，彼此親廣告對(duì)象

1.16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫.2.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.3.年輕的女性.16-28.為主要市場(chǎng).女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年

齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

廣告對(duì)象1.16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精廣告地區(qū)：覆蓋全國(guó)廣告地區(qū)：覆蓋全國(guó)德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足

由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾·安德森領(lǐng)銜制作，采用先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)，用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺(jué)的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗(yàn)一樣難忘。德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾·安德森領(lǐng)2、產(chǎn)品定位策略定位：德芙定位是全世界的高端市場(chǎng)

品牌策略：德芙主要是走高端，對(duì)象是年輕女士，從包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣等可以看出比較專(zhuān)一。。

2、產(chǎn)品定位策略3、廣告訴求策略：訴求對(duì)象：德芙巧克力的訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)群體是相通的；金帝的訴求對(duì)象是對(duì)巧克力有誤解的人以及男性（潛在挖掘市場(chǎng)）。訴求重點(diǎn)：德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受；金帝的訴求點(diǎn)事健康、活力、自然、互送禮品的首選。3、廣告訴求策略：訴求對(duì)象：德芙巧克力的訴求對(duì)象和目4、廣告表現(xiàn)策略德芙的廣告并沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以“外灘”、“咖啡”、“珠寶”“時(shí)尚”這些生活的碎片使觀(guān)眾自行拼貼，形成“小資”的符號(hào)和時(shí)尚。

4、廣告表現(xiàn)策略德芙的廣告并沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性5、廣告媒體策略

德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見(jiàn)；選擇廣告發(fā)布的地域都是全國(guó)各大中城市。5、廣告媒體策略德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見(jiàn)；6、廣告效果

德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國(guó)家喻戶(hù)曉，年輕一代更是對(duì)德芙廣告好評(píng)如潮。

6、廣告效果德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告策略

廣告創(chuàng)意:

(1)廣告主題：感受口齒留香的感覺(jué).一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無(wú)意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問(wèn)他.有什么感想.他就了一句.德芙巧克力.真的很好吃.廣告策略廣告創(chuàng)意:

(2)廣告主題：讓你的夢(mèng)成真.

有一位女孩.非常喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每天她都會(huì)吃上一小塊.

漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài).在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最后.他們相戀了.每天一起看日出.看日落.過(guò)得很甜美。(2)廣告主題：讓你的夢(mèng)成真.

（一）廣告的加深記憶以上的媒體廣告訴求以感性訴求為主，人們的內(nèi)心欲望主要集中在三個(gè)方面：生理方面、物質(zhì)方面和精神方面。而德芙針對(duì)了人們的精神方面對(duì)人們的內(nèi)心欲望進(jìn)行訴求。牛奶香濃，絲般感覺(jué)。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受 （一）廣告的加深記憶以上的媒體廣告訴求以感性訴求為主，人們（二）選擇合適的代言人在確定策略和表現(xiàn)手法后，選擇品牌代言人就有了方向，廣告選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)，而這類(lèi)明星在年輕人中極受歡迎，擁有非常強(qiáng)的號(hào)召里，廣告里都展現(xiàn)出了他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。這也恰好符合了德芙的美好企業(yè)愿景。（二）選擇合適的代言人在確定策略和表現(xiàn)手法后，選擇品牌（三）主題曲加分廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，恰似一個(gè)悠閑的午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽(yáng)光，一種灑脫的心態(tài)，與德芙想要傳達(dá)的享受十分貼切。相信只要顧客看過(guò)已經(jīng)投放的德芙廣告，一定會(huì)對(duì)其中的主題曲留下深刻印象。合適恰當(dāng)?shù)闹黝}曲可以教容易的融入消費(fèi)者的生活中，不僅旋律動(dòng)聽(tīng)，瑯瑯上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。（三）主題曲加分廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，（四）內(nèi)容貼近生活廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣是的隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是在街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。都是如此的愜意，充滿(mǎn)濃厚的生活情趣，并且在場(chǎng)景德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。整個(gè)廣告圍繞著生活這條主線(xiàn)展開(kāi)。從策略放，考慮，廣告具有的延續(xù)性對(duì)于塑造企業(yè)的形象也十分有利。（四）內(nèi)容貼近生活廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣是的隨

廣告媒體策略:

主要媒體：電視輔助媒體印刷廣告（報(bào)紙、雜志等）

廣告媒體策略:廣告預(yù)算與分配廣告選擇一些大小型城市的電視臺(tái)，預(yù)計(jì)費(fèi)用：100萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)廣告可以以一些簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)形式出現(xiàn)，選擇在一些知名度較大的網(wǎng)站。這樣點(diǎn)擊率會(huì)相應(yīng)提高一些。預(yù)計(jì)費(fèi)用：20萬(wàn)元。報(bào)紙雜志作為輔助的廣告媒體，所以，廣告可以在過(guò)節(jié)日的那一段時(shí)間刊登。廣告費(fèi)用相對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)是最低的。預(yù)計(jì)費(fèi)用：5萬(wàn)元。廣告預(yù)算與分配廣告選擇一些大小型城市的電視臺(tái)，預(yù)計(jì)費(fèi)用：10廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔(dān)告知與勸說(shuō)的兩大任務(wù)時(shí)，更是形成了四大傳播功能，即促進(jìn)功能、勸說(shuō)功能、增加功能和提示功能。廣告作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，它的作用已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)。廣告最基本的功能就是信息傳播，而廣告在承擔(dān)告知與勸說(shuō)的兩大任而德芙巧克力最明顯的就是其對(duì)消費(fèi)者的作用：而德芙巧克力最明顯的就是其對(duì)消費(fèi)者的作用：（一）幫助消費(fèi)者選擇商品通過(guò)德芙廣告中所有的信息，讓消費(fèi)者了解到不同品種、不同系列的特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者根據(jù)自己的情況選擇適合的產(chǎn)品。而其廣告也比較迎合了目標(biāo)消費(fèi)群體心理，并針對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行消費(fèi)訴求，以幫助消費(fèi)者做出正確的消費(fèi)決策（一）幫助消費(fèi)者選擇商品通過(guò)德芙廣告中所有的信息，讓消費(fèi)者了（二）影響消費(fèi)觀(guān)念廣告不僅能提供信息，滿(mǎn)足消費(fèi)需求，還可以通過(guò)正確的消費(fèi)教育，影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念，引導(dǎo)消費(fèi)方式。消費(fèi)者不斷的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品新他點(diǎn)，不斷強(qiáng)化的結(jié)果培養(yǎng)了一批消費(fèi)者，而消費(fèi)者又結(jié)合廣告和自身的影響力影響其他消費(fèi)者，產(chǎn)生了示范效應(yīng)（二）影響消費(fèi)觀(guān)念廣告不僅能提供信息，滿(mǎn)足消費(fèi)需求，還可以通（三）廣告能降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力。而企業(yè)大規(guī)模投放廣告，可以形成規(guī)模效益，降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本（三）廣告能降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力。而企業(yè)大規(guī)模投放廣謝謝觀(guān)賞謝謝觀(guān)賞演講完畢，謝謝觀(guān)看！演講完畢，謝謝觀(guān)看！德芙devochocolate德芙devochocolate一、企業(yè)概況簡(jiǎn)述瑪氏公司（MarsInc.）一開(kāi)始只是家糖果廠(chǎng)，但時(shí)至今日，它的分公司與工廠(chǎng)卻早已遍布全世界。瑪氏公司生產(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購(gòu)口香糖制造商箭牌，迅速得到一個(gè)充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業(yè)的14.5%的市場(chǎng)份額。一、企業(yè)概況簡(jiǎn)述瑪氏公司（MarsInc.）一開(kāi)始只是家糖公司概況簡(jiǎn)述

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。公司概況簡(jiǎn)述德芙巧德芙巧克力的產(chǎn)品德芙榛子巧克力德芙奶白香巧克力德芙黑巧克力德芙巧克力的產(chǎn)品德芙榛子巧克力德芙奶白香巧克力德芙黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力

德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力

德芙脆巧心德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁德芙巧克力表達(dá)“愛(ài)是恒久忍耐”，德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME連起來(lái)是DOYOULOVEME牛奶香濃，絲般感受德芙巧克力表達(dá)“愛(ài)是恒久忍耐”，牛奶香濃，絲般感受廣告目標(biāo)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望.廣告目標(biāo)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.德芙產(chǎn)品宣傳——知你心，傳你意

友情之選——貼心友情，彼此親密尚禮之選——人生之旅，感謝有你和睦之選——親友拜訪(fǎng)，心意傳遞真愛(ài)之選——濃情蜜意，絲般感受德芙產(chǎn)品宣傳——知你心，傳你意

友情之選——貼心友情，彼此親廣告對(duì)象

1.16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫.2.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.3.年輕的女性.16-28.為主要市場(chǎng).女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年

齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

廣告對(duì)象1.16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精廣告地區(qū)：覆蓋全國(guó)廣告地區(qū)：覆蓋全國(guó)德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足

由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾·安德森領(lǐng)銜制作，采用先進(jìn)的特殊攝影器材與技術(shù)，用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺(jué)的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗(yàn)一樣難忘。德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足德芙廣告——?jiǎng)?chuàng)意十足由英國(guó)資深導(dǎo)演邁克爾·安德森領(lǐng)2、產(chǎn)品定位策略定位：德芙定位是全世界的高端市場(chǎng)

品牌策略：德芙主要是走高端，對(duì)象是年輕女士，從包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣等可以看出比較專(zhuān)一。。

2、產(chǎn)品定位策略3、廣告訴求策略：訴求對(duì)象：德芙巧克力的訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)群體是相通的；金帝的訴求對(duì)象是對(duì)巧克力有誤解的人以及男性（潛在挖掘市場(chǎng)）。訴求重點(diǎn)：德芙的訴求點(diǎn)是牛奶香濃絲般感受；金帝的訴求點(diǎn)事健康、活力、自然、互送禮品的首選。3、廣告訴求策略：訴求對(duì)象：德芙巧克力的訴求對(duì)象和目4、廣告表現(xiàn)策略德芙的廣告并沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以“外灘”、“咖啡”、“珠寶”“時(shí)尚”這些生活的碎片使觀(guān)眾自行拼貼，形成“小資”的符號(hào)和時(shí)尚。

4、廣告表現(xiàn)策略德芙的廣告并沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性5、廣告媒體策略

德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見(jiàn)；選擇廣告發(fā)布的地域都是全國(guó)各大中城市。5、廣告媒體策略德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見(jiàn)；6、廣告效果

德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國(guó)家喻戶(hù)曉，年輕一代更是對(duì)德芙廣告好評(píng)如潮。

6、廣告效果德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告策略

廣告創(chuàng)意:

(1)廣告主題：感受口齒留香的感覺(jué).一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無(wú)意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問(wèn)他.有什么感想.他就了一句.德芙巧克力.真的很好吃.廣告策略廣告創(chuàng)意:

(2)廣告主題：讓你的夢(mèng)成真.

有一位女孩.非常喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每天她都會(huì)吃上一小塊.

漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài).在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最后.他們相戀了.每天一起看日出.看日落.過(guò)得很甜美。(2)廣告主題：讓你的夢(mèng)成真.

（一）廣告的加深記憶以上的媒體廣告訴求以感性訴求為主，人們的內(nèi)心欲望主要集中在三個(gè)方面：生理方面、物質(zhì)方面和精神方面。而德芙針對(duì)了人們的精神方面對(duì)人們的內(nèi)心欲望進(jìn)行訴求。牛奶香濃，絲般感覺(jué)。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受 （一）廣告的加深記憶以上的媒體廣告訴求以感性訴求為主，人們（二）選擇合適的代言人在確定策略和表現(xiàn)手法后，選擇品牌代言人就有了方向，廣告選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)，而這類(lèi)明星在年輕人中極受歡迎，擁有非常強(qiáng)的號(hào)召里，廣告里都展現(xiàn)出了他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。這也恰好符合了德芙的美好企業(yè)愿景。（二）選擇合適的代言人在確定策略和表現(xiàn)手法后，選擇品牌（三）主題曲加分廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，恰似一個(gè)悠閑的午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽(yáng)光，一種灑脫的心態(tài)，與德芙想要傳達(dá)的享受十分貼切。相信只要顧客看過(guò)已經(jīng)投放的德芙廣告，一定會(huì)對(duì)其中的主題曲留下深刻印象。合適恰當(dāng)?shù)闹黝}曲可以教容易的融入消費(fèi)者的生活中，不僅旋律動(dòng)聽(tīng)，瑯瑯上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。（三）主題曲加分廣告中的音樂(lè)動(dòng)感，動(dòng)聽(tīng)，給人一種別樣的體會(huì)，（四）內(nèi)容貼近生活廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣是的隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是在街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。都是如此的愜意，充滿(mǎn)濃厚的生活情趣，并且在場(chǎng)景德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。整個(gè)廣告圍繞著生活這條主線(xiàn)展開(kāi)。從策略放，考慮，廣告具有的延續(xù)性對(duì)于塑造企業(yè)的形象也十分有利。（四）內(nèi)容貼近生活廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門(mén)前的換衣是的隨

廣告媒體策略: