成都信和置業(yè)迎暉路項(xiàng)目廣告策略思路方案-

信和置業(yè)（成都）/迎暉路項(xiàng)目廣告策動(dòng)思路溝通案引言：已經(jīng)走進(jìn)成都，尚需走進(jìn)成都人。即使在中海國際社區(qū)以“城西地王”撼動(dòng)一個(gè)區(qū)域未來之時(shí)，成都消費(fèi)者並不知曉香港信和已經(jīng)走進(jìn)這座城市。當(dāng)2007年7月20日迎暉路塔子山六號(hào)地塊被香港信和收入囊中之時(shí)，也同時(shí)提出了一個(gè)需要面對(duì)的連環(huán)問題：第一環(huán)：在港資與內(nèi)陸品牌集群于成都的今天，如何讓成都人接納信和？第二環(huán)：在好品牌好樓盤成都並不缺乏的情況下，如何讓市場認(rèn)同信和的項(xiàng)目？

其實(shí)，我們首先面對(duì)的是信和品牌落地成都的策動(dòng)，其次才是項(xiàng)目的售賣推廣。請讓我們先一同審視：幾個(gè)領(lǐng)軍品牌落地成都的時(shí)間/軌跡。開啟外來強(qiáng)勢品牌入主成都先河的，當(dāng)從萬科1999年拿下“城市花園”地塊開始。2001年萬科開始向成都人娓娓道來，力圖《融》進(jìn)成都。一篇以“融”為主題，借成都人消閒道具“蓋碗茶”為表現(xiàn)喻體的品牌形象廣告推出，力圖從成都傳統(tǒng)文化的角度切入，表達(dá)萬科生活藝術(shù)將與成都這座城市相契相合的姿態(tài)，為萬科城市花園的推廣拉開序幕。緊隨萬科其後的是中國海外，2000年敲定成都神仙樹“中海名城”地塊。2001年秋交會(huì)前夕，中海向成都人端出了《海外情，赤子心》。一篇“海外情，赤子心”的首款品牌形象廣告，展示在成都人面前，將中海的企業(yè)背景與文化理念道出，以一種旭日東昇的意象傳達(dá)一種責(zé)任與希望，力求感動(dòng)成都人。地產(chǎn)巨頭華潤2002年一進(jìn)入成都，便以1200多畝的“翡翠城”地塊震動(dòng)整個(gè)蓉城。2004年華潤置地，《與您攜手，改變生活》。華潤置地在全新整合品牌輸出系統(tǒng)之後，以“與您攜手，改變生活”為其全國性的品牌導(dǎo)入主題，挾城東千畝大盤的氣勢，以雙通整版的形象廣告向成都人展示了實(shí)力與未來。在這裏，我們不得不提到“龍湖地產(chǎn)”2005年拿地之後的品牌落地行為。2006年龍湖對(duì)成都人說，《善待您一生》。也許這一年讓成都人記憶最為深刻的當(dāng)屬“龍湖地產(chǎn)”。一夜之間，《善待您一生》的品牌訴求廣告以大紅色衝刺了全城人的神經(jīng)。而更為成都人注目的是，龍湖連環(huán)項(xiàng)目——晶藍(lán)半島、翠微清波以及龍湖三千里緊湊型的亮相，使龍湖地產(chǎn)高效進(jìn)入了成都人的視野。港資“和記黃埔”2004年10月拍得城南千畝地塊之後，三年難聞其聲。2007年10月，和記黃埔“南城都匯”終於亮相開盤?！昂陀淈S埔”從高調(diào)拿地到項(xiàng)目現(xiàn)身，數(shù)年間無論在行業(yè)內(nèi)還是市民中，引起的議論與猜測頗多，至今市場對(duì)其仍未能有鮮明的品牌認(rèn)知，可以說其有高知名度但非美譽(yù)度。港資“九龍倉”2005年竟得時(shí)代豪庭地塊後，連續(xù)數(shù)次拍下重磅地塊，震動(dòng)業(yè)界。九龍倉運(yùn)用線下行銷模式，2008年1月“時(shí)代豪庭”利市開盤。九龍倉在成都並未進(jìn)行品牌宣傳。項(xiàng)目廣告亦不多。目標(biāo)消費(fèi)群體主要以品牌忠實(shí)追隨者為主。其運(yùn)用定向結(jié)盟的行銷代理公司進(jìn)行線下資源整合，對(duì)其他開發(fā)商有一定借鑒意義。港資“新鴻基”2007年入股海昌拿得城南地塊後，品牌宣傳與項(xiàng)目規(guī)劃開始現(xiàn)市。2007年新鴻基地產(chǎn)，來到成都《以心建家》。新鴻基推出的《以心建家》品牌形象系列，力圖以家的溫情、和睦與歡心展開與成都人的親近溝通，感性的文字與家人樂居圖，使人感到柔和，但之餘我們?nèi)匀粫?huì)問：新鴻基到底與別的品牌開發(fā)商有著怎樣的不同呢？一番審視之後後，面對(duì)信和和，我們的核心思思考點(diǎn)是信和品牌與成成都人的價(jià)值共鳴點(diǎn)在哪里？信和品牌將以以怎樣的姿態(tài)展示在成都人面前前？信和品牌的推推廣必須為項(xiàng)項(xiàng)目的推出奠奠定一脈相承的價(jià)值基礎(chǔ)??！認(rèn)識(shí)信和。香港信和/核心理念置業(yè)願(yuàn)景成為顧客、投投資者及雇員員的首選。置業(yè)理念時(shí)刻超越客戶戶的期望。置業(yè)精神提供出類拔萃萃的優(yōu)質(zhì)物業(yè)業(yè)及服務(wù)水準(zhǔn)準(zhǔn)，提高和改改善顧客的生生活享受和居居住環(huán)境。信和有著怎樣樣的精神體系系？信和有著怎樣樣的實(shí)際作為為？我們從如下四四個(gè)角度總結(jié)結(jié)了對(duì)香港信信和的認(rèn)知。。——1987，香港中環(huán)廣廣場，亞洲洲第一高度誕誕生?！愀郯肷絽^(qū)開開發(fā)的TheMayfair（中文譯名梅梅道1號(hào)）。整棟大大樓僅有60套一梯一戶的的頂級(jí)單位，，居高臨下將將維多利亞海海港盡收眼底底，成為近年年來香港頂級(jí)級(jí)物業(yè)中的佼佼佼者。——於赤柱開發(fā)的的全海景獨(dú)立立屋ThreeBays只有屈指可數(shù)數(shù)的9套單位，卻成成為近期港島島最著名的租租賃物業(yè)。月月租高達(dá)22萬元起，卻贏贏得了眾多跨跨國公司CEO的垂青。……香港信和，永永遠(yuǎn)致力於都都市地標(biāo)物業(yè)業(yè)的建設(shè)?！?004，柏景灣德國柏林第54屆國際房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)頒頒發(fā)優(yōu)良建築築獎(jiǎng)/亞洲城市住宅宅暨住區(qū)環(huán)境境國際設(shè)計(jì)大大賽之亞洲人人居環(huán)境規(guī)劃劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)獎(jiǎng)——2006，信和物業(yè)管管理，勇奪十十三項(xiàng)香港環(huán)環(huán)保企業(yè)獎(jiǎng)其中宏天廣場場及亞太中心心榮獲環(huán)保物物業(yè)管理獎(jiǎng)（（商業(yè)及工業(yè)業(yè)樓宇）金獎(jiǎng)獎(jiǎng)，四項(xiàng)物業(yè)業(yè)獲得環(huán)保物物業(yè)管理優(yōu)異異獎(jiǎng)，三項(xiàng)物物業(yè)獲得卓越越明智減廢標(biāo)標(biāo)誌，四項(xiàng)物物業(yè)獲得明智智減廢標(biāo)誌等等榮譽(yù)?！?006，新加坡浮而而頓酒店國際權(quán)威旅遊遊雜誌《CondééNast旅行者》讀者評(píng)選亞洲洲最佳酒店——2008，萬景及其商商場「荃新天天地」憑藉其全港首首創(chuàng)及最大的的「直立花園園」、開放式式露天園林廣廣場、氣冷及及水冷混合中中央空調(diào)系統(tǒng)統(tǒng)等十一項(xiàng)卓卓越環(huán)保建築築設(shè)計(jì)和設(shè)施施，榮獲香港港環(huán)保建築協(xié)協(xié)會(huì)(HK-BEAMSociety)﹝簡稱：協(xié)會(huì)﹞頒發(fā)最高「白白金」評(píng)級(jí)(Platinum)。……香港信和，永遠(yuǎn)致力於城城市優(yōu)質(zhì)物業(yè)業(yè)品質(zhì)的創(chuàng)新新?！藕推煜露嗉壹椅逍羌?jí)以上上酒店，其投資的新加加坡浮爾頓酒酒店載譽(yù)國際際酒店業(yè)。——圍繞房地產(chǎn)主主業(yè)，信和的的物業(yè)管理、、停車場、潔潔保服務(wù)等已已發(fā)展成香港港最具規(guī)模的的知名品牌。。信和物業(yè)管管理有限公司司更成功獲取取ISO14001環(huán)境管理體系系證書?！獤|南亞數(shù)一數(shù)數(shù)二的遊艇會(huì)會(huì)等組合形成成圈層場所。?！愀坌藕?，永遠(yuǎn)致力於國國際級(jí)華宅生生活系統(tǒng)的開開發(fā)?！藕蜁?huì)所與香香港演藝進(jìn)修修學(xué)院攜手于于屋苑推出專專業(yè)藝術(shù)課程程——信和義工隊(duì)連連續(xù)三年探訪訪獨(dú)居長者送送上端午粽子子分享佳節(jié)溫溫馨——信和會(huì)所選拔拔足球小明星星保送英國曼曼聯(lián)足球?qū)W校校特訓(xùn)——2006年初創(chuàng)立「香香港藝術(shù)」計(jì)計(jì)畫以旗下物業(yè)為為公開藝?yán)?，，提供場地及及宣傳贊助，，更策劃各?xiàng)項(xiàng)藝術(shù)教育活活動(dòng)，讓藝術(shù)術(shù)家有更多發(fā)發(fā)表作品及與與公眾交流的的機(jī)會(huì)，把藝藝術(shù)帶進(jìn)日常常生活的空間間?！藕椭?追求優(yōu)質(zhì)生活活人士的優(yōu)惠惠會(huì)社為會(huì)員提供信信和旗下優(yōu)質(zhì)質(zhì)物業(yè)、商場場店鋪、酒店店及集團(tuán)其他他業(yè)務(wù)的優(yōu)惠惠，以及家居居、飲食及購購物消閒等無無盡精彩消費(fèi)費(fèi)選擇?！愀坌判藕?，，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)致致力力於於居居住住者者生生活活增增值值服服務(wù)務(wù)的的提提升升。。信和和與與成成都都的的價(jià)值值共共鳴鳴點(diǎn)點(diǎn)。。超越越———以不不斷斷超超越越自自己己的的專專業(yè)業(yè)高高度度，，時(shí)時(shí)刻刻超超越越客客戶戶的的期期望望。。這既既是是香香港港信信和和區(qū)區(qū)別別於於其其他他品品牌牌的的核核心心價(jià)價(jià)值值，，也也是是信信和和品品牌牌與與成成都都人人的的價(jià)價(jià)值值共共鳴鳴點(diǎn)點(diǎn)！！為什什麼麼是是這這一一點(diǎn)點(diǎn)？？因?yàn)闉橄阆愀鄹坌判藕秃停?，是?yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)物物業(yè)業(yè)的的專專業(yè)業(yè)提提供供商商。?！藕秃蛣?chuàng)創(chuàng)建建的的城城市市地地標(biāo)標(biāo)物物業(yè)業(yè)不不僅僅僅僅呈呈現(xiàn)現(xiàn)在在建建築築的的高高度度，，更更體體現(xiàn)現(xiàn)在在生生活活內(nèi)內(nèi)涵涵的的品品質(zhì)質(zhì)高高度度。。而而這這些些品品質(zhì)質(zhì)高高度度，，都都源源自自於於信信和和““時(shí)時(shí)刻刻超超越越客客戶戶的的期期望望””這這一一置置業(yè)業(yè)理理念念，，以以及及堅(jiān)堅(jiān)持持創(chuàng)創(chuàng)建建““優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)物物業(yè)業(yè)””這這一一廣廣泛泛卻卻純純粹粹的的產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)值值。?！愀鄹坌判藕秃?，，是是以以專專業(yè)業(yè)、、務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)與與持持之之以以恆恆的的““超超越越””理理念念，，用用每每一一步步都都可可以以得得到到實(shí)實(shí)證證的的業(yè)業(yè)績績與與行行動(dòng)動(dòng)在在為為客客戶戶全全力力超超越越著著他他們們期期望望的的生生活活。。如此此建建樹樹於於國國際際級(jí)級(jí)優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)物物業(yè)業(yè)的的高高價(jià)價(jià)值值與與服服務(wù)務(wù)水水準(zhǔn)準(zhǔn)，，相相較較於於在在蓉蓉的的內(nèi)內(nèi)陸陸品品牌牌與與其其他他港港資資品品牌牌，，信信和和的的專專業(yè)業(yè)高高度度來來得得猶猶為為務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)而而顯顯著著?。∫?yàn)闉楫?dāng)當(dāng)代代的的成成都都，，正是是一一個(gè)個(gè)正正在在超超越越自自我我的的城城市市。。當(dāng)代代的的成成都都，，其其開開發(fā)發(fā)平平臺(tái)臺(tái)、、競競爭爭格格局局和和市市場場影影響響力力已已完完全全融融入入了了全全國國範(fàn)範(fàn)圍圍的的市市場場高高度度，，也也就就是是說說，，成成都都已已經(jīng)經(jīng)成成為為繼繼北北京京、、上上海海、、廣廣州州之之後後的的中中國國房房地地產(chǎn)產(chǎn)一一線線城城市市。。如如此此快快速速的的發(fā)發(fā)展展態(tài)態(tài)勢勢正正好好驗(yàn)驗(yàn)證證出出了了這這座座城城市市的的開開放放與與胸胸襟襟，，以以及及想想要要不不斷斷超超越越自自身身生生活活的的強(qiáng)強(qiáng)烈烈期期望望?。〕皆降牡某浅鞘惺芯裆癖乇厝蝗惑w體現(xiàn)現(xiàn)著著有有遠(yuǎn)遠(yuǎn)見見、、有有品品識(shí)識(shí)的的成成都都主主力力階階層層對(duì)對(duì)更更新新優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)生生活活的的追追求求，，此此時(shí)時(shí)，，正正是是香香港港信信和和對(duì)對(duì)他他們們訴訴求求具具有有國國際際視視野野的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)物物業(yè)業(yè)的的最最佳佳時(shí)時(shí)機(jī)機(jī)??！因?yàn)闉橛瓡煏熉仿讽?xiàng)項(xiàng)目目，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)著著區(qū)區(qū)域域價(jià)價(jià)值值與與地地標(biāo)標(biāo)物物業(yè)業(yè)的的超超越越。。隨信信和和迎迎暉暉路路項(xiàng)項(xiàng)目目的的開開發(fā)發(fā)，，可可以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈預(yù)預(yù)見見的的是是，，它它將將強(qiáng)強(qiáng)勢勢拉拉動(dòng)動(dòng)與與承承應(yīng)應(yīng)蜀蜀都都大大道道、、東東大大街街與與攀攀成成鋼鋼片片區(qū)區(qū)的的全全新新規(guī)規(guī)劃劃———主城城區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)一一個(gè)個(gè)集集高高端端住住宅宅、、商商務(wù)務(wù)金金融融與與購購物物休休閒閒的的國國際際城城東東的的創(chuàng)創(chuàng)生生正正指指日日可可待待??！而信信和和迎迎暉暉路路項(xiàng)項(xiàng)目目的的口口岸岸環(huán)環(huán)境境價(jià)價(jià)值值、、初初步步規(guī)規(guī)劃劃呈呈現(xiàn)現(xiàn)的的國國際際品品質(zhì)質(zhì)與與地地標(biāo)標(biāo)價(jià)價(jià)值值，，正正好好在在天天時(shí)時(shí)地地利利人人和和之之時(shí)時(shí)，，為為超超越越成成都都人人的的期期望望而而來來！！信和和向向成成都都展現(xiàn)現(xiàn)的的超超越越姿姿態(tài)態(tài)。?！藕秃推菲放婆频牡氖袌鰣鰷贤ㄍㄖ髦黝}題這裏裏的的““超超越越””，，不是是““以以優(yōu)優(yōu)越越，，炫炫示示於於人人”?！，F(xiàn)代代的的成成都都人人也也許許受受天天府府之之國國的的滋滋養(yǎng)養(yǎng)，，有有著著優(yōu)優(yōu)閑閑自自得得並並不不為為炫炫耀耀者者動(dòng)動(dòng)容容的的特特性性，，因因此此逞逞強(qiáng)強(qiáng)者者的的表表達(dá)達(dá)並並不不討討好好；；同同時(shí)時(shí)，，如如今今的的成成都都市市場場外外來來品品牌牌雲(yún)雲(yún)集集，，各各種種聲聲音音充充斥斥於於耳耳，，反反倒倒不不斷斷洗洗滌滌了了成成都都人人的的大大腦腦，，而而變變得得越越發(fā)發(fā)理理性性，，誠懇懇、、不不虛虛張張的的形形象象溝溝通通當(dāng)當(dāng)為為信信和和品品牌牌入入市市的的要要領(lǐng)領(lǐng)。。香港港信信和和/品牌牌落落地地成成都都的的溝通通主題題信和和置置業(yè)業(yè)為了了您您的的期期望望真誠誠、、理理性性；；專專業(yè)業(yè)、、務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)是信信和和之之于于成成都都人人的的品品行行感感知知。。為了了您您的的期期望望———信和和置置業(yè)業(yè)，，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)致致力力於於都都市市地地標(biāo)標(biāo)物物業(yè)業(yè)的的建建設(shè)設(shè)；；為了了您您的的期期望望———信和和置置業(yè)業(yè)，，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)致致力力於於城城市市優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)物物業(yè)業(yè)品品質(zhì)質(zhì)的的創(chuàng)創(chuàng)新新；；為了了您您的的期期望望———信和和置置業(yè)業(yè)，，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)致致力力於於國國際際級(jí)級(jí)華華宅宅生生活活系系統(tǒng)統(tǒng)的的開開發(fā)發(fā)；；為了了您您的的期期望望———信和和置置業(yè)業(yè)，，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)致致力力於於居居住住者者生生活活增增值值服服務(wù)務(wù)的的提提升升。。這四四個(gè)個(gè)角角度度的的專專業(yè)業(yè)訴訴求求則是是信信和和之之于于成成都都人人（（區(qū)區(qū)別別於於其其他他品品牌牌））的的價(jià)價(jià)值值認(rèn)認(rèn)知知。。信和和為為了了您您的的期期望望將以以超超越越開啟啟怎樣樣的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)生生活活呢呢？？——信和迎暉路項(xiàng)項(xiàng)目/產(chǎn)品主題定位位思路項(xiàng)目有限指標(biāo)概覽——地處成都蜀都都大道北側(cè)，，與塔子山公公園隔迎暉路路相望，西臨臨沙河與沙河河公園，總用用地面積約600畝，淨(jìng)用地面面積366畝，呈半島地地形?！?xiàng)目形態(tài)由高高層、超高層層及少數(shù)疊拼拼別墅組成。。——項(xiàng)目預(yù)計(jì)均價(jià)價(jià)1萬元左右?！?xiàng)目70%為90平米以下戶型型，30%為90平米以上戶型型第一，07新政對(duì)過熱房房市有效降溫溫；08成都房地產(chǎn)市市場正待全面面復(fù)蘇?；嘏档闷诖。。鎸?duì)新政洗洗禮之後的08市場，如何以以洞見市場消消費(fèi)實(shí)態(tài)，高高效實(shí)戰(zhàn)的行行銷推廣系統(tǒng)統(tǒng)出擊，注入入穩(wěn)固的購買買信心？）第二，對(duì)品牌牌專業(yè)實(shí)力的的訴求與項(xiàng)目目品質(zhì)的展示示認(rèn)證，是新新政市場下競競爭的不二法法門。（如何以更為為強(qiáng)效的品牌牌塑造和更為為實(shí)效的品質(zhì)質(zhì)認(rèn)知，引動(dòng)動(dòng)目標(biāo)客戶的的心理認(rèn)同，，最終產(chǎn)生實(shí)實(shí)際購買？））面對(duì)新政後的的08大市，我們的的認(rèn)識(shí)區(qū)域價(jià)值分析析08東門，這裏是是熱門。08年起，由由東大街軸線線引發(fā),蜀都都大道北側(cè)與與攀成鋼片區(qū)區(qū)連片的新城城高端規(guī)劃，，一個(gè)集高端端住宅、商務(wù)務(wù)金融與購物物休閒的國際際城東將成為為成都主城新新芯?！探缃裹c(diǎn)點(diǎn)：中國中西西部國際金融融商務(wù)中心；；——樓市焦點(diǎn)點(diǎn)：華潤、信信和、新鴻基基地產(chǎn)巨擘逐逐鹿，競爭中中共振，城市市價(jià)值高度在在此將不斷刷刷新；——城市焦點(diǎn)點(diǎn)：國際精英英滙聚的主流流中心生活場場。點(diǎn)擊核心競爭對(duì)手手華潤二十四城城?！篌w量量華潤二十四城城與本項(xiàng)目隔隔河相望，占占地840畝畝，規(guī)劃建筑筑面積超過210萬平米米，是目前成成都三環(huán)內(nèi)最最大的社區(qū)之之一?！放浦獣詴匀A潤作為港資資背景的地產(chǎn)產(chǎn)巨頭，進(jìn)入入成都即落址址城東，實(shí)力力與品質(zhì)已被被市場見證，，特別在城東東積纍了較好好的品牌傚應(yīng)應(yīng)與地位。——開發(fā)特點(diǎn)點(diǎn)二十四城在開開發(fā)中註重了了對(duì)地塊原歷歷史文化的保保護(hù)和延續(xù)，，宣傳上以“引領(lǐng)城市市變遷”為項(xiàng)項(xiàng)目形象主題題，對(duì)地塊記憶的的情感共鳴為為主訴，地源源文化為主綫綫。目標(biāo)客群定位位具有超越意識(shí)識(shí)的成都人。。——城東作為成都都正在高速升升級(jí)的主戰(zhàn)場場，蘊(yùn)藏巨大大的具有購買買實(shí)力的人群群，這是項(xiàng)目目的一級(jí)主力力目標(biāo)市場；；其次是大成成都中有遠(yuǎn)見見的人群。集集中於35-50歲?！麄兪莵碜愿鞲餍懈鳂I(yè)的實(shí)實(shí)力階層，生生活優(yōu)渥，但但永不滿足；；有著敢於率率先嘗試高端端新生事物的的先見，不斷斷追求更好的的生活品質(zhì)與與狀態(tài)，是階階層中的先知知和引領(lǐng)者。?！倨浯问菍?duì)信信和品牌和品品質(zhì)暸解並信信賴的人群，，可能來自世世界各地，這這群人將吸引引並帶動(dòng)更多多的客戶關(guān)註註本項(xiàng)目。項(xiàng)目案名建議議信和·帝怡灣畔——前綴集團(tuán)團(tuán)名，強(qiáng)化企企業(yè)品牌在蓉蓉知名度傳播播?！垅鶠撑吓?，口傳諧音音“第一灣畔畔”?！?帝"字字，印證了項(xiàng)項(xiàng)目在成都的的地標(biāo)氣質(zhì)及及尊貴內(nèi)涵，，同時(shí)迎合目目標(biāo)客群的心心理印證?！?怡"字字，則表現(xiàn)了了將項(xiàng)目會(huì)帶帶來的舒適度度和親和度，，對(duì)未來生活活狀態(tài)的描摹摹和展現(xiàn)；——"灣畔"凸顯了項(xiàng)目目優(yōu)越的自然然生態(tài)環(huán)境；；親水、半島島形態(tài)令人遐遐想。項(xiàng)目產(chǎn)品定位位城市半島地標(biāo)標(biāo)華宅——以簡練語句提提純項(xiàng)目的生生態(tài)城居價(jià)值值和優(yōu)質(zhì)物業(yè)業(yè)品質(zhì)?！诖恕俺鞘邪氚雿u”已成為為這片城區(qū)形形態(tài)的高度概概括。成都人人天生對(duì)水、、島有喜好感感，半島用作作定位，也有有利於促成購購買欲?！?xiàng)目作為主城城東區(qū)的門戶戶地位，建築築高度與品質(zhì)質(zhì)高度的創(chuàng)建建，“地標(biāo)華華宅”當(dāng)仁不不讓。項(xiàng)目推廣主題題站在未來的肩肩上——站在未來的肩肩上，與這片片土地的高速速發(fā)展，一起起超越；——站在未來來的肩上，信信和用國際級(jí)級(jí)華宅的生活活內(nèi)涵，滿足足期望超越今今天的人們；；——站在未來來的肩上，與與您一起立于于更高的視野野，佔(zhàn)有與享享有您期望中中的生活領(lǐng)域域；——站在未來來的肩上，信信和因?yàn)槎玫媚男枰秃推谕c您您一同實(shí)現(xiàn)生生活的藍(lán)圖。。項(xiàng)目主題傳播播核心信和·帝怡灣畔——城市半島地標(biāo)標(biāo)華宅——站在未來的肩肩上Logo設(shè)計(jì)意念與方案另外的Logo設(shè)計(jì)思路。階段性平面創(chuàng)作展示。第一階段：品牌落地階段段（回答信和是是誰，為什麼麼而來）第二階段：品牌向項(xiàng)目過過渡階段（回答信和會(huì)會(huì)怎麼做）帝怡灣畔網(wǎng)站站演示項(xiàng)目會(huì)員制運(yùn)運(yùn)作建議信和之友；《怡家》生活圈——將信和在香港港已經(jīng)運(yùn)作得得非常成熟的的“信和之友友”會(huì)員平臺(tái)臺(tái)引入成都；；——同時(shí)結(jié)閤成都都人文特性與與互動(dòng)溝通效效力，建立項(xiàng)項(xiàng)目免費(fèi)會(huì)刊刊《怡家》，創(chuàng)生為成都都人不斷超越越期望的信和和“怡家生活活圈”；——通過怡家會(huì)員員卡、會(huì)員俱俱樂部、休閑閑會(huì)所、《怡家》會(huì)刊及專屬網(wǎng)網(wǎng)站等多種形形式面向業(yè)主主及會(huì)員，打打造國際級(jí)優(yōu)優(yōu)質(zhì)生活繫統(tǒng)統(tǒng)。品牌結(jié)合項(xiàng)之之SP活動(dòng)建議城市半島，東東方水墨——信和項(xiàng)目新聞聞發(fā)佈會(huì)暨中中國香港水墨墨藝術(shù)賞將信和致力於於“香港藝術(shù)術(shù)”計(jì)畫的資資源注入成都都——成都是一個(gè)有有深厚藝術(shù)鑒鑒賞力的城市市，藝術(shù)與優(yōu)優(yōu)質(zhì)生活的互互通共融，將將有力推動(dòng)信信和對(duì)成都高高知品味階層層的訴求；——同時(shí)信和一直直就是在致力力於國際級(jí)華華宅生活系統(tǒng)統(tǒng)開發(fā)之中，，更著眼於進(jìn)行行社會(huì)文化藝藝術(shù)倡導(dǎo)和慈慈善公益事業(yè)業(yè)推動(dòng)的生活活締造商；——項(xiàng)目的沙河水水岸與城市半半島特質(zhì)，本本身即是一幅幅最佳現(xiàn)代水水墨生活畫卷卷！藉水墨藝藝術(shù)賞之際同同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目目的推廣，是是對(duì)品牌形象象的建樹和項(xiàng)項(xiàng)目價(jià)值的提提昇。我們期待著能能深入瞭解項(xiàng)項(xiàng)目的社區(qū)規(guī)規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案，以及貴方制訂訂的階段性營營銷節(jié)點(diǎn)，以便於我們能能在品牌落地地策動(dòng)的同時(shí)時(shí)，在全面掌握項(xiàng)目的優(yōu)勢價(jià)值系統(tǒng)統(tǒng)的前提下，，展開詳細(xì)的的、可執(zhí)行性性的階段訴求求主題策略！THANKS!主慧堂/主語廣告.主道空間9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:44:2121:44:2121:4412/11/20229:44:21PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2221:44:2121:44Dec-2211-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:44:2121:44:2121:44Sunday,December11,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2221:44:2121:44:21December11,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。11十二月月20229:44:21下午21:44:2112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月229:44下午午12月-2221:44December11,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1121:44:2121:44:2111December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:44:21下午午9:44下午午21:44:2112月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:44:2121:44:2121:4412/11/20229:44:21PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:44:2121:44Dec-2211-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:44:2121:44:2121:44Sunday,December11,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:44:2121:44:21December11,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)