傳播規(guī)劃方案-聯(lián)康品牌2016年課件

聯(lián)康品牌2016年傳播規(guī)劃方案博尚廣告2015-11聯(lián)康品牌1Part1｜市場分析Part2｜傳播策略Part3｜傳播規(guī)劃Part4｜費用預算｜目錄｜Part1｜市場分析｜目錄｜2品牌愿景-傳播目標中國生物醫(yī)藥領導品牌品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領先者品牌slogan-傳播語言心創(chuàng)造新醫(yī)藥Abeaconofgenuineinnovation如何把聯(lián)康的品牌理念進一步精準傳播？①抓住核心信息，迅速確立產(chǎn)品知名度樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響②傳播前瞻品牌愿景-傳播目標品牌定位-傳播主題品牌slogan-傳播語3Part

1市場分析Part1市場分析4我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產(chǎn)品。從我國對生物藥的需求來看，生物技術(shù)制藥已成為我國最有潛力的制藥行業(yè)之一。但當下我國生物制藥水平卻遠不及歐美，究其原因無外乎兩點：一是我國生物制藥科研水平尚相對落后；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。----------來自于“前瞻網(wǎng)”觀察：隨著國內(nèi)大眾對于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進的擴展趨勢?！邦A計到2020年，整個生物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將達到9萬億元，其中生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有5萬億元的產(chǎn)業(yè)潛力?！笨萍疾恐袊茖W技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預測。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年6月，我國共設立215個國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領域，而省級以上的生物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量則超過400個。----------來自于“新浪財經(jīng)”市場分析–行業(yè)觀察我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺5市場分析–受眾認知資料來自于“百度指數(shù)”對于“治療”“公司”“生物制藥技術(shù)”等關(guān)鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認知處于初級階段。行業(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認知模糊形成鮮明對比，相對于品牌宣傳，教育市場和引導消費，是聯(lián)康更為深層次的課題和使命。市場分析–受眾認知資料來自于“百度指數(shù)”對于“治療”“6聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥市場分析–輸出方式品牌層面的輸出聯(lián)康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么產(chǎn)品層面的輸出產(chǎn)品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體聯(lián)康產(chǎn)品的特性決定了傳播的調(diào)性怎么說聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用市場分析–輸出方式品牌層面的輸出說7市場分析

-方法探索聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥聯(lián)康產(chǎn)品的技術(shù)屬性，需要在行業(yè)同質(zhì)化中找尋差異化聯(lián)康產(chǎn)品的商品屬性，需要在政策的限制中挖掘閃光點結(jié)合品牌理念市場分析-方法探索聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的8市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經(jīng)過幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會自行購藥。----------來自于“中國醫(yī)藥聯(lián)盟”處方藥的初期決定權(quán)在醫(yī)生，消費者對于處方藥的最初判斷和選擇往往也來自于醫(yī)生。所以聯(lián)康的品牌傳播，TO

B層面的塑造直接影響TO

C層面的認知。政策與合作伙伴的支持、醫(yī)院認可、媒體導向是消費者形成品牌認同的先決條件。市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿9市場分析相對于已經(jīng)非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一個非常全新的制藥技術(shù)，對于社會大眾來說，非常嶄新而充滿期待。聯(lián)康在這個行業(yè)的競爭格局未確立、市場未飽和的時候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢，和對于醫(yī)療康復的意義傳遞給所有受眾。使聯(lián)康成為醫(yī)院和受眾對生物醫(yī)藥有相關(guān)需求時，產(chǎn)生聯(lián)想和選擇的第一品牌。市場分析相對于已經(jīng)非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一10市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TO

B權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關(guān)系，公眾形象市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒11市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TO

B權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關(guān)系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現(xiàn)一個行業(yè)內(nèi)的新王者風范。市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒12市場分析聯(lián)康TO

C消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度市場分析聯(lián)康TOC消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購13市場分析聯(lián)康TO

C消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個溫暖、可靠的健康專家形象。市場分析聯(lián)康TOC消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購14市場分析傳播內(nèi)容定位①行業(yè)引領者市場分析傳播內(nèi)容定位①行業(yè)引領者15市場分析傳播內(nèi)容定位②溫暖的陪伴市場分析傳播內(nèi)容定位②溫暖的陪伴16傳播內(nèi)容定位③幸福的燈塔市場分析傳播內(nèi)容定位③幸福的燈塔市場分析17樹立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領者形象，面對醫(yī)院和投資者，以全新而專業(yè)的生物醫(yī)藥專家的姿態(tài)進入視野建立受眾對聯(lián)康品牌的認知度和好感度對醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認同，對于取得消費者的認可至關(guān)重要。市場分析–總結(jié)樹立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領者形象，面對醫(yī)院和投資者，以全新而專業(yè)的生18Part

2傳播策略Part2傳播策略19傳播策略面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對行業(yè)的展望、對健康的職責，展現(xiàn)出聯(lián)康思想者的眼光與新王者的睿智針對處方藥的受眾群體，選擇他們關(guān)注的渠道和形式進行感性的內(nèi)容傳播傳播策略–傳播策略傳播策略面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，傳播策20身份定義：專家更專業(yè)更資深更值得信賴建立具有號召力的品牌識別傳播主題身份定義：專家更專業(yè)建立具有號召力的品牌識別傳播主題21聯(lián)康品牌2016年度創(chuàng)意主題創(chuàng)意土壤傳播主題專家的身份識別對于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領對醫(yī)院采購的品質(zhì)保證對消費者健康的專注呵護專注繪制聯(lián)康的品牌版圖聯(lián)康品牌傳播主題專家的身份識別對于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領222016年度傳播的核心專業(yè)呵護健康版圖傳播主題心創(chuàng)造新醫(yī)藥有健康，才有未來。讓每一位患者看到健康的曙光，是聯(lián)康永遠的追尋。關(guān)于健康的版圖，是聯(lián)康永遠為大眾繪制的人生版圖。2016年度傳播的核心專業(yè)呵護健康版圖傳播主題心創(chuàng)造新23Part

3傳播規(guī)劃Part3傳播規(guī)劃24理性的價值溝通，將“專業(yè)”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認知聯(lián)康品牌。著力打造全國聞名的生物醫(yī)藥品牌，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。專業(yè)傳播，打造品牌知名度第一階段－導入期傳播規(guī)劃-第一階段導入期理性的價值溝通，將“專業(yè)”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認25引導大眾認知，建立口碑傳播權(quán)威媒體意見領袖傳播執(zhí)行總原則：牽手權(quán)威組織，增加可信度第一階段－導入期合作渠道階段目標傳播規(guī)劃-第一階段導入期引導大眾認知，建立口碑傳播權(quán)威媒體意見領袖傳播執(zhí)行總原則：牽26與行業(yè)內(nèi)的專家合作，通過專家發(fā)聲。與行業(yè)的資深專家進行深度合作，專欄撰寫，演講宣傳，使專業(yè)的認知通過專家的傳播更普及更深刻。意見領袖傳播規(guī)劃-第一階段導入期與行業(yè)內(nèi)的專家合作，通過專家發(fā)聲。意見領袖傳播規(guī)劃-第一27專業(yè)期刊雜志及網(wǎng)站：獲得平臺話語權(quán)，凸顯專業(yè)實力。通過專業(yè)、權(quán)威的平臺，讓專業(yè)的形象更加深入人心。權(quán)威媒體傳播規(guī)劃-第一階段導入期專業(yè)期刊雜志及網(wǎng)站：獲得平臺話語權(quán)，凸顯專業(yè)實力。權(quán)威媒體傳28獲得高性價比行業(yè)欄目資源，以專業(yè)科研項目主題，訂制傳播內(nèi)容。以專家身份回答受眾提出的專業(yè)問題。網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)劃-第一階段導入期獲得高性價比行業(yè)欄目資源，網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)劃-第一階段導29官方網(wǎng)站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯(lián)康最新科研成果。聯(lián)康的品牌形象展示平臺傳播規(guī)劃-第一階段導入期官方網(wǎng)站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯(lián)康最新科研成果30微信：傳播企業(yè)咨詢和產(chǎn)品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強醫(yī)生和患者的互動。Reference傳播規(guī)劃-第一階段導入期聯(lián)康的品牌信息精準傳遞微信：傳播企業(yè)咨詢和產(chǎn)品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強醫(yī)生和患者的31傳播規(guī)劃-第二階段提升期第二階段－提升期傳播執(zhí)行總原則：持久的學術(shù)推廣，深度溝通醫(yī)生與受眾通過互動傳播，樹立品牌形象公益活動行業(yè)醫(yī)學研討會合作渠道階段目標傳播規(guī)劃-第二階段提升期第二階段－提升期傳播執(zhí)行總原32借助行業(yè)知名學術(shù)研討會，推廣品牌最新科技與產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)得到認可，提升行業(yè)地位。行業(yè)醫(yī)學研討會傳播規(guī)劃-第二階段提升期借助行業(yè)知名學術(shù)研討會，推廣品牌最新科技與產(chǎn)品，行業(yè)醫(yī)學研討33聯(lián)康“關(guān)愛健康版圖”公益行動充滿愛心的公益行為，塑造行業(yè)典范傳播規(guī)劃-第二階段提升期聯(lián)康“關(guān)愛健康版圖”充滿愛心的公益行為，塑造行業(yè)典范傳播規(guī)劃34關(guān)愛健康版圖公關(guān)合作權(quán)威媒體助力關(guān)愛人物與受眾深度溝通傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖公關(guān)合作關(guān)愛人物傳播規(guī)劃-第二階段提升期35啟動預熱，制造話題，全網(wǎng)互動。在版圖計劃開始前期，在網(wǎng)絡制造相關(guān)話題，征選幾個城市的普通市民，通過網(wǎng)友投票，篩選，話題互動等形式，使活動在啟動時期就已獲得大范圍的關(guān)注。預熱階段傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖啟動預熱，制造話題，全網(wǎng)互動。在版圖計劃開始前期，在網(wǎng)絡制造36挑選代表性人物，鑄建聯(lián)康關(guān)愛版圖挑選更具代表性人物，如空巢老人、留守兒童等時下話題性代表，貧困及邊遠地區(qū)的人群，或是當下具有亞健康、忽視疾病征兆的青年人。同時借媒體之力，對關(guān)愛版圖進行深度報道與實時直播。傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖挑選代表性人物，鑄建聯(lián)康關(guān)愛版圖挑選更具代表性人物，如空巢老37聯(lián)康團隊，全國行動實時直播通過媒體深入跟蹤報道，進行在線實時直播。團隊每到一個城市，探訪一個人物，都進行專欄連載式傳播。權(quán)威媒體，大范圍的制造活動的話題效應門戶：網(wǎng)易新聞，新浪新聞，視頻：視頻網(wǎng)站合作開通聯(lián)康關(guān)愛專欄。參與者：微博、專欄，分享過程中的感受。團隊紀實組成專業(yè)的醫(yī)療團隊深入到每個城市中，與選出的人物進行看望與會診。展現(xiàn)聯(lián)康團隊的專業(yè)、人性化的關(guān)懷。權(quán)威媒體關(guān)注，實時直播互動，讓關(guān)愛與公益更受關(guān)注。線上線下傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖聯(lián)康團隊，全國行動實時直播團隊紀實權(quán)威媒體關(guān)注，實時直播互動38通過每個城市、每個不同人物的醫(yī)療與幫助，在傳遞愛心與關(guān)愛的同時，也向社會傳遞正面價值，展示聯(lián)康團隊的專業(yè)與敬業(yè)，深化聯(lián)康的產(chǎn)品自信?；顒觾r值的思考團隊每一站的公益活動，通過媒體與鏡頭，宣講聯(lián)康的品牌行為，也同時向大眾與社會，傳達出聯(lián)康的文化自信。12傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖通過每個城市、每個不同人物的醫(yī)療與幫助，在傳遞愛心與關(guān)愛的同391月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月線上線下公益活動日常媒體合作研討會專業(yè)權(quán)威媒體合作，微博、微信、門戶媒體合作傳播規(guī)劃–傳播節(jié)奏導入期提升期1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月線40媒體全景傳播規(guī)劃專業(yè)引導集中管控知識平臺突出科技聯(lián)康官網(wǎng)媒體全景傳播規(guī)劃專業(yè)集中管控知識平臺突出科技聯(lián)康官網(wǎng)41Part

4費用預算Part4費用預算422016年預算權(quán)威媒體雜志、微信傳播1.公眾訂閱號微信號策劃及運營，根據(jù)類目進行專業(yè)內(nèi)容的發(fā)布，不定期策劃舉辦微信活動2.每月進行權(quán)威媒體雜志的專業(yè)文章發(fā)布項目內(nèi)容數(shù)量費用12條/月4萬/月4篇/月8000元/月行業(yè)專項研討會1.參與行業(yè)內(nèi)專項研討會，糖尿病、眼科研討會等2.舉辦專業(yè)研討會，邀請知名行業(yè)專家參與，組織行業(yè)內(nèi)部交流會40萬4次/年2次/年-公益活動7-12月組織主題公益活動，持續(xù)傳播品牌，新聞報道傳遞資訊20萬-費用全年預估120萬備注：本預算僅作參考。2016年預算權(quán)威媒體雜志、1.公眾訂閱號微信號策劃及運營，43ThanksThanks44聯(lián)康品牌2016年傳播規(guī)劃方案博尚廣告2015-11聯(lián)康品牌45Part1｜市場分析Part2｜傳播策略Part3｜傳播規(guī)劃Part4｜費用預算｜目錄｜Part1｜市場分析｜目錄｜46品牌愿景-傳播目標中國生物醫(yī)藥領導品牌品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領先者品牌slogan-傳播語言心創(chuàng)造新醫(yī)藥Abeaconofgenuineinnovation如何把聯(lián)康的品牌理念進一步精準傳播？①抓住核心信息，迅速確立產(chǎn)品知名度樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響②傳播前瞻品牌愿景-傳播目標品牌定位-傳播主題品牌slogan-傳播語47Part

1市場分析Part1市場分析48我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產(chǎn)品。從我國對生物藥的需求來看，生物技術(shù)制藥已成為我國最有潛力的制藥行業(yè)之一。但當下我國生物制藥水平卻遠不及歐美，究其原因無外乎兩點：一是我國生物制藥科研水平尚相對落后；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。----------來自于“前瞻網(wǎng)”觀察：隨著國內(nèi)大眾對于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進的擴展趨勢?！邦A計到2020年，整個生物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將達到9萬億元，其中生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有5萬億元的產(chǎn)業(yè)潛力?！笨萍疾恐袊茖W技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預測。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年6月，我國共設立215個國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領域，而省級以上的生物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量則超過400個。----------來自于“新浪財經(jīng)”市場分析–行業(yè)觀察我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺49市場分析–受眾認知資料來自于“百度指數(shù)”對于“治療”“公司”“生物制藥技術(shù)”等關(guān)鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認知處于初級階段。行業(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認知模糊形成鮮明對比，相對于品牌宣傳，教育市場和引導消費，是聯(lián)康更為深層次的課題和使命。市場分析–受眾認知資料來自于“百度指數(shù)”對于“治療”“50聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥市場分析–輸出方式品牌層面的輸出聯(lián)康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么產(chǎn)品層面的輸出產(chǎn)品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體聯(lián)康產(chǎn)品的特性決定了傳播的調(diào)性怎么說聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用市場分析–輸出方式品牌層面的輸出說51市場分析

-方法探索聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥聯(lián)康產(chǎn)品的技術(shù)屬性，需要在行業(yè)同質(zhì)化中找尋差異化聯(lián)康產(chǎn)品的商品屬性，需要在政策的限制中挖掘閃光點結(jié)合品牌理念市場分析-方法探索聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的52市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經(jīng)過幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會自行購藥。----------來自于“中國醫(yī)藥聯(lián)盟”處方藥的初期決定權(quán)在醫(yī)生，消費者對于處方藥的最初判斷和選擇往往也來自于醫(yī)生。所以聯(lián)康的品牌傳播，TO

B層面的塑造直接影響TO

C層面的認知。政策與合作伙伴的支持、醫(yī)院認可、媒體導向是消費者形成品牌認同的先決條件。市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿53市場分析相對于已經(jīng)非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一個非常全新的制藥技術(shù)，對于社會大眾來說，非常嶄新而充滿期待。聯(lián)康在這個行業(yè)的競爭格局未確立、市場未飽和的時候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢，和對于醫(yī)療康復的意義傳遞給所有受眾。使聯(lián)康成為醫(yī)院和受眾對生物醫(yī)藥有相關(guān)需求時，產(chǎn)生聯(lián)想和選擇的第一品牌。市場分析相對于已經(jīng)非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一54市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TO

B權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關(guān)系，公眾形象市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒55市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TO

B權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關(guān)系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現(xiàn)一個行業(yè)內(nèi)的新王者風范。市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒56市場分析聯(lián)康TO

C消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度市場分析聯(lián)康TOC消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購57市場分析聯(lián)康TO

C消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個溫暖、可靠的健康專家形象。市場分析聯(lián)康TOC消費者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購58市場分析傳播內(nèi)容定位①行業(yè)引領者市場分析傳播內(nèi)容定位①行業(yè)引領者59市場分析傳播內(nèi)容定位②溫暖的陪伴市場分析傳播內(nèi)容定位②溫暖的陪伴60傳播內(nèi)容定位③幸福的燈塔市場分析傳播內(nèi)容定位③幸福的燈塔市場分析61樹立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領者形象，面對醫(yī)院和投資者，以全新而專業(yè)的生物醫(yī)藥專家的姿態(tài)進入視野建立受眾對聯(lián)康品牌的認知度和好感度對醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認同，對于取得消費者的認可至關(guān)重要。市場分析–總結(jié)樹立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領者形象，面對醫(yī)院和投資者，以全新而專業(yè)的生62Part

2傳播策略Part2傳播策略63傳播策略面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對行業(yè)的展望、對健康的職責，展現(xiàn)出聯(lián)康思想者的眼光與新王者的睿智針對處方藥的受眾群體，選擇他們關(guān)注的渠道和形式進行感性的內(nèi)容傳播傳播策略–傳播策略傳播策略面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，傳播策64身份定義：專家更專業(yè)更資深更值得信賴建立具有號召力的品牌識別傳播主題身份定義：專家更專業(yè)建立具有號召力的品牌識別傳播主題65聯(lián)康品牌2016年度創(chuàng)意主題創(chuàng)意土壤傳播主題專家的身份識別對于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領對醫(yī)院采購的品質(zhì)保證對消費者健康的專注呵護專注繪制聯(lián)康的品牌版圖聯(lián)康品牌傳播主題專家的身份識別對于生物醫(yī)藥行業(yè)的信心與引領662016年度傳播的核心專業(yè)呵護健康版圖傳播主題心創(chuàng)造新醫(yī)藥有健康，才有未來。讓每一位患者看到健康的曙光，是聯(lián)康永遠的追尋。關(guān)于健康的版圖，是聯(lián)康永遠為大眾繪制的人生版圖。2016年度傳播的核心專業(yè)呵護健康版圖傳播主題心創(chuàng)造新67Part

3傳播規(guī)劃Part3傳播規(guī)劃68理性的價值溝通，將“專業(yè)”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認知聯(lián)康品牌。著力打造全國聞名的生物醫(yī)藥品牌，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。專業(yè)傳播，打造品牌知名度第一階段－導入期傳播規(guī)劃-第一階段導入期理性的價值溝通，將“專業(yè)”導入到市場的每個渠道，讓受眾快速認69引導大眾認知，建立口碑傳播權(quán)威媒體意見領袖傳播執(zhí)行總原則：牽手權(quán)威組織，增加可信度第一階段－導入期合作渠道階段目標傳播規(guī)劃-第一階段導入期引導大眾認知，建立口碑傳播權(quán)威媒體意見領袖傳播執(zhí)行總原則：牽70與行業(yè)內(nèi)的專家合作，通過專家發(fā)聲。與行業(yè)的資深專家進行深度合作，專欄撰寫，演講宣傳，使專業(yè)的認知通過專家的傳播更普及更深刻。意見領袖傳播規(guī)劃-第一階段導入期與行業(yè)內(nèi)的專家合作，通過專家發(fā)聲。意見領袖傳播規(guī)劃-第一71專業(yè)期刊雜志及網(wǎng)站：獲得平臺話語權(quán)，凸顯專業(yè)實力。通過專業(yè)、權(quán)威的平臺，讓專業(yè)的形象更加深入人心。權(quán)威媒體傳播規(guī)劃-第一階段導入期專業(yè)期刊雜志及網(wǎng)站：獲得平臺話語權(quán)，凸顯專業(yè)實力。權(quán)威媒體傳72獲得高性價比行業(yè)欄目資源，以專業(yè)科研項目主題，訂制傳播內(nèi)容。以專家身份回答受眾提出的專業(yè)問題。網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)劃-第一階段導入期獲得高性價比行業(yè)欄目資源，網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)劃-第一階段導73官方網(wǎng)站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯(lián)康最新科研成果。聯(lián)康的品牌形象展示平臺傳播規(guī)劃-第一階段導入期官方網(wǎng)站：官方咨詢及時了解與溝通，傳遞行業(yè)及聯(lián)康最新科研成果74微信：傳播企業(yè)咨詢和產(chǎn)品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強醫(yī)生和患者的互動。Reference傳播規(guī)劃-第一階段導入期聯(lián)康的品牌信息精準傳遞微信：傳播企業(yè)咨詢和產(chǎn)品介紹，增加答疑環(huán)節(jié)，增強醫(yī)生和患者的75傳播規(guī)劃-第二階段提升期第二階段－提升期傳播執(zhí)行總原則：持久的學術(shù)推廣，深度溝通醫(yī)生與受眾通過互動傳播，樹立品牌形象公益活動行業(yè)醫(yī)學研討會合作渠道階段目標傳播規(guī)劃-第二階段提升期第二階段－提升期傳播執(zhí)行總原76借助行業(yè)知名學術(shù)研討會，推廣品牌最新科技與產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)得到認可，提升行業(yè)地位。行業(yè)醫(yī)學研討會傳播規(guī)劃-第二階段提升期借助行業(yè)知名學術(shù)研討會，推廣品牌最新科技與產(chǎn)品，行業(yè)醫(yī)學研討77聯(lián)康“關(guān)愛健康版圖”公益行動充滿愛心的公益行為，塑造行業(yè)典范傳播規(guī)劃-第二階段提升期聯(lián)康“關(guān)愛健康版圖”充滿愛心的公益行為，塑造行業(yè)典范傳播規(guī)劃78關(guān)愛健康版圖公關(guān)合作權(quán)威媒體助力關(guān)愛人物與受眾深度溝通傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖公關(guān)合作關(guān)愛人物傳播規(guī)劃-第二階段提升期79啟動預熱，制造話題，全網(wǎng)互動。在版圖計劃開始前期，在網(wǎng)絡制造相關(guān)話題，征選幾個城市的普通市民，通過網(wǎng)友投票，篩選，話題互動等形式，使活動在啟動時期就已獲得大范圍的關(guān)注。預熱階段傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖啟動預熱，制造話題，全網(wǎng)互動。在版圖計劃開始前期，在網(wǎng)絡制造80挑選代表性人物，鑄建聯(lián)康關(guān)愛版圖挑選更具代表性人物，如空巢老人、留守兒童等時下話題性代表，貧困及邊遠地區(qū)的人群，或是當下具有亞健康、忽視疾病征兆的青年人。同時借媒體之力，對關(guān)愛版圖