公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面:一?標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題.使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成”XXXX活動(dòng)策劃書”，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題?而將“XX公司XX活動(dòng)策劃書??作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二前言也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專趣活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施.都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明J'這一背景和需要?才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案）.也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和總義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景.會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。三?調(diào)査分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)査分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)査分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期L：作。調(diào)査分析主要是對(duì)組織性，分析結(jié)論的可靠性。四?目標(biāo)戰(zhàn)略為了提髙公關(guān)活動(dòng)的效果.必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具休情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁(yè)）。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略.是否符合組織形奴的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。五?創(chuàng)意說明創(chuàng)造性思維活動(dòng).它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)總性的公關(guān)策劃.能吸引和感染公眾?使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)總的內(nèi)容包括：?活動(dòng)主題。?活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。?標(biāo)語(yǔ)。?宣傳作品等。六?媒介策略C媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性.有效性。七?活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)訃劃是對(duì)具體活動(dòng)的抬導(dǎo)C應(yīng)根據(jù)幹個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃C活動(dòng)訃劃要有周密性、可操作性和具休性。八?經(jīng)費(fèi)傾算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全而、留有余地C九?效果評(píng)估正確的評(píng)估木次活動(dòng)的效果?有助于組織「解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡址公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的枳極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo).實(shí)爭(zhēng)求是.并給出評(píng)估的效果的方法。十?署名文案最后需寫明：1