淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的影

淺析“互聯(lián)網(wǎng)+〞對(duì)我們國(guó)家傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的影“互聯(lián)網(wǎng)+〞是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展我們國(guó)家提出的新的發(fā)展形式，這種新的發(fā)展形式對(duì)我們國(guó)家社會(huì)產(chǎn)生了極其重大的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的結(jié)合越來(lái)越嚴(yán)密，已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)上銷售與拍賣藝術(shù)g。“互聯(lián)網(wǎng)+〞的發(fā)展形式對(duì)我們國(guó)家的傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的影響，使我們國(guó)家傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)對(duì)象與市場(chǎng)范圍三個(gè)方面產(chǎn)生了變化，促進(jìn)了我們國(guó)家的藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生新的繁榮并成為新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到極大提升，根據(jù)馬斯洛的需求理論，人們需要更高層次條理的需求。藝術(shù)作為人類審美意識(shí)的最高表現(xiàn)形式，始終把創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值來(lái)知足人的審美需要，作為自己最重要和最基本的功能。藝術(shù)品正好知足了人們更高層次條理的需求，這也促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代影響最為深刻的科學(xué)技術(shù)，也影響著人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，尤其是隨著李克強(qiáng)總理在工作報(bào)告中“互聯(lián)網(wǎng)+〞的提出，使互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響也越來(lái)越大，而“互聯(lián)網(wǎng)+〞在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的運(yùn)用對(duì)我們國(guó)家傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)產(chǎn)生極大的影響，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的變更與發(fā)展。1.“互聯(lián)網(wǎng)+〞概述2015年3月5日上午十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在工作報(bào)告中初次提出“互聯(lián)網(wǎng)+〞行動(dòng)計(jì)劃，“制訂‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制作業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)〞。“互聯(lián)網(wǎng)+〞是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+〞代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充足發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新結(jié)果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，構(gòu)成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)備和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+〞并不是簡(jiǎn)單地與傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)的相加，而是深度的融合，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根天性變更，將會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。2.我們國(guó)家藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)在狀況2.1藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式我們國(guó)家藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)分為一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體以畫(huà)廊為主，畫(huà)廊是藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的重要形式之一，它既是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，又是展覽、銷售藝術(shù)品的主要場(chǎng)所;二級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體以拍賣行為主，拍賣市場(chǎng)居于高端位置，即拍賣市場(chǎng)上銷售的往往是精品或高端藝術(shù)品。除此以外還有展賣會(huì)、展覽會(huì)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)拍賣的經(jīng)營(yíng)方式。文化部有關(guān)文件顯示，到2010年，我們國(guó)家有實(shí)行經(jīng)紀(jì)代理制度的畫(huà)廊1512家，藝術(shù)品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營(yíng)性藝術(shù)品網(wǎng)站205家，有一定規(guī)模的藝術(shù)聚集區(qū)76個(gè)。2.2藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)對(duì)象我們國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)對(duì)象特別的豐富，重要有中國(guó)古字畫(huà)、近現(xiàn)代字畫(huà)、油畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)和現(xiàn)代藝術(shù)五大類。中國(guó)古字畫(huà)市場(chǎng)是我們國(guó)家藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的有力支撐，在近年的交易記錄中成交價(jià)格頻繁過(guò)億元。近現(xiàn)代字畫(huà)也越來(lái)越遭到人們的喜愛(ài)，自從2010年張大千的絹畫(huà)〔愛(ài)痕湖〕在中國(guó)嘉德春拍中以1.08億元成交后，近現(xiàn)代字畫(huà)的價(jià)格多次刷新紀(jì)錄，成為中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中的成長(zhǎng)股。瓷器雜項(xiàng)一直是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的績(jī)優(yōu)股。多年來(lái)，瓷器雜項(xiàng)尤其是官窯瓷器一直被珍藏和投資者所看好，價(jià)格水平連續(xù)高漲，波動(dòng)幅度相對(duì)較小，市場(chǎng)容量穩(wěn)定增加，中國(guó)藝術(shù)品的最高成交價(jià)格紀(jì)錄也長(zhǎng)期被瓷器所操縱。我們國(guó)家現(xiàn)代藝術(shù)總體平穩(wěn)，對(duì)我們國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)有一定的影響力。油畫(huà)為我們國(guó)家藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的新興市場(chǎng)，由于其市場(chǎng)與珍藏群體是全球性的，因而在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中也占領(lǐng)一定優(yōu)勢(shì)。2.3藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)界限我們國(guó)家地域廣闊民族諸多且地域性差別大，不同的區(qū)域文化特點(diǎn)塑造出了具有不同藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)派別。當(dāng)前我們國(guó)家重要有六大畫(huà)派，以北京天津地區(qū)為中心的京津畫(huà)派;以西安為中心的長(zhǎng)安畫(huà)派;以南京為中心的金陵畫(huà)派;以滬濱為重要地區(qū)的海上畫(huà)派;以浙江為重要地區(qū)的浙江畫(huà)派以及皖南畫(huà)派。這六個(gè)畫(huà)派的思想傾向與藝術(shù)創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作方法與繪畫(huà)風(fēng)格取向均有所不同。文化傳統(tǒng)是影響消費(fèi)的重要因素之一，因而，不同畫(huà)派的作品銷售也以文化共鳴性強(qiáng)的區(qū)域?yàn)橹鳎谄渌貐^(qū)由于文化傳統(tǒng)的差別導(dǎo)致藝術(shù)作品需求較低，各畫(huà)派的重要經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)以畫(huà)派所在區(qū)域?yàn)橹鳎瑯?gòu)成了較為明顯的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)界限。3.“互聯(lián)網(wǎng)+〞對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的影響互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的應(yīng)用傳統(tǒng)中產(chǎn)生了極大的影響和沖擊，使我們國(guó)家的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，而且伴隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)生活水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的應(yīng)用也促進(jìn)了我們國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。3.1經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)極大水平地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣與經(jīng)營(yíng)方式。互聯(lián)網(wǎng)科技與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)結(jié)合后，產(chǎn)生出了多種新型的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我們國(guó)家2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額到達(dá)1.86萬(wàn)億元，較2012年增加40.9%，2013年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易金額占社會(huì)消費(fèi)品零售金額的7.9%，截至2013年12月，我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模到達(dá)3.02億，較上年增長(zhǎng)5987萬(wàn)，增加率為24.7%，使用率從42.9%增至48.9%。極其龐大的消費(fèi)規(guī)模吸引了諸多的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)也不例外。根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)我們國(guó)家在2010年已有藝術(shù)品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營(yíng)性藝術(shù)品網(wǎng)站205家，出現(xiàn)的新興的經(jīng)營(yíng)方式重要有網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)商鋪以及論壇交易三種。網(wǎng)絡(luò)拍賣以嘉德在線為代表，國(guó)內(nèi)以保利為代表，拍賣金額宏大，淘寶網(wǎng)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)商鋪區(qū)，論壇交易是通過(guò)論壇發(fā)帖回帖互動(dòng)，并輔即時(shí)通信進(jìn)行交易。2013年保利聯(lián)合淘寶的傅抱石父女專場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登錄淘寶的線下拍賣公司，而且此次專場(chǎng)拍賣會(huì)總成交額達(dá)250.95萬(wàn)元，成交率到達(dá)95%。隨著即時(shí)通信技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)已經(jīng)與即時(shí)通信技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生了微拍等經(jīng)營(yíng)方式?？傊盎ヂ?lián)網(wǎng)+〞藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，不只是簡(jiǎn)單地相加，而是深度的融合，已經(jīng)深刻地改變了藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)方式。3.2經(jīng)營(yíng)對(duì)象的變化在由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用而新興的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式的影響下，藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)對(duì)象也有了極大的變更。首先，表如今構(gòu)造上的變化。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中，經(jīng)營(yíng)對(duì)象重要是中國(guó)古字畫(huà)、近現(xiàn)代字畫(huà)、油畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)以及現(xiàn)代藝術(shù)五大類，且其中中國(guó)古字畫(huà)與近代字畫(huà)占領(lǐng)著極大的市場(chǎng)份額。而隨著新興經(jīng)營(yíng)方式的出現(xiàn)，中國(guó)古字畫(huà)與近代字畫(huà)在電子商務(wù)中由于識(shí)別真?zhèn)坞y度的加大，而在新興的經(jīng)營(yíng)方式中的交易對(duì)象以低端藝術(shù)品與現(xiàn)代手工藝品為主，而中國(guó)古字畫(huà)與近代字畫(huà)作品仍以傳統(tǒng)方式為主。其次，表如今質(zhì)量上的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的應(yīng)用改善了信息不對(duì)稱的場(chǎng)面，使藝術(shù)品的典范價(jià)值回歸真實(shí)水平，同時(shí)贗品數(shù)量也相對(duì)減少，固然新興市場(chǎng)以低端藝術(shù)品為主，但是整體上藝術(shù)作品的真實(shí)性有所提升。最后，表如今新型交易對(duì)象的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中交易對(duì)象均為實(shí)物，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下創(chuàng)意已經(jīng)成為交易對(duì)象之一，而不是依托實(shí)物。3.3市場(chǎng)范圍的變化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)上的應(yīng)用同樣也對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的界限范圍產(chǎn)生了影響。第一，市場(chǎng)界限模糊化。隨著文化價(jià)值觀念的多元化發(fā)展，人們對(duì)審美的認(rèn)知已經(jīng)不單單局限在所在區(qū)域內(nèi)，而為了知足本身的審美認(rèn)知需求，需要跨區(qū)域消費(fèi)其他文化傳統(tǒng)塑造的藝術(shù)作品，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使跨區(qū)域消費(fèi)方便化，電子商務(wù)的發(fā)展以及B2C形式的廣泛運(yùn)用使藝術(shù)品購(gòu)買者能夠極其便捷地跨越區(qū)域消費(fèi)，以致原有的由于文化異同所構(gòu)成的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的界限模糊化，趨向于統(tǒng)一市場(chǎng)。第二，各地區(qū)的失衡狀態(tài)有所改善。在傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中，一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊與二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行重要集中在京津塘，長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)，我們國(guó)家中西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模極小，整體出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用為中西部地區(qū)藝術(shù)品購(gòu)買者提供了方便，市場(chǎng)規(guī)模逐步增大，隨著中西部地區(qū)藝術(shù)品交易的不斷增長(zhǎng)，原有的失衡現(xiàn)象得到了一定的改善，也進(jìn)一步促進(jìn)了全國(guó)性市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。第三，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際化的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)中以國(guó)內(nèi)的藝術(shù)作品為主，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用后國(guó)內(nèi)的藝術(shù)作品逐步遭到國(guó)際市場(chǎng)的喜愛(ài)，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的外國(guó)藝術(shù)作品的比例也有所提升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+〞與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的結(jié)合對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影