卓依婷推廣方案課件

英泰華-卓依婷推廣計劃數(shù)字音樂產(chǎn)品引進2008年8月英泰華-卓依婷推廣計劃數(shù)字音樂產(chǎn)品引進2008年8月1隨著無線網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，無線音樂市場正逐步地進入到人們的生活，成為人們娛樂生活不可或缺的一部分至2008年，中國無線音樂市場規(guī)模已達到約105億元，隨著用戶活躍度的提高和用戶需求的多樣化，彩鈴、鈴音、歌曲點播業(yè)務(wù)收入都有所提高，在線音樂服務(wù)成為市場新的增長點從整個世界范圍來看，一場基于有線和無線平臺的電媒音樂革命悄然改變著傳統(tǒng)唱片業(yè)和電信業(yè)的生態(tài)環(huán)境。無線音樂平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上的唱片公司推廣旗下藝人及其音樂不可忽視的一部分無線音樂市場概況隨著無線網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，無線音樂市場正2無線音樂市場現(xiàn)狀

歌手現(xiàn)狀：無線音樂市場以兩種歌手的歌曲為主體：一種是傳統(tǒng)唱片體制下打造出流行歌手及其歌曲，他們擁有著一定程度上的粉絲群，在無線音樂里也同樣擁有著很大一部分的忠實用戶群；另一種是互聯(lián)網(wǎng)催生下的一群網(wǎng)絡(luò)歌手，他們的平民氣質(zhì)與歌聲在無線音樂市場里深得一部分用戶的喜愛歌曲現(xiàn)狀：節(jié)奏快歌、感傷情歌是時下無線音樂用戶的主要消費部分。但千篇一律的旋律（往往一首歌里能找出多首老歌的影子）、大同小異的主題（愛情里的恩怨糾結(jié)）以及缺乏新意的歌詞（不是你不愛我，就是她不愛我）讓無線音樂市場缺乏生機現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時代，是無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)無線音樂市場現(xiàn)狀歌手現(xiàn)狀：無線音樂市場以兩種歌手的歌曲為主3中國移動無線音樂業(yè)務(wù)緊密合作伙伴作為2007年中國移動“我的音樂地盤”百校巡演合作伙伴，2008年又加入了中國移動‘用音樂為奧運加油’全國巡演項目，在全國各地舉辦了50余次明星演唱會、見面會、巡回路演等一系列無線音樂業(yè)務(wù)推廣活動英泰華充分利用卓依婷明星資源，采取最恰當?shù)姆绞?，最大力度的進行推廣才能中國移動無線音樂業(yè)務(wù)緊密合作伙伴作為2007年中國移動“我的4無線與在線的推廣形式與計劃

無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）、在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：彩鈴、振鈴、全曲下載推廣計劃：推廣初期：9月份推廣中期：10月份推廣持續(xù)期：10月-12月份無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）推廣形式：WAP渠道單曲推薦，短信群發(fā)，IVR推廣W首頁位置推薦二級頁面交叉營銷專題推薦無線與在線的推廣形式與計劃無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）、在線（互聯(lián)網(wǎng)5無線與在線的推廣形式與計劃在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：歌曲上線初期各渠道的宣傳預(yù)告，12530新聞通稿、無線首發(fā)造勢推廣中期配合歌曲宣傳的專題靜態(tài)頁在各相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)渠道的推廣為卓依婷確立一個正面陽光親善的藝人形象，同時增加與歌迷互動環(huán)節(jié)，造勢！貼吧宣傳：專門團隊去各大論壇與貼吧發(fā)貼，以音樂、校園等社區(qū)為主建議：能提供卓依婷歌曲感人MV，以配合宣傳主動出擊，做了才能無線與在線的推廣形式與計劃在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：主動出擊，6無線與在線的推廣形式與計劃同時安排藝人在唱片宣傳期配合宣傳及無線歌曲下載提供卓依婷親筆簽名CD、海報、照片等周邊產(chǎn)品建議：錄制卓依婷特別版單曲碟，用于舉辦相關(guān)活動的義賣和贈送無線與在線的推廣形式與計劃同時安排藝人在唱片宣傳期配合宣傳及7英泰華產(chǎn)品引進合作流程

1

與唱片公司洽談2

反饋版權(quán)方態(tài)度和產(chǎn)品狀態(tài)3

公司產(chǎn)品部討論推廣成本落實合作4

需要資源互換配合待公司落實可利用資源5合作簽約；產(chǎn)品部整理編輯制作6提交上線英泰華產(chǎn)品引進合作流程128市場運營市場運營9英泰華－內(nèi)容市場運營流程英泰華上線業(yè)務(wù)公司其他增值業(yè)務(wù)交叉運營唱片公司聯(lián)合制作內(nèi)容代理公司自我廠牌中央音樂平臺地網(wǎng)運營英泰華－內(nèi)容市場運營流程英泰華上線業(yè)務(wù)公司其他增值唱片公司10項目運營，主動營銷榜位營銷：搶先聽、銷量榜、地方周排行頁面推薦：爭取首頁推薦、制作活動專區(qū)長代碼：自主營銷、靈活分配、多形式配合營銷鈴音盒：爭取長期、保障短期手機播放器：歌曲推廣、內(nèi)置頁面、擴大市場靈活變現(xiàn)項目運營，主動營銷榜位營銷：搶先聽、銷量榜、地方周排行11市場運營接觸地網(wǎng)接入目前有三個省份：廣東、福建、廣西

爭取接入省份達到5個有些省份自消費等渠道尋找低折扣卡爭取省內(nèi)活動和營銷招標尋找新的合作方法市場運營接觸地網(wǎng)接入目前有三個省份：廣東、福建、廣西

爭取接12謝謝！謝謝！13英泰華-卓依婷推廣計劃數(shù)字音樂產(chǎn)品引進2008年8月英泰華-卓依婷推廣計劃數(shù)字音樂產(chǎn)品引進2008年8月14隨著無線網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，無線音樂市場正逐步地進入到人們的生活，成為人們娛樂生活不可或缺的一部分至2008年，中國無線音樂市場規(guī)模已達到約105億元，隨著用戶活躍度的提高和用戶需求的多樣化，彩鈴、鈴音、歌曲點播業(yè)務(wù)收入都有所提高，在線音樂服務(wù)成為市場新的增長點從整個世界范圍來看，一場基于有線和無線平臺的電媒音樂革命悄然改變著傳統(tǒng)唱片業(yè)和電信業(yè)的生態(tài)環(huán)境。無線音樂平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上的唱片公司推廣旗下藝人及其音樂不可忽視的一部分無線音樂市場概況隨著無線網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，無線音樂市場正15無線音樂市場現(xiàn)狀

歌手現(xiàn)狀：無線音樂市場以兩種歌手的歌曲為主體：一種是傳統(tǒng)唱片體制下打造出流行歌手及其歌曲，他們擁有著一定程度上的粉絲群，在無線音樂里也同樣擁有著很大一部分的忠實用戶群；另一種是互聯(lián)網(wǎng)催生下的一群網(wǎng)絡(luò)歌手，他們的平民氣質(zhì)與歌聲在無線音樂市場里深得一部分用戶的喜愛歌曲現(xiàn)狀：節(jié)奏快歌、感傷情歌是時下無線音樂用戶的主要消費部分。但千篇一律的旋律（往往一首歌里能找出多首老歌的影子）、大同小異的主題（愛情里的恩怨糾結(jié)）以及缺乏新意的歌詞（不是你不愛我，就是她不愛我）讓無線音樂市場缺乏生機現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時代，是無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)無線音樂市場現(xiàn)狀歌手現(xiàn)狀：無線音樂市場以兩種歌手的歌曲為主16中國移動無線音樂業(yè)務(wù)緊密合作伙伴作為2007年中國移動“我的音樂地盤”百校巡演合作伙伴，2008年又加入了中國移動‘用音樂為奧運加油’全國巡演項目，在全國各地舉辦了50余次明星演唱會、見面會、巡回路演等一系列無線音樂業(yè)務(wù)推廣活動英泰華充分利用卓依婷明星資源，采取最恰當?shù)姆绞?，最大力度的進行推廣才能中國移動無線音樂業(yè)務(wù)緊密合作伙伴作為2007年中國移動“我的17無線與在線的推廣形式與計劃

無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）、在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：彩鈴、振鈴、全曲下載推廣計劃：推廣初期：9月份推廣中期：10月份推廣持續(xù)期：10月-12月份無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）推廣形式：WAP渠道單曲推薦，短信群發(fā)，IVR推廣W首頁位置推薦二級頁面交叉營銷專題推薦無線與在線的推廣形式與計劃無線（WAP網(wǎng)絡(luò)）、在線（互聯(lián)網(wǎng)18無線與在線的推廣形式與計劃在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：歌曲上線初期各渠道的宣傳預(yù)告，12530新聞通稿、無線首發(fā)造勢推廣中期配合歌曲宣傳的專題靜態(tài)頁在各相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)渠道的推廣為卓依婷確立一個正面陽光親善的藝人形象，同時增加與歌迷互動環(huán)節(jié)，造勢！貼吧宣傳：專門團隊去各大論壇與貼吧發(fā)貼，以音樂、校園等社區(qū)為主建議：能提供卓依婷歌曲感人MV，以配合宣傳主動出擊，做了才能無線與在線的推廣形式與計劃在線（互聯(lián)網(wǎng)）推廣形式：主動出擊，19無線與在線的推廣形式與計劃同時安排藝人在唱片宣傳期配合宣傳及無線歌曲下載提供卓依婷親筆簽名CD、海報、照片等周邊產(chǎn)品建議：錄制卓依婷特別版單曲碟，用于舉辦相關(guān)活動的義賣和贈送無線與在線的推廣形式與計劃同時安排藝人在唱片宣傳期配合宣傳及20英泰華產(chǎn)品引進合作流程

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與唱片公司洽談2

反饋版權(quán)方態(tài)度和產(chǎn)品狀態(tài)3

公司產(chǎn)品部討論推廣成本落實合作4

需要資源互換配合待公司落實可利用資源5合作簽約；產(chǎn)品部整理編輯制作6提交上線英泰華產(chǎn)品引進合作流程1221市場運營市場運營22英泰華－內(nèi)容市場運營流程英泰華上線業(yè)務(wù)公司其他增值業(yè)務(wù)交叉運營唱片公司聯(lián)合制作內(nèi)容代理公司自我廠牌中央音樂平臺地網(wǎng)運營英泰華－內(nèi)容市場運營流程英泰華上線業(yè)務(wù)公司其他增值唱片公司23項目運營，主動營銷榜位營銷：搶先聽、銷量榜、地方周排行頁面推薦：爭取首頁推薦、制作活動專區(qū)長代碼：自主營銷、靈活分配、