世界杯推廣活動策劃方案課件

榮耀時刻·由我“足”宰2018年俄羅斯世界杯活動思路方案榮耀時刻·由我“足”宰2018年俄羅斯世界杯活動思路方案1影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事世界上最高榮譽、最高規(guī)格、最高競技水平、最高知名度與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事世界上與奧運會2018年俄羅斯世界杯（英語：2018FIFAWorldCup，俄語：Чемпиона?тми?рапофутбо?лу2018）是第21屆世界杯足球賽。比賽將在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場內(nèi)舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。俄羅斯世界杯共有32支球隊參加比賽；除去東道主俄羅斯自動獲得參賽資格以外，其他31支球隊將通過參加預選賽獲得參賽資格。2018俄羅斯世界杯2018FIFAWordCup2018年6月14日至7月15日震撼開啟……2018年俄羅斯世界杯（英語：2018FIFAWorld這個夏天世界杯來襲……借力世界杯=超強影響+萬眾矚目黃山與世界杯激情碰撞，上演一場酣暢淋漓的掃碼盛宴這個夏天借力世界杯=超強影響+萬眾矚目黃山與世界杯激情碰撞，世界杯不只是足球比賽！

它的影響超出了足球運動的范疇！是世界人民四年一次的狂歡！世界杯不只是足球比賽！

它的影響超出了足球運動的范疇！2018年俄羅斯世界杯賽程一覽（以北京時間為準）2018年俄羅斯世界杯賽程一覽（以北京時間為準）2018，我們有信心說世界杯，跟我來！2018，我們有信心說世界杯，跟我來！目錄Contents活動推廣策略01活動內(nèi)容思路02市場人員激勵03目錄Contents活動推廣策略01活動內(nèi)容思路02市場人員8活動推廣策略活動推廣策略9多層次挖掘客群線上微信營銷熱點借勢營銷新聞營銷硬廣營銷口碑互動營銷視覺營銷H5專題營銷話題營銷創(chuàng)意營銷事件營銷借勢世界杯大熱點，立足活動進程及線下事件，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體貫穿整個傳播過程狂歡氛圍爆點事件專場活動大禮壕贈與推廣結(jié)合，進行線下的事件炒作，助推線上話題的進一步升華明線活動與暗線銷售相結(jié)合線上推廣與線下活動并舉經(jīng)準營銷與大眾營銷聯(lián)動線下雙線結(jié)合多層次挖掘客群線上微信營銷熱點借勢營銷新聞營銷硬廣營銷口碑互線上微信公眾號結(jié)合微信公眾號的軟文和小活動進行傳播和推廣線下物料傳播活動海報、宣傳折頁、易拉寶、臺卡等線下宣傳物料到店微信群組活動前期電子海報、培訓視頻、推廣話術，活動執(zhí)行期間中獎信息告知、喜報發(fā)布等積分商城積分商城內(nèi)，活動banner圖輪播及活動主題頁面13245新商盟新商盟重點位置活動宣傳圖文展示多渠道活動傳播線上微信公眾號結(jié)合微信公眾號的軟文和小活動進行傳播和推廣線下參與曬照互動，轉(zhuǎn)發(fā)照片至朋友圈，在照片評比中，獲得“最具冠軍范”的評比即可獎勵相應禮品前期預熱獎品參與曬照互動，轉(zhuǎn)發(fā)照片至朋友圈，在照片評比中，獲得“最具冠軍12活動內(nèi)容思路活動內(nèi)容思路13看足吃足侃足玩足看足吃足侃足玩足14看足零售戶氛圍布置性感足球?qū)氊惽蛞聯(lián)Q裝照進球GIF圖文玩足掃碼驗真抽獎掃碼排名創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽侃足看足，侃足世界杯競猜PK好友贏大獎比誰猜的準吃足各類餐飲卡券關鍵比賽組織粉絲觀看活動整體規(guī)劃夏日盛宴有球足已百萬猜球看足零售戶氛圍布置性感足球?qū)氊惽蛞聯(lián)Q裝照進球GIF圖文玩足掃15看足-零售戶氛圍布置海報1海報2吊旗水牌看足-零售戶氛圍布置海報1海報2吊旗水牌以年輕、活力、熱辣的足球?qū)氊悶樵退臄z的視頻，制作實景加圖文的創(chuàng)意宣傳H5，提升H5在微信朋友圈的預熱，引爆活動前期熱點。足球?qū)氊愌鷧⑴c世界杯創(chuàng)意宣傳H5H5制作參考看足-性感足球?qū)氊愌鷧⑴c世界杯以年輕、活力、熱辣的足球?qū)氊悶樵退臄z的視頻，制作實景加圖結(jié)合微信公眾號軟文及社群進行活動發(fā)布，用戶參與活動，上傳個人照片，選擇活動小貼紙，生成活動參與照。曬出#我的世界杯#2018世界杯我的冠軍范用戶可保存球衣照在朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，同時可以參與“最具冠軍范”照片的評比?？醋?世界杯，冠軍范結(jié)合微信公眾號軟文及社群進行活動發(fā)布，用戶參與活動，上傳個人見證英雄一球足已每天一球，見證英雄的誕生世界杯期間，以每天第一個進球為原型，制作進球圖文GIF，緊貼熱點，每天都喚起用戶對活動的關注，刺激用戶參與活動的熱情和積極性。看足-GIF圖文宣傳見證英雄一球足已每天一球，見證英雄的誕生世界杯期間，以每天第19足球比賽中最激動人心的時刻，就是當皮球踢進球門的那一剎那。掌聲、榮耀、喝彩都將屬于你！榮耀時刻，有我足宰豐富壕禮，盡在掌控玩法1：完成掃碼驗證，屏幕降下足球，用戶點擊足球，根據(jù)按球時間的長短，決定踢球的力度大小。球被踢出，撞擊堆積的禮品，從而爆出相應的禮品玩足-掃碼驗真抽獎玩法2：完成掃碼驗證，進入點球大戰(zhàn)，用戶點擊足球踢出，若進球則獲得相應獎勵，若被守門員防守成功，球未進，則獲得鼓勵獎。足球比賽中最激動人心的時刻，就是當皮球踢進球門的那一剎那。掌自活動開啟之日器，七天為一個周期，在周期內(nèi)選取掃碼包數(shù)最多得用戶，成為當周的周冠軍。掃碼排名得壕禮周冠軍較量掃碼王角逐活動期間，累計掃碼包數(shù)前十名用戶，可獲得“掃碼王”榮譽及較高價值獎品。玩足-掃碼排名自活動開啟之日器，七天為一個周期，在周期內(nèi)選取掃碼包數(shù)最多得結(jié)合世界杯契機，活動期間一微信公眾號發(fā)起#創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽#活動，不管何時、何地、何種形式的顛球，只要好玩、有趣均可拍攝短視頻，提交至活動主頁參與評選。最具創(chuàng)意的顛球方式活動規(guī)則：參賽者需用腳將地上的足球挑起；參賽者左右腳自由顛球；球落地則顛球結(jié)束。玩足-創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽結(jié)合世界杯契機，活動期間一微信公眾號發(fā)起#創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽#活積分押注，刺激積分商城活躍度結(jié)合世界杯熱點，在比賽期間進行世界杯押注，贏積分活動。比賽開始前1小時選擇押注方式及球隊，并使用一定量積分下注。主要玩法：玩法一：勝平負，有讓球押注時用戶根據(jù)自己的對與球隊的了解和喜好，選擇球隊輸贏平三種情況，并可依據(jù)判斷投注倍數(shù)，倍數(shù)分為1倍（即在投注基礎上，贏球即可獲得押注嬌子幣數(shù)量一倍的嬌子幣）/2倍/3倍；玩法二：總進球單雙對選擇比賽進行總進球單雙押注，依據(jù)自身判斷選擇固定賠率；玩法三：比分6倍賠率，要求用戶既要猜中輸贏，又要猜中進球數(shù)，還要求比分也對上。侃足-世界杯競猜積分押注，刺激積分商城活躍度結(jié)合世界杯熱點，在比賽期間進行世23百萬猜球用戶進入積分商城活動頁面，在競猜券上填寫賽事的出線球隊，提交即可。提交的競猜券越多獲獎的機會越大；用戶可通過積分兌換和邀請好友參加獲得競猜券，每個玩家每天最多可填4張競猜券。50積分兌換一張競猜券邀請一個好友獲得一張競猜券另外活動還將設置PK好友贏大獎、比誰猜的準及用戶干貨分享討論等小互動侃足-百萬猜球百萬猜球用戶進入積分商城活動頁面，在競猜券上填寫賽事的出線球24足吃參與活動贏美食卡券暢飲世界杯品俄羅斯特色美食吃足-餐飲異業(yè)合作足吃參與活動贏美食卡券暢飲世界杯吃足-餐飲異業(yè)合作與酒吧、餐廳等合作，組織粉絲線下觀看比賽，并將入場券作為活動獎品構(gòu)建吃喝玩樂娛為一體的粉絲線下互動體驗式營銷吃足-關鍵比賽線下觀看與酒吧、餐廳等合作，組織粉絲線下觀看比賽，并將入場券作為活動資源推介核心虛擬資源補充性資源實物資源網(wǎng)絡視頻會員體育視頻VIP電商卡券世界杯餐飲券……球衣、球服足球世界杯周邊……理財、購物、旅游、醫(yī)療、生活等整合世界杯資源，多場景傳播，圍繞世界杯進行資源配置。結(jié)合世界杯競猜活動的彩票獎勵獲取更為豐富、刺激的互動體驗1、2元單注免費券（客戶采購）；2、128元滿減禮券包（無限量免費）；3、兩個套餐客戶可隨意組合資源推介核心虛擬資源補充性資源實物資源網(wǎng)絡視頻會員球衣、球服市場人員激勵市場人員激勵28市場人員【市場人員激勵措施】宣傳標兵獎勵活動結(jié)束后，以區(qū)域為單位，對市場人員所負責區(qū)域/零售戶，在活動期間單品掃碼量總數(shù)進行排名，前三名者可獲得相應獎勵在活動期間，對活動積極宣傳，表現(xiàn)良好者。評選標準參考：零售戶宣傳物料更新及時、宣傳物料陳列規(guī)范、拍照規(guī)范、轉(zhuǎn)發(fā)電子海報、喜報及時等活動結(jié)束后，對市場人員所負責區(qū)域內(nèi)零售戶店碼關注總數(shù)進行排名，前三名者可獲得相應獎勵。區(qū)域內(nèi)單品掃碼數(shù)量排名獎勵MARKET

PERSONNEL

INCENTIVE區(qū)域內(nèi)零售戶店碼關注總數(shù)排名獎勵市場人員激勵措施建議參考市場人員【市場人員激勵措施】宣傳標兵獎勵活動結(jié)束后，以區(qū)域為謝謝聆聽！2018年俄羅斯世界杯活動思路方案深圳市太和物聯(lián)信息技術有限公司謝謝聆聽！2018年俄羅斯世界杯活動思路方案深圳市太和物聯(lián)信30榮耀時刻·由我“足”宰2018年俄羅斯世界杯活動思路方案榮耀時刻·由我“足”宰2018年俄羅斯世界杯活動思路方案31影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事世界上最高榮譽、最高規(guī)格、最高競技水平、最高知名度與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運會的全球最大體育盛事世界上與奧運會2018年俄羅斯世界杯（英語：2018FIFAWorldCup，俄語：Чемпиона?тми?рапофутбо?лу2018）是第21屆世界杯足球賽。比賽將在俄羅斯境內(nèi)11座城市中的12座球場內(nèi)舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。俄羅斯世界杯共有32支球隊參加比賽；除去東道主俄羅斯自動獲得參賽資格以外，其他31支球隊將通過參加預選賽獲得參賽資格。2018俄羅斯世界杯2018FIFAWordCup2018年6月14日至7月15日震撼開啟……2018年俄羅斯世界杯（英語：2018FIFAWorld這個夏天世界杯來襲……借力世界杯=超強影響+萬眾矚目黃山與世界杯激情碰撞，上演一場酣暢淋漓的掃碼盛宴這個夏天借力世界杯=超強影響+萬眾矚目黃山與世界杯激情碰撞，世界杯不只是足球比賽！

它的影響超出了足球運動的范疇！是世界人民四年一次的狂歡！世界杯不只是足球比賽！

它的影響超出了足球運動的范疇！2018年俄羅斯世界杯賽程一覽（以北京時間為準）2018年俄羅斯世界杯賽程一覽（以北京時間為準）2018，我們有信心說世界杯，跟我來！2018，我們有信心說世界杯，跟我來！目錄Contents活動推廣策略01活動內(nèi)容思路02市場人員激勵03目錄Contents活動推廣策略01活動內(nèi)容思路02市場人員38活動推廣策略活動推廣策略39多層次挖掘客群線上微信營銷熱點借勢營銷新聞營銷硬廣營銷口碑互動營銷視覺營銷H5專題營銷話題營銷創(chuàng)意營銷事件營銷借勢世界杯大熱點，立足活動進程及線下事件，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體貫穿整個傳播過程狂歡氛圍爆點事件專場活動大禮壕贈與推廣結(jié)合，進行線下的事件炒作，助推線上話題的進一步升華明線活動與暗線銷售相結(jié)合線上推廣與線下活動并舉經(jīng)準營銷與大眾營銷聯(lián)動線下雙線結(jié)合多層次挖掘客群線上微信營銷熱點借勢營銷新聞營銷硬廣營銷口碑互線上微信公眾號結(jié)合微信公眾號的軟文和小活動進行傳播和推廣線下物料傳播活動海報、宣傳折頁、易拉寶、臺卡等線下宣傳物料到店微信群組活動前期電子海報、培訓視頻、推廣話術，活動執(zhí)行期間中獎信息告知、喜報發(fā)布等積分商城積分商城內(nèi)，活動banner圖輪播及活動主題頁面13245新商盟新商盟重點位置活動宣傳圖文展示多渠道活動傳播線上微信公眾號結(jié)合微信公眾號的軟文和小活動進行傳播和推廣線下參與曬照互動，轉(zhuǎn)發(fā)照片至朋友圈，在照片評比中，獲得“最具冠軍范”的評比即可獎勵相應禮品前期預熱獎品參與曬照互動，轉(zhuǎn)發(fā)照片至朋友圈，在照片評比中，獲得“最具冠軍42活動內(nèi)容思路活動內(nèi)容思路43看足吃足侃足玩足看足吃足侃足玩足44看足零售戶氛圍布置性感足球?qū)氊惽蛞聯(lián)Q裝照進球GIF圖文玩足掃碼驗真抽獎掃碼排名創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽侃足看足，侃足世界杯競猜PK好友贏大獎比誰猜的準吃足各類餐飲卡券關鍵比賽組織粉絲觀看活動整體規(guī)劃夏日盛宴有球足已百萬猜球看足零售戶氛圍布置性感足球?qū)氊惽蛞聯(lián)Q裝照進球GIF圖文玩足掃45看足-零售戶氛圍布置海報1海報2吊旗水牌看足-零售戶氛圍布置海報1海報2吊旗水牌以年輕、活力、熱辣的足球?qū)氊悶樵退臄z的視頻，制作實景加圖文的創(chuàng)意宣傳H5，提升H5在微信朋友圈的預熱，引爆活動前期熱點。足球?qū)氊愌鷧⑴c世界杯創(chuàng)意宣傳H5H5制作參考看足-性感足球?qū)氊愌鷧⑴c世界杯以年輕、活力、熱辣的足球?qū)氊悶樵退臄z的視頻，制作實景加圖結(jié)合微信公眾號軟文及社群進行活動發(fā)布，用戶參與活動，上傳個人照片，選擇活動小貼紙，生成活動參與照。曬出#我的世界杯#2018世界杯我的冠軍范用戶可保存球衣照在朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，同時可以參與“最具冠軍范”照片的評比?？醋?世界杯，冠軍范結(jié)合微信公眾號軟文及社群進行活動發(fā)布，用戶參與活動，上傳個人見證英雄一球足已每天一球，見證英雄的誕生世界杯期間，以每天第一個進球為原型，制作進球圖文GIF，緊貼熱點，每天都喚起用戶對活動的關注，刺激用戶參與活動的熱情和積極性。看足-GIF圖文宣傳見證英雄一球足已每天一球，見證英雄的誕生世界杯期間，以每天第49足球比賽中最激動人心的時刻，就是當皮球踢進球門的那一剎那。掌聲、榮耀、喝彩都將屬于你！榮耀時刻，有我足宰豐富壕禮，盡在掌控玩法1：完成掃碼驗證，屏幕降下足球，用戶點擊足球，根據(jù)按球時間的長短，決定踢球的力度大小。球被踢出，撞擊堆積的禮品，從而爆出相應的禮品玩足-掃碼驗真抽獎玩法2：完成掃碼驗證，進入點球大戰(zhàn)，用戶點擊足球踢出，若進球則獲得相應獎勵，若被守門員防守成功，球未進，則獲得鼓勵獎。足球比賽中最激動人心的時刻，就是當皮球踢進球門的那一剎那。掌自活動開啟之日器，七天為一個周期，在周期內(nèi)選取掃碼包數(shù)最多得用戶，成為當周的周冠軍。掃碼排名得壕禮周冠軍較量掃碼王角逐活動期間，累計掃碼包數(shù)前十名用戶，可獲得“掃碼王”榮譽及較高價值獎品。玩足-掃碼排名自活動開啟之日器，七天為一個周期，在周期內(nèi)選取掃碼包數(shù)最多得結(jié)合世界杯契機，活動期間一微信公眾號發(fā)起#創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽#活動，不管何時、何地、何種形式的顛球，只要好玩、有趣均可拍攝短視頻，提交至活動主頁參與評選。最具創(chuàng)意的顛球方式活動規(guī)則：參賽者需用腳將地上的足球挑起；參賽者左右腳自由顛球；球落地則顛球結(jié)束。玩足-創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽結(jié)合世界杯契機，活動期間一微信公眾號發(fā)起#創(chuàng)意顛球挑戰(zhàn)賽#活積分押注，刺激積分商城活躍度結(jié)合世界杯熱點，在比賽期間進行世界杯押注，贏積分活動。比賽開始前1小時選擇押注方式及球隊，并使用一定量積分下注。主要玩法：玩法一：勝平負，有讓球押注時用戶根據(jù)自己的對與球隊的了解和喜好，選擇球隊輸贏平三種情況，并可依據(jù)判斷投注倍數(shù)，倍數(shù)分為1倍（即在投注基礎上，贏球即可獲得押注嬌子幣數(shù)量一倍的嬌子幣）/2倍/3倍；玩法二：總進球單雙對選擇比賽進行總進球單雙押注，依據(jù)自身判斷選擇固定賠率；玩法三：比分6倍賠率，要求用戶既要猜中輸贏，又要猜中進球數(shù)，還要求比分也對上。侃足-世界杯競猜積分押注，刺激積分商城活躍度結(jié)合世界杯熱點，在比賽期間進行世53百萬猜球用戶進入積分商城活動頁面，在競猜券上填寫賽事的出線球隊，提交即可。提交的競猜券越多獲獎的機會越大；用戶可通過積分兌換和邀請好友參加獲得競猜券，每個玩家每天最多可填4張競猜券。50積分兌換一張競猜券邀請一個好友獲得一張競猜券另外活動還將設置PK好友贏大獎、比誰猜的準及用戶干貨分享討論等小互動侃足-百萬猜球百萬猜球用戶進入積分商城活動頁面，在競猜券上填寫賽事的出線球54足吃