沸騰女人心亞洲女性深度大調(diào)查報(bào)告課件

沸騰女人心--亞洲女性深度大調(diào)查--沸騰女人心為什么會有這項(xiàng)研究巨大的生意來源現(xiàn)有客戶與潛在客戶更具洞察力透過廣告與母親建立更佳的聯(lián)系確認(rèn)各個(gè)市場中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象為什么會有這項(xiàng)研究巨大的生意來源研究規(guī)模

在12個(gè)市場中舉辦了198場小組座談會訪問時(shí)間超過500小時(shí)，收集共1200 篇生活日記主要訪問對象為“未獨(dú)立子女”的母親研究規(guī)模

在12個(gè)市場中舉辦了198場小組座談會獨(dú)特的方式核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周‘三方面對’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié)設(shè)定獨(dú)立‘對照組’：對照不同人生階段與生活方式下女性的異同獨(dú)特的方式核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周22個(gè)亞洲城市22個(gè)亞洲城市某些富有，某些貧窮亞洲周刊,1998年7月3日（美元）某些富有，某些貧窮亞洲周刊,（美元）但都是同工不同酬HumanDevelopmentReport1996;WorldDevelopmentIndicators1996%但都是同工不同酬HumanDevelopmentRepo生活對女人并不公平!

但，

她們自己如何感想？生活對女人并不公平!

但，

她們自己如何感想？平靜的外表之后，

內(nèi)心有什么在沸騰？平靜的外表之后，

內(nèi)心有什么在沸騰？研究方法全面的心理互動高度參與感各種有效的刺激材料透過日記和拍照而產(chǎn)生的參與感任用各種投射技巧圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對話模擬、圖片組合、日記和相片分享平面和電視廣告評估研究方法全面的心理互動熱情洋溢的參與者“剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感，而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己!” (漢城)熱情洋溢的參與者“剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感，初步發(fā)現(xiàn)：媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào)多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會被打動初步發(fā)現(xiàn)：媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足因此，她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著…...然而，因此，她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位然而，有什么在沸騰？16小時(shí)的‘馬不停蹄’沒有足夠的時(shí)間獨(dú)處或和朋友在一起幾乎沒有機(jī)會表達(dá)自己的意見在家中完全喪失自己男人的日子（比女 人）好過‘嫁入(別人家)’全部付出，很少回報(bào)他人永遠(yuǎn)比自己重要男人的附屬男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！如果我太強(qiáng)了，丈夫又會離開我永遠(yuǎn)身心疲憊有什么在沸騰？16小時(shí)的‘馬不停蹄’全部付出，很少回報(bào)有什么在沸騰？總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動示愛困難和脆弱全得自己‘扛’無聊的家務(wù)事沒人幫我，也沒人會道聲謝謝我的日程總是被打斷如果沒了家，我就什么也不是了！得抑制自己的野心沒有得到具體的評估既無所得，也無實(shí)權(quán)沒有獎金，也沒休假能干的職業(yè)女性讓男人卻步有什么在沸騰？總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生我的日程總是有什么在沸騰？嫁了一個(gè)不回家的人好色，濫情的男人再沒了親密和浪漫的感覺頭腦中充滿太多的幻想：‘夢想可以瘋狂和放縱’對別人我沒有任何影響力害怕孤獨(dú)重男輕女必須討好別人為了讓他人高興，我得不斷充實(shí)自己孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗廣告中總是過分展現(xiàn)女人的胴體有什么在沸騰？嫁了一個(gè)不回家的人重男輕女內(nèi)心的吶喊‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪怕只是一會兒’ (馬尼拉)‘說聲好聽的，我就會更賣勁兒!’

(科倫坡）‘生活就是不平等-女人老是輸?shù)囊环健?/p>

(吉隆坡)‘生活中到處是填不滿的欲望’

(香港)‘希望有一天我有勇氣大聲地說：我也需要屬于我自己的東西?！?/p>

(東京)‘走出家庭，我還算什么？！’

(漢城)內(nèi)心的吶喊‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪‘說聲好聽的，我就會‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫！’

(印度德里)‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫！’既有的觀念讓日子不好過

母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣(斯里蘭卡）母親通過自己孩子的眼睛認(rèn)識世界(印度)壓力讓女人崩潰(馬來西亞)一個(gè)好妻子應(yīng)該是家中第一個(gè)起床，最后一個(gè)休息的人(泰國)無論飛到天涯海角，鳥兒也終要回到自己的家園(印尼)媽媽們不會主動尋求幫助(臺灣)媳婦兒永遠(yuǎn)是‘外’人(中國)女人就是為了扶佐男人而生(日本)既有的觀念讓日子不好過母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣(斯性別歧視仍然持續(xù)社會觀念社會對男人更寬容，男人天生比女人更有權(quán)家庭經(jīng)歷工作經(jīng)歷父母總是重男輕女，連讀書的機(jī)會也少一些很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一職位上壓抑性別歧視仍然持續(xù)社會觀念社會對男人更寬容，家庭經(jīng)歷工作經(jīng)歷父但是,一股隱藏的力量支撐著女性的力量，如：‘女性的風(fēng)采’(菲律賓所謂的Mahinhin)‘積極接納’（印尼所謂的Nrimo）‘精伶’（華南所謂的JingLing）足智多謀與自我合理化在繁瑣的家務(wù)事之外，我還真正擁有我的家庭想盡一切辦法使自己成為不可替代的人對‘我的生活’做正面的洗腦一種有效的平衡方法但是,一股隱藏的力量支撐著女性的力量，如：一種有效的平衡方以上意味著：她們并不是逆來順受的一群與一般對傳統(tǒng)亞洲女性的看法相左她們同樣不是女性解放主義者與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距以上意味著：她們并不是逆來順受的一群總而言之，“女人或許脆弱，但母親卻是堅(jiān)強(qiáng)的”

(東京)總而言之，“女人或許脆弱，研究的范圍我的角色我做什么以及我如何感受我的心靈我是什么以及我如何面對我的形象你如何看我以及我如何回應(yīng)研究的范圍我的角色1.我的角色1.我的角色“我需要勁量電池”

傭人我是..媽媽協(xié)調(diào)者管理者伴侶“我需要勁量電池”傭人我是..媽媽協(xié)調(diào)者管打理家務(wù)

打理家頭細(xì)務(wù)傭人定下行事標(biāo)準(zhǔn)“從你的家里反映出你是什么樣的母親，所以我要確保家里的每一樣?xùn)|西都保持整潔有序”（馬尼拉)打理家務(wù)撫養(yǎng)家庭保護(hù)子女，免入陷井愛護(hù)、支持和教育照顧、激勵家人，推動整個(gè)家庭母親“孩子就是我的未來和我的臉面”(上海）撫養(yǎng)家庭保護(hù)子女，免入陷井愛護(hù)、支持和教育照顧、激勵家人，母提升生活水準(zhǔn)管理者

分擔(dān)家庭開支組織管理家居事務(wù)“作為一個(gè)管理者，我曾經(jīng)幫助組織時(shí)裝表演、游泳比賽，現(xiàn)在我在家里組織管理整個(gè)家庭”

(新加坡)提升生活水準(zhǔn)管理者 分擔(dān)家庭開支組織管理家居事務(wù)“作為一保持和睦協(xié)調(diào)者維持家庭和睦聆聽解決他人問題“二人世界、三個(gè)家庭” (上海)保持和睦協(xié)調(diào)者維持家庭和睦聆聽解決他人問題意識到自己的魅力伴侶支持丈夫在社會上的地位在需要時(shí)提供愛和關(guān)心“女人不應(yīng)該忽視自己的外表，女人應(yīng)該自己照顧好自己”(臺北)

意識到自己的魅力伴侶支持丈夫在在需要時(shí)提供愛和關(guān)心“女人不應(yīng)還有什么東西在沸騰?我也需要別人支持和感謝沒有什么機(jī)會‘作自己’男人真幸運(yùn)愈來愈怕孤獨(dú)永遠(yuǎn)要先人后己許多文化的限制我是..協(xié)調(diào)者母親傭人管理者配偶我也有自己重要的需要!還有什么東西在沸騰?我也需要別人沒有什么機(jī)會‘作自己’男人真尋找屬于自己的空間

自己

拓展自己的能力打破常規(guī)外表亮麗,自己舒服留出時(shí)間，尋求生活的真締以自我為優(yōu)先尋求自我滿足我是。。協(xié)調(diào)者母親傭人管理者伴侶尋找屬于自己的空間自己拓展自己的能力打破常規(guī)外表亮角色是動態(tài)的象一臺風(fēng)扇一樣，我在不同角色之間旋轉(zhuǎn)每天不同角色的重要性都在不斷地上升和下降角色也會相互混淆，我會在一個(gè)角色里面扮演另一個(gè)角色

角色是動態(tài)的象一臺風(fēng)扇一樣，我例如...解決孩子們爭吵作為一個(gè)媽媽，扮演一個(gè)協(xié)調(diào)者

支持丈夫作為伴侶，扮演媽媽做家務(wù)作為傭人，扮演管理者不管誰對，我都要保護(hù)他們的自尊心有時(shí)我的丈夫就象我的大兒子我就是家里的主管例如...解決孩子們爭吵不管誰對，我都要有時(shí)我的丈夫我就是與我的角色溝通贊賞我夸獎我對家庭的努力支持我理解我在工作與家庭之間的掙扎分享我的感受在快樂時(shí)給我慶賀，在挫折時(shí)給我安慰與我的角色溝通贊賞我2.我的心靈2.我的心靈我對生活的感受 我對我所扮演的角色的看法影響了我對人生的看法它在圖形中的可被呈現(xiàn)為：從較積極到較消極它決定了我的行為傾向從較主動到較被動它也有助于理解我情緒和舉止從較外向到較內(nèi)向我對生活的感受 我對我所扮演的角色的看法從內(nèi)心里我覺得自己是...積極消極被動主動內(nèi)向外向的從內(nèi)心里我覺得自己是...積極消極被動主動內(nèi)向外向的被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛自我犧牲多元化的內(nèi)心世界受困關(guān)懷順從應(yīng)付支持脆弱消極積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛多元化的內(nèi)心世界受困積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛各市場的位置泰國斯里蘭卡馬來西亞印度尼西亞臺灣日本印度韓國香港新加坡菲律賓受困中國關(guān)懷順從應(yīng)付支持脆弱自我犧牲消極積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛各市各市場的相似之處日本/韓國尋找小小的自我發(fā)泄渠道中國機(jī)會在招手香港/臺灣/新加坡尋求內(nèi)心滿足東南亞在家庭中成為中堅(jiān)印度/斯里蘭卡尋求被認(rèn)可各市場的相似之處日本/韓國“你有你的生活，是否快樂就視乎你如何調(diào)節(jié)和平衡自己”

(廣州)我的推動力是什么?“你有你的生活，是否快樂就我的推動力是什么?推動力是...我感受生活的方式較積極或消極激發(fā)我行動的動機(jī)較主動或被動并有助于理解我情緒的傾向較內(nèi)向或外向推動力是...我感受生活的方式家庭的明燈為孩子未來鋪路穩(wěn)步邁進(jìn)保持融洽克服脆弱保持團(tuán)結(jié)尋求尊重突破束搏齊心協(xié)力享受本份認(rèn)同我的價(jià)值精打細(xì)算保持活力維持和諧不斷尋求滿足家庭的明燈為孩子穩(wěn)步邁進(jìn)保持融洽克服脆弱保持團(tuán)結(jié)尋求尊重突破建立美好的未來

-中國媽媽和她們可企及的夢想建立美好的未來

-中國媽媽和她們可企及的夢想影響中國女性的三大因素傳統(tǒng)的觀念規(guī)范女性應(yīng)

以家庭為中心

社會制度又鼓勵女性走

出家庭

社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使她

們的視野逐步開闊

男主外女主內(nèi)女人能頂半邊天當(dāng)今女性應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)自立，自己照顧好自己，這樣別人才不會輕視你影響中國女性的三大因素傳統(tǒng)的觀念規(guī)范女性應(yīng)

以家庭為中心

“自我”的轉(zhuǎn)變

單身婚后有小孩空巢期獨(dú)立的“我”支持別人的“我”奉獻(xiàn)的“我”值得的我“大我”“小我”“無我”我的時(shí)間我的錢.我自己需要贊賞鼓勵、支持重拾重建保持二人世界三個(gè)家庭“自我”的轉(zhuǎn)變單身婚后有小孩空巢期獨(dú)立的“我”支持別人我的日常生活-忙碌的責(zé)任平時(shí)：孩子、工作、家務(wù)忙碌、繁復(fù)…...枯燥但這是我該做的所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間

周末:還是要照顧孩子和家務(wù)還要花時(shí)間看望父母有時(shí)甚至比平時(shí)還累渴望有更多的個(gè)人時(shí)間—即使是什么都不做我的日常生活-忙碌的責(zé)任平時(shí)：當(dāng)然也有歡樂的時(shí)光孩子一天天健康成長，學(xué)業(yè)不斷進(jìn)步與孩子的親密關(guān)系與丈夫的和諧關(guān)系合家歡聚工作上受到重視和尊敬花一點(diǎn)時(shí)間與朋友相聚當(dāng)然也有歡樂的時(shí)光孩子一天天健康成長，學(xué)業(yè)不斷進(jìn)步我如何感受我的生活“我深深感到一個(gè)女人在家庭里象一條繩一樣，維系著整個(gè)家庭，這是件十分困難的工作，卻是不可推卸的責(zé)任”--一位廣州的母親“…..她將被升職，但我并不是很羨慕，雖然我感到與她一樣能干。她的家庭就象一個(gè)旅館，沒有人照顧家里…...我有自己的孩子,這就足夠了”“我丈夫?qū)⒁{(diào)到其他城市...，我知道我應(yīng)該支持她，但我還是感到難過。一個(gè)女人，不管她有多么能干，在家里還是會依賴丈夫”

--一位沈陽的母親“當(dāng)我下班回到家里，丈夫已經(jīng)準(zhǔn)備好了晚餐…兒子為我唱起‘生日快樂’。我真是太感動了，我很自豪有一個(gè)這樣的丈夫，我將為這個(gè)家庭竭盡所能”

--一位上海的母親--一位北京的媽媽我如何感受我的生活“我深深感到一個(gè)女人在家庭“…..她將被升但是挫折感確實(shí)存在孩子的不良表現(xiàn)顯示出我的失敗感到被丈夫冷淡無休止的家務(wù)，感到疲憊不堪缺乏個(gè)人的時(shí)間和空間無法兼顧好家庭和工作總是把別人放在前面，自己放到最后對家庭的奉獻(xiàn)沒有被尊重和贊賞只有犧牲，沒有回報(bào)但是挫折感確實(shí)存在孩子的不良表現(xiàn)顯示出我的失敗我如何處理這種挫折和失落感自我洗腦“所有這些都是很正常的”，“天下所有的媽媽都是這樣的”自我強(qiáng)化“為了孩子的將來，值得奉獻(xiàn)和付出”“這是別人代替不了的使命和責(zé)任”看到光明的一面“不會永遠(yuǎn)這樣的，將來可以尋回自我”“男人的生活壓力更大”嘗試過得輕松點(diǎn)“設(shè)定輕重緩急，你不可能讓每一件事情都做到完美”“要求家里其他人分擔(dān)家務(wù)”我如何處理這種挫折和失落感自我洗腦

調(diào)整自己

繼續(xù)向前走

調(diào)整自己

繼續(xù)向前走為了更好的表現(xiàn)我是關(guān)愛的盡職盡責(zé)的體貼的支持鼓勵人的慈愛的我想要成為三頭六臂--快速高效敏感而有彈性--可以對孩子說“行”或“不行”浪漫，甚至是大膽—過一種完全不同的生活

掌握一切--用我自己的方法來做事情為了更好的表現(xiàn)我是我想要成為敏感而有彈性浪漫，甚至是大在家庭和工作之間我必須工作而且我也想要工作家庭收入的輔助來源可以幫助提升生活水平給孩子更好的條件提升在家庭中的地位有安全感和獨(dú)立感但是，家庭始終是放在工作前面先照顧好家庭，再追求工作上的成就“女強(qiáng)人”意味著事業(yè)上成功、生活上失敗，是不被接受的在家庭和工作之間我必須工作而且我也想要工作不愿與丈夫交換男人的世界更幸苦男人都要面對事業(yè)成功的壓力，而女人則不必難以想象自己可以承擔(dān)養(yǎng)家糊口的責(zé)任男人不僅要承擔(dān)各種煩惱和壓力，而且還要深藏于內(nèi)心，而女人則可以表達(dá)和發(fā)泄不愿與丈夫交換男人的世界更幸苦所以，回頭想想...我愿意為我必須扮演的各種角色做出犧牲但我也找到自己的方法使自己的心理得到調(diào)適和平衡在我的行為和感受背后存在著一股獨(dú)特的推動力所以，回頭想想...我愿意為我必須扮演的各種角色做出犧牲推建立美好的未來北京:為孩子的未來鋪路沈陽:齊心協(xié)力上海:精打細(xì)算廣州:穩(wěn)步邁進(jìn)“做個(gè)媽媽是一生中唯一一件不會后悔的事情，一旦選擇就是你一生的責(zé)任”“在理想中，工作是一戶走入社會的大門，但在現(xiàn)實(shí)中工作只是一扇了望社會的窗口”“我們見面總是說點(diǎn)好的，而把不好的東西放在自己心里，對生活的責(zé)任就是我們自己的責(zé)任”“心中有‘自我’，現(xiàn)實(shí)少空間”建立美好的未來北京:沈陽:上海:廣州:“做個(gè)媽媽是一北京：為孩子的未來鋪路未來充滿機(jī)遇，同時(shí)也面臨激烈的競爭盡自己所能地確保孩子能實(shí)現(xiàn)符合自己期望的未來把自己的夢想和希望寄托在下一代身上實(shí)現(xiàn)培育孩子就是我的使命孩子的光明未來是值得我犧牲的動機(jī)這也是表達(dá)我對孩子母愛的方式工作是為了讓孩子和家庭有更好的生活，而不是為了自己做更有智慧、更有彈性、更加敏感的好媽媽北京：為孩子的未來鋪路未來充滿機(jī)遇，同時(shí)也面臨激烈的競爭北京:為孩子的未來鋪路養(yǎng)育---健康成長關(guān)心---個(gè)性

培養(yǎng)---技能幫助形成競爭優(yōu)勢孩子光明的未來北京:為孩子的未來鋪路養(yǎng)育---健康成長關(guān)心---上海:精打細(xì)算社會的不斷進(jìn)步帶來更多的機(jī)會去提升我的生活品質(zhì)從終身雇傭到合同制，提供個(gè)人選擇的機(jī)會家務(wù)勞動社會化我能感受到未來的生活會更好，所以我愿意為將來的回報(bào)作出暫時(shí)的犧牲孩子的成就就是我的面子丈夫的成功就是我的成功家庭是我的生活中心工作是為了成就感始終還是希望能掌握自己的生活上海:精打細(xì)算社會的不斷進(jìn)步帶來更多的機(jī)會去提升我的生活品上海：精打細(xì)算支持丈夫丈夫的成功是獲取好生活的捷徑 學(xué)會瀟灑操持家庭、養(yǎng)育孩子是我的天職，但并不是生活的全部在工作中保持專業(yè)水準(zhǔn)工作可以體現(xiàn)我的實(shí)力，找到成就感，但成為“女強(qiáng)人”又失去了作為女人的意義精神鼓勵很重要用我的奉獻(xiàn)換成丈夫和孩子對我的依賴控制家庭財(cái)政帶來安全感和掌握感上海：精打細(xì)算支持丈夫上海:精打細(xì)算總之，我必須很精明地優(yōu)化所有可能的選擇，以確保我自己和我的家人都得到最大的利益。將新的角色看作是獲得新的快樂的機(jī)會學(xué)會重新定義某些角色的含義，讓生活更輕松更愿意為一些看得見的回報(bào)作出犧牲利用所有的可能享受生活、享受自我上海:精打細(xì)算總之，我必須很精明地優(yōu)化所有可能的選擇，以確沈陽:齊心協(xié)力過去一直生活在一個(gè)相對比較封閉的環(huán)境中比較少受到來自外面世界的刺激簡單樸素的生活形式主要受人際關(guān)系的推動樂觀宿命隨遇而安單純的歡樂，夢想及期望沈陽:齊心協(xié)力過去一直生活在一個(gè)相對比較封閉的環(huán)境中沈陽:齊心協(xié)力透過他人而活我只是作為與他人互動時(shí)的一方自我定位為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員，而不是一個(gè)孤獨(dú)的戰(zhàn)士野心不大，但以堅(jiān)強(qiáng)的意志力來達(dá)成我決心與他人緊密聯(lián)系沈陽:齊心協(xié)力透過他人而活穩(wěn)步邁進(jìn)理想的生活—廣州的媽媽穩(wěn)步邁進(jìn)理想的生活—廣州的媽媽我向往的生活孩子的光明未來優(yōu)越的物質(zhì)生活和諧的夫妻關(guān)系美滿和諧的家庭圓滿我向往的生活孩子的光明未來優(yōu)越的物質(zhì)生活和諧的夫妻關(guān)系美滿和我的生活目標(biāo)和諧的家庭關(guān)系優(yōu)越的物質(zhì)生活圓滿+我的生活目標(biāo)和諧的家庭關(guān)系優(yōu)越的物質(zhì)生活圓滿+社會的不斷進(jìn)步使我看到這種希望廣州最早開放，也最早進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)更多的機(jī)會去提升生活水準(zhǔn)生存和活動能力強(qiáng)廣州正在邁向“國際大都市”更好的生活環(huán)境更高的個(gè)人素質(zhì)廣州在各方面受到香港的影響眼界更開闊對生活品質(zhì)的期望更高社會的不斷進(jìn)步使我看到這種希望廣州最早開放，也最早進(jìn)入市場經(jīng)未來不會自動到來，為了達(dá)致圓滿的家庭生活，我需要一步一步地不斷努力爭取我的推動力未來不會自動到來，為了達(dá)致圓滿的家庭生活，我需要一步一步地實(shí)際的一步一步的不斷改善的更多、更好的不斷累積圓滿目前的生活穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際的一步一步的不斷改善的更多、更好的不斷累積圓

穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際不期望遙不可及的東西有彈性分輕重緩急講究效果與丈夫共同努力，共同分擔(dān)從小培養(yǎng)孩子的獨(dú)立能力懂得技巧、變通工作中盡職盡責(zé)，但花精力，不花心力希望聽到丈夫和孩子的稱贊穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際穩(wěn)步邁進(jìn)愿意付出—做現(xiàn)代的賢妻良母關(guān)心、體貼、支持、鼓勵團(tuán)結(jié)一致向明天輕松掌握自我獨(dú)立，不依賴別人持家有方與朋友保持聯(lián)系穩(wěn)步邁進(jìn)愿意付出—做現(xiàn)代的賢妻良母亞洲母親與日俱增的期望擁有家庭，而不只是被家庭擁有最大限度發(fā)揮自己的才能為了我的犧牲而給我更多尊重更大的自由，一展抱負(fù)有時(shí)也可以自我為中心在家庭和工作之間尋求更好的平衡不要與公婆綁在一起亞洲母親與日俱增的期望擁有家庭，而不只是被家庭擁有亞洲母親與日俱增的期望獨(dú)立但沒有被拒絕的危險(xiǎn)為子女建立美好的未來女兒一代有更多的選擇生育子女選擇丈夫選擇工作享受自我亞洲母親與日俱增的期望獨(dú)立但沒有被拒絕的危險(xiǎn)亞洲母親與日俱增的期望消除性別不平等中最嚴(yán)重的問題無條件的愛（雙向）維持（或重建）與丈夫的親密關(guān)系有勇氣清楚說出自己的意愿適當(dāng)時(shí)候能表現(xiàn)自己的弱點(diǎn)亞洲母親與日俱增的期望消除性別不平等中最嚴(yán)重的問題3.與我溝通3.與我溝通一個(gè)挑戰(zhàn)“我戴上一副面具做事情，但這不是真正的我”唯有與我的角色和心靈對話呈現(xiàn)出來的形象，才能深入我心一個(gè)挑戰(zhàn)“我戴上一副面具做事情，看看我微笑的背后為了扮演好我的角色，我自愿壓抑自己尋求社會贊賞專注于家庭降低野心透過他人而活因?yàn)槲覍e人的奉獻(xiàn)，我的“自我”已進(jìn)入一個(gè)黑洞看看我微笑的背后為了扮演好我的角色，我自愿壓抑自己在這個(gè)黑洞里面我在尋找機(jī)會分出輕重緩急用自己的方法做事被看重的是我個(gè)人，而不是我的角色有一個(gè)“大我”正等待著：

被認(rèn)同被了解建立友誼在這個(gè)黑洞里面我在尋找機(jī)會這意味著...你可以針對我的角色來做廣告

通常我也會接受這樣的溝通方式（雖然并不情愿）但你其實(shí)有更多的機(jī)會可以與我進(jìn)行更好，更有效的溝通

這是我顯而易見（但卻是表面）的部分

我明白這是我生活中必須扮演的角色這意味著...你可以針對我的角色來做廣告這是我顯而易見（兩種溝通方式角色的內(nèi)涵無論你認(rèn)為我是應(yīng)該盡心完成角色的任務(wù)還是突破角色的重重束縛與我的所作所為聯(lián)系兩種溝通方式角色的內(nèi)涵與我的所作所為兩種溝通方式角色的內(nèi)涵無論你認(rèn)為我是應(yīng)該盡心完成角色的任務(wù)突破角色的重重束縛與我的所作所為聯(lián)系心靈的內(nèi)涵無論你是在反映我的夢想與失望之間的矛盾還是我的價(jià)值觀與情緒之間的掙扎與我的內(nèi)心交流兩種溝通方式角色的內(nèi)涵與我的所作所為心靈的內(nèi)涵與我的內(nèi)心交流找到正確的內(nèi)涵五種“與我溝通”的廣告手法描繪我的世界結(jié)合我的需求肯定我的成就點(diǎn)燃我的野心激勵我的幻想找到正確的內(nèi)涵五種“與我溝通”的廣告手法與我交流感謝我

創(chuàng)新的解決方式分擔(dān)責(zé)任角色互換角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我被家事包圍與我交流感謝我創(chuàng)新的分擔(dān)責(zé)任角色互換角色心靈現(xiàn)實(shí)需求成就與我交流永不停歇的供應(yīng)親密關(guān)系撫養(yǎng)天才小贏家被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流永不停親密關(guān)系撫養(yǎng)天才被關(guān)懷健康角色心靈現(xiàn)實(shí)需求與我交流壓力尊重解決之道建立更好的未來自我滿足角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流壓力尊重解決之道建立更好的未來自我滿足角色心靈現(xiàn)實(shí)與我交流支持他人和睦共處充滿智慧欽佩與贊美我是老板角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流支持和睦共處充滿欽佩我是老板角色心靈現(xiàn)實(shí)需求成與我交流理所當(dāng)然最好的朋友引以為榮的伙伴浪漫與親密性感女神角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流理所當(dāng)然最好引以為榮的伙伴浪漫性感女神角色心靈現(xiàn)實(shí)與我交流留時(shí)間給自己自我提高善待自己容光煥發(fā)心情好釋放自己角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流留時(shí)間自我提高善待容光煥發(fā)釋放自己角色心靈現(xiàn)實(shí)需求與我交流被家事包圍永不停歇的供應(yīng)支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間給自己感謝我自我提高和睦共處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方式親密關(guān)系引以為榮的伙伴容光煥發(fā)心情好分擔(dān)責(zé)任撫養(yǎng)天才小贏家角色互換解決之道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智慧欽佩與贊美我是老板建立更好的未來自我滿足性感女神角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我釋放自己與我交流被家事永不停支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間感謝我自我提高尋找我能接受的范圍聯(lián)系方框描述了我能接受和不能接受的范圍對我過分眷顧，會讓我感到?jīng)]有呼吸的空間對我過分刺激，又會讓我失去安全感有些觸發(fā)點(diǎn)則可能打動我

尋找我能接受的范圍聯(lián)系方框描述了我能接受和不能接受的范圍被家事包圍永不停歇的供應(yīng)支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間給自己感謝我自我提高和睦共處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方式親密關(guān)系引以為榮的伙伴容光煥發(fā)心情好分擔(dān)責(zé)任撫養(yǎng)天才小贏家角色互換解決之道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智慧欽佩與贊美我是老板建立更好的未來自我滿足性感女神釋放自己角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流—廣州被家事永不停支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間感謝我自我提高和睦共處兩個(gè)例子兩個(gè)例子廣東全球通--撫養(yǎng)天才小贏家廣州的母親們雖然很渴望有優(yōu)越的物質(zhì)生活，但她們卻不會因此而犧牲與家人的關(guān)系穩(wěn)步邁進(jìn)=全家人共同努力，一起追求在表面上，廣告顯示出為了讓孩子成功，母親要忍受與孩子的分離但在內(nèi)心深處，媽媽與女兒的關(guān)系更加密切除了言傳身教、支持、鼓勵母親的心永遠(yuǎn)都是和女兒貼在一起當(dāng)然，女兒的成功更加令母親感受到共同努力的成果和回報(bào)廣東全球通--撫養(yǎng)天才小贏家廣州的母親們雖然很渴望有優(yōu)越的物旁氏--善待自己廣州母親的生活中面對很多責(zé)任和壓力，不管是體力上，還是精神上，因此非常珍惜難得的個(gè)人時(shí)間但是僅僅留點(diǎn)時(shí)間給自己休息并不足夠沒有個(gè)人時(shí)間也意味著沒有個(gè)人空間因此，她們真正希望的是有一點(diǎn)自己的時(shí)間和空間為自己做點(diǎn)事情“善待自己”意味著雖然我必須為別人作出很多犧牲，但也該為自己想一想，照顧一下自己旁氏--善待自己廣州母親的生活中面對很多責(zé)任和壓力，不管是體被家事包圍永不停歇的供應(yīng)支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間給自己感謝我自我提高和睦共處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方式親密關(guān)系引以為榮的伙伴容光煥發(fā)心情好分擔(dān)責(zé)任撫養(yǎng)天才小贏家角色互換解決之道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智慧欽佩與贊美我是老板建立更好的未來自我滿足性感女神釋放自我角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流—北京被家事永不停支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間感謝我自我提高和睦共處被家事包圍永不停歇的供應(yīng)支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間給自己感謝我自我提高和睦共處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方式親密關(guān)系引以為榮的伙伴容光煥發(fā)心情好分擔(dān)責(zé)任撫養(yǎng)天才小贏家角色互換解決之道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智慧欽佩與贊美我是老板建立更好的未來自我滿足性感女神釋放自我

角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流—上海被家事永不停支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間感謝我自我提高和睦共處容光煥發(fā)心情好被家事包圍永不停歇的供應(yīng)支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間給自己感謝我自我提高和睦共處尊重最好的朋友善待自己創(chuàng)新的解決方式親密關(guān)系引以為榮的伙伴分擔(dān)責(zé)任撫養(yǎng)天才小贏家角色互換解決之道浪漫與親密被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)充滿智慧欽佩與贊美我是老板建立更好的未來自我滿足性感女神釋放自我

角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流—沈陽容光煥發(fā)被家事永不停支持他人壓力理所當(dāng)然留時(shí)間感謝我自我提高聯(lián)系方框的意義描繪出“一般”亞洲母親可接受的形象范圍，而這種范圍可能隨著：不同的地區(qū)文化不同的人生階段不同的生活形態(tài)而變化，因而每個(gè)市場都應(yīng)該有自己的范圍但聯(lián)系方框的真正價(jià)值在于它能幫助我們找不同市場獨(dú)特的觸發(fā)點(diǎn)，去真正的打動這一群目標(biāo)對象作為一種策略工具，幫助理解如何充分發(fā)揮品牌定位的作用聯(lián)系方框的意義描繪出“一般”亞洲母親可接受的形象范圍，而這種亞洲（包括中國）母親認(rèn)同和喜歡的女性形象成功女性，但依然保持女性溫柔不只是一個(gè)母親或“女傭”有條不紊及控制大局足智多謀付出和奉獻(xiàn)得到回報(bào)以家庭為核心有人分擔(dān)她的重?fù)?dān)不單只自我犧牲，更同時(shí)發(fā)揮自己的才能透過愛好，事業(yè)甚至是幻想發(fā)掘自己的心聲發(fā)掘獨(dú)處的樂趣為自己感到開心，快樂為孩子和未來而生活善于交際，追求生活樂趣亞洲（包括中國）母親認(rèn)同和喜歡的女性形象成功女性，但依然保持只有完全明白在每個(gè)市場中，支配母親們的推動力的獨(dú)特因素，以及她們沸騰的內(nèi)心，我們才能真正理解在廣告中描繪正確形象的微妙之處。最后...只有完全明白在每個(gè)市場中，支配母親們的推動力的獨(dú)特因素，以及沸騰女人心--亞洲女性深度大調(diào)查--沸騰女人心為什么會有這項(xiàng)研究巨大的生意來源現(xiàn)有客戶與潛在客戶更具洞察力透過廣告與母親建立更佳的聯(lián)系確認(rèn)各個(gè)市場中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象為什么會有這項(xiàng)研究巨大的生意來源研究規(guī)模

在12個(gè)市場中舉辦了198場小組座談會訪問時(shí)間超過500小時(shí)，收集共1200 篇生活日記主要訪問對象為“未獨(dú)立子女”的母親研究規(guī)模

在12個(gè)市場中舉辦了198場小組座談會獨(dú)特的方式核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周‘三方面對’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié)設(shè)定獨(dú)立‘對照組’：對照不同人生階段與生活方式下女性的異同獨(dú)特的方式核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周22個(gè)亞洲城市22個(gè)亞洲城市某些富有，某些貧窮亞洲周刊,1998年7月3日（美元）某些富有，某些貧窮亞洲周刊,（美元）但都是同工不同酬HumanDevelopmentReport1996;WorldDevelopmentIndicators1996%但都是同工不同酬HumanDevelopmentRepo生活對女人并不公平!

但，

她們自己如何感想？生活對女人并不公平!

但，

她們自己如何感想？平靜的外表之后，

內(nèi)心有什么在沸騰？平靜的外表之后，

內(nèi)心有什么在沸騰？研究方法全面的心理互動高度參與感各種有效的刺激材料透過日記和拍照而產(chǎn)生的參與感任用各種投射技巧圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對話模擬、圖片組合、日記和相片分享平面和電視廣告評估研究方法全面的心理互動熱情洋溢的參與者“剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感，而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己!” (漢城)熱情洋溢的參與者“剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感，初步發(fā)現(xiàn)：媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào)多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會被打動初步發(fā)現(xiàn)：媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足因此，她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著…...然而，因此，她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位然而，有什么在沸騰？16小時(shí)的‘馬不停蹄’沒有足夠的時(shí)間獨(dú)處或和朋友在一起幾乎沒有機(jī)會表達(dá)自己的意見在家中完全喪失自己男人的日子（比女 人）好過‘嫁入(別人家)’全部付出，很少回報(bào)他人永遠(yuǎn)比自己重要男人的附屬男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！如果我太強(qiáng)了，丈夫又會離開我永遠(yuǎn)身心疲憊有什么在沸騰？16小時(shí)的‘馬不停蹄’全部付出，很少回報(bào)有什么在沸騰？總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動示愛困難和脆弱全得自己‘扛’無聊的家務(wù)事沒人幫我，也沒人會道聲謝謝我的日程總是被打斷如果沒了家，我就什么也不是了！得抑制自己的野心沒有得到具體的評估既無所得，也無實(shí)權(quán)沒有獎金，也沒休假能干的職業(yè)女性讓男人卻步有什么在沸騰？總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生我的日程總是有什么在沸騰？嫁了一個(gè)不回家的人好色，濫情的男人再沒了親密和浪漫的感覺頭腦中充滿太多的幻想：‘夢想可以瘋狂和放縱’對別人我沒有任何影響力害怕孤獨(dú)重男輕女必須討好別人為了讓他人高興，我得不斷充實(shí)自己孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗廣告中總是過分展現(xiàn)女人的胴體有什么在沸騰？嫁了一個(gè)不回家的人重男輕女內(nèi)心的吶喊‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪怕只是一會兒’ (馬尼拉)‘說聲好聽的，我就會更賣勁兒!’

(科倫坡）‘生活就是不平等-女人老是輸?shù)囊环健?/p>

(吉隆坡)‘生活中到處是填不滿的欲望’

(香港)‘希望有一天我有勇氣大聲地說：我也需要屬于我自己的東西?！?/p>

(東京)‘走出家庭，我還算什么？！’

(漢城)內(nèi)心的吶喊‘讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪‘說聲好聽的，我就會‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫！’

(印度德里)‘下輩子做男人？我不要！下輩子我只想做我丈夫的丈夫！’既有的觀念讓日子不好過

母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣(斯里蘭卡）母親通過自己孩子的眼睛認(rèn)識世界(印度)壓力讓女人崩潰(馬來西亞)一個(gè)好妻子應(yīng)該是家中第一個(gè)起床，最后一個(gè)休息的人(泰國)無論飛到天涯海角，鳥兒也終要回到自己的家園(印尼)媽媽們不會主動尋求幫助(臺灣)媳婦兒永遠(yuǎn)是‘外’人(中國)女人就是為了扶佐男人而生(日本)既有的觀念讓日子不好過母親的生活方式是女兒永遠(yuǎn)的榜樣(斯性別歧視仍然持續(xù)社會觀念社會對男人更寬容，男人天生比女人更有權(quán)家庭經(jīng)歷工作經(jīng)歷父母總是重男輕女，連讀書的機(jī)會也少一些很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一職位上壓抑性別歧視仍然持續(xù)社會觀念社會對男人更寬容，家庭經(jīng)歷工作經(jīng)歷父但是,一股隱藏的力量支撐著女性的力量，如：‘女性的風(fēng)采’(菲律賓所謂的Mahinhin)‘積極接納’（印尼所謂的Nrimo）‘精伶’（華南所謂的JingLing）足智多謀與自我合理化在繁瑣的家務(wù)事之外，我還真正擁有我的家庭想盡一切辦法使自己成為不可替代的人對‘我的生活’做正面的洗腦一種有效的平衡方法但是,一股隱藏的力量支撐著女性的力量，如：一種有效的平衡方以上意味著：她們并不是逆來順受的一群與一般對傳統(tǒng)亞洲女性的看法相左她們同樣不是女性解放主義者與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距以上意味著：她們并不是逆來順受的一群總而言之，“女人或許脆弱，但母親卻是堅(jiān)強(qiáng)的”

(東京)總而言之，“女人或許脆弱，研究的范圍我的角色我做什么以及我如何感受我的心靈我是什么以及我如何面對我的形象你如何看我以及我如何回應(yīng)研究的范圍我的角色1.我的角色1.我的角色“我需要勁量電池”

傭人我是..媽媽協(xié)調(diào)者管理者伴侶“我需要勁量電池”傭人我是..媽媽協(xié)調(diào)者管打理家務(wù)

打理家頭細(xì)務(wù)傭人定下行事標(biāo)準(zhǔn)“從你的家里反映出你是什么樣的母親，所以我要確保家里的每一樣?xùn)|西都保持整潔有序”（馬尼拉)打理家務(wù)撫養(yǎng)家庭保護(hù)子女，免入陷井愛護(hù)、支持和教育照顧、激勵家人，推動整個(gè)家庭母親“孩子就是我的未來和我的臉面”(上海）撫養(yǎng)家庭保護(hù)子女，免入陷井愛護(hù)、支持和教育照顧、激勵家人，母提升生活水準(zhǔn)管理者

分擔(dān)家庭開支組織管理家居事務(wù)“作為一個(gè)管理者，我曾經(jīng)幫助組織時(shí)裝表演、游泳比賽，現(xiàn)在我在家里組織管理整個(gè)家庭”

(新加坡)提升生活水準(zhǔn)管理者 分擔(dān)家庭開支組織管理家居事務(wù)“作為一保持和睦協(xié)調(diào)者維持家庭和睦聆聽解決他人問題“二人世界、三個(gè)家庭” (上海)保持和睦協(xié)調(diào)者維持家庭和睦聆聽解決他人問題意識到自己的魅力伴侶支持丈夫在社會上的地位在需要時(shí)提供愛和關(guān)心“女人不應(yīng)該忽視自己的外表，女人應(yīng)該自己照顧好自己”(臺北)

意識到自己的魅力伴侶支持丈夫在在需要時(shí)提供愛和關(guān)心“女人不應(yīng)還有什么東西在沸騰?我也需要別人支持和感謝沒有什么機(jī)會‘作自己’男人真幸運(yùn)愈來愈怕孤獨(dú)永遠(yuǎn)要先人后己許多文化的限制我是..協(xié)調(diào)者母親傭人管理者配偶我也有自己重要的需要!還有什么東西在沸騰?我也需要別人沒有什么機(jī)會‘作自己’男人真尋找屬于自己的空間

自己

拓展自己的能力打破常規(guī)外表亮麗,自己舒服留出時(shí)間，尋求生活的真締以自我為優(yōu)先尋求自我滿足我是。。協(xié)調(diào)者母親傭人管理者伴侶尋找屬于自己的空間自己拓展自己的能力打破常規(guī)外表亮角色是動態(tài)的象一臺風(fēng)扇一樣，我在不同角色之間旋轉(zhuǎn)每天不同角色的重要性都在不斷地上升和下降角色也會相互混淆，我會在一個(gè)角色里面扮演另一個(gè)角色

角色是動態(tài)的象一臺風(fēng)扇一樣，我例如...解決孩子們爭吵作為一個(gè)媽媽，扮演一個(gè)協(xié)調(diào)者

支持丈夫作為伴侶，扮演媽媽做家務(wù)作為傭人，扮演管理者不管誰對，我都要保護(hù)他們的自尊心有時(shí)我的丈夫就象我的大兒子我就是家里的主管例如...解決孩子們爭吵不管誰對，我都要有時(shí)我的丈夫我就是與我的角色溝通贊賞我夸獎我對家庭的努力支持我理解我在工作與家庭之間的掙扎分享我的感受在快樂時(shí)給我慶賀，在挫折時(shí)給我安慰與我的角色溝通贊賞我2.我的心靈2.我的心靈我對生活的感受 我對我所扮演的角色的看法影響了我對人生的看法它在圖形中的可被呈現(xiàn)為：從較積極到較消極它決定了我的行為傾向從較主動到較被動它也有助于理解我情緒和舉止從較外向到較內(nèi)向我對生活的感受 我對我所扮演的角色的看法從內(nèi)心里我覺得自己是...積極消極被動主動內(nèi)向外向的從內(nèi)心里我覺得自己是...積極消極被動主動內(nèi)向外向的被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛自我犧牲多元化的內(nèi)心世界受困關(guān)懷順從應(yīng)付支持脆弱消極積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛多元化的內(nèi)心世界受困積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛各市場的位置泰國斯里蘭卡馬來西亞印度尼西亞臺灣日本印度韓國香港新加坡菲律賓受困中國關(guān)懷順從應(yīng)付支持脆弱自我犧牲消極積極被動的主動的內(nèi)向的外向的逆來順受精力充沛各市各市場的相似之處日本/韓國尋找小小的自我發(fā)泄渠道中國機(jī)會在招手香港/臺灣/新加坡尋求內(nèi)心滿足東南亞在家庭中成為中堅(jiān)印度/斯里蘭卡尋求被認(rèn)可各市場的相似之處日本/韓國“你有你的生活，是否快樂就視乎你如何調(diào)節(jié)和平衡自己”

(廣州)我的推動力是什么?“你有你的生活，是否快樂就我的推動力是什么?推動力是...我感受生活的方式較積極或消極激發(fā)我行動的動機(jī)較主動或被動并有助于理解我情緒的傾向較內(nèi)向或外向推動力是...我感受生活的方式家庭的明燈為孩子未來鋪路穩(wěn)步邁進(jìn)保持融洽克服脆弱保持團(tuán)結(jié)尋求尊重突破束搏齊心協(xié)力享受本份認(rèn)同我的價(jià)值精打細(xì)算保持活力維持和諧不斷尋求滿足家庭的明燈為孩子穩(wěn)步邁進(jìn)保持融洽克服脆弱保持團(tuán)結(jié)尋求尊重突破建立美好的未來

-中國媽媽和她們可企及的夢想建立美好的未來

-中國媽媽和她們可企及的夢想影響中國女性的三大因素傳統(tǒng)的觀念規(guī)范女性應(yīng)

以家庭為中心

社會制度又鼓勵女性走

出家庭

社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使她

們的視野逐步開闊

男主外女主內(nèi)女人能頂半邊天當(dāng)今女性應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)自立，自己照顧好自己，這樣別人才不會輕視你影響中國女性的三大因素傳統(tǒng)的觀念規(guī)范女性應(yīng)

以家庭為中心

“自我”的轉(zhuǎn)變

單身婚后有小孩空巢期獨(dú)立的“我”支持別人的“我”奉獻(xiàn)的“我”值得的我“大我”“小我”“無我”我的時(shí)間我的錢.我自己需要贊賞鼓勵、支持重拾重建保持二人世界三個(gè)家庭“自我”的轉(zhuǎn)變單身婚后有小孩空巢期獨(dú)立的“我”支持別人我的日常生活-忙碌的責(zé)任平時(shí)：孩子、工作、家務(wù)忙碌、繁復(fù)…...枯燥但這是我該做的所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間

周末:還是要照顧孩子和家務(wù)還要花時(shí)間看望父母有時(shí)甚至比平時(shí)還累渴望有更多的個(gè)人時(shí)間—即使是什么都不做我的日常生活-忙碌的責(zé)任平時(shí)：當(dāng)然也有歡樂的時(shí)光孩子一天天健康成長，學(xué)業(yè)不斷進(jìn)步與孩子的親密關(guān)系與丈夫的和諧關(guān)系合家歡聚工作上受到重視和尊敬花一點(diǎn)時(shí)間與朋友相聚當(dāng)然也有歡樂的時(shí)光孩子一天天健康成長，學(xué)業(yè)不斷進(jìn)步我如何感受我的生活“我深深感到一個(gè)女人在家庭里象一條繩一樣，維系著整個(gè)家庭，這是件十分困難的工作，卻是不可推卸的責(zé)任”--一位廣州的母親“…..她將被升職，但我并不是很羨慕，雖然我感到與她一樣能干。她的家庭就象一個(gè)旅館，沒有人照顧家里…...我有自己的孩子,這就足夠了”“我丈夫?qū)⒁{(diào)到其他城市...，我知道我應(yīng)該支持她，但我還是感到難過。一個(gè)女人，不管她有多么能干，在家里還是會依賴丈夫”

--一位沈陽的母親“當(dāng)我下班回到家里，丈夫已經(jīng)準(zhǔn)備好了晚餐…兒子為我唱起‘生日快樂’。我真是太感動了，我很自豪有一個(gè)這樣的丈夫，我將為這個(gè)家庭竭盡所能”

--一位上海的母親--一位北京的媽媽我如何感受我的生活“我深深感到一個(gè)女人在家庭“…..她將被升但是挫折感確實(shí)存在孩子的不良表現(xiàn)顯示出我的失敗感到被丈夫冷淡無休止的家務(wù)，感到疲憊不堪缺乏個(gè)人的時(shí)間和空間無法兼顧好家庭和工作總是把別人放在前面，自己放到最后對家庭的奉獻(xiàn)沒有被尊重和贊賞只有犧牲，沒有回報(bào)但是挫折感確實(shí)存在孩子的不良表現(xiàn)顯示出我的失敗我如何處理這種挫折和失落感自我洗腦“所有這些都是很正常的”，“天下所有的媽媽都是這樣的”自我強(qiáng)化“為了孩子的將來，值得奉獻(xiàn)和付出”“這是別人代替不了的使命和責(zé)任”看到光明的一面“不會永遠(yuǎn)這樣的，將來可以尋回自我”“男人的生活壓力更大”嘗試過得輕松點(diǎn)“設(shè)定輕重緩急，你不可能讓每一件事情都做到完美”“要求家里其他人分擔(dān)家務(wù)”我如何處理這種挫折和失落感自我洗腦

調(diào)整自己

繼續(xù)向前走

調(diào)整自己

繼續(xù)向前走為了更好的表現(xiàn)我是關(guān)愛的盡職盡責(zé)的體貼的支持鼓勵人的慈愛的我想要成為三頭六臂--快速高效敏感而有彈性--可以對孩子說“行”或“不行”浪漫，甚至是大膽—過一種完全不同的生活

掌握一切--用我自己的方法來做事情為了更好的表現(xiàn)我是我想要成為敏感而有彈性浪漫，甚至是大在家庭和工作之間我必須工作而且我也想要工作家庭收入的輔助來源可以幫助提升生活水平給孩子更好的條件提升在家庭中的地位有安全感和獨(dú)立感但是，家庭始終是放在工作前面先照顧好家庭，再追求工作上的成就“女強(qiáng)人”意味著事業(yè)上成功、生活上失敗，是不被接受的在家庭和工作之間我必須工作而且我也想要工作不愿與丈夫交換男人的世界更幸苦男人都要面對事業(yè)成功的壓力，而女人則不必難以想象自己可以承擔(dān)養(yǎng)家糊口的責(zé)任男人不僅要承擔(dān)各種煩惱和壓力，而且還要深藏于內(nèi)心，而女人則可以表達(dá)和發(fā)泄不愿與丈夫交換男人的世界更幸苦所以，回頭想想...我愿意為我必須扮演的各種角色做出犧牲但我也找到自己的方法使自己的心理得到調(diào)適和平衡在我的行為和感受背后存在著一股獨(dú)特的推動力所以，回頭想想...我愿意為我必須扮演的各種角色做出犧牲推建立美好的未來北京:為孩子的未來鋪路沈陽:齊心協(xié)力上海:精打細(xì)算廣州:穩(wěn)步邁進(jìn)“做個(gè)媽媽是一生中唯一一件不會后悔的事情，一旦選擇就是你一生的責(zé)任”“在理想中，工作是一戶走入社會的大門，但在現(xiàn)實(shí)中工作只是一扇了望社會的窗口”“我們見面總是說點(diǎn)好的，而把不好的東西放在自己心里，對生活的責(zé)任就是我們自己的責(zé)任”“心中有‘自我’，現(xiàn)實(shí)少空間”建立美好的未來北京:沈陽:上海:廣州:“做個(gè)媽媽是一北京：為孩子的未來鋪路未來充滿機(jī)遇，同時(shí)也面臨激烈的競爭盡自己所能地確保孩子能實(shí)現(xiàn)符合自己期望的未來把自己的夢想和希望寄托在下一代身上實(shí)現(xiàn)培育孩子就是我的使命孩子的光明未來是值得我犧牲的動機(jī)這也是表達(dá)我對孩子母愛的方式工作是為了讓孩子和家庭有更好的生活，而不是為了自己做更有智慧、更有彈性、更加敏感的好媽媽北京：為孩子的未來鋪路未來充滿機(jī)遇，同時(shí)也面臨激烈的競爭北京:為孩子的未來鋪路養(yǎng)育---健康成長關(guān)心---個(gè)性

培養(yǎng)---技能幫助形成競爭優(yōu)勢孩子光明的未來北京:為孩子的未來鋪路養(yǎng)育---健康成長關(guān)心---上海:精打細(xì)算社會的不斷進(jìn)步帶來更多的機(jī)會去提升我的生活品質(zhì)從終身雇傭到合同制，提供個(gè)人選擇的機(jī)會家務(wù)勞動社會化我能感受到未來的生活會更好，所以我愿意為將來的回報(bào)作出暫時(shí)的犧牲孩子的成就就是我的面子丈夫的成功就是我的成功家庭是我的生活中心工作是為了成就感始終還是希望能掌握自己的生活上海:精打細(xì)算社會的不斷進(jìn)步帶來更多的機(jī)會去提升我的生活品上海：精打細(xì)算支持丈夫丈夫的成功是獲取好生活的捷徑 學(xué)會瀟灑操持家庭、養(yǎng)育孩子是我的天職，但并不是生活的全部在工作中保持專業(yè)水準(zhǔn)工作可以體現(xiàn)我的實(shí)力，找到成就感，但成為“女強(qiáng)人”又失去了作為女人的意義精神鼓勵很重要用我的奉獻(xiàn)換成丈夫和孩子對我的依賴控制家庭財(cái)政帶來安全感和掌握感上海：精打細(xì)算支持丈夫上海:精打細(xì)算總之，我必須很精明地優(yōu)化所有可能的選擇，以確保我自己和我的家人都得到最大的利益。將新的角色看作是獲得新的快樂的機(jī)會學(xué)會重新定義某些角色的含義，讓生活更輕松更愿意為一些看得見的回報(bào)作出犧牲利用所有的可能享受生活、享受自我上海:精打細(xì)算總之，我必須很精明地優(yōu)化所有可能的選擇，以確沈陽:齊心協(xié)力過去一直生活在一個(gè)相對比較封閉的環(huán)境中比較少受到來自外面世界的刺激簡單樸素的生活形式主要受人際關(guān)系的推動樂觀宿命隨遇而安單純的歡樂，夢想及期望沈陽:齊心協(xié)力過去一直生活在一個(gè)相對比較封閉的環(huán)境中沈陽:齊心協(xié)力透過他人而活我只是作為與他人互動時(shí)的一方自我定位為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員，而不是一個(gè)孤獨(dú)的戰(zhàn)士野心不大，但以堅(jiān)強(qiáng)的意志力來達(dá)成我決心與他人緊密聯(lián)系沈陽:齊心協(xié)力透過他人而活穩(wěn)步邁進(jìn)理想的生活—廣州的媽媽穩(wěn)步邁進(jìn)理想的生活—廣州的媽媽我向往的生活孩子的光明未來優(yōu)越的物質(zhì)生活和諧的夫妻關(guān)系美滿和諧的家庭圓滿我向往的生活孩子的光明未來優(yōu)越的物質(zhì)生活和諧的夫妻關(guān)系美滿和我的生活目標(biāo)和諧的家庭關(guān)系優(yōu)越的物質(zhì)生活圓滿+我的生活目標(biāo)和諧的家庭關(guān)系優(yōu)越的物質(zhì)生活圓滿+社會的不斷進(jìn)步使我看到這種希望廣州最早開放，也最早進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)更多的機(jī)會去提升生活水準(zhǔn)生存和活動能力強(qiáng)廣州正在邁向“國際大都市”更好的生活環(huán)境更高的個(gè)人素質(zhì)廣州在各方面受到香港的影響眼界更開闊對生活品質(zhì)的期望更高社會的不斷進(jìn)步使我看到這種希望廣州最早開放，也最早進(jìn)入市場經(jīng)未來不會自動到來，為了達(dá)致圓滿的家庭生活，我需要一步一步地不斷努力爭取我的推動力未來不會自動到來，為了達(dá)致圓滿的家庭生活，我需要一步一步地實(shí)際的一步一步的不斷改善的更多、更好的不斷累積圓滿目前的生活穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際的一步一步的不斷改善的更多、更好的不斷累積圓

穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際不期望遙不可及的東西有彈性分輕重緩急講究效果與丈夫共同努力，共同分擔(dān)從小培養(yǎng)孩子的獨(dú)立能力懂得技巧、變通工作中盡職盡責(zé)，但花精力，不花心力希望聽到丈夫和孩子的稱贊穩(wěn)步邁進(jìn)實(shí)際穩(wěn)步邁進(jìn)愿意付出—做現(xiàn)代的賢妻良母關(guān)心、體貼、支持、鼓勵團(tuán)結(jié)一致向明天輕松掌握自我獨(dú)立，不依賴別人持家有方與朋友保持聯(lián)系穩(wěn)步邁進(jìn)愿意付出—做現(xiàn)代的賢妻良母亞洲母親與日俱增的期望擁有家庭，而不只是被家庭擁有最大限度發(fā)揮自己的才能為了我的犧牲而給我更多尊重更大的自由，一展抱負(fù)有時(shí)也可以自我為中心在家庭和工作之間尋求更好的平衡不要與公婆綁在一起亞洲母親與日俱增的期望擁有家庭，而不只是被家庭擁有亞洲母親與日俱增的期望獨(dú)立但沒有被拒絕的危險(xiǎn)為子女建立美好的未來女兒一代有更多的選擇生育子女選擇丈夫選擇工作享受自我亞洲母親與日俱增的期望獨(dú)立但沒有被拒絕的危險(xiǎn)亞洲母親與日俱增的期望消除性別不平等中最嚴(yán)重的問題無條件的愛（雙向）維持（或重建）與丈夫的親密關(guān)系有勇氣清楚說出自己的意愿適當(dāng)時(shí)候能表現(xiàn)自己的弱點(diǎn)亞洲母親與日俱增的期望消除性別不平等中最嚴(yán)重的問題3.與我溝通3.與我溝通一個(gè)挑戰(zhàn)“我戴上一副面具做事情，但這不是真正的我”唯有與我的角色和心靈對話呈現(xiàn)出來的形象，才能深入我心一個(gè)挑戰(zhàn)“我戴上一副面具做事情，看看我微笑的背后為了扮演好我的角色，我自愿壓抑自己尋求社會贊賞專注于家庭降低野心透過他人而活因?yàn)槲覍e人的奉獻(xiàn)，我的“自我”已進(jìn)入一個(gè)黑洞看看我微笑的背后為了扮演好我的角色，我自愿壓抑自己在這個(gè)黑洞里面我在尋找機(jī)會分出輕重緩急用自己的方法做事被看重的是我個(gè)人，而不是我的角色有一個(gè)“大我”正等待著：

被認(rèn)同被了解建立友誼在這個(gè)黑洞里面我在尋找機(jī)會這意味著...你可以針對我的角色來做廣告

通常我也會接受這樣的溝通方式（雖然并不情愿）但你其實(shí)有更多的機(jī)會可以與我進(jìn)行更好，更有效的溝通

這是我顯而易見（但卻是表面）的部分

我明白這是我生活中必須扮演的角色這意味著...你可以針對我的角色來做廣告這是我顯而易見（兩種溝通方式角色的內(nèi)涵無論你認(rèn)為我是應(yīng)該盡心完成角色的任務(wù)還是突破角色的重重束縛與我的所作所為聯(lián)系兩種溝通方式角色的內(nèi)涵與我的所作所為兩種溝通方式角色的內(nèi)涵無論你認(rèn)為我是應(yīng)該盡心完成角色的任務(wù)突破角色的重重束縛與我的所作所為聯(lián)系心靈的內(nèi)涵無論你是在反映我的夢想與失望之間的矛盾還是我的價(jià)值觀與情緒之間的掙扎與我的內(nèi)心交流兩種溝通方式角色的內(nèi)涵與我的所作所為心靈的內(nèi)涵與我的內(nèi)心交流找到正確的內(nèi)涵五種“與我溝通”的廣告手法描繪我的世界結(jié)合我的需求肯定我的成就點(diǎn)燃我的野心激勵我的幻想找到正確的內(nèi)涵五種“與我溝通”的廣告手法與我交流感謝我

創(chuàng)新的解決方式分擔(dān)責(zé)任角色互換角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我被家事包圍與我交流感謝我創(chuàng)新的分擔(dān)責(zé)任角色互換角色心靈現(xiàn)實(shí)需求成就與我交流永不停歇的供應(yīng)親密關(guān)系撫養(yǎng)天才小贏家被關(guān)懷健康的基礎(chǔ)角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流永不停親密關(guān)系撫養(yǎng)天才被關(guān)懷健康角色心靈現(xiàn)實(shí)需求與我交流壓力尊重解決之道建立更好的未來自我滿足角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流壓力尊重解決之道建立更好的未來自我滿足角色心靈現(xiàn)實(shí)與我交流支持他人和睦共處充滿智慧欽佩與贊美我是老板角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流支持和睦共處充滿欽佩我是老板角色心靈現(xiàn)實(shí)需求成與我交流理所當(dāng)然最好的朋友引以為榮的伙伴浪漫與親密性感女神角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親管理者協(xié)調(diào)者伴侶自我與我交流理所當(dāng)然最好引以為榮的伙伴浪漫性感女神角色心靈現(xiàn)實(shí)與我交流留時(shí)間給自己自我提高善待自己容光煥發(fā)心情好釋放自己角色心靈現(xiàn)實(shí)世界需求成就野心幻想傭人母親