某商城推廣計(jì)劃課件

來自消費(fèi)者的聲音我們的發(fā)現(xiàn)：在google輸入“京東商城”關(guān)鍵字，共有3,570,000條鏈接，多數(shù)為產(chǎn)品信息有關(guān)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的評(píng)論不多，評(píng)論多集中在IT專業(yè)性網(wǎng)站上在大眾類論壇上有關(guān)京東商城的各類信息較少京東商城在專業(yè)性人群中擁有較高知名度，在非專業(yè)性人群中認(rèn)知較低我們面對(duì)的問題雖然京東商城實(shí)際上已經(jīng)是“中國(guó)最大的3C產(chǎn)品網(wǎng)上商城”可是怎樣將“京東商城是中國(guó)最大的3C產(chǎn)品網(wǎng)上商城”這個(gè)信息傳遞出去？怎樣加強(qiáng)現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？怎樣將我們的用戶群從專業(yè)用戶人群向大眾用戶人群擴(kuò)張？這是我們2008年公關(guān)傳播中必須要解決的問題，也就是我們08年傳播的目標(biāo)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)取決于實(shí)施手段的有效性手段是否有效來源于策略的正確指導(dǎo)正確策略的制定離不開精準(zhǔn)分析的支持我們首先進(jìn)入我們的分析篇目錄分析部分策略部分EVENT部分PR部分E-marketing部分AD部分服務(wù)部分分析部分電子商務(wù)市場(chǎng)整體狀況分析淘寶網(wǎng)易趣網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卓越網(wǎng)阿里巴巴京東商城資料來源：易觀國(guó)際報(bào)告結(jié)論京東商城的現(xiàn)狀定位：是以銷售3C產(chǎn)品為業(yè)務(wù)核心的垂直型B2C網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)狀：其中B2B領(lǐng)域被阿里巴巴寡頭壟斷；B2C領(lǐng)域當(dāng)當(dāng)與卓越占據(jù)行業(yè)老大地位；C2C領(lǐng)域淘寶網(wǎng)與拍拍、易趣分食市場(chǎng)；大型零售實(shí)體店也開始拓展網(wǎng)絡(luò)渠道C2C領(lǐng)域有巨大潛力B2C與C2C相融合趨勢(shì)明顯C2C社區(qū)化趨勢(shì)明顯京東商城有很大的發(fā)展?jié)摿Γ鐓^(qū)化也將是京東商城可借鑒的戰(zhàn)略規(guī)劃之一電子商務(wù)領(lǐng)域的各戰(zhàn)場(chǎng)以實(shí)體店為依托B2B領(lǐng)域B2C領(lǐng)域C2C領(lǐng)域以國(guó)美為代表，以實(shí)體店為依托，網(wǎng)絡(luò)只是作為一種銷售渠道買賣雙方皆是公司，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易。以阿里巴巴為代表買賣雙方皆是個(gè)人，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，以淘寶、拍拍、拍拍、易趣易趣為代表公司和個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易。以卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表網(wǎng)上購物發(fā)展趨勢(shì)圖資料來源：艾瑞調(diào)研報(bào)告電子商務(wù)市場(chǎng)整體用戶分析現(xiàn)有的網(wǎng)購市場(chǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卓越網(wǎng)淘寶網(wǎng)拍拍\易趣網(wǎng)阿里巴巴網(wǎng)3億網(wǎng)民13億中國(guó)人民京東商城廣闊而具有巨大潛力的市場(chǎng)是對(duì)所有電子商務(wù)企業(yè)的致命誘惑，無論當(dāng)當(dāng)、卓越等B2C的行業(yè)巨頭還是淘寶、拍拍、易趣等C2C的行業(yè)霸主無不使盡渾身解數(shù)盡力擴(kuò)張自己的消費(fèi)人群京東商城在現(xiàn)有的20萬忠實(shí)注冊(cè)用戶基礎(chǔ)上，應(yīng)迅速有效的進(jìn)行用戶群擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)大幅度網(wǎng)站營(yíng)業(yè)額的提升網(wǎng)購用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)圖資料來源：艾瑞調(diào)研報(bào)告京東商城競(jìng)爭(zhēng)分析非直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B2B領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、慧聰?shù)菳2C領(lǐng)域大而全的電子商務(wù)網(wǎng)站，如當(dāng)當(dāng)、卓越等C2C領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站中非3C產(chǎn)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)京東商城直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3C產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店以新蛋為代表的B2C領(lǐng)域主營(yíng)3C產(chǎn)品的垂直性電子商務(wù)網(wǎng)站由于盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的不同，因此這類網(wǎng)站不是我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于同質(zhì)性，這類網(wǎng)站將成為京東商城的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)分析：京東商城VS網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)信譽(yù)度高，符合多數(shù)客戶的消費(fèi)習(xí)慣和支付方式，滿足用戶事物體驗(yàn)。產(chǎn)品的數(shù)量、種類、銷售網(wǎng)絡(luò)上仍具有較大優(yōu)勢(shì)。成本較高，商品價(jià)格高需到實(shí)體店面購買，不便利國(guó)美大中代表廠商我們應(yīng)在價(jià)格、購買便利等優(yōu)勢(shì)上與其進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)分析：京東商城VS同質(zhì)性網(wǎng)站新蛋品牌：依托著名的美國(guó)新蛋網(wǎng)而創(chuàng)立的新一代專業(yè)電子商務(wù)消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)站，無論在計(jì)算機(jī)業(yè)還是媒體，客戶端，都建立了良好的聲譽(yù)用戶：20萬左右的用戶注冊(cè)量用戶專業(yè)性高，忠誠(chéng)度高產(chǎn)品：IT、數(shù)碼、辦公用品,附件和耗材等價(jià)格：相對(duì)較高誠(chéng)信及物流：第三方支付平臺(tái)，誠(chéng)信度高配送較快3C電子商務(wù)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)袖京東與新蛋在此類商城中表現(xiàn)最為突出京東商城應(yīng)盡快搶占輿論先機(jī)，成就我們的霸主地位策略部分分傳播目標(biāo)標(biāo)成就京東東商城的的霸主地地位讓所有的的人都知知道京東東商城是是：中國(guó)國(guó)最大的的3C產(chǎn)產(chǎn)品網(wǎng)上上商城品牌層面面：拔高品牌牌高度，，提高知知名度及及美譽(yù)度度用戶層面面：有效用戶戶量激增增傳播策略略2345傳播方式式采取感感性及理理性層面面相結(jié)合合重點(diǎn)媒體體的深度度挖掘（（電視、、網(wǎng)絡(luò)媒媒體為重重點(diǎn)）重點(diǎn)活動(dòng)動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳傳播借力行業(yè)業(yè)專家及及核心媒媒體重點(diǎn)活動(dòng)動(dòng)的設(shè)計(jì)計(jì)原則：：娛樂性、、健康性性、參與與性、互互動(dòng)性最大化企企業(yè)及產(chǎn)產(chǎn)品信息息植入新聞價(jià)值值體現(xiàn)如：借力力媒體最最佳企業(yè)業(yè)等年度度評(píng)選1活力健康誠(chéng)信感性低價(jià)可靠專業(yè)理性傳播內(nèi)容容采取企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品信息息相兼顧顧核心信息息感性層面面理性層面面活力健康誠(chéng)信低價(jià)可靠專業(yè)霸主地位位支撐點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)實(shí)力力：包括括物流網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、價(jià)價(jià)格低、、企業(yè)誠(chéng)誠(chéng)信度………產(chǎn)品：產(chǎn)產(chǎn)品種類類全、正正規(guī)的進(jìn)進(jìn)貨渠道道、優(yōu)質(zhì)質(zhì)的售后后服務(wù)········用戶：用用戶活躍躍性高········發(fā)展?jié)摿αΓ猴L(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資資資金支持持········傳播手段段為京東商商城量身身打造的的整合營(yíng)營(yíng)銷方案案EVENTE-marketingAD市場(chǎng)調(diào)研研人群互動(dòng)動(dòng)PR是將借勢(shì)勢(shì)和造勢(shì)勢(shì)相結(jié)合合，有針針對(duì)性，，有重點(diǎn)點(diǎn)地針對(duì)對(duì)部分人人群傳播播各種線下下活動(dòng)的的落地包括網(wǎng)絡(luò)絡(luò)博客、、論壇、、灌水、、搜索引引擎、浮浮游廣告告、電子子雜志等等多種形形式以借勢(shì)為為主，針針對(duì)當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)戎W(wǎng)站，，以既聯(lián)聯(lián)合又打打壓的手手法，引引起網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上對(duì)京京東的廣廣泛爭(zhēng)論論包括平面面媒體、、網(wǎng)絡(luò)媒媒體等包括戶外外廣告、、DM廣廣告、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告、電臺(tái)臺(tái)廣告等等方式以借勢(shì)為為主，理理性地傳傳播京東東商城優(yōu)優(yōu)勢(shì)，以以影響消消費(fèi)理性性人群以造勢(shì)為為主，以以持續(xù)傳傳播“中中國(guó)最大大的3C網(wǎng)上商商城”為為核心，，感性地地影響受受眾消費(fèi)費(fèi)潛意識(shí)識(shí)，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)增強(qiáng)受受眾品牌牌意識(shí)，，使其深深入人心心策略規(guī)劃劃上班族的一天與網(wǎng)絡(luò)的接觸程度經(jīng)常上網(wǎng)能上網(wǎng)不上網(wǎng)上班前上午中午下午晚飯休息報(bào)紙雜志中的新聞，硬廣網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及樓宇廣告消費(fèi)區(qū)廣告、樓宇廣告及口碑網(wǎng)絡(luò)，主要是IM工具的影響報(bào)紙雜志中的八卦、文藝、體育等新聞DM的投遞社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)某些專業(yè)性平媒通過AD\Event影響感感性人群群，用Pr\E-marketing影響響理性人人群，相相互交叉叉、相互互補(bǔ)充全方位、、多角度度、有重重點(diǎn)、有有層次地地向全社社會(huì)整合合推廣京京東商城城新聞活動(dòng)商通爭(zhēng)鳴網(wǎng)絡(luò)精英挑戰(zhàn)賽B2C發(fā)展大會(huì)希望工程捐助品牌聯(lián)盟大會(huì)各種新聞發(fā)布會(huì)節(jié)點(diǎn)/日?；顒?dòng)線上促銷用戶聯(lián)誼活動(dòng)3.15等roadshowBBS營(yíng)銷BLOG營(yíng)銷EDMZINE電子雜志關(guān)鍵字搜索網(wǎng)絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)危機(jī)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告DM廣告天下商通通13新大陸計(jì)計(jì)劃平面軟文網(wǎng)絡(luò)軟文電視欄目合作PREVENT全年活動(dòng)科普?qǐng)D片展叢林體驗(yàn)賽校園霸主挑戰(zhàn)賽E-marketingAD網(wǎng)絡(luò)游戲電臺(tái)廣告策略規(guī)劃劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春節(jié)“過過節(jié)送好好禮”促促銷活動(dòng)動(dòng)勞動(dòng)節(jié)““過節(jié)送送好禮””促銷活活動(dòng)國(guó)慶節(jié)““過節(jié)送送好禮””促銷活活動(dòng)圣誕節(jié)““過節(jié)送送好禮””促銷活活動(dòng)3.15roadshow暑期校園園roadshow節(jié)點(diǎn)活動(dòng)動(dòng)單身節(jié)用用戶聯(lián)誼誼情人節(jié)客客戶聯(lián)誼誼日?；顒?dòng)動(dòng)希望工程程捐款品牌聯(lián)盟盟大會(huì)大家電上上線發(fā)布布會(huì)網(wǎng)絡(luò)精英英挑戰(zhàn)賽賽B2C發(fā)發(fā)展大會(huì)會(huì)京東爭(zhēng)鳴鳴主題圖片片展網(wǎng)絡(luò)生活活叢林挑挑戰(zhàn)賽校園霸主主爭(zhēng)霸賽賽智能家電電圖片展展奧運(yùn)圖片片展健康電信信圖片展展全年活動(dòng)新聞活動(dòng)動(dòng)科普?qǐng)D片片展權(quán)威媒體體企業(yè)評(píng)評(píng)選EVENT部分分活動(dòng)策略略——人人群互動(dòng)動(dòng)意見領(lǐng)袖袖更多潛在在受眾口碑傳播播口碑是最最好的廣廣告，通通過行業(yè)業(yè)意見領(lǐng)袖的口口碑，以以人群互互動(dòng)的方方式，能達(dá)到極極好的傳傳播效果果將人群互互動(dòng)同其其他營(yíng)銷銷手段相相結(jié)合全年活動(dòng)動(dòng)1京東商城城首屆主主題圖片片展活動(dòng)定位位線上線下下互動(dòng)全全年全國(guó)國(guó)巡展活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)：在京東商商城線上上開辟一一個(gè)“主主題圖片片展”專專欄：供供網(wǎng)友參參與活動(dòng)動(dòng)（包括括上傳圖圖片、發(fā)發(fā)表評(píng)論論、參與與抽獎(jiǎng)等等）力圖將主主題圖片片展做成成一個(gè)整整體的并并可長(zhǎng)期期持續(xù)的的項(xiàng)目，，繼續(xù)辦辦“第二二屆，第第三屆………”使使京東商商城依托托圖片展展，不斷斷提高品品牌知名名度在3.15消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益益日召開開主題圖圖片展啟啟動(dòng)的新新聞發(fā)布布會(huì)暨用用戶聯(lián)誼誼會(huì)在12.24圣圣誕節(jié)舉舉辦主題題圖片party暨頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)根據(jù)2008年年每個(gè)時(shí)時(shí)段的時(shí)時(shí)事熱點(diǎn)點(diǎn)，將圖圖片巡展展分為四四個(gè)主題題3月-5月：智智能電器器篇5月-7月：科科普篇7月-9月：奧奧運(yùn)篇9月-11月：：健康電電器篇12月：：京東商商城首屆屆主題圖圖片展總總結(jié)大會(huì)會(huì)活動(dòng)效果果評(píng)估：：通過線上上線下的的互動(dòng)活活動(dòng)，有有利于形形成京東東商城式式的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)化化生活，，提高用用戶對(duì)京京東商城城的黏性性，提高高用戶忠忠誠(chéng)度通過線下下巡展活活動(dòng)，能能影響更更多網(wǎng)友友關(guān)注京京東，實(shí)實(shí)現(xiàn)用戶戶量激增增通過巧妙妙嫁接京京東信息息，建立立品牌關(guān)關(guān)聯(lián)，提提高品牌牌知名度度及美譽(yù)譽(yù)度京東商城城首屆主主題圖片片展活動(dòng)方式式：3.15消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益益日召開開主題圖圖片展啟啟動(dòng)的新新聞發(fā)布布會(huì)暨用用戶聯(lián)誼誼會(huì)，主主題圖片片展正式式啟動(dòng)每個(gè)主題題的圖片片展將跨跨度三個(gè)個(gè)月，分分為三個(gè)個(gè)階段第一階段段：網(wǎng)上上海選：：網(wǎng)上征征集圖片片及評(píng)選選：圖片征集集：分為為京東商商城發(fā)布布圖片及及網(wǎng)友主主動(dòng)上傳傳兩個(gè)部部分網(wǎng)上評(píng)選選：由網(wǎng)網(wǎng)友投票票評(píng)選第二階段段：線下下全國(guó)巡巡展將網(wǎng)上投投票前百百名的圖圖片進(jìn)行行線下全全國(guó)巡展展在巡展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立立投票箱箱，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾對(duì)對(duì)圖片進(jìn)進(jìn)行投票票評(píng)選評(píng)選出的的前三名名獲獎(jiǎng)圖圖片，將將參加年年終主題題圖片party暨頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)巡展城市市:建議議每個(gè)主主題的圖圖片巡展展選擇不不同的4個(gè)展出出城市，，這樣影影響力能能夠覆蓋蓋全國(guó)第三階段段：線上上回顧在線上播播放巡展展現(xiàn)場(chǎng)的的視頻對(duì)投票的的網(wǎng)友抽抽獎(jiǎng)，獲獲得代金金券等禮禮品下一個(gè)主主題的圖圖片展的的網(wǎng)上征征集和網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)選選活動(dòng)開開始12.24圣誕誕節(jié)召開開主題圖圖片party暨頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)晚會(huì)：：對(duì)全年年主題圖圖片展的的回顧和和總結(jié)京東商城城首屆主主題圖片片展階段流程程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3.15主題圖圖片展啟啟動(dòng)的新新聞發(fā)布布會(huì)暨用用戶聯(lián)誼誼會(huì)12.24圣誕誕節(jié)主題題圖片party暨頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)智能家電電篇科普篇奧運(yùn)篇健康電信信篇網(wǎng)上海選選線下巡展展網(wǎng)上回顧顧網(wǎng)上海選選線下巡展展網(wǎng)上回顧顧網(wǎng)上海選選線下巡展展網(wǎng)上回顧顧網(wǎng)上海選選線下巡展展網(wǎng)上回顧顧3.15主題圖圖片展啟啟動(dòng)的新新聞發(fā)布布會(huì)暨用用戶聯(lián)誼誼會(huì)活動(dòng)定位位：主題圖片片展啟動(dòng)動(dòng)新聞發(fā)發(fā)布會(huì)暨暨用戶聯(lián)聯(lián)誼會(huì)老用戶推推薦+白白領(lǐng)線下下聯(lián)誼活活動(dòng)活動(dòng)目的的：宣布主題題圖片展展正式啟啟動(dòng)的信信息，號(hào)號(hào)召社會(huì)會(huì)關(guān)注借機(jī)組織織新老用用戶聯(lián)誼誼，與產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)聯(lián)，吸引引用戶，，用核心心人群影影響潛在在目標(biāo)人人群，復(fù)復(fù)制式推推廣活動(dòng)形式式：線上報(bào)名名：老用戶在在主題圖圖片展專專欄注冊(cè)冊(cè)新用戶在在京東商商城注冊(cè)冊(cè)，并填填寫“老老用戶推推薦”選選項(xiàng)，在在新用戶戶實(shí)際消消費(fèi)后，，老用戶戶獲得““用戶推推薦積分分”，積積分達(dá)到到一定數(shù)數(shù)值可以以兌換禮禮券或獎(jiǎng)獎(jiǎng)品在主題圖圖片展專專欄注冊(cè)冊(cè)，并且且用戶推推薦積分分較高的的老用戶戶有機(jī)會(huì)會(huì)達(dá)到新新聞發(fā)布布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)線下活動(dòng)動(dòng)：新聞發(fā)布布會(huì)：邀邀請(qǐng)媒體體及相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，，宣布京京東商城城首屆主主題圖片片展正式式啟動(dòng)聯(lián)誼活動(dòng)動(dòng)：獲得得邀請(qǐng)的的老用戶戶，可攜攜帶一名名或幾個(gè)個(gè)家人、、朋友（（未注冊(cè)冊(cè)用戶））參與活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，用戶戶嘉賓參參與現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，，聯(lián)誼并并獲得獎(jiǎng)獎(jiǎng)品稿件示例例：《B2C走走近白領(lǐng)領(lǐng)展開““二棲””戰(zhàn)略》》，《《京東商商城主題題圖片展展正式啟啟動(dòng)》傳播媒體體：大眾眾行業(yè)業(yè)主題圖片片展———智能電電器篇亮點(diǎn)：從從2007年的的輿論趨趨勢(shì)，智智能電器器在2008年年必將成成為社會(huì)會(huì)輿論熱熱點(diǎn)，要素：在京東主主題圖片片展專欄欄中展出出京東提提供及網(wǎng)網(wǎng)友主動(dòng)動(dòng)上傳最最新的智智能電器器炫酷照照片網(wǎng)友參與與投票評(píng)評(píng)選前百百名“心心中最完完美的智智能電器器”照片片，參與與者即可可參與抽抽獎(jiǎng)百名智智能電電器照照片全全國(guó)巡巡展，，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾眾評(píng)選選出前前三名名，參參加年年終頒頒獎(jiǎng)啟動(dòng)：：3月月－5月合作推推薦：：Tom.SOHU等等稿件示示例：：《京京東商商城圖圖指3C》》傳播媒媒體：：大眾眾行行業(yè)主題圖圖片展展———科普普篇亮點(diǎn)：：5月21日日-27日日“科科技活活動(dòng)周周”是是中國(guó)國(guó)政府府于2001年年批準(zhǔn)準(zhǔn)設(shè)立立的大大規(guī)模模群眾眾性科科學(xué)技技術(shù)活活動(dòng)，，由科科技部部、中中宣部部、中中國(guó)科科協(xié)等等19個(gè)部部門和和單位位組成成科技技活動(dòng)動(dòng)周組組委會(huì)會(huì)，在在全國(guó)國(guó)范圍圍內(nèi)組組織實(shí)實(shí)施爭(zhēng)取與與科技技部從從科技技周開開始合合作舉舉辦科科普?qǐng)D圖片展展要素：京東與科科技部聯(lián)聯(lián)合開展展科普?qǐng)D圖片展，，在京東東主題圖圖片展專專欄展出出京東、、科技部部提供及及網(wǎng)友主主動(dòng)上傳傳的科普普?qǐng)D片網(wǎng)友參與與投票評(píng)評(píng)選前百百名“心心中最完完美的科科普?qǐng)D片片”照片片，參與與者即可可參與抽抽獎(jiǎng)百名科普普照片全全國(guó)巡展展，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾評(píng)評(píng)選出前前三名，，參加年年終頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)啟動(dòng)：5月-7月(5月21日正式式啟動(dòng)））稿件示例例：《京京東攜手手科技部部，專專注中國(guó)國(guó)科普生生活》》傳播媒體體：大眾眾行業(yè)業(yè)主題圖片片展———奧運(yùn)篇篇亮點(diǎn)：切切合奧運(yùn)運(yùn)熱點(diǎn)，，以奧運(yùn)運(yùn)競(jìng)猜等等方式加加強(qiáng)網(wǎng)友友互動(dòng)要素：在京東主主題圖片片展專欄欄中展出出京東提提供及網(wǎng)網(wǎng)友主動(dòng)動(dòng)上傳奧奧運(yùn)經(jīng)典典圖片網(wǎng)友參與與投票評(píng)評(píng)選前百百名“心心中最完完美的奧奧運(yùn)圖片片”照片片，參與與者即可可參與抽抽獎(jiǎng)此階段可可配合線線上奧運(yùn)運(yùn)競(jìng)猜活活動(dòng)，加加強(qiáng)網(wǎng)友友互動(dòng)百名奧運(yùn)運(yùn)照片全全國(guó)巡展展，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾評(píng)評(píng)選出前前三名，，參加年年終頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)啟動(dòng)：7月－9月合作推薦薦：Tom.SOHU等稿件示例例：《關(guān)關(guān)注京東東珍藏藏奧運(yùn)》》傳播媒體體：大眾眾行業(yè)業(yè)主題圖片片展———健康電電信篇亮點(diǎn)：健健康生活活成為人人們?cè)絹韥碓疥P(guān)注注的話題題，電器器的輻射射危害，，致癌電電器使人人們對(duì)電電器又愛愛又恨，，倡導(dǎo)健健康電信信，倡導(dǎo)導(dǎo)健康生生活。要素：在京東主主題圖片片展專欄欄中展出出京東提提供及網(wǎng)網(wǎng)友主動(dòng)動(dòng)上傳““健康生生活健健康電信信”的圖圖片網(wǎng)友參與與投票評(píng)評(píng)選前百百名“最最健康生生活”照照片，參參與者即即可參與與抽獎(jiǎng)百名“健健康生活活健康康電信””的圖片片全國(guó)巡巡展，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾評(píng)選出出前三名名，參加加年終頒頒獎(jiǎng)啟動(dòng)：9月－11月合作推薦薦：Tom.SOHU等稿件示例例：《京京東商城城——健健康生活活從我開開始》傳播媒體體：大眾眾行業(yè)業(yè)12.24主題題圖片展展主題party暨頒頒獎(jiǎng)晚會(huì)會(huì)活動(dòng)目的的：借圣誕節(jié)節(jié)之際，，組織新新老用戶戶聯(lián)誼，，并對(duì)全全年的主主題圖片片展進(jìn)行行回顧和和總結(jié)，，對(duì)每個(gè)個(gè)圖片展展的前三三名進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)頒頒獎(jiǎng)以總結(jié)性性的晚會(huì)會(huì)使全年年的主題題圖片活活動(dòng)形成成一個(gè)整整體，引引起社會(huì)會(huì)關(guān)注，，掀起新新一輪輿輿論高潮潮借機(jī)組織織新老用用戶聯(lián)誼誼，與產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)聯(lián)，吸引引用戶，，用核心心人群影影響潛在在目標(biāo)人人群，復(fù)復(fù)制式推推廣活動(dòng)形式式：活動(dòng)內(nèi)容容：現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)及新老老用戶聯(lián)聯(lián)誼參會(huì)人群群：各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)媒體嘉賓賓京東商城城的活躍躍用戶部分新用用戶主題圖片片展中的的獲獎(jiǎng)?wù)哒吒寮纠骸毒┚〇|商城城首屆主主題圖片片展勝利利閉幕》》傳播媒體體：大眾眾行業(yè)業(yè)活動(dòng)創(chuàng)意意競(jìng)技娛樂樂極限挑挑戰(zhàn)活動(dòng)動(dòng)——娛娛樂性與重點(diǎn)媒媒體合作作（電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、平媒媒）進(jìn)行行賽事全全程報(bào)道道整個(gè)活動(dòng)動(dòng)模擬網(wǎng)網(wǎng)上購物物過程，，將過程程拆分為為宏觀規(guī)規(guī)劃、性性價(jià)比需需求、功功能需求求、價(jià)格格需求、、采購決決定、安安裝使用用六個(gè)步步驟———京東及及合作商商品牌和和產(chǎn)品展展示將參賽人人群分為為三個(gè)組組，為CEO組組（決策策組）、、CFO組（設(shè)設(shè)備組））、CIO組（（信息組組），分分別主管管購物過過程的兩兩個(gè)個(gè)步步驟網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽宏觀規(guī)劃劃性價(jià)比需需求功能需求求價(jià)格需求求采購決定定安裝使用用反饋不合理合理CEOCEOCFOCIOCIOCFO參賽成員員能力要要求：不不同的組組別要求求成員有有不同的的能力CEO組組（決策策組）：：要求參參賽者具具有統(tǒng)籌籌管理、、宏觀決決策的能能力CFO組組（設(shè)備備組）：：要求參參賽者了了解設(shè)備備，具有有出色的的設(shè)備操操作能力力CIO組組（信息息組）：：要求參參賽者有有極強(qiáng)的的信息收收集能力力，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的性性能及價(jià)價(jià)格有清清楚認(rèn)識(shí)識(shí)不同能力力的選拔拔將在不不同題庫庫的設(shè)置置中體現(xiàn)現(xiàn)。活動(dòng)效果果評(píng)估對(duì)京東商商城———借助活動(dòng)動(dòng)宣傳京京東商城城品牌及及產(chǎn)品線線的所有有產(chǎn)品，，提高網(wǎng)網(wǎng)站銷量量和人氣氣借助活動(dòng)動(dòng)引發(fā)線線上線下下話題熱熱點(diǎn)，在在活動(dòng)進(jìn)進(jìn)程中不不間斷的的活動(dòng)爆爆料，產(chǎn)產(chǎn)生新聞聞點(diǎn)，為為日常pr炒炒作提供供素材活動(dòng)的目目標(biāo)參與與人群設(shè)設(shè)定與京京東商城城的目標(biāo)標(biāo)客戶群群相契合合，最大大化的提提升京東東商城在在該類客客戶群中中的影響響力以“三亞亞叢林探探險(xiǎn)”、、“極限限競(jìng)技””這種新新鮮有趣趣的活動(dòng)動(dòng)形式為為吸引點(diǎn)點(diǎn)，吸引引大范圍圍的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者參與，，吸引媒媒體關(guān)注注并主動(dòng)動(dòng)報(bào)道，，吸引大大眾眼球球；對(duì)消費(fèi)者者——對(duì)現(xiàn)有消消費(fèi)者：：增強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)有消費(fèi)費(fèi)者的忠忠誠(chéng)度，，增強(qiáng)京京東商城城對(duì)其的的粘性，，牢牢抓抓住現(xiàn)有有消費(fèi)者者的眼球球，加深深其對(duì)京京東商城城的感情情對(duì)潛在消消費(fèi)者：：抓住喜喜歡網(wǎng)上上購物的的目標(biāo)消消費(fèi)群的的心理特特點(diǎn)（新新奇，敢于嘗試試，喜好刺刺激），，吸引這這類人群群關(guān)注京京東商城城，到京京東商城城消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽對(duì)媒體———營(yíng)造造良好的的媒體宣宣傳氛圍圍；引起更多多媒體的的關(guān)注，，比單純純依靠““軟文””的媒體體宣傳效效果更好好充分吸引引媒體主主動(dòng)參與與其中，，實(shí)現(xiàn)媒媒體主動(dòng)動(dòng)報(bào)道對(duì)社會(huì)———利用“蝴蝴蝶效應(yīng)應(yīng)”，力力圖在整整個(gè)社會(huì)會(huì)營(yíng)造出出全民參參與的效效應(yīng)最大限度度的吸引引目標(biāo)消消費(fèi)者的的眼球，，力圖在在全民心心中樹立立京東商商城“網(wǎng)網(wǎng)上最大大的3c電子購購物平臺(tái)臺(tái)”的企企業(yè)形象象，在社社會(huì)上刮刮起一股股“京東東”旋風(fēng)風(fēng)調(diào)動(dòng)全國(guó)國(guó)各地人人民的熱熱情和關(guān)關(guān)注度此次“叢叢林探險(xiǎn)險(xiǎn)”活動(dòng)動(dòng)不僅僅僅是一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)，，更反映映了全國(guó)國(guó)各地人人民的知知識(shí)度、、平均素素質(zhì)等，，便于掀掀起話題題，進(jìn)行行大范圍圍、深層層次的全全民話題題討論，，同時(shí)凸凸現(xiàn)了京京東商城城與全國(guó)國(guó)人民共共同進(jìn)步步的良好好愿望網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽活動(dòng)可行行性分析析從參與者者響應(yīng)程程度挑戰(zhàn)極限限突出自自我是目目前年輕輕人追求求的時(shí)尚尚，報(bào)名名者必定定絡(luò)繹不不絕從新聞角角度與旅游衛(wèi)衛(wèi)視、探探索等旅旅游等電電視臺(tái)捆捆綁合作作，合作作將大大大降低活活動(dòng)在電電視廣告告上的投投入電視的宣宣傳效果果是巨大大的，這這個(gè)一個(gè)個(gè)具有新新意的競(jìng)競(jìng)技類節(jié)節(jié)目必將將引來媒媒體的主主動(dòng)報(bào)道道媒體的主主動(dòng)報(bào)道道將大大大降低傳傳播費(fèi)用用從成本的的角度前期海選選大段時(shí)時(shí)間在網(wǎng)網(wǎng)上舉行行，所產(chǎn)產(chǎn)生的成成本較少少后期落地地活動(dòng)，，新穎的的形式可可吸引上上游合作作伙伴參參與，可可與產(chǎn)品品線供應(yīng)應(yīng)商共同同舉辦，，或以供供應(yīng)商贊贊助形式式，分?jǐn)倲偦顒?dòng)費(fèi)費(fèi)用從經(jīng)驗(yàn)的的角度曾經(jīng)“雪雪花啤酒酒”等組組織過類類似活動(dòng)動(dòng)，并取取得了極極好的傳傳播效果果網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽合作伙伴伴建議：：IT產(chǎn)品品供應(yīng)商商：聯(lián)想想、清華華紫光、、IBM、………手機(jī)供應(yīng)應(yīng)商：索索愛、MOTO、Nokia、LG、三星星……數(shù)碼產(chǎn)品品供應(yīng)商商：索尼尼、柯達(dá)達(dá)、奧林林巴斯、、愛國(guó)者者……移動(dòng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商：中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)、中國(guó)國(guó)聯(lián)通………運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品：NIKE、、李寧………食品飲料料：可口口可樂、、百事可可樂、農(nóng)農(nóng)夫山泉泉、雀巢巢、激活活、達(dá)能能……電視：旅旅游衛(wèi)視視……極限俱樂樂部：極極限挑戰(zhàn)戰(zhàn)戶外拓拓展俱樂樂部………網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽活動(dòng)時(shí)間間：2008年2月月-12月活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：各分賽區(qū)區(qū)城市/總決賽賽三亞.熱帶雨雨林活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)人群：：18-35歲，，學(xué)生，，高學(xué)歷歷、高收收入、時(shí)時(shí)尚人群群網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽活動(dòng)內(nèi)容容本次“叢叢林探險(xiǎn)險(xiǎn)”活動(dòng)動(dòng)是一次次晉級(jí)性性的極限限競(jìng)技活活動(dòng)?；顒?dòng)流程程：第一階段段：線上上海選，，選出各各城市、、各組別別前100名選選手進(jìn)入入第二階階段比賽賽第二階段段：限時(shí)時(shí)搶答，，選出各各城市、、各組別別前5名名選手進(jìn)進(jìn)入第三三階段比比賽第三階段段：城市市拓展賽賽，選出出各城市市、各組組別冠軍軍進(jìn)入第第四階段段比賽第四階段段：三亞亞叢林極極限挑戰(zhàn)戰(zhàn)終極賽賽，選出出最終冠冠軍線上線下下互動(dòng)：：活動(dòng)期間間，注冊(cè)冊(cè)參與該該活動(dòng)的的京東會(huì)會(huì)員，網(wǎng)網(wǎng)站將發(fā)發(fā)放5元元的電子子禮券，，禮券需需通過有有獎(jiǎng)競(jìng)猜猜形式激激活，在在京東商商城購物物抵用活動(dòng)期間間，京東東會(huì)員可可通過活活動(dòng)blog觀觀看比賽賽進(jìn)程、、查詢積積分、兌兌獎(jiǎng)、發(fā)發(fā)展評(píng)論論、與參參賽者進(jìn)進(jìn)行溝通通網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽題庫設(shè)置置：所有題庫庫都將囊囊括3C產(chǎn)品、、天文地地理、極極限運(yùn)動(dòng)動(dòng)、生活活百科、、體育衛(wèi)衛(wèi)生等各各方面知知識(shí)，以以求選拔拔出最全全面的人人才根據(jù)不同同組別，，題庫的的側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)不同CEO組組（決策策組）:以綜合合性題目目為主，，參賽者者需要了了解3C產(chǎn)品的的各方面面知識(shí)，，但不一一定精CFO組組（設(shè)備備組）：：側(cè)重產(chǎn)產(chǎn)品專業(yè)業(yè)性，參參賽者需需要了解解3C產(chǎn)產(chǎn)品的具具體操作作知識(shí)CIO組組（信息息組）：：側(cè)重產(chǎn)產(chǎn)品的信信息、性性價(jià)比，，參賽這這需要了了解3C產(chǎn)品的的信息，，包括產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格、購買買地點(diǎn)等等等網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽城市選擇擇海選城市市選擇北京、上上海、廣廣州、成成都、大大連一級(jí)城市市影響響力大，，是京東東商城銷銷售集中中的區(qū)域域電子商務(wù)務(wù)環(huán)境和和設(shè)備相相對(duì)發(fā)達(dá)達(dá)人們思想想比較開開放，喜喜歡具有有挑戰(zhàn)、、新奇的的事物。?；顒?dòng)易易在當(dāng)?shù)氐叵破鸹罨顒?dòng)風(fēng)暴暴利于媒體體發(fā)稿利于吸引引合作伙伴參與與終極賽場(chǎng)場(chǎng)選擇三亞熱帶帶叢林三亞熱帶帶叢林的的氣候、、地理?xiàng)l條件適合合野外競(jìng)競(jìng)技性極極限挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽的場(chǎng)場(chǎng)地要求求利于吸引引合作伙伙伴參與與網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽第一階段段比賽城城市市海選主題：日日答答題，天天天積分分，爭(zhēng)去去中國(guó)亞亞馬遜時(shí)間：30天參賽人員員：分為三個(gè)個(gè)組：須為京東東會(huì)員，，須精通通電子商商務(wù)、IT產(chǎn)品品、通訊訊產(chǎn)品知知識(shí)和操操作題庫設(shè)置置囊括電子子、IT、通訊訊的各種種理論知知識(shí)以及及實(shí)戰(zhàn)模模擬試題題。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽活動(dòng)注冊(cè)冊(cè)參賽者須須是京東東會(huì)員，，在京東東商城相相關(guān)活動(dòng)動(dòng)注冊(cè)頁頁注冊(cè)參參加活動(dòng)動(dòng)，并填填寫相應(yīng)應(yīng)信息；；京東商城城根據(jù)參參賽者填填寫的地地址將參參賽者分分類，為為第二階階段比賽賽做準(zhǔn)備備。答題規(guī)則則京東商城城將每天天在相關(guān)關(guān)欄目更更新各賽賽組的十十個(gè)問題題；參賽者可可以注冊(cè)冊(cè)ID進(jìn)進(jìn)行線上上答題，，限時(shí)回回答，每每答對(duì)一一道題積積一分；；答案將在在次日京京東商城城相應(yīng)欄欄目中公公布甄選方式式根據(jù)參賽賽者填寫寫的地址址將參賽賽者自動(dòng)動(dòng)化分到到北京、、上海、、廣州、、成都、、大連五五個(gè)賽區(qū)區(qū)活動(dòng)截止止時(shí)各賽賽區(qū)各賽賽組選出出積分最最高的前前百人，，若該賽賽區(qū)該賽賽組的積積分滿分分超過百百人則用用隨機(jī)抽抽取的方方式抽取取其中的的一百人人，進(jìn)入入下一輪輪的城市市海選階階段評(píng)獎(jiǎng)方式式閃電獎(jiǎng)：：每日第第一個(gè)答答對(duì)全部部十道問問題的參參賽者將將獲得一一份紀(jì)念念獎(jiǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)：：每周從從積分達(dá)達(dá)到70分的參參賽者中中抽取10名幸幸運(yùn)者，，將獲得得一份紀(jì)紀(jì)念網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽第二階段段比賽城城市市選拔主題：爭(zhēng)分奪秒秒奔向向中國(guó)亞亞馬遜時(shí)間：第一輪海海選結(jié)束束后，具具體時(shí)間間待定參賽人員員各賽區(qū)各各賽組的的積分前前百名參參賽者活動(dòng)方式式各賽區(qū)各各賽組的的前百名名，同時(shí)時(shí)在線上上限時(shí)答答題問卷包括括50道道問答題題，由題題庫中隨隨機(jī)選出出，滿分分一百。。選出分?jǐn)?shù)數(shù)最高、、答題時(shí)時(shí)間最短短的各城城市各賽賽組前五五名參加加第三階階段比賽賽網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽第三階段段比賽城城市市拓展賽賽主題：真槍實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)備戰(zhàn)戰(zhàn)中國(guó)亞亞馬遜時(shí)間：城市第第二輪海海選結(jié)束束后，具具體時(shí)間間待定地點(diǎn)：五城市著著名風(fēng)景景區(qū)：北京：十十渡風(fēng)景景區(qū)上海：淀淀山湖風(fēng)風(fēng)景區(qū)廣州：白白云山風(fēng)風(fēng)景區(qū)成都：九九寨溝風(fēng)風(fēng)景區(qū)大連：冰冰峪風(fēng)景景區(qū)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽參賽人員員各賽區(qū)各各賽組的的前五名名參賽者者，每賽賽區(qū)15人活動(dòng)方式式城市拓展展運(yùn)動(dòng)，，對(duì)參賽賽者的智智力、體體力、團(tuán)團(tuán)結(jié)協(xié)作作等各方方面考驗(yàn)驗(yàn)；通過比賽賽設(shè)置，，選出各各賽區(qū)各各賽組分分?jǐn)?shù)最高高的一名名為優(yōu)勝勝者；各賽組的的優(yōu)勝者者將組成成其代表表的城市市組成城城市代表表隊(duì)，參參加終極極賽。物品支持持：京東商城城全程提提供需要要物品；；各賽區(qū)各各賽組都都有同樣樣的物品品總價(jià)值值上限；；各賽區(qū)各各賽組選選手必須須在費(fèi)用用限制內(nèi)內(nèi)選擇合合適的物物品網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽終極賽———中國(guó)國(guó)亞馬遜遜（三亞亞熱帶叢叢林）探探險(xiǎn)主題：體驗(yàn)京東東體驗(yàn)驗(yàn)中國(guó)亞亞馬遜時(shí)間：歷時(shí)7天天，城市市海選PK賽結(jié)結(jié)束后，，具體時(shí)時(shí)間待定定地點(diǎn)：中國(guó)亞馬馬遜（三三亞熱帶帶叢林））參賽人員員：五賽區(qū)代代表隊(duì)選選手15人，以以及各自自的一名名親友組組成親友友團(tuán)15人活動(dòng)方式式每賽區(qū)的的三名代代表選手手需互相相合作共共同完成成任務(wù)；；CFO：：負(fù)責(zé)代代表隊(duì)所所需信息息的提供供；CEO：：負(fù)責(zé)代代表隊(duì)所所需物品品的進(jìn)購購；CIO：：負(fù)責(zé)代代表隊(duì)所所需的軟軟硬件安安裝、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)布線線；親友團(tuán)跟跟蹤拍攝攝其完成成任務(wù)的的情況，，并且將將其上傳傳到京東東商城上上；各賽區(qū)代代表隊(duì)通通過京東東商城向向網(wǎng)友尋尋求支持持率，拉拉選票。。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽物品支持持京東商城城全程提提供需要要物品；；每個(gè)參賽賽隊(duì)伍都都有同樣樣的物品品總價(jià)值值上限；；每個(gè)參賽賽隊(duì)必須須在費(fèi)用用限制內(nèi)內(nèi)選擇合合適的物物品亮點(diǎn)設(shè)計(jì)計(jì)為期七天天的探險(xiǎn)險(xiǎn)拉力賽賽，每日日進(jìn)行拉拉力賽，，通過活活動(dòng)表現(xiàn)現(xiàn)、完成成時(shí)間、、配合程程度得到到相應(yīng)積積分；各參賽隊(duì)隊(duì)伍事先先不知道道將要執(zhí)執(zhí)行的任任務(wù)和探探險(xiǎn)路線線，參賽賽隊(duì)只有有順利在在規(guī)定時(shí)時(shí)間內(nèi)順順利完成成任務(wù)，，并且得得到指示示錦囊，，才能獲獲知下一一天的任任務(wù)以及及探險(xiǎn)路路線，未未能在規(guī)規(guī)定時(shí)間間內(nèi)完成成任務(wù)的的城市代代表隊(duì)將將不能得得到當(dāng)日日積分；；獲得指示示錦囊后后，根據(jù)據(jù)錦囊里里的任務(wù)務(wù)，代表表隊(duì)里的的一名將將決定任任務(wù)需要要的物品品，并且且通過京京東商城城定購，，京東商商城將在在最短時(shí)時(shí)間內(nèi)將將所需要要的物品品提供給給參賽者者，以保保證參賽賽者第二二天探險(xiǎn)險(xiǎn)活動(dòng)順順利成行行；最后由積積分最高高的隊(duì)伍伍獲選為為優(yōu)勝隊(duì)隊(duì)。由京京東商城城提供豐豐厚獎(jiǎng)品品。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置最佳團(tuán)隊(duì)隊(duì)——活活動(dòng)優(yōu)勝勝隊(duì)最具人氣氣團(tuán)隊(duì)———由網(wǎng)網(wǎng)友評(píng)選選出最受受歡迎的的團(tuán)隊(duì)最佳CFO最佳CEO最佳CIO最佳親友友團(tuán)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽線上線下下互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)互動(dòng)時(shí)間間：線上線下下的互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)從從城市海海選起就就貫穿整整個(gè)活動(dòng)動(dòng)互動(dòng)形式式：電子禮卷卷競(jìng)猜活活動(dòng)在線觀看看活動(dòng)，，并發(fā)表表評(píng)論給每個(gè)城城市代表表隊(duì)建立立一個(gè)博博客，網(wǎng)網(wǎng)友通過過博客同同該城市市代表隊(duì)隊(duì)互動(dòng)，，并進(jìn)行行投票，，用以選選出最具具人氣團(tuán)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽競(jìng)猜活動(dòng)動(dòng)互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)參與方式式：活動(dòng)開始始前，京京東商城城通過電電子郵件件的形式式向其注注冊(cè)用戶戶發(fā)放價(jià)價(jià)值5元元的電子子禮卷，，注冊(cè)用用戶可以以用此電電子禮卷卷對(duì)活動(dòng)動(dòng)的優(yōu)勝勝隊(duì)伍進(jìn)進(jìn)行有獎(jiǎng)獎(jiǎng)競(jìng)猜分為兩種種競(jìng)猜形形式：一種是直直接競(jìng)猜猜最終優(yōu)優(yōu)勝隊(duì)，，猜中者者將直接接獲得五五十元的的電子禮禮卷一種方式式是競(jìng)猜猜每天任任務(wù)完成成的優(yōu)勝勝隊(duì)，猜猜中者可可以繼續(xù)續(xù)參與競(jìng)競(jìng)猜，猜猜中后以以2n的的倍數(shù)獲獲得電子子禮卷的的獎(jiǎng)勵(lì)；；若猜錯(cuò)錯(cuò)，則失失去電子子禮卷禮卷用來來在京東東商城上上購物，，但是只只有參加加過活動(dòng)動(dòng)禮卷才才能被激激活，能能在京東東商城上上購買物物品網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽觀看評(píng)論論互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)參與方式式活動(dòng)第一一階段，，京東商商城每日日在網(wǎng)上上公布問問卷答案案、每日日閃電獎(jiǎng)獎(jiǎng)得主名名單、積積分榜；；城市第一一輪海選選期，京京東商城城每周公公布幸運(yùn)運(yùn)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)獎(jiǎng)名單城市第一一輪海選選結(jié)束后后，京東東商城公公布每賽賽區(qū)每賽賽組的前前百名晉晉級(jí)名單單城市第二二輪海選選期，京京東商城城組織所所有參賽賽者同時(shí)時(shí)線上限限時(shí)答題題，并即即時(shí)公布布晉級(jí)名名單城市海選選PK賽賽期間，，京東商商城線上上現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播各賽賽區(qū)情況況，網(wǎng)友友在線對(duì)對(duì)參賽者者進(jìn)行品品論、鼓鼓勵(lì)、參參與活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽博客互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)終極賽前前，京東東給每個(gè)個(gè)賽區(qū)的的代表隊(duì)隊(duì)建立一一個(gè)博客客每天親友友團(tuán)將當(dāng)當(dāng)天該隊(duì)隊(duì)的賽程程DV傳傳到本隊(duì)隊(duì)的博客客上，并并通過博博客向全全國(guó)網(wǎng)友友轉(zhuǎn)播同時(shí)親友友團(tuán)通過過博客跟跟全國(guó)的的網(wǎng)友線線上溝通通，向全全國(guó)網(wǎng)友友宣傳本本隊(duì)，贏贏取網(wǎng)友友支持網(wǎng)友可以以通過博博客，在在博客上上留言，，可以是是對(duì)其代代表隊(duì)發(fā)發(fā)表品論論，對(duì)其其當(dāng)天參參賽情況況發(fā)表意意見，提提出建議議，留下下鼓勵(lì)。。網(wǎng)友也也可以通通過博客客，對(duì)該該代表隊(duì)隊(duì)投票，，支持率率最高的的代表隊(duì)隊(duì)將獲得得最具人人氣團(tuán)隊(duì)隊(duì)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽城市PK賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)推推薦北京———十渡十渡位于于北京房房山區(qū)拒拒馬河中中上游。。從千河河口到十十渡村，，沿途在在拒馬河河上要過過橋渡水水十次，，“十渡渡”因此此得名。。1986年被被評(píng)為北北京十六六景中的的第八景景，1999年年被評(píng)為為北京市市首批風(fēng)風(fēng)景名勝勝區(qū)，為為國(guó)家AAA景景區(qū)。十十渡渡是北京京西山以以巖溶峰峰林和深深切河谷谷地貌為為特色的的自然風(fēng)風(fēng)景區(qū)。。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽城市PK賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)推推薦上?！砩胶L(fēng)景區(qū)區(qū)淀山湖位位于上海海市青浦浦縣和江江蘇昆山山縣境內(nèi)內(nèi)，是上上海地區(qū)區(qū)最大的的淡水湖湖，湖水水面積62平方方公里，，為杭州州西湖的的12倍倍。在在淀山湖湖的東畔畔，又建建起了水水上運(yùn)動(dòng)動(dòng)場(chǎng)、游游艇俱樂樂部、高高爾夫球球場(chǎng)、釣釣魚俱樂樂部、游游泳場(chǎng)、、保齡球球場(chǎng)、射射擊場(chǎng)等等。在淀淀山湖的的西畔，，建成青青少年野野營(yíng)基地地。在淀淀山湖的的南畔，，將建國(guó)國(guó)際水準(zhǔn)準(zhǔn)的彩虹虹島高級(jí)級(jí)水上休休閑度假假區(qū)。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽城市PK賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)推推薦廣州———白云山山風(fēng)景區(qū)區(qū)白云山風(fēng)風(fēng)景區(qū)在在廣州市市北部，，距市區(qū)區(qū)約17公里，，是九連連山脈的的南延部部分，素素有"南南越第一一山"之之稱。白白云山由由30多多座山峰峰簇集而而成，全全山面積積28平平方公里里，最高高峰摩星星嶺海拔拔382米，是是廣州市市最高峰峰，又稱稱“天南南第一峰峰”。白白云山一一直是廣廣州有名名的風(fēng)景景勝地，，歷史上上羊城八八景中的的"菊湖湖云影"、"白白云晚望望"、"蒲間濂濂泉"、、"景泰泰僧歸"都在白白云山里里。網(wǎng)絡(luò)化叢叢林生存存挑戰(zhàn)賽賽九寨溝風(fēng)風(fēng)景名勝勝區(qū)位于于四川省省阿壩藏藏族羌族族自治州州南坪縣縣境內(nèi)，，距離成成都市400多多公里，，是一條條縱深40余公公里的山山溝谷地地，因周周圍有9個(gè)藏藏族村寨寨而得名名，總面面積約620平平方公里里，大約約有52％的面面積被茂茂密的原原始森林林所覆蓋蓋。林中中夾生的的箭竹和和各種奇奇花異草草，使舉舉世聞名名的大熊熊貓、金金絲猴、、白唇鹿鹿等珍稀稀動(dòng)物樂樂于棲息息在此。。自然然景色兼兼有湖泊泊、瀑布布、雪山山、森森林之美美。溝中中地僻人人稀，景景物特異異，富于于原始自自然風(fēng)貌貌，有““童話世世界”之之譽(yù)。城市PK賽賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)推薦薦成都———九九寨溝溝風(fēng)景景區(qū)網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽遼寧冰冰峪省省級(jí)旅旅游度度假區(qū)區(qū)、遼遼寧仙仙人洞洞國(guó)家家森林林公園園為相相毗鄰鄰的兩兩個(gè)景景區(qū)，，它位位于遼遼東半半島南南部莊莊河市市北40公公里處處，是是一處處以奇奇特的的冰川川地貌貌、秀秀麗的的自然然山水水為主主景的的山岳岳型風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)。景區(qū)由由龍華華山、、小峪峪河谷谷和英英納河河谷構(gòu)構(gòu)成，，中心心景區(qū)區(qū)47平方方公里里，，保護(hù)護(hù)帶64平平方公公里，，規(guī)劃劃總面面積100多多平方方公里里，風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)內(nèi)有有景點(diǎn)點(diǎn)30多處處，景景觀數(shù)數(shù)百個(gè)個(gè)，是是省級(jí)級(jí)風(fēng)景景名勝勝區(qū)。。城市PK賽賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)推薦薦大連———冰冰峪風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽終極賽賽活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)推薦薦中國(guó)亞亞馬遜遜———三亞亞熱帶帶叢林林，歷歷時(shí)七七天活活動(dòng)，，推選選五個(gè)個(gè)景點(diǎn)點(diǎn)三亞尖尖峰嶺嶺熱帶帶雨林林自然然風(fēng)景景區(qū)（（歷時(shí)時(shí)兩天天）三亞萬萬泉河河風(fēng)景景區(qū)（（歷時(shí)時(shí)一天天）三亞蜈蜈支洲洲島風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)（歷歷時(shí)兩兩天））三亞五五指山山風(fēng)景景區(qū)（（歷時(shí)時(shí)一天天）三亞吊吊羅山山風(fēng)景景區(qū)（（歷時(shí)時(shí)一天天）網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽三亞尖尖峰嶺嶺熱帶帶雨林林自然然風(fēng)景景區(qū)位于三三亞市市北部部，距距三亞亞市區(qū)區(qū)90公里里，總總面積積447平平方公公里，，在這這片神神秘的的大森森林里里生長(zhǎng)長(zhǎng)繁衍衍著海海南75％％的植植物和和85％的的野生生動(dòng)物物種類類。尖尖峰嶺嶺地區(qū)區(qū)目前前尚保保存了了中國(guó)國(guó)整片片面積積最大大的熱熱帶原原始森森林，，其植植被的的完整整性和和生物物物種種的多多樣性性位居居全國(guó)國(guó)前列列，不不亞于于亞馬馬遜河河，剛剛果河河及東東南亞亞熱帶帶雨林林。尖峰嶺嶺國(guó)家家森林林公園園，旅旅游設(shè)設(shè)施基基本完完善，，具有有一定定的旅旅游接接待能能力，，目前前推出出"四四海奇奇觀"生態(tài)態(tài)旅游游線路路和生生態(tài)旅旅游探探險(xiǎn)線線路，，置身身公園園可以以領(lǐng)略略四海海奇觀觀，飛飛瀑流流溪，，奇花花異草草，珍珍禽鳥鳥獸，，溝谷谷雨林林，金金沙海海灣，，黎苗苗風(fēng)情情等風(fēng)風(fēng)光。。網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽三亞萬萬泉河河風(fēng)景景區(qū)萬泉河河全長(zhǎng)長(zhǎng)163公公里，，上游游群山山起伏伏、喬喬木參參天、、林水水相迭迭、景景色迷迷人，，下游游河面面開闊闊，水水流緩緩舒、、椰姿姿帆影影、檳檳榔飄飄香、、融成成一幅幅迷人人熱帶帶畫卷卷，令令人流流連忘忘返。。萬泉泉河游游覽區(qū)區(qū)是以以自然然河流流景觀觀為主主體，，以觀觀光旅旅游休休閑度度假為為主要要功能能的省省級(jí)風(fēng)風(fēng)景名名勝區(qū)區(qū)，她她主要要以萬萬泉河河游覽覽休閑閑碼頭頭、巨巨石、、椰樹樹一條條街，，購物物街、、紅色色娘子子軍塑塑像，，沙洲洲島、、萬泉泉河大大壩組組成，，游覽覽項(xiàng)目目有大大型水水上觀觀光游游船、、摩托托艇、、快艇艇、竹竹排等等。網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽三亞蜈蜈支洲洲島風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)古稱““古崎崎洲””，面面積1.48平平方公公里，，距離離三亞亞市東東北部部海岸岸2.7公公里的的海面面上，，是海海南島島周圍圍為數(shù)數(shù)不多多的有有淡水水資源源和豐豐富植植被的的小島島?？靠拷：Ｄ蠔|東線高高速公公路，，位置置優(yōu)越越，交交通便便利。?？沙顺四壳扒爸袊?guó)國(guó)最大大的氣氣墊船船，能能載客客70人的的“水水上漂漂”上上島。。屬熱帶帶海洋洋氣候候，全全年溫溫和涼涼爽、、四季季怡人人，是是度假假、休休閑、、避寒寒、冬冬泳、、娛樂樂的理理想去去處。。網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽三亞五五指山山風(fēng)景景區(qū)五指山山是海海南第第一高高山，，是海海南島島的象象征，，也是是我國(guó)國(guó)名山山之一一，被被國(guó)際際旅游游組織織列為為A級(jí)級(jí)旅游游點(diǎn)。。該山山位于于海南南島中中部，，峰巒巒起伏伏成鋸鋸齒狀狀，形形似五五指，，故得得名。。遠(yuǎn)眺眺五指指山，，只見見林木木蒼翠翠，白白云繚繚繞，，綠山山盤旋旋而上上峰巔巔，頓頓覺云云從腳腳下生生，人人在太太空游游。近看五五指山山，只只見5個(gè)““指頭頭”由由西南南向東東北，，先疏疏而后后密地地排列列。五指山山區(qū)遍遍布熱熱帶原原始森森林，，層層層疊疊疊，逶逶迤不不盡。。網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽三亞吊吊羅山山風(fēng)景景區(qū)吊羅山山位于于海南南東部部，主主峰三三角山山海拔拔1519米，，是海海南三三大原原始熱熱帶雨雨林自自然保保護(hù)區(qū)區(qū)之一一。吊羅山山熱帶帶雨林林自然然保護(hù)護(hù)區(qū)，，峰巒巒疊嶂嶂，植植物種種群極極為豐豐富，，達(dá)3500多多種，，僅蘭蘭花就就有250多種種，并并且生生長(zhǎng)著著億年年前恐恐龍時(shí)時(shí)代的的植物物活化化石———樹樹蕨(桫欏欏)，，是我我國(guó)僅僅有的的綠色色植物物寶庫庫。這里還還是海海南黑黑冠長(zhǎng)長(zhǎng)臂猿猿自然然保護(hù)護(hù)區(qū)，，多種種野生生珍奇奇動(dòng)物物，在在這兒兒棲息息衍繁繁。雨雨林中中，到到處是是峽谷谷飛瀑瀑、溪溪泉深深潭，，較為為有名名的瀑瀑布有有大理理瀑布布、姐姐妹潭潭瀑布布，尤尤其是是楓果果瀑布布，激激流飛飛濺數(shù)數(shù)百米米，疊疊落深深淵生生彩虹虹，雄雄偉壯壯觀不不亞于于黃果果樹瀑瀑布。。網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽活動(dòng)傳傳播的的新聞聞主題題1、活活動(dòng)前前預(yù)熱熱京東邀邀請(qǐng)你你體驗(yàn)驗(yàn)中國(guó)國(guó)亞馬馬遜京東中中國(guó)亞亞馬遜遜體驗(yàn)驗(yàn)賽等等你來來2、活動(dòng)中中B2C再現(xiàn)現(xiàn)推廣廣新浪浪潮京東火火了北上廣廣川遼遼各路路精英英PK賽誰誰是是中國(guó)國(guó)NO.13、活活動(dòng)后后期今天你你京東東了嗎嗎京東中中國(guó)亞亞馬遜遜體驗(yàn)驗(yàn)賽結(jié)結(jié)果出出爐XX是中中國(guó)NO.1京東商商城徹徹底改改變中中國(guó)人人購物物習(xí)慣慣項(xiàng)目執(zhí)執(zhí)行———活活動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)一一網(wǎng)絡(luò)化化叢林林生存存挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽活動(dòng)背背景京東商商城長(zhǎng)長(zhǎng)期以以來關(guān)關(guān)注中中國(guó)下下一代代健康康成長(zhǎng)長(zhǎng)作為校校園年年輕人人，具具有時(shí)時(shí)尚、、對(duì)新新鮮事事物接接受能能力強(qiáng)強(qiáng)等特特點(diǎn)，，是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的活躍躍人群群，因因此成成為京京東商商城巨巨大的的潛在在消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)目目標(biāo)提高京京東商商城的的校園園知名名度提高學(xué)學(xué)生對(duì)對(duì)京東東商城城的認(rèn)認(rèn)知度度塑造京京東商商城關(guān)關(guān)注下下一代代健康康成長(zhǎng)長(zhǎng)的企企業(yè)形形象，，從而而提高高京東東商城城的美美譽(yù)度度擴(kuò)大京京東商商城在在學(xué)生生這以以潛在在消費(fèi)費(fèi)群的的影響響，從從而提提高銷銷售量量活動(dòng)設(shè)設(shè)置“京東東霸主主”的的校園園擂臺(tái)臺(tái)爭(zhēng)霸霸活動(dòng)動(dòng)線上開開辟““青春春無價(jià)價(jià)學(xué)學(xué)子專專享””欄目目京東霸霸主校校園爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽賽活動(dòng)目目的提高京京東商商城在在高校校學(xué)生生中的的知名名度塑造京京東商商城關(guān)關(guān)注莘莘莘學(xué)學(xué)子的的企業(yè)業(yè)形象象反映京京東商商城與與高校校學(xué)子子共同同發(fā)展展的良良好愿愿望活動(dòng)亮亮點(diǎn)3c產(chǎn)產(chǎn)品DIY、美美女拉拉拉隊(duì)隊(duì)評(píng)選選以循環(huán)環(huán)擂臺(tái)臺(tái)賽的的形式式調(diào)動(dòng)動(dòng)各高高校同同學(xué)的的積極極性時(shí)間安安排2008年年2月月-12月月每周周的周周六、、周日日歷時(shí)十十個(gè)月月參賽高高校北京、、上海海、廣廣州、、成都都、武武漢等等城市市的知知名高高校活動(dòng)形形式以高校校為單單位，，以攻攻擂、、守擂擂的方方式角角逐各城市市的優(yōu)優(yōu)勝擂擂主將將齊聚聚北京京，最最后爭(zhēng)爭(zhēng)奪““京東東霸主主”稱稱號(hào)京東霸霸主校校園爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽賽活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行參賽方方式由京東東商城城組織織，各各高校校報(bào)名名，向向擂主主發(fā)起起挑戰(zhàn)戰(zhàn)，各各高校校隨機(jī)機(jī)排序序進(jìn)行行擂主主爭(zhēng)奪奪賽競(jìng)賽方方式各高校校代表表隊(duì)在在規(guī)定定的預(yù)預(yù)算范范圍內(nèi)內(nèi)進(jìn)行行3c產(chǎn)品品的DIY組裝裝并成成套應(yīng)應(yīng)用的的效果果比拼拼及拉拉拉隊(duì)隊(duì)比拼拼pk賽評(píng)選方式式評(píng)選體現(xiàn)現(xiàn)了公平平、公開開、公正正城市擂臺(tái)臺(tái)賽：評(píng)評(píng)委由本本城的第第三方高高校代表表擔(dān)任。。評(píng)委高高校由京京東商城城從報(bào)名名的高校校中隨機(jī)機(jī)抽出，，每個(gè)高高校都有有擔(dān)任評(píng)評(píng)委的機(jī)機(jī)會(huì)北京總決決賽：評(píng)評(píng)委由知知名人士士擔(dān)任。。由京東東商城邀邀請(qǐng)當(dāng)今今知名人人士，本本著公正正、公平平、公開開的原則則評(píng)論北京決賽賽參賽者者資格每個(gè)城市市連續(xù)守守擂達(dá)到到4周，，即連續(xù)續(xù)擔(dān)任了了8界擂擂主的高高校直接接入選決決賽城市擂臺(tái)臺(tái)賽結(jié)束束后，除除了直接接入選決決賽的高高校，從從剩下的的高校中中評(píng)選，，守擂次次數(shù)最高高的高校校隊(duì)伍入入選決賽賽京東霸主主校園爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽活動(dòng)可行行性分析析以重點(diǎn)校校園間的的PK方方式，最最大限度度的利用用學(xué)生群群體獵奇奇、學(xué)校校榮譽(yù)感感強(qiáng)的心心理，能能夠吸引引80%的在校校學(xué)生對(duì)對(duì)活動(dòng)的的關(guān)注，，并且容容易得到到各學(xué)生生會(huì)的支支持；在費(fèi)用方方面，由由于與各各校學(xué)生生會(huì)合作作，充分分利用學(xué)學(xué)校公告告欄、食食堂宿舍舍公告欄欄、校園園廣播、、學(xué)生間間口頭傳傳播的宣宣傳方式式，利用用學(xué)校提提供的場(chǎng)場(chǎng)地進(jìn)行行活動(dòng)，，最大化化的降低低活動(dòng)操操作難度度，最大大限度地地節(jié)約費(fèi)費(fèi)用而達(dá)達(dá)到效果果最大化化活動(dòng)支持持整個(gè)校園園活動(dòng)，，京東商商城與各各高校學(xué)學(xué)生會(huì)緊緊密合作作：由京京東商城城組織，，各高校校學(xué)生會(huì)會(huì)從活動(dòng)動(dòng)前期宣宣傳、參參賽人員員組織直直到活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支支持配合合活動(dòng)學(xué)生會(huì)配配合工作作活動(dòng)前期期：向?qū)W學(xué)生會(huì)提提供宣傳傳單頁、、橫幅等等，由學(xué)學(xué)生會(huì)組組織，利利用學(xué)校校的網(wǎng)站站、廣播播、口頭頭傳播等等方式進(jìn)進(jìn)行活動(dòng)動(dòng)前期宣宣傳參賽人員員組織：：由學(xué)生生會(huì)組織織甄選最最能代表表該校能能力的學(xué)學(xué)生代表表，組隊(duì)隊(duì)參賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)：由擂擂主高校校的學(xué)生生會(huì)組織織，提供供場(chǎng)地、、現(xiàn)有設(shè)設(shè)備、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人員員支持京東霸主主校園爭(zhēng)爭(zhēng)霸賽新聞活動(dòng)動(dòng)2京東爭(zhēng)鳴鳴網(wǎng)購與實(shí)實(shí)體店之之爭(zhēng)京東爭(zhēng)鳴鳴京東爭(zhēng)鳴鳴新聞背景景隨著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的快快速發(fā)展展，誕生生了這樣樣一群人人：不出出家門，，不坐飛飛機(jī)，只只要?jiǎng)右灰粍?dòng)鼠標(biāo)標(biāo)，敲幾幾下鍵盤盤，就能能做成生生意，他他們被稱稱為“網(wǎng)網(wǎng)商”。。“網(wǎng)商商”和傳傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)、傳統(tǒng)統(tǒng)商家并并沒有涇涇渭分明明的差別別。網(wǎng)上上與線下下之間的的互動(dòng)更更加頻繁繁。很多多廠商、、線下交交易被吸吸引到網(wǎng)網(wǎng)上來，，而不少少網(wǎng)店紅紅火之后后又在線線下開出出了實(shí)體體店?！熬W(wǎng)商””的力量量正在凸凸現(xiàn)。從從數(shù)字看看，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物在在我國(guó)消消費(fèi)品銷銷售市場(chǎng)場(chǎng)中的地地位在提提升。2002年，全全國(guó)網(wǎng)購購總額只只占全國(guó)國(guó)消費(fèi)品品銷售總總額0.04％％的比重重，而到到2006年，，這一比比重已經(jīng)經(jīng)達(dá)到0.41％，增增長(zhǎng)了9倍；2007年上半半年，這這一比重重更是快快速增加加到0.6％，，預(yù)計(jì)今今年極有有可能突突破1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)的分界界點(diǎn)，出出現(xiàn)質(zhì)的的飛躍。。新聞炒作作點(diǎn)網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)勢(shì)價(jià)格上的的優(yōu)勢(shì)，，無需支支付人工工、倉儲(chǔ)儲(chǔ)場(chǎng)地費(fèi)費(fèi)用、店店面租金金、廣告告費(fèi)用、、水電費(fèi)費(fèi)、辦公公設(shè)備折折舊、各各種部門門管理費(fèi)費(fèi)用等等等；節(jié)約時(shí)間間，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上只只要懂得得搜索，，找到合合適的商商品，購購買、下下單最多多不超過過10分分鐘；無須出門門方便之之極，坐坐在家中中有一臺(tái)臺(tái)可一上上網(wǎng)的電電腦即可可；選擇的范范圍極廣廣，只有有想不到到的，沒沒有買不不到的。。實(shí)體店優(yōu)優(yōu)勢(shì)：可以親眼眼、親手手接觸到到商品，，無須考考慮貨物物的優(yōu)劣劣；不需要等等待貨物物送到家家中的時(shí)時(shí)間，在在網(wǎng)絡(luò)上上購物則則還要1-7天天時(shí)間送送貨的；；更有支付付保障網(wǎng)購VS實(shí)體店店兩者各有有千秋兩者孰優(yōu)優(yōu)孰劣各各執(zhí)一詞詞，掀起起社會(huì)廣廣泛討論論引起社會(huì)會(huì)輿論的的關(guān)注進(jìn)而傳播播京東的的品牌通過爭(zhēng)論論京東爭(zhēng)鳴鳴時(shí)間：2008年5月月——10月地點(diǎn)：北京活動(dòng)受眾眾：中國(guó)一億億網(wǎng)民事件新聞聞背景2003年10月由紫紫光主辦辦的旨在在檢驗(yàn)中中國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展現(xiàn)狀的的“網(wǎng)絡(luò)絡(luò)生存100小小時(shí)“活動(dòng)在互互聯(lián)網(wǎng)以以及大眾眾界引起起了極大大反響。。中國(guó)的互互聯(lián)網(wǎng)環(huán)環(huán)境的核核心要看看電子商商務(wù)環(huán)境境建設(shè)三年前檢檢驗(yàn)的重重點(diǎn)主要要有兩個(gè)個(gè)：一是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民民的電子子商務(wù)實(shí)實(shí)際操作作水平，二是電子商務(wù)務(wù)的支付付手段結(jié)果表明明：網(wǎng)民普遍遍的電子子商務(wù)水水平還處處在掃盲盲階段———網(wǎng)民民消費(fèi)習(xí)習(xí)慣不成成熟！電子貨幣幣還不能能有效成成為支付付手段的的核心———支付付手段不不完善?。∷哪赀^去去了，中中國(guó)的網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)達(dá)一億，，電子子商務(wù)消消費(fèi)水平平今非夕夕比。中中國(guó)的電電子商務(wù)務(wù)環(huán)境是是否有了了質(zhì)的飛躍躍？國(guó)內(nèi)內(nèi)電子商商務(wù)環(huán)境境是否存存在一個(gè)個(gè)拐點(diǎn)？？邁過這這個(gè)拐點(diǎn)點(diǎn)需要具具備哪些些條件？？我們距距離這個(gè)拐點(diǎn)還還有多遠(yuǎn)遠(yuǎn)？京東模式式引領(lǐng)中中國(guó)電子子商務(wù)邁邁過“環(huán)環(huán)境拐點(diǎn)點(diǎn)”京東模式式是否能能有效驅(qū)驅(qū)動(dòng)中國(guó)國(guó)電子商商務(wù)環(huán)境境大改善善？……………“再回首首中國(guó)電電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)絡(luò)生生存”精精英會(huì)活動(dòng)意義義：通過全程程媒體參參與的電電子商務(wù)務(wù)精英（（高級(jí)網(wǎng)網(wǎng)民和專專家）對(duì)對(duì)中國(guó)電電子商務(wù)務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)進(jìn)行研究究探討，，充分、、權(quán)威、、真實(shí)的的反映目目前中國(guó)國(guó)電子商商務(wù)現(xiàn)狀狀，重點(diǎn)點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有有的著名名電子商商務(wù)網(wǎng)站站進(jìn)行比比較點(diǎn)評(píng)評(píng)，進(jìn)而而推進(jìn)到到在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上開展展網(wǎng)友對(duì)對(duì)電子商商務(wù)現(xiàn)狀狀的廣泛泛討論。。最終達(dá)達(dá)到宣傳傳京東電電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站在在架構(gòu)模模式、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量、服務(wù)務(wù)完善方方面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，既既宣傳京京東商城城自身的的獨(dú)特賣賣點(diǎn);又又賺了公公眾的““眼球””?；顒?dòng)描述述：1、第一階