抖音運營方案課件

抖音

運營方案

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抖音運營方案·1定位LOCATION

定位2在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場景擴展法上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方3內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION

內(nèi)容創(chuàng)作4搞笑段子高顏值人群/紅人

高顏值賞心悅目

惡搞、模仿、戲精等 抖音火爆內(nèi)容TOP10搞笑段子高顏值人群/紅人 高顏值賞心悅目 惡搞、模仿、5技能教學(xué)才藝高手

唱歌、彈琴、舞蹈

炫技能：廚藝/生活小技巧 抖音火爆內(nèi)容TOP10技能教學(xué)才藝高手 唱歌、彈琴、舞蹈 炫技能：廚藝/生活6萌娃萌寵造型裝扮

化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆內(nèi)容TOP10萌娃萌寵造型裝扮 化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音7卡通動漫生活體驗生活趣味、美景分享動漫、cosplay抖音火爆內(nèi)容TOP10卡通動漫生活體驗生活趣味、美景分享動漫、cosplay抖音8勵志感人真實故事、愛國主義抖音火爆內(nèi)容TOP10平臺主推內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、話題等勵志感人真實故事、愛國主義抖音火爆內(nèi)容TOP9抖音火爆內(nèi)容特點分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美景美畫面美抖音火爆內(nèi)容特點分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感10共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么怎么樣視覺享受利益身邊事群體利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲愛欲保護欲追求美好的欲望共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么11未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽覺刺激視覺刺激價值有用的知識有用的技巧沖突生活憧憬別人家的勇氣別人家的男友、老婆、寵物角色身份的沖突常識認知的沖突劇情反轉(zhuǎn)的沖突強烈反差造成的戲劇性趣味性未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽覺12視頻制作VIDEOPRODUCTION

視頻制作VIDEOPRODUCTION

13玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝玩法一14策劃周邊側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮策劃周邊側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，15聚焦優(yōu)勢夸張呈現(xiàn)玩法四對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品8230#車內(nèi)空間大的展示玩法五借助場景嘗試植入21.8w#如何做好牛排聚焦優(yōu)勢夸張呈現(xiàn)玩法四對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可16呈現(xiàn)口碑突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費者排隊買“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常傳播文化3182#小米員工的日常呈現(xiàn)口碑突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如17投放付費廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點評黑珍珠餐廳2.9w#展會客戶投放廣告投放付費廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/18視頻運營VIDEO OPERATION視頻運營19四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量20兩大負反饋考核緯度ASSESSMENTLATITUDE不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)兩大負反饋考核緯度不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)21視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條圖文晨起及通勤場景，強信息接收抖音視頻碎片及睡前場景，弱信息接收抖音視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條圖文抖音視頻抖音視頻晨22發(fā)布時間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天多條亦19:00~23:00是用戶使用的晚上18:00是點贊高峰期。傳的最佳時間為18點到左右?？桑總€視頻上傳中高峰期。20點之間。間最好間隔半小時。發(fā)布時間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天23黃金5秒原則43.4w點贊59.2w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#顏值 #新奇黃金5秒原則43.4w點贊59.2w點贊前5秒是短視頻的黃金24178.3w點贊107.5w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#搞怪 #賣萌黃金5秒原則178.3w點贊107.5w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如259.3w點贊#疑問式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。你永遠想象不到在你睡著的時候。你周邊的直男同事會對你做些什么。65.9w點贊#腦洞式謝謝小朋友，累死寶寶了，終于可以換個姿勢了9.3w點贊花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核2661.6w點贊#挑逗式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。我們要出門啦，看好你們的男盆友61.6w點贊花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且27評論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。360.6w點贊評論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論28評論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。134w點贊評論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論29蹭熱點#TSG技術(shù)流抖音挑戰(zhàn)賽#運鏡smooth蹭熱點#TSG技術(shù)流抖音挑戰(zhàn)賽#運鏡smooth30瘋狂蹭熱計劃如果視頻自帶看點，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。利用搜索頁快速了解當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽通過音樂庫榜單了解熱門BGM貼紙按使用熱度排序了解近期用戶喜歡的貼紙風(fēng)格瘋狂蹭熱計劃如果視頻自帶看點，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作31團隊建設(shè)PROFESSIONALOPERATION團隊建設(shè)32人員配備&分工高配版中配版低配版編劇/編輯文案/段子手萬能文案/新媒體小編導(dǎo)演宣傳維護攝影師編導(dǎo)錄音師/配音師燈光師剪輯師美術(shù)包裝根據(jù)公司結(jié)構(gòu)適時調(diào)整人員配備保證抖音內(nèi)容質(zhì)量大部分普通企業(yè)：至少需要2-3個人進行創(chuàng)作。其中最主要的成員為大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。人員配備&分工高配版中配版低配版編劇/編輯文案/段子手導(dǎo)33THANKYOUTHANKYOU34抖音

運營方案

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抖音運營方案·35定位LOCATION

定位36在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場景擴展法上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方37內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION

內(nèi)容創(chuàng)作38搞笑段子高顏值人群/紅人

高顏值賞心悅目

惡搞、模仿、戲精等 抖音火爆內(nèi)容TOP10搞笑段子高顏值人群/紅人 高顏值賞心悅目 惡搞、模仿、39技能教學(xué)才藝高手

唱歌、彈琴、舞蹈

炫技能：廚藝/生活小技巧 抖音火爆內(nèi)容TOP10技能教學(xué)才藝高手 唱歌、彈琴、舞蹈 炫技能：廚藝/生活40萌娃萌寵造型裝扮

化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆內(nèi)容TOP10萌娃萌寵造型裝扮 化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音41卡通動漫生活體驗生活趣味、美景分享動漫、cosplay抖音火爆內(nèi)容TOP10卡通動漫生活體驗生活趣味、美景分享動漫、cosplay抖音42勵志感人真實故事、愛國主義抖音火爆內(nèi)容TOP10平臺主推內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、話題等勵志感人真實故事、愛國主義抖音火爆內(nèi)容TOP43抖音火爆內(nèi)容特點分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美景美畫面美抖音火爆內(nèi)容特點分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感44共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么怎么樣視覺享受利益身邊事群體利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲愛欲保護欲追求美好的欲望共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么45未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽覺刺激視覺刺激價值有用的知識有用的技巧沖突生活憧憬別人家的勇氣別人家的男友、老婆、寵物角色身份的沖突常識認知的沖突劇情反轉(zhuǎn)的沖突強烈反差造成的戲劇性趣味性未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽覺46視頻制作VIDEOPRODUCTION

視頻制作VIDEOPRODUCTION

47玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝玩法一48策劃周邊側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮策劃周邊側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，49聚焦優(yōu)勢夸張呈現(xiàn)玩法四對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品8230#車內(nèi)空間大的展示玩法五借助場景嘗試植入21.8w#如何做好牛排聚焦優(yōu)勢夸張呈現(xiàn)玩法四對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征，可50呈現(xiàn)口碑突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費者排隊買“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常傳播文化3182#小米員工的日常呈現(xiàn)口碑突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如51投放付費廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點評黑珍珠餐廳2.9w#展會客戶投放廣告投放付費廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/52視頻運營VIDEO OPERATION視頻運營53四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量54兩大負反饋考核緯度ASSESSMENTLATITUDE不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)兩大負反饋考核緯度不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)55視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條圖文晨起及通勤場景，強信息接收抖音視頻碎片及睡前場景，弱信息接收抖音視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條圖文抖音視頻抖音視頻晨56發(fā)布時間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天多條亦19:00~23:00是用戶使用的晚上18:00是點贊高峰期。傳的最佳時間為18點到左右?？?，但每個視頻上傳中高峰期。20點之間。間最好間隔半小時。發(fā)布時間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天57黃金5秒原則43.4w點贊59.2w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#顏值 #新奇黃金5秒原則43.4w點贊59.2w點贊前5秒是短視頻的黃金58178.3w點贊107.5w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#搞怪 #賣萌黃金5秒原則178.3w點贊107.5w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如599.3w點贊#疑問式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。你永遠想象不到在你睡著的時候。你周邊的直男同事會對你做些什么。65.9w點贊#腦洞式謝謝小朋友，累死寶寶了，終于可以換個姿勢了9.3w點贊花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核6061.6w點贊#挑逗式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。我們要出門啦，看好你們的男盆友61.6w點贊花式文案套路在視頻前三秒缺乏