某牌微波爐媒體整合傳播策略性提案

20XX美的微波爐媒體整合傳播策略性提案

提案說明中國微波爐行業(yè)已經(jīng)去趨于成熟，市場(chǎng)和品牌都高度集中特征，進(jìn)入了全面競(jìng)爭和寡頭競(jìng)爭階段，整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)表明，在之后的發(fā)展當(dāng)中，各大競(jìng)爭品牌在消費(fèi)者心目中所建筑品牌形象和品牌認(rèn)知的成功將決定著企業(yè)之后的命運(yùn)，而“媒體”將在此建筑過程中擔(dān)當(dāng)重要角色。廣而告之作為一個(gè)大型傳媒公司，最大的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)于央視及地方媒體的整合、利用和操控。廣而告之此次提案重點(diǎn)就是分析競(jìng)品對(duì)媒體工具的利用，結(jié)合美的紫微光新產(chǎn)品推廣，探詢一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槊赖奈⒉t2004年發(fā)展注入“新動(dòng)力”。行業(yè)背景整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭的“白熱化”，“一統(tǒng)天下”，“三甲爭霸”的行業(yè)格局正在微妙地發(fā)生著變化。格蘭仕的“價(jià)格屠刀”已經(jīng)不被行業(yè)所看好，但如何去將消費(fèi)者對(duì)科技、服務(wù)等品牌意識(shí)的需求轉(zhuǎn)化為一種良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)抗格蘭仕是每個(gè)競(jìng)爭品牌都在頭疼的問題。美的微波爐2003年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競(jìng)爭和發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，如何在新的一年確定自己要走的路——包括鮮明品牌定位、品牌個(gè)性建立（這些都屬于傳播內(nèi)容），包括傳播模式的建立，美的必須拿出自己的“套路”出來。這個(gè)套路是需要在分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，分析格蘭仕整合傳播特點(diǎn)之后才能夠探詢的?！袄隙钡摹疤幘场薄赖奈⒉t所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)機(jī)遇之一：“老大”格蘭仕的危機(jī)格蘭仕全球市場(chǎng)占有率的提升和全國市場(chǎng)占有率的下降?！案裉m仕=微波爐”的代名詞悄然加上了“低價(jià)”二字格蘭仕靠規(guī)模、集約化所支撐的“價(jià)格屠刀”受到巨大的挑戰(zhàn)，并且因此所帶來的品牌形象單薄受到行業(yè)的質(zhì)疑和消費(fèi)者的心理陰影。保持三年的行業(yè)市場(chǎng)占有率第二的位置。相對(duì)格蘭仕“價(jià)格戰(zhàn)”，所發(fā)出的“技術(shù)戰(zhàn)”和“價(jià)值戰(zhàn)”的不一樣的聲音，而且這種聲音已經(jīng)傳播到了一定程度和范圍。市場(chǎng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)與格蘭仕緊密保持一致，已經(jīng)證明在品牌發(fā)展初期階段是成功的。美的微波爐依靠背書品牌所能夠在消費(fèi)者品牌認(rèn)知延伸、渠道建設(shè)和副品牌聯(lián)合等優(yōu)勢(shì)，是格蘭仕所無法比擬的。美的微波爐在研發(fā)、產(chǎn)品線等具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的投資建設(shè)將會(huì)在不久的將來成為其最具競(jìng)爭潛力的優(yōu)勢(shì)所在。機(jī)遇之二：已獲得的“市場(chǎng)基礎(chǔ)”海爾的零售量占有率的增長幅度非常大；2003年海爾在央視投放費(fèi)用一直處于領(lǐng)先水平，顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；海爾2003年所推出了的新品雙面烤微波爐與格蘭仕、美的、LG的新品相同都受到市場(chǎng)歡迎。挑戰(zhàn)之一：尾隨著強(qiáng)勁競(jìng)爭對(duì)手以上數(shù)據(jù)來源于CTR2003年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析

據(jù)全國1200余家商場(chǎng)全年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：前十大品牌零售量占有率由2002年的99.53%升至2003年的99.96%，微波爐行業(yè)格蘭仕、LG、美的三大品牌零售量占有率合計(jì)84.51%，到2003年降至80.27%；爭霸格局正在發(fā)生細(xì)微變化，三大品牌的零售量占有率正在減少。挑戰(zhàn)之二：前三甲的地位動(dòng)搖以上表明，對(duì)于美的微波爐而言，2004年是一個(gè)關(guān)鍵的一年，機(jī)遇也好，挑戰(zhàn)也罷，都意味著，對(duì)于美的而言，都必須是開始主動(dòng)行動(dòng)的時(shí)候到了。知己知彼，百戰(zhàn)不殆——美的微波爐自身媒體整合出路探詢格蘭仕仕是個(gè)個(gè)“傳傳媒操操盤手手”格蘭仕仕除了了善于于運(yùn)用用價(jià)格格戰(zhàn)術(shù)術(shù)之外外，在在每一一場(chǎng)比比賽中中，眾眾多媒媒體都都成為為他手手中力力量棋棋子，，這些些棋子子或統(tǒng)統(tǒng)一號(hào)號(hào)令，，或鼓鼓惑視視聽，，但整整個(gè)棋棋局都都是按按照他他的意意愿在在發(fā)展展。其實(shí)，，在格格蘭仕仕所掌掌握的的工具具當(dāng)中中，除除了價(jià)價(jià)格之之外，，一個(gè)個(gè)更重重要，，起著著關(guān)鍵鍵作用用的工工具就就是———傳傳媒。。證據(jù)一一：善于進(jìn)進(jìn)行新新聞公公關(guān)炒炒作格蘭仕仕的任任何舉舉動(dòng)都都可以以成為為一種種新聞聞報(bào)道道的題題材，，任何何一個(gè)個(gè)事件件的發(fā)發(fā)生，，全國國和地地方媒媒體都都可以以在第第一時(shí)時(shí)間相相應(yīng)。。比如：：格蘭蘭仕就就曾經(jīng)經(jīng)為廢廢舊鋼鋼鐵進(jìn)進(jìn)行公公開招招標(biāo)，，同時(shí)時(shí)全國國就有有近百百家報(bào)報(bào)紙和雜志志對(duì)其其進(jìn)行行了至至少是是半版版的報(bào)報(bào)道。。再如：：格蘭蘭仕微微波爐爐擬收收光波波專利利費(fèi)格蘭仕仕背后后有一一個(gè)龐龐大的的“寫寫手””支撐撐，他他已經(jīng)經(jīng)建立立了龐龐大的的（至至少是是在平平面媒媒體上上）媒媒體平平臺(tái)。?！拔⒉út王王國””、““全球球制造造”、、“微波爐爐巨頭頭格蘭蘭仕”、““無視視”等等等霸霸性、、刺激激性的的字眼眼頻繁繁出現(xiàn)現(xiàn)在各各大報(bào)報(bào)紙媒媒體的的財(cái)經(jīng)經(jīng)、新新聞等等版塊塊，從從人物物采訪訪、新新聞采采編等等不同同角度度進(jìn)行行報(bào)道道。格蘭仕仕對(duì)于于新聞聞發(fā)布布會(huì)、、炒作作等手手段也也是非非常慣慣用，，近乎乎每月月都要要制造造一個(gè)個(gè)新聞聞話題題。格蘭仕仕曾經(jīng)經(jīng)非常?！皡拝拹骸薄边M(jìn)入入中央央電視視臺(tái)，，但是是從最最近兩兩年的的央視視調(diào)調(diào)研研分析析而言言，格格蘭仕仕一直直保持持著中中央電電視臺(tái)臺(tái)較高高的曝曝光頻頻次和和最大大的廣廣告投投放費(fèi)費(fèi)用。。證據(jù)二二：基礎(chǔ)投投放從從不落落后格蘭仕仕作為為微波波爐行行業(yè)的的老大大，總總不忘忘自己己的社社會(huì)責(zé)責(zé)任感感（當(dāng)當(dāng)然這這一切切都是是在為為其產(chǎn)產(chǎn)品做做服務(wù)務(wù)的）），總總是對(duì)對(duì)任何何社會(huì)會(huì)焦點(diǎn)點(diǎn)、熱熱點(diǎn)在在第一一時(shí)間間做出出應(yīng)對(duì)對(duì)措施施，利利用一一切公公關(guān)手手段，，進(jìn)行行炒作作一番番。針對(duì)2004年年初的的鋼鐵鐵上漲漲，格格蘭仕仕反而而宣布布價(jià)格格上漲漲，實(shí)實(shí)際是是一種種噱頭頭的炒炒作。。非典時(shí)時(shí)期，，格蘭蘭仕微微波爐爐猛推推殺菌菌概念念，不不僅讓讓光波波概念念大興興其道道，而而且讓讓格蘭蘭仕微微波爐爐甚至至成了了消毒毒的代代名詞詞；還還被評(píng)評(píng)為最最受歡歡迎的的消毒毒家電電。LG與格蘭蘭仕對(duì)對(duì)簿公公堂事事件。?！C據(jù)三三：第一時(shí)時(shí)間對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)、焦焦點(diǎn)““反應(yīng)應(yīng)”美的在在傳媒媒面前前表現(xiàn)現(xiàn)“拘拘謹(jǐn)””美的微微波爐爐作為為老二二的身身份，，總是是在老老大““做案案”時(shí)時(shí)不得得不被被媒體體伶出出來““說話話”；；而媒體體如何何去說說，說說什么么，美美的對(duì)對(duì)其沒沒有控控制權(quán)權(quán)利，，反而而有時(shí)時(shí)候充充當(dāng)了了老大大的參參照物物；這些都都可以以從美美的在在傳媒媒上表表現(xiàn)上上分析析出來來。盡管美美的一一直在在強(qiáng)調(diào)調(diào)自己己的觀觀點(diǎn)例例如對(duì)對(duì)技術(shù)術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，，一直直堅(jiān)持持走自自己技技術(shù)路路線，，并且且在服服務(wù)上上超前前了一一步（（磁控控管免免費(fèi)服服務(wù)出出臺(tái)也也悄然然無聲聲），，但永永遠(yuǎn)沒沒有主主動(dòng)借借助媒媒體這這個(gè)傳傳聲筒筒，把把發(fā)出出的聲聲音放放大，，放遠(yuǎn)遠(yuǎn)。由于采采用的的是跟跟隨戰(zhàn)戰(zhàn)略，，因此此，在在媒體體利用用上基基本上上都是是被動(dòng)動(dòng)的，，更談?wù)劜簧仙先魏魏蔚南迪到y(tǒng)性性、整整合性性。對(duì)對(duì)于各各種媒媒體形形式、、媒體體關(guān)系系的建建立也也非常常淡然然，這這樣，，少了了媒體體的資資源，，硬性性廣告告信息息的傳傳達(dá)和和促銷銷活動(dòng)動(dòng)的進(jìn)進(jìn)行就就顯然然有些些單薄薄。以上造造成了了美的的發(fā)出出的聲聲音不不僅聲聲音微微弱，，被強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)老老大格格蘭仕仕所淹淹沒，，更談?wù)劜簧仙媳幌M(fèi)者者所聽聽到。。表現(xiàn)一一：對(duì)媒體體資源源利用用被動(dòng)動(dòng)、非非系統(tǒng)統(tǒng)格蘭仕仕在整整個(gè)行行業(yè)投投放總總額中中，約約占了了50%，，同海海爾一一起創(chuàng)創(chuàng)造了了微波波爐傳傳播的的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)聲音音，而而美的的完全全夾在在中間間，被被兩個(gè)個(gè)品牌牌近90%的聲聲音淹淹沒是是預(yù)料料之中中的事事情。。（以上上數(shù)據(jù)據(jù)為CTR2003年中央央電視視臺(tái)各各頻道道投放放數(shù)據(jù)據(jù)分析析）表現(xiàn)二二：硬性投投放資資金分分散，，而且且相對(duì)對(duì)較少少美的微微波爐爐作為為美的的集團(tuán)團(tuán)下屬屬的一一個(gè)子子品牌牌，從從美的的電器器這個(gè)個(gè)背書書品牌牌上得得到應(yīng)應(yīng)有的的一種種品牌牌價(jià)值值和理理念的的傳承承是必必然的的。但與海海爾相相比，，美的的品牌牌在品品牌認(rèn)認(rèn)知和和品牌牌價(jià)值值認(rèn)同同上顯顯然有有些薄薄弱，，因此此，完完全以以來母母品牌牌帶來來的養(yǎng)養(yǎng)分是是無法法支撐撐美的的微波波爐的的長遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展展。與海爾爾微波波爐相相比，，海爾爾微波波爐在在做子子品牌牌的工工作上上還是是下了了更多多的功功夫。。（（此觀觀點(diǎn)可可以從從以上上海爾爾硬性性投放放的數(shù)數(shù)據(jù)分分析中中看出出。表現(xiàn)三三：過度依依賴母母品牌牌美的各各產(chǎn)品品在各各頻道道投放放費(fèi)用用對(duì)比比美的各各產(chǎn)品品在12月月投放放總費(fèi)費(fèi)用對(duì)對(duì)比（以上數(shù)據(jù)據(jù)均來自于于CTR中央電視臺(tái)臺(tái)各頻道投投放數(shù)據(jù)分分析）2003年年“跟隨””格蘭仕促促銷活動(dòng)格蘭仕美的2003/初“最后的晚餐”贈(zèng)送電飯煲、電熱鍋等2003/6“買光波，增鉆表”對(duì)購買高端光波微波爐送鉆表。“夏日風(fēng)暴”買微波爐送落地扇、轉(zhuǎn)頁扇等電器。2003/7在全國范圍內(nèi)開展“鉆表風(fēng)暴”和“獵鱷行動(dòng)”，向購買美的高檔微波爐的消費(fèi)者贈(zèng)送情侶鉆表和“鱷魚”牌皮具2003/11“金色風(fēng)暴”推出V時(shí)尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金開始“買美的微波爐配送磁控管終身免費(fèi)服務(wù)金卡”2003/12“互動(dòng)聯(lián)合營銷聯(lián)盟公約”聯(lián)合全國千家名店共同推出光波微波爐，配合終端促銷。如果從2003年美美的微波爐爐的發(fā)展說說明，以上上跟隨戰(zhàn)略略還是非常常及時(shí)有效效的?！绻涡稳?003年的美美的微波爐爐還是一個(gè)個(gè)蹣跚學(xué)步步的孩子的話，，那可以看看出這個(gè)孩孩子將來發(fā)發(fā)展的勢(shì)頭頭還是非常迅猛猛的，并且且在此階段段，還是交交出了一份份滿意的答卷。?！?004年開始始，將是美美的微波爐爐真正開始始走路的一一年，在對(duì)比以上上太多數(shù)據(jù)據(jù)出，我們們基本可以以歸納出一一些方向出來。?！?004年美的的微波爐整整合規(guī)劃要要素是叫板第一一？還是穩(wěn)穩(wěn)固第二？？堅(jiān)持在目標(biāo)標(biāo)群體的曝曝光習(xí)慣，，相應(yīng)增加加硬性廣告告投放。整合現(xiàn)有周周圍媒體資資源，打造造美的微波波爐資源平平臺(tái)。主動(dòng)利用媒媒體，利用用一切熱點(diǎn)點(diǎn)、焦點(diǎn)。。緊抓“科技技牌”，把把美的微波波爐原先一一些已有傳傳播理念，，整合在““科技創(chuàng)新新”下面，，推出不同同的子概念念。目前，以紫紫微光新產(chǎn)產(chǎn)品作為突突破口，在在公關(guān)、促促銷等尋找找美的新的的方式。關(guān)鍵在于，，品牌聲音音統(tǒng)一、有有力、及時(shí)時(shí)。傳播要素“3+紫色色行動(dòng)”——2004年美的的紫微光微微波爐媒體體整合傳播播傳播背景由于相離非非典背景已已經(jīng)漸遠(yuǎn)，，單純傳播播“殺菌””的概念，，如果沒有有其他概念念支持，不不太容易直直接產(chǎn)生購購買行為，，因此，““美的紫微微光，殺菌菌保健康””產(chǎn)品概念念不作為此此次傳播運(yùn)運(yùn)動(dòng)的核心心傳播概念念。此次傳播運(yùn)運(yùn)動(dòng)只是將將紫微光作作為一個(gè)素素材利用，，來繼續(xù)傳傳播美的在在科技創(chuàng)新新上的有力力支持，通通過各種媒媒體工具的的運(yùn)用，志志在全方位位地帶動(dòng)美美的微波爐爐整體品牌牌提升?！?+紫色色”解析“3+”代代表——行行業(yè)內(nèi)獨(dú)有有“紫微光光”消毒技技術(shù)，紫外外線、微波波、光波三三種消毒模模式超強(qiáng)殺殺菌，消費(fèi)費(fèi)者可以根根據(jù)需要靈靈活的選擇擇的三種消消毒模式；；“3+”代代表——代代表“紫微微光”消毒毒技術(shù)被廣廣東省微生生物分析檢檢測(cè)中心、、中山大學(xué)學(xué)附屬第三三醫(yī)院、廣廣東省疾病病預(yù)防控制制中心薩那那個(gè)權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)認(rèn)證。“3+”代代表——使使用“紫微微光”消毒毒技術(shù)將在在3分鐘之之內(nèi)殺滅結(jié)結(jié)核肝菌、、腸桿菌、、白色念珠珠菌等細(xì)菌菌，達(dá)到100%。。“+”為好好上加好的的意思，也也是一種符符號(hào)代表。?！?+紫色色行動(dòng)”意意在于傳達(dá)達(dá)一種概念念、視覺相相統(tǒng)一的主主題，重點(diǎn)點(diǎn)在于讓消消費(fèi)者與我我們產(chǎn)品和和品牌之間間聯(lián)想記憶憶?！?+紫色行行動(dòng)”目標(biāo)及規(guī)劃：：時(shí)期概念傳播目標(biāo)媒體工具1+2004/6“紫色蔓延”造勢(shì)：美的微波爐作為行業(yè)“技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財(cái)經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報(bào)紙，以新聞報(bào)道和采訪稿軟性為主2+2004/7-9底“紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實(shí)用價(jià)值，卓越性能價(jià)格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。全國性家居、生活、時(shí)尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報(bào)紙軟性報(bào)道3+2004/10-12底“紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目對(duì)應(yīng)時(shí)段的硬性廣告投放中心城市主流報(bào)紙配合活動(dòng)的硬性版面投放。第一階段：““紫色蔓延””傳播目標(biāo)：目標(biāo)鎖定在高高層次消費(fèi)者者，他們都是是非常關(guān)注經(jīng)經(jīng)濟(jì)和新聞?lì)愵?，是高檔消消費(fèi)品的意見見領(lǐng)袖。通過過全國性權(quán)威威報(bào)紙進(jìn)行對(duì)對(duì)美的企業(yè)、、對(duì)美的微波波爐事業(yè)部的的深入報(bào)告，，對(duì)美的科技技領(lǐng)先、服務(wù)務(wù)為先的理念念更深入更深深刻了解。傳播內(nèi)容：美的微波爐科科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者定位，傳傳達(dá)美的在行行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位，并且且致力于為客客戶著想和為為行業(yè)發(fā)展的的長遠(yuǎn)期望。。傳播方式：1、傳播平臺(tái)臺(tái)：《中國經(jīng)營報(bào)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)濟(jì)參考報(bào)》、、《中國消費(fèi)費(fèi)者報(bào)》、《《中華工商時(shí)時(shí)報(bào)》、《經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《《21世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、、《三聯(lián)生活活周刊》、《《國際航空》》、《管理者者》、《經(jīng)濟(jì)濟(jì)人物》、《《企業(yè)管理》》2、軟性方式：采訪性報(bào)道《《創(chuàng)造神話的的**》企業(yè)類報(bào)道《《三年造就的的美的又一顛顛峰》行業(yè)性報(bào)道《《向格蘭仕說說“不”》傳播目標(biāo)：在第一階段預(yù)預(yù)熱的同時(shí)，，針對(duì)性推廣紫紫微光殺菌技技術(shù)進(jìn)行推廣廣，將紫微廣廣系列產(chǎn)品實(shí)實(shí)用價(jià)值和性性能價(jià)格比推推向目標(biāo)群體體，同時(shí)用美美的母品牌和和美的微波爐爐科技創(chuàng)新作作為整體背書書。傳播內(nèi)容：紫微光技術(shù)特特點(diǎn)、美的微微波爐系列產(chǎn)產(chǎn)品所帶給目目標(biāo)群體的高高科技生活品品質(zhì)。傳播方式：1、中心城市衛(wèi)視視生活類欄目目新聞和專題題和當(dāng)?shù)氐闹髦髁鲌?bào)紙軟性性報(bào)道北京：《北京晨報(bào)》、、《北京晚報(bào)報(bào)》、《新京京報(bào)》、河南南《大河南報(bào)報(bào)》、《揚(yáng)子子晚報(bào)》、南南京《現(xiàn)代快快報(bào)》、《金金陵晚報(bào)》、、《南京晨報(bào)報(bào)》、杭州《《都市快報(bào)》》、陜西《秦秦都市報(bào)》、、《南方都市市報(bào)》、《廣廣州日?qǐng)?bào)》、、合肥《新安安晚報(bào)》、沈沈陽《半島晨晨報(bào)》、《經(jīng)經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》》、《成都商商報(bào)》、《新新聞晨報(bào)》、、《華西都市市報(bào)》、《重重慶青年報(bào)》》、《華商報(bào)》——以制造獻(xiàn)身說說法的故事性性報(bào)道為主。。2、全國性家家居、生活、、時(shí)尚類雜志志《家居生活》》、《生活》》等雜志，從生活品質(zhì)質(zhì)的角度，““綠色廚房””概念深入。。第二階段：““紫色風(fēng)暴””2、終端配合合1）終端陳列列：認(rèn)證書在主要要賣場(chǎng)真實(shí)性性擺放開放性樣機(jī)在在主要賣場(chǎng)擺擺放紫色氛圍渲染染。2）“向西部部100個(gè)縣縣級(jí)衛(wèi)生所免免費(fèi)贈(zèng)送美的的紫微光微波波爐”公關(guān)活活動(dòng)3）“300名目擊者召召集中”：全全國將從服務(wù)務(wù)卡填寫的信信息中抽取300名幸運(yùn)運(yùn)消費(fèi)者到美美的微波爐生生產(chǎn)基地和科科研基地參觀觀，并且同時(shí)時(shí)安排海南三三日游。4）特色贈(zèng)品品：用紫微光光標(biāo)志做的一一些玩偶。傳播目標(biāo)：在第一階段預(yù)預(yù)熱的同時(shí)，，針對(duì)性推廣紫紫微光殺菌技技術(shù)進(jìn)行推廣廣，將紫微廣廣系列產(chǎn)品實(shí)實(shí)用價(jià)值和性性能價(jià)格比推推向目標(biāo)群體體，同時(shí)用美美的母品牌和和美的微波爐爐科技創(chuàng)新作作為整體背書書。傳播內(nèi)容：紫微光技術(shù)特特點(diǎn)、美的微微波爐系列產(chǎn)產(chǎn)品所帶給目目標(biāo)群體的高高科技生活品品質(zhì)。第三階段：““紫色狂飆””1、中央電視視臺(tái)各頻道新新聞?lì)悪谀?、、?cái)經(jīng)類欄目目（軟性套播播）CCTV-2《第一時(shí)間》:最新最快的資資訊，吸引每每天第一時(shí)間間收看新聞的的人群，也讓讓觀眾第一時(shí)間感感受到企業(yè)的的聲音。CCTV-2《全球資訊榜》》：全球的經(jīng)濟(jì)動(dòng)動(dòng)態(tài)，資訊榜榜里說的明白白！CCTV-4《簡明新聞》：：精練的新聞報(bào)報(bào)導(dǎo)，全天24小時(shí)，12次的貼身身報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo)導(dǎo)你不知道的，，報(bào)導(dǎo)你想知知道的。《中國新聞》》：視角新穎穎，內(nèi)容客觀觀，編排靈活活，對(duì)重大事事件（美伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭、非典報(bào)導(dǎo)）反映映迅速。發(fā)布形式：1）以企業(yè)形形象展現(xiàn)式做做一個(gè)專題性性報(bào)道。2）以熱點(diǎn)專專題持續(xù)5分分鐘報(bào)道。3）1分鐘鐘新聞性口播播。備注：至少保保證每種方式式一次配合軟性宣傳傳，應(yīng)該加以以硬性廣告補(bǔ)補(bǔ)充傳播效果果。2、中央電視視臺(tái)各頻道新新聞?lì)悪谀?、、?cái)經(jīng)類欄目目（硬性套播播）播