別克品牌整合營(yíng)銷傳播策劃整理課件

在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日?在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日?1??2上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”?上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在3中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好?中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢?4“好車不來中國(guó)”

?“好車不來中國(guó)”

?5“中國(guó)造不出好車”?“中國(guó)造不出好車”?6“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法?！?“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。”

“7“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍。”?“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”?8“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！?“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！?9品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買?品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建10“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的?！?“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。11“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)?！?“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車12建立品牌資產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？?建立品牌資產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？?13這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車公司一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn)別克?這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技14這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”?這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”?15??16今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來充滿信心相信未來中國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性對(duì)空口承諾很反感喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好?今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看?17公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購(gòu)買者他們有不同的購(gòu)買過程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn)?公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群他們有不同的購(gòu)買過程?18上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市場(chǎng)現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來世界級(jí)的轎車與體驗(yàn)。?上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎19“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng)?“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品20“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)?“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌?21別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的?別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的?22如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗(yàn)?如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品23品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么?品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的24分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)?分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)?25“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷?“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不26“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理?“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不27當(dāng)代精神科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接軌?當(dāng)代精神科學(xué)性?28“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神?“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神?29“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車?“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車?30“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?31“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季32第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來自上海通用汽車?第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精33敢為天下先才能夠走在前面??34攀越車壇高峰齊心就是力量?攀越車壇高峰?35作質(zhì)量長(zhǎng)征萬水千山只等閑?作質(zhì)量長(zhǎng)征?36別克，來自上海通用汽車戶外廣告?別克，戶外廣告?37別克，即將向你走來戶外廣告?別克，戶外廣告?38??39“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季940質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。?質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在41我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。?我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量42眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。?眾人同心，其利斷金?43能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車技術(shù)中心。?能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。?44在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買不到的。?在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買45“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季946“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代車99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代47“別克”上市電視片“不容許有任何水份別克，來自上海通用”?“別克”上市電視片“不容許有任何水份?48不容許有任何水份別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車?不容許有任何水份?49不表面在別克典雅的外觀里，是實(shí)實(shí)在在的舒適享受。?不表面?50不對(duì)立別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾厚動(dòng)力。?不對(duì)立?51不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周密安全設(shè)計(jì)，讓你放心上路。?不疏忽?52不凡明碼實(shí)價(jià)，妥善周全的售后服務(wù)，再一次證明別克出眾不凡。?不凡?53別克，來自上海通用汽車戶外廣告?別克，戶外廣告?54“別克”品牌的建造工程

全方位整合傳播世界級(jí)的別克宣傳品及禮品銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告合作伙伴“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)?“別克”品牌的建造工程

全方位整合傳播世界級(jí)的別克宣傳品及禮55成果緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo)成功建立對(duì)上海通用汽車及別克的信心為新車上市營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng)在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售?成果緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo)?56在中國(guó)建立一個(gè)偉大的品牌找出市場(chǎng)的空缺訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值分享品牌目標(biāo)及價(jià)值找出品牌的獨(dú)特銷售主張(USP)全方位整合傳播持續(xù)的評(píng)估及管理一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值?在中國(guó)建立一個(gè)偉大的品牌找出市場(chǎng)的空缺?57謝謝！?謝謝！?58樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。14:59:4114:59:4114:5912/28/20222:59:41PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2214:59:4114:59Dec-2228-Dec-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。14:59:4114:59:4114:59Wednesday,December28,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2214:59:4114:59:41December28,2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年12月28日2:59下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。28十二月20222:59:41下午14:59:4112月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。十二月222:59下午12月-2214:59December28,2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2814:59:4114:59:4128December2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。2:59:41下午2:59下午14:59:4112月-22一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開二度，業(yè)績(jī)保底。12月-2212月-2214:5914:59:4114:59:41Dec-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/12/2814:59:41Wednesday,December28,2022創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。12月-222022/12/2814:59:4112月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。12月-2212月-2259在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日?在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日?60??61上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”?上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在62中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好?中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢?63“好車不來中國(guó)”

?“好車不來中國(guó)”

?64“中國(guó)造不出好車”?“中國(guó)造不出好車”?65“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。”

“我們的目的是改變這種想法。”?“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“66“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍?！?“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”?67“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！?“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！?68品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買?品牌資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建69“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的?！?“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。70“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。”?“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車71建立品牌資產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？?建立品牌資產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？?72這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車公司一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn)別克?這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技73這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”?這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”?74??75今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來充滿信心相信未來中國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性對(duì)空口承諾很反感喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好?今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看?76公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購(gòu)買者他們有不同的購(gòu)買過程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn)?公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群他們有不同的購(gòu)買過程?77上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市場(chǎng)現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來世界級(jí)的轎車與體驗(yàn)。?上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎78“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng)?“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品79“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)?“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌?80別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的?別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的?81如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗(yàn)?如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品82品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么?品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的83分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)?分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)?84“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷?“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不85“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理?“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不86當(dāng)代精神科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接軌?當(dāng)代精神科學(xué)性?87“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神?“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神?88“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車?“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車?89“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?90“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季91第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來自上海通用汽車?第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精92敢為天下先才能夠走在前面??93攀越車壇高峰齊心就是力量?攀越車壇高峰?94作質(zhì)量長(zhǎng)征萬水千山只等閑?作質(zhì)量長(zhǎng)征?95別克，來自上海通用汽車戶外廣告?別克，戶外廣告?96別克，即將向你走來戶外廣告?別克，戶外廣告?97??98“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季999質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。?質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在100我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。?我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量101眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。?眾人同心，其利斷金?102能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車技術(shù)中心。?能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。?103在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買不到的。?在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買104“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季9105“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代車99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享?“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代106“別克”上市電視片“不容許有任何水份別克，來自上海通用”?“別克”上市電視片“不容許有任何水份?107不容許有任何水份別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車?不容許有任何水份?108不表面在別克典雅的外觀里，是實(shí)實(shí)在在的舒適享受。?不表面?109不對(duì)立別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾厚動(dòng)力。?不對(duì)立?110不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周密安全設(shè)計(jì)，讓你放心上路。?不疏忽?111不凡明碼實(shí)價(jià)，妥善周全的售后服務(wù)，再一次證明別克出眾不凡。?不凡?112別克，來自上海通用汽車戶外廣告?別克，戶外廣告?113“別克”品牌的建造工程

全方位整合傳播世界級(jí)的別克宣傳品及禮品銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告合作伙伴“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)?“別克”品牌的建造工程

全方位整合傳播世界級(jí)的別克宣傳品及禮114成果緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo)成功建立對(duì)上海通用汽車及別克的信心為新車上市營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng)在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售