國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)孔子動(dòng)漫項(xiàng)目可行性報(bào)告課件

?孔子?動(dòng)漫工程可行性報(bào)告?孔子?動(dòng)漫1目錄目錄2【一】工程目的通過(guò)孔子工程為試點(diǎn)，締造全新的電影、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推廣形式打造產(chǎn)、供、銷一體化的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)模式以?孔子?電影為契機(jī)，建立全新的聯(lián)動(dòng)宣傳與品牌產(chǎn)業(yè)鏈模式！建立專業(yè)的國(guó)史、國(guó)學(xué)動(dòng)漫創(chuàng)意機(jī)構(gòu)樹(shù)立大地文化傳播集團(tuán)的文化品牌【一】工程目的通過(guò)孔子工程為試點(diǎn)，締造全新的電影、動(dòng)漫衍生產(chǎn)3〔1〕中國(guó)的國(guó)際地位及影響：中國(guó)30年改革開(kāi)放，使得中國(guó)從一個(gè)大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，從政治、軍事大國(guó)走向政治、經(jīng)濟(jì)、軍事大國(guó)。但是現(xiàn)在以中國(guó)的實(shí)力與影響力還只是一個(gè)地區(qū)性強(qiáng)國(guó)，其影響范圍也只是涉及周邊地區(qū)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的快速開(kāi)展，中國(guó)日益全方位、多領(lǐng)域、深層次地參與到全球化事務(wù)當(dāng)中，并且對(duì)全球事務(wù)逐漸產(chǎn)生影響?！?〕奧運(yùn)影響：2021北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅僅展示了中國(guó)競(jìng)技體育的新跨越，也充分展示了中國(guó)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、和諧的精神風(fēng)貌與文化素養(yǎng)，著重表達(dá)了中國(guó)3000文明史的魅力，加深了世界對(duì)中國(guó)的全面認(rèn)識(shí)。【二】市場(chǎng)分析——市場(chǎng)環(huán)境分析〔1〕中國(guó)的國(guó)際地位及影響：【二】市場(chǎng)分析——市場(chǎng)環(huán)境分析4〔3〕國(guó)際文化與儒家思想體系所占有的地位作為世界四大思想體系，儒學(xué)為主體的中國(guó)文化是人類古文化中唯一從未中斷、延續(xù)至今的一種文化。以孔子為代表的儒家文化，不靠武力，不靠政府政治背景，仍能遠(yuǎn)播海外，以偉大的人文精神———人道、仁道、和諧、中庸之道，幅射到周邊國(guó)家，形成了廣闊的儒教文化圈。這充分說(shuō)明了孔子思想不僅對(duì)中華文明，而且對(duì)世界文化都產(chǎn)生了極大的影響。儒學(xué)在我們周圍有很多國(guó)家都受這種思想的影響，其中日本韓國(guó)應(yīng)數(shù)典型了。翻閱歷史看看這兩個(gè)曾經(jīng)都屬我國(guó)附屬國(guó)的兩個(gè)極小的國(guó)家，如今的開(kāi)展較之中國(guó)豈能用“迅速〞來(lái)形容？這不得不令我們13億中國(guó)人深思！〔3〕國(guó)際文化與儒家思想體系所占有的地位5〔4〕國(guó)史國(guó)學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)和需求潛力儒學(xué)在我們周圍有很多國(guó)家都受這種思想的影響，其中日本韓國(guó)應(yīng)數(shù)典型了。翻閱歷史看看這兩個(gè)曾經(jīng)都屬我國(guó)附屬國(guó)的兩個(gè)極小的國(guó)家，如今的開(kāi)展較之中國(guó)豈能用“迅速〞來(lái)形容？這不得不令我們13億中國(guó)人深思！〔5〕動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行情在國(guó)際上，日本銷往美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，是其鋼鐵出口的4倍，從廣義上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已超過(guò)了汽車業(yè)。面對(duì)這樣大的一個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)，要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，市場(chǎng)化的要求，其中最重要的就是要調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造〔包括，技術(shù)構(gòu)造，生產(chǎn)構(gòu)造，市場(chǎng)構(gòu)造，產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化環(huán)境下的組織構(gòu)造〕。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，要走原創(chuàng)與外包相結(jié)合的道路。而動(dòng)漫企業(yè)的組織構(gòu)造要與多元化經(jīng)營(yíng)與品牌互動(dòng)平臺(tái)相適應(yīng)。單項(xiàng)的工程運(yùn)作是沒(méi)有意義的；因?yàn)楸惧X高，只有構(gòu)筑多元互動(dòng)平臺(tái)，才能產(chǎn)生集約化的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)、供、銷一體的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?〕國(guó)史國(guó)學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)和需求潛力6〔5〕國(guó)內(nèi)|國(guó)際國(guó)學(xué)熱自06年以來(lái)，一些高校紛紛成立有關(guān)國(guó)學(xué)、傳統(tǒng)文化、儒釋道思想的研究機(jī)構(gòu)，如中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院、清華大學(xué)思想文化研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院儒教研究中心、安徽大學(xué)中國(guó)傳統(tǒng)文化研究院等，出版的學(xué)術(shù)著作及研究文章不計(jì)其數(shù)，每年都要召開(kāi)各種形式和規(guī)模的國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，在歐美、東亞、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，也有相當(dāng)規(guī)模的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)隊(duì)伍。2004年11月21日，全球第一所“孔子學(xué)院〞在韓國(guó)首都首爾掛牌。國(guó)內(nèi)61所高校和機(jī)構(gòu)參與孔子學(xué)院的合作辦學(xué)，迄今，全球已啟動(dòng)孔子學(xué)院〔包括孔子學(xué)校、孔子課堂〕175所，分布在156個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)內(nèi)61所高校和機(jī)構(gòu)參與孔子學(xué)院的合作辦學(xué)，媒體方面，閻崇年先生在?百家講壇?講清帝，于丹講?論語(yǔ)?劉心武講紅樓，易中天講三國(guó)，王立群講史記，等等，這些學(xué)人雅俗共賞的講座，重新喚起了社會(huì)群眾了解傳統(tǒng)歷史和文化的熱情。除了電視臺(tái)外，還有紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的積極參與和推動(dòng)，譬如?光明日?qǐng)?bào)?專門開(kāi)設(shè)了國(guó)學(xué)版，中文搜索引擎百度開(kāi)設(shè)了“國(guó)學(xué)頻道〞，新浪網(wǎng)高調(diào)推出乾元國(guó)學(xué)博客圈等等。?國(guó)家“十一五〞文化開(kāi)展規(guī)劃綱要?也明確提出:在中學(xué)語(yǔ)文課程中適當(dāng)增加傳統(tǒng)經(jīng)典范文、詩(shī)詞的比重，中小學(xué)各學(xué)科課程都要結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容。高等學(xué)校要?jiǎng)?chuàng)造條件，面向全體大學(xué)生開(kāi)設(shè)中國(guó)語(yǔ)文課。種種現(xiàn)象說(shuō)明了中國(guó)人需要了解自己民族的歷史文化?！?〕國(guó)內(nèi)|國(guó)際國(guó)學(xué)熱7〔1〕看政策為推動(dòng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，富有中國(guó)文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品，鼓勵(lì)網(wǎng)民喜愛(ài)、市場(chǎng)根底良好的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道。2021年文化部扶持30部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品〔其中手機(jī)動(dòng)漫作品占50%〕，支持其進(jìn)一步提高作品質(zhì)量，擴(kuò)大作品影響；扶持30個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)〔其中手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作者占50%〕，支持其進(jìn)一步投身原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫事業(yè)，提升創(chuàng)作水平。此外，國(guó)家還相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和措施，促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。包括國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)現(xiàn)了制作備案管理制度，先把動(dòng)畫(huà)片簡(jiǎn)要概括做一個(gè)備案就可以，不需要寫出全案進(jìn)展批審。另外，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有巨大推動(dòng)作用的是黃金時(shí)段不能播海外動(dòng)畫(huà)片。以前，海外動(dòng)畫(huà)片對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片形成了沖擊，對(duì)人才培養(yǎng)也形成了制約?，F(xiàn)在海外動(dòng)畫(huà)片播出量大大減少。在2021年初，國(guó)家又出臺(tái)了把黃金時(shí)間向后延長(zhǎng)了一個(gè)小時(shí)的政策，進(jìn)一步加大了黃金時(shí)間禁播海外動(dòng)畫(huà)片的力度，表達(dá)了扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片的決心。國(guó)家廣電總局設(shè)立了專項(xiàng)資金，無(wú)論從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，還是動(dòng)畫(huà)影片的資金來(lái)說(shuō)，都是用于扶持和鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)和播映。在電影華表獎(jiǎng)當(dāng)中，設(shè)立了動(dòng)畫(huà)影片獎(jiǎng)，引導(dǎo)和促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)安康有序開(kāi)展。市場(chǎng)分析——市場(chǎng)機(jī)遇分析〔1〕看政策市場(chǎng)分析——市場(chǎng)機(jī)遇分析8〔2〕看孔子看?孔子?電影在前期宣傳，成為國(guó)內(nèi)、外關(guān)注焦點(diǎn)。?孔子?連續(xù)劇已有佛山傳媒集團(tuán)、佛山電視臺(tái)與珠江傳媒影視文化籌劃投資，進(jìn)入拍攝階段。106集?孔子?動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇由中國(guó)孔子基金會(huì)與深圳鳳凰星影視傳媒聯(lián)合投資5000萬(wàn)，已進(jìn)入中期制作階段?！?〕看孔子9〔3〕看需求動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的開(kāi)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大開(kāi)展空間。在中國(guó)13億人口中，有3.67億末成年人，保守計(jì)算也有5億動(dòng)漫迷或動(dòng)漫愛(ài)好者。這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有可能是繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。“IT之后看動(dòng)漫〞是有根據(jù)的。〔3〕看需求10〔4〕看成功案例2021年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片?喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天?首映日票房就達(dá)800萬(wàn)元，首周末一舉突破3000萬(wàn)元。不僅刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2021年的?功夫熊貓?。一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片取得如此驕人成績(jī)，讓中國(guó)動(dòng)漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣?！?〕看成功案例11【三】工程分析〔1〕工程內(nèi)容【A】電影同名寫實(shí)版漫畫(huà)本：根據(jù)電影的美術(shù)風(fēng)格、故事情節(jié)改編繪制城寫實(shí)版風(fēng)格的漫畫(huà)，用來(lái)協(xié)助推廣宣傳電影，同時(shí)也由電影推動(dòng)該書(shū)的銷售；【B】青少版繪本：根據(jù)孔子生平史實(shí)繪制卡通版，適合青少年審美的繪本圖書(shū)；以借此吸引青少年觀眾的關(guān)注；【C】論語(yǔ)動(dòng)畫(huà)連續(xù)?。焊鶕?jù)五經(jīng)四書(shū)之?論語(yǔ)?，制作動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，借電影之勢(shì)推廣發(fā)行【D】衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)：根據(jù)電影、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)制作卡通玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等衍生產(chǎn)品；【三】工程分析〔1〕工程內(nèi)容12〔2〕工程優(yōu)勢(shì)針對(duì)?孔子?電影市場(chǎng)的良好契機(jī)政府對(duì)國(guó)學(xué)熱的大力扶持前端的中國(guó)原創(chuàng)藝術(shù)風(fēng)格，著重表達(dá)動(dòng)漫的趣味性，新鮮感十足全新商業(yè)運(yùn)作模式既可宣傳，突現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)性和推廣作用大地成熟的推廣及銷售平臺(tái)打造產(chǎn)品及效勞的理念，〔汲取美國(guó)式經(jīng)營(yíng)方式、中國(guó)式的表現(xiàn)方式、法國(guó)式的效勞理念、日本式色彩沖擊力〕，從藝術(shù)角度途提升產(chǎn)品生命力〔2〕工程優(yōu)勢(shì)13〔3〕工程劣勢(shì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的走向并不明朗，未來(lái)可能存在對(duì)對(duì)工程的影響。有業(yè)無(wú)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，試運(yùn)行存在一定風(fēng)險(xiǎn)。地區(qū)間動(dòng)漫資源割裂公司內(nèi)多方配合磨合存在問(wèn)題。資金在制作期內(nèi)不到位置，不但會(huì)會(huì)影響制作進(jìn)度，更會(huì)影響中期制作單位的信任危機(jī)，從而設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)的不良信譽(yù)。〔3〕工程劣勢(shì)14【四】工程價(jià)值闡述?孔子?=契機(jī)危機(jī)是經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的轉(zhuǎn)折——在這樣的環(huán)境下，我們需要切實(shí)的行動(dòng)。行動(dòng)——抓住電影與國(guó)學(xué)熱的時(shí)機(jī)，創(chuàng)造“名利雙收〞的結(jié)果我們將利用我們?cè)壕€實(shí)體的優(yōu)勢(shì)，植入我們多重宣傳實(shí)物；善于在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，抓住契機(jī)。主動(dòng)——品牌主動(dòng)出擊，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中發(fā)現(xiàn)品牌的契機(jī)我們投入配套的宣傳文本打響品牌、建立一種文化，帶來(lái)宣傳的同時(shí)也可拉動(dòng)銷售，并且最終打造出屬于大地的全新影院文化!讓電影與文化、電影與教育、電影與動(dòng)漫形成相輔相成的有機(jī)結(jié)合?；?dòng)——電影與動(dòng)漫的互動(dòng)結(jié)合將授權(quán)開(kāi)發(fā)圖書(shū)、音像、玩具、服裝、文具、兒童用品等一系列衍生產(chǎn)品，逐步開(kāi)發(fā)主題專賣店、主題游樂(lè)園以及電子游戲、電訊商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。【四】工程價(jià)值闡述?孔子?=危機(jī)是經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的轉(zhuǎn)折——在這樣的15【五】團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式制作流程：Flash劇本造型設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)分鏡腳本配音配樂(lè)Flash制作合成成片二維傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)劇本造型設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)分鏡腳本原畫(huà)設(shè)計(jì)修型動(dòng)畫(huà)掃描上色合成配音配樂(lè)以上為常見(jiàn)兩種制作流程；傳統(tǒng)二維制作方式，其優(yōu)勢(shì)為影片動(dòng)作效果生動(dòng)、細(xì)膩；劣勢(shì)為：投入成本高（高出FLASH制作方式的2-4倍）,其制作周期長(zhǎng)（長(zhǎng)于FLASHI制作周期2-4倍）；FLASH制作方式，其優(yōu)勢(shì)操作簡(jiǎn)單、靈活，最基礎(chǔ)可一人操作完成單位片集的制作，且制作成本低，雖然動(dòng)作靈活度劣于傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)但也有其軟件的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)；相比較而言，結(jié)合商業(yè)運(yùn)作周期、資金投入成本及設(shè)計(jì)人力資源三點(diǎn)考慮，宜采取FLASH制作方式。【五】團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式制作流程：Flash劇本造型設(shè)計(jì)背景16團(tuán)隊(duì)架構(gòu)：團(tuán)隊(duì)架構(gòu)文字劇本造型場(chǎng)景分鏡頭腳本外協(xié)管理組（團(tuán)隊(duì)兼任）配音-配樂(lè)（大地資源）導(dǎo)演組外協(xié)中期制作檢片檢片市場(chǎng)（銷售）【自有渠道和大地資源】該架構(gòu)的設(shè)想基于現(xiàn)有動(dòng)漫領(lǐng)域制作公司或工作室大多為加工業(yè)務(wù)為主，制作資源豐富；本方案主要優(yōu)勢(shì)節(jié)約場(chǎng)地、人力、設(shè)備等本錢；劣勢(shì)為每一個(gè)外協(xié)單位制作水準(zhǔn)良莠不齊，必須加大監(jiān)視力度方能保證其作品質(zhì)量與制作周期。團(tuán)隊(duì)架構(gòu)：團(tuán)隊(duì)架構(gòu)文字劇本造型場(chǎng)景分鏡頭腳本外協(xié)管理組（團(tuán)隊(duì)17運(yùn)營(yíng)模式分解圖：傳統(tǒng)的電影宣傳模式：:新型的電影宣傳模式：:將它按片按自己的需求切分，再重新組合，然后進(jìn)展合作及宣傳推廣創(chuàng)新的，綜合的，徹底打亂的組合合作模式傳統(tǒng)模式新模式結(jié)果往往導(dǎo)致只是短暫或片面的市場(chǎng)效應(yīng)結(jié)果可以到達(dá)“面面俱到〞，百發(fā)百中，對(duì)客戶實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)打盡〞，獲得預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)運(yùn)營(yíng)模式分解圖：傳統(tǒng)的電影宣傳模式：:新型的電影宣傳模式：:18【六】投資風(fēng)險(xiǎn)及收益分析〔1〕本錢預(yù)算〔見(jiàn)下一頁(yè)〕〔2〕風(fēng)險(xiǎn)控制：首先，采取單篇推進(jìn)式的投入方式?！残柙斀狻橙谫Y外鄉(xiāng)知名企業(yè)聯(lián)合制作，資源共享，共同聯(lián)合品牌推廣?！残柙斀狻场?〕工程收益：電影同名漫畫(huà)與青少繪本，其收益為圖書(shū)銷售為主，動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，其收益途徑主要為電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)投放收益為主，亦可采取另一方式〔需詳解〕【六】投資風(fēng)險(xiǎn)及收益分析〔1〕本錢預(yù)算〔見(jiàn)下一頁(yè)〕19初步預(yù)算：動(dòng)畫(huà)投入片集片長(zhǎng)制作成本總投入（萬(wàn)元）249集5分鐘/集4500元/分鐘392.175電影同名書(shū)頁(yè)數(shù)制作成本總成本（制作，不含印刷）上下冊(cè)180*2300元/P10.8繪本作品名稱P數(shù)（頁(yè)）制作成本總投入（萬(wàn)元）三字經(jīng)94200元/P1.88孔子故事100200元/P2總計(jì)406.855初步預(yù)算：動(dòng)畫(huà)投入片集片長(zhǎng)制作成本總投入（萬(wàn)元）249集5分20【七】工程總結(jié)希望我們的道路越走越遠(yuǎn)！好的動(dòng)漫和運(yùn)作模式可帶動(dòng)廣告，并產(chǎn)生品牌價(jià)值。只能在有了好的內(nèi)容的情況下，通過(guò)情感認(rèn)知和情感共鳴，才能刺激消費(fèi)。才能有好的收視率〔票房號(hào)召力〕。有了好的收視率，才能帶動(dòng)廣告收益，打造品牌形象。這樣，這個(gè)品牌產(chǎn)品價(jià)值鏈才能形成，并進(jìn)入衍生產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)，才能產(chǎn)生最大的品牌價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。?孔子?動(dòng)漫工程立項(xiàng)于孔子電影拍攝之初，恰逢國(guó)內(nèi)“國(guó)學(xué)熱〞大潮洶涌之際，加之國(guó)際社會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的影響引發(fā)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化高度關(guān)注之勢(shì)，完全具備了“天時(shí)〞、“地利〞兩大因素。另外，從孔子工程后期的推廣發(fā)行角度來(lái)看，大地文化傳播作為中國(guó)數(shù)碼的兄弟集團(tuán)，擁有完善的推廣平臺(tái)和成熟的銷售渠道，又具備了“人和“的因素。因此,?孔子?動(dòng)漫工程行之有效！勢(shì)在必行！希望我們的道路越走越遠(yuǎn)！【七】工程總結(jié)希望我們的道路越走越遠(yuǎn)！好的動(dòng)漫和運(yùn)作21謝謝THANKS!謝謝22?孔子?動(dòng)漫工程可行性報(bào)告?孔子?動(dòng)漫23目錄目錄24【一】工程目的通過(guò)孔子工程為試點(diǎn)，締造全新的電影、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推廣形式打造產(chǎn)、供、銷一體化的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)模式以?孔子?電影為契機(jī)，建立全新的聯(lián)動(dòng)宣傳與品牌產(chǎn)業(yè)鏈模式！建立專業(yè)的國(guó)史、國(guó)學(xué)動(dòng)漫創(chuàng)意機(jī)構(gòu)樹(shù)立大地文化傳播集團(tuán)的文化品牌【一】工程目的通過(guò)孔子工程為試點(diǎn)，締造全新的電影、動(dòng)漫衍生產(chǎn)25〔1〕中國(guó)的國(guó)際地位及影響：中國(guó)30年改革開(kāi)放，使得中國(guó)從一個(gè)大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，從政治、軍事大國(guó)走向政治、經(jīng)濟(jì)、軍事大國(guó)。但是現(xiàn)在以中國(guó)的實(shí)力與影響力還只是一個(gè)地區(qū)性強(qiáng)國(guó)，其影響范圍也只是涉及周邊地區(qū)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的快速開(kāi)展，中國(guó)日益全方位、多領(lǐng)域、深層次地參與到全球化事務(wù)當(dāng)中，并且對(duì)全球事務(wù)逐漸產(chǎn)生影響?！?〕奧運(yùn)影響：2021北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅僅展示了中國(guó)競(jìng)技體育的新跨越，也充分展示了中國(guó)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、和諧的精神風(fēng)貌與文化素養(yǎng)，著重表達(dá)了中國(guó)3000文明史的魅力，加深了世界對(duì)中國(guó)的全面認(rèn)識(shí)。【二】市場(chǎng)分析——市場(chǎng)環(huán)境分析〔1〕中國(guó)的國(guó)際地位及影響：【二】市場(chǎng)分析——市場(chǎng)環(huán)境分析26〔3〕國(guó)際文化與儒家思想體系所占有的地位作為世界四大思想體系，儒學(xué)為主體的中國(guó)文化是人類古文化中唯一從未中斷、延續(xù)至今的一種文化。以孔子為代表的儒家文化，不靠武力，不靠政府政治背景，仍能遠(yuǎn)播海外，以偉大的人文精神———人道、仁道、和諧、中庸之道，幅射到周邊國(guó)家，形成了廣闊的儒教文化圈。這充分說(shuō)明了孔子思想不僅對(duì)中華文明，而且對(duì)世界文化都產(chǎn)生了極大的影響。儒學(xué)在我們周圍有很多國(guó)家都受這種思想的影響，其中日本韓國(guó)應(yīng)數(shù)典型了。翻閱歷史看看這兩個(gè)曾經(jīng)都屬我國(guó)附屬國(guó)的兩個(gè)極小的國(guó)家，如今的開(kāi)展較之中國(guó)豈能用“迅速〞來(lái)形容？這不得不令我們13億中國(guó)人深思！〔3〕國(guó)際文化與儒家思想體系所占有的地位27〔4〕國(guó)史國(guó)學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)和需求潛力儒學(xué)在我們周圍有很多國(guó)家都受這種思想的影響，其中日本韓國(guó)應(yīng)數(shù)典型了。翻閱歷史看看這兩個(gè)曾經(jīng)都屬我國(guó)附屬國(guó)的兩個(gè)極小的國(guó)家，如今的開(kāi)展較之中國(guó)豈能用“迅速〞來(lái)形容？這不得不令我們13億中國(guó)人深思！〔5〕動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行情在國(guó)際上，日本銷往美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，是其鋼鐵出口的4倍，從廣義上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已超過(guò)了汽車業(yè)。面對(duì)這樣大的一個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)，要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，市場(chǎng)化的要求，其中最重要的就是要調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造〔包括，技術(shù)構(gòu)造，生產(chǎn)構(gòu)造，市場(chǎng)構(gòu)造，產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化環(huán)境下的組織構(gòu)造〕。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，要走原創(chuàng)與外包相結(jié)合的道路。而動(dòng)漫企業(yè)的組織構(gòu)造要與多元化經(jīng)營(yíng)與品牌互動(dòng)平臺(tái)相適應(yīng)。單項(xiàng)的工程運(yùn)作是沒(méi)有意義的；因?yàn)楸惧X高，只有構(gòu)筑多元互動(dòng)平臺(tái)，才能產(chǎn)生集約化的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)、供、銷一體的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?〕國(guó)史國(guó)學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)和需求潛力28〔5〕國(guó)內(nèi)|國(guó)際國(guó)學(xué)熱自06年以來(lái)，一些高校紛紛成立有關(guān)國(guó)學(xué)、傳統(tǒng)文化、儒釋道思想的研究機(jī)構(gòu)，如中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院、清華大學(xué)思想文化研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院儒教研究中心、安徽大學(xué)中國(guó)傳統(tǒng)文化研究院等，出版的學(xué)術(shù)著作及研究文章不計(jì)其數(shù)，每年都要召開(kāi)各種形式和規(guī)模的國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，在歐美、東亞、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，也有相當(dāng)規(guī)模的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)隊(duì)伍。2004年11月21日，全球第一所“孔子學(xué)院〞在韓國(guó)首都首爾掛牌。國(guó)內(nèi)61所高校和機(jī)構(gòu)參與孔子學(xué)院的合作辦學(xué)，迄今，全球已啟動(dòng)孔子學(xué)院〔包括孔子學(xué)校、孔子課堂〕175所，分布在156個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)內(nèi)61所高校和機(jī)構(gòu)參與孔子學(xué)院的合作辦學(xué)，媒體方面，閻崇年先生在?百家講壇?講清帝，于丹講?論語(yǔ)?劉心武講紅樓，易中天講三國(guó)，王立群講史記，等等，這些學(xué)人雅俗共賞的講座，重新喚起了社會(huì)群眾了解傳統(tǒng)歷史和文化的熱情。除了電視臺(tái)外，還有紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的積極參與和推動(dòng)，譬如?光明日?qǐng)?bào)?專門開(kāi)設(shè)了國(guó)學(xué)版，中文搜索引擎百度開(kāi)設(shè)了“國(guó)學(xué)頻道〞，新浪網(wǎng)高調(diào)推出乾元國(guó)學(xué)博客圈等等。?國(guó)家“十一五〞文化開(kāi)展規(guī)劃綱要?也明確提出:在中學(xué)語(yǔ)文課程中適當(dāng)增加傳統(tǒng)經(jīng)典范文、詩(shī)詞的比重，中小學(xué)各學(xué)科課程都要結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容。高等學(xué)校要?jiǎng)?chuàng)造條件，面向全體大學(xué)生開(kāi)設(shè)中國(guó)語(yǔ)文課。種種現(xiàn)象說(shuō)明了中國(guó)人需要了解自己民族的歷史文化?！?〕國(guó)內(nèi)|國(guó)際國(guó)學(xué)熱29〔1〕看政策為推動(dòng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，富有中國(guó)文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品，鼓勵(lì)網(wǎng)民喜愛(ài)、市場(chǎng)根底良好的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道。2021年文化部扶持30部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品〔其中手機(jī)動(dòng)漫作品占50%〕，支持其進(jìn)一步提高作品質(zhì)量，擴(kuò)大作品影響；扶持30個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)〔其中手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作者占50%〕，支持其進(jìn)一步投身原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫事業(yè)，提升創(chuàng)作水平。此外，國(guó)家還相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策和措施，促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。包括國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)現(xiàn)了制作備案管理制度，先把動(dòng)畫(huà)片簡(jiǎn)要概括做一個(gè)備案就可以，不需要寫出全案進(jìn)展批審。另外，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有巨大推動(dòng)作用的是黃金時(shí)段不能播海外動(dòng)畫(huà)片。以前，海外動(dòng)畫(huà)片對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片形成了沖擊，對(duì)人才培養(yǎng)也形成了制約?，F(xiàn)在海外動(dòng)畫(huà)片播出量大大減少。在2021年初，國(guó)家又出臺(tái)了把黃金時(shí)間向后延長(zhǎng)了一個(gè)小時(shí)的政策，進(jìn)一步加大了黃金時(shí)間禁播海外動(dòng)畫(huà)片的力度，表達(dá)了扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片的決心。國(guó)家廣電總局設(shè)立了專項(xiàng)資金，無(wú)論從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，還是動(dòng)畫(huà)影片的資金來(lái)說(shuō)，都是用于扶持和鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)和播映。在電影華表獎(jiǎng)當(dāng)中，設(shè)立了動(dòng)畫(huà)影片獎(jiǎng)，引導(dǎo)和促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)安康有序開(kāi)展。市場(chǎng)分析——市場(chǎng)機(jī)遇分析〔1〕看政策市場(chǎng)分析——市場(chǎng)機(jī)遇分析30〔2〕看孔子看?孔子?電影在前期宣傳，成為國(guó)內(nèi)、外關(guān)注焦點(diǎn)。?孔子?連續(xù)劇已有佛山傳媒集團(tuán)、佛山電視臺(tái)與珠江傳媒影視文化籌劃投資，進(jìn)入拍攝階段。106集?孔子?動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇由中國(guó)孔子基金會(huì)與深圳鳳凰星影視傳媒聯(lián)合投資5000萬(wàn)，已進(jìn)入中期制作階段?！?〕看孔子31〔3〕看需求動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的開(kāi)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大開(kāi)展空間。在中國(guó)13億人口中，有3.67億末成年人，保守計(jì)算也有5億動(dòng)漫迷或動(dòng)漫愛(ài)好者。這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有可能是繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！癐T之后看動(dòng)漫〞是有根據(jù)的?！?〕看需求32〔4〕看成功案例2021年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片?喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天?首映日票房就達(dá)800萬(wàn)元，首周末一舉突破3000萬(wàn)元。不僅刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2021年的?功夫熊貓?。一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片取得如此驕人成績(jī)，讓中國(guó)動(dòng)漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣?！?〕看成功案例33【三】工程分析〔1〕工程內(nèi)容【A】電影同名寫實(shí)版漫畫(huà)本：根據(jù)電影的美術(shù)風(fēng)格、故事情節(jié)改編繪制城寫實(shí)版風(fēng)格的漫畫(huà)，用來(lái)協(xié)助推廣宣傳電影，同時(shí)也由電影推動(dòng)該書(shū)的銷售；【B】青少版繪本：根據(jù)孔子生平史實(shí)繪制卡通版，適合青少年審美的繪本圖書(shū)；以借此吸引青少年觀眾的關(guān)注；【C】論語(yǔ)動(dòng)畫(huà)連續(xù)?。焊鶕?jù)五經(jīng)四書(shū)之?論語(yǔ)?，制作動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，借電影之勢(shì)推廣發(fā)行【D】衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)：根據(jù)電影、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)制作卡通玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等衍生產(chǎn)品；【三】工程分析〔1〕工程內(nèi)容34〔2〕工程優(yōu)勢(shì)針對(duì)?孔子?電影市場(chǎng)的良好契機(jī)政府對(duì)國(guó)學(xué)熱的大力扶持前端的中國(guó)原創(chuàng)藝術(shù)風(fēng)格，著重表達(dá)動(dòng)漫的趣味性，新鮮感十足全新商業(yè)運(yùn)作模式既可宣傳，突現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)性和推廣作用大地成熟的推廣及銷售平臺(tái)打造產(chǎn)品及效勞的理念，〔汲取美國(guó)式經(jīng)營(yíng)方式、中國(guó)式的表現(xiàn)方式、法國(guó)式的效勞理念、日本式色彩沖擊力〕，從藝術(shù)角度途提升產(chǎn)品生命力〔2〕工程優(yōu)勢(shì)35〔3〕工程劣勢(shì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的走向并不明朗，未來(lái)可能存在對(duì)對(duì)工程的影響。有業(yè)無(wú)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，試運(yùn)行存在一定風(fēng)險(xiǎn)。地區(qū)間動(dòng)漫資源割裂公司內(nèi)多方配合磨合存在問(wèn)題。資金在制作期內(nèi)不到位置，不但會(huì)會(huì)影響制作進(jìn)度，更會(huì)影響中期制作單位的信任危機(jī)，從而設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)的不良信譽(yù)?！?〕工程劣勢(shì)36【四】工程價(jià)值闡述?孔子?=契機(jī)危機(jī)是經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的轉(zhuǎn)折——在這樣的環(huán)境下，我們需要切實(shí)的行動(dòng)。行動(dòng)——抓住電影與國(guó)學(xué)熱的時(shí)機(jī)，創(chuàng)造“名利雙收〞的結(jié)果我們將利用我們?cè)壕€實(shí)體的優(yōu)勢(shì)，植入我們多重宣傳實(shí)物；善于在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，抓住契機(jī)。主動(dòng)——品牌主動(dòng)出擊，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中發(fā)現(xiàn)品牌的契機(jī)我們投入配套的宣傳文本打響品牌、建立一種文化，帶來(lái)宣傳的同時(shí)也可拉動(dòng)銷售，并且最終打造出屬于大地的全新影院文化!讓電影與文化、電影與教育、電影與動(dòng)漫形成相輔相成的有機(jī)結(jié)合?；?dòng)——電影與動(dòng)漫的互動(dòng)結(jié)合將授權(quán)開(kāi)發(fā)圖書(shū)、音像、玩具、服裝、文具、兒童用品等一系列衍生產(chǎn)品，逐步開(kāi)發(fā)主題專賣店、主題游樂(lè)園以及電子游戲、電訊商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！舅摹抗こ虄r(jià)值闡述?孔子?=危機(jī)是經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的轉(zhuǎn)折——在這樣的37【五】團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式制作流程：Flash劇本造型設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)分鏡腳本配音配樂(lè)Flash制作合成成片二維傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)劇本造型設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)分鏡腳本原畫(huà)設(shè)計(jì)修型動(dòng)畫(huà)掃描上色合成配音配樂(lè)以上為常見(jiàn)兩種制作流程；傳統(tǒng)二維制作方式，其優(yōu)勢(shì)為影片動(dòng)作效果生動(dòng)、細(xì)膩；劣勢(shì)為：投入成本高（高出FLASH制作方式的2-4倍）,其制作周期長(zhǎng)（長(zhǎng)于FLASHI制作周期2-4倍）；FLASH制作方式，其優(yōu)勢(shì)操作簡(jiǎn)單、靈活，最基礎(chǔ)可一人操作完成單位片集的制作，且制作成本低，雖然動(dòng)作靈活度劣于傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)但也有其軟件的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)；相比較而言，結(jié)合商業(yè)運(yùn)作周期、資金投入成本及設(shè)計(jì)人力資源三點(diǎn)考慮，宜采取FLASH制作方式?！疚濉繄F(tuán)隊(duì)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式制作流程：Flash劇本造型設(shè)計(jì)背景38團(tuán)隊(duì)架構(gòu)：團(tuán)隊(duì)架構(gòu)文字劇本造型場(chǎng)景分鏡頭腳本外協(xié)管理組（團(tuán)隊(duì)兼任）配音-配樂(lè)（大地資源）導(dǎo)演組外協(xié)中期制作檢片檢片市場(chǎng)（銷售）【自有渠道和大地資源】該架構(gòu)的設(shè)想基于現(xiàn)有動(dòng)漫領(lǐng)域制作公司或工作室大多為加工業(yè)務(wù)為主，制作資源豐富；本方案主要優(yōu)勢(shì)節(jié)約場(chǎng)地、人力、設(shè)備等本錢；劣勢(shì)為每一個(gè)