品牌年度推廣策劃經(jīng)典

樂華彩電2007年度品牌傳播

形象及推廣思路構(gòu)建乘風(fēng)破浪天宇翱翔2006-11-17從2005年11月牽手樂華至今，不知不覺又經(jīng)過了1年時間。1年的時間，樂華在發(fā)展，我們在成長，中國在進(jìn)步；感謝樂華，讓我們對中國彩電市場更加關(guān)注；感謝樂華，一路風(fēng)雨，讓我們攜手一同走來；感謝樂華，將真正的數(shù)字電視帶到了中國更多的家庭生活；感謝樂華！說在前面針對樂華2007年品牌形象運營和品類推廣，本案力圖站在行業(yè)的高度，立足樂華實際的現(xiàn)狀，充分發(fā)掘市場和目標(biāo)消費群體的特征，提升樂華品牌在形象推廣上的內(nèi)容，實現(xiàn)品牌溢價；構(gòu)建樂華在市場推廣上的節(jié)奏，提出創(chuàng)新的市場推廣思路。我們一直在努力即將過去的2006年，中國的彩電產(chǎn)業(yè)并不平靜，這一年都發(fā)生了什么樣的大事？一、站在產(chǎn)業(yè)的高度2006年，中國彩電市場可謂是精彩紛呈，中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境在發(fā)展中不斷成熟和健全。從06年4月，信息產(chǎn)業(yè)部公布高清標(biāo)準(zhǔn)。液晶、等離子清晰度指標(biāo)須達(dá)720線。CRT高清標(biāo)準(zhǔn)為620線。高清標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正式出臺，帶來機會，也讓TCL、海信、長虹為誰是首家高清大打口水戰(zhàn)。平板電視與CRT之爭液晶價格持續(xù)走低五花八門世界杯促銷高清認(rèn)證走向規(guī)范今年是世界杯年，同樣吸引了各大品牌的廣泛參與。康佳的“世界杯康佳勁獎謝球迷”、創(chuàng)維的“刮刮股”、TCL王牌的“世界杯驚喜盡在TCL王牌”、長虹的“98世界杯重獎貫長虹”……由媒體參與的平板彩電與CRT使取代誰的爭論越演越烈然，彩電市場的整體趨勢是朝平板化方向發(fā)展，但CRT彩電仍然占據(jù)著彩電市場的主導(dǎo)地位。CRT時候可以平板化提上日程。等離子和液晶的降價戰(zhàn)正愈演愈烈。隨著面板技術(shù)的不斷更新，液晶價格持續(xù)走低。降價范圍的包括從20英寸到42英寸全系列液晶彩電，最高降價幅度達(dá)30％，一次性最高降價達(dá)到4000元。2006年中國彩電產(chǎn)業(yè)大事件1、品牌格局日益清晰，個性化品牌化發(fā)展占住先機06年彩電市場品牌格局清晰成型，洗牌后的品牌格局重新劃分國外競爭品牌索尼、三星、東芝、日立、國內(nèi)一線品牌長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳國內(nèi)其他品牌樂華、上廣電、牡丹彩電市場品牌化格局日益清晰，各大品牌在營造產(chǎn)品形象上形成了自身的規(guī)模和趨勢，形成了品牌在市場上的認(rèn)知個性。個性化品牌在彩電品牌格局當(dāng)中日益形成品牌價值打造的趨勢。一、06年彩電產(chǎn)業(yè)行業(yè)大勢品牌格局長虹創(chuàng)維三星TCL海信2006年導(dǎo)入全新的品牌形象，長虹“快樂創(chuàng)造C生活“通過以徐靜蕾代言新時代C生活的形象，倡導(dǎo)C生活的價值主張。延續(xù)創(chuàng)維在產(chǎn)品性能方面的健康，安全、環(huán)保的意識，立足在”六基色“原理上的創(chuàng)維，提升為健康電視的新概念個性形象。一直以新銳的科技化品牌形象流行于市，無論在其產(chǎn)品開發(fā)理念和品牌形象傳播上，都是以新銳的形象占住高端市場。以今天進(jìn)入未來的大氣概，通過國際化、科技化的品牌形象立足于市場，致力在國際與科技的融合體系中構(gòu)建自身的品牌形象與實力。立足在平板電視的市場，努力傳播其新派貴族品牌形象。生活價值健康電視科技化國際化新銳貴族品牌個性突顯價值主張2、平板彩電市場發(fā)展迅猛，CRT依舊是市場主角品種03年銷量04年銷量05年銷量2006上半年年銷量平板總計11.365190218平板增長率192%200%(同比)從2004年平板彩電初露風(fēng)頭，到2006年大放光彩，中國彩電業(yè)已經(jīng)開始在走向平板時代。在各大品牌相繼推出平板彩電的同時，其戰(zhàn)略推廣中心也同時向平板彩電的推廣上轉(zhuǎn)移。平板彩電發(fā)展迅猛——數(shù)據(jù)來自北京賽格家電監(jiān)測機構(gòu)雖然彩電市場的整體趨勢是朝平板化方向發(fā)展，但資料表明：CRT彩電仍然占據(jù)著彩電市場的主導(dǎo)地位，在全球彩電市場上，CRT的銷量占彩電總銷量的70%以上。截止2006年5月，國內(nèi)34寸以下彩電，液晶和CRT的銷量與銷售額比例分別為比例液晶彩電CRT彩電銷售量6％94％銷售額23％77％由此可以看出，至少在未來幾年內(nèi)，CRT彩電依舊是市場主角地位。CRT彩電仍是市場主流——數(shù)據(jù)來自北京賽格家電監(jiān)測機構(gòu)二、2006彩電技術(shù)發(fā)展1、高清電視認(rèn)證規(guī)范數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)CRT將特殊優(yōu)待將于明年實施的高清標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：液晶、等離子清晰度指標(biāo)必須達(dá)到720線。而CRT被賦予“特殊優(yōu)待”，高清標(biāo)準(zhǔn)為620線。2006年4月初，信息產(chǎn)業(yè)部公布了囊括液晶、等離子、背投、陰極射線管等數(shù)字電視顯示器的高清標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措將引導(dǎo)和規(guī)范中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。CESI將通過“高清認(rèn)證”、“標(biāo)清認(rèn)證”、“機卡分離認(rèn)證”等，向消費者明示數(shù)字電視產(chǎn)品性能和功能。TCL彩電獲國家數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)001號認(rèn)證。2、、彩彩電電技技術(shù)術(shù)發(fā)發(fā)展展的的主主體體趨趨勢勢當(dāng)前前彩彩電電產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)在在功功能能與與外外觀觀設(shè)設(shè)計計的的技技術(shù)術(shù)特特征征主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)在在：：美觀觀與與實實用用并并存存復(fù)合合科科技技的的運運用用從山山水水藝藝術(shù)術(shù)外外觀觀的的楓楓木木電電視視到到康康佳佳高高倍倍色色彩彩還還原原技技術(shù)術(shù)等等的的運運用用，，無無一一不不昭昭顯顯彩彩電電行行業(yè)業(yè)的的技技術(shù)術(shù)一一方方面面在在朝朝更更輕輕巧巧、、美美觀觀的的使使用用主主義義外外觀觀和和更更好好更更新新的的科科技技以以及及邊邊緣緣科科技技的的復(fù)復(fù)合合方方向向邁邁進(jìn)進(jìn)。。更輕輕巧巧，，更更美美觀觀的的使使用用主主義義外外觀觀讓讓彩彩電電更更具具有有審審美美價價值值。。邊緣緣技技術(shù)術(shù)讓讓彩彩電電科科技技更更加加人人性性化化，，帶帶來來生生活活價價值值享享受受。。三、、06年年消消費費市市場場新新的的動動向向解讀讀2006年年社社會會大大事事件件，，窺窺視視大大眾眾群群體體當(dāng)當(dāng)前前心心態(tài)態(tài)1、、全全民民民民主主與與自自由由的的意意識識增增高高超女女全全民民選選秀秀帶帶動動了了社社會會選選秀秀風(fēng)風(fēng)潮潮網(wǎng)絡(luò)絡(luò)惡惡搞搞事事件件愈愈演演愈愈烈烈上海海孟孟母母堂堂事事件件，，民民間間辦辦學(xué)學(xué)機機構(gòu)構(gòu)挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)中中國國教教育育權(quán)權(quán)威威大眾眾群群體體已已經(jīng)經(jīng)開開始始有有著著強強烈烈的的自自由由和和民民主主意意識識，，多多元元文文化化和和多多元元生生活活構(gòu)構(gòu)筑筑成成這這個個時時代代最最豐豐富富的的版版圖圖。。2、、農(nóng)農(nóng)村村經(jīng)經(jīng)濟濟持持續(xù)續(xù)增增長長，，消消費費結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)向向質(zhì)質(zhì)量量型型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化中央央出出臺臺的的多多項項農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)政政策策產(chǎn)產(chǎn)生生效效果果，，農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)和和農(nóng)農(nóng)民民收收入入開開始始扭扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了了長長期期增增幅幅緩緩慢慢的的趨趨勢勢;消消費費結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)繼繼續(xù)續(xù)向向質(zhì)質(zhì)量量型型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化。。農(nóng)村村市市場場消消費費支支出出比比例例：：用于于居居住住的的消消費費高高達(dá)達(dá)16%。。非商商品品支支出出比比例例上上升升較較快快，，由由2003年年的的27%上上升升至至29%，，包包括括醫(yī)醫(yī)療療保保健健14%；；交交通通通通訊訊12%。。家電電消消費費只只占占到到8%，，家家電電普普及及率率大大大大低低于于城城鎮(zhèn)鎮(zhèn)水水平平，，家家電電普普及及率率的的城城鄉(xiāng)鄉(xiāng)差差距距約約有有10～～15年年的的距距離離，，市市場場潛潛力力很很大大。。以上上資資料料來來自自中中國國社社會會科科學(xué)學(xué)院院社社會會研研究究所所：：朱朱慶慶芳芳3、、消消費費市市場場的的新新動動向向彩電電消消費費者者平平均均購購買買年年齡齡越越來來越越輕輕以上上資資料料來來自自五五星星電電器器調(diào)調(diào)查查公公司司消消費費者者調(diào)調(diào)研研與與考考察察報報告告平均購買年齡為39.5歲，比2000年調(diào)查平均年輕1.5歲36—40歲31—35歲26—35歲41—45歲45—50歲21.5%18.5%16%13%12%影響響消消費費者者購購買買彩彩電電的的八八大大方方面面12345678質(zhì)量可靠畫面清晰性價比高價格便宜技術(shù)先進(jìn)售后好品牌好款式好市場場背背景景資資料料分分析析總總結(jié)結(jié)CRT市市場場潛潛力力依依然然巨巨大大；；品牌牌在在行行業(yè)業(yè)中中已已經(jīng)經(jīng)顯顯現(xiàn)現(xiàn)越越來來越越強強的的主主導(dǎo)導(dǎo)意意識識彩電電技技術(shù)術(shù)與與行行業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)進(jìn)一一步步規(guī)規(guī)范范；；人性性化化科科技技的的邊邊緣緣運運用用成成為為彩彩電電行行業(yè)業(yè)的的趨趨勢勢農(nóng)村村及及二二三三級級市市場場消消費費呈呈上上升升趨趨勢勢；；多元元生生活活價價值值在在今今天天成成為為時時代代主主流流價值值和和價價格格是是消消費費市市場場上上購購買買時時永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)關(guān)關(guān)注注的的兩兩大大主主題題。。市場場大大勢勢技術(shù)術(shù)趨趨勢勢消費費動動態(tài)態(tài)針對對彩彩電電產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的紛紛紜紜競競爭爭，，如如何何透透視視競競爭爭產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的背背后后，，找找到到問問題題的的關(guān)關(guān)鍵鍵點點？？二、產(chǎn)業(yè)競爭爭的環(huán)境潛在進(jìn)入者的的進(jìn)入能力消費者消費能能力行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新能力同類產(chǎn)品競爭爭能力現(xiàn)有競爭者的的競爭能力品牌五力競爭爭模型品牌戰(zhàn)略大師師邁克波波特的五力競競爭模型目前彩電產(chǎn)業(yè)業(yè)的進(jìn)進(jìn)入者者相對較少市場消費能力力在逐步提升升，農(nóng)村市場場逐漸發(fā)展成成為重要渠道道行業(yè)內(nèi)技術(shù)發(fā)發(fā)展和創(chuàng)新直直接影響到新新品戰(zhàn)略的推推廣彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有有品牌競爭是是目前最為主主要的競爭形形態(tài)品牌五力競爭爭模型戰(zhàn)略大師邁克克波特的的五力競爭模模型成為彩電的替替代產(chǎn)業(yè)還不不足夠形成競競爭的威脅目前彩電產(chǎn)業(yè)業(yè)的進(jìn)進(jìn)入者者相對較少市場消費能力力在逐步提升升，農(nóng)村市場場逐漸發(fā)展成成為重要渠道道行業(yè)內(nèi)技術(shù)發(fā)發(fā)展和創(chuàng)新直直接影響到新新品戰(zhàn)略的推推廣彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有有品牌競爭是是目前最為主主要的競爭形形態(tài)品牌五力競爭爭模型戰(zhàn)略大師邁克克波特的的五力競爭模模型成為彩電的替替代產(chǎn)業(yè)還不不足夠形成競競爭的威脅目前彩電產(chǎn)業(yè)業(yè)的進(jìn)進(jìn)入者者相對較少消費市場技術(shù)創(chuàng)新既有競爭品牌五力競爭爭模型戰(zhàn)略大師邁克克波特的的五力競爭模模型成為彩電的替替代產(chǎn)業(yè)還不不足夠形成競競爭的威脅彩電產(chǎn)業(yè)面臨臨的競爭如何培育消費費市場更大的的消費現(xiàn)有競爭品牌牌之間爭奪市市場分額。如何在內(nèi)部進(jìn)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新新創(chuàng)造更大需需求即使仍處在每每年增長中的的彩電產(chǎn)業(yè)，，面臨的競爭爭主要來自三三方面。對于這樣的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境境，樂華品牌牌目前面臨的的難點和主要要解決的任務(wù)務(wù)是什么？三、樂華品牌牌的任務(wù)對于樂華以CRT產(chǎn)品定定位的彩電企企業(yè)，其實產(chǎn)業(yè)面臨臨的困惑也是是樂華面臨的的困惑樂華面臨的競競爭環(huán)境樂華彩電隨著平板市場場的擴大，樂樂華所代表的的CRT彩電電不可避免的的與平板產(chǎn)生生交鋒，爭奪奪市場隨著消費者理理性價值的增增加，如何切切合消費價值值，讓消費者者產(chǎn)生行動和和購買區(qū)域市場內(nèi)，，依將與長虹虹、創(chuàng)維、等等CRT產(chǎn)品品產(chǎn)生接觸和和交鋒區(qū)域市場內(nèi)，，與樂華類似似的如上廣電電、牡丹以及及地方品牌等等等CRT品品牌產(chǎn)生接觸觸和交鋒如何迎合市場場技術(shù)趨勢，，進(jìn)行產(chǎn)品在在技術(shù)方面的的改革和創(chuàng)新新樂華競爭環(huán)境境檢視對于樂華品牌牌而言，面對其定位的的三四級農(nóng)村村市場如何突突破，在市場場競爭格局層層面，主要來來自三大方面面的競爭壓力力。消費市場面臨臨的困惑競爭品牌帶來來的發(fā)展趨勢勢技術(shù)革新面臨臨的機會樂華品牌競爭爭格局所產(chǎn)生生的因素消費市場面臨臨的困惑競爭品牌帶來來的發(fā)展趨勢勢技術(shù)革新面臨臨的機會樂華競爭環(huán)境境的對策以積極的行銷銷手段促進(jìn)消消費群體對樂樂華品牌關(guān)注注找到與消費市市場接觸點，，不斷進(jìn)行彩彩電技術(shù)方面面的創(chuàng)新找到目前樂華華品牌形象的的核心，從而而提升品牌價價值樂華品牌形象象的提升方向向品牌形象傳播播新產(chǎn)品上市市場促銷活動動公關(guān)宣傳企業(yè)文化建設(shè)設(shè)我們的任務(wù)找到樂華品牌牌形象提升的的方向，從而構(gòu)建整個個推廣工作內(nèi)內(nèi)容，是本案案需要解決的的主要內(nèi)容。。樂華品牌形象象的提升方向向品牌形象傳播播新產(chǎn)品上市市場促銷活動動公關(guān)宣傳企業(yè)文化建設(shè)設(shè)要找到樂華品品牌的提升方方向和樂華品品類的推廣策策略，首先是是對樂華品牌牌全面回顧？？四、品牌形象象的探討一、環(huán)視市場場競品宣傳核核心SONY博大晶深SONY第七七代液晶技術(shù)術(shù)、貴翔引擎擎、超薄外觀觀、178超超寬視角、8毫秒響應(yīng)速速度LGLIFE’SGOOD第七代液晶技技術(shù)、XD引引擎、178完美視角、、超穩(wěn)顯示畫畫面SUMSUNG現(xiàn)在進(jìn)入三星星數(shù)碼世界第七代液晶技技術(shù)、DNLE數(shù)碼自然然影像技術(shù)、、智能色彩控控制、動態(tài)對對比度PANASONICIDEAFORLIFE強力VM調(diào)速速電路、雙數(shù)數(shù)碼梳狀濾波波器、黑電平平延伸電路虛虛擬超重低音音5波段調(diào)諧諧均衡器長虹長虹C生活雙倍素處理器器、X-power極速速處理器、16：9超薄薄數(shù)字寬屏、、4：3細(xì)節(jié)節(jié)距康佳麗翔數(shù)字引擎擎、8總毫秒秒反應(yīng)速度、、178超寬寬視角康佳鉑晶大有有可觀TCL今天進(jìn)入未來來外觀設(shè)計、聚聚能單芯片、、鮮活色彩、、A級TV專專用液晶屏海信動情科技新生生活超薄，超清，，超長壽，零零輻射，更環(huán)環(huán)保健康創(chuàng)維創(chuàng)維健康視界界六基色、三星星第7代屏雙穩(wěn)、2.0USB接口口、性價比海爾真誠到永遠(yuǎn)數(shù)字流媒體共共享、高清共共享、世界設(shè)設(shè)計共享、數(shù)數(shù)碼劇場共享享廈華微晶神畫看廈廈華3D數(shù)字圖像像處理、自動動3：2和2：2模式、、高清全球通通、至高可支支持1200P二、檢視市場場競品宣傳形形象1、高端LCD系列時尚和高檔成成為品牌傳播播形象的主要要內(nèi)容，超薄功能表現(xiàn)現(xiàn)在是產(chǎn)品的的主要特征。。2、等離子系系列不是各大品牌牌重點推廣產(chǎn)產(chǎn)品。推廣形象上注注重精致的形形象和質(zhì)量。。3、平板CRT系列才開始露出點點點風(fēng)頭。超薄、短徑的的概念已經(jīng)成成為宣傳的重重點。4、市場促銷銷優(yōu)惠和價格還還依舊是市場場主題氛圍和產(chǎn)品賣賣點是宣傳的的重點。個性化品牌形形象，促進(jìn)核核心資產(chǎn)升級級只有實現(xiàn)與競競爭品牌的形形象差異，才才能有效區(qū)隔隔形象資產(chǎn)。。實質(zhì)上，樂華華面臨的就是是如何在現(xiàn)有有的資源情況況下，適應(yīng)市市場的變換，，如何實現(xiàn)樂樂華品牌資產(chǎn)產(chǎn)的升級。品牌資產(chǎn)品牌專屬形象象品牌核心價值值品牌市場傳播播品牌消費價值值認(rèn)同品牌社會責(zé)任任即將過去的2006年，，中國的彩電電產(chǎn)業(yè)并不平平靜，這一年年都發(fā)生了什什么樣的大事事？五、品牌形象象策略賣產(chǎn)品賣品牌品牌時代的三三大發(fā)展階段段以產(chǎn)品為主導(dǎo)導(dǎo)源自品牌保障障賣生活提升生活質(zhì)量量柔順新概念飄柔，就是這這樣的自信砸出來的品質(zhì)質(zhì)一個心情盛開開的地方單一的實體產(chǎn)產(chǎn)品利益概念念由產(chǎn)品利益帶帶來目標(biāo)消費費群體的生活活感受新鮮美味滿滿意就是可口可樂樂擋不住的感覺覺這是品牌化階階段帶來的必必然轉(zhuǎn)變06樂華品牌牌核心價值工工程輕松享受數(shù)字字生活基礎(chǔ)形象的視視覺規(guī)范品牌形象的重重新塑造品牌核心價值值的重新發(fā)掘掘品牌形象的市市場運用數(shù)字普及先鋒鋒品牌識別形象象品牌核心價值值形象品牌服務(wù)形象象品牌溝通形象象產(chǎn)品品牌形象象品牌核心價值值作為個人品牌牌作為組織品牌牌作為產(chǎn)品品牌牌作為符號品牌牌是品牌核心價價值運用在企企業(yè)和產(chǎn)品市市場上最集中中的表現(xiàn)產(chǎn)品層面市場層面企業(yè)層面品牌層面品牌溝通形象象是品牌核心價價值運用在溝溝通和傳播上上最有力的體體現(xiàn)通過產(chǎn)品實現(xiàn)現(xiàn)核心價值到到溝通的轉(zhuǎn)變變。通過市場推廣廣促成核心價價值到溝通的的轉(zhuǎn)變營造企業(yè)的精精神和文化氛氛圍促進(jìn)品牌作為為符號體系的的溝通識別。。樂華——數(shù)字字普及先鋒作為個人品牌牌作為組織品牌牌作為產(chǎn)品品牌牌作為符號品牌牌主要目的：找到樂華的品品牌核心價值值，找到與市市場切合的利利益點產(chǎn)品層面市場層面企業(yè)層面品牌層面樂華——輕松松享受數(shù)字生生活主要目的：形成主要識別別標(biāo)志，延續(xù)續(xù)核心價值表表達(dá)下的形象象手段。通過觸摸、平平板CRT電電視上市，促促進(jìn)產(chǎn)品形象象轉(zhuǎn)變。通過促銷活動動，帶動品牌牌在市場的價價值轉(zhuǎn)變。營造樂華在企企業(yè)的影響，，形成企業(yè)文文化認(rèn)同。促進(jìn)基礎(chǔ)工作作完善，提升升品牌作為傳傳播的識別符符號。從數(shù)字普及先先鋒到輕松享享受數(shù)字生活活的轉(zhuǎn)變，其實是品牌生生活化的轉(zhuǎn)變變。生活與時尚的的氣息構(gòu)筑樂樂華2006年度傳播形形象，突現(xiàn)品品牌帶來更好好生活質(zhì)量邊緣科技帶來來技術(shù)人性化化，時尚造型型帶來感官新新享受都在顯顯示生活質(zhì)量量的提升觸摸按鍵雙遙控器時尚外觀樂華品牌正在在逐步實現(xiàn)從從產(chǎn)品的量變到生活的質(zhì)變積累品牌價值值。但生活化不僅僅僅只是表現(xiàn)現(xiàn)在品牌的傳傳播形象上，，促成品牌核核心資產(chǎn)的確確立和明朗，，必須：促進(jìn)數(shù)字普及及先鋒的核心心價值更加容容易接受找到更適合同同消費者溝通通的形象主張張明朗樂華的品品牌發(fā)展戰(zhàn)略略針對如何明朗朗化樂華的品品牌發(fā)展戰(zhàn)略略，就是我們們找到樂華品品牌提升的方方向？六、品牌形象象的提升我們組建了第第一步樂華在在溝通的生活活化，如何繼繼續(xù)深化品牌牌生活化的形形象深化樂華生活活化品牌價值值形象就是深化品牌與目目標(biāo)消費群體體的利益價值值共同點什么是生活生活就象是在在空中拋接的的五只球的游游戲。這五只球分別別是工作、家庭、、健康、友誼誼和精神。生活包括哪些些——作家畢淑淑敏窺視目標(biāo)群體體的生活本真真工作家庭友誼健康精神雖然大多數(shù)做做著底層的體體力工作，但但知足常樂的的心態(tài)讓他們們感到滿足。。具有傳統(tǒng)的家家庭和親情觀觀念，在他們們心目，家就就是最可靠的的避風(fēng)的港灣灣。親情和鄉(xiāng)土情情懷讓他們的的人際關(guān)系變變的非常的單單純和樸素。。他們自信是最最健康的，他他們樂觀的相相信這樣一句句話：健康的的身體在于運運動。有著大多的夢夢想也有著很很多的希望，，真正支撐著著他們精神的的是來自對家家庭、社會的的高度責(zé)任。。樂觀樂趣快樂生活是來自家家庭和友誼的的樂趣、來自自工作和健康康的樂觀、來來自精神的快快樂。對于那些在二二三級市場的的目標(biāo)消費群群體而言，生生活就是是絢絢爛多彩的夢夢想，生活也也可能是單純純得純凈的希希望；生活是來自家庭和友誼的的樂趣、來自工作和健康的的樂觀、來自精神的快樂。樂華，與生活活互動樂華品牌生活價值傳遞遞樂觀、樂趣、、快樂品牌價值的提提升方向樂華彩電輕松享受數(shù)字字生活品牌價值消費價值如何將消費價值品品牌牌價值得以在品牌傳傳播上的結(jié)合合+消費價值品牌價值數(shù)字電視帶來來的更好的生生活方式傳遞樂華品牌牌倡導(dǎo)的樂華華、樂趣、快快樂的精神形形象。消費價值品牌價值不斷讓生活得得到更好的質(zhì)質(zhì)量提升，這這種質(zhì)量提升升又同時表現(xiàn)現(xiàn)在對整個目目標(biāo)市場的產(chǎn)產(chǎn)品價值的體體現(xiàn)。作為他們的精精神代言，從從而成為他們們生活中的一一分子，充分分發(fā)掘他們內(nèi)內(nèi)心的夢想和和價值體現(xiàn)的的方方面面，，賦予品牌價價值的更多內(nèi)內(nèi)涵。這種通過消費價值與品牌價值的互動體系是通過全方面面導(dǎo)入品牌生生活化體驗來來實現(xiàn)的全面生活化品牌定位：數(shù)數(shù)字普及先鋒鋒市場定位：三三四級農(nóng)村市市場上的知名名品牌品牌發(fā)展戰(zhàn)略略：全面生活活化的品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃品牌核心形象象：時尚、高高檔化的數(shù)字字化電視產(chǎn)品品品牌溝通口號號：輕松享受受數(shù)字生活全面生活化的的品牌發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌形象生動動化產(chǎn)品形象精良良化服務(wù)形象顯性性化推廣形象大眾眾化以生動化品牌牌傳播形象融融入生活的溝溝通內(nèi)容當(dāng)中中延續(xù)生活化的的溝通方式，，打造樂華精精良化的產(chǎn)品品形象。突出樂華真橙橙服務(wù)，提出出實質(zhì)性的服服務(wù)內(nèi)容和方方式整合營銷的傳傳播形象，突突出樂華的優(yōu)優(yōu)勢組合。如何構(gòu)建樂華華品牌生動化化的具體執(zhí)行行？七、品牌傳播播的形象品牌生動動化生動化傳傳播形象象讓品牌牌更好的的與市場場互動實現(xiàn)生動動化的品品牌傳播播，能讓讓理性的的品牌形形象得到到感性的的體驗，，更容易易讓市場場接受，，增加品品牌親和和力；易于在終終端和消消費群體體中傳播播；數(shù)字普及及先鋒品牌輔助助識別輔助識別別在產(chǎn)品品上的運運用輔助識別別在消費費市場上上的運用用看看別人人怎么做做的（一）品牌輔助助識別輔助識別別在產(chǎn)品品上的運運用輔助識別別在消費費市場上上的運用用看看別人人怎么做做的（二）看看別人人怎么做做的（三）通過輔助助識別，，加強品牌牌的傳播播力度，，表達(dá)品品牌的親親和力，，豐富品牌牌線下的的推廣執(zhí)執(zhí)行傳播概念念從數(shù)字普普及先鋒鋒到輕松松享受數(shù)數(shù)字生活活，數(shù)字字的概念念難于為為市場理理解。市場特點點三四級市市場消費費群體特特征特性性，傳播播圖形比比文字更更容易為為市場所所接受。。開發(fā)樂華華全新的的輔助視視覺識別別形象促成品牌牌在市場場傳播表表現(xiàn)的生生動化形形象針對樂華華產(chǎn)品的的發(fā)展如如何找到到核心的的推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略？八、產(chǎn)品品發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略突出平板板CRT的產(chǎn)品品發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略一.CRT產(chǎn)產(chǎn)品二.LCD產(chǎn)產(chǎn)品07年樂樂華新品品上市節(jié)節(jié)奏V19高高清123121256798411110V19B16B15高高清V28高高清V28、、B15M13M16第一波新新品上市市第二波新新品上市市高檔產(chǎn)品LCD：/M18、/M3系列利潤產(chǎn)品CRT：A2、A3、A8、V88、V12及其他高清彩電系列上量產(chǎn)品普屏CRT產(chǎn)品全面科學(xué)學(xué)的規(guī)劃劃樂華整整合傳播播的促銷銷，讓市市場的推推進(jìn)節(jié)奏奏豐富起起來？九、品牌牌整合傳傳播規(guī)劃劃四、樂華華品牌傳傳播任務(wù)務(wù)與規(guī)劃劃一、年度度工作任任務(wù)核定定2007年度是是樂華品品牌形象象延續(xù)與與提升的的一年，，通過提提升市場場銷售業(yè)業(yè)績過程程并逐步步完成品品牌基礎(chǔ)礎(chǔ)工作推推進(jìn)的一一年。提升樂華華品牌銷銷售業(yè)績績發(fā)掘品牌牌新形象象傳播系系統(tǒng)品牌年度度核心任任務(wù)確定定通過對樂樂華品牌牌體系的的深度分分析，發(fā)發(fā)掘并確確立樂華華品牌在在傳播基基礎(chǔ)上的的視覺表表現(xiàn)和規(guī)規(guī)范，從從而確立立品牌傳傳播的基基礎(chǔ)規(guī)范范系統(tǒng)，，完善品品牌的基基礎(chǔ)工作作。在現(xiàn)有的的品牌形形象基礎(chǔ)礎(chǔ)上，找找到樂華華品牌與與目標(biāo)市市場價值值相連接接的相同同點，從從而使品品牌從產(chǎn)產(chǎn)品到消消費利益益點形成成對接，，提升樂樂華在消消費市場場中的價價值共鳴鳴。提升樂華華品牌核核心價值值1月4月5月8月9月品牌形象象提升階階段市場銷售售提升設(shè)設(shè)階段品牌發(fā)展展突圍階階段通過對輕輕松享受受數(shù)字生生活的樂樂華品牌牌形象溝溝通口號號的延伸伸，將樂樂華品牌牌利益與與消費利利益之間間相互融融合，找找到樂華華品牌形形象的提提升方向向。在生活化化、科技技化、時時尚感的的品牌價價值后，，延伸創(chuàng)創(chuàng)作新的的品牌形形象，保保持品牌牌的持續(xù)續(xù)增長針對社會會事件和和節(jié)假日日期間，，發(fā)想樂樂華的公公關(guān)與活活動，提提升樂華華在區(qū)域域市場的的影響力力和銷售售業(yè)績。。一方面以以時效性性的公益益活動構(gòu)構(gòu)建樂華華關(guān)懷的的企業(yè)責(zé)責(zé)任感，，一方面面通過黃黃金周提提升樂華華的銷售售業(yè)績。。促進(jìn)樂華華淡季促促銷工作作，年度度品牌形形象的工工作進(jìn)展展?fàn)顩r，，結(jié)合年年度實際際操作過過程中的的問題以以及市場場銷售所所表現(xiàn)出出來的信信息，針針對樂華華的品牌牌提升方方向做出出深層次次思考。。加強對目目標(biāo)市場場的品牌牌滲透，，創(chuàng)新發(fā)發(fā)想出更更加貼合合實際的的農(nóng)村和和二三級級市場的的促銷與與傳播方方案。12月通過對輕輕松享受受數(shù)字生生活的樂樂華品牌牌形象溝溝通口號號的延伸伸，將樂樂華品牌牌利益與與消費利利益之間間相互融融合，找找到樂華華品牌形形象的提提升方向向。在生活化化、科技技化、時時尚感的的品牌價價值后，，延伸創(chuàng)創(chuàng)作新的的品牌形形象，保保持品牌牌的持續(xù)續(xù)增長品牌新傳傳播形象象的表現(xiàn)現(xiàn)形式生動化樂樂華品牌牌形象的的全面導(dǎo)導(dǎo)入提升樂華華品牌核核心價值值1月4月5月8月9月品牌形象象提升階階段12月針對社會會事件和和節(jié)假日日期間，，發(fā)想樂樂華的公公關(guān)與活活動，提提升樂華華在區(qū)域域市場的的影響力力和銷售售業(yè)績。。一方面以以時效性性的公益益活動構(gòu)構(gòu)建樂華華關(guān)懷的的企業(yè)責(zé)責(zé)任感，，一方面面通過黃黃金周提提升樂華華的銷售售業(yè)績。。品牌公關(guān)關(guān)活動品牌促銷銷活動提升樂華華品牌核核心價值值1月4月5月8月9月市場銷售售提升設(shè)設(shè)階段12月提升樂華華品牌核核心價值值1月4月5月8月9月品牌發(fā)展展突圍階階段12月促進(jìn)樂華華淡季促促銷工作作，年度度品牌形形象的工工作進(jìn)展展?fàn)顩r，，結(jié)合年年度實際際操作過過程中的的問題以以及市場場銷售所所表現(xiàn)出出來的信信息，針針對樂華華的品牌牌提升方方向做出出深層次次思考。。加強對目目標(biāo)市場場的品牌牌滲透，，創(chuàng)新發(fā)發(fā)想出更更加貼合合實際的的農(nóng)村和和二三級級市場的的促銷與與傳播方方案。品牌公關(guān)關(guān)活動品牌黃金金周、年年底雙節(jié)節(jié)活動年度主要要推廣工工作任務(wù)務(wù)目標(biāo)促進(jìn)樂華華品牌基基礎(chǔ)工作作完善，，提升樂樂華在目目標(biāo)市場場中的價價值地位位【品牌形形象提升升】【新產(chǎn)品品上市】】【市場促促銷活動動】【品牌公公關(guān)活動動】【企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)】品牌形象象發(fā)掘新產(chǎn)品上上市促銷活動動公關(guān)宣傳傳企業(yè)文化化建設(shè)延伸樂華華作為生生活化品品牌的主主體形象象，完善善技術(shù)品品牌等核核心內(nèi)容容，積極極從市場場、產(chǎn)品品、以及及目標(biāo)消消費群體體入手，，重新解解構(gòu)市場場，洞察察消費心心態(tài)，找找到品牌牌提升和和突圍方方向。推進(jìn)樂樂華今今年重重點開開發(fā)的的平板板CRT系系列的的產(chǎn)品品上市市，積積極通通過新新產(chǎn)品品形象象的塑塑造帶帶動整整體樂樂華品品牌銷銷售和和形象象的升升級。。重點針針對五五一黃黃金周周、淡淡季促促銷和和十一一黃金金周以以及元元旦促促銷的的活動動策劃劃，從從而推推進(jìn)市市場基基礎(chǔ)工工作建建設(shè)，，豐富富推廣廣節(jié)奏奏。以公關(guān)關(guān)活動動提升升樂華華的品品牌價價值延續(xù)樂樂華品品牌新新形象象，滲滲透到到企業(yè)業(yè)文化化與企企業(yè)品品牌的的運用用執(zhí)行行方面面，推推進(jìn)樂樂華銷銷售工工作以以及年年終總總結(jié)會會議的的招開開，同同時傳傳播樂樂華新新的品品牌形形象。。下半年年工作作任務(wù)務(wù)明晰晰規(guī)劃劃1月4月5月8月9月12月月樂華年年度品品牌傳傳播方方案樂華新新形象象識別別導(dǎo)入入樂華品品牌突突圍方方向研研究品牌形形象提提升階階段市場銷銷售提提升設(shè)設(shè)階段段品牌發(fā)發(fā)展突突圍階階段樂華品品牌形形象樂華公公關(guān)活活動樂華服服務(wù)公公關(guān)活活動發(fā)發(fā)想樂華淡淡季公公關(guān)活活動計計劃市場促促銷活活動企業(yè)文文化建建設(shè)新產(chǎn)品品上市市樂華五五一促促銷樂華淡淡季促促銷計計劃樂華元元雙節(jié)節(jié)促銷銷計劃劃樂華年年售動動員會會議平板CRT系列列產(chǎn)品品上市市推廣廣樂華新新產(chǎn)品品上市市推廣廣樂華十十一促促銷計計劃樂華年年前定定貨會會議樂華市市場培培訓(xùn)會會議樂華年年終總總結(jié)會會議樂華年年底定定貨會會議（一））促進(jìn)進(jìn)樂華華品牌牌形象象提升升品牌形形象提提升主主要工工作任任務(wù)規(guī)規(guī)劃1月4月5月8月9月12月月樂華年年度品品牌傳傳播方方案樂華新新形象象識別別導(dǎo)入入樂華品品牌突突圍方方向研研究樂華品品牌形形象產(chǎn)品層層面市場層層面企業(yè)層層面品牌層層面樂華，，輕松松享受受數(shù)字字生活活通過以以輕松松享受受數(shù)字字生活活所表表達(dá)的的這種種自信信生活活主張張在樂樂華的的產(chǎn)品品、市市場、、企業(yè)業(yè)和品品牌層層面得得到較較好的的再現(xiàn)現(xiàn)。從而促促進(jìn)樂樂華在在關(guān)注注產(chǎn)品品價值值的背背后樹樹立品品牌責(zé)責(zé)任和和生活活化的的形形象，，成功功突進(jìn)進(jìn)樂華華品牌牌化價價值的的升級級。品牌任任務(wù)工工作部部署一、繼繼續(xù)完完善品品牌基基礎(chǔ)工工作二、系系統(tǒng)規(guī)規(guī)劃品品牌形形象傳傳播完善樂樂華品品牌形形象基基礎(chǔ)工工作方方面，，發(fā)掘掘樂華華技術(shù)術(shù)特征征和優(yōu)優(yōu)勢，，打造造整個個品牌牌基礎(chǔ)礎(chǔ)識別別系統(tǒng)統(tǒng)，并并形成成樂華華基礎(chǔ)礎(chǔ)識別別系統(tǒng)統(tǒng)理念念范疇疇。加強品品牌對對市場場的傳傳播力力度，，促進(jìn)進(jìn)品牌牌形象象在目目標(biāo)市市場的的傳播播導(dǎo)入入，穩(wěn)穩(wěn)固現(xiàn)現(xiàn)有市市場的的品牌牌占有有率，，提升升了化化在現(xiàn)現(xiàn)有市市場的的品牌牌宣傳傳到達(dá)達(dá)率。。二、品品牌形形象的的傳播播途徑徑樂華———輕輕松享享受數(shù)數(shù)字生生活傳統(tǒng)媒媒體的的運用用和新新媒體體的有有效開開發(fā)銷售促促進(jìn)活活動在在終端端市場場的傳傳播運運用媒介策策略傳統(tǒng)媒媒介的的運用用針對性性媒體體開發(fā)發(fā)電視：：區(qū)域市市場內(nèi)內(nèi)市、、縣級級電視視臺，，針對對農(nóng)村村和二二三級級市場場的針針對性性傳播播和投投放。。通過過以產(chǎn)產(chǎn)品傳傳播為為主帶帶動品品牌形形象的的提升升。報紙：：區(qū)域市市場內(nèi)內(nèi)報紙紙，主主要針針對促促銷活活動時時信息息預(yù)告告。雜志：：全國發(fā)發(fā)行的的雜志志媒體體，針針對行行業(yè)發(fā)發(fā)布樂樂華品品牌相相關(guān)信信息。。電臺：：針對產(chǎn)產(chǎn)品上上市的的傳播播產(chǎn)品品功能能的媒媒介。。二三級級市場場針對對性戶戶外媒媒體的的開發(fā)發(fā)與運運用。。墻體：：戶外墻墻體廣廣告橫幅：：村道、、城鎮(zhèn)鎮(zhèn)橫幅幅中巴車車：車體或或車廂廂廣告告路牌：：車站、、車道道等相相對集集中地地段的的戶外外路牌牌廣告告品牌形形象傳傳播雙雙百工工程百站工工程百店工工程對應(yīng)到農(nóng)村以以及二三線市市場的媒體以以及市場傳播播的實際狀況況，啟動雙百百工程在于全全面啟動終端端的形象傳播播策略。在二三級市場場選擇較好的的火車站，通通過以戶外廣廣告牌、火車車站通道燈箱箱以及路牌的的廣告形式將將樂華品牌形形象包裝，在在目標(biāo)市場有有針對性的傳傳播。百站工程能有有效傳達(dá)品牌牌形象，直接接深入目標(biāo)消消費群體。選擇二三級市市場上較好終終端，通過對對樣板終端的的品牌形象包包裝，從而在在終端樹立和和打造新的樂樂華形象。制勝終端，加加強對終端的的宣傳和包裝裝。年度傳播任務(wù)務(wù)規(guī)劃傳播內(nèi)容新產(chǎn)品上市傳播節(jié)奏黃金周品牌形象導(dǎo)入入淡季促銷媒介配合以線下活動為為主要傳播方方式配合適當(dāng)?shù)膽魬敉饨K端媒體體以及電視廣廣告1月4月8月12月雙節(jié)促銷黃金周新產(chǎn)品上市（二）公關(guān)促促銷活動規(guī)劃劃樂華公關(guān)促銷銷活動任務(wù)規(guī)規(guī)劃07年度的品品牌公關(guān)促銷銷活動主要建建立在品牌形形象傳播的基基礎(chǔ)上推進(jìn)品品牌美譽度的的提升，通過過事件型的新新聞公關(guān)和社社會活動的實實踐發(fā)想，代代入樂華品牌牌的價值主張張，從而提升升樂華的內(nèi)在在品牌價值。。1月4月5月8月9月12月品牌形象提升升階段市場銷售提升升設(shè)階段品牌發(fā)展突圍圍階段樂華公關(guān)活動動樂華服務(wù)公關(guān)關(guān)活動發(fā)想樂華淡季公關(guān)關(guān)活動計劃解讀消費市場場行為特征樂華彩電品牌解讀：專專注CRT彩彩電，為二三三級市場帶來來最好的數(shù)字字電視及服務(wù)務(wù)。消費群體特征征來自于二三級級市場以及農(nóng)農(nóng)村市場的消消費群體，他他們包括農(nóng)民民、工人、基基層干部、教教育工作者、、醫(yī)生等眾多多職業(yè)，他們們是中國的大大多數(shù)。全面生活化，，更重要的是深深入到他們的的內(nèi)心，解讀讀他們的價值值需求。關(guān)愛文化服務(wù)價值體驗解讀消費市場場行為特征認(rèn)同文化，渴渴望文化給他他們帶來娛樂樂和知識。希望得到更好好的服務(wù)，讓讓他們更加放放心。具有價值感的的消費觀，認(rèn)認(rèn)同好的產(chǎn)品品。內(nèi)心里希望得得到別人和社社會的關(guān)注。。希望能有體驗驗的機會，希希望能得到更更多的嘗試。。愛心助學(xué)活動動樂華電影下鄉(xiāng)鄉(xiāng)樂華真橙服務(wù)務(wù)月中秋樂華大團團員樂華鄉(xiāng)村大棚棚車公關(guān)活動形式式發(fā)想關(guān)愛文化服務(wù)價值體驗一、樂華真橙橙活動服務(wù)月月時間段：2007年3月月1日至2007年4月月1日具體內(nèi)容構(gòu)想想：方案一：歡樂樂樂華行,萬萬水千山總是是情真橙活動服務(wù)務(wù)月,為所有有樂華用戶提提供上門維修修服務(wù);方案二：共享享歡樂,盡在在樂華在樂華全國賣賣場進(jìn)行現(xiàn)在在義務(wù)修理電電視機活動,不限品牌,并且宣傳電電視機的保養(yǎng)養(yǎng)和維護知識識;活動目的:在在提升品牌形形象的同時,為即將來臨臨的五一促銷銷做鋪墊.時間段：2007年7月月至8月具體內(nèi)容構(gòu)想想：炎炎夏日,樂樂華大棚車為為目標(biāo)市場送送去”精彩樂樂華,冰涼一一夏”的全新新感受----樂華鄉(xiāng)村村大棚車；時間段：2007年9月月底具體內(nèi)容構(gòu)想想：中秋大團圓樂樂華讓您樂樂開懷,樂華華適時的送上上獨有的節(jié)日日祝福;二、樂華淡季季促銷公關(guān)活活動（體驗）樂華華鄉(xiāng)村大棚車車（價值）中秋秋樂華大團圓圓——樂華愛心心助學(xué)行動———時間段：2007年9月月底開始具體內(nèi)容構(gòu)想想：方案一：捐助助希望工程：：凡購買一臺樂樂華彩電，將將捐出2元錢錢給希望工程程，幫助失學(xué)學(xué)學(xué)子重返校校園。方案二：可在在區(qū)域性市場場施行聯(lián)合促促銷。與湖北移動攜攜手，開展愛愛心助學(xué)活動動。1、助學(xué)愛心心短信征集活活動：征集愛心短信信大賽，湖北北移動主辦，，樂華提供禮禮品贊助和冠冠名。2、購機充值值大優(yōu)惠活動動：神州行充值100元，贈贈送樂華夠機機券50元；；購買樂華彩彩電一臺，贈贈送神州行充充值卡50元元。3、萬名學(xué)子子重返校園活活動：樂華與湖北移移動攜手，發(fā)發(fā)動愛心捐款款，捐助萬名名貧困農(nóng)村山山區(qū)學(xué)子重返返校園。（關(guān)愛）樂華華愛心天使——樂華電影影下鄉(xiāng)行動———時間段：2007年11月底開始具體內(nèi)容構(gòu)想想：與湖北移動攜攜手，開展送送電影文化下下鄉(xiāng)活動。背景資料：湖湖北移動每年年將推出神州州行——送電電影文化下鄉(xiāng)鄉(xiāng)的形式，樂樂華將通過冠冠名或者贊助助的形式聯(lián)合合湖北移動神神州行進(jìn)行活活動。推出樂華的形形象展示。（文化）樂華華電影下鄉(xiāng)樂華市場促銷銷活動任務(wù)規(guī)規(guī)劃樂華在下半年年度的促銷任任務(wù)主要體現(xiàn)現(xiàn)在兩大方面面，一是樂華華在十一黃金金周的市場促促銷計劃，和和樂華針對元元旦和春節(jié)的的雙節(jié)促銷計計劃，是整個個下半年銷售售和推廣的關(guān)關(guān)鍵階段。1月4月5月8月9月12月品牌形象提升升階段市場銷售提升升設(shè)階段品牌發(fā)展突圍圍階段市場促銷活動動樂華五一促銷銷樂華淡季促銷銷計劃樂華元雙節(jié)促促銷計劃樂華十一促銷銷計劃樂華五一促銷銷計劃充分結(jié)合市場場和節(jié)日實際際進(jìn)行促銷，，以買贈為主主要促銷手段段；樂華淡季促銷銷計劃樂華十一促銷銷計劃樂華雙節(jié)促銷銷計劃通過活動策劃劃，以多種促促銷形式和手手段抓住淡季季，真正做到到談季不談；；“十一”黃金金周做好戰(zhàn)略略布局，在促促銷的同時以以多樣的戰(zhàn)術(shù)術(shù)牽制競爭對對手，搶占銷銷售旺季的先先機抓住雙節(jié)的銷銷售契機，以以活動方式清清除庫存，制制造銷售熱點點，為新一年年銷售做好鋪鋪墊。促銷活動一覽覽表企業(yè)文化形象象建設(shè)工作任任務(wù)1月4月5月8月9月12月品牌形象提升升階段市場銷售提升升設(shè)階段品牌發(fā)展突圍圍階段企業(yè)文化建設(shè)設(shè)樂華年售動員員會議樂華年前定貨貨會議樂華市場培訓(xùn)訓(xùn)會議樂華年終總結(jié)結(jié)會議樂華年底定貨貨會議深化市場促銷銷培訓(xùn)系統(tǒng)的的建立1、促銷培訓(xùn)訓(xùn)體系的建立立2、市場培訓(xùn)訓(xùn)體系的建立立針對樂華的終終端促銷，對對終端零售店店進(jìn)行全面促促銷體系的導(dǎo)導(dǎo)入，包括產(chǎn)產(chǎn)品知識體系系的建立，終終端形象包裝裝的日常工作作，零售服務(wù)務(wù)工作，以及及終端行為的的管理規(guī)范的的深入工作。。針對樂華的分分公司業(yè)務(wù)人人員，讓他們們深化樂華的的品牌和戰(zhàn)戰(zhàn)略意圖，深深化產(chǎn)品知識識和促銷技巧巧，在春雷行行動的基礎(chǔ)上上深化市場營營銷和品牌推推廣的進(jìn)展。。樂華企業(yè)文化化培訓(xùn)會議針對樂華的企企業(yè)文化建設(shè)設(shè)，推進(jìn)樂華華品牌形象工工程，足見成成為學(xué)習(xí)型進(jìn)進(jìn)步團隊，加加深對企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的人員信信心調(diào)動和企企業(yè)凝聚力的的升級。1、管理培訓(xùn)訓(xùn)：擬邀請企業(yè)管管理名家，針針對企業(yè)管理理層面和團隊隊組建層面進(jìn)進(jìn)入樂華進(jìn)行行培訓(xùn)。2、市場推廣廣培訓(xùn)：包括樂華年度度新。3、年終盤點點與總結(jié)：評選年度優(yōu)秀秀員工，年度度優(yōu)秀市場等等評選活動將將年終盤點工工作進(jìn)行總結(jié)結(jié)。新產(chǎn)品品上市市工作作任務(wù)務(wù)規(guī)劃劃1月4月5月8月9月12月月品牌形形象提提升階階段市場銷銷售提提升設(shè)設(shè)階段段品牌發(fā)發(fā)展突突圍階階段新產(chǎn)品品上市市平板CRT系列列產(chǎn)品品上市市推廣廣樂華新新產(chǎn)品品上市市推廣廣請看我我們精精彩的的創(chuàng)意意演繹繹2007年年樂華華品牌牌形象象推廣廣創(chuàng)意意演繹繹品牌形形象推推廣卡通人人物--數(shù)數(shù)字小小子A品牌形形象推推廣卡通人人物--數(shù)數(shù)字小小子B品牌形形象推推廣主形象象畫面面品牌形形象推推廣侯車亭亭廣告告品牌形形象推推廣X架廣廣告品牌形形象推推廣地貼品牌形形象推推廣彈卡效效果品牌形形象推推廣堆頭效效果品牌形形象推推廣吊旗效效果品牌形形象推推廣三角吊吊掛效效果品牌形形象推推廣臺牌兼兼立牌牌品牌形形象推推廣搖搖卡卡效果果品牌形形象推推廣轉(zhuǎn)牌效效果2007年年樂華華產(chǎn)品品推廣廣創(chuàng)意意演繹繹產(chǎn)品推推廣icon產(chǎn)品推推廣主形象象畫面面產(chǎn)品推推廣候車亭亭廣告告產(chǎn)品推推廣X架廣廣告產(chǎn)品推推廣地貼產(chǎn)品推推廣彈卡效效果產(chǎn)品推推廣堆頭效效果產(chǎn)品推推廣吊旗效效果產(chǎn)品推推廣三角吊吊掛效效果產(chǎn)品推推廣臺牌兼兼立牌牌產(chǎn)品推推廣搖搖卡卡產(chǎn)品推推廣轉(zhuǎn)牌效效果廣播稿稿（30秒秒）女聲1：今今晚電電視好好看嗎嗎？女聲2：有有樂華華平板板CRT，，每天天都好好看?。∨?：嗯嗯？女聲2：樂樂華平平板CRT，短短頸超超薄，，鋼琴琴漆外外觀、、還有有全能能數(shù)字字核，，怎么么看都都好看看！男聲：：平板板CRT，，超薄薄超精精彩，，想買買就趕趕快行行動。。企業(yè)標(biāo)標(biāo)版：：樂華華彩電電FLASH搶購購篇（（15秒））畫面聲音1、遠(yuǎn)處，人頭攢動（背對畫面），只見大伙熙熙攘攘地圍觀著什么。畫面隨即出現(xiàn)字幕“樂華平板CRT”和大問號。好奇聲：樂華平板CRT，嗯？2、畫面忽地推近，只見人頭中央有一臺卡通電視（有手有腳）擺出一個展現(xiàn)身段的造型。出字幕：短頸超薄。男聲：婀娜多姿！歡呼聲3、卡通電視扭腰，手指臉蛋。出字幕：鋼琴漆外觀。男聲：花容月貌！喝彩聲4、卡通電視很快往前一抬步，雙手比劃一顆心，出字幕：全能數(shù)字核。男聲：并且……心地善良！鼓掌聲5、突然，一張幕布打開，眼前是數(shù)不清的電視，大伙像打開閘門的水涌了過去。急迫的聲音：趕緊買樂華平板CRT??！6、標(biāo)版產(chǎn)品和廣告語“平板CRT，超薄超精彩”。2007年年數(shù)碼碼樂華華服務(wù)務(wù)推廣廣創(chuàng)意意演繹繹服務(wù)工工程主形象象畫面面本案溝溝通完完，謝謝謝??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。04:29:1804:29:180