和諧社區(qū)展風(fēng)采系列活動(dòng)策劃

齊齊哈爾市精神文明辦公室：為進(jìn)一步加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提高市民文明素質(zhì)，豐富社區(qū)居民文化生活，宣揚(yáng)生活中的“八榮八恥”，構(gòu)建和諧社會，迎接“冬運(yùn)會”和2008北京奧運(yùn)會，擬于2007年5月中旬舉辦以市精神文明辦為主辦單位、電視臺《鶴城體育》欄目和凱旋廣告?zhèn)髅铰?lián)合策劃承辦的大型全民宣傳活動(dòng)——“和諧社區(qū)展風(fēng)采系列活動(dòng)”，以引導(dǎo)市民知榮辱、講文明、除陋習(xí)、迎接冬運(yùn)會、當(dāng)好東道主、全民健身為主題，以社區(qū)演出、體育競技、文化展覽等形式為載體，展示鶴城民眾的精神風(fēng)采，推動(dòng)鶴城體育文化的發(fā)展，共同建設(shè)和諧生態(tài)旅游城市。

特此申請附件：“和諧社區(qū)展風(fēng)采系列活動(dòng)”活動(dòng)方案

齊齊哈爾市凱旋廣告?zhèn)髅讲邉澒?007年3月26日為了進(jìn)一步提升XXXX品牌形象，拉近XXXX與消費(fèi)者的距離，提高XXXX的親和力、美譽(yù)度，樹立XXXX在齊齊哈爾的人文企業(yè)形象。通過互動(dòng)的體育競技形式，寓宣娛樂，使XXXX極其經(jīng)營項(xiàng)目更加深入人心，使XXXX的宣傳和經(jīng)營與消費(fèi)互動(dòng)相結(jié)合，在潛移默化中最大限度地鞏固、擴(kuò)展XXXX消費(fèi)群體。同時(shí)，通過活動(dòng)進(jìn)一步豐富廣大齊齊哈爾市民的業(yè)余文化生活?yuàn)蕵?，齊齊哈爾電視臺《鶴城體育》欄目將于2007年5月隆重推出，由齊齊哈爾市精神文明辦公室主辦、齊齊哈爾市凱旋廣告?zhèn)髅讲邉澒揪牟邉澋拇笮推髽I(yè)獨(dú)家冠名的電視綜藝活動(dòng)——“XXXX”走進(jìn)社區(qū)迎奧運(yùn)全民健身大型公益競技活動(dòng)。一、活動(dòng)介紹1．活動(dòng)名稱：“XXXX”走進(jìn)社區(qū)迎奧運(yùn)全民健身大型體育競技活動(dòng)2．活動(dòng)期數(shù)：20家社區(qū)和一場電視轉(zhuǎn)播（歷時(shí)4個(gè)月）3．目的：本次活動(dòng)的定位就是一次全新的嘗試、一套全新的運(yùn)作、一種全新的結(jié)構(gòu)、一個(gè)全新的欄目，創(chuàng)造性地運(yùn)作齊齊哈爾市第一個(gè)全民參與的體育競技類活動(dòng)，通過活動(dòng)，制造轟動(dòng)效應(yīng)，利用活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)參與企業(yè)的人氣；同時(shí)也是首創(chuàng)性地開辟齊齊哈爾電視臺有史以來規(guī)模最大的全民參與的體育互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)場內(nèi)、外同步互動(dòng)，最終形成相互促進(jìn)、互為統(tǒng)一的局面。二、活動(dòng)性質(zhì)該活動(dòng)首創(chuàng)性地選擇個(gè)人為活動(dòng)參與單位，在很大程度上又提升了“群眾參與”的特點(diǎn)。它突破了原有的舞臺形式，把演出空間擴(kuò)散到不同區(qū)域，延伸到百姓之間，改變了以往臺上演員表演、臺下觀眾看戲的傳統(tǒng)模式，注入了更多的新奇與活力，使活動(dòng)集娛樂性、參與性和可觀賞性于一身。三、活動(dòng)形式“XXXX”走進(jìn)社區(qū)迎奧運(yùn)全民健身大型體育競技活動(dòng)，主要進(jìn)行個(gè)人多項(xiàng)個(gè)人才藝、特技、絕活、專業(yè)技能等競技活動(dòng)，活動(dòng)的特點(diǎn)是：主題突出；場內(nèi)互動(dòng)；上下結(jié)合；內(nèi)容新奇；現(xiàn)場熱烈；節(jié)奏緊湊。在整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程中，還穿插歌舞等表演。四、活動(dòng)內(nèi)容第一部分“XXXX”知識問答參與方式：短信內(nèi)容：圍繞XXXX的業(yè)務(wù)、服務(wù)設(shè)立問題，由百姓通過發(fā)送短信到XXXX指定的號碼參與答題，在總決賽時(shí)抽取幸運(yùn)手機(jī)號給予獎(jiǎng)勵(lì)（問題設(shè)立和短信參與的技術(shù)方面由客戶自行負(fù)責(zé)提供）。第二部分：“XXXX”競技大挑戰(zhàn)（1）魅力無限——個(gè)人才藝競技大挑戰(zhàn)活動(dòng)組設(shè)立相關(guān)的個(gè)人才藝競技項(xiàng)目，由選手進(jìn)行競技比賽。（可以與XXXX相關(guān)的內(nèi)容）：如將XXXX的宣傳內(nèi)容寫在題板上，要求現(xiàn)場觀眾誰能邊跳繩邊在最短的時(shí)間內(nèi)流利地朗讀出來，勝利者將向月冠軍進(jìn)行挑戰(zhàn)。擇一個(gè)場景和一些零散的詞語，要求各選手在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，在指定的場景下連貫地說出這些詞語或模仿各種個(gè)人才藝技能等趣味互動(dòng)游戲和歌舞表演，將活動(dòng)推向一個(gè)又一個(gè)高潮，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對XXXX的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度以及認(rèn)知率和提升優(yōu)先提及率。（2）超越自我——體育競技大挑戰(zhàn)現(xiàn)場飛標(biāo)比賽，頂球比賽，慢騎自行車比賽，適合現(xiàn)場的各項(xiàng)體育器材的競技比賽等。（3）都市玩家——生活競技大挑戰(zhàn)吃蛋糕比賽、喝啤酒比賽、化妝比賽、各種生活常識性的比賽等。第三部分：“XXXX”趣味游戲大比拼結(jié)尾尾現(xiàn)場觀眾眾評選：：在前面面環(huán)節(jié)全全部結(jié)束束后，最最后由現(xiàn)現(xiàn)場的全全部觀眾眾（親友友團(tuán)除外外），對對現(xiàn)場的的選手開開始整體體打分，，提高現(xiàn)現(xiàn)場觀眾眾的參與與性，并并使活動(dòng)動(dòng)留有懸懸念，勝勝利的選選手進(jìn)入入月冠軍軍，月冠冠軍進(jìn)行行最后的的總決賽賽。五、參與與方式凡XXXX用戶戶憑活動(dòng)動(dòng)期內(nèi)的的交費(fèi)票票據(jù)（一一次性交交費(fèi)100元））或直接接發(fā)送短短信報(bào)名名，均可可直接參參加競技技項(xiàng)目的的活動(dòng)，，非XX用戶需需要經(jīng)過過審核篩篩選后，，方可參參與。多多角度、、全方位位地突出出宣傳XXXX的經(jīng)營營項(xiàng)目和和服務(wù)。。六、、現(xiàn)現(xiàn)場場人人員員構(gòu)構(gòu)成成（1））主主持持人人：：2————3名名（2））參參與與主主體體：：以以個(gè)個(gè)人人為為單單位位參參與與各各種種競競技技表表演演（（不不限限年年令令、、性性別別、、職職業(yè)業(yè)））。。（3））觀觀眾眾：：各各社社區(qū)區(qū)居居民民和和全全體體演演出出、、參參賽賽人人員員及及親親友友團(tuán)團(tuán)。。七、、活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳1．．活活動(dòng)動(dòng)自自身身宣宣傳傳制作作活活動(dòng)動(dòng)海海報(bào)報(bào)在在各各社社區(qū)區(qū)進(jìn)進(jìn)行行張張貼貼宣宣傳傳（（內(nèi)內(nèi)容容為為活活動(dòng)動(dòng)名名稱稱和和突突出出XXXX的的宣宣傳傳））。。2．邀請請選手通過電視視和報(bào)紙紙媒體，，面向社社會廣泛泛邀請各各界體育育愛好者者和廣大大市民、、行業(yè)絕絕活精英英參加活活動(dòng)。3．短信信參與活動(dòng)場外外互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)是活活動(dòng)的進(jìn)進(jìn)一步延延伸，打打造無形形的場外外活動(dòng)平平臺。在在活動(dòng)過過程中，，通過主主持人介介紹和總總決賽電電視屏幕幕下方字字幕配合合，向廣廣大電視視觀眾宣宣傳，可可以通過過發(fā)送短短信的方方式參與與到“XXXX”走進(jìn)進(jìn)社區(qū)迎迎奧運(yùn)全全民健身身大型體體育競技技活動(dòng)中中來，參參與評選選“最受受歡迎競競技項(xiàng)目目”、““競技總總冠軍””等（僅僅限于XXXX用戶參參與），，參與竟竟猜的觀觀眾，回回答正確確的就有有機(jī)會得得到活動(dòng)動(dòng)贈送的的精美禮禮品，以以此在提提升活動(dòng)動(dòng)的參與與性的同同時(shí)，提提高了XXXX的人氣氣。八、效果果評估1、通過過媒介、、公關(guān)活活動(dòng)，擴(kuò)擴(kuò)大和諧社區(qū)區(qū)展風(fēng)采采系列活活動(dòng)廣告營銷銷的宣傳傳力度，，達(dá)到影影響齊地地區(qū)市民民、經(jīng)銷銷商、影影響競爭爭對手，，提升企企業(yè)（產(chǎn)產(chǎn)品）的的知名度度、美譽(yù)譽(yù)度，達(dá)達(dá)到彰顯顯企業(yè)風(fēng)風(fēng)采的效效果。2、擴(kuò)大大宣傳空空間，將將宣傳陣陣地設(shè)在在市內(nèi)的的廣場、、小區(qū)，，展現(xiàn)了了企業(yè)宏宏大的宣宣傳氣勢勢和關(guān)注注民眾的的公益形形象。3、將靜靜態(tài)的廣廣告宣傳傳轉(zhuǎn)化成成為動(dòng)態(tài)態(tài)的巡回回演出、、展覽，，對公眾眾的感官官思維刺刺激，讓讓公眾通通過參與與活動(dòng)，，更能獲獲取對企企業(yè)、產(chǎn)產(chǎn)品和品品牌認(rèn)知知率的好好感。通過歷歷時(shí)4個(gè)月月的社社區(qū)宣宣傳，，可以以使企企業(yè)（（產(chǎn)品品）的的品牌牌和公公益性性新聞聞聯(lián)系系起來來，在在公眾眾心中中建立立起長長盛不不衰的的形象象及長長久的的口碑碑延伸伸傳播播。4、本本次活活動(dòng)規(guī)規(guī)模宏宏大、、覆蓋蓋面廣廣、影影響力力強(qiáng)，，集娛娛樂性性、參參與性性、競競技性性、欣欣賞性性、宣宣傳性性于一一體，，既有有較高高的文文化品品位，，又有有利于于全面面提升升移動(dòng)動(dòng)公司司形象象，深深化品品牌文文化內(nèi)內(nèi)涵，，是一一次展展示企企業(yè)風(fēng)風(fēng)采的的絕佳佳機(jī)會會。5、策劃承承辦并冠名名本次活動(dòng)動(dòng)是兩種品品牌價(jià)值的的融合在硬性廣告告效果日益益遞減的今今天，無論論任何品牌牌都在尋找找一種與消消費(fèi)者和諧諧溝通的途途徑，而公公益性活動(dòng)動(dòng)贊助、冠冠名等置入入式廣告前前景則變得得越來越廣廣闊?！皠P凱旋傳媒””走進(jìn)社區(qū)區(qū)迎奧運(yùn)全全民健身大大型體育競競技活動(dòng)定定位為全民民參與性公公益活動(dòng)，，受眾與當(dāng)當(dāng)前市場吻吻合；活動(dòng)動(dòng)的影響范范圍和消費(fèi)費(fèi)者覆蓋層層次比較全全面，能夠夠促進(jìn)凱旋旋傳媒自身身的量化效效果。九、費(fèi)用預(yù)預(yù)算A：總冠名名（10萬萬元獨(dú)家））：1、本次次活動(dòng)冠以以“凱旋傳傳媒走進(jìn)社社區(qū)迎奧運(yùn)運(yùn)全民健身身運(yùn)動(dòng)”名名稱權(quán)2、活動(dòng)動(dòng)過程中使使用的話筒筒、道具等等全部突出出冠名企業(yè)業(yè)的標(biāo)志3、總冠冠名企業(yè)可可以在舞臺臺兩側(cè)設(shè)立立現(xiàn)場咨詢詢臺4、贈送送冠名期內(nèi)內(nèi)走進(jìn)社區(qū)區(qū)活動(dòng)游戲戲環(huán)節(jié)“商商標(biāo)展示板板”品牌廣廣告1塊5、圍繞繞冠名企業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)游戲戲環(huán)節(jié)6、電視視轉(zhuǎn)播時(shí)贈贈送角標(biāo)（（5分鐘，，限于迎奧奧運(yùn)全民健健身活）7、活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場背景景板重點(diǎn)突突出凱旋傳傳媒的宣傳傳（6X2.5）平平米8、節(jié)目目包裝宣傳傳過程中，，享有提名名權(quán)9、主持持人在每期期活動(dòng)和總總決賽時(shí)多多次提到XXXX的的服務(wù)項(xiàng)目目和名稱10、贈送送版塊環(huán)節(jié)節(jié)口播冠名名11、其他他回報(bào)條件件協(xié)商另議議B：版塊冠冠名（4萬萬元）：1、版塊以以XXX《《才藝競技技》或XX《生活競競技》、XXX《體體育競技》》命名。2、在節(jié)目目播出過程程中，版塊塊冠名單位位提及率不不低于2次次3、主持人人在現(xiàn)場活活動(dòng)時(shí)多次次提到版塊塊冠名企業(yè)業(yè)。4、贈送冠冠名期內(nèi)游游戲環(huán)節(jié)““商標(biāo)展示示板”品牌牌廣告1塊塊。5、活動(dòng)動(dòng)包裝宣宣傳過程程中，享享有提名名權(quán)。6、在版版塊冠名名企業(yè)或或門前舉舉辦競技技活動(dòng)月月冠軍的的現(xiàn)場演演出1次次（不具具備獨(dú)立立門臉條條件的企企業(yè)，場場地由企企業(yè)自行行解決））7、圍繞繞企業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)游戲戲環(huán)節(jié)8、其他他回報(bào)條條件協(xié)商商另議。。C：特約約贊助（（5000元））：1、在企企業(yè)或門門前舉辦辦競技活活動(dòng)月冠冠軍的現(xiàn)現(xiàn)場演出出活動(dòng)1次2、贈送送“走進(jìn)進(jìn)社區(qū)””活動(dòng)游游戲環(huán)節(jié)節(jié)“商標(biāo)標(biāo)展示板板”品牌牌廣告1塊3、總決決賽中提提及特約約贊助單單位的名名稱（含含地址電電話）1次4、、圍圍繞企業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)游游戲環(huán)節(jié)節(jié)5、其他他回報(bào)條條件協(xié)商商另議。。D：媒體體招商（（現(xiàn)場活活動(dòng)中提提及不少少于5次次）：展板（2500元/塊塊）：1.5米*2米（20個(gè)活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)流動(dòng)展展示），，贈送科科學(xué)教育育頻道平平面廣告告一周（（僅限社社會辦學(xué)學(xué)成果展展）E：禮品品袋（10000個(gè)））：20個(gè)活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)流動(dòng)發(fā)發(fā)放（每每個(gè)活動(dòng)動(dòng)場地發(fā)發(fā)放500個(gè)，，禮品袋袋上印有有贊助企企業(yè)的名名稱和宣宣傳內(nèi)容容及活動(dòng)動(dòng)的總名名稱）禮品贊助助（價(jià)值值6000元））：隨活動(dòng)在在20個(gè)個(gè)活動(dòng)地地點(diǎn)流動(dòng)動(dòng)發(fā)放（（放在禮禮品袋內(nèi)內(nèi)，每個(gè)個(gè)活動(dòng)場場地發(fā)放放500個(gè)，贈贈送游戲戲環(huán)節(jié)商商標(biāo)題板板一塊））附件件一一、、活活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)明明細(xì)細(xì)5月月21日日（（星星期期一一））瀏瀏園園安安居居小小區(qū)區(qū)18：：0023日日（（星星期期三三））永永青青小小區(qū)區(qū)18：：0025日日（（星星期期五五））龍龍門門小小區(qū)區(qū)18：：0026日日（（星星期期六六））東東市市場場東東小小區(qū)區(qū)（（聯(lián)聯(lián)華華超超市市門門前前））17：：3027日日（（星星期期日日））育育英英小小區(qū)區(qū)18：：006月月1日日（（星星期期五五））福福順順小小區(qū)區(qū)18：：002日日（（星星期期六六））東東市市場場小小區(qū)區(qū)18：：003日（星星期日））王仔、、和祥小小區(qū)（暫暫定沃爾爾瑪路南南）18：008日（星星期五））新民小小區(qū)（暫暫定亨達(dá)達(dá)利眼鏡鏡門前））18：：009日（星星期六））青云小小區(qū)10日（（星期日日）順意意小區(qū)15日（（星期五五）群意意小區(qū)16日（（星期六六）合意意小區(qū)17日（（星期日日）車輛輛廠小區(qū)區(qū)22日（（星期五五）鐵路路北居宅宅23日（（星期六六）鐵路路東居宅宅小區(qū)24日（（星期日日）運(yùn)建建園小區(qū)區(qū)29日（（星期五五）天增增小區(qū)30日（（星期六六）南慧慧花園7月1日（星星期日））豐恒小小區(qū)6日（星星期五））建工小小區(qū)7日（星星期六））電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播民民祥小區(qū)區(qū)8日（星星期日））電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播場場地協(xié)商商備注：如如因特殊殊原因，，個(gè)別小小區(qū)將進(jìn)進(jìn)行調(diào)整整或變換換附二：總總決賽的的電視回回報(bào)暫略和諧社區(qū)區(qū)展風(fēng)采采系列活活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)區(qū)全民競競技活動(dòng)動(dòng)程序單單15：30前所所有設(shè)備備全部到到位，活活動(dòng)主要要負(fù)責(zé)人人在現(xiàn)場場待命17：：40播放放音樂樂招攬攬人氣氣17：：45主持持人做做活動(dòng)動(dòng)介紹紹17：55主主持人介紹到到場的領(lǐng)導(dǎo)、、嘉賓到舞臺臺上1、市精神文文明辦---谷豐科長2、市電視臺臺都市頻道---馬鳴總總監(jiān)3、市電視臺臺鶴城體育欄欄目---王王鐵男主任4、市建華區(qū)區(qū)文化街道辦辦事處----梁洪峰部部長5、市建華區(qū)區(qū)文化街道安安居社區(qū)----李曉香香書記18：00主主持人宣布活活動(dòng)正式開始始，有請市精神文明辦辦---谷豐豐科長講話致辭1、主持人：：一段歡快的舞舞蹈拉開了我我們“和諧社社區(qū)展風(fēng)采系系列活動(dòng)”的的序幕，在此此，我代表凱凱旋傳媒公司司向?yàn)楸敬位罨顒?dòng)提供指導(dǎo)導(dǎo)和幫助的市市、區(qū)精神文文明辦和物業(yè)業(yè)公司、街道道居委會以及及贊助企業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)表示感感謝...............下面，進(jìn)進(jìn)入本次活動(dòng)動(dòng)的第一個(gè)游游戲環(huán)節(jié)———和諧社區(qū)展風(fēng)風(fēng)采“百信鞋鞋城”才藝大大挑戰(zhàn)！2、※插入百信廣廣告語：俗話說腳下下沒鞋窮半截截，現(xiàn)代人非非常重視自己己的穿著搭配配，一雙好的的鞋能夠讓我我們足下生輝輝，一雙不稱稱心的鞋就讓讓人鬧心了，，大家還記得得黃宏和宋丹丹丹的小品嗎嗎，其實(shí)發(fā)生生那樣的事情情，就是因?yàn)闉闆]有到百信信這樣的正規(guī)規(guī)的、鞋類專專業(yè)商場買鞋鞋，所以才發(fā)發(fā)生了不愉快快的故事，我我們百信鞋城城是齊齊哈爾爾最早的一家家專業(yè)化的鞋鞋城，...................只賺10%。第一個(gè)挑戰(zhàn)的的項(xiàng)目是【一一心二用】，，挑戰(zhàn)者要在2分鐘之內(nèi)邊邊完成規(guī)定的的5個(gè)正或反反編花跳繩，，邊朗讀出題題板上的文字字，然后到題題板前把5個(gè)個(gè)盤子按照文文字的一定規(guī)規(guī)律組合后貼貼到題板的右右側(cè)，并大聲聲朗讀出來組組合后的文字字。中途出現(xiàn)現(xiàn)差錯(cuò)則挑戰(zhàn)戰(zhàn)失敗。趣味游戲（1）【2人三三足比賽】2人一組，共共計(jì)2組，用用綁在一起的的那腳穿著帶帶有百信標(biāo)志志的大鞋模型型，2組同時(shí)時(shí)踢，哪組先先將球踢入寫寫有“質(zhì)量百百信、服務(wù)百百信、誠信百百信”的球門門內(nèi)為勝利。。3、女歌4、都市玩家家——“參鴿鴿藥業(yè)”生活活競技大挑戰(zhàn)戰(zhàn)第二個(gè)競技項(xiàng)項(xiàng)目【】※插入?yún)Ⅷ澦帢I(yè)業(yè)廣告：...............................游戲（2）【【對癥下藥】】：每組2人，選選手分別面對對面的側(cè)向（（側(cè)對前進(jìn)方方向）站立于于各自賽道的的起點(diǎn)線后，，并分別將排排球頂夾對擠擠于彼此的身身體之間，頂頂夾穩(wěn)妥后，，同步向前側(cè)側(cè)行（跑），，來到主持人人面前抽簽，，然后背對道道具題板，分分別念出自己己抽到的病癥癥名稱，主持持人說開始后后，迅速轉(zhuǎn)身身投入到同樣樣寫有對應(yīng)名名稱的道具之之中，最