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同樂坊標識語應(yīng)用策劃建議書簡潔公關(guān)·二〇〇六年七月本次策劃、設(shè)計工作范圍的界定：廣告語（）是品牌傳播的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。確定定位準確、易于傳播的并進行有效傳播，在塑造品牌形象的過程中極為重要。因此，確定傳播核心的內(nèi)容、針對內(nèi)容制定傳播方案并進行有效的傳播是本次策劃的任務(wù)。前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析我們的工作程序：前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析理念開發(fā)：腦力激蕩分析討論形成建議書建議書提案溝通與確認第四階段應(yīng)用建議階段視覺識別應(yīng)用策略建議第三階段第五階段第二階段市場定位受眾定位受眾分析項目定位階段創(chuàng)意策劃階段執(zhí)行階段媒體執(zhí)行廣告執(zhí)行應(yīng)用執(zhí)行第一階段調(diào)研階段受眾結(jié)構(gòu)區(qū)域調(diào)查商業(yè)發(fā)展規(guī)劃理念開發(fā)：腦力激蕩分析討論形成建議書建議書提案溝通與確認第四階段應(yīng)用建議階段視覺識別應(yīng)用策略建議第三階段第五階段第二階段市場定位受眾定位受眾分析項目定位階段創(chuàng)意策劃階段執(zhí)行階段媒體執(zhí)行廣告執(zhí)行應(yīng)用執(zhí)行第一階段調(diào)研階段受眾結(jié)構(gòu)區(qū)域調(diào)查商業(yè)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)用建議階段傳播內(nèi)涵分析傳播策略分析傳播建議前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析內(nèi)涵分析!前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析準確闡釋內(nèi)涵的重要性：是品牌的核心價值的凝練，準確地理解和闡釋它的內(nèi)涵，才能夠的傳播的過程中，準確地傳遞信息，塑造品牌形象是基于對目標受眾的充分調(diào)研和眾多分析的基礎(chǔ)上提出的，作用是吸引消費者的目光，能否有效地吸引目標消費者至關(guān)重要。準確地闡釋它的內(nèi)涵才能在傳播過程中有效地影響前期定位過程中確定的目標受眾，從而達到傳播效果前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析字面涵義：“”動詞，意為“走、往、去、進行”；“”作為介詞“進入到……之中”，或是“深入……的狀態(tài)”；“”則是歡樂。讓我們?nèi)谌氲綒g樂之中，這是一個熱情的召喚，“”，融入的是一個團體，可以讓人聯(lián)想到伙伴，共同的語言、共同的感受。與同伴一起，在同樂坊相聚，分享歡樂。前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析延展涵義：體現(xiàn)時尚體現(xiàn)創(chuàng)意體現(xiàn)熱情體現(xiàn)國際化前言傳播內(nèi)涵分析傳播建議籌備工作傳播策略分析體現(xiàn)時尚時尚就是在平平淡或繁忙中中的調(diào)劑或小小憩，張弛有有度，享受歡歡樂?！埃。　斌w現(xiàn)現(xiàn)的是一種快快樂的文化，，符合同樂坊坊的氛圍。同樂坊以酒吧吧、藝術(shù)畫廊廊、工作室、、劇院為主，，彌漫著輕松松與愜意，時時尚休閑意味味濃厚，置身身其中，飛揚揚的舞步、熾熾熱的眼神，，感染人們?nèi)谌谌脒@份濃濃濃的拉美風(fēng)情情。每個人都都為了生活得得更好而努力力著，怎么才才算生活得更更好？那就是是讓歡樂始終終相伴，提升升生命的滿足足感和幸福感感。同樂坊的的以“快樂””為要點進行行訴求，切合合時尚觀點。。前言傳播內(nèi)涵分析析傳播建議議籌備工作作傳播策略分析析體現(xiàn)創(chuàng)意“！””中，將“””與“坊”諧諧音，他們的的巧妙結(jié)合會會帶來“會心心一笑”的效效果。使人們們在接受的過過程中感到受受同樂坊這一一創(chuàng)意社區(qū)的的活潑和幽默默氣質(zhì)?；I備工作前言傳播內(nèi)涵分析析傳播建議議籌備工作作傳播策略分析析體現(xiàn)熱情“！””這句很有感感召力的話讓讓人聯(lián)想到的的是一個熱情情好客的女主主人，揮舞著著雙臂迎接著著四海的賓客客的情形?！埃?！”對人們們發(fā)出一種召召喚和邀請。。邀請的“人人”是“同樂樂坊”，受邀邀請的“人””是廣大的受受眾?！把堈垺迸c“被邀邀請”的互動動鏈接了同樂樂坊與目標消消費者或潛在在消費者的關(guān)關(guān)系。“走到快樂（（同樂坊）中中來吧！”讓讓人們體會到到“同樂坊””的熱情，并并被這種熱情情感染和傳遞遞，讓這更多多的擁有熱情情的人們來到到“同樂坊””！前言言傳播內(nèi)涵涵分析傳播建建議議籌備工工作作傳播策略略分析體現(xiàn)國際際化英文的形式，，對于同樂坊坊國際化定位位的體現(xiàn)極為為直接。內(nèi)涵涵上，“歡樂樂”主題也是是人類共通的的向往。一份份甜美的微笑笑往往會成為為世界各地的的通行證，以以歡樂溝通彼彼此，在傳播播上容易讓人人們產(chǎn)生共鳴鳴。前言傳播內(nèi)涵分析析傳播建議議籌備工作作傳播策略分析析同樂樂坊坊傳傳播播優(yōu)優(yōu)勢勢“””的的號號召召力力強強勁勁，，能能產(chǎn)產(chǎn)生生感感情情上上的的沖沖擊擊力力，，感感染染力力強強“””是是唯唯一一的的多多音音節(jié)節(jié)詞詞，，單單雙雙音音節(jié)節(jié)相相結(jié)結(jié)合合，，符符合合中中國國人人的的語語言言習(xí)習(xí)慣慣“””與與““坊坊””諧諧音音，，記記憶憶上上容容易易形形成成聯(lián)聯(lián)想想語句句通通俗俗，，簡簡潔潔明明快快，，易易于于記記憶憶，，適適合合反反復(fù)復(fù)訴訴求求含義義明明確確，，表表達達出出一一個個完完整整的的含含義義具有有時時代代感感前言言傳播播內(nèi)內(nèi)涵涵分分析析傳播播建建議議籌備備工工作作傳播播策策略略分分析析根據(jù)據(jù)媒媒體體傳傳播播周周期期制制定定組組合合傳傳播播策策略略。。媒媒介介的的傳傳播播周周期期非非常常明明顯顯，，應(yīng)應(yīng)將將各各種種媒媒介介的的傳傳播播周周期期科科學(xué)學(xué)組組合合，，有有效效運運用用到到鋪鋪墊墊期期、、轟轟炸炸期期和和鞏鞏固固期期等等各各個個階階段段，，形形成成一一種種持持續(xù)續(xù)的的效效應(yīng)應(yīng)分眾區(qū)區(qū)別傳傳播深深度。。同樂樂坊要要打造造滬上上又一一娛樂樂地標標，在在品牌牌推廣廣的過過程中中，對對于普普通大大眾和和目標標消費費群的的傳播播在深深度和和廣度度上都都應(yīng)有有所區(qū)區(qū)別加強傳傳播互互動。。彌補補傳統(tǒng)統(tǒng)傳播播媒介介的不不足，，傳播播中加加入創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)容，，融入入體驗驗、互互動的的內(nèi)容容和方方式傳播策策略前言言傳播內(nèi)內(nèi)涵分分析傳播播建建議議籌備備工工作作傳播策策略分分析前言言傳播內(nèi)內(nèi)涵分分析傳播播建建議議籌備備工工作作傳播策策略分分析視覺傳傳播建建議聽覺傳傳播建建議內(nèi)涵傳傳播建建議人際傳傳播建建議傳播周周期建建議傳播建建議：：視覺傳傳播建建議聽覺傳傳播建建議內(nèi)涵傳傳播建建議人際傳傳播建建議傳播周周期建建議一、視視覺傳傳播建建議前言言傳播內(nèi)內(nèi)涵分分析傳播播建建議議籌備備工工作作傳播策策略分分析視覺傳傳播建建議聽覺傳傳播建建議內(nèi)涵傳傳播建建議人際傳傳播建建議傳播周周期建建議應(yīng)用媒媒介建建議：：戶外外媒體體和系系統(tǒng)戶外傳播的范圍戶外媒體廣告的投放、主題展示的策劃、裝置裝飾的體現(xiàn)戶外傳播的優(yōu)點比較直觀，特別是位置好的固定地點卻也能吸引很多人眼球戶外傳播的手段①在戶外的傳播上，將平面設(shè)計分成兩類，將直觀呈現(xiàn)或者做成同樂坊宣傳海報的，選擇目標消費者出現(xiàn)頻率較高的地區(qū)和同樂坊附近發(fā)放，增加閱讀率合影響力。②戶外媒體廣告的投放：地鐵、燈箱廣告、候車棚、車體廣告③同樂坊外墻的裝飾④策劃工業(yè)文明、創(chuàng)意社區(qū)或以“”為主題的攝影展，在展出現(xiàn)場和宣傳海報、橫幅等處進行傳播前言言傳播內(nèi)內(nèi)涵分分析傳播播建建議議傳播策策略分分析視覺傳傳播建建議聽覺傳傳播建建議內(nèi)涵傳傳播建建議人際傳傳播建建議傳播周周期建建議籌備備工工作作系統(tǒng)：：信用品系統(tǒng)信封（國際型、國內(nèi)型）、信紙（國際型、國內(nèi)型）、名片、便箋、稿紙、公文擬稿紙、圖文傳真紙（國際型、國內(nèi)型）、文件類傳送單辦公事務(wù)用品系統(tǒng)文件袋、文件夾、工作證、商鋪的貴賓卡環(huán)境裝飾系統(tǒng)商家接待臺、各種陳列室、入口指示、區(qū)域標識牌、門牌服裝系統(tǒng)管理人員服裝（男＼女、春＼秋）服務(wù)人員服裝（男＼女、春＼秋）車體形象類同樂坊內(nèi)部的各種車身廣告?zhèn)阃瑯贩粡V場及周圍的廣告?zhèn)愎P(guān)促銷用品類文化衫、請柬、封套、節(jié)日賀卡、優(yōu)惠卡、贈品前言言傳播內(nèi)內(nèi)涵分分析傳播播建建議議傳播策策略分分析視覺傳傳播建建議聽覺傳傳播建建議內(nèi)涵傳傳播建建議人際傳傳播建建議傳播周周期建建議籌備備工工作作二、聽聽覺傳傳播建建議：：運用“聲品品牌”的傳傳播方式，，將“””配以以抒情的音音節(jié)，或者者容易記憶憶的片段節(jié)節(jié)奏進行傳傳播。應(yīng)用媒介建建議：廣播播、手機鈴鈴聲、網(wǎng)站站音樂前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作“聲品牌””傳播的優(yōu)優(yōu)勢充分運用新新媒體，將將品牌塑造造和信息傳傳播，突破破了聲音的的障礙，隨隨時隨地地地與消費者者接觸，充充分利用了了人腦中最最強大的記記憶感覺———聽覺“聲品牌””的影響是是潛意識的的，難以阻阻擋和消除除聲品牌利用用音樂的力力量喚起得得是一種情情感反應(yīng)，，簡單地創(chuàng)創(chuàng)造熟悉，，進而加強強品牌同消消費者之間間的聯(lián)系紐紐帶，達到到建立品牌牌同消費者者之間的深深度接觸和和關(guān)聯(lián)的作作用音樂之美，，聲音超越越了語言和和文化的障障礙，能更更簡單地傳傳遞和接受受信息，適適合同樂坊坊國際化的的定位前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作三、內(nèi)涵傳傳播建議應(yīng)用媒介建建議：報報刊雜志志媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳傳播前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作報刊雜志網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用范圍報刊上新聞稿、深度報道中主題涵義的傳達、廣告同樂坊網(wǎng)站宣傳、網(wǎng)絡(luò)文章傳播優(yōu)點①傳播范圍明確，到達率比較高②并讀性較強，覆蓋高。一般來說，報紙的實際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上③涵義傳達準確。報刊雜志等媒體可以運用文字，將信息準確、完整地傳達①傳播范圍廣泛，迅速②配合的制作，形象、感染力強③涵義傳達準確。可以運用文字，將信息準確地傳達傳播手段①增加圖片在媒體上的刊載，將在各個圖片上顯示，反復(fù)訴求②運用文字傳遞的涵義和延展性在報刊雜志等平面媒體的廣告上體現(xiàn)“”的主題①增加圖片的刊載，在各個圖片上顯示，反復(fù)訴求，強化受眾的記憶②運用文字傳遞的涵義和延展性③將“”主題的攝影展延伸到網(wǎng)絡(luò)上前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議籌備工工作傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議四、人際傳傳播建議人際傳播的的特征就在在于符號互互動，是在在兩者或兩兩者以上之之間進行的的面對面的的或憑借簡簡單的非大大眾傳播媒媒介（電話話、書信等等）的信息息交流活動動。建議將將同樂坊的的也通過““點對點””的傳播，，如在同樂樂坊舉行一一些活動，，在活動中中對消費者者進行直接接的傳播。。應(yīng)用媒介建建議：電話話、書信、、明信片和和活動前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作鋪墊期：通通過大眾傳傳媒和戶外外廣告與活活動，對的的內(nèi)涵和視視覺識別進進行市場鋪鋪墊轟炸期：配配合同樂坊坊的開幕鞏固期：在在后期宣傳傳中不斷體體現(xiàn)，強化化記憶，形形成品牌識識別前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作傳播周期前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備工工作媒體選擇鋪墊期轟炸期鞏固期廣播媒體√√報刊雜志媒體√√網(wǎng)絡(luò)媒體√√√戶外媒體√√√鋪墊期轟炸期鞏固期視覺傳播√√√聽覺傳播√√內(nèi)涵傳播√√√人際傳播√√時間8月9、10月11月以后廣播媒體報刊雜志網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體視覺傳播√√√聽覺傳播√√√內(nèi)涵傳播√√√人際傳播√√前言傳播內(nèi)涵分分析傳播建建議傳播策略分分析視覺傳播建建議聽覺傳播建建議內(nèi)涵傳播建建議人際傳播建建議傳播周期建建議籌備備工工作作籌備期期工作作建議議：籌備期期將利利用報報刊雜雜志、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體和戶戶外媒媒體進進行傳傳播報刊雜雜志：：撰稿稿，圖圖片設(shè)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)媒媒體：：設(shè)計計、圖圖片、、撰稿稿戶外媒媒體：：同樂樂坊外外墻的的裝飾飾、設(shè)設(shè)計計策劃““