廣告人應(yīng)讀的60本書

廣告人應(yīng)讀的60本書

1.創(chuàng)意

作者:（美）詹姆斯?韋伯?揚(yáng)

出版社:中國海關(guān)出版社

評(píng)語:廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。

2.喬治?路易斯大創(chuàng)意

作者:（美）皮茨/（美）路易斯

出版社:中國人民大學(xué)出版社

評(píng)語:“我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義?！畣讨危芩?，就去做吧！'會(huì)讓我感覺更好些，我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話，因?yàn)槲覀兪潜还蛠韱酒鹈绹?，而非麻醉美國的?！?/p>

本人評(píng)語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了！國內(nèi)就叫做《蔚藍(lán)詭計(jì)》

3.一個(gè)廣告人的自白(精)作者:大衛(wèi)?奧格威

出版社:中國物價(jià)出版社

評(píng)語:奧格威的每一本書都值得細(xì)品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌

4.奧格威談廣告

作者:大衛(wèi).奧格威

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

5.廣告大師奧格威:未公諸于世的選集

作者:(美)奧格威

出版社:三聯(lián)書店

6.定位

作者:[美]艾?里斯/杰克?特勞特

出版社:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

評(píng)語:平生不識(shí)定位論，做遍廣告也枉然。《定位》《新定位》《營銷戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理，建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。定位之后，才會(huì)有營銷管理、品牌管理、整合傳播

7.22條商規(guī)

作者:（美）里斯/（美）特勞特

出版社:山西人民出版社

8.與眾不同

作者:（美）特勞特

出版社:華夏出版社

9.我的廣告生涯&科學(xué)的廣告

作者:（美）霍普金斯

出版社:中國人民大學(xué)出版社

評(píng)語:書名科學(xué)的廣告，但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？霍普金斯說，廣告是人性。

10.NeilFrench

作者:NeilFrench

出版社:100PAGESPRESS

評(píng)語:這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦

11.小強(qiáng)廣告100招

作者:林永強(qiáng)

出版社:中信出版社

評(píng)語:創(chuàng)意學(xué)4A，策略學(xué)定位

12.如何做創(chuàng)意

作者:（美）勞倫斯?明斯基（美）埃米莉?桑頓?卡沃

出版社:企業(yè)管理出版社

評(píng)語:匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗(yàn)

13.文案發(fā)燒

作者:（美）蘇立文

出版社:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

評(píng)語:非常中肯的一本書

14.TheCopyBook全球32位頂尖廣告文案的寫作之道

作者:英國D&AD協(xié)會(huì)

出版社:滾石文化股份有限公司

評(píng)語:文案圣經(jīng)

15.廣告文案寫作

作者:（美）菲利普?沃德?博頓

出版社:世界知識(shí)出版社

評(píng)語:廣告文案集大成之作

16.廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)

作者:[美]布魯斯?本丁格爾

出版社:中國傳媒大學(xué)出版社

17.增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法

作者:JohnCaples

出版社:滾石文化

評(píng)語:國內(nèi)那本好像是假的

18.十四堂人生創(chuàng)意課

作者:李欣頻

出版社:電子工業(yè)出版社

評(píng)語:我深為認(rèn)同英揚(yáng)ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。

19.十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ

作者:李欣頻

出版社:廣西科學(xué)技術(shù)出版社

20.演說之禪——職場(chǎng)必知的幻燈片秘技(全彩)

作者:GarrReynolds(加爾.雷納德)

出版社:電子工業(yè)出版社

評(píng)語:賣稿同樣重要。

21.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)

作者:[日]原研哉

出版社:山東人民出版社

評(píng)語:通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容

22.公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)

作者:（美）德魯克（Drucker,P.F.）

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語:站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。

23.卓有成效的管理者

作者:[美]彼得?德魯克

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語:想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運(yùn)作方式，而管理歸根到底也是人學(xué)。

24.競爭論

作者:邁克爾?波特

出版社:中信出版社

評(píng)語:還有波特的《競爭優(yōu)勢(shì)》《國家競爭優(yōu)勢(shì)》，我還沒讀完，不做評(píng)論。

25.科特勒市場(chǎng)營銷教程（第6版）

作者:〔美〕加里?阿姆斯特郎

出版社:華夏出版社

評(píng)語:廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費(fèi)者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。版本太多，隨便挑一個(gè)看吧。

26.品牌領(lǐng)導(dǎo)

作者:[美]大衛(wèi)?A.艾克/愛里克?喬瑟米賽勒

出版社:新華出版社

評(píng)語:這是一個(gè)言必稱品牌的年代?！秳?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》

27.NOLOGO

作者:[加]娜奧米?克萊恩

出版社:廣西師范大學(xué)出版社

評(píng)語:品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔術(shù)，品牌是幻覺，品牌是毒藥，品牌既是一切，又什么都不是。做廣告，一定要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)。

28.整合行銷傳播

作者:[美]唐?舒爾茨等

出版社:中國物價(jià)出版社

評(píng)語:這是一個(gè)言必稱整合的年代。《全球整合行銷傳播》《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》

29.麥克盧漢精粹

作者:[加]埃里克?麥克盧漢/弗蘭克?秦格龍編

出版社:南京大學(xué)出版社

評(píng)語:傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)?；蛘哒f廣告的本質(zhì)是傳播（但越來越發(fā)展為溝通），目的是銷售，形式是藝術(shù)。

30.消費(fèi)社會(huì)

作者:[法]讓?波德里亞

出版社:南京大學(xué)出版社

評(píng)語:廣告就是恐嚇消費(fèi)者去買一些他們根本不需要的東西。消費(fèi)就是我們這個(gè)時(shí)代的哲學(xué)，消費(fèi)是態(tài)度、消費(fèi)是個(gè)性、消費(fèi)是炫耀、消費(fèi)是享樂、消費(fèi)是發(fā)泄、消費(fèi)是證明自己獨(dú)特存在的最好方式

31.動(dòng)機(jī)與人格

作者:[美]馬斯洛

出版社:華夏出版社

評(píng)語:馬斯洛的需求層次無人不知，與《烏合之眾》一本指向個(gè)體心理，一本指向群體心理。

32.烏合之眾

作者:[法]古斯塔夫?勒龐

出版社:廣西師范大學(xué)出版社

評(píng)語:評(píng)語:研究群體心理和群體行為不可不讀，可參考閱讀《群氓的時(shí)代》

33.小預(yù)算大廣告-中小企業(yè)如何做廣告促銷和公關(guān)

作者:(美)塞斯亞.S.史密斯

出版社:新華出版社

34.創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌

作者:（美）阿克

出版社:中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社

35.管理品牌資產(chǎn)

作者:（美）阿克

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

36.品牌組合戰(zhàn)略

作者:（美）阿克

出版社:中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社

37.競爭優(yōu)勢(shì)

作者:（美）波特

出版社:華夏出版社

38.競爭戰(zhàn)略

作者:（美）邁克爾?波特

出版社:華夏出版社

39.品牌成功鏈:成功品牌的成長規(guī)律

作者:丁邦清

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語:一日三省，經(jīng)年而廣。

40.創(chuàng)意商機(jī)

作者:馮曉東

出版社:知識(shí)出版社

評(píng)語:來自靈智精實(shí)的實(shí)操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮，what?why?how?

41.小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典

作者:豐信東

出版社:中國青年出版社

評(píng)語:文字最底層；漢語最前沿；深入中國廣告風(fēng)土第一課；史上惟一漢語角度廣告實(shí)操工具。

42.誠品副作用

作者:李欣頻

出版社:電子工業(yè)出版社

評(píng)語:誠品書店、中興百貨已經(jīng)成了一種文體，在廣告的漢語語境下具有重要意義，但基本上已經(jīng)過時(shí)了，要是看完你還在模仿，那你就算了吧，

43.葉茂中策劃.上卷?做（附DVD光盤一張）

作者:葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語:本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論，不是所謂的創(chuàng)意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計(jì)”。

44.智威湯遜的智——龍媒廣告選書

作者:唐銳濤/勞雙恩

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

評(píng)語:挾老美理論的智，揚(yáng)4A精英的威。到本土還是換湯不換藥，那就是遜?？芍^不智。

45.怎樣創(chuàng)作廣告

作者:湯姆.狄龍(美)/等

出版社:中國友誼出版公司

評(píng)語:友誼系列灰皮書，懷念這些伴著我們成長的經(jīng)典廣告書，理論是灰色的，生命之樹常青

46.蔚藍(lán)詭計(jì)

作者:（美）喬治?路易斯（GeorgeLois）/（美）比爾?匹茲（BillPitts）

出版社:海南出版社

47.拉斯克的廣告歷程

作者:（美）拉斯克（Lasker,A.）

出版社:新華出版社

評(píng)語:奧格威開列的的廣告人必讀書之一，還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實(shí)》

48.廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招

作者:詹姆士.韋伯.揚(yáng)

出版社:內(nèi)蒙古人民出版社

評(píng)語:在揚(yáng)的日記中，廣告栩栩如生

49.關(guān)于創(chuàng)意我有意見

作者:黃文博

出版社:企業(yè)管理出版社

評(píng)語:試圖分門別類梳理創(chuàng)意的方法，非常好，我正在用。

50.關(guān)于策略我有看法

作者:黃文博

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

51.孫大偉的異想世界

作者:孫大偉

出版社:中國物價(jià)出版社

評(píng)語:國內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書以這本和《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創(chuàng)意人、林俊明：廣告癡人說夢(mèng)話、張樂山：廣告武林秘笈、老莫煲湯

52.少數(shù)派廣告

作者:王錚

出版社:電子工業(yè)出版社

評(píng)語:科學(xué)的進(jìn)步來自于質(zhì)疑，廣告也是。孟子說盡信書不如無書，盡信大師也一樣。

53.榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告

作者:龍吟榜

出版社:中國物價(jià)出版社

54.蔚藍(lán)智慧

作者:盧泰宏/何佳訊

出版社:羊城晚報(bào)出版社

評(píng)語:讀解十大跨國廣告公司

55.方法：國際著名廣告公司操作工具

作者:文武文

出版社:線裝書局

評(píng)語:方法：國際著名廣告公司操作工具

56.廣告的藝術(shù)