群邑培訓(xùn)內(nèi)容綱要 課件

安徽移動培訓(xùn)課程群邑2010年10月安徽移動培訓(xùn)課程群邑2010年10月內(nèi)容安排中國媒體市場發(fā)展媒介發(fā)展趨勢概述新興媒體趨勢展望安徽移動媒介使用指導(dǎo)內(nèi)容安排中國媒體市場發(fā)展2中國媒體市場發(fā)展中國媒體市場發(fā)展3不斷變化、復(fù)雜且充滿差異化的中國媒體市場消費(fèi)者支出增長收入增長將刺激消費(fèi)者支出并帶動市場銷售。2000年到2009年間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長173%，社會消費(fèi)品零售總額增長近3倍。支出的增長解釋了媒介投入隨之增長的預(yù)測。銷售渠道分布在一線城市市場需求日趨飽和的情況下，廣告主把其銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展，營銷者為贏得更多二、三線市場的消費(fèi)群體將投入更多資金。媒體刊例價(jià)格上漲廣告客戶對播出時(shí)間的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流媒體所能提供的時(shí)間空間，因此，這些媒體主在市場中的主導(dǎo)地位短期內(nèi)不會改變，在未來一段時(shí)間內(nèi)刊例將持續(xù)上漲。政策法規(guī)“三網(wǎng)合一”、61號令等條例的頒布，一方面控制了傳統(tǒng)媒體，使得新興媒體得到發(fā)展支持，另一方面也推動各媒體間的深度合作，以確保能充分利用這些復(fù)雜且豐富的媒體資源。不斷變化、復(fù)雜且充滿差異化的中國媒體市場消費(fèi)者支出增長4預(yù)計(jì)2010年中國媒介花費(fèi)總額達(dá)到3,063億，上漲16%，其中互聯(lián)網(wǎng)漲幅達(dá)到30%；2011年將繼續(xù)保持10%的年度增長預(yù)計(jì)2010年中國媒介花費(fèi)總額達(dá)到3,063億，上漲16%，5傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶外的份額不同程度下降，互聯(lián)網(wǎng)呈蓬勃發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶外的份額不同程度下降，互聯(lián)網(wǎng)呈蓬勃發(fā)展的趨6單位：人民幣億元年度媒介花費(fèi)（凈值）前5位廣告主數(shù)據(jù)來源：CTR/中天星河/艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，乘以群邑的購買預(yù)估折扣獲得的凈值單位：人民幣億元年度媒介花費(fèi)（凈值）前5位廣告主數(shù)據(jù)來源：C7詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……8媒介發(fā)展趨勢概述媒介發(fā)展趨勢概述9媒體環(huán)境已經(jīng)大不同主流媒體

一對多小眾媒體

一對少數(shù)我媒體

一對一我們的媒體

大眾對大眾大眾媒體細(xì)分媒體個(gè)人媒體社會媒體媒體環(huán)境已經(jīng)大不同主流媒體小眾媒體我媒體我們的媒體大眾媒體細(xì)10中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多樣化精準(zhǔn)化高漲化中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多11平面和廣播的接觸度下降，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)上升；數(shù)字電視隨著近兩年的大力推廣，接觸度增長明顯數(shù)據(jù)來源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市場,15-64歲人群平面和廣播的接觸度下降，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)上升；數(shù)字電視隨著近兩年的詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……網(wǎng)絡(luò)媒體傳播案例網(wǎng)絡(luò)媒體傳播案例14詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……新興媒體趨勢展望新興媒體趨勢展望16三網(wǎng)融合，整合傳播內(nèi)容合作三網(wǎng)融合，整合傳播內(nèi)容合作視頻已經(jīng)不止在電視上可觀賞22小時(shí)網(wǎng)路視頻16小時(shí)的移動視屏視頻已經(jīng)不止在電視上可觀賞22小時(shí)網(wǎng)路視頻16小時(shí)的移動18互聯(lián)網(wǎng)已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網(wǎng)絡(luò)視屏觀賞互聯(lián)網(wǎng)已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網(wǎng)絡(luò)視屏192009年1月,中國移動、中國聯(lián)通和中國電信獲得3G牌照。國家廣電總局預(yù)計(jì)在2010年完成全部數(shù)字化轉(zhuǎn)換。模擬信號將在2015年停止。新數(shù)字媒體發(fā)展進(jìn)程數(shù)字電視技術(shù)測試有線數(shù)字電視運(yùn)行啟動有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換地面移動電視試轉(zhuǎn)播IPTV和手機(jī)移動電視用戶不斷增長模擬信號停止地面數(shù)字電視啟動有線數(shù)字電視正式推廣地面手機(jī)數(shù)據(jù)電視標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)2006年10月廣播衛(wèi)星發(fā)射2009年1月,中國移動、中國聯(lián)通和中國電信獲得3G牌照。新20詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……蘇寧媒介使用指導(dǎo)蘇寧媒介使用指導(dǎo)22影響媒體選擇的因素品類關(guān)心度廣告訴求類型消費(fèi)者接觸習(xí)慣品類相關(guān)性影響媒體選擇的因素品類關(guān)心度廣告訴求類型消費(fèi)者接觸習(xí)慣品類相23詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……提問時(shí)間提問時(shí)間演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！安徽移動培訓(xùn)課程群邑2010年10月安徽移動培訓(xùn)課程群邑2010年10月內(nèi)容安排中國媒體市場發(fā)展媒介發(fā)展趨勢概述新興媒體趨勢展望安徽移動媒介使用指導(dǎo)內(nèi)容安排中國媒體市場發(fā)展28中國媒體市場發(fā)展中國媒體市場發(fā)展29不斷變化、復(fù)雜且充滿差異化的中國媒體市場消費(fèi)者支出增長收入增長將刺激消費(fèi)者支出并帶動市場銷售。2000年到2009年間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長173%，社會消費(fèi)品零售總額增長近3倍。支出的增長解釋了媒介投入隨之增長的預(yù)測。銷售渠道分布在一線城市市場需求日趨飽和的情況下，廣告主把其銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展，營銷者為贏得更多二、三線市場的消費(fèi)群體將投入更多資金。媒體刊例價(jià)格上漲廣告客戶對播出時(shí)間的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流媒體所能提供的時(shí)間空間，因此，這些媒體主在市場中的主導(dǎo)地位短期內(nèi)不會改變，在未來一段時(shí)間內(nèi)刊例將持續(xù)上漲。政策法規(guī)“三網(wǎng)合一”、61號令等條例的頒布，一方面控制了傳統(tǒng)媒體，使得新興媒體得到發(fā)展支持，另一方面也推動各媒體間的深度合作，以確保能充分利用這些復(fù)雜且豐富的媒體資源。不斷變化、復(fù)雜且充滿差異化的中國媒體市場消費(fèi)者支出增長30預(yù)計(jì)2010年中國媒介花費(fèi)總額達(dá)到3,063億，上漲16%，其中互聯(lián)網(wǎng)漲幅達(dá)到30%；2011年將繼續(xù)保持10%的年度增長預(yù)計(jì)2010年中國媒介花費(fèi)總額達(dá)到3,063億，上漲16%，31傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶外的份額不同程度下降，互聯(lián)網(wǎng)呈蓬勃發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶外的份額不同程度下降，互聯(lián)網(wǎng)呈蓬勃發(fā)展的趨32單位：人民幣億元年度媒介花費(fèi)（凈值）前5位廣告主數(shù)據(jù)來源：CTR/中天星河/艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，乘以群邑的購買預(yù)估折扣獲得的凈值單位：人民幣億元年度媒介花費(fèi)（凈值）前5位廣告主數(shù)據(jù)來源：C33詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……34媒介發(fā)展趨勢概述媒介發(fā)展趨勢概述35媒體環(huán)境已經(jīng)大不同主流媒體

一對多小眾媒體

一對少數(shù)我媒體

一對一我們的媒體

大眾對大眾大眾媒體細(xì)分媒體個(gè)人媒體社會媒體媒體環(huán)境已經(jīng)大不同主流媒體小眾媒體我媒體我們的媒體大眾媒體細(xì)36中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多樣化精準(zhǔn)化高漲化中國媒體十大趨勢本土化碎片化社交化雷丑化融合化長尾化資本化多37平面和廣播的接觸度下降，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)上升；數(shù)字電視隨著近兩年的大力推廣，接觸度增長明顯數(shù)據(jù)來源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市場,15-64歲人群平面和廣播的接觸度下降，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)上升；數(shù)字電視隨著近兩年的詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……網(wǎng)絡(luò)媒體傳播案例網(wǎng)絡(luò)媒體傳播案例40詳細(xì)內(nèi)容……詳細(xì)內(nèi)容……新興媒體趨勢展望新興媒體趨勢展望42三網(wǎng)融合，整合傳播內(nèi)容合作三網(wǎng)融合，整合傳播內(nèi)容合作視頻已經(jīng)不止在電視上可觀賞22小時(shí)網(wǎng)路視頻16小時(shí)的移動視屏視頻已經(jīng)不止在電視上可觀賞22小時(shí)網(wǎng)路視頻16小時(shí)的移動44互聯(lián)網(wǎng)已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網(wǎng)絡(luò)視屏觀賞互聯(lián)網(wǎng)已成為大家攝取娛樂的主要平臺每天有1億5千萬的網(wǎng)絡(luò)視屏452009年1月,中國移動、中國聯(lián)通和中國電信獲得3G牌照。國家廣電總局預(yù)計(jì)在2010年完成全部數(shù)字化轉(zhuǎn)換。模擬信號將在2015年停止。新數(shù)字媒體發(fā)展進(jìn)程數(shù)字電視技術(shù)測試有線數(shù)字電視運(yùn)行啟動有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換地面移動電視試轉(zhuǎn)播IPTV和手機(jī)移動電視用戶不斷增長模擬信號停止地面數(shù)字電視啟動有線數(shù)字電視正式推廣地面手機(jī)數(shù)據(jù)電視標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)2006年10月廣播衛(wèi)星發(fā)射2009年1月