2022年中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書

2022年中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書科學(xué)育兒丨研究報告核心摘要：*本報告為艾瑞咨詢與親寶寶聯(lián)合制作本篇報告聚焦于科學(xué)育兒領(lǐng)域，通過用戶調(diào)研的方式調(diào)查中國家庭的育兒基本情況，深入分析目前中國家庭在科學(xué)育兒知識、APP和消費方面的普遍特征；同時結(jié)合專家訪談結(jié)果，對科學(xué)育兒做出定義，為中國家庭提供科學(xué)育兒建議。宏觀背景?人群：二孩政策紅利持續(xù)，已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒?市場：居民消費水平提高，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?政策：育兒從家事上升至國事，國家推出家庭教育指導(dǎo)文件育兒現(xiàn)狀?家庭共育：4+2+1/2共育成為中國家庭主流育兒模式?隔代育兒：超50%家庭有祖輩參與育兒，有效減輕子女育兒負(fù)擔(dān)?育兒分工：媽媽是育兒的全能主力軍，爸爸主要負(fù)責(zé)陪玩和經(jīng)濟(jì)支持，祖輩主要負(fù)責(zé)生活照料?科學(xué)育兒情況：1）科學(xué)育兒理念已經(jīng)成為中國家庭的主流育兒觀2）多胎寶媽后續(xù)育兒普遍比一胎更科學(xué)、細(xì)致3）在寶寶4-6個月的階段，寶媽們對育兒知識的依賴度最高4）70%以上的寶媽因嚴(yán)格遵守育兒條例，步入焦慮育兒誤區(qū)?科學(xué)育兒指導(dǎo)：科學(xué)育兒不等于僵化執(zhí)行條例，正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮育兒APP?普及度：育兒APP成為家長們獲取育兒知識的最主要渠道?滿意度：寶媽們對育兒APP的認(rèn)可度較高，學(xué)習(xí)育兒知識和查看育兒建議成為最受歡迎的功能?消費指南：育兒APP成為寶媽們母嬰消費種草主渠道，家長極其信任APP內(nèi)專家和其他家長的推薦育兒消費?金額：80%以上家庭月消費超過1000元?趨勢：消費觀念更加理性，比起品牌更注重產(chǎn)品的功能性，對國貨認(rèn)同感提升育兒趨勢?需求端：寶媽不再只關(guān)注孩子，還開始注意維護(hù)家庭關(guān)系?供給端：育兒產(chǎn)品及服務(wù)將呈科學(xué)化、個性化、規(guī)范化發(fā)展人群：二孩政策紅利持續(xù)已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒，中國仍然是世界第一人口大國從新生兒結(jié)構(gòu)來看，二孩比例在不斷上升，證明二孩政策紅利仍在持續(xù)：在2014年實施“單獨二孩”政策、2016年實施“全面二孩”政策后，中國二孩及以上的新生兒人口占比總體呈上升趨勢，從2014年的38%增長至2022年的56%，并在2017年超過一孩占比，已育家庭比未育家庭更傾向于多生一個孩子。市場：母嬰市場消費力升級居民消費水平提高，母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大中國居民消費水平整體上升的大背景下，疊加如今中國家庭對孩子高質(zhì)量養(yǎng)育的大風(fēng)向，家長普遍愿意給孩子提供更好的物質(zhì)條件，助推母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，預(yù)計中國母嬰市場規(guī)?？沙^37500億元。政策：育兒從家事上升到國事國家出招鼓勵生育，強調(diào)家庭教育為解決生育率低、人口老齡化的社會問題，國家做出一系列舉措鼓勵生育：從2016年全面放開二孩政策、再到2021年全面放開三孩政策。除此之外，優(yōu)生、優(yōu)育思想始終是國家生育政策的中心思想之一，在2021年，國家頒布“家庭教育促進(jìn)法”，強調(diào)家庭教育的重要性，對未成年人家長育兒做出詳細(xì)指導(dǎo)。調(diào)研樣本說明研究目的及內(nèi)容中國家庭科學(xué)育兒洞察聚焦于貫徹科學(xué)育兒理念的0-6歲寶寶媽媽，和每天帶娃的0-6歲寶寶祖輩，調(diào)查他們及家庭成員的育兒理念、育兒知識學(xué)習(xí)情況、日常育兒行為、育兒APP使用及育兒消費情況，對其與家庭成員在育兒理念方面的統(tǒng)一和分歧展開進(jìn)一步詢問，深入洞察中國家庭科學(xué)育兒理念與實踐的整體情況。家庭共育成主流多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2結(jié)構(gòu)為主受新時代高質(zhì)量育兒理念的影響，越來越多的家庭認(rèn)同育兒不是媽媽一個人的事情，而是一個家庭的事情：全家人一起帶孩子，能夠給孩子營造一個更溫暖、更有愛的氛圍，更有利于孩子成長。82.1%的家庭為多人共育家庭。本報告定義的多人共育家庭：指至少有兩個家庭成員（不包含兩名祖輩同時帶娃）參與育兒行為的家庭。家庭共育有分工：媽媽媽媽群體仍是育兒的絕對主力軍，全職媽媽占比25%全職育兒媽媽比例：25.0%。本報告定義的全職育兒：指每天帶娃時間在8小時以上，且無其他工作。家庭共育有分工：爸爸69.5%的爸爸參與育兒，不僅是經(jīng)濟(jì)支柱還是陪玩能手全職育兒爸爸比例：1.2%。家庭共育有分工：祖輩隔代育兒現(xiàn)象凸顯，53%的家庭有祖輩參與帶娃53.0%的家庭有祖輩參與帶娃，全職育兒祖輩比例：18.9%，98%的媽媽認(rèn)為，祖輩在帶孩子上起到積極作用。家庭共育補充：專業(yè)育兒服務(wù)9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃，其中，16.7%的媽媽對聘請專業(yè)育兒人士育兒持完全認(rèn)可的態(tài)度?？茖W(xué)育兒成主流育兒觀九成寶爸寶媽主動學(xué)習(xí)育兒知識育兒更精細(xì)化已成趨勢近八成多胎寶媽育兒比一胎更精細(xì)科學(xué)育兒觀深入祖輩群體4.3%的祖輩考取了育嬰師資格證88%的祖輩主動學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識；94%的祖輩會被子女分享科學(xué)育兒知識，其中，62.2%的祖輩非常認(rèn)可子女分享的育兒知識；4.3%的祖輩為了更好養(yǎng)育孫輩，通過育嬰師資格證，23.9%有意向準(zhǔn)備考試?？茖W(xué)育兒是一個復(fù)雜體系寶媽對育兒知識的依賴度在寶寶4-6個月時達(dá)到高峰焦慮育兒呈普遍現(xiàn)象超七成媽媽嚴(yán)格遵守育兒指標(biāo)，步入焦慮育兒誤區(qū)專家觀點：指標(biāo)育兒≠科學(xué)育兒正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮如何看待焦慮育兒這一現(xiàn)象？因為一些家長的時間、精力有限，只能理解育兒方法或者指標(biāo)的表象，沒有辦法去消化一些育兒標(biāo)準(zhǔn)背后的內(nèi)核，導(dǎo)致他們誤將科學(xué)育兒理念理解為一些育兒操作，比較僵化地執(zhí)行一些條例：比如說孩子到6個月開始添加輔食、孩子每天要睡夠10-12小時等。對于陷入焦慮育兒的家長，親寶寶育兒專家團(tuán)有哪些建議？放平心態(tài)：家長要嘗試站在孩子的角度理解孩子的行為，順應(yīng)孩子的特點引導(dǎo)孩子，而不是僵化地執(zhí)行條例。更有耐心：家長可能需要很長時間培養(yǎng)孩子養(yǎng)成一個好習(xí)慣，所以更需要家長多一些耐心，能捕捉到寶寶每一個小小的進(jìn)步。系統(tǒng)性學(xué)習(xí)：建議家長能夠通過專業(yè)育兒書籍、網(wǎng)課、育兒APP，系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)育兒知識，理解育兒操作背后的原因，而不是碎片式記錄各種育兒操作。育兒APP：獲取育兒知識主渠道廣受寶媽、寶爸、祖輩歡迎的育兒神器83.6%的媽媽用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第1；60.6%參與育兒的爸爸用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第1；30.7%的祖輩用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第4；24.9%的媽媽每天訪問育兒APP一次以上，且每次大于30分鐘。育兒APP是媽媽育兒的得力助手媽媽們對育兒APP知識的認(rèn)可度較高，使用率最高的功能為學(xué)習(xí)孕期/育兒知識和查看育兒建議98%的媽媽對育兒APP的育兒知識持認(rèn)可態(tài)度。育兒APP成為種草指南垂類育兒APP種草率高達(dá)91%，是種草率最高的線上渠道育兒消費金額八成以上家庭月消費超千元，僅兩成家庭每月育兒消費占比超過家庭總消費的一半育兒消費滿意度媽媽