法國環(huán)境分析課件

美特斯邦威進(jìn)軍法國的基礎(chǔ)分析美特斯邦威進(jìn)軍法國的基礎(chǔ)分析1走進(jìn)美特斯邦威“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。走進(jìn)美特斯邦威“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土2法國環(huán)境分析課件3美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾品牌?！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)。美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾品牌?！懊捞厮埂ぐ钔贝?法國環(huán)境分析課件5法國環(huán)境的分析法國環(huán)境的分析6法國服裝企業(yè)行業(yè)分析法國服裝市場主要有三類企業(yè)。簡單地概括為：專門從事服裝加工業(yè)務(wù)的企業(yè)（115家）；專門從事服裝加工外包合同發(fā)放業(yè)務(wù)的企業(yè)（203家）；同時(shí)從事服裝加工業(yè)務(wù)和服裝加工外包合同發(fā)放業(yè)務(wù)的企業(yè)（276家）。由于經(jīng)濟(jì)全球化，導(dǎo)致了法國國內(nèi)服裝加工企業(yè)的大規(guī)模減少現(xiàn)在的法國服裝企業(yè)有一種趨勢。他們主要從事成衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售，至于產(chǎn)品的加工制作，則承包給國外的企業(yè)（其中主要為中國企業(yè)）來完成。他們外包生產(chǎn)的服裝不僅在法國本土銷售，而且有30%到50%的服裝被出口到歐盟的其他成員國。這些特點(diǎn)將決定我國服裝企業(yè)進(jìn)入法國服裝市場的方式，并影響進(jìn)入法國市場后的銷售策略法國服裝企業(yè)行業(yè)分析7㈠法國本土專門加工企業(yè)奄奄一息。中國服裝企業(yè)進(jìn)入法國不可以采取在法國當(dāng)?shù)亟◤S的模式，也不能收購這種專門從事服裝加工業(yè)務(wù)的法國本土服裝企業(yè)，因?yàn)槲覀冑r不起，我們也沒義務(wù)為法國解決國民就業(yè)問題㈡法國本土專門加工外包企業(yè)表現(xiàn)出眾。出口到法國的服裝不一定完全由法國本土市場消費(fèi)掉

㈢折中企業(yè)不太穩(wěn)定。注意部分服裝可能被二度出口到歐盟其他成員國㈠法國本土專門加工企業(yè)奄奄一息。中國服裝企業(yè)進(jìn)入法國不可以采8政治政治9.政治穩(wěn)定歐盟已經(jīng)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的階段，其一體化程度已經(jīng)相當(dāng)高了。法國是歐盟的一員。事實(shí)上歐盟越強(qiáng)大，越有凝聚力，每個(gè)歐盟成員就相對(duì)越弱小。法國政治受歐盟的影響很大，而且歐盟委員會(huì)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了整個(gè)歐洲的融合，也降低了每個(gè)成員的不穩(wěn)定性；另外歐盟現(xiàn)在也有自己的軍隊(duì)和防御力量。這在很大程度上決定了歐盟及法國的穩(wěn)定，包括政治穩(wěn)定而且根據(jù)Hofestede的研究數(shù)據(jù)，法國的UncertaintyAvoidanceIndex是86分，全球排在第15名。這種文化上對(duì)不確定性的避免也會(huì)促使法國人實(shí)施法令來維持國家政治的穩(wěn)定.政治穩(wěn)定10法國經(jīng)濟(jì)法國經(jīng)濟(jì)11法國有完善的資本市場歐洲聯(lián)合證券交易所與美國紐約證券交易所達(dá)成合并協(xié)議后，使巴黎擁有了世界上首個(gè)跨大西洋，市值達(dá)290億美元，連接紐約、巴黎、布魯塞爾、阿姆斯特丹、里斯本和倫敦6大金融市場的證券交易平臺(tái)。這將為國外投資者直接購買和投資法國上市企業(yè)的股票提供更大的便利另外，法國著名的銀行有巴黎國民銀行、農(nóng)業(yè)信貸和里昂信貸銀行、興業(yè)銀行、DEXIA銀行、互助信貸銀行、大眾銀行集團(tuán)以及松鼠銀行。著名的保險(xiǎn)公司有安盛保險(xiǎn)公司、CNP保險(xiǎn)公司、AGF保險(xiǎn)公司、GROUPAMA—GAN保險(xiǎn)公司等法國有完善的資本市場12法國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的國家，是一個(gè)很高消費(fèi)的地方，不緊消費(fèi)水平高，而且消費(fèi)質(zhì)量也很高，電子巴黎是世界性的消費(fèi)中心，大量的高檔時(shí)裝、香水、化妝品以及波爾多紅酒吸引著世界各地的消費(fèi)者前來購物消費(fèi)，特別在時(shí)裝方面，受民主思想的影響，時(shí)裝的表現(xiàn)出多種風(fēng)格，表現(xiàn)出多元化。法國也是世界貿(mào)易大國外貿(mào)進(jìn)出口總額排名世界第五；其中出口總額位列世界第六，進(jìn)口總額位居世界第四。進(jìn)口商品主要有能源和工業(yè)原料等，出口商品主要有機(jī)械、汽車、化工產(chǎn)品、鋼鐵、農(nóng)產(chǎn)品、食品、服裝、化妝品和軍火等；另一是非產(chǎn)品化的技術(shù)出口增長較快，純技術(shù)出口在整個(gè)出口貿(mào)易中的地位日益顯要法國商業(yè)十分發(fā)達(dá)

法國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的國家，是一個(gè)很高消費(fèi)的地方，不緊消費(fèi)水13在全球化背景下,法國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)模式開始轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)了所謂經(jīng)濟(jì)社會(huì)模式的“全球化”轉(zhuǎn)型。未來追求資本利益的最大化,法國相繼不同程度地實(shí)行了國有企業(yè)民營化、放松或取消市場管制、降低邊際稅率、削減福利開支等新自由主義政策;自由化、對(duì)外開放等成為政策主流。第三是跨國公司的大發(fā)展。跨國公司充分利用信息技術(shù)在全球進(jìn)行了資源配置，極大地促進(jìn)了全球貿(mào)易、投資和融資,進(jìn)而推動(dòng)了新一輪全球化的大發(fā)展。

在全球化背景下,法國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)模式開14經(jīng)濟(jì)不斷表現(xiàn)出開放，樂于接受新鮮事物，包容性的特征，樂于接受外來優(yōu)秀產(chǎn)品。特別在服裝行業(yè)，盡管法國服裝在世界早享有美譽(yù)，設(shè)計(jì)技術(shù)，和產(chǎn)品質(zhì)量毋庸置疑。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在服裝方面需要迎合不同的消費(fèi)群體，因此需要不斷推陳出新，需要與其他國家服裝進(jìn)行合作，進(jìn)行相互學(xué)習(xí)。經(jīng)濟(jì)不斷表現(xiàn)出開放，樂于接受新鮮事物，包容性的特征，樂于接受15浪漫法國之

法國文化法國，一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)，集傳統(tǒng)于現(xiàn)代，浪漫與羞澀的國度。讓我?guī)阋黄鹱哌M(jìn)！浪漫法國之法國，一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)，集傳統(tǒng)于16法國文化特點(diǎn)：散漫+浪漫

法國的宗教氣氛，法國的繪畫、雕塑、音樂和建筑，法國的哲學(xué)、文學(xué)和美學(xué)，法國的葡萄酒、香水和時(shí)裝，法國的“自由、平等、博愛”以及敢于創(chuàng)新的精神，無一不是它豐富而充滿魅力的文化之組成部分。

當(dāng)你置身法國尤其是巴黎時(shí)，你會(huì)感受到一種濃濃的、怡然自得的文化氣息。衣食住行法國文化特點(diǎn)：散漫+浪漫法國的宗教氣氛，法國的繪17時(shí)裝之都巴黎

朱自清先生所說∶“從前人說‘六朝’賣菜傭都有煙水氣，巴黎人誰身上大概都長著一兩根雅骨吧?！?/p>

一城市主題文化起源與演進(jìn)

二城市主題文化聚合

三城市主題文化解密

四優(yōu)雅的巴黎女人時(shí)裝之都巴黎朱自清先生所說∶“從前人說‘六朝’18時(shí)尚服裝時(shí)尚服裝19巴黎時(shí)裝的起源與演進(jìn)時(shí)尚起源于遠(yuǎn)古，時(shí)裝潮流的發(fā)源地在巴黎。從1900年至今的100多年中，巴黎始終是世界時(shí)尚的中心。巴黎造就了時(shí)尚的顧客群，也造就了時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

法國作為世界公認(rèn)的服裝王國，是與其兩百年來作為老牌歐洲文化的代表和西方資本主義經(jīng)濟(jì)的支撐分不開的。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國必然是一個(gè)文化強(qiáng)國，這種在文化與政治上的強(qiáng)勢地位，促進(jìn)了巴黎社交活動(dòng)的繁榮。二戰(zhàn)以后，巴黎時(shí)裝周也成為眾多設(shè)計(jì)師崛起的圣地。

巴黎時(shí)裝的起源與演進(jìn)時(shí)尚起源于遠(yuǎn)古，時(shí)裝潮流的發(fā)源20

二次大戰(zhàn)后，法國時(shí)裝業(yè)高速發(fā)展，特別是上世紀(jì)70年代以來，媒體參與推廣品牌和明星設(shè)計(jì)師、超級(jí)名模的參與，時(shí)裝業(yè)發(fā)展并逐步蔓延到其他設(shè)計(jì)行業(yè)，形成了流行品牌。90年代生活節(jié)奏變快，信息革命造成時(shí)尚流行趨勢的加速。實(shí)際上，無論是美國的大企業(yè)家、電影明星、歌唱家或高官之妻，幾乎都到巴黎尋找一流的設(shè)計(jì)師為其裁衣。此外，日新月異的自然對(duì)時(shí)尚也有所影響。1997年，時(shí)裝設(shè)計(jì)師在《藝術(shù)形式》雜志上發(fā)表文章，推崇“減少主義”，提倡快餐式時(shí)裝風(fēng)格，即首飾、化妝都為多余，一切簡便，因此，時(shí)裝便日益簡約，越來越講究功能，飾件越少越好。

二次大戰(zhàn)后，法國時(shí)裝業(yè)高速發(fā)展，特別是上世紀(jì)70年21

時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低，時(shí)裝穿出了高盧人浪漫的民族氣質(zhì)，這種時(shí)裝文化內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所代表的實(shí)際作用，已經(jīng)作為一種巴黎時(shí)裝文化的象征意義而存在，成為了領(lǐng)先世界的巴黎時(shí)裝文化的精髓，成了世界時(shí)裝的晴雨表。時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低，時(shí)裝穿出了高盧人22

法國時(shí)裝文化的聚合

世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都希望在巴黎的舞臺(tái)上一展風(fēng)采，這使巴黎的時(shí)裝展示越來越國際化、多元化，近兩年巴黎時(shí)裝界東風(fēng)勁吹，來自韓國、日本和中國的時(shí)裝成為不容小視的一支支新軍，為巴黎時(shí)裝注入了新的活力，把巴黎的時(shí)裝文化演繹到極致。

在巴黎，時(shí)裝從來就是一門藝術(shù)，一門可以與繪畫、建筑和雕塑相提并論的藝術(shù)。云集于巴黎的各國藝術(shù)家與時(shí)裝設(shè)計(jì)師過從甚密，他們互相給對(duì)方以靈感。

巴黎的各國時(shí)裝設(shè)計(jì)師可謂是濟(jì)濟(jì)堂紛紛亮相巴黎。設(shè)計(jì)師們來自法國、日本、比利時(shí)、巴西、英國、美國、意大利、荷蘭等許多國家。一連兩度在巴黎T字舞臺(tái)上展示的，有不下十五個(gè)國家的設(shè)計(jì)師的作品，說明了巴黎時(shí)裝文化的極致表現(xiàn)在海納百川的博雅和大氣。法國時(shí)裝文化的聚合世界各地的優(yōu)23法國環(huán)境分析課件24巴黎時(shí)裝文化解密巴黎在城市的服裝、藝術(shù)、浪漫等主題中挑選了最有代表性的服裝作為城市的最大主題。

巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)形成了一種良性互動(dòng)。巴黎的城市資源開始向服裝這一特質(zhì)傾斜。優(yōu)美的巴黎服裝時(shí)尚風(fēng)靡整個(gè)歐洲。巴黎的時(shí)裝特色成為了整個(gè)法國的驕傲，歐陸的貴族無不以從巴黎訂購時(shí)裝為榮。服裝產(chǎn)業(yè)上升為一種城市的特質(zhì)文化，開始向城市發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域延伸。輝煌的服裝文化促進(jìn)了巴黎的城市發(fā)展并保持至今。

巴黎時(shí)裝文化解密巴黎在城市的服裝、藝術(shù)、浪漫等25優(yōu)雅的巴黎女人巴黎女人可能不是很漂亮，但是很耐看；絕非特立獨(dú)行，卻深具原創(chuàng)性；隨意漫步巴黎，不管是露天咖啡座、公園、河畔，還是每一處街邊的長椅上，每一個(gè)巴黎女人都是天生的設(shè)計(jì)師，不管是輕披風(fēng)衣坐在一起開心談笑，還是踩著芭蕾伶娜便鞋在街頭獨(dú)行，不刻意去追求時(shí)尚的她們，卻能最親愛永遠(yuǎn)保持優(yōu)雅的前提下，穿出自己不同的風(fēng)格?！辈蛔龇b的奴隸，不做名牌的奴隸，這就是巴黎女人的特色與魅力所在！優(yōu)雅的巴黎女人巴黎女人可能不是很漂亮，但是很26法國環(huán)境分析課件27

法國人通過一系列科技、文化教育方面的活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)法國在多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力。旨在改變法國在人們心目中的陳舊印象：法國不僅僅是一個(gè)擁有燦爛藝術(shù)和旅游資源的文明古國，而且也是一個(gè)擁有強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力的現(xiàn)代化國家。

法國人通過一系列科技、文化教育方面的活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)28法國法律法國法律29法國標(biāo)準(zhǔn)法國標(biāo)準(zhǔn)（簡稱NF）誕生于1947年，至今已有50多年的歷史。法國目前已對(duì)各類產(chǎn)品的質(zhì)量制定了17700項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。法國標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽可分為下列四大類：

1．法國標(biāo)準(zhǔn)合格標(biāo)簽；

2．法國環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)合格標(biāo)簽；

3．法國農(nóng)業(yè)食品合格標(biāo)簽；

4．法國服務(wù)合格標(biāo)簽。

法國標(biāo)準(zhǔn)30法國政府在其制定的“海關(guān)法”、“商業(yè)法”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法”等法規(guī)中以及在1993年7月27日頒布的法令中，都對(duì)法國生產(chǎn)廠家、批發(fā)商和零售商在法國市場上所銷售的進(jìn)出口商品或自產(chǎn)商品的質(zhì)量及其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)都作了詳細(xì)的規(guī)定，同時(shí)也規(guī)定了法國政府職能部門及人員對(duì)銷售商品所享有的檢查、監(jiān)督權(quán)利。這些部門和人員分別是：

1．法國經(jīng)濟(jì)財(cái)政部下屬的競爭、消費(fèi)和反偷漏稅總司，工業(yè)、科研和環(huán)境總司計(jì)量處；

2．海關(guān)及間接稅總署；

3．衛(wèi)生部藥劑和醫(yī)療稽查官；

4、勞動(dòng)部勞動(dòng)稽查官；

5、警官和憲兵。法國政府在其制定的“海關(guān)法”、“商業(yè)法”、“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)31上述人員有權(quán)隨時(shí)要求進(jìn)入國有或私人企業(yè)的廠房、倉庫、實(shí)驗(yàn)室等處提取樣品，檢查產(chǎn)品質(zhì)量；有權(quán)要求產(chǎn)品擁有者或經(jīng)營者出求有關(guān)文件和單據(jù)。對(duì)質(zhì)量不符合法國標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，一經(jīng)查出，將會(huì)給予相當(dāng)嚴(yán)厲的處罰。處罰一般有下列幾種：

1．高額罰款，有時(shí)可使被罰人或企業(yè)傾家蕩產(chǎn)或倒閉；

2．禁止銷售，封存商品，退回原產(chǎn)地；

3．沒收產(chǎn)品，就地銷毀；

4、對(duì)消費(fèi)者造成人身傷害的，將追究生產(chǎn)廠家、銷售商及相關(guān)人員的法律責(zé)任。上述人員有權(quán)隨時(shí)要求進(jìn)入國有或私人企業(yè)的廠房、倉庫、實(shí)驗(yàn)室等32法國法律制度法國法律制度屬于歐陸法系，是成文法律，不容許法官制定法律。法官只能夠根據(jù)以往的判例來詮釋法律。法國法律的基本精神仍然跟從《法國民法典》。根據(jù)《人權(quán)和公民權(quán)宣言》，只有危害社會(huì)的行為才會(huì)被禁止。法國司法制度擁有兩套相互獨(dú)立的法院系統(tǒng)，即行政法院系統(tǒng)和普通法院系統(tǒng)，兩者并行運(yùn)轉(zhuǎn)。兩個(gè)法院系統(tǒng)有各自管轄的訴訟案件并能夠作出最終的判決。行政法院系統(tǒng)，由行政法院、上訴行政法院和最高行政法院所組成，而普通法院系統(tǒng)則由基層法院（初審法庭、大審法庭、輕罪法院、重罪法院、商事法院、勞資調(diào)解委員會(huì)等）、上訴法院和最高法院組成。為了解決兩個(gè)法院系統(tǒng)在管轄范圍上的爭議，法國還設(shè)立了權(quán)限爭議法庭。法國法律制度法國法律制度屬于歐陸法系，是成文法律，不容許法官33隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國與國之間的經(jīng)濟(jì)來往，為了保護(hù)本土商家的經(jīng)濟(jì)利益，和外來商家的合法權(quán)益，法國不斷完善自身國家的法律，正因?yàn)榉▏姆审w系完善，吸引了很多投資者和商家。這樣一來就會(huì)有一個(gè)良好的環(huán)境，有利于企業(yè)打進(jìn)法國市場。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國與國之間的經(jīng)濟(jì)來往，為了保護(hù)本土34謝觀謝賞謝觀謝賞35演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！36美特斯邦威進(jìn)軍法國的基礎(chǔ)分析美特斯邦威進(jìn)軍法國的基礎(chǔ)分析37走進(jìn)美特斯邦威“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。走進(jìn)美特斯邦威“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土38法國環(huán)境分析課件39美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾品牌?！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)。美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾品牌?！懊捞厮埂ぐ钔贝?0法國環(huán)境分析課件41法國環(huán)境的分析法國環(huán)境的分析42法國服裝企業(yè)行業(yè)分析法國服裝市場主要有三類企業(yè)。簡單地概括為：專門從事服裝加工業(yè)務(wù)的企業(yè)（115家）；專門從事服裝加工外包合同發(fā)放業(yè)務(wù)的企業(yè)（203家）；同時(shí)從事服裝加工業(yè)務(wù)和服裝加工外包合同發(fā)放業(yè)務(wù)的企業(yè)（276家）。由于經(jīng)濟(jì)全球化，導(dǎo)致了法國國內(nèi)服裝加工企業(yè)的大規(guī)模減少現(xiàn)在的法國服裝企業(yè)有一種趨勢。他們主要從事成衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售，至于產(chǎn)品的加工制作，則承包給國外的企業(yè)（其中主要為中國企業(yè)）來完成。他們外包生產(chǎn)的服裝不僅在法國本土銷售，而且有30%到50%的服裝被出口到歐盟的其他成員國。這些特點(diǎn)將決定我國服裝企業(yè)進(jìn)入法國服裝市場的方式，并影響進(jìn)入法國市場后的銷售策略法國服裝企業(yè)行業(yè)分析43㈠法國本土專門加工企業(yè)奄奄一息。中國服裝企業(yè)進(jìn)入法國不可以采取在法國當(dāng)?shù)亟◤S的模式，也不能收購這種專門從事服裝加工業(yè)務(wù)的法國本土服裝企業(yè)，因?yàn)槲覀冑r不起，我們也沒義務(wù)為法國解決國民就業(yè)問題㈡法國本土專門加工外包企業(yè)表現(xiàn)出眾。出口到法國的服裝不一定完全由法國本土市場消費(fèi)掉

㈢折中企業(yè)不太穩(wěn)定。注意部分服裝可能被二度出口到歐盟其他成員國㈠法國本土專門加工企業(yè)奄奄一息。中國服裝企業(yè)進(jìn)入法國不可以采44政治政治45.政治穩(wěn)定歐盟已經(jīng)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的階段，其一體化程度已經(jīng)相當(dāng)高了。法國是歐盟的一員。事實(shí)上歐盟越強(qiáng)大，越有凝聚力，每個(gè)歐盟成員就相對(duì)越弱小。法國政治受歐盟的影響很大，而且歐盟委員會(huì)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了整個(gè)歐洲的融合，也降低了每個(gè)成員的不穩(wěn)定性；另外歐盟現(xiàn)在也有自己的軍隊(duì)和防御力量。這在很大程度上決定了歐盟及法國的穩(wěn)定，包括政治穩(wěn)定而且根據(jù)Hofestede的研究數(shù)據(jù)，法國的UncertaintyAvoidanceIndex是86分，全球排在第15名。這種文化上對(duì)不確定性的避免也會(huì)促使法國人實(shí)施法令來維持國家政治的穩(wěn)定.政治穩(wěn)定46法國經(jīng)濟(jì)法國經(jīng)濟(jì)47法國有完善的資本市場歐洲聯(lián)合證券交易所與美國紐約證券交易所達(dá)成合并協(xié)議后，使巴黎擁有了世界上首個(gè)跨大西洋，市值達(dá)290億美元，連接紐約、巴黎、布魯塞爾、阿姆斯特丹、里斯本和倫敦6大金融市場的證券交易平臺(tái)。這將為國外投資者直接購買和投資法國上市企業(yè)的股票提供更大的便利另外，法國著名的銀行有巴黎國民銀行、農(nóng)業(yè)信貸和里昂信貸銀行、興業(yè)銀行、DEXIA銀行、互助信貸銀行、大眾銀行集團(tuán)以及松鼠銀行。著名的保險(xiǎn)公司有安盛保險(xiǎn)公司、CNP保險(xiǎn)公司、AGF保險(xiǎn)公司、GROUPAMA—GAN保險(xiǎn)公司等法國有完善的資本市場48法國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的國家，是一個(gè)很高消費(fèi)的地方，不緊消費(fèi)水平高，而且消費(fèi)質(zhì)量也很高，電子巴黎是世界性的消費(fèi)中心，大量的高檔時(shí)裝、香水、化妝品以及波爾多紅酒吸引著世界各地的消費(fèi)者前來購物消費(fèi)，特別在時(shí)裝方面，受民主思想的影響，時(shí)裝的表現(xiàn)出多種風(fēng)格，表現(xiàn)出多元化。法國也是世界貿(mào)易大國外貿(mào)進(jìn)出口總額排名世界第五；其中出口總額位列世界第六，進(jìn)口總額位居世界第四。進(jìn)口商品主要有能源和工業(yè)原料等，出口商品主要有機(jī)械、汽車、化工產(chǎn)品、鋼鐵、農(nóng)產(chǎn)品、食品、服裝、化妝品和軍火等；另一是非產(chǎn)品化的技術(shù)出口增長較快，純技術(shù)出口在整個(gè)出口貿(mào)易中的地位日益顯要法國商業(yè)十分發(fā)達(dá)

法國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)的國家，是一個(gè)很高消費(fèi)的地方，不緊消費(fèi)水49在全球化背景下,法國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)模式開始轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)了所謂經(jīng)濟(jì)社會(huì)模式的“全球化”轉(zhuǎn)型。未來追求資本利益的最大化,法國相繼不同程度地實(shí)行了國有企業(yè)民營化、放松或取消市場管制、降低邊際稅率、削減福利開支等新自由主義政策;自由化、對(duì)外開放等成為政策主流。第三是跨國公司的大發(fā)展?？鐕境浞掷眯畔⒓夹g(shù)在全球進(jìn)行了資源配置，極大地促進(jìn)了全球貿(mào)易、投資和融資,進(jìn)而推動(dòng)了新一輪全球化的大發(fā)展。

在全球化背景下,法國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)模式開50經(jīng)濟(jì)不斷表現(xiàn)出開放，樂于接受新鮮事物，包容性的特征，樂于接受外來優(yōu)秀產(chǎn)品。特別在服裝行業(yè)，盡管法國服裝在世界早享有美譽(yù)，設(shè)計(jì)技術(shù)，和產(chǎn)品質(zhì)量毋庸置疑。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在服裝方面需要迎合不同的消費(fèi)群體，因此需要不斷推陳出新，需要與其他國家服裝進(jìn)行合作，進(jìn)行相互學(xué)習(xí)。經(jīng)濟(jì)不斷表現(xiàn)出開放，樂于接受新鮮事物，包容性的特征，樂于接受51浪漫法國之

法國文化法國，一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)，集傳統(tǒng)于現(xiàn)代，浪漫與羞澀的國度。讓我?guī)阋黄鹱哌M(jìn)！浪漫法國之法國，一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)，集傳統(tǒng)于52法國文化特點(diǎn)：散漫+浪漫

法國的宗教氣氛，法國的繪畫、雕塑、音樂和建筑，法國的哲學(xué)、文學(xué)和美學(xué)，法國的葡萄酒、香水和時(shí)裝，法國的“自由、平等、博愛”以及敢于創(chuàng)新的精神，無一不是它豐富而充滿魅力的文化之組成部分。

當(dāng)你置身法國尤其是巴黎時(shí)，你會(huì)感受到一種濃濃的、怡然自得的文化氣息。衣食住行法國文化特點(diǎn)：散漫+浪漫法國的宗教氣氛，法國的繪53時(shí)裝之都巴黎

朱自清先生所說∶“從前人說‘六朝’賣菜傭都有煙水氣，巴黎人誰身上大概都長著一兩根雅骨吧?！?/p>

一城市主題文化起源與演進(jìn)

二城市主題文化聚合

三城市主題文化解密

四優(yōu)雅的巴黎女人時(shí)裝之都巴黎朱自清先生所說∶“從前人說‘六朝’54時(shí)尚服裝時(shí)尚服裝55巴黎時(shí)裝的起源與演進(jìn)時(shí)尚起源于遠(yuǎn)古，時(shí)裝潮流的發(fā)源地在巴黎。從1900年至今的100多年中，巴黎始終是世界時(shí)尚的中心。巴黎造就了時(shí)尚的顧客群，也造就了時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

法國作為世界公認(rèn)的服裝王國，是與其兩百年來作為老牌歐洲文化的代表和西方資本主義經(jīng)濟(jì)的支撐分不開的。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國必然是一個(gè)文化強(qiáng)國，這種在文化與政治上的強(qiáng)勢地位，促進(jìn)了巴黎社交活動(dòng)的繁榮。二戰(zhàn)以后，巴黎時(shí)裝周也成為眾多設(shè)計(jì)師崛起的圣地。

巴黎時(shí)裝的起源與演進(jìn)時(shí)尚起源于遠(yuǎn)古，時(shí)裝潮流的發(fā)源56

二次大戰(zhàn)后，法國時(shí)裝業(yè)高速發(fā)展，特別是上世紀(jì)70年代以來，媒體參與推廣品牌和明星設(shè)計(jì)師、超級(jí)名模的參與，時(shí)裝業(yè)發(fā)展并逐步蔓延到其他設(shè)計(jì)行業(yè)，形成了流行品牌。90年代生活節(jié)奏變快，信息革命造成時(shí)尚流行趨勢的加速。實(shí)際上，無論是美國的大企業(yè)家、電影明星、歌唱家或高官之妻，幾乎都到巴黎尋找一流的設(shè)計(jì)師為其裁衣。此外，日新月異的自然對(duì)時(shí)尚也有所影響。1997年，時(shí)裝設(shè)計(jì)師在《藝術(shù)形式》雜志上發(fā)表文章，推崇“減少主義”，提倡快餐式時(shí)裝風(fēng)格，即首飾、化妝都為多余，一切簡便，因此，時(shí)裝便日益簡約，越來越講究功能，飾件越少越好。

二次大戰(zhàn)后，法國時(shí)裝業(yè)高速發(fā)展，特別是上世紀(jì)70年57

時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低，時(shí)裝穿出了高盧人浪漫的民族氣質(zhì)，這種時(shí)裝文化內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所代表的實(shí)際作用，已經(jīng)作為一種巴黎時(shí)裝文化的象征意義而存在，成為了領(lǐng)先世界的巴黎時(shí)裝文化的精髓，成了世界時(shí)裝的晴雨表。時(shí)裝已經(jīng)是一個(gè)城市的文化高低，時(shí)裝穿出了高盧人58

法國時(shí)裝文化的聚合

世界各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都希望在巴黎的舞臺(tái)上一展風(fēng)采，這使巴黎的時(shí)裝展示越來越國際化、多元化，近兩年巴黎時(shí)裝界東風(fēng)勁吹，來自韓國、日本和中國的時(shí)裝成為不容小視的一支支新軍，為巴黎時(shí)裝注入了新的活力，把巴黎的時(shí)裝文化演繹到極致。

在巴黎，時(shí)裝從來就是一門藝術(shù)，一門可以與繪畫、建筑和雕塑相提并論的藝術(shù)。云集于巴黎的各國藝術(shù)家與時(shí)裝設(shè)計(jì)師過從甚密，他們互相給對(duì)方以靈感。

巴黎的各國時(shí)裝設(shè)計(jì)師可謂是濟(jì)濟(jì)堂紛紛亮相巴黎。設(shè)計(jì)師們來自法國、日本、比利時(shí)、巴西、英國、美國、意大利、荷蘭等許多國家。一連兩度在巴黎T字舞臺(tái)上展示的，有不下十五個(gè)國家的設(shè)計(jì)師的作品，說明了巴黎時(shí)裝文化的極致表現(xiàn)在海納百川的博雅和大氣。法國時(shí)裝文化的聚合世界各地的優(yōu)59法國環(huán)境分析課件60巴黎時(shí)裝文化解密巴黎在城市的服裝、藝術(shù)、浪漫等主題中挑選了最有代表性的服裝作為城市的最大主題。

巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)形成了一種良性互動(dòng)。巴黎的城市資源開始向服裝這一特質(zhì)傾斜。優(yōu)美的巴黎服裝時(shí)尚風(fēng)靡整個(gè)歐洲。巴黎的時(shí)裝特色成為了整個(gè)法國的驕傲，歐陸的貴族無不以從巴黎訂購時(shí)裝為榮。服裝產(chǎn)業(yè)上升為一種城市的特質(zhì)文化，開始向城市發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域延伸。輝煌的服裝文化促進(jìn)了巴黎的城市發(fā)展并保持至今。

巴黎時(shí)裝文化解密巴黎在城市的服裝、藝術(shù)、浪漫等61優(yōu)雅的巴黎女人巴黎女人可能不是很漂亮，但是很耐看；絕非特立獨(dú)行，卻深具原創(chuàng)性；隨意漫步巴黎，不管是露天咖啡座、公園、河畔，還是每一處街邊的長椅上，每一個(gè)巴黎女人都是天生的設(shè)計(jì)師，不管是輕披風(fēng)衣坐在一起開心談笑，還是踩著芭蕾伶娜便鞋在街頭獨(dú)行，不刻意去追求時(shí)尚的她們，卻能最親愛永遠(yuǎn)保持優(yōu)雅的前提下，穿出自己不同的風(fēng)格。”不做服裝的奴隸，不做名牌的奴隸，這就是巴黎女人的特色與魅力所在！優(yōu)雅的巴黎女人巴黎女人可能不是很漂亮，但是很62法國環(huán)境分析課件63

法國人通過一系列科技、文化教育方面的活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)法國在多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力。旨在改變法國在人們心目中的陳舊印象：法國不僅僅是一個(gè)擁有燦爛藝術(shù)和旅游資源的文明古國，而且也是一個(gè)擁有強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力的現(xiàn)代化國家。

法國人通過一系列科技、文化教育方面的活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)64法國法律法國法律65法國標(biāo)準(zhǔn)法國標(biāo)準(zhǔn)（簡稱NF）誕生于1947年，至今已有50多年的歷史。法國目前已對(duì)各類產(chǎn)品的質(zhì)量制定了17700項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。法國標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽可分為下列四大類：

1．法