試談電視節(jié)目的未來

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\融合新媒體：電視節(jié)目的未來上世紀(jì)90年代，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的崛起和普及，大眾傳播開始了一場新的革命。人們第一次真正自由地面對(duì)一個(gè)信息海洋，溝通和接受方式發(fā)生了翻天覆地的變化。依據(jù)媒體擁有5000萬受眾所需時(shí)間統(tǒng)計(jì)：廣播38年，電視一三年，而網(wǎng)絡(luò)只需3年。越來越多的人被“卷入”媒體“參與”，而同時(shí)，各種媒體也在不斷地被“卷入”技術(shù)革命。有學(xué)者甚至認(rèn)為，隨著新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將最終取代電視。那么諸如此類的新媒體技術(shù)之于電視，到底是顛覆還是機(jī)遇呢？就中國的國情而言，由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、國民收入、知識(shí)普及等條件的限制，電視仍可以被認(rèn)為是發(fā)展最紅火的媒介。然而未來的媒介形態(tài)會(huì)是什么樣子誰也無法斷言，可以肯定的是，“固步自封”絕非上策。交互式電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視的出現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)電視的傳播模式造成了巨大沖擊。所有電視媒體都面臨一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：是等待新媒體來整合電視，還是用電視來整合新媒體?我們的結(jié)論是：融合新媒體是電視節(jié)目的未來——除非你退出競爭。數(shù)字技術(shù)：節(jié)目發(fā)展之基所謂數(shù)字技術(shù)，就是將任何各類的信息轉(zhuǎn)化為由若干個(gè)0和1組成的數(shù)字的二進(jìn)制技術(shù)。數(shù)字化帶我們進(jìn)入了一個(gè)多媒體時(shí)代。原來由于技術(shù)、立法和利益分配等原因，使電波媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)相互分離。數(shù)字化令這種情況得到改變，它使數(shù)據(jù)、圖像、聲音、文字等信息都可以被壓縮成數(shù)字形式通過寬帶通訊網(wǎng)絡(luò)（光纖等）進(jìn)行傳輸，電腦、電視、廣播、電信、電子報(bào)等各種傳播形態(tài)可以融合到一起，從而使得媒體市場重組。上世紀(jì)90年代后期，數(shù)字電視在歐洲、美國以及日本獲得發(fā)展，引發(fā)全球?qū)?shù)字電視的關(guān)注，中國廣電媒介也開始引入數(shù)字電視的概念。從20世紀(jì)末起，國內(nèi)一些城市開始了相關(guān)實(shí)驗(yàn)。2001年8月，第一家由國家廣電總局批準(zhǔn)獲得運(yùn)營執(zhí)照的河北電視臺(tái)VOD點(diǎn)播頻道正式運(yùn)營。2002年5月，四川電視臺(tái)正式運(yùn)營數(shù)字電視。同年9月，上海文廣互動(dòng)電視正式啟動(dòng)，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營階段。目前，大多廣電媒體已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大沖擊力和經(jīng)營價(jià)值，正在進(jìn)行不同程度、角度的探索。當(dāng)前數(shù)字電視業(yè)務(wù)主要有以下三種形式：（一）數(shù)字化電視業(yè)務(wù)：進(jìn)行傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳輸，但影像和音質(zhì)更好、更清晰。（二）交互電視業(yè)務(wù)：主要包括電子節(jié)目指南、增強(qiáng)電視、視頻點(diǎn)播服務(wù)、Time-shifting服務(wù)、電視購物、電視銀行、Internet電視。（三）多媒體信息服務(wù)：公共信息服務(wù)、個(gè)人私有信息、電子公告版。數(shù)字電視還處于成長時(shí)期，隨著技術(shù)進(jìn)步，未來電視業(yè)務(wù)將會(huì)出現(xiàn)更多形態(tài)。媒介融合：節(jié)目創(chuàng)新之法“媒介融合”是近年來較為流行的一個(gè)話題。這一概念由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I?浦爾提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。從本質(zhì)上講，媒介融合首先是指兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新的傳播技術(shù)。但是其意義并非只限于此，隨著媒體界限的淡化，節(jié)目內(nèi)容和形式上將呈現(xiàn)更多的發(fā)展空間。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》便是這樣一種嘗試：從內(nèi)容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見，還有MP3下載乃至Flash動(dòng)畫，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識(shí)性。從形式上講，它的制作并不華麗，甚至有點(diǎn)粗糙。有人說這檔節(jié)目就是“口水+剪刀”，口水是能說會(huì)道的主持人，剪刀則是篩選剪輯。節(jié)目基本上只有兩個(gè)主體：主持人、網(wǎng)頁。再看主持人。名嘴炒作，是鳳凰的一個(gè)持久戰(zhàn)略。主持人梁文道是香港有名的民間學(xué)者，其扎實(shí)做學(xué)問的態(tài)度和獲取、加工、整合信息的能力，賦予了節(jié)目既有大量信息，又有多元觀點(diǎn)的特色。網(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一種新思路——融合網(wǎng)絡(luò)資源。也許有人會(huì)覺得多此一舉，但是網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點(diǎn)就是海量，為觀眾找到關(guān)注點(diǎn)也是媒體的一項(xiàng)工作。此外，《網(wǎng)羅天下》發(fā)揮了電視的一大優(yōu)勢(shì)——低進(jìn)入性。有人評(píng)價(jià)“電視是適應(yīng)新文盲的媒體”，這話也許極端，但是我們不可否認(rèn)圖文并貌、聲形同步給觀眾帶來的真實(shí)和親切感。越來越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為各大電視媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。在媒介融合過程中，各種媒介并不是互相取代，而是“取人之長，補(bǔ)己之短”。只有這樣，才能在競爭白熱化中取得安身立命之所。民主與互動(dòng)：節(jié)目生存之道長久以來，由于技術(shù)的限制，電視傳播一直處于一個(gè)“你播什么，我看什么；你播多少，我看多少”的階段。它的“點(diǎn)對(duì)面”的傳播結(jié)構(gòu)，即?？滤^的“監(jiān)獄式”模式，形成了絕對(duì)化的單向傳播關(guān)系。按照麥克盧漢的理論，電視由于清晰度低，被歸為“冷媒介”，需要“深度卷入”。隨著電視機(jī)的普及，以及數(shù)字技術(shù)的興起，電視的民主與互動(dòng)成為可能。傳與受的強(qiáng)制關(guān)系被打破，受眾不再只被動(dòng)接受，而轉(zhuǎn)為積極參與。電視將變成一個(gè)大家都可以發(fā)言的公共平臺(tái)，一個(gè)人人都可以參與的“游戲”廣場。首先，數(shù)字化帶來無限的頻道資源，只有通過節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)才能滿足多頻道大量節(jié)目的需求。內(nèi)容供應(yīng)商的出現(xiàn)，將使內(nèi)容生產(chǎn)的功能從“臺(tái)”里分離出來，不僅降低制作成本，也可提高產(chǎn)量。2005年，一個(gè)名叫戈?duì)柕拿绹顺闪⒘司哂懈锩缘某绷麟娨?CurrentTV),播放觀眾自己制作的電視節(jié)目。雖然節(jié)目質(zhì)量參差不齊，但這種民主而時(shí)尚的方式還是吸引了不少年輕觀眾的目光。在我國，自主性的節(jié)目創(chuàng)作還主要局限于互聯(lián)網(wǎng)。在電視領(lǐng)域，由于國情、體制限制，還不能向公眾開放如此大的傳播權(quán)力，但是不少電視臺(tái)已經(jīng)組織了DV大賽，并在電視上播放，觀眾投票。這在一定程度上正反映了國內(nèi)電視向自主節(jié)目的邁進(jìn)。其次，“交互電視”(InteractiveTV)也是一種發(fā)展模式。2000年6月，英國天空電視臺(tái)開播了世界第一個(gè)交互電視頻道“SkyNewsActive”。美國CNN也開辦了“CNNInteractive”，在節(jié)目播出時(shí)，用電話和Email與觀眾保持同步交流。在當(dāng)代媒介競爭中，沒有互動(dòng)則意味著失去觀眾。國內(nèi)電視也在不斷地進(jìn)行著探索，近年來各種選秀節(jié)目的大增便是一例。雖然這類節(jié)目的社會(huì)引導(dǎo)性還有待討論，但是我們不能因此否決這種很好的互動(dòng)嘗試。此外，增加言論節(jié)目的開放性也是途徑之一。電視節(jié)目制作的觀念之一是“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容的核心則是“以人為本”。所以，應(yīng)用技術(shù)條件，在受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上增加參與性，使之更深入和廣泛地參與到中國社會(huì)生活中，是未來節(jié)目制作的一個(gè)方向。讓參與討論和發(fā)言的人不僅僅限于專家學(xué)者，開放更多的空間給普通觀眾。喬治吉爾德在其論文《電視以后的生活》中贊美了現(xiàn)在可利用的新技術(shù)：“已經(jīng)不再有任何理由允許電視繼續(xù)霸占著整個(gè)傳播領(lǐng)域系統(tǒng)將