廣告文案創(chuàng)意教材

廣告文案創(chuàng)意本章主要內(nèi)容廣告文案的語言特性廣告文案的修辭技法廣告文案的訴求主體文字是我們這行的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂——李奧·貝納廣告是詞語的生涯——大衛(wèi)·奧格威第一節(jié)廣告文案的語言特性廣告文案語言的基本類型廣告文案語言的基本要求（一）書面語言一、廣告文案語言的基本類型文字書寫的視覺化語言。凝練、簡潔、生動、邏輯嚴(yán)密、優(yōu)美典雅。以最少的文字表現(xiàn)最深刻的內(nèi)容，創(chuàng)造嚴(yán)密的邏輯文理，營造較高層次的文化氛圍。在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予先進(jìn)稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的仿效?！@一切都沒有什么新鮮，如同人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀的作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終會擁有榮譽(yù)。無論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的總會流傳千古，該存在的總是存在。（部分選錄）出人頭地的代價1931年版凱迪拉克弗利特伍德（Fleetwood）1932凱迪拉克V16Phaeton1948年版凱迪拉克弗利特伍德Fleetwood1949凱迪拉克Rhineback，尾部設(shè)計是一個時代的象征1963年年版凱凱迪拉拉克弗弗利特特伍德德（Fleetwood）1967凱凱迪拉拉克埃埃多拉拉爾多多（Eldorado））1968凱凱迪拉拉克威威樂Coupe（CadillacCoupeDeVille）1977凱凱迪拉拉克賽賽威（（Seville））1978年年版凱凱迪拉拉克弗弗利特特伍德德（Fleetwood）1982凱凱迪拉拉克西西馬龍龍（Cimarron））1988凱凱迪拉拉克阿阿蘭特特（allante）1997凱凱迪拉拉克卡卡特拉拉（catera））1998年年版凱凱迪拉拉克弗弗利特特伍德德（Fleetwood）2007凱凱迪拉拉克CTS凱迪拉拉克曾曾經(jīng)使使用的的LOGO凱迪拉拉克目目前使使用的的LOGO按語法法規(guī)范范遣詞詞造句句，避避免出出現(xiàn)病病句和和生造造詞語語。不能盲盲目使使用方方言、、外來來語和和生僻僻詞匯匯。不能過過分修修飾文文字。。書面語語言的的要求求：標(biāo)題：：秀色色可餐餐竹葉葉青正文：：品““竹葉葉青””，觀觀其色色，賞賞其形形，湯湯色嫩嫩綠清清明，，如皓皓月中中天，，空明明澄碧碧；茶茶形飽飽滿挺挺直，，翩若若竹影影，未未嘗其其味，，心已已怡然然………標(biāo)題：：暗香香浮動動竹葉葉青正文：：品““竹葉葉青””，細(xì)細(xì)聞其其香，，雖無無茉莉莉之馥馥都，，但有有山水水之清清芳，，至純純至真真，此此刻，，品茗茗漸入入佳境境………標(biāo)題：：余味味悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)竹葉葉青正文：：品““竹葉葉青””，初初嘗似似乎味味淡，，繼而而一縷縷太和和之氣氣彌淪淪于唇唇齒之之間，，久久久不散散………口頭語語言比比書面面語言言更能能自由由地表表達(dá)思思想感感情，，可以以有效效拉近近與消消費(fèi)者者之間間的距距離。。生活活化的的廣告告信息息用口口語會會收到到更好好的傳傳達(dá)效效果。。（二））口頭頭語言言這可以以嗎？？媽媽媽哪兒兒去了了？她她在別別的地地方，，她很很放心心地不不必管管他。。小孩孩子很很快活活。他他舀出出了牛牛奶再再把那那些金金黃的的玉蜀蜀黍片片用調(diào)調(diào)羹盛盛進(jìn)去去?？纯雌饋韥硭J(rèn)認(rèn)為那那些東東西很很好———它它們發(fā)發(fā)出沙沙沙的的聲音音，他他吃起起來嘴嘴里很很舒服服———既脆脆又薄薄。它它們風(fēng)風(fēng)味絕絕佳———一一種甜甜甜蜜蜜蜜的的味道道，這這使他他舉起起羹勺勺。凱凱洛格格玉蜀蜀黍片片對小小孩和和大人人都有有引起起食欲欲的力力量，，它已已經(jīng)有有50年以以上的的歷史史。這是是一一個個一一心心一一意意戴戴著著帽帽子子吃吃凱凱洛洛格格玉玉蜀蜀黍黍片片的的年年輕輕人人平易易、、簡簡潔潔、、明明了了、、生生活活化化。?？蔂I營造造親親切切、、生生活活化化的的氛氛圍圍。。適合合一一般般受受眾眾的的接接受受心心態(tài)態(tài)。。口頭頭語語言言的的功功能能創(chuàng)造造美美麗麗的的紅紅，，資資生生堂堂（女女生生旁旁白白））：：““長長崎崎的的女女孩孩子子在在搓搓指指甲甲，，但但是是，，她她們們的的指指甲甲已已經(jīng)經(jīng)這這么么粉粉紅紅，，這這么么漂漂亮亮了了，，為為什什么么她她們們還還要要讓讓指指甲甲更更紅紅呢呢？？長長崎崎的的小小女女孩孩都都用用鳳鳳仙仙花花的的花花瓣瓣搓搓指指甲甲。。即即使使會會挨挨媽媽媽媽的的罵罵，，她她們們還還會會偷偷偷偷地地搓搓。。是是為為了了指指甲甲更更漂漂亮亮嗎嗎？？不不，，只只因因?yàn)闉樗齻儌兪鞘桥⒑⒆幼?，，這這就就是是她她們們搓搓指指甲甲的的原原因因…………””（三）文文學(xué)語言言講究音韻、節(jié)節(jié)奏、意意境，注注重語句句錘煉，，富于美美感。增加可讀讀性、趣趣味性、、形象性性和感染染力。廣告文案案中的文學(xué)學(xué)語言主主要有散散文語言言和韻文文語言兩兩種。散文語言言一般用用于正文文中。韻韻文語言言一般用用于標(biāo)題題或口號號中。標(biāo)題：云云正文：仲夏去兜兜風(fēng)晴空萬里里云留白白這般潔白白清新就是黑人人牙膏的的感覺標(biāo)題：山山正文：仲夏去兜兜風(fēng)滿山遍野野都是綠綠這般清涼涼舒暢就是黑人人牙膏的的感覺標(biāo)題：水水正文：仲夏去兜兜風(fēng)海闊天空空都是藍(lán)藍(lán)這般清潔潔舒暢就是黑人人牙膏的的感覺（一）準(zhǔn)準(zhǔn)確無誤誤，簡潔潔精煉二、廣告告文案語語言的基基本要求求用詞準(zhǔn)確確，不會會讓人產(chǎn)產(chǎn)生誤解解和歧義義；詞語語組合符符合邏輯輯；避免免不良的的引申義義；語句句圍繞信信息內(nèi)容容準(zhǔn)確無無誤地展展開。精煉：語語言簡潔潔、語義義含量大大，不累累贅。（二）生生動可感感，形象象性強(qiáng)以生動、、具體、、形象的的語言進(jìn)進(jìn)行表現(xiàn)現(xiàn)，便于于受眾理理解記憶憶。（三）個個性突出出，合乎乎規(guī)范要體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品、企企業(yè)、服服務(wù)或觀觀念的個個性，還還應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)文案語語言的自自身特征征。用詞造造句要要規(guī)范范，不不能為為追求求個性性而造造成溝溝通障障礙。。（四））新奇奇優(yōu)美美，針針對性性強(qiáng)文案用用語要要考慮慮到受受眾求求新求求異的的特殊殊心理理，符符合受受眾的的語言言閱讀讀習(xí)慣慣。要針對對不同同媒體體的不不同傳傳播方方式構(gòu)構(gòu)造文文案的的語言言特色色。第二節(jié)節(jié)廣廣告告文案案的修修辭技技法廣告文文案常常用修修辭技技法廣告文文案運(yùn)運(yùn)用修修辭的的前提提（一））比喻喻根據(jù)兩兩個不不同事事物之之間的的相似似之處處，用用其中中一事事物來來說明明另一一事物物。變抽象象為具具體，，變深深奧為為淺顯顯，變變陌生生為熟熟悉，，變平平淡為為生動動。一、廣廣告文文案常常用修修辭技技法RMKSKINCARE保養(yǎng)養(yǎng)品———美美食系系列比喻的的三大大要素素：本本體———說說明或或描述述的對對象。。喻體體———用作作比喻喻的事事物。。喻詞詞———連接接本體體、喻喻體表表示比比喻關(guān)關(guān)系的的詞。。比喻分分為明明喻、、暗喻喻、借借喻。。明喻：：本體體、喻喻體用用喻詞詞明顯顯連接接。純凈得得像經(jīng)經(jīng)過蒸蒸餾一一般。?！栮柺陀凸舅練v經(jīng)考考驗(yàn)，，穩(wěn)如如泰山山?！兄袊y銀行新新加坡坡分行行思賢若若渴。?！F州州漢方方制藥藥有限限公司司暗喻：：在本本體和和喻體體之間間，不不出現(xiàn)現(xiàn)喻詞詞。電話就就是你你的高高速公公路。?！悹枲栯娫捲捁舅疚覀儗⒑谝挂棺兂沙砂讜儠??！桓粻栴D頓燈具具公司司古有千千里馬馬，今今有日日產(chǎn)車車?！杖债a(chǎn)汽汽車滴水匯匯大海海，壘壘土積積高山山?！獌π顝V廣告借喻：：本體體和喻喻詞都都不出出現(xiàn)，，直接接用喻喻體代代本體體。（二））雙關(guān)關(guān)在特定定語言言環(huán)境境中，，借助助語音音或語語義的的聯(lián)系系，構(gòu)構(gòu)成雙雙重意意義。。雙關(guān)可增加加語句的含含蓄、幽默默、委婉。。文案中的雙雙關(guān)：語音音雙關(guān)和語語義雙關(guān)。。1．語音雙雙關(guān)

利用用詞語諧音音（音同或或音近）構(gòu)構(gòu)成雙關(guān)。。健康新鈣（（概）念———龍牡壯壯骨沖劑聰明的媽媽媽會用鋅（（心）———葡萄糖酸鋅鋅口服液2．語義雙雙關(guān)

利用用詞語的多多義性，使使之在特定定語言環(huán)境境下，既可可指此，也也可指彼。。開車打手機(jī)，，天堂說話話就到——交交通公益廣告告讀《時代》能能理解時代———《時代雜雜志》

讓每每個家庭擁有有平安——中中國平安保險險一切盡在掌握握——愛立信信手機(jī)一刻千金———手表福特汽車廣告告——車位篇篇（三）飛白把詞語故意寫寫錯或讀錯，，并有意仿效效。（四）感嘆運(yùn)用一些特定定詞匯抒情，，增加訴求效效果。特定詞匯：““多么”、““啊”、“真真是”等。文案：我們所作的一一切，全是為為了未來的主主人翁！廣告公司：達(dá)達(dá)彼思（五）引用引用成語、典典故、諺語、、詩詞甚至電電影中的對白白等，形成新新的意境。引用可使文案案生動，更有有說服力，使使消費(fèi)者對企企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)生熟悉感。。廣告公司：昆昆明風(fēng)馳廣告公司：昆昆明風(fēng)馳文案：麻雀雖小五臟臟俱全僅僅以人的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)評判生命命的貴賤，是是人類最大的的偏見（六）夸張有意對事物作作言過其實(shí)的的表現(xiàn)，以強(qiáng)強(qiáng)調(diào)和突出事事物的本質(zhì)特特征。廣告中的夸張張是對產(chǎn)品、、企業(yè)或服務(wù)務(wù)的某一特性性、效果、用用途進(jìn)行某種種程度上的夸夸大或縮小。?？鋸埬芙o人以以鮮明的形象象和沖擊力，，并啟發(fā)聯(lián)想想?？鋸埖脑瓌t夸張要有根據(jù)據(jù)，不能無中中生有，損害害廣告信息的的真實(shí)?？鋸堃卸?。?？鋸堃黠@，，不能隱隱約約約，誤導(dǎo)受受眾。（七）析字把字的形、音音、義進(jìn)行離離合后產(chǎn)生新新的詞句和意意義，在保留留詞語原意的的基礎(chǔ)上，使使含義更豐富富。析字的方式：：化形、諧音音、衍義?；问窃谧中涡紊线M(jìn)行離合合，諧音是在在字音上進(jìn)行行離合，衍義義是在字義上上進(jìn)行離合。。愛立信T10討“艷”篇篇（八）回環(huán)前一句的結(jié)尾尾作為后一句句的開頭，又又反過來用前前一句的開頭頭作為后一句句的結(jié)尾。通通過詞序回環(huán)環(huán)往復(fù)，表現(xiàn)現(xiàn)事物之間的的相互關(guān)系。。在文案寫作中中，對廣告信信息進(jìn)行有變變化的重復(fù)，，使語言產(chǎn)生生回環(huán)之美，，且產(chǎn)生更豐豐富的意義。。平安中國,中中國平安———中國平安保保險上好佳食品,食品上好佳佳——上好佳佳客上天然居,居然天上客客——天然居居茶樓現(xiàn)代技術(shù),技技術(shù)現(xiàn)代———韓國現(xiàn)代集集團(tuán)長城電扇,電電扇長城———長城電扇萬家樂,樂萬萬家——萬家家樂電器發(fā)財羊、發(fā)羊羊財、羊發(fā)財財——恒源祥祥（九）對偶把字?jǐn)?shù)相等、、結(jié)構(gòu)相同或或相近的詞句句成對排列在在一起，表達(dá)達(dá)相同、相關(guān)關(guān)或相反的含含義。對偶可使文案案連貫一致、、句式流暢、、音韻和諧，，符合受眾講講究整齊對稱稱、抑揚(yáng)頓挫挫的閱讀心態(tài)態(tài)，便于記憶憶和傳播。也也可使廣告畫畫面和構(gòu)圖均均衡優(yōu)美。1．正對兩個語句含義義相同或相近近。例：加大新聞聞成本，體現(xiàn)現(xiàn)獨(dú)特立場。。更多信息更實(shí)實(shí)用，更具趣趣味更好看。。以敏銳姿態(tài)反反饋新時代新新觀念新潮流流，以鮮明個性評評論新熱點(diǎn)新新人類新生活活。2．反對兩個語句含義義相反或包含含有相互對立立的兩方面。。例：銀屋為您您留住春天的的溫馨，銀屋屋為您擋住夏夏日的酷暑。。3．．串串對對對偶偶的的兩兩個個語語句句沒沒有有意意義義相相近近或或相相反反的的因因素素，，只只是是一一種種承承接接、、遞遞進(jìn)進(jìn)或或因因果果關(guān)關(guān)系系。。例：：魔魔高高一一尺尺，，道道高高一一丈丈————驗(yàn)驗(yàn)鈔鈔機(jī)機(jī)（十十））排排比比把意意義義相相關(guān)關(guān)、、結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)相相同同或或相相似似、、語語氣氣一一致致的的一一連連串串的的詞詞、、詞詞組組或或句句子子排排列列在在一一起起。?？墒故拐Z語氣氣連連貫貫，，氣氣勢勢宏宏大大，，適適合合集集中中傳傳達(dá)達(dá)復(fù)復(fù)雜雜信信息息或或加加強(qiáng)強(qiáng)受受眾眾對對某某一一創(chuàng)創(chuàng)意意點(diǎn)點(diǎn)的的印印象象。。按結(jié)構(gòu)可可分為句句式排比比和詞語語排比。。今天你喝喝了沒有有？———某一兒兒童飲料料廣告今天你吃吃過了嗎嗎？———某一兒兒童保健健品廣告告今天你看看了嗎？？——某某一動畫畫片宣傳傳廣告今天你玩玩夠了嗎嗎？———某一兒兒童游樂樂場廣告告今天你上上學(xué)了嗎嗎？———失學(xué)兒兒童也需需要你的的關(guān)心作品名稱稱：支持持希望工工程，讓讓全社會會都來關(guān)關(guān)注1．句式式排比幾個結(jié)構(gòu)構(gòu)相似的的句子排排在一起起。標(biāo)題：我我們看鳥鳥去正文：雨停了，，云一朵朵一朵的的；風(fēng)來了，，花香一一陣陣的的；草綠了，，露珠兒兒一顆顆顆的。嗨!你的的眼睛亮亮了嗎?一只飛鴻鴻，一聲聲鳥語，，連呼吸的的聲音都都在悄悄悄說：春春天來了了，來吧，讓讓你的視視覺鮮活活起來。。2．詞語語排比由詞語構(gòu)構(gòu)成的排排比。例：熱心心、真心心、誠心心、愛心心奉獻(xiàn)給給您———上海時時裝公司司（十一））反復(fù)為強(qiáng)調(diào)重重點(diǎn)、突突出重點(diǎn)點(diǎn)，抒發(fā)發(fā)強(qiáng)烈感感情或增增加敘述述的生動動性和條條理性，，有意一一再重復(fù)復(fù)或使用用同一詞詞語或句句子。反復(fù)可可以增增強(qiáng)氣氣勢、、表現(xiàn)現(xiàn)感情情，使使文案案形成成一種種回腸腸蕩氣氣的感感覺。。喜歡很很涼很很涼的的風(fēng)喜歡很很冰很很冰的的水喜歡很很暗很很暗的的夜還喜歡歡很漠漠然很很漠然然的眼眼神和精致致而麻麻木的的臉2015年年的第第一個個倒春春寒流流深夜三三點(diǎn)我們只只要一一杯Wienereiskaffee在瑪琪琪蘭朵朵咖啡啡館分享一一杯咖咖啡成就兩兩個寂寂寞女女人瑪琪蘭蘭朵咖咖啡館館廣告告文案案（四四）（十二二）比比擬用他物物來比比此物物。將物比比成人人，賦賦予其其人格格化，，為““擬人人”；；將人人比作作物，，并使使之物物化，，為““擬物物”。。（一））目的的是為為了更更有效效地傳傳達(dá)和和溝通通修辭不不能違違反文文案語語言的的真實(shí)實(shí)、生生動、、簡潔潔、準(zhǔn)準(zhǔn)確等等要求求，要要避免免過度度修辭辭導(dǎo)致致的溝溝通障障礙。。二、廣廣告文文案運(yùn)運(yùn)用用用修辭辭的前前提（二））修辭辭手段段要運(yùn)運(yùn)用到到位修辭產(chǎn)產(chǎn)生的的語言言和句句式要要達(dá)到到更有有新意意，更更生動動、形形象的的效果果。修辭中中不能能出現(xiàn)現(xiàn)比喻喻不當(dāng)當(dāng)、雙雙關(guān)義義模糊糊、排排比無無氣勢勢、對對偶不不工整整、比比擬不不形象象等。。（三））注意意修辭辭與信信息、、受眾眾之間間的關(guān)關(guān)聯(lián)性性廣告信信息中中的事事物與與修辭辭之間間必須須有關(guān)關(guān)聯(lián)。。第三節(jié)節(jié)廣廣告告文案案的訴訴求主主體一、全全知者者給敘述述者提提供了了極為為自由由的敘敘事空空間。。敘述述者知知道過過去和和現(xiàn)在在，還還能設(shè)設(shè)想未未來的的情景景。仿仿佛無無所不不知、、無所所不能能。優(yōu)點(diǎn)：：敘述述較為為自由由靈活活，可可以不不受視視域的的限制制。缺點(diǎn)：：有較較強(qiáng)的的虛擬擬性和和主觀觀性。。在地下下，也也有天天堂不用懷懷疑，，在地地下10公公尺的的恒溫溫地窖窖，就就是愛愛酒人人的天天堂。。無數(shù)數(shù)飽滿滿多汁汁的葡葡萄，，經(jīng)過過榨汁汁，去去梗，，提純純，過過濾的的多重重工序序后，，才有有資格格在古古樸而而昂貴貴的橡橡木桶桶，脫脫胎，，換骨骨，發(fā)發(fā)酵，，醞釀釀。在這漫漫長的的等待待中，，他們們都堅堅信著著地窖窖的入入口鐫鐫刻的的格言言：沒沒經(jīng)過過地窖窖，就就上不不了天天堂。。（節(jié)節(jié)選））二、廣廣告主主以客戶戶作為為訴求求主體體，即即以客客戶作作為第第一人人稱直直接傳傳達(dá)廣廣告信信息。。優(yōu)點(diǎn)：：傳達(dá)達(dá)信息息直接接明確確。缺點(diǎn)：：有濃濃重的的推銷銷自己己的意意味，，容易易使受受眾產(chǎn)產(chǎn)生戒戒備心心理，，影響響對廣廣告信信息的的信任任感和和接受受信息息的積積極性性。標(biāo)題：：聆聽聽，未未來并并不遙遙遠(yuǎn)，，我們們用心心創(chuàng)造造正文：：新世世紀(jì)，，新觀觀念，，新技技術(shù)，，我們們面臨臨前所未未有的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。我我們相相信，，只要要用心，就就能做做好一一切。。為您您提供供最優(yōu)優(yōu)質(zhì)的個人人通信信服務(wù)務(wù)。口號：：“天天涯若若比鄰鄰”的的夢想想不再再遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)。中國移移動通通信系系列廣廣告文文案之之一標(biāo)題：：心系系，未未來并并不遙遙遠(yuǎn)，，我們們用心心創(chuàng)造造正文：：新的的一年年，會會有新新的希希望，，我們們相信信只要用用心去去開創(chuàng)創(chuàng)，夢夢想才才能成成真。。從今天到到明天天，從從明天天到未未來。。口號：：我們們都會會溝通通從心心開始始………中國移移動通通信系系列廣廣告文文案之之二三、企企業(yè)成成員把企業(yè)業(yè)成員員作為為潛在在訴求求主體體，以以企業(yè)業(yè)管理理人員員、技技術(shù)人人員或或普通通員工工的身身份進(jìn)進(jìn)行訴訴求。。利用企企業(yè)員員工的的個人人魅力力，用用符合合他們們身份份的語語言交交流，，更容容易獲獲得消消費(fèi)者者信任任。四、消消費(fèi)者者以消費(fèi)費(fèi)者作作為文文案訴訴求主主體，，能使使文案案更有有說服服力。。以消費(fèi)費(fèi)者的的口吻吻訴說說內(nèi)心心感受受和困困惑以以及產(chǎn)產(chǎn)品的的好處處與利利益，，感情情色彩彩濃厚厚。能能對消消費(fèi)者者產(chǎn)生生強(qiáng)大大的驅(qū)驅(qū)動力力和感感染力力。海棠走走了，，麥莎莎又來來，風(fēng)風(fēng)風(fēng)雨雨雨總總要挺挺著。。雖然魚魚塘損損失了了大半半，房房屋又又要修修補(bǔ)。。雖然爸爸爸的的老寒寒腿又又開始始疼痛痛?？上Ｍ傇谠谇胺椒?，如如同同風(fēng)濕濕靈總總在藥藥箱的的第一一格。。只要保保持微微笑，，一切切總會會過去去。風(fēng)雨總總會過過去，，希望望仍在在前方方為什么么我會會對你你情有有獨(dú)鐘鐘呢？？不僅僅是因因?yàn)槟隳隳撬崴崽疬m適度的的好口口味深深深吸吸引我我，更更主要要的是是你令令我感感到輕輕松———因因?yàn)橐砸陨介⒑}卜卜和蜂蜂蜜為為主原原料的的你，，能使使我攝攝入的的營養(yǎng)養(yǎng)得以以充分分消化化吸收收，不不至于于浪費(fèi)費(fèi)。尤尤其是是在同同類果果茶中中，你你是唯唯一用用礦泉泉水調(diào)調(diào)制而而成的的，所所蘊(yùn)含含的各各種微微量元元素協(xié)協(xié)調(diào)我我的全全身心心。正正由于于你將將天然然性、、營養(yǎng)養(yǎng)性、、功能能性復(fù)復(fù)合于于一體體，在在你平平實(shí)外外表里里有著著如此此豐富富的內(nèi)內(nèi)涵，，令我我一見見傾心心!你在我的心心頭揮之不不去五、與受眾眾相關(guān)的其其它人物在文案中引引入與受眾眾密切相關(guān)關(guān)的其他人人，如他們們的家人、、朋友、同同事等，相相當(dāng)于意見見領(lǐng)袖，他他們往往能能夠說服受受眾購買。。六、對產(chǎn)品品或服務(wù)有有深入了解解的專家為加強(qiáng)信息息的權(quán)威性性和說服力力，把某一一行業(yè)領(lǐng)域域的專家作作為潛在訴訴求主體。。這些專家家往往以科科學(xué)或試驗(yàn)驗(yàn)為依據(jù)，，對產(chǎn)品服服務(wù)進(jìn)行客客觀評價。。七、企業(yè)或或受眾之中中的第三者者引入與企企業(yè)和受受眾都沒沒有關(guān)系系的第三三者進(jìn)行行訴求，，使文案案顯得客客觀公正正。這種種文案常常略去人人稱。客戶到底底是什么么?我也不是是很清楚楚，不過一定定是個大大人物。。我爸爸說說，他在在IBM上班，，每天努力力工作，，就是要要讓客戶戶高興。。他還說：：客戶要要的東西西，公司里每每個人都都會想辦辦法找給給他。當(dāng)客戶實(shí)實(shí)在很棒棒。要是我長長大也當(dāng)當(dāng)客戶，，說不定爸爸爸也會會替我做做事呢。。長大我要要當(dāng)客戶戶八、產(chǎn)品品自身對產(chǎn)品或或服務(wù)進(jìn)進(jìn)行擬人人化處理理，把產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)本身身作為潛潛在訴求求主體，，以第一一人稱傳傳達(dá)廣告告信息。。我，德國國貝克啤啤酒，600年年來，我我就是這這樣，堅堅持自己己的獨(dú)特特脾氣———泡沫沫一定要要潔白，，色澤一一定要清清亮，口口感一定定要爽快快，我就就愛跟您您這樣從從不隨波波逐流的的人交朋朋友。酒酒逢知己己，干杯杯!貝克啤酒酒廣告文文案九、綜合合角度有時可把把以上幾幾種角度度綜合起起來使用用。少女情懷懷少女情懷懷總是詩詩

給我我一點(diǎn)金金黃的火火焰，讓讓我享享有一份份咖啡的的濃郁，，

我的的天地將將是如如許溫馨馨，如許許甜蜜。。

即使使是白雪雪皚皚的的寒冬，，對我依舊是熱熱情洋溢的季季節(jié)

——可可樂黑咖啡口口香糖

最能能表達(dá)你對情情人的愛心。。片段練練習(xí)一、寫作目的的創(chuàng)意來自生活活，來自對生生活的感悟，，善于做一個個生活的收集集者，對生活活敏感，生活活中的片段將將會成為你日日后創(chuàng)作的素素材，學(xué)會把把曾經(jīng)打動你你的東西寫進(jìn)進(jìn)你的作品。。二、寫作要求求1、介紹一樣樣你喜歡的東東西(一本書書、一首歌、、一個人)說說出你為什么么喜歡，有什什么特別。2、寫下你覺覺得有趣的一一個片段(電電影中的一個個情節(jié)、突破破常規(guī)的一些些東西、一次次對話中的一一個火花，一一首歌的一個個片段)謝謝12月-2209:45:3409:4509:4512月-2212月-2209:4509:4509:45:3412月-2212月-2209:45:342022/12/319:45:349、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:45:3409:45:3409:4512/31/20229:45:34AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:45:3409:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:45:3409:45:3409:45Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:45:3409:45:34December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:45:34上午午09:45:3412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:45上上午午12月月-2209:45December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:45:3409:45:3431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:45:34上午午9:45上午午09:45:3412月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:45:3409:45:3409:4512/31/20229:45:34AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:45:3409:45Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對