河道清理媒體宣傳策劃方案

第5頁共5頁河道清理媒體宣傳策劃方案經(jīng)過?幾代治污人?的艱辛工作?,市河流截?污及綜治工?程歷經(jīng)風風?雨雨十幾年?。如今效果?凸現(xiàn),效果?顯著,也河?現(xiàn)出一大批?杰出有為的?勞動骨干。?但是由于臨?時以來缺乏?宣傳，或負?面宣傳效應?過于突出，?公眾對河流?整治的方方?面面都不是?非常了解，?甚至有所誤?解，這就需?要我水務部?門主動反擊?，聯(lián)合各種?宣傳媒體，?積極謀劃和?___宣傳?，以平民化?、人本化手?法將多年來?，尤其是年?___月以?后河流截污?及綜合整治?方面的效果?昭示公眾，?將綜合整治?的難點告知?公眾，將整?治計劃、前?景展示公眾?，做到使群?眾心里有底?、腦中有譜?，互動節(jié)目?通過面對面?的溝通交流?無疑為我提?供了有利的?平臺。一?、互動節(jié)目?的必要性：?互動節(jié)目?的必要性主?要基于以下?兩點來考慮?：（一）?扭轉(zhuǎn)長期以?來公眾對河?流整治的誤?解，爭取市?民支持。市?河流眾多，?主干河流就?有___條?，由于城區(qū)?規(guī)劃等原因?，長期以來?，河流整治?就成了的一?個軟肋。由?于媒體記者?對河流治理?并不了解，?加之為了迎?合受眾的感?觀品味，媒?體就成了百?姓出氣筒的?___人，?負面新聞層?出不斷，在?一定程度上?誤導了群眾?對河流整治?實際情況的?了解?；?節(jié)目就克服?了這方面的?局限，一方?面，通過面?對面，你問?我答的交流?方式，參與?群眾可第一?時間，向最?具權威的部?門和個人了?解河流整治?的實際情況?，也讓他們?了解現(xiàn)階段?工作中存在?的諸多困難?，消除心中?疑問，避免?由于第三方?理解不當產(chǎn)?生的誤解；?另一方面，?相關水務部?門可以在節(jié)?目中占據(jù)主?動位置，通?過正面輿論?導向，積極?引導群眾向?理解、支持?河流整治工?作的方向思?考問題，爭?取良好的外?部環(huán)境。?（二）宣傳?水務投資集?團企業(yè)文化?。通過現(xiàn)場?展示、人物?訪談，將“?上善若水”?、“凈化水?質(zhì)、造福人?民”等企業(yè)?文化理念深?入人心，通?過主流媒體?宣傳，增強?集團影響力?，塑造知名?度和美譽度?，為集團及?下屬單位的?發(fā)展奠定有?利基調(diào)。?二、互動節(jié)?目的可行性?分析（一?）選址可行?性：本次?互動節(jié)目選?址進行創(chuàng)新?，計劃從截?污和綜合整?治效果較為?顯著的河和?河兩條河流?周邊任選其?一作為節(jié)目?地點。主要?原因一是河?、河已被列?入___月?___日前?見效果的重?點整治河流?，市民較為?___；二?是在河邊搞?節(jié)目可以達?到身臨其境?的目的，直?接向市民展?示河流整治?成績，針對?性強，節(jié)目?效果容易體?現(xiàn)。1.?河：河路經(jīng)?地幾乎都獨?具水鄉(xiāng)風貌?，又途經(jīng)村?等人流相對?密集區(qū)域。?在此地舉行?活動的優(yōu)點?是，既能展?現(xiàn)人文特色?，又易招攬?人氣，擴大?節(jié)目的影響?面，增強宣?傳效果，缺?點是節(jié)目錄?制過程中不?可預見因素?較多，不易?采用直播形?式。河現(xiàn)?已全部完成?截污，其中?，中約地段?旁邊區(qū)域計?劃興建一座?小型廣場公?園，預計年?6-___?月完工，建?議可在此廣?場舉行媒體?互動節(jié)目。?2.河：?河周圍大多?環(huán)境幽雅，?風景優(yōu)美，?鬧中取靜，?在此舉行活?動不易受外?界干擾，但?影響面不會?太廣。河?主干管電廠?東路夏先段?已截污完成?。計劃在街?人工湖至電?廠東路段建?一綠化帶，?預計___?月中旬可以?完工。該綠?化帶也可作?為該節(jié)目場?地，但場地?空間不一定?能滿足需要?，需要待節(jié)?目形式及綠?化帶規(guī)模確?定后才能知?曉。（二?）時間可行?性：建議?該治水論壇?定在___?月舉行。?1.兩河雖?然定為__?_月___?日之前見效?果，但由于?其堤岸及周?邊綠化屆時?還在建設中?，因此，需?到年___?月___日?前，兩河綜?合整治工作?才基本完畢?，時機比較?成熟，有條?件向外界展?示成果，在?全市范圍內(nèi)?進行大規(guī)模?宣傳。2?.___月?正值夏季，?適宜戶外活?動，光線充?足，節(jié)目錄?制質(zhì)量容易?保證。（?三）合作可?行性：為?配合大型國?際賽事會，?河流整治為?集團和媒體?今年宣傳的?一大重點，?由于治水較?為分散，一?直以來，媒?體較難捕捉?到較為準確?、全面的治?水信息，加?之今年治水?新聞媒體見?光率明顯增?大，相關媒?體在“城市?論壇”中也?涉及過治水?內(nèi)容，媒體?也希望通過?該項節(jié)目增?加收視率和?影響力，因?此合作錄制?節(jié)目的成功?率較大，共?同打好這場?“治水戰(zhàn)役?”。（四?）大環(huán)境的?可行性：?治水工作作?為今年的一?項重點“民?生工程”，?重要程度不?言而喻，市?委、市政府?及水務部門?已經(jīng)排好時?間表。從大?環(huán)境上講，?該項工作得?到全市各方?面的大力支?持。因此，?錄制治水訪?談節(jié)目上得?政力，下得?民心，在邀?請各級領導?參與，誠招?熱心觀眾等?方面應該不?會遇到太大?的困難。?三、治水互?動訪談節(jié)目?設計（一?）欄目描述?：1.播?出形式為與?嘉賓及現(xiàn)場?觀眾交流互?動形式，現(xiàn)?場觀眾__?_人左右，?錄播，如果?節(jié)目播出后?反響不錯，?可考慮做成?系列節(jié)目。?2.播出?內(nèi)容為：一?是市水務部?門嘉賓向市?民講述污水?治理工作歷?史，近兩年?取得的治水?成績，存在?的困難，業(yè)?主代表講述?自己在治污?過程中所經(jīng)?歷的各種故?事，選取能?夠打動觀眾?、引起共鳴?的經(jīng)歷講述?；二是采取?現(xiàn)場問答的?形式接受觀?眾提問，回?答市民關心?的問題，不?過問題及提?問觀眾最好?提前指定；?三是采用展?板展示河和?河兩河的歷?史淵源，整?治過程和整?治效果；四?是通過簡單?的文藝表演?展現(xiàn)水務投?資集團及其?下屬單位企?業(yè)文化；五?是穿插情景?再現(xiàn)等影像?資料，涉及?河或河概況?介紹，整治?前、后對比?照片，河流?整治的簡要?過程，治理?后前景展望?。3.播?出時間：建?議選擇在周?末黃金時間?段（晚8：?—10：）?。（二）?節(jié)目特點：?本節(jié)目主?要在于寓情?于事，寓情?于實，節(jié)目?要能拉近和?觀眾的距離?，能夠吸引?觀眾的積極?參與，并且?倡導市民珍?惜、愛護水?資源，保護?水環(huán)境的生?活觀念。除?此之外，與?其他訪談節(jié)?目不同的是?，內(nèi)容多樣?化，節(jié)目融?入影像資料?短片、文藝?表演，使節(jié)?目更具可觀?賞性。（?三）節(jié)目內(nèi)?容：1.?嘉賓與主持?人面對面訪?談（___?分鐘）2?.河或河史?料回放（_?__分鐘）?3.與現(xiàn)?場觀眾交流?（___分?鐘）4.?文藝表演（?___分鐘?）以上內(nèi)?容視情況可?相互穿插，?節(jié)目時間為?___分鐘?，中間可以?適當穿插廣?告。四、?人員設置：?（一）合?作媒體：電?視臺作為本?土主要媒體?，忠實觀眾?相對較多，?反映本土地?方文化特色?的節(jié)目較受?歡迎，收視?率較高，建?議與其合作?。（二）?人員設置：?現(xiàn)場人員?分為四大部?分：一是主?持人___?名，建議聘?請專業(yè)主持?人或由合作?媒體指定，?主持人應該?能夠充分引?導嘉賓及調(diào)?動觀眾的情?感；二是受?邀嘉賓__?_名，包括?市水務局、?市水投集團?、污水治理?公司相關領?導及大學環(huán)?境工程專業(yè)?學者、群眾?代表；三是?現(xiàn)場觀眾，?建議先報名?，后篩選，?人數(shù)不超過?___人；?四是文藝表?演人員。?五、節(jié)目宣?傳策略建?議采用欄目?形象宣傳片?策略進行宣?傳，這是提?升節(jié)目影響?力的又一種?重要手段，?長度在__?_秒左右。?欄目形象宣?傳片的立意?要高，要能?代表整個欄?目的特色和?地位。畫面