全球繪畫板行業(yè)競爭格局分析

全球繪畫板行業(yè)競爭格局分析一、繪畫板與繪畫屏對(duì)比繪畫板是使用者在類似觸摸板上作畫、畫面需要通過電腦顯示出來，繪畫屏是直接在類似于PAD的顯示屏上作畫，軌跡直接在屏上顯示。繪畫板更多的是“劃板讀屏”，靠經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人能力來控制線條粗細(xì)和位置，通常需要事后反復(fù)修補(bǔ)以及長期的使用經(jīng)驗(yàn)；繪畫屏由于在屏幕上就可見，定位精準(zhǔn)、壓感控制靈活等優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際作畫過程中明顯提高效率。同時(shí)，繪畫屏色彩豐富度高，使用體驗(yàn)感更好。二、全球繪畫板行業(yè)市場規(guī)模全球數(shù)字繪畫產(chǎn)品主要應(yīng)用在CG電腦繪圖行業(yè)，包括游戲制作、動(dòng)畫片制作等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年行業(yè)龍頭Wacom出貨量大概在150萬套，市場上其他品牌廠商銷售數(shù)量大概是其3-5倍。綜合預(yù)測全球繪畫板/屏行業(yè)規(guī)模在70億左右。三、全球繪畫板行業(yè)競爭格局分析2019年Wacom約擁有市場33%份額，漢王占6%，而其他中小廠商占61%。Wacom主要發(fā)力專業(yè)級(jí)市場，公司及其他廠商多發(fā)力消費(fèi)級(jí)市場，同時(shí)行業(yè)內(nèi)還存在大量中小廠商。Wacom成立于1983年，緊接著1984年即推出首款無線數(shù)位板，針對(duì)創(chuàng)作型用戶（漫畫、電影、工業(yè)設(shè)計(jì)等企業(yè)）、智能手機(jī)、平板及數(shù)字文具的廣大合作伙伴，提供數(shù)字墨水解決方案，從Wacom經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，截至2020財(cái)年，Wacom營業(yè)收入為886億日元，同比下降1%，凈利潤為42億日元，同比增長5%。從市場占有率方面，憑借消費(fèi)級(jí)市場，友基與Wacom的份額差距不斷縮小。以收入計(jì)算，19H2-20H1，Wacom市場份額為友基的4倍左右，以整體100億市場空間計(jì)算，友基約占7%的市場份額。從競爭策略上來看，一方面，漢王科技借助繪畫板向繪畫屏的過渡，切入專業(yè)級(jí)市場，有望通過高性價(jià)比擠占Wacom所占據(jù)的高端市場；另一方面，由于相對(duì)于繪王（未上市），漢王科技在無線無源方面具備一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，故有望憑借成本優(yōu)勢(shì)，向低端市場滲透。截至2020年上半年，漢王科技手寫軌跡產(chǎn)品線營收達(dá)到4.03億元，同比增長187.37%。友基與Wacom相比，友基性價(jià)比優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，在繪畫區(qū)域大小、壓感參數(shù)相似的情況下，Wacom價(jià)格約為友基的3-5倍。繪畫屏方面，Wacom主攻專業(yè)級(jí)市場，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期的需求理解，導(dǎo)致其產(chǎn)品擁有較強(qiáng)的客戶黏性，故繪畫屏價(jià)格顯著高于友基。四、國內(nèi)繪畫板核心技術(shù)對(duì)比筆觸控與軌跡技術(shù)有著高技術(shù)壁壘，主要分為電磁觸控技術(shù)、電容觸控技術(shù)兩個(gè)核心方向，國內(nèi)漢王科技不僅是全球僅有的兩家擁有無線無源電磁觸控技術(shù)專利的企業(yè)之一，還是國際主動(dòng)電容筆標(biāo)準(zhǔn)組織USI的創(chuàng)始會(huì)員。兩項(xiàng)技術(shù)分別滿足了不同場景對(duì)于高精度書寫及便攜式書寫的需求，電磁筆以其“低功耗、無線無源、隨取隨用”的特性成為目前筆的主流解決方案，同時(shí)也為窗口類行業(yè)無紙化辦公提供服務(wù)；電容筆觸控技術(shù)由于其高精度筆跡書寫及精準(zhǔn)細(xì)膩的筆尖壓感體驗(yàn)，大量應(yīng)用于PC、平板、手機(jī)等