XX摩托整體品牌設計提案

歐豹摩托整體品牌設計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學術委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經濟學院廣告學系客座教授美國俄亥俄州大學工業(yè)設計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設計品牌設計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設計給銷售帶來的促進作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標別的標志；品牌是選擇產品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設計目前國際國內最先進的品牌運作方法,已經有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設計IBD在商品配銷制度里，總經銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設計給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設計整體品牌設計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.目標消費群研研究年齡:70年代出生生,30歲以以下性別:男性為主地域:縣級城市,以以及較為富裕裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征:喜歡追隨,特特別對于大城城市或者國外外的流行風尚尚心理特征:多為獨生子女女,叛逆,反反傳統(tǒng),強調調要以自己的的方式生活.文化:初中及高中競爭情況目前摩托車市市場的的品牌牌運作層次不不高,很少有有品牌聘請專專業(yè)的公司進進行專業(yè)的品品牌設計.因而市場的反反映即為廣告告平淡(簡單單的產品照片片為主),無無品牌個性.個別品牌表現(xiàn)現(xiàn)尚可,但仍仍有一定缺陷陷,如:豪爵鉆豹:想到做到,豪豪爵鉆豹.由由黎明作為形形象代言人.但代言人形形象太“奶油油”,與車的的風馳電掣的的感覺關聯(lián)不不大.視覺不不夠統(tǒng)一,且且沖擊力不夠夠.新大洲:廣告運作較為為成功,但因因為是從針對對城市市場的的踏板車市場場擴充而來,品牌形象模模糊.品牌無核心精精神內涵.整體品牌設計計的框架結構構整體品牌設計計品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別別系統(tǒng)核心廣告口號號品牌定位專為70年代代出生的年輕輕男性度身定定做的摩托車車品牌.品牌基因年輕、活力、、速度、快節(jié)奏奏叛逆、以自己己的態(tài)度面對對生活.品牌聯(lián)想國際、紐約快、COOL年輕人自己的的百事口樂、牛牛仔褲核心廣告語我行我速，歐歐豹摩托。FromAmerican“我行我速””由“我行我我素”諧音演演化而來?！啊拔倚形宜亍薄闭f的是一種種“走這自己己的路，讓別別人說去吧””的處世哲學學。符合目標標消費者的心心理,極易激激起他們的共共鳴.巧妙將“素””演化為“速速””,更更賦予產品的的速度感，反反映著產品的的性質?！拔倚形宜佟薄碧焐陀羞@這種酷味,FromAmerican（來自美國）則則給消費者一一種洋味、新新潮、高品質質感.第三部分歐豹品牌視覺覺識別系統(tǒng)基礎系統(tǒng)標志標準字標準色標準格式核心創(chuàng)意畫面面應用系統(tǒng)販賣促進類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎系統(tǒng)標志標準字廣告語標準字字廣告語標準組組合標準格式核心創(chuàng)意畫面面應用系統(tǒng)海報路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應用示意意A路牌應用示意意B墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告C戶外看板戶外看板應用用示意橫幅A橫幅B橫幅應用示意意貨車車身面包車車身轎車車身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B