《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計》第章

第五章標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解企業(yè)形象設(shè)計的概念。2.了解企業(yè)形象的特征。3.了解標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的關(guān)系。技能要點(diǎn)學(xué)習(xí)企業(yè)形象設(shè)計的基本概念，了解企業(yè)形象設(shè)計的歷史發(fā)展過程。案例導(dǎo)入隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，已完全進(jìn)入市場角色的企業(yè)既要不斷增強(qiáng)活力和迅速反應(yīng)能力以適應(yīng)市場環(huán)境變化，同時又要領(lǐng)先非技術(shù)、非價格因素造就企業(yè)的鮮明特色。這將迫使企業(yè)在經(jīng)營管理中必須突出“人”的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內(nèi)涵，營造濃郁的文化氣息，使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)享受的同時也獲得精神享受。今后的企業(yè)，將不再單純推銷產(chǎn)品與服務(wù)，而是向社會公眾推出包括產(chǎn)品與服務(wù)在內(nèi)的企業(yè)整體形象。如圖為聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計中體現(xiàn)出了企業(yè)文化的內(nèi)涵。聯(lián)想企業(yè)標(biāo)識案例導(dǎo)入分析：如圖所示，聯(lián)想的標(biāo)志由字母和漢字組成。lenovo

發(fā)音上和“聯(lián)想”的“聯(lián)”相近，而“novo

”是拉丁語，譯為“新的，創(chuàng)新”。

lenovo

可被演繹為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。整個標(biāo)識采用現(xiàn)代“sans

serif”字體，以達(dá)到設(shè)計簡潔和易讀的目的。在“e”上向上傾斜的一筆暗示著聯(lián)想在提升客戶生活和工

作質(zhì)量中都占有重要的地位。同時，標(biāo)識采用獨(dú)具現(xiàn)代感的藍(lán)色，意味著專業(yè)、企業(yè)精神和科技。目錄第一節(jié)企業(yè)形象設(shè)計的概述及歷史第二節(jié)企業(yè)形象的特征第三節(jié)企業(yè)形象設(shè)計的結(jié)構(gòu)第四節(jié)企業(yè)形象設(shè)計的功能企業(yè)形象設(shè)計的概述及歷史第一節(jié)：企業(yè)形象設(shè)計的概述及歷史準(zhǔn)備知識一、定義二、CIS歷史一、定義一、定義企業(yè)形象設(shè)計人們通常稱其為CIS設(shè)計，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫。這是指一個企業(yè)為獲得社會的認(rèn)可和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織；Identity則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思，比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識別系統(tǒng)”。國外一些企業(yè)識別專家認(rèn)為，CIS中的Identity的用法源于美國社會心理學(xué)界提出的“社會身份”的概念。當(dāng)代美國首屈一指的CIS設(shè)計公司朗濤設(shè)計公司與日本合辦的郎濤——日本“博報堂”公司董事長深見幸男指出CIS的內(nèi)涵就是：根據(jù)個人所具有的不同社會群體的成員資格而作出的自我確定；由社會群體決定的個體身份又反映了個體的人格特征、身體特點(diǎn)和人際風(fēng)格。可見CIS最主要的特征是個體的獨(dú)特性。企業(yè)導(dǎo)入CIS的最終目的就是向社會傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)“個性”，以求得到公眾的認(rèn)可，獲得市場空間，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。拓展閱讀：一、定義一、定義作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略一部分的，CIS其內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，在實際運(yùn)作中要做到將理論與企業(yè)的具體實際相結(jié)合也是很不容易的。從我國目前的情況來看，由于種種不言而喻的原因，在引進(jìn)了CIS的有限企業(yè)中，或多或少地存在著這樣那樣的偏差，有的誤認(rèn)CIS純粹是企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品商標(biāo)的設(shè)計，將CIS相當(dāng)廣泛的內(nèi)涵局限于視覺識別系統(tǒng)中的商標(biāo)或標(biāo)志的設(shè)計。有的則將CIS偏面地理解為企業(yè)的精神、信條和信念，將CIS全部內(nèi)容歸結(jié)為企業(yè)的經(jīng)營宗旨和企業(yè)的口號、標(biāo)語的擬定，有的在引進(jìn)CIS時，強(qiáng)調(diào)的是“一致性”，在規(guī)范員工的言行，統(tǒng)一員工或產(chǎn)品的“包裝”之外，CIS便變得空洞無物了。即使在引進(jìn)了CIS并且準(zhǔn)確地把握了它豐富的內(nèi)涵的某些企業(yè)，或者由于信心、人力、資金等方面的局限，其引進(jìn)的效果總給人們一種不夠完善的感覺。因此，建立完善的CIS理論體系，并結(jié)合我國國情，恰如其分地應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，對于每一個從事理論研究和策劃應(yīng)用的專業(yè)工作者來說，可謂任重而道遠(yuǎn)。二、CIS歷史二、CIS歷史（一）緣起如果追溯企業(yè)形象識別系統(tǒng)的由來，20世紀(jì)初的一位德國設(shè)計師留下了不可抹滅的痕跡，他就是建筑設(shè)計家彼得·貝倫斯。彼得·貝倫斯被聘為德國通用電器一無線電器公司(AEG)的設(shè)計顧問，并為該公司設(shè)計標(biāo)志，將公司標(biāo)志印在信紙、信封等辦公用品上，使通用電器公司（AEG）有了統(tǒng)一的視覺符號。這可以看作是視覺識別設(shè)計的萌芽，如圖所示。通用電器標(biāo)志二、CIS歷史二、CIS歷史（二）成熟日本是一個善于模仿和汲取他人優(yōu)點(diǎn)的民族，并善于將外來文化與本國文化創(chuàng)造性地結(jié)合，美國導(dǎo)入C1S的經(jīng)驗無疑給日本企業(yè)家指出了一條通往成功的光明大道。1971年日本第一銀行和勸業(yè)銀行合并，導(dǎo)入C1S計劃，合并后設(shè)計出的新的銀行標(biāo)志是一個“心”的圖案，這個設(shè)計非常成功，不僅在當(dāng)時令人感到非常清晰、親切，即使到今天，仍為日本企業(yè)界贊嘆不已。二、CIS歷史二、CIS歷史（三）CIS在中國的發(fā)發(fā)展CIS引進(jìn)中國（（臺灣早在在60年代末期已已經(jīng)引進(jìn)））大陸是在在本世紀(jì)年年代后期。。當(dāng)時，隨隨著改革開開放的不斷斷深入，社社會主義市市場經(jīng)濟(jì)體體制開始啟啟動，面對對著陌生而而又誘人的的市場，企企業(yè)迫切需需要提高經(jīng)經(jīng)營管理水水平，開發(fā)發(fā)和設(shè)計出出能夠打入入市場并能能占領(lǐng)市場場的名牌產(chǎn)產(chǎn)品。加上上在經(jīng)濟(jì)生生活和市場場管理等方方面的法規(guī)規(guī)不健全，，假冒偽劣劣產(chǎn)品風(fēng)起起，企業(yè)迫迫切需要差差別化的，，以維護(hù)企企業(yè)和產(chǎn)品品的信譽(yù)。。特別是隨隨著國際政政治經(jīng)濟(jì)一一體化進(jìn)程程的加速，，隨著“入入關(guān)”的臨臨近，企業(yè)業(yè)面對的是是國際大市市場，在我我國恢復(fù)關(guān)關(guān)稅與貿(mào)易易總協(xié)定締締約國地位位后，國外外產(chǎn)品將大大量涌入國國門，而國國內(nèi)企業(yè)也也將向海外外大力拓展展，這樣，，競爭將國國際化，其其激烈程度度更甚于以以往。因作作為企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略略策劃的重重要性就顯顯得更加突突出了。因因此，CIS作為企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略策策劃的重要要性就顯得得更加突出出了。1984年，浙江某某高等學(xué)院院從日本引引進(jìn)了一套套CIS原因是這套套資料具有有一定的美美術(shù)價值，，可作為教教材輔助美美術(shù)教學(xué)。。隨后，各各美術(shù)學(xué)院院相繼在原原來的平面面設(shè)計、立立體設(shè)計等等課堂教學(xué)學(xué)中增加了了CIS視覺設(shè)計的的教學(xué)內(nèi)容容，此時中中國的CIS，還只是大大學(xué)課堂中中的美術(shù)課課。二、CIS歷史二、CIS歷史1987年，廣州美美術(shù)學(xué)院設(shè)設(shè)計系成立立了廣東省省集美廣告告有限公司司，CIS策劃在我國國已正式提提上日程。。專業(yè)策劃劃公司先后后出現(xiàn)并與與某些企業(yè)業(yè)達(dá)成共識識。1988年，廣州市市新境界廣廣告有限公公司為太陽陽神集團(tuán)公公司（前身身為廣東東東莞黃崗保保健飲料廠廠）的CIS策劃，拉開開了中國企企業(yè)引進(jìn)的的CIS序幕，如圖圖所示。太陽神集團(tuán)團(tuán)公司產(chǎn)品品企業(yè)形象的特征第二節(jié)：企企業(yè)形象的的特征準(zhǔn)備知識一、戰(zhàn)略性性和整體性性二、差異性性和穩(wěn)定性性三、對象性性和主客觀觀性四、層次性性一、戰(zhàn)略性和整體性一、戰(zhàn)略性和和整體性CIS設(shè)計是“溝溝通企業(yè)理理念和文化化的工具””，其本質(zhì)質(zhì)是整體形形象和整體體戰(zhàn)略的制制訂和傳達(dá)達(dá)。CIS關(guān)系到企業(yè)業(yè)脅的全局局，它的決決策與設(shè)計計應(yīng)以戰(zhàn)略略的眼光，，從企業(yè)的的長期目標(biāo)標(biāo)和大局出出發(fā)，并充充分發(fā)揮三三大要素的的識別功能能，形成最最合理的識識別系統(tǒng)。。企業(yè)的理念念和形象戰(zhàn)戰(zhàn)略導(dǎo)向的的正確與否否是CIS設(shè)計成成功與與否的的關(guān)鍵鍵。而而整體體性則則表示示理念念貫穿穿整個個組織織內(nèi)、、外部部活動動的始始終，，不能能凌亂亂孤立立，這這將在在傳播播過程程中起起到積積極的的作用用。二、差異性和穩(wěn)定性二、差差異性性和穩(wěn)穩(wěn)定性性CIS設(shè)計從從某種種意義義上來來講，，就是是一種種差別別性設(shè)設(shè)計。。它要要求組組織的的理念念及所所統(tǒng)治治的視視覺識識別與與行為為識別別與眾眾不同同，通通過尋尋找、、樹立立企業(yè)業(yè)的獨(dú)獨(dú)特性性，以以區(qū)別別于其其他同同行，，具有有很強(qiáng)強(qiáng)的識識別性性。而而相對對的穩(wěn)穩(wěn)定性性是CIS設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)生影影響的的前提提，也也是樹樹立良良好企企業(yè)形形象的的途徑徑。三、對象性和主客觀性三、對對象性性和主主客觀觀性因公眾眾的背背景、、層次次、職職業(yè)等等的不不同，，對企企業(yè)形形象會會有不不同的的理解解和認(rèn)認(rèn)識，，這就就決定定了企企業(yè)形形象一一定的的對象象性和和主觀觀性。。雖然然不同同的公公眾對對同一一企業(yè)業(yè)會有有不同同的認(rèn)認(rèn)知，，但它它們都都是以以企業(yè)業(yè)這一一客觀觀對象象為基基礎(chǔ)的的，所所反映映的是是企業(yè)業(yè)的特特征和和現(xiàn)狀狀，因因此對對企業(yè)業(yè)形象象傳播播方案案的制制定，，應(yīng)考考慮不不同的的公眾眾對象象。四、層次性四、層次次性企業(yè)形形象可可分為為表層層形象象和深深層形形象。。表層層形象象大多多由企企業(yè)的的外部部（如如視覺覺要素素、行行為活活動等等）可可直接接感知知的形形態(tài)形形成，，深層層形象象則多多由企企業(yè)營營運(yùn)理理念、、價值值觀等等深層層因素素影響響所致致，它它對公公眾的的影響響長期期而持持久。。深層層形象象和表表層形形象的的和諧諧統(tǒng)一一，才才能樹樹立起起良性性的有有血有有肉的的企業(yè)業(yè)整體體形象象。企業(yè)形象設(shè)計的結(jié)構(gòu)第三節(jié)節(jié)：企企業(yè)形形象設(shè)設(shè)計的的結(jié)構(gòu)構(gòu)準(zhǔn)備知識一、CIS的構(gòu)成成要素素二、MI、BI、VI三者的的關(guān)系系一、CIS的構(gòu)成要素一、CIS的構(gòu)成成要素素CIS系統(tǒng)由由三個個部分分組成成，即即理念念識別別（MI）、行行為識識別（（BI）和視視覺識識別(VI)。企業(yè)理理念識識別(MindIdentity，簡稱稱MI)，居于于思想想性、、文化化性的的意識識層面面，是是企業(yè)業(yè)經(jīng)營營管理理和發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略指導(dǎo)導(dǎo)思想想，它它是企企業(yè)各各形象象要素素之間間存在在的一一個統(tǒng)統(tǒng)一核核心，，也是是CI的核心心內(nèi)容容。它它是企企業(yè)在在長期期發(fā)展展過程程中形形成的的價值值觀念念體系系，是是企業(yè)業(yè)精神神財富富和發(fā)發(fā)展的的根本本動力力。企業(yè)行行為識識別（（BehaviorIdentity，簡稱稱BI）是指指在企企業(yè)理理念的的指導(dǎo)導(dǎo)下，，擴(kuò)展展至各各類動動態(tài)的的企業(yè)業(yè)活動動、并并使之之統(tǒng)一一化、、規(guī)范范化。。它是是CI系統(tǒng)中中動態(tài)態(tài)的部部分，，包括括了對對內(nèi)的的管理理方法法、制制度規(guī)規(guī)范、、員工工教育育培訓(xùn)訓(xùn)、產(chǎn)產(chǎn)品開開發(fā)策策略和和對外外的公公共關(guān)關(guān)系、、經(jīng)營營活動動、公公益事事業(yè)等等。企業(yè)視視覺識識別(VisualIdentity，簡稱VI）是CIS靜態(tài)部分，，它通過一一系列具體體化的視覺覺傳播形式式將企業(yè)的的理念價值值現(xiàn)有組織織、有步驟驟地傳遞給給社會公眾眾。企業(yè)視視覺識別是是企業(yè)理念念的視覺化化體現(xiàn)，是是企業(yè)形象象和品牌形形象發(fā)展的的載體，它它用統(tǒng)一的的視覺語言言傳達(dá)企業(yè)業(yè)抽象的理理念系統(tǒng)。。企業(yè)形象設(shè)設(shè)計系統(tǒng)的的實施，在在企業(yè)內(nèi)部部，可使企企業(yè)的經(jīng)營營管理走向向科學(xué)化和和條理化，，根據(jù)市場場和企業(yè)的的發(fā)展有目目的地制定定經(jīng)營理念念，使企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)過過程和市場場流通流程程化，以降降低成本和和損耗，并并有效地提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量。拓展閱讀讀：一、MI、BI、VI三者的關(guān)系二、MI、BI、VI三者的關(guān)關(guān)系MI、BI、VI三者的基基本關(guān)系系如下。。（一）MI是CIS的靈魂，，是CIS的核心和和原動力力。沒有有理念識識即是沒沒有方向向，企業(yè)業(yè)的CIS開展即便便成功，，也帶有有偶然性性。（二）BI提基礎(chǔ)，，行為是是最終全全面體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)理理念的要要素。企企業(yè)行為為是否能能完整表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)理念的的關(guān)鍵在在于管理理。CIS不能代替替形象，，在很多多情況下下是針對對這一點(diǎn)點(diǎn)而它的的。（三）VI設(shè)計是關(guān)關(guān)鍵。首首先，理理念本身身很難直直接、快快速、具具體地顯顯現(xiàn)它的的內(nèi)容，，而BI偏重行為為活動的的過程，，消費(fèi)者者對它的的認(rèn)識也也需要一一定的時時間，所所以，企企業(yè)識別別系統(tǒng)中中以VI的力量和和感染力力最為具具體和直直接。它它能使公公眾在看看一眼的的情況下下，感受受到企業(yè)業(yè)的基本本精神和和差異性性?？奢^較輕易地地達(dá)成識識別、認(rèn)認(rèn)知的目目的。再再者，良良好的開開端是成成功的一一半，精精心設(shè)計計的VI正是起著著這樣的的作用。。VI本身所含含有的意意義不需需經(jīng)過解解釋，可可直接使使人感知知。知識鏈接MI貴在“個性”，BI貴在在“統(tǒng)一”，VI責(zé)任“識別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進(jìn)入這種模式都會被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。經(jīng)典案例“中國招招商銀行行”案例例賞析背景介紹紹：1987年，招商商銀行作作為中國國第一家家由企業(yè)業(yè)創(chuàng)辦的的商業(yè)銀行行，以及中中國政府府推動金金融改革革的試點(diǎn)點(diǎn)銀行，，在中國改革革開放的最最前沿----深圳經(jīng)濟(jì)濟(jì)特區(qū)成立。2002年，招商商銀行在在上海證券券交易所所上市；2006年，在香港聯(lián)合合交易所所上市。中國招商商銀行經(jīng)典案例“百老匯匯的爵士士樂”案案例賞析析分析：如圖5-10所示，中中國招商商銀行標(biāo)標(biāo)志的設(shè)設(shè)計符合合視覺識識別原則則，通過過一系列列具體化化的視覺覺傳播形形式將企企業(yè)的理理念價值值現(xiàn)有組組織、有有步驟地地傳遞給給社會公公眾。以以招商銀銀行英文文名首字字母C、M、B為基本設(shè)設(shè)計元素素，立足足招行國國際化、、現(xiàn)代化化進(jìn)行設(shè)設(shè)計。視視覺中心心“M”型穩(wěn)實實有力，，象征招招行全面面拓展國國內(nèi)、國國際市場場的發(fā)展展態(tài)勢。?！癕”下加橫橫線構(gòu)成成“B”的造型型，又與與充滿速速度感的的平行射射線，形形成揚(yáng)帆帆出海、、資金暢暢通的圖圖形寓意意；七條條平行射射線代表表招行最最初的七七家股東東，傳達(dá)達(dá)出明確確的親和和性與時時代性。。標(biāo)準(zhǔn)色選選用代表表活力、、熱情的的紅色，，象征招招行的經(jīng)經(jīng)營活力力和服務(wù)務(wù)熱情，，充滿向向上躍升升的內(nèi)在在動力和和主動應(yīng)應(yīng)變市場場的積極極姿態(tài)。。整個行行徽體現(xiàn)現(xiàn)了招行行不斷進(jìn)進(jìn)取的精精神和變變革力量量，傳達(dá)達(dá)出招商商銀行““因您而而變”的的企業(yè)理理念。行行徽與招招商銀行行本身的的企業(yè)特特質(zhì)和文文化特質(zhì)質(zhì)完美融融合，深深層互動動。行徽寓含含招行將將與時俱俱進(jìn)，和和廣大股股東、客客戶一起起共創(chuàng)佳佳績，共共同打造造值得客客戶信賴賴和穩(wěn)健健發(fā)展的的百年老老店。企業(yè)形象設(shè)計的功能第四節(jié)：：企業(yè)形形象設(shè)計計的功能能準(zhǔn)備知識一、提升企業(yè)業(yè)形象、拓展展銷售渠道二、注入企業(yè)業(yè)活力，增進(jìn)進(jìn)廣告效果三、促進(jìn)內(nèi)部部管理，推進(jìn)進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化化四、改善企業(yè)業(yè)外部環(huán)境，，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)穩(wěn)固防線一、提升企業(yè)形象、拓展銷售渠道一、提升企業(yè)形象象、拓展銷售售渠道這是CIS最基本、最原原始的功能?！，F(xiàn)代CIS的誕生就是為為了將企業(yè)全全面推向社會會，通過一系系列的企業(yè)形形象設(shè)計，達(dá)達(dá)到提升企業(yè)業(yè)形象，拓展展銷售渠道的的目的。隨著科技的發(fā)發(fā)展，社會產(chǎn)產(chǎn)品極大地豐豐富起來，不不同種類，不不同品牌的產(chǎn)產(chǎn)品暴風(fēng)雨式式地投入市場場，而且同類類產(chǎn)品在質(zhì)量量、性能、價價格等方面越越來越接近，，因此，消費(fèi)者在購物時時往往表現(xiàn)出出一種無所適適從的心態(tài)，，此時企業(yè)形形象在購物者者的擇物標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中就占有相相當(dāng)?shù)姆至?。。往往有這樣樣的消費(fèi)者，，他們在采購購商品時，不不論價格，不不論質(zhì)地，也也不作任何比比較，他們所所認(rèn)定的就是是商品的品牌牌。如果沒有有理想的品牌牌，顧客寧可可空手而歸。。同樣，對于于一些信得過過的商業(yè)企業(yè)業(yè)，尤其是““老字號”，，很多顧客根根本不需過細(xì)細(xì)查看商品是是否合格，是是否備有各種種必須認(rèn)證的的標(biāo)簽，往往往是“信手拈拈來”，然后后“揚(yáng)長而去去”。為什么么？因為他們們信得過這家家店子，信得得過店主或老老板，這也是是工商企業(yè)人人格化的突出出表現(xiàn)。這種種現(xiàn)象說明一一個問題，那那就是企業(yè)的的形象，老板板的形象比商商品的質(zhì)量和和價格更值得得信賴。反過過來，當(dāng)企業(yè)業(yè)形象提升到到一定程度，，當(dāng)企業(yè)的聲聲譽(yù)鵲起的時時候，企業(yè)的的產(chǎn)品便不愁愁沒有銷路了了，名牌推出出以后，以名名牌命名的系系列產(chǎn)品便可可以在原有的的市場上暢銷銷無阻，因為為消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)有了一種““獨(dú)一無二””的品牌意識識和消費(fèi)定勢勢。一、注入企業(yè)活力，增進(jìn)廣告效果二、注入企業(yè)活力力，增進(jìn)廣告告效果（一）為企業(yè)業(yè)的經(jīng)營帶來來新的生機(jī)對于經(jīng)營狀況況良好、企業(yè)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)正常、、產(chǎn)銷形勢不不錯的企業(yè)，，CIS的引進(jìn)仍然可可以給企業(yè)帶帶來新的生機(jī)機(jī)和活力。事事實上，那些些經(jīng)營得當(dāng)、、效益高的企企業(yè)，其企業(yè)業(yè)形象已經(jīng)深深入人心，一一些獨(dú)具慧眼眼的企業(yè)家，，往往是在這這個時候適時時引進(jìn)CIS，這種因勢利利導(dǎo)，往往能能夠節(jié)省很多多的人力、財財力、物力，，而且效果更更佳。（二）幫助企企業(yè)擺脫困境境在引進(jìn)CIS的企業(yè)中，挾挾其雄厚的財財力和良好的的經(jīng)營勢頭乘乘勢而引進(jìn)者者畢竟不在多多數(shù)，多數(shù)企企業(yè)是在面臨臨困境或陷入入危機(jī)的情況況下引進(jìn)CIS的。這些企業(yè)業(yè)，或者是經(jīng)經(jīng)營時間不長長，缺乏經(jīng)驗驗和人才，管管理不善，沒沒有名氣，造造成開局不利利，或者是““老字號”遇遇到了新問題題，非借CIS排憂解難不可可。（三）實現(xiàn)企企業(yè)方針轉(zhuǎn)變變的順利完成成在企業(yè)經(jīng)營的的過程中，不不可避免地要要出現(xiàn)經(jīng)營方方向的改變，，在這種情況況下，企業(yè)內(nèi)內(nèi)外原已形成成的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制制勢必打亂，，原已在社會會大眾中樹立立起來的企業(yè)業(yè)形象和信用用勢必重塑，，這種求得公公眾重新認(rèn)識識的工作非CIS莫屬。一、促進(jìn)內(nèi)部管理，推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化三、促進(jìn)內(nèi)部管理理，推進(jìn)企業(yè)業(yè)集團(tuán)化企業(yè)的效益來來自于對企業(yè)業(yè)有效的管理理。企業(yè)的內(nèi)內(nèi)部管理是一一門專門而高高深的學(xué)問，，但是，擇其其要者而言，，不外兩個方方面，一是對對人的管理，，另一則是對對規(guī)章制度的的管理，這兩兩方面恰好是是CIS所研究問題中中的重要內(nèi)容容。將這種對人的的管理和對制制度的管理有有機(jī)地結(jié)合起起來，將大大大提高企業(yè)管管理的效益，，它不僅可以以使員工樹立立以廠為家的的觀念，形成成企業(yè)的合力力，還能夠吸吸引人才，提提高員工隊伍伍的整體素質(zhì)質(zhì)。四、改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固防線四、改善企業(yè)外部部環(huán)境，構(gòu)筑筑企業(yè)穩(wěn)固防防線企業(yè)的發(fā)展，，光有內(nèi)部的的有效管理還還不能盡收效效果，還必須須有融洽的外外部環(huán)境。所所謂“內(nèi)求團(tuán)團(tuán)結(jié)，外謀發(fā)發(fā)展”對于企企業(yè)形象系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計來說，，也是大有用用武之地的。。CIS的引進(jìn)，不但但可以提高企企業(yè)的知名度度，鄭重推出出企業(yè)形象，，而且還是一一種實力的表表現(xiàn)。雄厚的的實力不僅能能鼓舞員工的的信心，而且且能夠使周邊邊的關(guān)系企業(yè)業(yè)、政府部門門、金融信貸貸、能源運(yùn)輸輸?shù)葐挝换蚪M組織樹立信心心和信用，這這樣便可使企企業(yè)盡收天時時、地利、人人和之利，同同時也預(yù)示著著企業(yè)在今后后發(fā)展過程中中的一路凱歌歌，即使企業(yè)業(yè)在經(jīng)營過程程中遇到了困困難，也容易易求得相關(guān)企企業(yè)、政府部部門和社會大大眾的理解。。重點(diǎn)難點(diǎn)第五章標(biāo)志志與企業(yè)形象象設(shè)計重點(diǎn)難點(diǎn)企業(yè)形象設(shè)計計CIS重點(diǎn)難點(diǎn)9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:34:2120:34:2120:341/1/20238:34:21PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2320:34:2120:34Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:34:2120:34:2120:34Sunday,January1,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:34:2120:34:21January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。01一月月20238:34:21下下午20:34:211月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:34下下午1月-2320:34January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/120:34:2120:34:2101January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。8:34:21下下午8:34下下午午20:34:211月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。20:34:2120:34:2120:341/1/20238:34:21PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2320:34:2120:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。20:34:2120:34:2120:34Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:34:2120:34:21January1,202314、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。01一一月月202