《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》第章

第五章標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念。2.了解企業(yè)形象的特征。3.了解標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。技能要點(diǎn)學(xué)習(xí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念，了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展過(guò)程。案例導(dǎo)入隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，已完全進(jìn)入市場(chǎng)角色的企業(yè)既要不斷增強(qiáng)活力和迅速反應(yīng)能力以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，同時(shí)又要領(lǐng)先非技術(shù)、非價(jià)格因素造就企業(yè)的鮮明特色。這將迫使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中必須突出“人”的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內(nèi)涵，營(yíng)造濃郁的文化氣息，使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)享受的同時(shí)也獲得精神享受。今后的企業(yè)，將不再單純推銷(xiāo)產(chǎn)品與服務(wù)，而是向社會(huì)公眾推出包括產(chǎn)品與服務(wù)在內(nèi)的企業(yè)整體形象。如圖為聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出了企業(yè)文化的內(nèi)涵。聯(lián)想企業(yè)標(biāo)識(shí)案例導(dǎo)入分析：如圖所示，聯(lián)想的標(biāo)志由字母和漢字組成。lenovo

發(fā)音上和“聯(lián)想”的“聯(lián)”相近，而“novo

”是拉丁語(yǔ)，譯為“新的，創(chuàng)新”。

lenovo

可被演繹為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。整個(gè)標(biāo)識(shí)采用現(xiàn)代“sans

serif”字體，以達(dá)到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔和易讀的目的。在“e”上向上傾斜的一筆暗示著聯(lián)想在提升客戶(hù)生活和工

作質(zhì)量中都占有重要的地位。同時(shí)，標(biāo)識(shí)采用獨(dú)具現(xiàn)代感的藍(lán)色，意味著專(zhuān)業(yè)、企業(yè)精神和科技。目錄第一節(jié)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概述及歷史第二節(jié)企業(yè)形象的特征第三節(jié)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)第四節(jié)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概述及歷史第一節(jié)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概述及歷史準(zhǔn)備知識(shí)一、定義二、CIS歷史一、定義一、定義企業(yè)形象設(shè)計(jì)人們通常稱(chēng)其為CIS設(shè)計(jì)，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)。這是指一個(gè)企業(yè)為獲得社會(huì)的認(rèn)可和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來(lái)的視覺(jué)體系形象系統(tǒng)。Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織；Identity則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思，比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。國(guó)外一些企業(yè)識(shí)別專(zhuān)家認(rèn)為，CIS中的Identity的用法源于美國(guó)社會(huì)心理學(xué)界提出的“社會(huì)身份”的概念。當(dāng)代美國(guó)首屈一指的CIS設(shè)計(jì)公司朗濤設(shè)計(jì)公司與日本合辦的郎濤——日本“博報(bào)堂”公司董事長(zhǎng)深見(jiàn)幸男指出CIS的內(nèi)涵就是：根據(jù)個(gè)人所具有的不同社會(huì)群體的成員資格而作出的自我確定；由社會(huì)群體決定的個(gè)體身份又反映了個(gè)體的人格特征、身體特點(diǎn)和人際風(fēng)格?？梢?jiàn)CIS最主要的特征是個(gè)體的獨(dú)特性。企業(yè)導(dǎo)入CIS的最終目的就是向社會(huì)傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)“個(gè)性”，以求得到公眾的認(rèn)可，獲得市場(chǎng)空間，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。拓展閱讀：一、定義一、定義作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略一部分的，CIS其內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，在實(shí)際運(yùn)作中要做到將理論與企業(yè)的具體實(shí)際相結(jié)合也是很不容易的。從我國(guó)目前的情況來(lái)看，由于種種不言而喻的原因，在引進(jìn)了CIS的有限企業(yè)中，或多或少地存在著這樣那樣的偏差，有的誤認(rèn)CIS純粹是企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品商標(biāo)的設(shè)計(jì)，將CIS相當(dāng)廣泛的內(nèi)涵局限于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的商標(biāo)或標(biāo)志的設(shè)計(jì)。有的則將CIS偏面地理解為企業(yè)的精神、信條和信念，將CIS全部?jī)?nèi)容歸結(jié)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨和企業(yè)的口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)的擬定，有的在引進(jìn)CIS時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是“一致性”，在規(guī)范員工的言行，統(tǒng)一員工或產(chǎn)品的“包裝”之外，CIS便變得空洞無(wú)物了。即使在引進(jìn)了CIS并且準(zhǔn)確地把握了它豐富的內(nèi)涵的某些企業(yè)，或者由于信心、人力、資金等方面的局限，其引進(jìn)的效果總給人們一種不夠完善的感覺(jué)。因此，建立完善的CIS理論體系，并結(jié)合我國(guó)國(guó)情，恰如其分地應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于每一個(gè)從事理論研究和策劃應(yīng)用的專(zhuān)業(yè)工作者來(lái)說(shuō)，可謂任重而道遠(yuǎn)。二、CIS歷史二、CIS歷史（一）緣起如果追溯企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的由來(lái)，20世紀(jì)初的一位德國(guó)設(shè)計(jì)師留下了不可抹滅的痕跡，他就是建筑設(shè)計(jì)家彼得·貝倫斯。彼得·貝倫斯被聘為德國(guó)通用電器一無(wú)線電器公司(AEG)的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，并為該公司設(shè)計(jì)標(biāo)志，將公司標(biāo)志印在信紙、信封等辦公用品上，使通用電器公司（AEG）有了統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)。這可以看作是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的萌芽，如圖所示。通用電器標(biāo)志二、CIS歷史二、CIS歷史（二）成熟日本是一個(gè)善于模仿和汲取他人優(yōu)點(diǎn)的民族，并善于將外來(lái)文化與本國(guó)文化創(chuàng)造性地結(jié)合，美國(guó)導(dǎo)入C1S的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑給日本企業(yè)家指出了一條通往成功的光明大道。1971年日本第一銀行和勸業(yè)銀行合并，導(dǎo)入C1S計(jì)劃，合并后設(shè)計(jì)出的新的銀行標(biāo)志是一個(gè)“心”的圖案，這個(gè)設(shè)計(jì)非常成功，不僅在當(dāng)時(shí)令人感到非常清晰、親切，即使到今天，仍為日本企業(yè)界贊嘆不已。二、CIS歷史二、CIS歷史（三）CIS在中國(guó)的發(fā)發(fā)展CIS引進(jìn)中國(guó)（（臺(tái)灣早在在60年代末期已已經(jīng)引進(jìn)））大陸是在在本世紀(jì)年年代后期。。當(dāng)時(shí)，隨隨著改革開(kāi)開(kāi)放的不斷斷深入，社社會(huì)主義市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體體制開(kāi)始啟啟動(dòng)，面對(duì)對(duì)著陌生而而又誘人的的市場(chǎng)，企企業(yè)迫切需需要提高經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理水水平，開(kāi)發(fā)發(fā)和設(shè)計(jì)出出能夠打入入市場(chǎng)并能能占領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)的名牌產(chǎn)產(chǎn)品。加上上在經(jīng)濟(jì)生生活和市場(chǎng)場(chǎng)管理等方方面的法規(guī)規(guī)不健全，，假冒偽劣劣產(chǎn)品風(fēng)起起，企業(yè)迫迫切需要差差別化的，，以維護(hù)企企業(yè)和產(chǎn)品品的信譽(yù)。。特別是隨隨著國(guó)際政政治經(jīng)濟(jì)一一體化進(jìn)程程的加速，，隨著“入入關(guān)”的臨臨近，企業(yè)業(yè)面對(duì)的是是國(guó)際大市市場(chǎng)，在我我國(guó)恢復(fù)關(guān)關(guān)稅與貿(mào)易易總協(xié)定締締約國(guó)地位位后，國(guó)外外產(chǎn)品將大大量涌入國(guó)國(guó)門(mén)，而國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)也也將向海外外大力拓展展，這樣，，競(jìng)爭(zhēng)將國(guó)國(guó)際化，其其激烈程度度更甚于以以往。因作作為企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略略策劃的重重要性就顯顯得更加突突出了。因因此，CIS作為企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略策策劃的重要要性就顯得得更加突出出了。1984年，浙江某某高等學(xué)院院從日本引引進(jìn)了一套套CIS原因是這套套資料具有有一定的美美術(shù)價(jià)值，，可作為教教材輔助美美術(shù)教學(xué)。。隨后，各各美術(shù)學(xué)院院相繼在原原來(lái)的平面面設(shè)計(jì)、立立體設(shè)計(jì)等等課堂教學(xué)學(xué)中增加了了CIS視覺(jué)設(shè)計(jì)的的教學(xué)內(nèi)容容，此時(shí)中中國(guó)的CIS，還只是大大學(xué)課堂中中的美術(shù)課課。二、CIS歷史二、CIS歷史1987年，廣州美美術(shù)學(xué)院設(shè)設(shè)計(jì)系成立立了廣東省省集美廣告告有限公司司，CIS策劃在我國(guó)國(guó)已正式提提上日程。。專(zhuān)業(yè)策劃劃公司先后后出現(xiàn)并與與某些企業(yè)業(yè)達(dá)成共識(shí)識(shí)。1988年，廣州市市新境界廣廣告有限公公司為太陽(yáng)陽(yáng)神集團(tuán)公公司（前身身為廣東東東莞黃崗保保健飲料廠廠）的CIS策劃，拉開(kāi)開(kāi)了中國(guó)企企業(yè)引進(jìn)的的CIS序幕，如圖圖所示。太陽(yáng)神集團(tuán)團(tuán)公司產(chǎn)品品企業(yè)形象的特征第二節(jié)：企企業(yè)形象的的特征準(zhǔn)備知識(shí)一、戰(zhàn)略性性和整體性性二、差異性性和穩(wěn)定性性三、對(duì)象性性和主客觀觀性四、層次性性一、戰(zhàn)略性和整體性一、戰(zhàn)略性和和整體性CIS設(shè)計(jì)是“溝溝通企業(yè)理理念和文化化的工具””，其本質(zhì)質(zhì)是整體形形象和整體體戰(zhàn)略的制制訂和傳達(dá)達(dá)。CIS關(guān)系到企業(yè)業(yè)脅的全局局，它的決決策與設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)以戰(zhàn)略略的眼光，，從企業(yè)的的長(zhǎng)期目標(biāo)標(biāo)和大局出出發(fā)，并充充分發(fā)揮三三大要素的的識(shí)別功能能，形成最最合理的識(shí)識(shí)別系統(tǒng)。。企業(yè)的理念念和形象戰(zhàn)戰(zhàn)略導(dǎo)向的的正確與否否是CIS設(shè)計(jì)成成功與與否的的關(guān)鍵鍵。而而整體體性則則表示示理念念貫穿穿整個(gè)個(gè)組織織內(nèi)、、外部部活動(dòng)動(dòng)的始始終，，不能能凌亂亂孤立立，這這將在在傳播播過(guò)程程中起起到積積極的的作用用。二、差異性和穩(wěn)定性二、差差異性性和穩(wěn)穩(wěn)定性性CIS設(shè)計(jì)從從某種種意義義上來(lái)來(lái)講，，就是是一種種差別別性設(shè)設(shè)計(jì)。。它要要求組組織的的理念念及所所統(tǒng)治治的視視覺(jué)識(shí)識(shí)別與與行為為識(shí)別別與眾眾不同同，通通過(guò)尋尋找、、樹(shù)立立企業(yè)業(yè)的獨(dú)獨(dú)特性性，以以區(qū)別別于其其他同同行，，具有有很強(qiáng)強(qiáng)的識(shí)識(shí)別性性。而而相對(duì)對(duì)的穩(wěn)穩(wěn)定性性是CIS設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)生影影響的的前提提，也也是樹(shù)樹(shù)立良良好企企業(yè)形形象的的途徑徑。三、對(duì)象性和主客觀性三、對(duì)對(duì)象性性和主主客觀觀性因公眾眾的背背景、、層次次、職職業(yè)等等的不不同，，對(duì)企企業(yè)形形象會(huì)會(huì)有不不同的的理解解和認(rèn)認(rèn)識(shí)，，這就就決定定了企企業(yè)形形象一一定的的對(duì)象象性和和主觀觀性。。雖然然不同同的公公眾對(duì)對(duì)同一一企業(yè)業(yè)會(huì)有有不同同的認(rèn)認(rèn)知，，但它它們都都是以以企業(yè)業(yè)這一一客觀觀對(duì)象象為基基礎(chǔ)的的，所所反映映的是是企業(yè)業(yè)的特特征和和現(xiàn)狀狀，因因此對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)形象象傳播播方案案的制制定，，應(yīng)考考慮不不同的的公眾眾對(duì)象象。四、層次性四、層次次性企業(yè)形形象可可分為為表層層形象象和深深層形形象。。表層層形象象大多多由企企業(yè)的的外部部（如如視覺(jué)覺(jué)要素素、行行為活活動(dòng)等等）可可直接接感知知的形形態(tài)形形成，，深層層形象象則多多由企企業(yè)營(yíng)營(yíng)運(yùn)理理念、、價(jià)值值觀等等深層層因素素影響響所致致，它它對(duì)公公眾的的影響響長(zhǎng)期期而持持久。。深層層形象象和表表層形形象的的和諧諧統(tǒng)一一，才才能樹(shù)樹(shù)立起起良性性的有有血有有肉的的企業(yè)業(yè)整體體形象象。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)第三節(jié)節(jié)：企企業(yè)形形象設(shè)設(shè)計(jì)的的結(jié)構(gòu)構(gòu)準(zhǔn)備知識(shí)一、CIS的構(gòu)成成要素素二、MI、BI、VI三者的的關(guān)系系一、CIS的構(gòu)成要素一、CIS的構(gòu)成成要素素CIS系統(tǒng)由由三個(gè)個(gè)部分分組成成，即即理念念識(shí)別別（MI）、行行為識(shí)識(shí)別（（BI）和視視覺(jué)識(shí)識(shí)別(VI)。企業(yè)理理念識(shí)識(shí)別(MindIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)稱(chēng)MI)，居于于思想想性、、文化化性的的意識(shí)識(shí)層面面，是是企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理理和發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略指導(dǎo)導(dǎo)思想想，它它是企企業(yè)各各形象象要素素之間間存在在的一一個(gè)統(tǒng)統(tǒng)一核核心，，也是是CI的核心心內(nèi)容容。它它是企企業(yè)在在長(zhǎng)期期發(fā)展展過(guò)程程中形形成的的價(jià)值值觀念念體系系，是是企業(yè)業(yè)精神神財(cái)富富和發(fā)發(fā)展的的根本本動(dòng)力力。企業(yè)行行為識(shí)識(shí)別（（BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)稱(chēng)BI）是指指在企企業(yè)理理念的的指導(dǎo)導(dǎo)下，，擴(kuò)展展至各各類(lèi)動(dòng)動(dòng)態(tài)的的企業(yè)業(yè)活動(dòng)動(dòng)、并并使之之統(tǒng)一一化、、規(guī)范范化。。它是是CI系統(tǒng)中中動(dòng)態(tài)態(tài)的部部分，，包括括了對(duì)對(duì)內(nèi)的的管理理方法法、制制度規(guī)規(guī)范、、員工工教育育培訓(xùn)訓(xùn)、產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)策策略和和對(duì)外外的公公共關(guān)關(guān)系、、經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)、公公益事事業(yè)等等。企業(yè)視視覺(jué)識(shí)識(shí)別(VisualIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI）是CIS靜態(tài)部分，，它通過(guò)一一系列具體體化的視覺(jué)覺(jué)傳播形式式將企業(yè)的的理念價(jià)值值現(xiàn)有組織織、有步驟驟地傳遞給給社會(huì)公眾眾。企業(yè)視視覺(jué)識(shí)別是是企業(yè)理念念的視覺(jué)化化體現(xiàn)，是是企業(yè)形象象和品牌形形象發(fā)展的的載體，它它用統(tǒng)一的的視覺(jué)語(yǔ)言言傳達(dá)企業(yè)業(yè)抽象的理理念系統(tǒng)。。企業(yè)形象設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的的實(shí)施，在在企業(yè)內(nèi)部部，可使企企業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理走向向科學(xué)化和和條理化，，根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)和企業(yè)的的發(fā)展有目目的地制定定經(jīng)營(yíng)理念念，使企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)過(guò)程和市場(chǎng)場(chǎng)流通流程程化，以降降低成本和和損耗，并并有效地提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量。拓展閱讀讀：一、MI、BI、VI三者的關(guān)系二、MI、BI、VI三者的關(guān)關(guān)系MI、BI、VI三者的基基本關(guān)系系如下。。（一）MI是CIS的靈魂，，是CIS的核心和和原動(dòng)力力。沒(méi)有有理念識(shí)識(shí)即是沒(méi)沒(méi)有方向向，企業(yè)業(yè)的CIS開(kāi)展即便便成功，，也帶有有偶然性性。（二）BI提基礎(chǔ)，，行為是是最終全全面體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)理理念的要要素。企企業(yè)行為為是否能能完整表表現(xiàn)企業(yè)業(yè)理念的的關(guān)鍵在在于管理理。CIS不能代替替形象，，在很多多情況下下是針對(duì)對(duì)這一點(diǎn)點(diǎn)而它的的。（三）VI設(shè)計(jì)是關(guān)關(guān)鍵。首首先，理理念本身身很難直直接、快快速、具具體地顯顯現(xiàn)它的的內(nèi)容，，而B(niǎo)I偏重行為為活動(dòng)的的過(guò)程，，消費(fèi)者者對(duì)它的的認(rèn)識(shí)也也需要一一定的時(shí)時(shí)間，所所以，企企業(yè)識(shí)別別系統(tǒng)中中以VI的力量和和感染力力最為具具體和直直接。它它能使公公眾在看看一眼的的情況下下，感受受到企業(yè)業(yè)的基本本精神和和差異性性?？奢^較輕易地地達(dá)成識(shí)識(shí)別、認(rèn)認(rèn)知的目目的。再再者，良良好的開(kāi)開(kāi)端是成成功的一一半，精精心設(shè)計(jì)計(jì)的VI正是起著著這樣的的作用。。VI本身所含含有的意意義不需需經(jīng)過(guò)解解釋?zhuān)煽芍苯邮故谷烁兄?。知識(shí)鏈接MI貴在“個(gè)性”，BI貴在在“統(tǒng)一”，VI責(zé)任“識(shí)別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進(jìn)入這種模式都會(huì)被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。經(jīng)典案例“中國(guó)招招商銀行行”案例例賞析背景介紹紹：1987年，招商商銀行作作為中國(guó)國(guó)第一家家由企業(yè)業(yè)創(chuàng)辦的的商業(yè)銀行行，以及中中國(guó)政府府推動(dòng)金金融改革革的試點(diǎn)點(diǎn)銀行，，在中國(guó)改革革開(kāi)放的最最前沿----深圳經(jīng)濟(jì)濟(jì)特區(qū)成立。2002年，招商商銀行在在上海證券券交易所所上市；2006年，在香港聯(lián)合合交易所所上市。中國(guó)招商商銀行經(jīng)典案例“百老匯匯的爵士士樂(lè)”案案例賞析析分析：如圖5-10所示，中中國(guó)招商商銀行標(biāo)標(biāo)志的設(shè)設(shè)計(jì)符合合視覺(jué)識(shí)識(shí)別原則則，通過(guò)過(guò)一系列列具體化化的視覺(jué)覺(jué)傳播形形式將企企業(yè)的理理念價(jià)值值現(xiàn)有組組織、有有步驟地地傳遞給給社會(huì)公公眾。以以招商銀銀行英文文名首字字母C、M、B為基本設(shè)設(shè)計(jì)元素素，立足足招行國(guó)國(guó)際化、、現(xiàn)代化化進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)。視視覺(jué)中心心“M”型穩(wěn)實(shí)實(shí)有力，，象征招招行全面面拓展國(guó)國(guó)內(nèi)、國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展態(tài)勢(shì)。。“M”下加橫橫線構(gòu)成成“B”的造型型，又與與充滿速速度感的的平行射射線，形形成揚(yáng)帆帆出海、、資金暢暢通的圖圖形寓意意；七條條平行射射線代表表招行最最初的七七家股東東，傳達(dá)達(dá)出明確確的親和和性與時(shí)時(shí)代性。。標(biāo)準(zhǔn)色選選用代表表活力、、熱情的的紅色，，象征招招行的經(jīng)經(jīng)營(yíng)活力力和服務(wù)務(wù)熱情，，充滿向向上躍升升的內(nèi)在在動(dòng)力和和主動(dòng)應(yīng)應(yīng)變市場(chǎng)場(chǎng)的積極極姿態(tài)。。整個(gè)行行徽體現(xiàn)現(xiàn)了招行行不斷進(jìn)進(jìn)取的精精神和變變革力量量，傳達(dá)達(dá)出招商商銀行““因您而而變”的的企業(yè)理理念。行行徽與招招商銀行行本身的的企業(yè)特特質(zhì)和文文化特質(zhì)質(zhì)完美融融合，深深層互動(dòng)動(dòng)。行徽寓含含招行將將與時(shí)俱俱進(jìn)，和和廣大股股東、客客戶(hù)一起起共創(chuàng)佳佳績(jī)，共共同打造造值得客客戶(hù)信賴(lài)賴(lài)和穩(wěn)健健發(fā)展的的百年老老店。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能第四節(jié)：：企業(yè)形形象設(shè)計(jì)計(jì)的功能能準(zhǔn)備知識(shí)一、提升企業(yè)業(yè)形象、拓展展銷(xiāo)售渠道二、注入企業(yè)業(yè)活力，增進(jìn)進(jìn)廣告效果三、促進(jìn)內(nèi)部部管理，推進(jìn)進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化化四、改善企業(yè)業(yè)外部環(huán)境，，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)穩(wěn)固防線一、提升企業(yè)形象、拓展銷(xiāo)售渠道一、提升企業(yè)形象象、拓展銷(xiāo)售售渠道這是CIS最基本、最原原始的功能。?，F(xiàn)代CIS的誕生就是為為了將企業(yè)全全面推向社會(huì)會(huì)，通過(guò)一系系列的企業(yè)形形象設(shè)計(jì)，達(dá)達(dá)到提升企業(yè)業(yè)形象，拓展展銷(xiāo)售渠道的的目的。隨著科技的發(fā)發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)產(chǎn)品極大地豐豐富起來(lái)，不不同種類(lèi)，不不同品牌的產(chǎn)產(chǎn)品暴風(fēng)雨式式地投入市場(chǎng)場(chǎng)，而且同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品在質(zhì)量量、性能、價(jià)價(jià)格等方面越越來(lái)越接近，，因此，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)時(shí)往往表現(xiàn)出出一種無(wú)所適適從的心態(tài)，，此時(shí)企業(yè)形形象在購(gòu)物者者的擇物標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中就占有相相當(dāng)?shù)姆至?。。往往有這樣樣的消費(fèi)者，，他們?cè)诓少?gòu)購(gòu)商品時(shí)，不不論價(jià)格，不不論質(zhì)地，也也不作任何比比較，他們所所認(rèn)定的就是是商品的品牌牌。如果沒(méi)有有理想的品牌牌，顧客寧可可空手而歸。。同樣，對(duì)于于一些信得過(guò)過(guò)的商業(yè)企業(yè)業(yè)，尤其是““老字號(hào)”，，很多顧客根根本不需過(guò)細(xì)細(xì)查看商品是是否合格，是是否備有各種種必須認(rèn)證的的標(biāo)簽，往往往是“信手拈拈來(lái)”，然后后“揚(yáng)長(zhǎng)而去去”。為什么么？因?yàn)樗麄儌冃诺眠^(guò)這家家店子，信得得過(guò)店主或老老板，這也是是工商企業(yè)人人格化的突出出表現(xiàn)。這種種現(xiàn)象說(shuō)明一一個(gè)問(wèn)題，那那就是企業(yè)的的形象，老板板的形象比商商品的質(zhì)量和和價(jià)格更值得得信賴(lài)。反過(guò)過(guò)來(lái)，當(dāng)企業(yè)業(yè)形象提升到到一定程度，，當(dāng)企業(yè)的聲聲譽(yù)鵲起的時(shí)時(shí)候，企業(yè)的的產(chǎn)品便不愁愁沒(méi)有銷(xiāo)路了了，名牌推出出以后，以名名牌命名的系系列產(chǎn)品便可可以在原有的的市場(chǎng)上暢銷(xiāo)銷(xiāo)無(wú)阻，因?yàn)闉橄M(fèi)者已經(jīng)經(jīng)有了一種““獨(dú)一無(wú)二””的品牌意識(shí)識(shí)和消費(fèi)定勢(shì)勢(shì)。一、注入企業(yè)活力，增進(jìn)廣告效果二、注入企業(yè)活力力，增進(jìn)廣告告效果（一）為企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)來(lái)新的生機(jī)對(duì)于經(jīng)營(yíng)狀況況良好、企業(yè)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)正常、、產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)不不錯(cuò)的企業(yè)，，CIS的引進(jìn)仍然可可以給企業(yè)帶帶來(lái)新的生機(jī)機(jī)和活力。事事實(shí)上，那些些經(jīng)營(yíng)得當(dāng)、、效益高的企企業(yè)，其企業(yè)業(yè)形象已經(jīng)深深入人心，一一些獨(dú)具慧眼眼的企業(yè)家，，往往是在這這個(gè)時(shí)候適時(shí)時(shí)引進(jìn)CIS，這種因勢(shì)利利導(dǎo)，往往能能夠節(jié)省很多多的人力、財(cái)財(cái)力、物力，，而且效果更更佳。（二）幫助企企業(yè)擺脫困境境在引進(jìn)CIS的企業(yè)中，挾挾其雄厚的財(cái)財(cái)力和良好的的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭乘乘勢(shì)而引進(jìn)者者畢竟不在多多數(shù)，多數(shù)企企業(yè)是在面臨臨困境或陷入入危機(jī)的情況況下引進(jìn)CIS的。這些企業(yè)業(yè)，或者是經(jīng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)長(zhǎng)，缺乏經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和人才，管管理不善，沒(méi)沒(méi)有名氣，造造成開(kāi)局不利利，或者是““老字號(hào)”遇遇到了新問(wèn)題題，非借CIS排憂解難不可可。（三）實(shí)現(xiàn)企企業(yè)方針轉(zhuǎn)變變的順利完成成在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的的過(guò)程中，不不可避免地要要出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方方向的改變，，在這種情況況下，企業(yè)內(nèi)內(nèi)外原已形成成的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制制勢(shì)必打亂，，原已在社會(huì)會(huì)大眾中樹(shù)立立起來(lái)的企業(yè)業(yè)形象和信用用勢(shì)必重塑，，這種求得公公眾重新認(rèn)識(shí)識(shí)的工作非CIS莫屬。一、促進(jìn)內(nèi)部管理，推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化三、促進(jìn)內(nèi)部管理理，推進(jìn)企業(yè)業(yè)集團(tuán)化企業(yè)的效益來(lái)來(lái)自于對(duì)企業(yè)業(yè)有效的管理理。企業(yè)的內(nèi)內(nèi)部管理是一一門(mén)專(zhuān)門(mén)而高高深的學(xué)問(wèn)，，但是，擇其其要者而言，，不外兩個(gè)方方面，一是對(duì)對(duì)人的管理，，另一則是對(duì)對(duì)規(guī)章制度的的管理，這兩兩方面恰好是是CIS所研究問(wèn)題中中的重要內(nèi)容容。將這種對(duì)人的的管理和對(duì)制制度的管理有有機(jī)地結(jié)合起起來(lái)，將大大大提高企業(yè)管管理的效益，，它不僅可以以使員工樹(shù)立立以廠為家的的觀念，形成成企業(yè)的合力力，還能夠吸吸引人才，提提高員工隊(duì)伍伍的整體素質(zhì)質(zhì)。四、改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固防線四、改善企業(yè)外部部環(huán)境，構(gòu)筑筑企業(yè)穩(wěn)固防防線企業(yè)的發(fā)展，，光有內(nèi)部的的有效管理還還不能盡收效效果，還必須須有融洽的外外部環(huán)境。所所謂“內(nèi)求團(tuán)團(tuán)結(jié)，外謀發(fā)發(fā)展”對(duì)于企企業(yè)形象系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，，也是大有用用武之地的。。CIS的引進(jìn)，不但但可以提高企企業(yè)的知名度度，鄭重推出出企業(yè)形象，，而且還是一一種實(shí)力的表表現(xiàn)。雄厚的的實(shí)力不僅能能鼓舞員工的的信心，而且且能夠使周邊邊的關(guān)系企業(yè)業(yè)、政府部門(mén)門(mén)、金融信貸貸、能源運(yùn)輸輸?shù)葐挝换蚪M組織樹(shù)立信心心和信用，這這樣便可使企企業(yè)盡收天時(shí)時(shí)、地利、人人和之利，同同時(shí)也預(yù)示著著企業(yè)在今后后發(fā)展過(guò)程中中的一路凱歌歌，即使企業(yè)業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程程中遇到了困困難，也容易易求得相關(guān)企企業(yè)、政府部部門(mén)和社會(huì)大大眾的理解。。重點(diǎn)難點(diǎn)第五章標(biāo)志志與企業(yè)形象象設(shè)計(jì)重點(diǎn)難點(diǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)CIS重點(diǎn)難點(diǎn)9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:34:2120:34:2120:341/1/20238:34:21PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2320:34:2120:34Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:34:2120:34:2120:34Sunday,January1,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2320:34:2120:34:21January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。01一月月20238:34:21下下午20:34:211月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:34下下午1月-2320:34January1,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/120:34:2120:34:2101January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。8:34:21下下午8:34下下午午20:34:211月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。20:34:2120:34:2120:341/1/20238:34:21PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2320:34:2120:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。20:34:2120:34:2120:34Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:34:2120:34:21January1,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。01一一月月202