東芝Saellie新產(chǎn)品廣告策略

DDBCHINA?2000.07DDBTOSHIBASatellite17/28系列新產(chǎn)品廣告提案關(guān)于產(chǎn)品的討論：1、對技術(shù)因素的思考目標(biāo)消費(fèi)群對筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術(shù)與品質(zhì)的重點(diǎn)上，那么當(dāng)技術(shù)趨同化以后如何選擇所需的滿意的產(chǎn)品呢？2、對外觀因素的考慮購物時，理性十足是他們的特點(diǎn)，但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性，外觀因素在這時候起較大的作用，在技術(shù)趨同的前提下令目標(biāo)消費(fèi)群有了更多的選擇;3、主導(dǎo)因素品牌、技術(shù)(功能)、品質(zhì)是主體，外觀、服務(wù)是支持;TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案?2000.07DDBTOSHIBASatellite新產(chǎn)品廣告廣告策略東芝筆記本電腦的品牌定位：東芝筆記本電腦是令使用更加自由的高檔筆記本電腦TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為：東芝筆記本電腦的品牌核心價值在于：東芝是移動數(shù)字技術(shù)的開拓、領(lǐng)航者TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案品牌承諾：TOSHIBA筆記本電腦讓你自由自在，不受束縛TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案我們最終提供給消費(fèi)者什么？追求目標(biāo)：價格易于接受、使用便捷、能凸現(xiàn)使用者品味的筆記本電腦。承諾：技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。關(guān)于聯(lián)想：更易擁有的自由、更易感受的藝術(shù)。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案產(chǎn)品求訴方向發(fā)想圖TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBASatellite1700、2800技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合技、藝雙絕產(chǎn)品力：TOSHIBA筆記本電腦靚麗的外觀親和力：感性與藝術(shù)感的塑造消費(fèi)者：技術(shù)趨同后的比負(fù)因素影響競爭力：針對IBM等競爭品牌而言利益(承諾)：技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合令自由更加完美。訴求(形象)：技術(shù)＋藝術(shù)支持(原因)：東芝產(chǎn)品的功能、品質(zhì)及外觀?；A(chǔ)(現(xiàn)實(shí))：市場體系、產(chǎn)品背景、市場背景。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案他們受過良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化品味，有優(yōu)越感；理性之外，更看重產(chǎn)品的個人與社會性品牌價值，理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在20～45歲。目標(biāo)消費(fèi)群分析：TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBA廣告目目標(biāo)：1、強(qiáng)強(qiáng)化東東芝的的品牌牌形象象及鮮鮮明的的品牌牌個性性；2、擴(kuò)擴(kuò)大品品牌知知名度度、認(rèn)認(rèn)知3、有效促進(jìn)新產(chǎn)品的市場推廣，促進(jìn)銷售。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBA廣告方方向：以產(chǎn)品USP作為支持，通過個性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別，將理性認(rèn)知通過感性方式進(jìn)行表述。利益點(diǎn)：技術(shù)卓越、外觀靚麗－(選擇自由，感受藝術(shù))。利益支持：銷售量第一的品牌優(yōu)勢；豐富的產(chǎn)品；業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)；卓越的品質(zhì)。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案Satellite1700系列(最佳佳性價價比)更易擁有的的自由由、更更易感感受的的藝術(shù)術(shù)Satellite2800系列(性價價比最最優(yōu)－－優(yōu)于于1700)自由的的藝術(shù)術(shù)見證證TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBA廣告求求訴主主題：東芝Satellite1700/2800是：技術(shù)與與藝術(shù)術(shù)的完完美結(jié)結(jié)合TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBA廣告方方向說說明：1、目目標(biāo)消消費(fèi)群群選擇擇筆記記本電電腦最最注重重的還還是產(chǎn)產(chǎn)品的的功能能與品品質(zhì)(技術(shù)術(shù)含量量)，，因此此求訴訴主體體依舊舊是東東芝筆筆記本本電腦腦帶給給目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的的利益益－選擇自自由。。2、外外觀作作為Satellite1700/2800的賣點(diǎn)點(diǎn)在技技術(shù)趨趨同的的前提提下使使產(chǎn)品品更加加具有有競爭爭力。。因此求求訴核核心為為技術(shù)中中的藝藝術(shù)。。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案傳播目目標(biāo)劃劃分：20－－45歲的的城市市居民民(外外延)20－－35歲的的城市市居民民(主主群)公司司，，企企、、事事業(yè)業(yè)單單位位采采購購主主管管TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案傳播播層層面面劃劃分分累積積性性傳傳播播影響響：：利利用用大大眾眾傳傳播播工工具具(NP、、MG、、戶外外)進(jìn)行行產(chǎn)產(chǎn)品品的的訴訴求求，，促進(jìn)進(jìn)性性傳傳播播接觸觸：：POP等促銷銷助助成成物物進(jìn)行行傳傳播播，，促促進(jìn)進(jìn)購購買買決決策策形形成成。。關(guān)聯(lián)聯(lián)性性傳傳播播聯(lián)系系：：利利用用PR形成成口口碑碑傳傳播播效效應(yīng)應(yīng)。。TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案廣告告執(zhí)執(zhí)行行階階段段劃劃分分(1)：：目的：樹立Satellite1700/2800的產(chǎn)品概念初期2000.10.23~1999.11.10公布期零售商售點(diǎn)布置、禮品到位、促銷物配發(fā)前期推廣準(zhǔn)備NP、MG媒體支持中期1999.11.11~1999.11.25維持期售點(diǎn)氣氛營造、訊息廣泛傳播進(jìn)行中NP、MG目的：維持已有的市場存在感媒體支持TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告提案后期2000.11.26~2000.12..30強(qiáng)化期形成廣告?zhèn)饔嵏叱敝小⒑笃赑OP、NP、MG媒體支持目的：塑造產(chǎn)品品牌個性/制造推廣與銷售的高潮。廣告告執(zhí)執(zhí)行行階階段段劃劃分分(2)：：?2000.07DDBTOSHIBASatellite新產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告廣告告創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)?2000.07DDBTOSHIBASatellite新產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告媒介介策略略市場場目目標(biāo)標(biāo)繼續(xù)續(xù)樹樹立立東東芝芝筆筆記記本本電電腦腦第第一一品品牌牌的的形形象象塑造造東東芝芝筆筆記記本本電電腦腦高高檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品的的鮮鮮明明的的產(chǎn)產(chǎn)品品系系列列形象象擴(kuò)大大產(chǎn)產(chǎn)品品知知明明度度，，認(rèn)認(rèn)知知度度，，促進(jìn)進(jìn)銷銷售售TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略目標(biāo)標(biāo)市市場場主要要市市場場上海北京廣州成都西安南京濟(jì)南沈陽武漢TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略目標(biāo)標(biāo)受受眾眾個人人用用戶戶小型型企企業(yè)業(yè)公公司司職職員員技術(shù)術(shù)支支持持工工程程師師金融融保保險險業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)人人員員作家家、、記記者者一般般公公司司職職員員TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介介目目標(biāo)標(biāo)根據(jù)據(jù)品牌牌形形象象及特特征征恰當(dāng)當(dāng)?shù)牡南M(fèi)費(fèi)者者利用用適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡拿矫襟w體及及媒媒體組組合合建立立最最大大的的到到達(dá)達(dá)率率增加加TOSHIBA筆記記本本品牌牌的的暴暴露露頻頻次次保持持和和提提升升品品牌牌形形象象，增加加銷銷售售低投投入入，，高高效效益益爭取取最最佳佳回回報報TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介介策策略略進(jìn)一一步步鞏鞏固固東東芝芝筆筆記記本本電電腦腦第第一一品品牌牌的的形形象象，，同同時時突突出出其其年年輕輕、、謙謙和和、、莊莊重重的的品品牌牌個個性性，，讓讓目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者認(rèn)認(rèn)識識到到東東芝芝筆筆記記本本是是外外觀觀靚靚麗麗、、功功能能優(yōu)優(yōu)良良的的高高品品質(zhì)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品品維持持東東芝芝筆筆記記本本電電腦腦已已有有知知名名度度的的同同時時,在在特特定定時時間間增增強(qiáng)強(qiáng)其其購購買買欲欲,制制造造傳傳訊訊高高峰峰,即即在在10月月底底-11月月初初的的新新品品推推出出期期間間和和11月月底底-12月月中中的的集集團(tuán)團(tuán)購購買買集集中中時時期期增增大大媒媒體體投投放放頻頻次次采用震撼及大大品牌的形象象突破對手，，在目標(biāo)受眾眾中樹立第一一品牌的概念念報紙和雜志相相結(jié)合的平面面媒體組合方方式TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介策策略－－媒媒體選選擇發(fā)布媒媒體以以平面面為主主，雜雜志適適當(dāng)配配以連連版廣廣告形形式針對市市場受受眾目目標(biāo),選擇擇高效效性、、全國國性媒媒體覆覆蓋整整個市市場的的同時時,附附以重重點(diǎn)目目標(biāo)市市場的的當(dāng)?shù)氐孛襟w體補(bǔ)充充和強(qiáng)強(qiáng)化廣廣告效效果采用大大眾傳傳媒與與IT專業(yè)媒媒體相相互配配合,用以以達(dá)到到最大大目標(biāo)標(biāo)群體體到達(dá)達(dá)率,以期期達(dá)到到最優(yōu)優(yōu)的廣廣告組組合效效果TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介策策略－－媒體體執(zhí)行行報紙媒媒體選擇發(fā)發(fā)行量量大，，以城城鎮(zhèn)受受教育育層次次高為主要要閱讀讀人群群的目目標(biāo)城城市的的日報報和行行業(yè)性性媒體體投放以以較高高的暴暴露頻頻次來來提高高廣告告音量量,每每份報報紙爭取月月投放放3-4次次,爭爭取達(dá)達(dá)到最最大限限度的的目標(biāo)標(biāo)覆蓋蓋報紙報紙廣廣告版版面選選擇豎豎1/4版版為主主，以以黑白白廣告告為主主TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介策策略－－媒體體執(zhí)行行印刷精精美和和大版版面的的廣告告有利利于品品牌形形象的的樹立立宣傳和和鞏固固雜志媒媒體還具有有發(fā)行行量大大，周周期長長，目目標(biāo)受受眾集中的的特性性，適適于形形象的的樹立立，可可繼續(xù)續(xù)采用用脈動式廣廣告策策略，，配合合報紙紙廣告告,以以達(dá)到到有效效覆蓋蓋雜志選選擇月月刊投投放的的同時時,適適當(dāng)增增加雙雙周刊刊和周周刊按照預(yù)預(yù)算，，版面面以彩彩色整整版為為主TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略媒介策策略媒媒體執(zhí)執(zhí)行IT類專業(yè)業(yè)媒體體能有效效的覆覆蓋到到IT業(yè)內(nèi)人人士，，渠道道經(jīng)銷銷商和中中小型型企業(yè)業(yè)根據(jù)IT媒體周周刊的的發(fā)行行特點(diǎn)點(diǎn)，可可采用用跳躍躍式廣廣告排排期來確保保發(fā)布布效果果的有有效性性和延延續(xù)性性,達(dá)達(dá)到到最優(yōu)優(yōu)的媒媒體組組合廣告以以彩色色整版版為主主，適適當(dāng)配配以右右手版版連版版的形形式TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略全國國性性報報紙紙:參考考消消息息（（全全國國版版））南方方周周末末中國國證證券券報報中國國經(jīng)經(jīng)營營報報證券券市市場場周周刊刊媒介介策策略略－－媒媒體體選選擇擇TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略全國國性性雜雜志志:經(jīng)理理人人文文摘摘新周周刊刊媒介介策策略略－－媒媒體體選選擇擇TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略IT媒體體:計(jì)算算機(jī)機(jī)世世界界中國國計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)報報IT經(jīng)理理世世界界中國國計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)用用戶戶E-WEEKSmartPartner媒介介策策略略－－媒媒體體選選擇擇TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略北京京地地區(qū)區(qū):北北京京青青年年報報上海海地地區(qū)區(qū)：：解解放放日日報報、、上上海海郵郵電電報報、、國國際際金金融融報報廣州州地地區(qū)區(qū)：：廣廣州州日日報報、、廣廣東東通通信信報報南京京地地區(qū)區(qū)：：金金陵陵晚晚報報成都都地地區(qū)區(qū)：：成成都都商商報報、、華華西西都都市市報報武漢漢地地區(qū)區(qū)：：長長江江日日報報濟(jì)南南地地區(qū)區(qū)：：齊齊魯魯晚晚報報西安安地地區(qū)區(qū)：：西西安安晚晚報報沈陽陽地地區(qū)區(qū)；；遼遼沈沈晚晚報報、、沈沈陽陽日日報報媒介介策策略略－－媒媒體體選選擇擇TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略第四四階階段段媒媒介介預(yù)預(yù)算算TOSHIBA移動應(yīng)用先鋒引領(lǐng)數(shù)字生活Satellite新產(chǎn)品廣告媒介策略Betterideas.Betterresults.更佳佳創(chuàng)創(chuàng)意意，，更更佳佳的的結(jié)結(jié)果果Thankyou!謝謝謝！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:40:2420:40:2420:401/1/20238:40:24PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2320:40:2420:40Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。20:40:2420:40:2420:40Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2320:40:2420:40:24January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。01一月月20238:40:24下下午20:40:241月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月238:40下下午1月-2320:40January1,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/120:40:2420:40:2401January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。8:40:24下午午8:40下午午20:40:241月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:40:2420:40:2420:401/1/20238:40:24PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2320:40:2420:40Jan-2301-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。20:40:2420:40:2420:40Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:40:2420:40:24January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。01一月月20238:40:24下下午20:40:241月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月238:40下下午午1月-2320:40January1,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/120:40:2420:40:2401January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8: