哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典策劃案支欣

哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典策劃案策劃人：支欣【關(guān)于哈雷戴維森廣州店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)】哈雷戴維森廣州店是哈雷戴維森中國(guó)在廣東省第一家授權(quán)經(jīng)銷商，此次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)將通過(guò)隆重的開(kāi)業(yè)儀式、騎行活動(dòng)和開(kāi)業(yè)派對(duì)三部分組合而成，通過(guò)活動(dòng)的推廣，彰顯哈雷的品牌文化，提升哈雷戴維森廣州店的人氣與關(guān)注，加強(qiáng)哈雷老車主們的聯(lián)誼，并進(jìn)一步拓展?jié)撛诘囊庀蚩蛻?，促進(jìn)銷售，堅(jiān)固品牌形象，為后續(xù)營(yíng)銷與合作贏取契機(jī)。目錄CONTENTS123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主題創(chuàng)意舞美設(shè)計(jì)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)主題創(chuàng)意1加深正統(tǒng)的品牌認(rèn)知+促進(jìn)區(qū)域銷售增進(jìn)用戶和哈雷品牌的情感互動(dòng)，通過(guò)極致的體驗(yàn)達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購(gòu)買(mǎi)欲。強(qiáng)勢(shì)宣告廣東省首家哈雷戴維森中國(guó)授權(quán)經(jīng)銷商在廣州隆重開(kāi)業(yè)。宣揚(yáng)源自美國(guó)的哈雷精神，塑造別具風(fēng)度的騎士風(fēng)范，提升哈雷在廣東地區(qū)內(nèi)的美譽(yù)度。向潛在客戶展示哈雷戴維森廣州的服務(wù)理念和硬件水準(zhǔn)，提升哈雷在中國(guó)、在廣東休閑摩托車行業(yè)影響力讓媒體感受到哈雷戴維森廣州的服務(wù)理念和企業(yè)實(shí)力。1.1主題創(chuàng)意—活動(dòng)目的主題釋義——一切代表Harley的行動(dòng)與精神（如：激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由……）都宣揚(yáng)本次廣州哈雷店的公關(guān)傳播目的，加深與客戶之間的情感交流，從而帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)目的。Harley,代表了一切與哈雷有關(guān)的行為，故在此是一個(gè)動(dòng)詞。即：讓我們一起參與！讓我們一起激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由……讓我們一起哈雷！1.2

主題創(chuàng)意—

年度主題契合廣州本土文化背景，因此本次開(kāi)業(yè)慶典的主題為：1.3

主題創(chuàng)意

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開(kāi)業(yè)主題主題釋義——哈雷，代表激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由，在此是行為動(dòng)詞；悅哈雷，一切與哈雷有關(guān)的行動(dòng)，都可以給人們帶來(lái)歡樂(lè)，讓人們獲得喜悅；粵精彩，“粵”可通“越”，一語(yǔ)雙關(guān)，因?yàn)楣椎牡絹?lái)，將讓廣東的機(jī)車市場(chǎng)、機(jī)車文化更加精彩。寓意哈雷將在廣東市場(chǎng)，勇敢前行，開(kāi)辟自己精彩的品牌歷程，與廣東人民攜手進(jìn)取，共創(chuàng)精彩藍(lán)圖！1.4

主題創(chuàng)意—主題詮釋范圍

粵：廣州、廣東、珠三角內(nèi)容躍：跳躍、舞動(dòng)、奔放

樂(lè)：音樂(lè)、唱響、熱情

閱：閱覽、感受、品味感覺(jué)

悅：營(yíng)造歡樂(lè)氛圍、呈現(xiàn)愉悅心情層次

越：引領(lǐng)自由生活、跨越激情人生主題之線--Yue1.5

主題創(chuàng)意—

主題之線開(kāi)業(yè)派對(duì)開(kāi)業(yè)儀式開(kāi)業(yè)當(dāng)日，擬邀請(qǐng)廣州市政府領(lǐng)導(dǎo)、美國(guó)領(lǐng)事館嘉賓、哈雷亞太區(qū)總裁、哈雷中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、新老車主、意向客戶、媒體等人員參加哈雷廣州開(kāi)業(yè)慶典。哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典騎行活動(dòng)當(dāng)天晚上，將去到天蓬西餐酒廊舉行哈雷狂歡夜，精彩紛呈的節(jié)目，及互動(dòng)環(huán)節(jié)，將為此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)增添更多魅力。在大合影后，將進(jìn)行騎行活動(dòng)的發(fā)車集結(jié)，車隊(duì)將從百世廣場(chǎng)出發(fā)，騎行至南沙，隨后將抵達(dá)午餐休息地用餐。嘉賓致辭+啟動(dòng)儀式+新車交接+騎行官宣誓1.5

主題創(chuàng)意—

活動(dòng)概述活動(dòng)舞美設(shè)設(shè)計(jì)22.1開(kāi)業(yè)慶慶典主主畫(huà)面面2.2開(kāi)業(yè)慶慶典邀邀請(qǐng)函函2.3開(kāi)業(yè)慶典場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)規(guī)劃2.4開(kāi)業(yè)慶典主主舞臺(tái)臺(tái)效果圖12.4開(kāi)業(yè)慶典主主舞臺(tái)臺(tái)效果圖22.5開(kāi)業(yè)慶典簽簽到板板效果圖2.6開(kāi)業(yè)慶典啟啟動(dòng)臺(tái)臺(tái)正面設(shè)計(jì)計(jì)圖2.7開(kāi)業(yè)慶典騎騎行活活動(dòng)車貼2.10開(kāi)業(yè)派對(duì)時(shí)時(shí)光通通道效果圖圖活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃3開(kāi)業(yè)儀式3.1項(xiàng)目名稱項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)活動(dòng)人數(shù)邀請(qǐng)對(duì)象活動(dòng)形式哈雷戴維森森廣州開(kāi)業(yè)儀式暨騎行活動(dòng)2014年6月7日9:30---10:00開(kāi)業(yè)慶典10:18---12:40騎行活動(dòng)百世家居廣場(chǎng)哈雷雷戴維森廣廣州店260人左右相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、、哈雷方嘉賓賓、哈雷車主主、意向客客戶、媒體新店啟動(dòng)儀儀式+騎行活動(dòng)開(kāi)業(yè)儀式—活動(dòng)概述08:00—09:00騎行活動(dòng)車車隊(duì)編隊(duì)08:50—09:25迎賓簽到/店面參觀09:30—09:35司儀開(kāi)場(chǎng)（（介紹活動(dòng)動(dòng)及到場(chǎng)來(lái)來(lái)賓）09:35—09:50嘉賓致辭（美領(lǐng)事館館嘉賓、市市政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、哈雷亞亞太區(qū)總裁裁、哈雷中中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)、、哈雷廣州州店投資人人）09:50—09:55啟動(dòng)儀式09:55—10:00新車交車儀儀式/車主代表發(fā)發(fā)言10:00—10:05騎行車隊(duì)騎騎行官宣宣誓儀式10:05—10:15哈雷車友合合影/騎行車友就就位準(zhǔn)備10:15—10:18騎行發(fā)車儀儀式10:18—12:40機(jī)車騎行開(kāi)業(yè)儀式8:50–12:40開(kāi)業(yè)儀式—流程規(guī)劃來(lái)賓簽到后后，將到哈哈雷店內(nèi)進(jìn)行參觀觀、交流，在9:25左右移步至至儀式的場(chǎng)場(chǎng)地，等待待隨后的開(kāi)開(kāi)業(yè)儀式開(kāi)開(kāi)始。哈雷店內(nèi)，，將安排模特特身穿哈雷雷的服飾，，進(jìn)行靜態(tài)態(tài)展示，供供來(lái)賓、媒媒體進(jìn)行拍拍照留念，展示哈雷雷的周邊產(chǎn)產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)儀式–店內(nèi)參觀開(kāi)業(yè)儀式—簽到/參觀邀請(qǐng)美國(guó)領(lǐng)事館館嘉賓、廣廣州市政府府領(lǐng)導(dǎo)、哈哈雷亞太區(qū)區(qū)總裁、哈哈雷中國(guó)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、哈雷雷廣州店投投資人等嘉賓上臺(tái)致詞，，為廣州哈哈雷店喝彩彩，為隨后后的騎行活活動(dòng)助威加加油，展現(xiàn)品牌精精神與文化化內(nèi)涵。開(kāi)業(yè)儀式–嘉賓致辭開(kāi)業(yè)儀式—嘉賓致辭開(kāi)業(yè)儀式–啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式將將結(jié)合整體體舞美進(jìn)行行創(chuàng)意呈現(xiàn)現(xiàn)：以哈雷的LOGO形狀制作啟啟動(dòng)臺(tái)造型型，啟動(dòng)臺(tái)臺(tái)正面設(shè)計(jì)將以廣廣州地標(biāo)性建筑筑組成的創(chuàng)創(chuàng)意畫(huà)面（廣州塔、、中山紀(jì)念念堂、五羊羊石像、中中信廣場(chǎng)等等），用背背透燈亮的的方式呈現(xiàn)現(xiàn)。主禮嘉賓在在儀式時(shí)，按下啟動(dòng)鍵，啟動(dòng)臺(tái)正面面燈亮，創(chuàng)創(chuàng)意畫(huà)面將將顯現(xiàn)，隨隨后舞臺(tái)后方冷冷焰火噴發(fā)發(fā)，舞臺(tái)前前電子禮炮炮齊放，整個(gè)啟動(dòng)儀式大大氣、隆重，寓意哈雷廣廣州閃耀華華南市場(chǎng)，，發(fā)光發(fā)彩彩！亮燈前亮燈后開(kāi)業(yè)儀式—啟動(dòng)儀式嘉賓致辭完完后，將進(jìn)進(jìn)行新車交交車儀式，，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)嘉賓為新新車主們送送上特制的的鑰匙道具具，完成簡(jiǎn)單單、隆重的的交車儀式式；同時(shí)車車主代表也也將贈(zèng)送一一份禮品，，給哈雷戴戴維森廣州州店。開(kāi)業(yè)儀式–新車交車開(kāi)業(yè)儀式—新車交車儀儀式新車交車儀儀式后，邀邀請(qǐng)騎行活活動(dòng)的幾位位騎行官上上臺(tái)，進(jìn)行行騎行宣誓誓儀式；隨隨后邀請(qǐng)所所有參與騎騎行活動(dòng)的的車友們，，來(lái)到臺(tái)前前進(jìn)行騎行行前的大合合影。開(kāi)業(yè)儀式–騎行官宣誓誓合影留影開(kāi)業(yè)儀式—宣誓/合影在大合影之之后，騎行活動(dòng)的的負(fù)責(zé)人將將集結(jié)車主，，各自就位位于騎行車隊(duì)里，在在進(jìn)行發(fā)車車儀式后，，共同啟動(dòng)機(jī)車發(fā)出轟轟鳴，隨后車隊(duì)從從百世廣場(chǎng)場(chǎng)出發(fā)，開(kāi)開(kāi)始此次為為開(kāi)業(yè)造勢(shì)勢(shì)的騎行活活動(dòng)。騎行活動(dòng)將將選擇合適適的路線進(jìn)進(jìn)行，并最最終到達(dá)午午餐休息地地，騎行過(guò)過(guò)程邀請(qǐng)部部分媒體人人員試乘，，全程參與與報(bào)道。騎行活動(dòng)開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)騎行活動(dòng)的的發(fā)車儀式式，將在車車主各自就就位、準(zhǔn)備備時(shí)進(jìn)行主持人將大大致介紹此此次騎行活活動(dòng)的路線線及安排；；鼓團(tuán)將在車車隊(duì)的正前前方進(jìn)行表表演(表演完后鼓鼓團(tuán)將把鼓鼓推至兩邊邊)；在鼓團(tuán)表演演的同時(shí)，，在車隊(duì)后后方將有兩兩位旗手，，揮舞著旗旗幟，一路路跑向車隊(duì)隊(duì)前方，定定點(diǎn)揮旗，，為此次騎騎行助威；；整個(gè)表演完完后，騎行車隊(duì)將將在總指揮揮的號(hào)召下下，共同啟啟動(dòng)哈雷車車，發(fā)出轟轟鳴，開(kāi)始始騎行；騎行車隊(duì)在在午餐后，，將回到長(zhǎng)長(zhǎng)隆酒店，，休息準(zhǔn)備備，等待晚晚上的哈雷雷狂歡夜。。騎行活動(dòng)–發(fā)車儀式開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)Chapter3.公關(guān)活動(dòng)騎行路線開(kāi)業(yè)派對(duì)3.2項(xiàng)目名稱項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)活動(dòng)人數(shù)邀請(qǐng)對(duì)象活動(dòng)形式哈雷戴維森森廣州開(kāi)業(yè)派派對(duì)2014年6月7日18:30---21:30番禺天蓬西餐酒廊廊200人左右哈雷方嘉賓賓、哈雷車主主、部分意意向客戶自助餐+節(jié)目表演+互動(dòng)娛樂(lè)開(kāi)業(yè)派對(duì)—活動(dòng)概述序號(hào)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容118：30--18：50嘉賓簽到進(jìn)場(chǎng)（哈雷時(shí)光通道、簽到背景板）219：00--19：10

開(kāi)場(chǎng)VCR+開(kāi)場(chǎng)表演319：10--19：20主持人吧臺(tái)區(qū)進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白419：20--19：40自由時(shí)段來(lái)賓用餐（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏爵士樂(lè)）519：40--19：45哈雷車主機(jī)車Show619：45--19：55主持人在舞臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)部分來(lái)賓參與互動(dòng)游戲719：55--20：05爵士舞表演（從表演區(qū)開(kāi)始，舞動(dòng)至舞臺(tái)區(qū)）820：05--20：20自由時(shí)段（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏鄉(xiāng)村音樂(lè)）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)920：20--20：30主持人在舞臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)哈雷車主上臺(tái)展示才藝1020：30--20：40

哈雷車主競(jìng)技比賽/致謝騎行活動(dòng)騎行官1120：40--20：50自由時(shí)段（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏搖滾樂(lè)）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1220：50--21：30

美女DJ秀/來(lái)賓自由交流、娛樂(lè)開(kāi)業(yè)派對(duì)—流程規(guī)劃在開(kāi)場(chǎng)VCR后，全場(chǎng)燈燈光暗下，，動(dòng)感音樂(lè)樂(lè)奏響，舞舞臺(tái)中央出出現(xiàn)的耀眼眼光源，打打出四射的的激光，伴伴隨強(qiáng)勁有有力的音樂(lè)樂(lè)，表演人人員呈現(xiàn)精精彩炫目地地激光表演演，在開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)時(shí)就把氣氣氛推向高高潮。開(kāi)業(yè)派對(duì)–開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)業(yè)派對(duì)—開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)業(yè)派對(duì)–機(jī)車Show在第一輪自自由時(shí)段后后，場(chǎng)外將將響起哈雷雷機(jī)車轟鳴鳴的聲音，，四至五位哈哈雷車主將將騎著自己己的愛(ài)車，，從場(chǎng)外駛駛進(jìn)場(chǎng)內(nèi)；伴隨音樂(lè)的的節(jié)奏，以以及主持人人的介紹，，哈雷車主將將沿著“公公路地貼””從場(chǎng)地的的后門(mén)沖破破牛皮紙，，依次開(kāi)進(jìn)進(jìn)場(chǎng)內(nèi)并一一字排開(kāi)，完成精彩彩的機(jī)車互互動(dòng)Show。開(kāi)業(yè)派對(duì)—哈雷車主表表演開(kāi)業(yè)派對(duì)–性感爵士動(dòng)感、性感感的爵士舞舞，將哈雷雷品牌的服服飾植入進(jìn)進(jìn)節(jié)目里，，通過(guò)舞者者性感的舞舞步演繹不不一樣的精精彩，帶給給來(lái)賓眼前前一亮的驚驚喜。開(kāi)業(yè)業(yè)派派對(duì)對(duì)—串場(chǎng)場(chǎng)表表演演哈雷雷狂狂歡歡夜夜—串場(chǎng)場(chǎng)表表演演開(kāi)業(yè)業(yè)派對(duì)對(duì)–樂(lè)隊(duì)隊(duì)表表演演在迷迷離離的燈燈光光下，，通通過(guò)過(guò)歌歌手手演演繹繹、、樂(lè)樂(lè)手手solo、純純音音樂(lè)樂(lè)等等方方式式貫貫穿穿，，用用音音樂(lè)樂(lè)點(diǎn)點(diǎn)燃燃現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉嘉賓賓的的熱熱情情，，為為這這個(gè)個(gè)夜夜晚晚注注入入別樣樣的精精彩彩。。開(kāi)業(yè)業(yè)派派對(duì)對(duì)—串場(chǎng)場(chǎng)表表演演哈雷雷狂狂歡歡夜夜—互動(dòng)動(dòng)游游戲戲開(kāi)業(yè)業(yè)派對(duì)對(duì)–互動(dòng)動(dòng)游游戲戲邀請(qǐng)請(qǐng)車車友友們們上上臺(tái)臺(tái)來(lái)來(lái)參參與與互互動(dòng)動(dòng)游游戲戲，，““吹吹瓶瓶PK”，，獲獲勝勝者者將將得得到到哈哈雷雷廣廣州州送送出出的的紀(jì)紀(jì)念念品品。。開(kāi)業(yè)業(yè)派派對(duì)對(duì)—互動(dòng)動(dòng)娛娛樂(lè)樂(lè)開(kāi)業(yè)業(yè)派對(duì)對(duì)–互動(dòng)動(dòng)娛娛樂(lè)樂(lè)為增增加加活活動(dòng)動(dòng)的的歡歡樂(lè)樂(lè)氣氣氛氛，，將邀請(qǐng)請(qǐng)多多才才多多藝藝的哈哈雷雷車車友友，來(lái)來(lái)到到舞舞臺(tái)臺(tái)區(qū)