華南MALL購物中心品牌規(guī)劃

華南MALL

品牌規(guī)劃及廣告基本策略1因?yàn)椋A南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個只能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，而是一種生活方式、一種思想文化。因?yàn)椋晒Φ膹V告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫面隨意的搭配，而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，更要為達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營管理者的一種意識形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項(xiàng)目進(jìn)展程度，對品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢在必行。因?yàn)椋浩放埔?guī)劃是營銷目標(biāo)的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營銷活動的指導(dǎo)方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。3如何規(guī)劃?

提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對華南MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。4<品牌理念>成就人類千古夢想人生從此更精彩真正讓生活動起來解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表著品牌經(jīng)營者的責(zé)任和追求，也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種震撼力，也沒有必要對它專門進(jìn)行宣傳。以上三條供選擇參考。5舉例：天河城——穩(wěn)健誠信、持續(xù)發(fā)展（其稱經(jīng)營理念）諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價(jià)6<品牌定位>體驗(yàn)國際頂級時(shí)尚的第二世界。解釋：品牌定位是結(jié)合自身實(shí)際特色，在消費(fèi)者頭腦中刻下一個獨(dú)特形象，重要的是該形象帶給人們的實(shí)在利益。品牌定位也是一種營銷目標(biāo)，在后期營銷活動中要做符合該定位的事亦，以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。7舉例：碧桂園——給你一個五星級的家；世博廣場——博覽全球商業(yè)文明；星河傳說——IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部；第一國際——城市引擎，財(cái)富動力；地王國際——首席中心黃金商業(yè)港；“體驗(yàn)國際頂級時(shí)尚的第二世界”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來了，即華南MALL是一個可享受到當(dāng)今世界上頂級流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”等特色用四個字表達(dá)出來。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。8<品牌個性>麥當(dāng)勞近來用“我就喜歡”的廣告語進(jìn)行傳播，旨在營造一種“自我、快樂、青春”個性，正好適應(yīng)主要市場（青少年）的生活態(tài)度和個人風(fēng)格，從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近。華南MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃，華南MALL屬于全層性質(zhì)的市場定位，考慮到各個層次的消費(fèi)者，可以把華南MALL的個性，強(qiáng)化在“國際、激情、時(shí)尚”方面。9<品牌形象>把華南MALL的品牌形象建設(shè)為：精彩的、國際的、激情的、時(shí)尚的、輕松的、快樂的、信賴的、創(chuàng)新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過華南MALL全員在每一件事上的努力，而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同。不是自己叫出來的。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向。比如任何一項(xiàng)廣告，在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象，每一次廣告、每一次活動應(yīng)為品牌形象起到累積作用。10上面所講品牌規(guī)規(guī)劃，除了有有給華南MALL賦于靈靈魂作用之外外，也是為后后期廣告創(chuàng)意意和表現(xiàn)找到到落腳點(diǎn)，因因?yàn)槿魏我淮未螐V告都是在在一定的思路路下表現(xiàn)的。。下面是廣告基基本策略：11為何何確確定定廣廣告告策策略略?廣告告由由創(chuàng)創(chuàng)意意和和策策略略組組成成。?？瓶茖W(xué)學(xué)的的策策略略加加獨(dú)獨(dú)特特的的創(chuàng)創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)的的廣廣告告才才是是有有效效的的。。因因此此建建議議講講究究廣廣告告的的策策略略性性。。12如何何確確定定廣廣告告基基本本策策略略？？廣告告策策略略體體現(xiàn)現(xiàn)在在廣廣告告目目的的、、廣廣告告任任務(wù)務(wù)、、廣廣告告承承諾諾，，支支持持點(diǎn)點(diǎn)、、利利益益點(diǎn)點(diǎn)、、目目標(biāo)標(biāo)對對象象、、競競爭爭對對手手等等方方面面，，在在此此不不做做細(xì)細(xì)說說。。幾個個原原則則：：★廣廣告告要要能能表表現(xiàn)現(xiàn)出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象。?！锶A華南南MALL的的訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)很很多多，，應(yīng)應(yīng)★可用不同形式，但必須始終保持統(tǒng)一的風(fēng)格。堅(jiān)持用簡潔、鼓動性的語言訴求。13部分分廣廣告告語語廣告告語語具具有有目目的的性性和和針針對對性性，，是是在在廣廣告告策策略略的的約約束束下下創(chuàng)創(chuàng)作作的的。。它它不不同同于于品品牌牌定定位位，，因因?yàn)闉槎ǘㄎ晃灰灰话惆闶鞘遣徊蛔冏兊牡?，，而而廣廣告告語語則則要要根根據(jù)據(jù)不不同同的的訴訴求求目目的的做做不不同同的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，在在不不同同的的時(shí)時(shí)段段也也有有不不同同的的形形式式。。14根據(jù)華華南南MALL的的工工程程進(jìn)進(jìn)度度，，本本階階段段廣廣告告應(yīng)應(yīng)主主要要在在于于培培養(yǎng)養(yǎng)市市場場認(rèn)認(rèn)知知度度，，即即讓讓人人們們了了解解華華南南MALL是是怎怎樣樣一一回回事事。。1.華華南南MALL————打打造造地地球球上上的的北北斗斗星星2.地地球球人人的的華華南南MALL3.歡歡樂樂、、輕輕松松、、國國際際、、時(shí)時(shí)尚尚、、激激情情、、品品位位，，華華南南MALL的的拿拿手手好好戲戲4.全全面面刷刷新新人人類類生生活活模模式式5.中中國國正正在在改改變變6.體體驗(yàn)驗(yàn)國國際際頂頂級級時(shí)時(shí)尚尚的的第第二二世世界界7.歷歷史史即即將將進(jìn)進(jìn)入入一一個個新新的的時(shí)時(shí)代代15部分分廣廣告告語語8.第第二二世世界界即即將將出出現(xiàn)現(xiàn)9.所所有有你你的的夢夢想想，，在在這這里里變變?yōu)闉楝F(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)10.瘋瘋狂狂是是人人生生一一種種境境界界，，來來華華南南MALL體體驗(yàn)驗(yàn)瘋瘋狂狂！！購物狂。。游樂狂狂。美食食狂。浪浪漫狂。。品味狂狂。時(shí)尚尚狂。你是哪一一派？16談?wù)剰V告告風(fēng)格廣告風(fēng)格格應(yīng)能體體現(xiàn)出品品牌定位位和品牌牌形象，，以及符符合華南南MALL整體體規(guī)劃。。時(shí)尚、激激情、國國際、霸霸氣、成成熟是華南MALL廣告應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)的的風(fēng)格。。這種風(fēng)格格是由廣廣告語言言和設(shè)計(jì)計(jì)制作體體現(xiàn)出來來的，對對于設(shè)計(jì)計(jì)制作的的風(fēng)格，，建議由由專業(yè)公公司為華華南MALL確確定一種種主色調(diào)調(diào)和顏色色搭配。。17上面講述了了華南MALL廣告基基本的傳傳播思路路，對于于這次準(zhǔn)