電視節(jié)目策劃概述

電視節(jié)目策劃概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內容和形式相結合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單元一、電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一

電視節(jié)目是一種精神（藝術）產品電視節(jié)目是一種信息產品電視節(jié)目是一種娛樂產品利用電視節(jié)目集娛樂產品、精神（藝術）產品和信息產品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內容電視節(jié)目的內容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征

直觀性與現(xiàn)場性現(xiàn)場實況轉播直接地、生動地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產生臨場感、參與感，引起共鳴互動性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準時播出各自的節(jié)目和欄目策劃無處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國的謀士田忌賽馬空城計赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

二、電視策劃概要今天廣告策劃市場營銷產品（Product）價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps活動策劃節(jié)慶策劃大型活動婚慶選美車展危機公關政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“冊書”、“文體”等意思；作為動詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來意味著籌劃、謀劃、計策、對策通俗的說法就是“出謀劃策”策劃策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達到一定的目的或目標而進行的設計和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策

策劃的要素素策劃者策劃依據（（信息和知知識）策劃方法（（手段）策劃對象（（目標市場場和消費群群體）策劃效果預預測和評估估（事前推推測和事后后評價）策劃的特征征目的性創(chuàng)新性預見性競爭性界定電視策劃，，就是對電電視的某一一種行為借借助特定電電視媒體信信息、素材材，為實現(xiàn)現(xiàn)電視行為為的某種目目的、目標標而提供的的創(chuàng)意、思思路、方法法與對策是對電視頻頻道、電視視形象、電電視活動及及電視欄目目和節(jié)目的的策略規(guī)劃劃過程，是是對電視頻頻道及欄目目和節(jié)目整整體性與未未來性的策策略與規(guī)劃劃電視策劃節(jié)目社會效益觀眾收收視率經濟效益電視節(jié)目策策劃按照節(jié)目客客體形態(tài)節(jié)目策劃欄欄目策劃劃頻道策策劃媒體體整體形象象策劃按照電視節(jié)節(jié)目類型電視新聞節(jié)節(jié)目策劃電電視劇策策劃電視視紀錄片策策劃電視視專題節(jié)目目策劃電電視綜藝節(jié)節(jié)目策劃電視策劃的的外延按照節(jié)節(jié)目樣樣式電視談談話節(jié)節(jié)目策策劃電電視視直播播節(jié)目目策劃劃電電視演演播室室節(jié)目目策劃劃電電視游游戲節(jié)節(jié)目策策劃電電視視競技技節(jié)目目策劃劃電視節(jié)節(jié)目策策劃的的特殊殊性政策性性服服從、、服務務于黨黨和政政府的的方針針政策策時效性性抓抓住策策劃的的時機機和先先機綜合性性考考慮到到每一一環(huán)節(jié)節(jié)，不不影響響整體體效果果動態(tài)性性變變動動中求求新電視媒媒體的的生存存環(huán)境境市場視視角文化視視角““雅雅”與與“俗俗”的的權衡衡社會視視角電電視視對社社會的的影響響科技視視角SNG的廣泛泛應用用新新媒體體等電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序立項創(chuàng)意設計實施總結——電視節(jié)節(jié)目策策劃的的五根根支柱柱立項確確定目目標收收集信信息研究對對象確定目目標策策劃劃題材材、題題目策劃目目標的的確定定取決決于上級下下達的的指令令性任任務上級根根據形形勢需需要給給予的的指導導性指指示策劃人人在搜搜集信信息的的基礎礎上，，根據據形勢勢需要要和觀觀眾需需要提提出的的策劃劃目標標電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序確立電電視媒媒體的的整體體定位位內容定定位文化品品格與與審美美品格格定位位形象定定位是一個個電視視媒體體外部部形象象特征征的直直觀體體現(xiàn)，，它通通過一一系列列視聽聽元素素，組組合為為體現(xiàn)現(xiàn)該媒媒體內內容定定位和和品格格定位位的視視聽符符號臺標、、主題題詞、、主題題音樂樂、形形象片片、小小片花花、影影調、、色彩彩、字字幕及及具體體頻道道、欄欄目、、節(jié)目目包裝裝主持人人、出出鏡記記者等等形象象包裝裝三、電電視策劃的的方法法制定符符合實實際的的戰(zhàn)略略性對對策頻道專專業(yè)化化以特定定內容容，特特定服服務對對象構構成的的頻道道品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略知知名人人物、、節(jié)目目、欄欄目資源共共享媒媒體資資產管管理系系統(tǒng)信息處處理信信息質質電視策策劃的的方法法確定目目標目目標標受眾眾預預期效效果調查研研究材材料料準備備競競爭對對手進行創(chuàng)創(chuàng)意內內核核是創(chuàng)創(chuàng)新內內容容形形式編制方方案從從整整體到到細節(jié)節(jié)調控過過程調調控控變數(shù)數(shù)電視策策劃的的任務務節(jié)目社會效效益觀眾收收視率率經濟效效益電視策策劃人人策劃人人的職職責制定傳傳播計計劃并并實施施督導導收集、、整理理、分分析收收視反反饋的的信息息研究前前瞻性性項目目和相相關理理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策策劃人人電視策策劃人人的基基本素素質知識敏銳的的反應應能力力豐富的的創(chuàng)意意開闊的的視野野思想活活躍謀劃周周密配置合合理電視策策劃人人創(chuàng)意的的法則則從最不不顯眼眼處著著手從最簡簡單處處著手手從最不不可能能處著著手從其他他行業(yè)業(yè)借鑒鑒聯(lián)系思思維逆向思思維配置合合理節(jié)目資資源的的配置置人力資資源配配置物質資資源的的配置置設設備、、演播播場所所的配配置資金資資源的的配置置如何提提高策策劃人人的素素質培養(yǎng)能能力陶陶冶冶情操操善善用方方法對策劃劃人的的新要要求超前思思維經營意意識學習能能力電視策策劃人人客體形形態(tài)：：節(jié)目目建設設階段段———欄目目建設設階段段———頻道道建設設階段段主體形形態(tài)：：制作作人（（編導導）為為核心心———制片片人為為核心心———策劃劃人為為核心心節(jié)目精精品化化—欄欄目個個性化化—頻頻道專專業(yè)化化電視策策劃理理念的的轉變變“精品””一詞詞最初初應用用于商商業(yè)領領域，，從90年代初初開始始延伸伸到文文化生生產領領域電視節(jié)節(jié)目精精品的的衡量量標準準思想精精深、、藝術術精湛湛、制制作精精良、、社會會效益益好電視節(jié)節(jié)目精精品的的成果果體現(xiàn)現(xiàn)電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀觀念新聞節(jié)節(jié)目直播地面頻頻道的的民生生新聞聞社教節(jié)節(jié)目紀錄片片《《敦敦煌》》《大大明宮宮》《《森林林之歌歌》《《故宮宮》《《復活活的軍軍團》》等《探索索發(fā)現(xiàn)現(xiàn)》《《見見證》》《《今日日說法法》《《走近近科學學》等等電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀觀念文藝綜綜藝節(jié)節(jié)目晚會類類節(jié)目目《綜綜藝大大觀》》《《歡樂樂中國國行》》游戲類類節(jié)目目《快快樂大大本營營》益智類類節(jié)目目《《開心心辭典典》娛樂真真人秀秀節(jié)目目《《超級級女聲聲》《《非常常6+1》》《星星光大大道》》《我我愛記記歌詞詞》《《挑戰(zhàn)戰(zhàn)麥克克風》》電視劇劇電視節(jié)節(jié)目策策劃：：精品品化觀觀念欄目的的個性性化是是指欄欄目擁擁有自自己獨獨特的的傳播播內容容、表表現(xiàn)形形式和和風格格突出自自我個個性，，有核核心競競爭力力和賣賣點選題主持人人風格與與樣式式樹立欄欄目形形象電視欄欄目策策劃：：個性性化觀觀念軍情觀觀察室室有報天天天讀讀策劃背背景/策劃依依據80后步入入結婚婚適齡齡期，，受買買房、、就業(yè)業(yè)、人人際交交流、、社會會等諸諸多因因素的的影響響，在在尋找找配偶偶方面面遇到到瓶頸頸，社社會關關注婚婚戀的的大潮潮，適適齡男男女數(shù)數(shù)量不不均等等頻道定定位情情感世世界，，幸福福中國國目標受受眾不不僅僅僅局局限于于適齡齡男女女，還還遍布布于各各個年年齡段段的人人群策劃效果果預測和和評估個案分析析《非誠勿擾擾》同類節(jié)目目山東衛(wèi)視視《愛情來敲敲門》湖南衛(wèi)視視《我們約會會吧》江蘇衛(wèi)視視《非誠勿擾擾》浙江衛(wèi)視視《為愛向前前沖》安徽衛(wèi)視視《周日我最最大》中加入““緣來是是你”環(huán)環(huán)節(jié)，正正在籌備備一檔全全新的、、獨立的的相親節(jié)節(jié)目，預預計5月推出貴州衛(wèi)視視《相親相愛愛》打破以往往的交友友節(jié)目男男女數(shù)量量相等，，一輪一一輪配對對，節(jié)奏奏慢的方方式在男女人人數(shù)極端端不平衡衡的狀態(tài)態(tài)下進行行的，具具有戲劇劇沖突的的效果，，節(jié)奏很很快，比比較符合合年輕人人的欣賞賞習慣節(jié)目流程程播出出時間演演播室室布景主持人選選擇廣告贊助助節(jié)奏、戲戲劇沖突突、細節(jié)節(jié)的把握握策劃要點點《非誠勿擾擾》欄目個性性化體現(xiàn)現(xiàn)在哪里里？《為愛向前前沖》《非誠勿擾擾》思考爭議一““環(huán)環(huán)節(jié)被設設計”爭議