大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案目錄

第一章：整體行業(yè)分析

第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析

第四章：推廣傳播策略

第五章：推廣傳播執(zhí)行

第六章：媒介策略

第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)第一章：整體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－前景良好中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)之中據(jù)中國(guó)商務(wù)部２９日發(fā)布的數(shù)據(jù)分析顯示，２００７年中國(guó)人均餐飲、消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)９１５元，餐飲業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行將繼續(xù)以１７％左右的速度高速增長(zhǎng)，全年零售額有望達(dá)到１２１００億元。2006年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的會(huì)員數(shù)量均超過(guò)百萬(wàn)，年訂單數(shù)接近25萬(wàn)單，并開(kāi)始了從中心城市向全國(guó)擴(kuò)展，按照一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2007年這一數(shù)字可能會(huì)增長(zhǎng)3倍以上，達(dá)到100萬(wàn)單。中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－運(yùn)營(yíng)模式兩大運(yùn)營(yíng)模式中，后者對(duì)于第三方點(diǎn)評(píng)方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來(lái)源更為廣泛和迅速，2.0的特性更強(qiáng)?！白陨隙隆蹦Ｊ酵ㄟ^(guò)“掃街”運(yùn)動(dòng)，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。在使網(wǎng)民獲得利益的同時(shí)，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹?！白韵露稀蹦Ｊ酵ㄟ^(guò)第三方評(píng)論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會(huì)員與增值服務(wù)，從中獲得收益。行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－市場(chǎng)格局北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營(yíng)，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從06年開(kāi)始大幅度跨地域擴(kuò)張。中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)已進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄”時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。北京上海杭州廣州主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站第一章：整體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－口碑網(wǎng)基本狀況：阿里巴巴旗下網(wǎng)站擁有超過(guò)200萬(wàn)注冊(cè)用戶采取“自下而上”第三方點(diǎn)評(píng)模式以餐飲娛樂(lè)、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn)企業(yè)定位：國(guó)內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái)宣傳點(diǎn)：“美好生活口碑相傳”市場(chǎng)宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：口碑網(wǎng)換"裝"整合資源未來(lái)充滿無(wú)限遐想阿里巴巴宣布對(duì)口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥(niǎo)有助阻擊易趣阿里巴巴投資口碑網(wǎng)意在擴(kuò)充雅虎中國(guó)社區(qū)口碑網(wǎng)啟用新用“微笑”迎接未來(lái)新版房產(chǎn)頻道發(fā)布顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心口碑網(wǎng)8萬(wàn)起步千萬(wàn)規(guī)模鎖定在線分類(lèi)搜索口碑網(wǎng)李治國(guó)專(zhuān)訪:獨(dú)特的平衡之道結(jié)論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。排名:1,729競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－咕嘟媽咪基本狀況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超過(guò)1,000億日元的大型上市企業(yè)2005年11月在上海建站，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)是“餐飲店的支持者”企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“餐飲搜索網(wǎng)站”市場(chǎng)宣傳：以新聞事件為主市場(chǎng)推廣活動(dòng)：去年曾舉辦“咕嘟媽咪餐飲店網(wǎng)頁(yè)大獎(jiǎng)賽2006”公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：咕嘟媽咪在上海建成面向中國(guó)人的餐飲搜索網(wǎng)站一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪咕嘟媽咪波士俱樂(lè)部啟動(dòng)峰會(huì)“咕嘟媽咪”來(lái)到上海十年建樹(shù)，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜索”代名詞日本領(lǐng)袖級(jí)餐飲搜索門(mén)戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國(guó)上海咕嘟媽咪首次會(huì)員線下活動(dòng)“非常2越”結(jié)論：以新聞事件與推廣活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)自身的專(zhuān)業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。排名:8,824競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手－飯統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)基本狀況況：成立時(shí)間間最早的的第三方方餐飲服服務(wù)網(wǎng)站站在北京地地區(qū)擁有有較大影影響力目前業(yè)務(wù)務(wù)主要集集中在餐餐飲行業(yè)業(yè)6000多家會(huì)會(huì)員餐館館企業(yè)定位位宣傳傳點(diǎn)：全球最大大中文餐餐飲門(mén)戶戶“有你有有味道道”市場(chǎng)宣傳傳：線下推廣廣活動(dòng)較較多新聞事件件較多電視媒體體運(yùn)用公關(guān)文章章監(jiān)測(cè)：：臧力：游游樂(lè)使者者終成““飯桶””領(lǐng)袖臧力：網(wǎng)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)業(yè)成功必必須和傳傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)結(jié)合食客喜歡歡飯統(tǒng)““網(wǎng)上預(yù)預(yù)訂餐廳廳”風(fēng)靡靡京城文化營(yíng)銷(xiāo)老老字號(hào)火火爆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)進(jìn)入黃金時(shí)時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)中的的“飯統(tǒng)網(wǎng)網(wǎng)現(xiàn)象”用電子商務(wù)務(wù)刷新傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)160多萬(wàn)萬(wàn)食客通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)成功功用餐餐飲網(wǎng)站漸漸成本地搜搜索催化劑劑餐飲網(wǎng)站催催生電子商商務(wù)2.0新模式2.0需落落地或該該借鑒鼠標(biāo)標(biāo)+水泥結(jié)論：以人人物訪談與與新聞報(bào)道道向外傳企企業(yè)信息，，極力塑造在在行業(yè)內(nèi)的的代表地位位。排名:14,341競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－－請(qǐng)客800基本狀況：：新一代餐飲飲、休閑、、娛樂(lè)第三三方綜合服服務(wù)平臺(tái)在北京地區(qū)區(qū)擁有較大大影響力定位于商務(wù)務(wù)人士、高高端人群和和團(tuán)體消費(fèi)費(fèi)服務(wù)提供26個(gè)個(gè)城市的海海量信息查查詢與民生銀行行、大陸汽汽車(chē)、國(guó)美美電器、空空中網(wǎng)等多家實(shí)力機(jī)機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)戰(zhàn)略伙伴企業(yè)定位宣宣傳點(diǎn)：：“領(lǐng)先的精精品餐飲、、休閑娛樂(lè)樂(lè)預(yù)訂平臺(tái)臺(tái)”市場(chǎng)宣傳：：以新聞事件件為主借助搜索引引擎公關(guān)文章監(jiān)監(jiān)測(cè)：請(qǐng)客800網(wǎng)：掙錢(qián)錢(qián)才是硬道道理請(qǐng)客800并購(gòu)酷碼碼酷卡網(wǎng)打打造休閑閑娛樂(lè)平臺(tái)臺(tái)請(qǐng)客客800來(lái)來(lái)滬滬挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)大大眾眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)結(jié)論論：：著著力力推推廣廣第第三三方方綜綜合合服服務(wù)務(wù)平平臺(tái)臺(tái)概概念念。。排名名:4,315競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手－－八八界界網(wǎng)網(wǎng)基本本狀狀況況：：定位位城城市市消消費(fèi)費(fèi)信信息息服服務(wù)務(wù)提提供供商商在以以深深圳圳為為中中心心的的周周邊邊大大城城市市擁?yè)碛杏休^較大大影影響響力力目前前擁?yè)碛杏泻w蓋全全國(guó)國(guó)60個(gè)個(gè)城城市市的的消消費(fèi)費(fèi)信信息息平平臺(tái)臺(tái)企業(yè)定位宣宣傳點(diǎn)：“八小時(shí)外的的快樂(lè)世界””消費(fèi)時(shí)尚關(guān)關(guān)注白領(lǐng)??！市場(chǎng)宣傳：用戶口碑宣傳傳部分新聞事件件與中國(guó)烹飪協(xié)協(xié)會(huì)合作，舉舉辦中華私房房菜大獎(jiǎng)賽與廣東電臺(tái)南南粵之聲合作作，播出《美美食先鋒》電臺(tái)廣播節(jié)目目公關(guān)文章監(jiān)測(cè)測(cè)：八界網(wǎng)肖隆安安：回國(guó)的夢(mèng)夢(mèng)想是做應(yīng)用用型網(wǎng)站八界網(wǎng)推出《《中國(guó)餐飲業(yè)業(yè)10大黑幕幕》系列專(zhuān)題題深圳“八界””躋身飲食類(lèi)類(lèi)一流網(wǎng)站八界網(wǎng)肖隆安安

引領(lǐng)新的的城市生活和和消費(fèi)潮流八界網(wǎng)副總裁裁肖隆安:互互聯(lián)網(wǎng)新兵要要有市場(chǎng)敏感感度結(jié)論：以人物物訪談和新聞聞事件為主排名:4,987競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析析總結(jié)“自下而上””的第三方點(diǎn)點(diǎn)評(píng)模式，信信息來(lái)源同樣樣主要來(lái)自于于網(wǎng)民?？诒W(wǎng)的服務(wù)務(wù)行業(yè)較多樣樣，除餐飲還還有休閑娛樂(lè)樂(lè)，購(gòu)物、房房屋租賃等。。擁有國(guó)際巨頭頭的背景優(yōu)勢(shì)勢(shì)。目前主攻攻上海市場(chǎng)。。但潛力巨大大。專(zhuān)注于做餐飲飲。傾向于中高端端和商務(wù)性的的餐飲、休閑閑娛樂(lè)消費(fèi)。。其“八小時(shí)以以外的快樂(lè)世世界”傳播語(yǔ)語(yǔ)下的生活消消費(fèi)。定位偏偏重白領(lǐng)消費(fèi)費(fèi)群。信息提供商的的定位與點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)有較大程程度上重合。。利用市場(chǎng)進(jìn)入入較早獲得優(yōu)優(yōu)勢(shì)，目前打打出中文最大大餐飲門(mén)戶的的旗號(hào)，但目目前其的排名名并不高。專(zhuān)注于做餐飲飲，大眾化的的平臺(tái)。第一章：整體體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀狀分析第四章：推廣廣傳播策略第五章：推廣廣傳播執(zhí)行第六章：媒介介策略第七章：關(guān)聯(lián)聯(lián)環(huán)節(jié)基本狀況市場(chǎng)狀況擁有近兩百萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，超過(guò)一百萬(wàn)份各類(lèi)商戶點(diǎn)評(píng)，提供近20萬(wàn)家的商戶信息，遍布于全國(guó)31個(gè)主要城市和其他150余個(gè)中小城市。據(jù)的數(shù)據(jù)，大眾點(diǎn)評(píng)目前排名1,736，最高在中排名800-1,000左右，是國(guó)內(nèi)最大的美食餐飲類(lèi)網(wǎng)站。商業(yè)模式以點(diǎn)評(píng)、會(huì)員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線增值。覆蓋行業(yè)以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂(lè)、購(gòu)物領(lǐng)域等拓展。盈利模式持卡會(huì)員消費(fèi)搜索點(diǎn)擊廣告出版增值服務(wù)用戶特征年齡主要分布在25-40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在3,500以上，擁有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力。多是喜愛(ài)餐飲的美食家，女性占總數(shù)的60%，有很強(qiáng)的引領(lǐng)消費(fèi)能力。用戶分析追求時(shí)尚熱愛(ài)流行的娛娛樂(lè)缺乏經(jīng)濟(jì)收入入屬于中低端消消費(fèi)群體喜歡嘗試新鮮鮮事物關(guān)心流行文化化對(duì)資訊的接受受能力較強(qiáng)有一定的消費(fèi)費(fèi)能力工作一定時(shí)間間,消費(fèi)能力力較強(qiáng)平時(shí)商務(wù)應(yīng)酬酬較多講究生活品位位19232640大學(xué)生年輕白領(lǐng)商務(wù)人士帶來(lái)流量：以以我們的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式，這部部分人群不是是主要盈利人人群，但卻是是增加網(wǎng)站流流量、提升影影響力的重要要人群。潛力消費(fèi)人群群，未來(lái)的白白領(lǐng)。重要盈利人群群：當(dāng)前大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)直接接盈利目標(biāo)群群體。持卡會(huì)會(huì)員的主要構(gòu)構(gòu)成者，直接接拓展市場(chǎng)之之活動(dòng)將主要要圍繞他們進(jìn)進(jìn)行。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)分分析（優(yōu)勢(shì)）“自下而上””的第三方點(diǎn)點(diǎn)評(píng)模式龐大的會(huì)員群群體與商戶信信息，高流量量有較好的品牌牌知名度獨(dú)有的無(wú)線增增值服務(wù)（機(jī)遇）中國(guó)餐飲業(yè)發(fā)發(fā)展迅速，第第三方餐飲服服務(wù)具有很大大的市場(chǎng)空間間第三方網(wǎng)絡(luò)餐餐飲服務(wù)被越越來(lái)越多的人人認(rèn)同2.0、3G對(duì)第三方點(diǎn)點(diǎn)評(píng)及無(wú)線增增值服務(wù)的積積極影響（劣勢(shì)）盈利模式尚有有待于深化會(huì)員覆蓋城市市和人群相對(duì)對(duì)較窄品牌影響力更更多在上海、、杭州等地，，尚未擴(kuò)張到到全國(guó)其它重重點(diǎn)城市（挑戰(zhàn)戰(zhàn)）現(xiàn)有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的的壓力力，尤尤其是是重要要區(qū)域域市場(chǎng)場(chǎng)拓展展中遭遭遇現(xiàn)現(xiàn)有區(qū)區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)對(duì)對(duì)手的的阻擊擊新的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手不不斷出出現(xiàn)餐飲業(yè)業(yè)對(duì)第第三方方客觀觀點(diǎn)評(píng)評(píng)的不不滿，，甚至至存在在誹謗謗、訴訴訟危危機(jī)核心價(jià)價(jià)值與與優(yōu)勢(shì)勢(shì)分析析一般網(wǎng)網(wǎng)民商家家盈利人人群（會(huì)員員）獨(dú)立的的“大大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)””模式式真實(shí)可可靠的的美食食與生生活海海量信信息自由交交流的的消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)分享享平臺(tái)臺(tái)便利、、豐富富的生生活與與美食食資源源豐厚而而使用用靈活活的會(huì)會(huì)員優(yōu)優(yōu)惠金牌食食客的的交流流與交交友社社區(qū)龐大的的潛力力消費(fèi)費(fèi)客戶戶群有效的的宣傳傳展示示平臺(tái)臺(tái)人群群價(jià)值體體現(xiàn)第一章章：整整體行行業(yè)分分析第二章章：競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分分析第三章章：大大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)現(xiàn)狀狀分析析第四章章：推推廣傳傳播策策略第五章章：推推廣傳傳播執(zhí)執(zhí)行第六章章：媒媒介策策略第七章章：關(guān)關(guān)聯(lián)環(huán)環(huán)節(jié)傳播目目標(biāo)提升品品牌·強(qiáng)化化國(guó)內(nèi)內(nèi)最大大美食食餐飲飲類(lèi)網(wǎng)網(wǎng)站形形象·提升升客觀觀、豐豐富、、大眾眾共享享的品品牌形形象網(wǎng)站推推廣·提升升流量量、增增加活活躍用用戶·提升升在京京、穗穗及其其他城城市市市場(chǎng)影影響促進(jìn)盈利·推廣會(huì)員員制·拓展餐飲飲合作伙伴伴·推動(dòng)出版版物銷(xiāo)售傳播策略圖圖客觀·豐富·大眾共享國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門(mén)戶網(wǎng)站品牌一般網(wǎng)民傳播重點(diǎn)：突顯“大眾點(diǎn)評(píng)”模式，樹(shù)立客觀公正、資源豐富、大眾共享的Web2.0形象主要方式：網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)最真實(shí)最豐富的美食資訊與大眾娛樂(lè)平臺(tái)盈利人群（會(huì)員）傳播重點(diǎn)：著重中高端品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)內(nèi)容與價(jià)值的推廣主要方式：新聞傳播、美食媒體合作、互動(dòng)活動(dòng)時(shí)尚與品質(zhì)生活指南便利、優(yōu)惠的美食資源庫(kù)及金牌食客的交友社區(qū)合作商家傳播重點(diǎn)：通過(guò)企業(yè)實(shí)力、用戶資源、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象主要方式：企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶活動(dòng)合作國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門(mén)戶餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的引導(dǎo)者體現(xiàn)大眾意志的客觀性和富有Web2.0特點(diǎn)的大眾共享性“自下而上”模式帶來(lái)的數(shù)量巨大注冊(cè)用戶與商戶數(shù)流量最高的第三方餐飲網(wǎng)站（Alexa排名）會(huì)員服務(wù)優(yōu)勢(shì)：靈活的積分制、獨(dú)有的無(wú)線查詢平臺(tái)四大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)支持品牌建議分享別人的的生活體驗(yàn)驗(yàn)與快樂(lè)與別人分享享我的生活活體驗(yàn)與快快樂(lè)追求好生活活享受受美食好生活共分享三大傳播線線索日常傳播作作為全部公公關(guān)傳播的的基礎(chǔ)，持持續(xù)保持品品牌頻繁出出現(xiàn)于媒體體，增加在在網(wǎng)絡(luò)用戶戶、合作商商戶及所有有社會(huì)人群群面前曝光光度；日常傳播除除了常規(guī)內(nèi)內(nèi)容，將注注重對(duì)“大大眾點(diǎn)評(píng)””模式的宣宣傳炒作、、社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)話題借勢(shì)勢(shì)（如2.0、3G、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)話題，，中秋節(jié)、、圣誕節(jié)等等特殊時(shí)間間點(diǎn)）以及及與美食媒媒體的專(zhuān)欄欄、專(zhuān)題合合作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)日常傳播策劃與執(zhí)行行針對(duì)一般般網(wǎng)民和主主要盈利人人群（白領(lǐng)領(lǐng)、商務(wù)人人士等）兩兩個(gè)層面的的活動(dòng)，推推動(dòng)大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與個(gè)個(gè)人之間的的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)；圍繞可預(yù)見(jiàn)見(jiàn)話題或事事件（如奧奧運(yùn)、節(jié)假假日），，策劃活動(dòng)動(dòng)，制造話話題，形成成媒體、企企業(yè)關(guān)注熱熱點(diǎn)，提升升影響力、、宣傳品牌牌知名度。。充分利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的的傳播快捷捷、方式靈靈活、互動(dòng)動(dòng)性強(qiáng)的特特點(diǎn)，展開(kāi)開(kāi)豐富的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；；網(wǎng)絡(luò)新聞、、論壇炒作作、網(wǎng)絡(luò)活活動(dòng)等多種種方式綜合合運(yùn)用，形形成整合傳傳播。并且且在網(wǎng)絡(luò)話話題制造上上會(huì)更為靈靈活大膽和和富有煽動(dòng)動(dòng)性。市場(chǎng)推進(jìn)策策略第三方餐飲飲服務(wù)網(wǎng)目目前的市場(chǎng)場(chǎng)成熟度地地區(qū)差異較較大，主要要的用戶群群體基本上上集中在北北京、上海海、深圳等等一些經(jīng)濟(jì)濟(jì)較發(fā)達(dá)的的一線重點(diǎn)點(diǎn)城市。結(jié)結(jié)合大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)目前前的市場(chǎng)狀狀況，首先先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行“切割割”，然后后針對(duì)不同同的市場(chǎng)實(shí)實(shí)施不同的的推廣手段段。上海北京廣州深圳、天津津、重慶等重點(diǎn)二線線城市其他城市大本營(yíng)，絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市市場(chǎng)，重在應(yīng)對(duì)其其他挑戰(zhàn)重點(diǎn)突破，，向上海看看齊，重在與本地地優(yōu)勢(shì)對(duì)手手（飯統(tǒng)、、請(qǐng)客800）競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)入?yún)^(qū)域前前列，重在與本地地優(yōu)勢(shì)對(duì)手手(八界網(wǎng)網(wǎng))競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)成熟度度有待提高高重在搶占市市場(chǎng)先機(jī)市場(chǎng)成熟度度較低重在市場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入和培育育鞏固策略突破策略搶奪策略發(fā)展策略培育策略第一章：整整體行業(yè)分分析第二章：競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分分析第三章：大大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析析第四章：推推廣傳播策策略第五章：推推廣傳播執(zhí)執(zhí)行第六章：媒媒介策略第七章：關(guān)關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)傳播節(jié)奏3-4月5-6月9-10月月11-12月日常傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)7-8月“尋找食神神”－暨大大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)代言人選選拔大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)，好生活活共分分享，國(guó)內(nèi)內(nèi)最大第三三方餐飲門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站“敢食隊(duì)””－X城美美食探索之之旅“尋找史上上最美味””——全國(guó)國(guó)十佳美食食老字號(hào)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大評(píng)選選“餐飲至尊尊榜”票選選活動(dòng)中國(guó)烹飪協(xié)協(xié)會(huì)“百城城萬(wàn)店迎奧奧運(yùn)”活動(dòng)動(dòng)全民編輯《《奧運(yùn)美食食指南》“體驗(yàn)神秘秘邂逅”———白領(lǐng)假假面一、日常傳傳播關(guān)鍵傳播信信息企業(yè)與品牌層面品牌定位――“好生活共分享”、客觀·豐富·大眾共享企業(yè)戰(zhàn)略――包括遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)等市場(chǎng)狀況――客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國(guó)內(nèi)最大的地位服務(wù)與活動(dòng)層面服務(wù)項(xiàng)目――功能、優(yōu)勢(shì)、費(fèi)用、目標(biāo)人群等活動(dòng)新聞動(dòng)態(tài)――時(shí)間、地點(diǎn)、形式、意義等市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)層面大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景――新現(xiàn)象最新發(fā)展動(dòng)態(tài)行業(yè)焦點(diǎn)――行業(yè)最新熱點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌――如何看待競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)策略傳播內(nèi)容規(guī)規(guī)劃危機(jī)公關(guān)媒體專(zhuān)欄人物訪談成功案例應(yīng)用推薦體驗(yàn)文章深度文章新聞稿件媒體聯(lián)誼媒體推薦促銷(xiāo)活動(dòng)主題活動(dòng)新聞話題傳傳播活動(dòng)傳播專(zhuān)題合作電視美食欄欄目雜志美食專(zhuān)專(zhuān)版報(bào)刊美食欄欄目日常傳播話話題示例類(lèi)別標(biāo)題示例行業(yè)與市場(chǎng)“上”“下”何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯擴(kuò)張年代第三方餐飲網(wǎng)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷？跑馬圈地大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主第三方點(diǎn)評(píng)：2.0的狂歡企業(yè)事件與活動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)幫你吃遍中國(guó)年終盤(pán)點(diǎn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)成最大贏家大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)“零門(mén)檻”今年“五一”那里去？大眾幫你做決定這個(gè)七夕大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)讓你更浪漫企業(yè)人物點(diǎn)評(píng)是每個(gè)人的權(quán)力：訪大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)張濤服務(wù)與案例打破各自為政150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點(diǎn)評(píng)折扣卡借力無(wú)線大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無(wú)極限我與“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”不得不說(shuō)的故事專(zhuān)欄合作京城私房菜大收羅兩個(gè)人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤媒體研究與與選擇媒體類(lèi)型媒體定位稿件類(lèi)型讀者主要關(guān)注點(diǎn)大眾都市類(lèi)通俗化、娛樂(lè)化、綜合類(lèi)新聞，也有政治類(lèi)的內(nèi)容新聞、市場(chǎng)綜述產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)放在吃喝玩樂(lè)上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費(fèi)時(shí)尚新聞活動(dòng)、促銷(xiāo)信息、新鮮娛樂(lè)資訊財(cái)經(jīng)關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報(bào)道、投資、融資人物專(zhuān)訪、深度報(bào)道、新聞商機(jī)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、國(guó)家政策內(nèi)容專(zhuān)業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展新聞、市場(chǎng)綜述企業(yè)層面新聞門(mén)戶網(wǎng)站綜合化、商業(yè)化、娛樂(lè)化全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動(dòng)）新聞、娛樂(lè)論壇專(zhuān)業(yè)化、娛樂(lè)化、大眾化全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動(dòng)）新聞、娛樂(lè)日常傳播流流程2大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)提供企業(yè)業(yè)動(dòng)態(tài)與相相關(guān)資料1勢(shì)能與企業(yè)業(yè)共同確定定當(dāng)月傳播播執(zhí)行方案案（傳播主主題、稿件件規(guī)劃、媒媒體范圍等等）3稿件撰寫(xiě)與與確認(rèn)4媒體發(fā)布5發(fā)布狀況監(jiān)監(jiān)測(cè)6當(dāng)月傳播報(bào)報(bào)告提交二、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)節(jié)奏4月7月10月12月網(wǎng)站推廣廣期第一階段段品牌塑造造期第二階段段品牌提升升期第三階段段第一階段段：網(wǎng)站站推廣期期目標(biāo)標(biāo)：：提升大大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)站站知名度度時(shí)間周期期：4月月9日至至7月31日新聞角度度：以大大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)中網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)餐餐館、菜菜系的自自發(fā)評(píng)論論、“第第三方評(píng)評(píng)論”的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新模式式、“大大眾消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)分分享平臺(tái)臺(tái)”為傳傳播點(diǎn)，，配合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文章章發(fā)布布、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇壇炒作的的形式，，對(duì)網(wǎng)民民美食互互助交流流、網(wǎng)民民美食資資訊分享享等問(wèn)問(wèn)題進(jìn)進(jìn)行探討討。第二階段段：品牌牌塑造期期目標(biāo)標(biāo)：：對(duì)““好生活活共分分享”品品牌形象象初次塑塑造時(shí)間周期期：8月月1日至至10月月31日日新聞角度度：利用用企業(yè)人人物包裝裝，配合合白領(lǐng)、、商務(wù)人人士使用用大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的的案例推推廣，，并結(jié)合合十一黃黃金周，，利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇壇發(fā)布美美食餐飲飲信息，，進(jìn)行話話題炒作作，同時(shí)時(shí)通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)文發(fā)布布網(wǎng)民自自發(fā)點(diǎn)評(píng)評(píng)美食交交流好吃吃的心得得體會(huì)。。第三階段段：品牌牌提升期期目標(biāo)標(biāo)：：對(duì)大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)的品牌牌進(jìn)行整整體提升升時(shí)間周期期：11月1日日至12月31日新聞角度度：重點(diǎn)點(diǎn)截取白白領(lǐng)、商商務(wù)人士士生活片片斷，凸凸現(xiàn)他們們使用大大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)卡卡的消費(fèi)費(fèi)狀態(tài)，，從而進(jìn)進(jìn)行案例例推廣。。綜合運(yùn)運(yùn)用平面面媒體、、網(wǎng)絡(luò)論論壇等等多種手手段進(jìn)行行新聞傳傳播。同同時(shí)借助助圣誕、、元旦等等節(jié)日，，選取網(wǎng)網(wǎng)民美食食心得交交流等方方面的文文章，對(duì)對(duì)大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)““好生活活共分分享”及及國(guó)內(nèi)最最大第三三方餐飲飲門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站形象象進(jìn)行深深度傳播播。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)四大手手段論壇炒作作網(wǎng)絡(luò)新聞聞博客傳播播線上活動(dòng)動(dòng)論壇傳播播規(guī)劃北京、廣廣州等重重點(diǎn)推廣廣城市針對(duì)時(shí)尚尚美食愛(ài)愛(ài)好者眾眾多、消消費(fèi)能力力強(qiáng)的特特點(diǎn)，勢(shì)勢(shì)能建議議結(jié)合這這些地區(qū)區(qū)公眾特特點(diǎn)，選選擇網(wǎng)絡(luò)絡(luò)論壇針針對(duì)“去去大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頂頂北京美美食啊～～～～””“呵呵呵，北京京我原來(lái)來(lái)吃過(guò)這這么多餐餐館啊””“北京京好吃的的來(lái)報(bào)個(gè)個(gè)到～～～”等話話題進(jìn)行行炒作，，結(jié)合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體發(fā)布重重點(diǎn)宣傳傳大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)線線上活動(dòng)動(dòng)與相關(guān)關(guān)評(píng)選，，使目標(biāo)標(biāo)受眾參參與到活活動(dòng)中，，感受到到分享餐餐飲消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)，，并以此此為他人人提供餐餐飲消費(fèi)費(fèi)指南，，結(jié)交興興趣相投投的美食食愛(ài)好者者的樂(lè)趣趣。從而而吸引目目標(biāo)受眾眾登陸網(wǎng)網(wǎng)站尋找找自己感感興趣的的圈子，，形成固固定的用用戶群。。全國(guó)二級(jí)級(jí)城市勢(shì)能建議議選擇各各二級(jí)城城市門(mén)戶戶網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)文文發(fā)布對(duì)對(duì)大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的的點(diǎn)評(píng)模模式進(jìn)行行宣傳，，配合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)動(dòng)推廣、、網(wǎng)絡(luò)論論壇炒作作等手段段，向二二級(jí)城市市中的目目標(biāo)受眾眾宣傳大大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)，吸吸引目標(biāo)標(biāo)受眾登登陸網(wǎng)站站自由發(fā)發(fā)表評(píng)論論搜集信信息，從從而塑造造大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)““美食交交流、資資訊指南南”的品品牌形象象，擴(kuò)大大網(wǎng)站知知名度。。論壇發(fā)帖示例例論壇貼我的吃跡記錄，好吃的進(jìn)來(lái)踩啊～～呵呵，北京我原來(lái)吃過(guò)這么多餐館啊一個(gè)人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～^_^有好吃的沒(méi)，給大家介紹個(gè)好地方大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)勾起了我新的人生追求——那就是美食開(kāi)始在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上寫(xiě)評(píng)論，誓要將吃貫徹到底去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頂北京美食啊～～～大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上幾個(gè)爆寒的就餐經(jīng)歷北京好吃的來(lái)報(bào)各到～～××地的餐館有知道的沒(méi)～～～有的留名我的真實(shí)就餐經(jīng)歷爆寒，嘴刁的人原來(lái)是這么吃東西的博客傳播規(guī)劃劃“食神”熱門(mén)門(mén)博客在新浪博客等等熱門(mén)博客網(wǎng)網(wǎng)站為其“食食神榜”排名名前幾位的會(huì)會(huì)員或相關(guān)活活動(dòng)的優(yōu)勝者者開(kāi)辟博客專(zhuān)專(zhuān)欄，由其撰撰寫(xiě)博客，內(nèi)內(nèi)容為他們的的美食經(jīng)驗(yàn)、、美食圖片、、消費(fèi)趣事、、生活情趣等等等。同時(shí)在在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，，將“食神””在新浪的博博客鏈接過(guò)來(lái)來(lái)，成為大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一一個(gè)精彩內(nèi)容容。也可考慮以大大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的的名義在新浪浪博客等地開(kāi)開(kāi)辟博客專(zhuān)欄欄，每日登出出點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一一些精華信息息，吸引讀者者閱讀。博客圈選擇熱門(mén)博客客網(wǎng)站建立大大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)博博客，針對(duì)美美食餐飲、時(shí)時(shí)尚資訊、生生活等不同類(lèi)類(lèi)別及目標(biāo)受受眾的定位，，選擇美食群群體加入相應(yīng)應(yīng)的博客圈子子，發(fā)表美食食評(píng)論、就餐餐感受、餐館館爆料等文章章。利用博客客相互鏈接相相互拜訪進(jìn)行行傳播的特點(diǎn)點(diǎn)，以博客圈圈子中熱門(mén)博博客為首要推推廣點(diǎn)，吸引引盡可能多的的該圈子中的的熱點(diǎn)博客的的關(guān)注，互加加鏈接，并在在熱門(mén)博客的的文章中進(jìn)行行留言，在宣宣傳大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)博客的同同時(shí)，使大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“美美食交流、資資訊指南”的的品牌形象深深入網(wǎng)民心中中。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)一·“尋找食神”－暨大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)代言人選拔關(guān)鍵點(diǎn)1、深化受眾群對(duì)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的認(rèn)知，增強(qiáng)對(duì)點(diǎn)評(píng)模式的認(rèn)同；2、吸引更多人加入會(huì)員；3、整體品牌傳播。具體形式1、以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)評(píng)餐飲娛樂(lè)等場(chǎng)所累積數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到一定數(shù)量被推薦為候選人；2、候選人必須在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)活動(dòng)區(qū)域開(kāi)設(shè)自己的美食生活專(zhuān)版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。3、根據(jù)參賽選手的點(diǎn)評(píng)和美食博客，由所有網(wǎng)友對(duì)參賽選手也對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并自由投票，選出他們心目中的食神。4、“食神”成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動(dòng)。并在網(wǎng)站持續(xù)撰寫(xiě)自己的博客，也參與目前《餐飲指南》出版物的撰寫(xiě)（為其設(shè)專(zhuān)章）。5、可考慮與某知名都市報(bào)美食版合作?；顒?dòng)動(dòng)話話題題示示例例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“食神大賽”震撼開(kāi)鑼萬(wàn)千網(wǎng)民群起響應(yīng)網(wǎng)站也選秀大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)公開(kāi)招募代言人人物訪談張濤：唯有“食神”才是點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合格代言人新聞評(píng)論大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)招募代言人又是一場(chǎng)秀？網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)二·“敢食隊(duì)”－X城美食探索之旅關(guān)鍵點(diǎn)1、針對(duì)北京、廣州等重點(diǎn)城市開(kāi)展活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)，提升網(wǎng)站知名度與在受眾心中的認(rèn)可度；2、增強(qiáng)已有會(huì)員的黏性；3、擴(kuò)大品牌知名度。具體形式1、在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，鼓勵(lì)網(wǎng)友提供大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開(kāi)的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯(cuò)的餐廳。2、所提供餐廳必須經(jīng)過(guò)大家點(diǎn)評(píng)，達(dá)到一定的好評(píng)度，視為有效。3、根據(jù)提供有效的“美味”餐廳的多少評(píng)定最后結(jié)果。4、最后選出的10人左右成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)特聘“敢食隊(duì)”，以后作為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)該城市新的“饕餮之處”的專(zhuān)員，就餐費(fèi)用由大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)支付。5、在網(wǎng)站持續(xù)撰寫(xiě)自己的博客，也參與該城《餐飲指南》出版物的撰寫(xiě)?；顒?dòng)動(dòng)話話題題示示例例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)“敢食隊(duì)”征集令發(fā)布美食愛(ài)好者爭(zhēng)先應(yīng)征大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)組建京城“敢食隊(duì)”一網(wǎng)打盡京城美食新聞評(píng)論借勢(shì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)美食小店火熱X城食客網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)三·“餐飲至尊榜”票選活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)1、吸引餐飲商家的關(guān)注，提高他們對(duì)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的認(rèn)知度，促使成為加盟商家；2、形成社會(huì)熱點(diǎn)，提升點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌知名度；具體形式1、設(shè)置不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，如最佳川菜館、最佳服務(wù)餐館等；2、由網(wǎng)站方面組織美食家、餐飲專(zhuān)家、部分點(diǎn)評(píng)網(wǎng)會(huì)員按獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的餐館進(jìn)行提名，最終獲取提名最多的前五位入圍最終名單；3、由廣大網(wǎng)民進(jìn)入點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)入圍餐館進(jìn)行投票，一人一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)限投一票；4、最終各獎(jiǎng)項(xiàng)票多者獲勝；5、可考慮與電視臺(tái)合辦，舉辦頒獎(jiǎng)典禮；活動(dòng)動(dòng)話話題題示示例例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞“餐飲至尊榜”票選活動(dòng)大幕拉開(kāi)中國(guó)餐飲界風(fēng)云再起大眾點(diǎn)評(píng)：“餐飲至尊榜”公信度受到肯定“餐飲至尊榜”開(kāi)榜，大獎(jiǎng)歸屬值得期待“餐飲至尊榜”出臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)各歸其主新聞評(píng)論“餐飲至尊榜”打造中國(guó)餐飲界的格萊美深度評(píng)論大眾網(wǎng)上海選美食激活餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)四·“尋找史上最美味”——全國(guó)十佳美食老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)大評(píng)選關(guān)鍵點(diǎn)1、吸引餐飲商家的關(guān)注，提高他們對(duì)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的認(rèn)知度，促使成為加盟商家；2、吸引用戶群體的注意力，擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力；3、讓用戶直接體驗(yàn)網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)模式。具體形式1、由網(wǎng)民提名老字號(hào)餐廳，并作情況介紹；2、由網(wǎng)站方面組織人員對(duì)提名進(jìn)行核實(shí)評(píng)定；3、由網(wǎng)友對(duì)老字號(hào)的歷史文化、傳說(shuō)故事、特色菜品、就餐環(huán)境自由提供，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并投票選舉全國(guó)十佳餐飲老字號(hào)；4、對(duì)勝出餐館的提名者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；5、對(duì)勝出餐館頒發(fā)“全國(guó)十佳老字號(hào)餐館”牌匾；6、建議與平面媒體合作進(jìn)行。活動(dòng)動(dòng)話話題題示示例例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞尋根中華餐飲文化大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)啟動(dòng)“全國(guó)老字號(hào)餐館大收集”活動(dòng)網(wǎng)友評(píng)出“史上最美味”：全國(guó)十佳老字號(hào)餐廳出爐深度評(píng)論“老字號(hào)餐館評(píng)選”：一次對(duì)歷史傳承的尊重三、、事事件件傳傳播播奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)全民編輯《奧運(yùn)美食指南》關(guān)鍵點(diǎn)1、借力奧運(yùn)，提升大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌影響力；2、密切與商家的關(guān)系。具體形式1、以服務(wù)奧運(yùn)，樹(shù)立北京形象的名義，向廣大市民以及網(wǎng)民發(fā)布征集令，征集北京餐飲信息；2、在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上開(kāi)辟專(zhuān)題頁(yè)面，記錄所提供的信息，并號(hào)召大眾對(duì)所有信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；3、選取好評(píng)度較高的信息匯編成書(shū)，書(shū)名《奧運(yùn)餐飲指南》（暫定）。圖書(shū)分為中文版與英文版兩種；4、凡入選信息提供者的真名或網(wǎng)民均作為圖書(shū)作者出現(xiàn)在圖書(shū)編輯人員名單之中；5、奧運(yùn)前及奧運(yùn)期間，圖書(shū)將在機(jī)場(chǎng)、酒店、奧運(yùn)村等地免費(fèi)贈(zèng)送給外國(guó)運(yùn)動(dòng)員、外國(guó)記者游客及中國(guó)外地游客。活動(dòng)話題題示例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞為奧運(yùn)指南大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)面向全市公開(kāi)征集餐飲信息奧運(yùn)海選北京餐飲業(yè)百萬(wàn)民眾做評(píng)委《奧運(yùn)餐飲指南》面世成北京最熱旅游書(shū)籍新聞評(píng)論奧運(yùn)全民參與掀新熱大眾檢閱北京餐飲業(yè)看好《餐飲指南》餐飲業(yè)預(yù)熱奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)“百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)”活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)1、借力奧運(yùn)和烹飪協(xié)會(huì)大型活動(dòng)，全面提升大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)影響力和品牌形象；2、密切與餐飲業(yè)、烹飪協(xié)會(huì)、個(gè)省市餐飲行業(yè)組織關(guān)系，全面推動(dòng)加盟市場(chǎng)。具體形式1、從今年4月到08年奧運(yùn)會(huì)期間，在全國(guó)100個(gè)以上的大中城市進(jìn)行“百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)”——特色、優(yōu)質(zhì)承諾店參與活動(dòng)，舉辦有關(guān)奧運(yùn)餐飲的報(bào)告、展示和宣傳；2、全國(guó)城市巡展結(jié)束后，評(píng)選“全國(guó)服務(wù)百佳”、“全國(guó)特色百佳”、“全國(guó)國(guó)際化百佳”等，舉行新聞發(fā)布會(huì)，頒發(fā)證書(shū)；3、活動(dòng)成果匯集成大型專(zhuān)集《中國(guó)百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)專(zhuān)集》，向奧組委、各大機(jī)構(gòu)等贈(zèng)送，同時(shí)在相關(guān)媒體對(duì)該活動(dòng)及專(zhuān)集展開(kāi)宣傳；4、參與形式：贊助冠名活動(dòng)或者贊助《中國(guó)百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)專(zhuān)集》的出版?；顒?dòng)話題題示例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞“百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)”啟動(dòng)餐飲業(yè)爭(zhēng)選服務(wù)典范餐飲企業(yè)又出新招聯(lián)手保險(xiǎn)公司共推“食客安心險(xiǎn)”奧運(yùn)授牌餐飲業(yè)百佳出爐新聞評(píng)論餐飲業(yè)當(dāng)先奧運(yùn)推品質(zhì)服務(wù)牌重點(diǎn)客戶戶活動(dòng)“體驗(yàn)神秘邂逅”——白領(lǐng)假面關(guān)鍵點(diǎn)1、吸引白領(lǐng)人群參與，推動(dòng)其成為大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)卡會(huì)員；2、擴(kuò)大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在高端人群中的品牌影響力。具體形式1、選取某一檔次較高的酒吧作為活動(dòng)場(chǎng)所，現(xiàn)場(chǎng)配合富有情調(diào)的音樂(lè)；2、“神秘邂逅”主題下的交友活動(dòng)，參與者均以假面出現(xiàn)；3、現(xiàn)場(chǎng)加入舞會(huì)、中西美食品嘗、紅酒鑒賞等活動(dòng)；4、憑點(diǎn)評(píng)網(wǎng)卡入場(chǎng)，一個(gè)會(huì)員可帶多位朋友，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)予其會(huì)員卡；5、此類(lèi)活動(dòng)可以定期舉行，形式加以變化?；顒?dòng)話題題示例類(lèi)別標(biāo)題示例活動(dòng)新聞“假面”火熱X城白領(lǐng)界聯(lián)盟X城10酒吧大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)系列高端體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng)第一章：：整體行行業(yè)分析析第二章：：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分析析第三章：：大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀分析析第四章：：推廣傳傳播策略略第五章：：推廣傳傳播執(zhí)行行第六章：：媒介策策略第七章：：關(guān)聯(lián)環(huán)環(huán)節(jié)媒體組合合策略平面媒體體網(wǎng)絡(luò)媒體體論壇口碑碑電波媒體體我們的策策略：不同媒體體介質(zhì)的的聯(lián)動(dòng)：：一類(lèi)發(fā)發(fā)表，多多類(lèi)轉(zhuǎn)載載；不同媒體體介質(zhì)的的分工：：不同媒媒體匹配配不同訴訴求；多容量、、多角度度、多層層次、多多版面、、多主語(yǔ)語(yǔ)、多體體驗(yàn)；不同媒介介整合傳傳播平面媒體體策略大眾媒體體生活、時(shí)時(shí)尚媒體體財(cái)經(jīng)媒體體、行業(yè)媒媒體根據(jù)大眾眾媒體特特點(diǎn)，以以企業(yè)動(dòng)動(dòng)態(tài)、新新聞話題題、大型型活動(dòng)新新聞為主主針對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)盈利人人群做深深入傳播播，包括括與一些些媒體的的美食欄欄目或版版面合作作重點(diǎn)發(fā)布布大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)態(tài)、經(jīng)營(yíng)營(yíng)新?tīng)顩r況、企業(yè)業(yè)人物專(zhuān)專(zhuān)訪等文章風(fēng)格格多樣，，全面展展現(xiàn)大眾眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)的品牌牌、運(yùn)營(yíng)營(yíng)及活動(dòng)動(dòng)平面媒體體根據(jù)目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)，，在以大大眾、生生活、時(shí)時(shí)尚媒體體為基礎(chǔ)礎(chǔ)投放的的同時(shí)，，輔以財(cái)財(cái)經(jīng)媒體體、、行行業(yè)媒體體的發(fā)布布，全方方位提升升品牌形形象和價(jià)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒媒體策策略大眾門(mén)門(mén)戶生活、時(shí)尚尚及相關(guān)網(wǎng)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站財(cái)經(jīng)、網(wǎng)站站重點(diǎn)發(fā)布企企業(yè)動(dòng)態(tài)新新聞、活動(dòng)動(dòng)新聞與動(dòng)動(dòng)態(tài)、經(jīng)營(yíng)營(yíng)狀況、人人物專(zhuān)訪等等發(fā)布一些有有關(guān)美食、、生活的豐豐富多樣的的文章,充充分傳播““好生活同同分享””的概念重點(diǎn)發(fā)布區(qū)區(qū)域落地新新聞及區(qū)域域活動(dòng)信息息等，尤其其與重點(diǎn)市市場(chǎng)區(qū)域的的開(kāi)拓相配配合發(fā)布包括企企業(yè)發(fā)展、、行業(yè)發(fā)展展、活動(dòng)信信息等等信信息，推動(dòng)動(dòng)業(yè)內(nèi)形象象的建立網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容更更為豐富，，增加用戶戶的體驗(yàn)感感與互動(dòng)性性，加強(qiáng)傳傳播的延續(xù)續(xù)性論壇口碑傳傳播策略論壇/口碑碑管理正面信息傳傳遞根據(jù)品牌的的訴求，原原創(chuàng)一定數(shù)數(shù)量的文章章和貼子，，以較多身身份發(fā)布，，應(yīng)保持一一定的密度度論壇人氣建建設(shè)邀請(qǐng)版主、、使用者等等參加組織織的一些參參觀、體驗(yàn)驗(yàn)活動(dòng)，向向他們約稿稿，鼓勵(lì)發(fā)發(fā)布并安排排轉(zhuǎn)載信息溝通配配合配合大眾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的專(zhuān)專(zhuān)題活動(dòng)，，及時(shí)發(fā)布布活動(dòng)信息息、活動(dòng)體體驗(yàn)等緊急事態(tài)處處理如有負(fù)面聲聲音在論壇壇中出現(xiàn)等等類(lèi)似狀況況時(shí)，立即即聯(lián)系有關(guān)關(guān)當(dāng)事人或或者版主，，了解情況況，迅速化化解，并盡盡量公示正正面信息日常資源建建設(shè)針對(duì)鎖定的的一些論壇壇、討論區(qū)區(qū)等，全面面了解論壇壇的風(fēng)格、、組織結(jié)構(gòu)構(gòu)、話語(yǔ)結(jié)結(jié)構(gòu)等，及及時(shí)進(jìn)行相相關(guān)人員的的溝通及維維護(hù)鎖定信息通通道對(duì)有影響力力的一些論論壇、討論論區(qū)保持日日常實(shí)事監(jiān)監(jiān)測(cè)電波類(lèi)媒體體策略電波類(lèi)媒體體電視媒體專(zhuān)專(zhuān)題各地電視臺(tái)臺(tái)都會(huì)有自自己的飲食食類(lèi)欄目或或者板塊。。配合我們們的活動(dòng)（（以美食為為重心），，通過(guò)與這這些欄目的的多方位溝溝通，播出出大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)網(wǎng)活動(dòng)的的專(zhuān)題節(jié)目目或者直接接與欄目進(jìn)進(jìn)行內(nèi)容合合作電視新聞欄欄目各地電視臺(tái)臺(tái)都會(huì)有新新聞欄目，，為了提高高信息傳遞遞的廣度和和效率，各各地新聞欄欄目在戰(zhàn)略略發(fā)布、新新品上市、、活動(dòng)舉辦辦時(shí)也應(yīng)邀邀請(qǐng)、溝通通，盡量發(fā)發(fā)布信息電波讀報(bào)欄欄目值得注意的的是，各地地電視臺(tái)、、電臺(tái)都會(huì)會(huì)播報(bào)一些些重要報(bào)紙紙的新聞，，通過(guò)平面面媒體的新新聞發(fā)表，，并與相應(yīng)應(yīng)電視臺(tái)、、電臺(tái)溝通通，可以達(dá)達(dá)成讀報(bào)欄欄目二次傳傳播的效果果電視類(lèi)節(jié)目目/欄目植植入植入式欄目目/節(jié)目是是目前日益益引起關(guān)注注的新興方方式，例如如《手機(jī)》》的。如果果有相關(guān)資資源，可以以予以關(guān)注注電視類(lèi)活動(dòng)動(dòng)對(duì)于一些電電視臺(tái)舉辦辦的活動(dòng)，，尤其是與與飲食相關(guān)關(guān)的，等應(yīng)應(yīng)盡量予以以關(guān)注和參參與媒體名單媒體名單請(qǐng)點(diǎn)點(diǎn)擊下列圖片片：謝謝1月月-2318:04:4418:0418:041月月-231月月-2318:0418:0418:04:441月-231月-2318:04:442023/1/518:04:449、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。18:04:4418:04:4418:041/5/20236:04:44PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2318:04:4418:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。18:04:4518:04:4518:04Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2318:04:4518:04:45January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20236:04:45下午午18:04:451月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月236:04下下午1月-2318:04January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/518:04:4518:04:4505January202317、做做前前