國際市場營銷簡要概述

第1章國際市場營銷概述目錄國際市場營銷概述當(dāng)今國際市場發(fā)展變化趨勢企業(yè)開展國際市場營銷的現(xiàn)實(shí)意義導(dǎo)入案例歐洲迪士尼失敗的主要原因開放的時(shí)期正值歐洲嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退決策者在游客數(shù)量預(yù)測上的錯(cuò)誤實(shí)施高價(jià)位策略文化上的差異司機(jī)休息室不足

1.1國際市場營銷概述

1.1.1國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展1.1.2市場營銷基本知識1.1.3國際市場營銷概念1.1.4國際市場營銷觀念的演進(jìn)1.1.5國際市場營銷與市場營銷的關(guān)系1.1.6國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系

1.1.1國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展國際市場營銷產(chǎn)生的原因國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展國際市場營銷在我國的產(chǎn)生與發(fā)展市場營銷是研究國際市場營銷的基礎(chǔ)1.1.2市場營銷基本知識市場營銷（Marketing）的概念市場營銷組合6Ps：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）、權(quán)利（power）、公共關(guān)系（PublicRelations）

市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

生產(chǎn)觀念-產(chǎn)品觀念-推銷觀念-市場營銷觀念-社會營銷觀念1.1.3國際市場營銷概念

國際市場營銷的概念國際市場營銷的基本思想國際市場營銷的主要內(nèi)容國際市場營銷環(huán)境分析國際市場調(diào)研國際市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇進(jìn)入國際市場的方式國際市場的營銷戰(zhàn)略與策略

1.1.4國際市場營銷觀念的演進(jìn)國際市場營銷觀念的演進(jìn)分為三個(gè)階段國內(nèi)市場延伸觀念多國市場觀念全球市場觀念我國企業(yè)海外營銷的3個(gè)類型：出口營銷，國際營銷和全球營銷1.1.5國際市場營銷與市場營銷的關(guān)系國際市場營銷與市場營銷的相同之處國際市場營銷與市場營銷的不同之處國際市場營銷比市場營銷更加復(fù)雜國際市場營銷面臨的環(huán)境更復(fù)雜國際市場營銷的策略和手段更復(fù)雜國際市場營銷面臨的難度更大國際市場營營銷與國際際貿(mào)易的關(guān)關(guān)系國際市場營營銷與國際際貿(mào)易的相相同之處國際市場營營銷與國際際貿(mào)易的不不同之處業(yè)務(wù)范圍不不同交易主體不不同跨越國界的的方式不同同1.2當(dāng)今國際市市場的發(fā)展展變化趨勢勢國際市場的的競爭更加加復(fù)雜國際貿(mào)易方方式呈現(xiàn)多多樣化特點(diǎn)點(diǎn)電子商務(wù)促促進(jìn)營銷創(chuàng)創(chuàng)新跨國公司在在國際市場場中的作用用不斷加大大新的貿(mào)易保保護(hù)主義抬抬頭國際市場日日益向法制制化、條約約化、規(guī)范范化方向發(fā)發(fā)展1.2.7經(jīng)濟(jì)全全球化的趨趨勢明顯加加快服務(wù)貿(mào)易迅迅速增長1.2.1國際市場的的競爭更加加復(fù)雜國際市場競競爭的主體體復(fù)雜化跨國公司國家政府國際市場競競爭的內(nèi)容容和方式發(fā)發(fā)生了變化化綜合運(yùn)用各各項(xiàng)營銷策策略從“競爭””到“競競合”跨國并購和和重組國際貿(mào)易方方式呈現(xiàn)多多樣化特點(diǎn)點(diǎn)國際貿(mào)易方方式多樣化化國際貿(mào)易方方式多樣化化的影響電子商務(wù)促促進(jìn)營銷創(chuàng)創(chuàng)新電子商務(wù)的的興起產(chǎn)生生了新的市市場營銷模模式——網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的的發(fā)展趨勢勢網(wǎng)絡(luò)營銷促促進(jìn)了營銷銷模式的發(fā)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷使使國際市場場交易方式式發(fā)生了重重大變化網(wǎng)絡(luò)購物：：新商業(yè)主主流的夢想想與現(xiàn)實(shí)跨國公司在在國際市場場中的作用用不斷加大大跨國公司已已成為當(dāng)今今國際經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動的重重要主體跨國國經(jīng)經(jīng)營營活活動動的的有有利利影影響響新的的貿(mào)貿(mào)易易保保護(hù)護(hù)主主義義抬抬頭頭從關(guān)關(guān)稅稅壁壁壘壘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向向非非關(guān)關(guān)稅稅壁壁壘壘區(qū)域域內(nèi)內(nèi)部部的的貿(mào)貿(mào)易易自自由由化化趨趨勢勢加加快快2007年1-10月，，美美國國向向WTO通報(bào)報(bào)了了117項(xiàng)技技術(shù)術(shù)性性貿(mào)貿(mào)易易壁壁壘壘和和361項(xiàng)衛(wèi)衛(wèi)生生與與植植物物衛(wèi)衛(wèi)生生措措施施，，共共計(jì)計(jì)478項(xiàng)，，占占同同期期所所有有成成員員通通報(bào)報(bào)總總數(shù)數(shù)的的24.7%，通通報(bào)報(bào)數(shù)數(shù)量量位位居居WTO成員員之之首首，，通通報(bào)報(bào)涉涉及及領(lǐng)領(lǐng)域域主主要要集集中中于于農(nóng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品、、食食品品和和機(jī)機(jī)電電產(chǎn)產(chǎn)品品。。國際際市市場場日日益益向向法法制制化化、、條條約約化化、、規(guī)規(guī)范范化化方方向向發(fā)發(fā)展展國際際市市場場日日益益向向法法制制化化、、條條約約化化、、規(guī)規(guī)范范化化方方向向發(fā)發(fā)展展的的原原因因世界界各各國國如如何何面面對對這這一一發(fā)發(fā)展展趨趨勢勢我國國如如何何面面對對這這一一發(fā)發(fā)展展趨趨勢勢經(jīng)濟(jì)濟(jì)全全球球化化的的趨趨勢勢明明顯顯加加快快經(jīng)濟(jì)濟(jì)全全球球化化推推動動了了國國際際市市場場的的發(fā)發(fā)展展WTO在在經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)全全球球化化的的進(jìn)進(jìn)程程中中承承擔(dān)擔(dān)的的角角色色我國國加加入入WTO的的過過程程加入入WTO對對我我國國企企業(yè)業(yè)從從事事國國際際營營銷銷活活動動的的影影響響服務(wù)務(wù)貿(mào)貿(mào)易易迅迅速速增增長長資料料卡卡：：服服務(wù)務(wù)外外包包是是指指依依據(jù)據(jù)服服務(wù)務(wù)協(xié)協(xié)議議，，將將某某項(xiàng)項(xiàng)服服務(wù)務(wù)的的持持續(xù)續(xù)管管理理與與開開發(fā)發(fā)責(zé)責(zé)任任授授權(quán)權(quán)給給第第三三者者執(zhí)執(zhí)行行。。主主要要包包括括IT外包包（（ITO）和和業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)流流程程外外包包(BPO)。常常見見的的ITO有數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)中中心心托托管管、、安安全全服服務(wù)務(wù)、、IT培訓(xùn)訓(xùn)等等；；BPO有人人力力資資源源外外包包、、財(cái)財(cái)務(wù)務(wù)外外包包、、客客戶戶服服務(wù)務(wù)與與呼呼叫叫中中心心等等。。20世紀(jì)紀(jì)70年代代以以來來，，資資金金技技術(shù)術(shù)密密集集型型服服務(wù)務(wù)貿(mào)貿(mào)易易蓬蓬勃勃發(fā)發(fā)展展近年年來來，，服服務(wù)務(wù)外外包包正正逐逐漸漸成成為為服服務(wù)務(wù)貿(mào)貿(mào)易易的的重重要要形形式式。。服務(wù)務(wù)外外包包的的組組成成服務(wù)務(wù)外外包包的的輸輸出出地地和和承承接接地地服務(wù)務(wù)外外包包的的巨巨大大市市場場潛潛力力1.3企業(yè)業(yè)開開展展國國際際市市場場營營銷銷的的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)意意義義企業(yè)業(yè)開開展展國國際際市市場場營營銷銷的的動動因因1.3.2我國企企業(yè)開開展市市場營營銷活活動的的意義義企業(yè)開開展國國際市市場營營銷的的動因因?qū)ふ倚滦率袌鰣鰢H市市場的的吸引引力延長產(chǎn)產(chǎn)品的的生命命周期期國內(nèi)勞勞動力力成本本過高高政府的的鼓勵(lì)勵(lì)與支支持分散市市場風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)科學(xué)技技術(shù)的的發(fā)展展我國企企業(yè)開開展市市場營營銷活活動的的意義義有利于于提高高我國國企業(yè)業(yè)的國國際競競爭力力有利于于突破破貿(mào)易易壁壘壘中國企企業(yè)進(jìn)進(jìn)入美美國應(yīng)應(yīng)分三三步走走討論與與思考考什么是是國際際市場場營銷銷？國國際市市場營營銷活活動包包括哪哪些內(nèi)內(nèi)容？？分析國國際市市場營營銷與與市場場營銷銷關(guān)系系分析國國際市市場營營銷與與國際際貿(mào)易易區(qū)別別與聯(lián)聯(lián)系討論分分析我我國企企業(yè)如如何應(yīng)應(yīng)對國國際市市場的的發(fā)展展變化化趨勢勢模擬訓(xùn)訓(xùn)練任務(wù)主主題：：對國國際市市場進(jìn)進(jìn)行分分析任務(wù)背背景：：教材材P17頁任務(wù)要要求：：分析析中國國企業(yè)業(yè)向埃埃及市市場出出口摩摩托車車和汽汽車的的動因因；討討論中中國企企業(yè)要要想在在埃及及市場場獲得得更大大的成成功，，會面面臨那那些機(jī)機(jī)遇和和困難難？ThankYou!謝謝謝1月-2320:17:0920:1720:171月-231月-2320:1720:1720:17:091月-231月-2320:17:092023/1/520:17:099、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:17:0920:17:0920:171/5/20238:17:10PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2320:17:1020:17Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。20:17:1020:17:1020:17Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2320:17:1020:17:10January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20238:17:10下下午20:17:101月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:17下下午1月-2320:17January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/520:17:1020:17:1005January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。8:17:10下下午午8:17下下午午20:17:101月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。20:17:1020:17:1020:171/5/20238:17:10PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2320:17:1020:17Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。20:17:1020:17:1020:17Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:17:1020:17:10January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20238:17:10下下午20:17:101月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月238:17下下午午1月月-2320:17January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/520:17:1020:17:1005January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。8:17:10下午午8:17下午午20:17:101月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。20:17:1020:17:1020:171/5/20238:17:10PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2320:17:1020:17Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。20:17:1020:17:1020:17Thursday,January5,202313、知知人人者