某市場結(jié)構(gòu)與價格決策

第五講：市場結(jié)構(gòu)與價格決策對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。市場理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)濟行為的相互作用下，不同類型的市場的價格和產(chǎn)量的決定。?第五講市場結(jié)構(gòu)與價格決策第一章市場結(jié)構(gòu)分析*第二章企業(yè)的定價實踐?第一章市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)市場類型的劃分標準第二節(jié)完全競爭廠商的均衡第三節(jié)完全壟斷廠商的均衡第四節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第五節(jié)寡頭壟斷廠商的均衡第六節(jié)不同市場的比較?第一節(jié)市場類型的劃分標準市場的類型市場：對某種商品進行交易的場所或接觸點。（包括有形，無形）行業(yè)：為某種商品市場進行生產(chǎn)并提供該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。

?市場類型的劃分標準市場類型的劃分標準：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：市場上廠商的數(shù)目；廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；單個廠商對市場價格的控制程度；廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。?四個基本市場類型完全競爭市場（PerfectCompetition）壟斷競爭市場（MonopolisticCompetition）寡頭市場（Oligopoly）壟斷市場（PerfectMonopoly）?第二節(jié)完全競爭廠商的均衡一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線

二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線

三、完全競爭廠商的長期均衡?一、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線完全競爭市場的條件：市場上充斥著為數(shù)眾多的消費者和生產(chǎn)者，而且他們都是價格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。廠商可以自由進入或退出這一行業(yè)。所有的消費者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。?完全競爭的

市場需求曲線和廠商需求曲線市場的需求：消費者對整個行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求量）廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）：消費者對單個廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。?DSEPePQPQdOO完全競爭市場的需求曲線(圖中的D線)完全競爭廠商所面臨的需求曲線d市場需求曲線與廠商需求曲線?廠商的收益益廠商的收益益：即廠商商的銷售收收入。廠商的收益益可以分為為：總收益平均收益邊際收益?總收益益（TotalRevenue）指廠商按一一定價格出出售一定量量產(chǎn)品時所所獲得的全全部收入。。以P表示既既定的價格格，以Q表表示銷售總總量，則有有：TR（Q））＝P··Q?平均收益與與邊際收益益平均收益（（AverageRevenue））：指廠商在平平均每一單單位產(chǎn)品銷銷售上所獲獲得的收入入。邊際收益（（MarginalRevenue）指廠商增加加一單位產(chǎn)產(chǎn)品銷售所所獲得的收收入增量。。?2222222222200400600800100010020030040050022222邊際收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q總收益TR=P.Q銷售量Q價格P某完全競爭爭廠商的收收益表?完全競爭廠廠商的收益益曲線由于完全競競爭廠商是是價格的接接受者，因因此，在每每一個商品品銷售量水水平上，廠商都按既定的市市場價格出出售商品，因此有：：TR=P··QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P則完全競爭爭廠商的收收益曲線為為：?d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全競爭爭廠商的收收益曲線?二、完全競競爭廠商的的

短期均均衡和短期期供給曲線線廠商的均衡衡：實現(xiàn)利利潤最大化化的相對靜靜止的狀態(tài)態(tài)。供給曲線：：在不同價價格水平下下廠商的最最優(yōu)產(chǎn)量的的軌跡。?二、完全全競爭廠商商的短期均均衡和短短期供給曲曲線（一）廠商實現(xiàn)最最大利潤的的均衡條件件（二）廠商商的短期均均衡條件（三）完全全競爭廠商商的短期均均衡（四）完全全競爭廠商商的短期供供給曲線?（一）廠商商實現(xiàn)最大大利潤的均均衡條件件利潤最大化化的均衡條條件是：在在其他條件件不變的情情況下，廠廠商應(yīng)該選選擇的最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)量，使使得最后一一單位產(chǎn)品品所帶來的的邊際收益益等于所付付出的邊際際成本。MR=MC?非均衡狀態(tài)態(tài)如果MR>MC：新新增加一單單位產(chǎn)量所所獲得的收收益大于因因此而付出出的成本。。所以增加加產(chǎn)量會增增加利潤，，而且MR不變，MC增加，，趨于MR=MC。。如果MR<MC：減減少一單位位的產(chǎn)量所所節(jié)約的成成本大于因因此而放棄棄的收益。。所以減少少產(chǎn)量會增增加利潤，，而且MR不變，MC減少，，趨于MR=MC。。?只有MC=MR相交交的E點處處，利潤最最大，如圖圖中面積S所示;在E點之左左，每增加加一單位產(chǎn)產(chǎn)量，MR>MC，有利可可圖；在E點之右右，MR<MC，增增加產(chǎn)量只只會減少總總利潤；而而減產(chǎn)能增增加總利潤潤。（二）廠商商的短期均均衡條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe?MR=MC與企業(yè)的的贏利狀況況雖然企業(yè)獲獲得最大利利潤的均衡衡條件是MR=MC，但這并并非意味著著只要滿足足了這一條條件，企業(yè)業(yè)就一定獲獲得利潤。。因為：＝TR－－TC＝AR·Q－AC·Q=Q（AR－－AC）因此，只有有當AR>AC時，，企業(yè)才能能獲得經(jīng)濟濟利潤；當當AR=AC時，企企業(yè)的經(jīng)濟濟利潤為零零，獲得正正常利潤；；當AR<AC時，企業(yè)業(yè)虧損。?MR=MC的準確含含義因此，對MR=MC的全面理理解應(yīng)該是是：在MR=MC的均衡點點上，廠商商可能贏利利，也可能能虧損。如如果廠商是是贏利的，，那么，這這時的利潤潤就一定是是最大的利利潤；如果果廠商是虧虧損的，那那么，這時時的虧損就就一定是最最小的虧損損。總之，，只要滿足足MR=MC，廠商商就一定處處于既定收收益曲線和和成本曲線線所能產(chǎn)生生的最好結(jié)結(jié)果之中。。因此，MR=MC也也被稱為企企業(yè)利潤最最大或虧損損最小的均均衡條件。。?（三）完全全競爭廠商商的

短期期均衡在完全競爭爭條件下的的短期生產(chǎn)產(chǎn)中，不僅僅市場價格格P是既定定的，而且且生產(chǎn)中的的不變要素素投入量是是無法改變變的，因此此廠商不能能改變生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模，只只能通過可可變要素投投入來調(diào)整整產(chǎn)量以實實現(xiàn)MR=MC的利利潤最大化化的均衡條條件。?d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全競爭廠商的短期均衡E1E2E5E3E4?完全競爭廠廠商

短期期均衡的五五種情況1）AR>SAC獲獲得經(jīng)經(jīng)濟利潤或或超額利潤潤；2）AR=SAC稱稱為為盈虧平衡衡點（BreakEven），獲得得正常利潤潤。3）AVC<AR<SAC出出現(xiàn)虧損損，但仍應(yīng)應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)，因為可可補償全部部AVC和和部分FC，所以虧虧損額小于于固定成本本。4)AR=AVC停止止營業(yè)點或或關(guān)門點。。5)AR<AVC停止止生產(chǎn)。?（四）完全全競爭廠商商的

短期期供給曲線線∵MR=SMC，而而AR=MR=P，，所以完全全競爭廠商商的短期均均衡條件可可以寫為：：P=SMC上式表明，，在短期均均衡點上商商品的價格格和廠商的的最優(yōu)產(chǎn)量量之間存在在一一對應(yīng)應(yīng)的函數(shù)關(guān)關(guān)系Qs=f（P）），而且商商品的價格格P與廠商商愿意提供供的產(chǎn)量Q的組合，，都出現(xiàn)在在SMC曲線線上等于或或高于AVC曲線的的部分。該部分即為廠商的的短期供給給曲線。?完全競爭廠商的短期供給曲線AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3?三、完全競競爭廠商的的長期均衡衡長期內(nèi)所有有的生產(chǎn)要要素的數(shù)量量都是可以以改變的。。因此，廠廠商在長期期內(nèi)，通過過對全部生生產(chǎn)要素的的投入量進進行調(diào)整，，以實現(xiàn)的的利潤最大大化的均衡衡條件MR=LMC。對生產(chǎn)要素素的調(diào)整包包括兩方面面：進入或退出出這一行業(yè)業(yè)對生產(chǎn)規(guī)模模進行調(diào)整整?行業(yè)內(nèi)廠商商數(shù)目的變變化對廠商商長期均衡衡的影響LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行行業(yè)內(nèi)所有有企業(yè)是完完全相同的的?完全競爭廠廠商的長期期均衡點出出現(xiàn)在LAC曲線的的最低點。。因此其均均衡條件為為：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此時，單個個廠商的利利潤為零。。完全競爭廠廠商的長期期均衡條件件?第三節(jié)完完全壟斷市市場的廠廠商均衡一、壟斷市市場的條件件二、壟斷斷的成成因三、壟斷廠廠商的需求求曲線和收收益曲線四、壟斷廠廠商的短期期均衡五、壟斷廠廠商的長期期均衡?一、壟斷市市場的條件件壟斷市場：整個行業(yè)業(yè)中只有一一個廠商的的市場組織織。主要條條件有三點點：市場上只有有唯一的一一個廠商生生產(chǎn)和銷售售商品。。該廠商的產(chǎn)產(chǎn)品沒有任任何相似的的替代品。。其他任何廠廠商進入該該行業(yè)都是是極為困難難的或不不可能。?二、壟斷斷的成成因廠商獨家控控制了生產(chǎn)產(chǎn)某種產(chǎn)品品所需的全全部或部分分原材料的的供給；自然壟斷。。某些產(chǎn)品品的生產(chǎn)必必需在一個個很大的規(guī)規(guī)模上才能能有效益，，以至于只只需一家這這樣的廠商商生產(chǎn)就可可以滿足整整個市場的的需求；政府特許。。發(fā)明和創(chuàng)新新（廠商獨獨家擁有生生產(chǎn)某項商商品的專利利權(quán)或?qū)Ｓ杏屑夹g(shù)）；；?三、壟斷廠廠商的需需求曲線和和收益曲線線（一）壟斷斷廠商的需需求曲線由于整個行行業(yè)只有一一家企業(yè)，，所以廠商商面臨的需需求曲線就就是市場的的需求曲線線。它是一一條向右下下方傾斜的的曲線。向右下方傾傾斜的需求求曲線，意意味著廠商商可以通過過改變銷售售量來控制制價格。?（二）壟斷廠廠商的收益益曲線由于壟斷廠廠商的需求求曲線是向向下傾斜的的，因此在在不同的銷銷量下其市市場價格是是不同的，，因此其收益益曲線與需需求曲線密密切相關(guān)。。?表7—1某某壟斷廠廠商的收益益表-527339-72022104567891011商品價格(P)-3-113579邊際收益(MR)3235363532272011總收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品銷售量Q?從表中可見見，商品的市場場價格P隨隨著壟斷廠廠商的商品品銷售量的的增加而下下降。與與此此對對應(yīng)應(yīng)，，從從收收益益看看，，∵AR=P，，所所以以AR也也是是不不斷斷下下降降的的；；TR是是先先增增后后減減的的；；MR呈呈不不斷斷下下降降趨趨勢勢。。?壟斷斷廠廠商商的的收收益益曲曲線線MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO?壟斷斷廠廠商商的的收收益益曲曲線線的的特特征征AR曲曲線線與與需需求求曲曲線線d重重疊疊，，他他們們是是同同一一條條向向右右下下方方傾傾斜斜的的曲曲線線（（∵∵AR=P））；；MR曲曲線線也也是是向向右右下下方方傾傾斜斜的的，，且且位位于于AR曲曲線線的的左左下下方方。。這這表表明明在在每每一一個個銷銷售售量量上上都都有有MR<AR；；TR曲曲線線先先上上升升、、達達到到最最大大點點以以后后再再下下降降。。因因為為MR是是TR的的切切線線的的斜斜率率，，所所以以當當MR>0時時，，TR上上升升；；當當MR<0時時，，TR下下降降；；當當MR=0時時，，TR達達到到最最大大值值。。?（三三））壟壟斷斷廠廠商商的的需需求求曲曲線線和和收收益益曲曲線線的的特特征征的的適用用范范圍圍以上上我我們們對對壟壟斷斷廠廠商商的的需需求求曲曲線線和和收收益益曲曲線線所所作作的的分分析析，，同同樣樣適適用用于于其其它它不不完完全全競競爭爭市市場場條條件件下下的的廠廠商商。。只只要要不不完完全全競競爭爭市市場場條條件件下下廠廠商商所所面面臨臨的的需需求求曲曲線線是是向向右右下下方方傾傾斜斜的的，，相相應(yīng)應(yīng)的的廠廠商商的的收收益益曲曲線線就就具具有有以以上上所所分分析析的的基基本本特特征征。。?四、、壟壟斷斷廠廠商商的的短短期期均均衡衡均衡條件：MR=MC短期內(nèi)，廠商商無法調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)模，即即代表生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的成本曲曲線的位置無無法改變。只能通過調(diào)整整可變要素來來改變產(chǎn)量與與價格，并最最終達到MR=SMC。?PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商的短短期均衡（贏贏利）?壟斷廠商在短短期的贏利狀狀況壟斷廠商在短短期內(nèi)并非總總能獲得利潤潤。壟斷廠商在MR=SMC的短期均衡衡點上，既可可能獲得最大大利潤，也可可能獲得最小小虧損。造成壟斷廠商商虧損的原因因：既定的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模成本過高高（成本曲線線位置過高））；市場需求過小?。ㄐ枨笄€線位置過低））?壟斷廠商的短短期均衡（虧虧損）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE?五、壟斷廠商商的長期均衡衡壟斷廠商的長長期均衡的實實現(xiàn)是通過調(diào)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模模來實現(xiàn)的。。壟斷廠商排排除了其他廠廠商加入的可可能性，因此此不存在行業(yè)業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)數(shù)目調(diào)整。由于其他廠商商無法進入該該行業(yè)，因此此，如果壟斷斷廠商存在利利潤，則可以以在長期內(nèi)保保持這一利潤潤。?PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE?壟斷廠商在長長期內(nèi)的三三種可能結(jié)果果1）廠商在短短期內(nèi)虧損，，而在長期內(nèi)內(nèi)通過調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)模達到到盈利的狀態(tài)態(tài)。2）廠商在短短期內(nèi)，已經(jīng)經(jīng)有盈利，而而在長期內(nèi)通通過調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模獲得了了更大的利潤潤。3）廠商在短短期內(nèi)虧損，，在長期內(nèi)也也無法獲得盈盈利，從而最最終退出這一一行業(yè)。?壟斷廠商的長長期均衡條件件在壟斷廠商的的長期均衡產(chǎn)產(chǎn)量上，代表表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的SAC曲線與LAC曲線相切切，相應(yīng)的SMC曲線、、LMC曲線線和MR曲線線相交于一點點。因此，壟壟斷廠商的長長期均衡條件件是：MR=LMC壟斷廠商在長長期均衡點上上可以獲得利利潤。（原因因：規(guī)模調(diào)整整、進入壁壘壘）?壟斷廠商的差差別定價與尋尋租*差別定價(pricediscrimination，，又稱價格歧歧視)，即一一家廠商在同同一時間對同同質(zhì)產(chǎn)品向不不同的購買者者索取兩種或或兩種以上的的價格，或?qū)︿N售給不同同的購買者的的同一種產(chǎn)品品在成本不同同時索要相同同的價格。?實行差別價格格的條件不同市場存在在不同的需求求彈性市場存在不完完善之處（信信息、分割等等）?差別價格的類類型一級差別價格格——當壟斷斷企業(yè)對每一一消費者購買買的每一單位位產(chǎn)品按消費費者愿意支付付的最高價格格收費，并據(jù)據(jù)此確定每一一單位產(chǎn)品的的銷售價格。。二級差別價格格——企業(yè)對對消費者購買買不同數(shù)量的的同一商品按按不同的價格格收費。（購購買數(shù)量）三級差別價格格——壟斷廠廠商能以某種種方式把消費費者區(qū)分為兩兩個或多個具具有不同需求求的團體，并并對同種商品品收取不同的的價格。（地地理位置）?尋租壟斷企業(yè)可以以在長期中享享有超額利潤潤，這就刺激激了創(chuàng)造壟斷的企圖。創(chuàng)造壟斷的活活動或追求壟壟斷權(quán)力的活活動被稱為尋尋租。對于尋租者來來說，只要用用于獲得壟斷斷權(quán)的資源的的價值小于壟壟斷利潤，尋尋租活動就能能獲取超額利利潤。?尋租的形式一是尋找可以以按低于壟斷斷利潤的價格格買到的現(xiàn)有有壟斷權(quán)。（（購買出租車車營業(yè)執(zhí)照））一是去創(chuàng)造壟壟斷，即采取取游說和力圖圖影響決策過過程的方式獲獲得壟斷權(quán)力力。（行賄獲獲得工程項目目、為競選捐捐款等）?第四節(jié)壟壟斷競爭壟斷競爭市場場：是一個市場場中有許多廠廠商生產(chǎn)和銷銷售有差別的的同種產(chǎn)品的的一種市場組組織。生產(chǎn)集團：生產(chǎn)非常接近近的同種產(chǎn)品品的廠商的總總和。由于生生產(chǎn)集團內(nèi)每每個企業(yè)的情情況都不相同同，因此，下下面我們對壟壟斷競爭廠商商和市場的分分析，都以代代表性企業(yè)為為例。?第四節(jié)壟壟斷競爭一、壟斷競爭市場場的條件二、壟斷競爭爭廠商的需求求曲線三、壟斷競爭爭廠商的短期期均衡四、壟斷競爭爭廠商的長期期均衡五、壟斷競爭爭廠商的競爭爭策略?一、壟斷競爭爭市場的條件件1）生產(chǎn)集團團中有大量的的企業(yè)生產(chǎn)著著有差別的同同種產(chǎn)品(DifferentiatedProduct)，這些些產(chǎn)品之間具具有較強替代代性。差別產(chǎn)生壟斷斷；替代產(chǎn)生生競爭。2）由于廠商商的數(shù)目較多多，所以每個個單獨的廠商商都認為自己己的行為影響響很小，不會會引起其他廠廠商的任何反反應(yīng)。是價格格的影響者。。3）進入、退退出這一行業(yè)業(yè)比較容易。。?“產(chǎn)品差別””的含義壟斷競爭市場場的理論模型型所說的“產(chǎn)品差別”，是指從消消費者的角度度來看，該生生產(chǎn)集團內(nèi)各各廠商的產(chǎn)品品略有差別。。這種差別一般般來自兩個方方面：?產(chǎn)生產(chǎn)品差別別的原因一是產(chǎn)品本身身的物質(zhì)或物物理的屬性具具有細微的差差別。如兩種種襯衫，即使使質(zhì)料、款式式和顏色完全全相同，只要要商標或包裝裝不同，也要要算有差別的的產(chǎn)品。?二是銷售條件件的差別。例例如商標包裝裝完全相同的的同質(zhì)的襯衫衫，在不同的的零售店被看看成是不同的的產(chǎn)品；甚至至鄰近兩家雜雜貨店的商標標牌號完全相相同的襯衫或或牙膏，由于于服務(wù)態(tài)度的的好壞會影響響顧客的偏好好，也應(yīng)看成成是不同的產(chǎn)產(chǎn)品。?壟斷競爭廣泛泛存在于零售售業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)和一些生產(chǎn)產(chǎn)性行業(yè)中。。例如百貨店店、超級市場場、飯館以及及服裝業(yè)、副副食品行業(yè)等等都屬于這一一類市場結(jié)構(gòu)構(gòu)。?二、壟斷競爭爭廠商的需求求曲線一方面，由于產(chǎn)品存在在差別，則廠商漲價價不會使銷量量變?yōu)榱?，因因此廠商的需需求曲線就不不會象完全競競爭廠商那樣樣是一條水平平線，而是一一條向右下方方傾斜的曲線線；另一方面，由于產(chǎn)品具有有很強的替代代性，因此需求曲曲線比較平坦坦（即，彈彈性較大），，更接近于完完全競爭廠商商的水平形狀狀的需求曲線線。?D需求曲線D需求曲線：表示當壟斷斷競爭生產(chǎn)集集團中的某一一個廠商改變變自己的產(chǎn)品品價格時，在在其他的廠商商也采取同樣樣策略的情況況下，該廠商商的產(chǎn)量與價價格之間的關(guān)關(guān)系。由于我們選擇擇的是代表性性企業(yè)，若它它的某項產(chǎn)量量變化計劃是是有利可圖的的，集團內(nèi)所所有的企業(yè)都都會采取同樣樣的行動，因因此，D需求求曲線是廠商商實際上面臨臨的需求曲線線，因此又被被稱為有效需需求曲線。?D需求曲線是是表示壟斷競競爭生產(chǎn)集團團內(nèi)的單個廠廠商在每一市市場價格水平平的實際銷售份額額的。若生產(chǎn)集團團內(nèi)有n個壟斷競爭廠廠商，不管全全體n個個廠商將市場場價格調(diào)整到到各種水平，，D需求曲線線總是表示每每個廠商的實實際銷售份額額為市場總銷銷售量的1/n。?Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ壟斷競爭廠商商的需求曲線線d2表示當整個生生產(chǎn)集團將價價格固定在新新的價格水平平P2以后，該壟斷斷競爭廠商單單獨變動價格格時在各價格格下的預(yù)期銷銷售量。?三、壟斷競爭爭廠商的短期期均衡短期均衡的條條件：MR=SMC短期內(nèi)廠商是是在現(xiàn)有的生生產(chǎn)規(guī)模下，，通過對價格格和產(chǎn)量的同同時調(diào)整達到到這一均衡條條件的。壟斷競爭廠商商達到均衡的的過程具有特特殊性：在這個過程中中均衡點是變變動的。?PQP*DSMCSACMRdHEQ＊壟斷競爭市場場代表性廠商商的短期均衡衡?壟斷競爭廠商商短期均衡的的含義只有當追求利利潤最大化的的壟斷競爭廠廠商的主觀意意愿所決定的的產(chǎn)銷量正好好等于市場按按比例分配給給他的產(chǎn)銷量量，實現(xiàn)短期期均衡。?四、壟斷競爭爭廠商的長期期均衡長期內(nèi)廠商不不僅可以調(diào)整整生產(chǎn)規(guī)模，，還可以自由由進入或退出出某一生產(chǎn)集集團，新企業(yè)加入（（或退出）使使廠商數(shù)目N增加（或減減少），每個個企業(yè)的D需需求曲線會向向左（或右））移動，而主主觀需求曲線線也會向左（（或右）移動動。只有當生產(chǎn)集集團內(nèi)廠商數(shù)數(shù)目不變時，，單個廠商才才能實現(xiàn)長期期均衡，因此此在長期均衡衡點上廠商的的利潤必定為為零，即d需需求曲線必定定與LAC曲曲線相切。?PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC壟斷競爭市場場代表性廠商商的長期均衡衡?壟斷競爭廠商商的長期均衡衡條件MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在長期均衡點點上，壟斷競競爭廠商的利利潤為零，且且存在一個d需求曲線與與D需求曲線線的交點。?五、壟斷競爭爭廠商的競爭爭策略壟斷競爭廠商商除了可以通通過調(diào)整銷售售價格（和相相應(yīng)地調(diào)整銷銷售量），即即采取價格競爭策略來實現(xiàn)利利潤最大，還還可以通過展展開品質(zhì)競爭和廣告競爭等非價格競爭爭手段來謀取取更多的利潤潤。?品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)品品自身的品質(zhì)質(zhì)變異（ProductVariation）來增加其其差異性，以以更好地吸引引消費者。品質(zhì)競爭的手手段：提高產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量、改改進產(chǎn)品性能能、精心設(shè)計計包裝、改善善售后服務(wù)、、隨產(chǎn)品贈送送禮品等方式式。?品質(zhì)競爭的后后果品質(zhì)競爭能夠夠提高產(chǎn)品的的差異性，減減輕競爭對手手的威脅。一一旦自己的產(chǎn)產(chǎn)品有了明顯顯的特色，消消費者會對其其產(chǎn)生一定的的忠誠和信賴賴，其他產(chǎn)品品難以替代它它，從而使需需求曲線變陡陡。?廣告競爭廣告競爭：通過影響消消費者對產(chǎn)品品的偏好從而而增加其需求求。廣告分為信息類廣告和說服類廣告。前者能讓更更多的消費者者了解自己的的產(chǎn)品，增加加了潛在消費費者的數(shù)量，，將需求曲線線向外移動。。后者的一個個主要目的是是培養(yǎng)消費者者對某種品牌牌的忠誠（BrandLoyalty），使使得需求彈性性變小，需求求曲線變陡。。?第四節(jié)寡寡頭壟斷一、寡頭市場場概述二、寡頭市場場模型三、博弈模型型?第四節(jié)寡寡頭壟斷一、寡頭市場場概述寡頭市場，又稱寡頭壟斷市場場。它是指由少少數(shù)幾家廠商商控制整個市市場的產(chǎn)品生生產(chǎn)與銷售的的這樣一種市市場組織。寡頭壟斷是接接近于完全壟壟斷的一種比比較現(xiàn)實的混混合市場結(jié)構(gòu)構(gòu)，如西方國國家的飛機制制造業(yè)、汽車車業(yè)、鋼鐵業(yè)業(yè)等等都屬于于寡頭壟斷行行業(yè)。?寡頭壟斷市場場的特點（1）市場上上的企業(yè)數(shù)極極少，只有若若干家企業(yè)控控制了產(chǎn)品的的極大部分供供給。各家企企業(yè)相互影響響，他們都不不能決定價格格，都是價格格的探索者或或?qū)で笳撸≒riceSearcher）。。（2）產(chǎn)品同同質(zhì)或異質(zhì)。。（3）進出市市場都有障礙礙。（4）信息不不完全。?寡頭的成因規(guī)模經(jīng)濟（某某些產(chǎn)品的生生產(chǎn)必須在相相當大的規(guī)模模上才能達到到最好的經(jīng)濟濟效益）。專利權(quán)或特許許經(jīng)營權(quán)行業(yè)中幾家企企業(yè)對生產(chǎn)所所需的基本資資源具有控制制力。地方市場分割割（如利用關(guān)關(guān)稅、配額等等限制國外商商品進入本國國市場；地方方政府利用行行政手段限制制外地產(chǎn)品進進入）?寡頭的分類按產(chǎn)品是否有有差別來區(qū)分分純粹寡頭和差差別寡頭。按廠商的行為為方式可分為為：有勾結(jié)行為的的寡頭和獨立立行為的寡頭頭。?寡頭廠商價格格產(chǎn)量

決策策的特殊性——相互依存性性由于寡頭廠商商的產(chǎn)量在全全行業(yè)的總產(chǎn)產(chǎn)量中占有較較大的比重，，從而每個廠商的產(chǎn)產(chǎn)量和價格變變動都會對其其他競爭對手手乃至整個行行業(yè)的產(chǎn)量和和價格產(chǎn)生舉舉足輕重的影影響，因此，每個個寡頭廠商在在采取行動前前，都必須考考慮到競爭對對手的反應(yīng)，，并據(jù)此采取取最有利的行行動。所以，，每個寡頭廠廠商的利潤都都受到行業(yè)中中所有廠商的的決策的相互互影響。?寡頭廠商的價價格產(chǎn)量決策策模型根據(jù)上述分析析，對寡頭廠廠商而言，不不知道競爭對對手的反應(yīng)方方式，就無法法建立價格產(chǎn)產(chǎn)量的模型。?；蛘哒f，有多多少種關(guān)于對對手反應(yīng)方式式的假定，就就有多少種價價格產(chǎn)量的模模型。因此，在西方方經(jīng)濟學(xué)中，，還沒有一個個統(tǒng)一的寡頭頭市場模型。。?勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟斷斷行業(yè)中，相相互競爭的賣賣者很少并相相互依存，所所以寡占者通通常把相互勾勾結(jié)協(xié)調(diào)行動動作為減少競競爭和不確定定性以及限制制局外人進入入該行業(yè)的一一種有效手段段，以便保障障利潤或增加加利潤。但寡頭廠商的的相互勾結(jié)行行為受到法律律法規(guī)的限制制，而且由于于受利益驅(qū)使使，并不能穩(wěn)穩(wěn)定和長久。。?二、寡頭市場場模型古諾模型斯威齊模型卡特爾模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型型?古諾模型由法國經(jīng)濟學(xué)學(xué)家古諾于1838年提提出。古諾模型假定定：市場上只有兩個廠商（雙頭模模型）。他們的生產(chǎn)成本均為為零。每個廠商都清清楚地了解他他們所共同面面臨的線性的市場需求曲線線。每個廠商都是是在已知對手的產(chǎn)產(chǎn)量情況下，決定能夠夠給自己帶來來最大利潤的的產(chǎn)量。?古諾模模型型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O?斯威齊模型由美國經(jīng)濟學(xué)學(xué)家PaulSweezy于1936年提出出，用來解釋釋一些寡頭市市場上的價格剛性（PriceRigidity）現(xiàn)象?；拘行袨榧偌僭O(shè)：：如果果一個個寡頭頭廠商商提高高價格格，則則行業(yè)業(yè)中其其他廠廠商不不會采采取同同樣的的行動動（考考慮為為什么么）。。如果果一個個寡頭頭廠商商降低低價格格，則則行業(yè)業(yè)中其其他廠廠商也也會將將價格格降低低到同同樣的的水平平。（（即跟跟跌不不跟漲漲）?案例：：皮革革制品品的價價格剛剛性在丹麥麥的皮皮革制制品行行業(yè)中中有一一個價價格剛剛性的的有趣趣例子子。在在與丹丹麥企企業(yè)的的經(jīng)理理們就就他們們的價價格政政策進進行訪訪談時時，一一位經(jīng)經(jīng)濟學(xué)學(xué)家發(fā)發(fā)現(xiàn)，，有一一家企企業(yè)對對染色色的制制鞋用用革的的定價價要比比黑色色皮革革高。。這種種價格格差別別自1890年年以來來就一一直存存在，，因為為當時時染色色皮革革的制制作成成本比比黑色色皮革革要高高。但但是，，在訪訪談時時，染染色皮皮革的的成本本已經(jīng)經(jīng)下降降。在在問到到為什什么定定價政政策一一直未未變時時，企企業(yè)經(jīng)經(jīng)理答答道：：“也也許我我們應(yīng)應(yīng)適當當提高高黑色色皮革革和降降低染染色皮皮革的的價格格，但但我們們不敢敢這樣樣做。。因為為如果果這樣樣做，，我們們的競競爭者者也會會降低低染色色皮鞋鞋的價價格，，我們們就會會冒賣賣不出出黑色色皮鞋鞋的風(fēng)風(fēng)險。”?經(jīng)理的的解釋釋是與與彎折折的需需求曲曲線模模型一一致的的。他他認為為，黑黑色皮皮鞋漲漲價，，競爭爭者不不跟著著漲價價，就就有可可能失失去大大量銷銷量。。相比比之下下，染染色皮皮鞋降降價預(yù)預(yù)期會會導(dǎo)致致競爭爭者也也降價價，因因此，，銷售售量只只能增增加極極少一一點。。因此此，黑黑皮鞋鞋和染染色皮皮鞋之之間的的價格格差別別一直直保留留下來來，即即使相相對成成本已已經(jīng)變變化。。?卡特爾爾模型型卡特爾爾是生產(chǎn)產(chǎn)同類類產(chǎn)品品的企企業(yè)間間一種種公開開的協(xié)協(xié)議，，共同同來限限制產(chǎn)產(chǎn)量，，提高高價格格，操操縱市市場。。OPEC是是卡特特爾模模型的的典型型案例例卡特爾爾以全全體企企業(yè)的的總利利潤最最大為為目標標來確確定各各企業(yè)業(yè)的共共同價價格和和產(chǎn)量量，然然后按按照邊邊際成成本相相等的的原則則分配配產(chǎn)量量限額額。?卡特爾爾的不不穩(wěn)定定性同一行行業(yè)的的企業(yè)業(yè)由相相互競競爭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而聯(lián)聯(lián)合成成卡特特爾，，能提提高各各企業(yè)業(yè)的利利潤，，但是是卡特特爾往往往是是不穩(wěn)穩(wěn)定的的?？ㄌ貭枲柌荒苣艹志镁玫脑虺丝煽赡苁鞘怯捎谟谠S多多國家家通過過反壟壟斷法法禁止止企業(yè)業(yè)間串串謀或或組建建卡特特爾外外，關(guān)關(guān)鍵在在于其其內(nèi)部部的不不穩(wěn)定定性。。?一方面面，各各成員員在如如何分分配產(chǎn)產(chǎn)量、、利潤潤方面面總是是矛盾盾重重重，即即使達達成了了協(xié)議議，違違背協(xié)協(xié)議、、擴大大產(chǎn)量量對每每個組組成卡卡特爾爾的企企業(yè)都都有極極大的的誘惑惑。另一方方面，，卡特特爾的的高利利潤又又會吸吸引新新的企企業(yè)進進入市市場。。如果果卡特特爾無無法阻阻止新新企業(yè)業(yè)的加加入，，卡特特爾限限制產(chǎn)產(chǎn)量的的結(jié)果果是使使新企企業(yè)占占據(jù)了了其余余的市市場份份額，，最后后卡特特爾也也會失失去其其壟斷斷地位位。案例：：彩管管限產(chǎn)產(chǎn)，彩彩電限限價?價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模型卡特爾爾協(xié)議議是非非常困困難的的，而而且這這種公公開的的協(xié)議議在許許多場場合也也是非非法的的。因因此，，在寡寡頭壟壟斷企企業(yè)中中會形形成一一種暗暗中默默契的的方式式：價價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（Priceleadership））。價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模型由由德國國經(jīng)濟濟學(xué)家家H.VonStackelberg在上上世紀紀30年代代提出出，故故又稱稱斯塔塔克爾爾伯格格模型型。?價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的的形式式及運運行方方式價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)可可分兩兩種形形式：：有支支配力力企業(yè)業(yè)的價價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和和成本本較低低企業(yè)業(yè)的價價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。。領(lǐng)導(dǎo)企企業(yè)相相當于于完全全壟斷斷企業(yè)業(yè)，是是價格格的制制定者者，而而其其他企企業(yè)是是價格格的被被動接接受者者。?三、博博弈模模型寡頭壟壟斷市市場上上企業(yè)業(yè)之間間高度度依存存，每每個企企業(yè)在在決定定采取取每一一個行行動之之前必必須對對其他他競爭爭對手手的反反應(yīng)有有自己己的估估計，，并相相應(yīng)制制定下下一步步的行行動。。企業(yè)業(yè)之間間的這這種關(guān)關(guān)系可可以用用博弈弈論的的方法法來進進行研研究。。?囚徒的的困境境見p137結(jié)論:它說明明了一一種不不合作作的博博弈，，即兩兩個人人分別別僅從從自己己的利利益出出發(fā)進進行選選擇的的結(jié)果果。?雙頭博博弈與與重復(fù)復(fù)博弈弈見140結(jié)論:合作才才會使使總的的利潤潤增加加。現(xiàn)實世世界的的寡頭頭有機機會進進行多多次博博弈，，這樣樣，一一個參參與者者總會會有機機會懲懲罰另另一個個參與與這以以前的的壞行行為。。策略:針鋒鋒相對對策略略、觸觸發(fā)策策略、、選擇擇一定定時期期不合合作。。?第六節(jié)節(jié)不不同市市場的的比較較經(jīng)濟效效率：指利利用經(jīng)經(jīng)濟資資源的的有效效性。。通過對對不同同市場場條件件下廠廠商的的長期期均衡衡進行行比較較研究究得出出：完全競競爭市市場的的經(jīng)濟濟效率率最高高。壟斷競競爭市市場的的經(jīng)濟濟效率率較高高。寡頭市市場的的經(jīng)濟濟效率率較低低。壟斷市市場的的經(jīng)濟濟效率率最低低。?市場和廠商類型的劃分和特點水，電很困難很大程度產(chǎn)品唯一無替代品一個壟斷鋼鐵，汽車比較困難相當程度可以有也可以沒有幾個寡頭壟斷香煙，洗發(fā)水比較容易有一些有差別很多壟斷競爭一些農(nóng)產(chǎn)品很容易沒有完全無差別很多完全競爭現(xiàn)實中類似的情況進出行業(yè)難易程度對價格的控制程度產(chǎn)品的差別程度廠商的數(shù)目市場和廠商的類型?第二章章企業(yè)業(yè)的定定價實實踐一、影影響產(chǎn)產(chǎn)品定定價的的主要要因素素二、主主要定定價目目標三、企企業(yè)的的定價價實踐踐?一、影影響產(chǎn)產(chǎn)品定定價的的主要要因素素成本競爭者者價格格需求彈彈性產(chǎn)品生生命周周期商品的的市場場特點點?二、主主要定定價目目標以獲取取最大大利潤潤為目目標以提高高或保保持市市場占占有率率為目目標以應(yīng)付付或防防止競競爭為為目標標以長期期價格格穩(wěn)定定為目目標以獲取取預(yù)期期投資資收益益率為為目標標以維持持企業(yè)業(yè)形象象為目目標?三、企企業(yè)的的定價價實踐踐成本加加成定定價法法增量分分析定定價法法新產(chǎn)品品定價價法建議價價格定定價法法捆綁商商品定定價法法其他定定價法法（聲聲望定定價法法、習(xí)習(xí)慣定定價法法、））?謝謝謝1月月-2322:41:1622:4122:411月月-231月月-2322:4122:4122:41:161月月-231月月-2322:41:162023/1/522:41:169、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:41:1622:41:1622:411/5/202310:41:16PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:41:1622:41Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:41:1622:41:1622:41Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2322:41:1622:41:16January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:41:16下下午午22:41:161月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:41下午1月-2322:41January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/522:41: