某科技搜搜搜索推廣之情境廣告物料撰寫指導(dǎo)

情境廣告創(chuàng)意撰寫指導(dǎo)圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)意基本要求提供更直觀豐富的廣告展現(xiàn)方式，其中包括：圖片廣告：支持gif,jpg格式Flash廣告：支持swf格式3多媒體廣告基本要求：格式：gif\jpg\swf大?。喝?0k以內(nèi)廣告位尺寸：（詳見廣告位excle列表，或系統(tǒng)前臺(tái)的廣告位提示，或媒體制作工具中的選項(xiàng)）建議使用更加吸引人的圖片/動(dòng)畫創(chuàng)意，更容易吸引關(guān)注。大量內(nèi)部流量資源，必須注重圖片廣告質(zhì)量。圖片創(chuàng)意基本要求4圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析格式選擇6Flash形式比圖片更加吸引人基于Merlin以往經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)lash格式創(chuàng)意點(diǎn)擊率高于圖片格式建議在制作創(chuàng)意時(shí)優(yōu)先選用Flash格式配色方案對(duì)比度：高對(duì)比度能提高品牌認(rèn)知整體配色：顏色不宜過多。盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然，要視廣告的創(chuàng)意內(nèi)容與站點(diǎn)風(fēng)格的匹配情況。適度留白：有經(jīng)驗(yàn)表明，廣告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色調(diào)：淡背景能提高品牌認(rèn)知除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整體色調(diào)以白色和亮灰居多。有研究表明，廣告以白色和亮灰色較多，占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時(shí)，多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。內(nèi)容設(shè)計(jì)-圖畫內(nèi)容&主題圖畫內(nèi)容類型人臉（人物）：人臉容易吸引注意力，因此，在圖片中加入人物的圖片有利于提高廣告被注視的可能性。產(chǎn)品卡通圖畫主題是否示范產(chǎn)品是否故事性制是否新聞性內(nèi)容設(shè)計(jì)-廣告語1.吸引注意2.激發(fā)興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.促成行動(dòng)網(wǎng)民從看到廣告，到發(fā)生購物行為之間消費(fèi)心理具有動(dòng)態(tài)式的變化：吸引注意/培養(yǎng)欲望：想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?廣告語撰寫五步法——形成記憶：多復(fù)雜的肌膚問題都讓面膜來幫你促成行動(dòng)：注冊就送，點(diǎn)擊注冊激發(fā)興趣：小女人摯愛面膜都在打折!內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容文字主主題主題明明確。。設(shè)計(jì)者者應(yīng)使使正文文長度最最短，突出出關(guān)鍵鍵字，，廣告告語8-12個(gè)字最最易記記憶。。如果實(shí)實(shí)在要要用長長文字字，可以以這樣樣處理理：原圖修改后后內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容命令型型/激勵(lì)型型促銷活活動(dòng)等等，給給新用用戶一一定的的好處來吸引引他們們，然后再再開始始用廣廣告來來向他他們銷銷售產(chǎn)產(chǎn)品。。促銷活活動(dòng)例例如：：內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容疑問型型不要過過于直直率地地在圖圖片廣廣告中中表達(dá)達(dá)商品品與服服務(wù)的的內(nèi)容容，而而應(yīng)該該站在瀏瀏覽者者的角角度去去設(shè)問問，比如如：““您正正在尋尋找免免費(fèi)的的軟件件嗎？？”““你看看到了了沒有有？””“覺覺得下下載速速度太太慢嗎嗎？””等。。設(shè)問句句是最最有效效的廣廣告引引導(dǎo)，而實(shí)實(shí)際經(jīng)經(jīng)驗(yàn)表表明，，用這這種方方法撰撰寫的的圖片片文案案使Banner的點(diǎn)擊擊率上上升16%。內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容直接型型/引導(dǎo)型型文字諸諸如“點(diǎn)擊擊這里里”、、“去去”。有號(hào)召性字字句“點(diǎn)擊這里里”“現(xiàn)在在訪問”““進(jìn)入”等的的廣告告點(diǎn)擊率會(huì)會(huì)上升15%。根據(jù)心理學(xué)學(xué)的規(guī)律，，這類字句以以放在廣告告的右側(cè)部部分為宜，因?yàn)檫@符符合大多數(shù)數(shù)人的視覺覺游動(dòng)順序序。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字內(nèi)容容懸疑型如果你確確定瀏覽覽者對(duì)你你提出的的問題感感興趣，，而且確確定他們們很可能能點(diǎn)擊這這個(gè)廣告告去獲得得答案，，那么不不妨在你你的廣告告中包含含這樣的的懸疑，，只要不不損害品品牌形象象。不過，如果樹立立品牌形形象是你你的主要要目標(biāo)，，則盡量量不要使使用這樣樣的方法法。一般來說說，包含含懸疑信信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊擊率上升升18%。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字內(nèi)容容數(shù)字“100””元比“一一百元””更打動(dòng)動(dòng)人心阿拉伯?dāng)?shù)數(shù)字比文文字的傳傳達(dá)速度度要快，，無國界界理解限限制，““無閱讀讀”直達(dá)達(dá)大腦。。內(nèi)容的字字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)——精煉有研究表表明：廣廣告正文文20個(gè)，字閱閱讀人數(shù)數(shù)為10；50個(gè)字，閱閱讀人數(shù)數(shù)為5；500個(gè)字閱讀讀人數(shù)為為1。易讀性字體、字字型、顏顏色、背背景、字字間距、、行間距距、邊緣緣留白--省力原則則內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-價(jià)錢的表表現(xiàn)形式式價(jià)錢的表表現(xiàn)形式式制作物料料時(shí)，折扣和價(jià)價(jià)錢盡量量使用黃黃色或者者橙色有研究表表明，效效果比較較好的廣廣告中折折扣和價(jià)價(jià)錢使用用紅色的的占61%。有研究表表明，在在活動(dòng)中中價(jià)格末末位數(shù)使使用“9”的最多。。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字布局局邊緣留白白不要讓正正文靠近近廣告的的邊緣，，要留有有空隙，，顯得不不擁擠，，風(fēng)格舒舒緩文字緊靠靠邊緣的的廣告條條讓人看看起來很很不專業(yè)業(yè)太擁擠太靠邊好的內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字方向向文字方向向文字排布布在一個(gè)個(gè)方向上上，讓瀏覽覽者從一一個(gè)方向向上閱讀讀，一般般習(xí)慣為為從左到到右。讓你的廣廣告更有有效地被被瀏覽者者從一個(gè)個(gè)方向來來讀到。。讓瀏覽者者從一個(gè)個(gè)方向上上看文字字對(duì)的錯(cuò)的對(duì)的錯(cuò)的內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字間距距字間距小字的間間距要大大，大字字的間距距要減小小小字的間間距也小小的話，，會(huì)使瀏瀏覽非常常困難對(duì)于大文文字，大大字要粗粗壯扁平平，減小小文字的的間距修改后修改前修改后修改前內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字標(biāo)題題標(biāo)題看廣告標(biāo)標(biāo)題的人人數(shù)是看看正文人人數(shù)的5倍，也就是是說標(biāo)題題比內(nèi)文文多5倍的閱讀讀力。你你的廣告應(yīng)該該有一個(gè)個(gè)標(biāo)題或或者是口口號(hào)類的的東西。建議將品品牌名稱稱或主題題內(nèi)容的的名稱嵌嵌入到標(biāo)標(biāo)題中去去。標(biāo)題位置置：把標(biāo)題放放在上方方的最恰恰當(dāng)時(shí)機(jī)機(jī)就是當(dāng)當(dāng)標(biāo)題是是整個(gè)廣廣告最重重要的因因素，并并且要讀讀者一眼眼就瞧見見標(biāo)題的的時(shí)候。。但此時(shí)時(shí)就不宜宜使用太太大的圖圖片以免免干擾標(biāo)標(biāo)題，不不妨使你你的圖片片附屬于于標(biāo)題下下。標(biāo)題形式式：（字體、、字型、、顏色、、字間距距、字?jǐn)?shù)數(shù)、強(qiáng)調(diào)調(diào)）內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-圖文結(jié)構(gòu)構(gòu)圖畫與文文字的比比例/結(jié)構(gòu)圖畫元素素放在左左側(cè)容易易吸引注注意力，，符合用用戶從左左到右的的瀏覽習(xí)習(xí)慣。研研究表明明，圖片居居左文文字居居右效效果較較好。內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-LOGO&按鈕點(diǎn)擊按按鈕設(shè)設(shè)置把點(diǎn)擊擊按鈕鈕放在在廣告告的右右側(cè)，這樣樣引導(dǎo)導(dǎo)用戶戶在瀏瀏覽完完廣告告內(nèi)容容后進(jìn)進(jìn)行點(diǎn)點(diǎn)擊。。按鈕要要放在在右邊邊。企業(yè)LOGO企業(yè)logo位置在在左上上居多多關(guān)于動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)創(chuàng)意保持適適當(dāng)節(jié)節(jié)拍最長的的畫面面出現(xiàn)現(xiàn)在最最后一一幀動(dòng)畫時(shí)時(shí)長動(dòng)態(tài)時(shí)時(shí)間最最好不不要超超過3秒圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)創(chuàng)意基基本要要求26美容整整形類類的推推廣物物料，，前者者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)優(yōu)于后后者：：頁面宣宣傳內(nèi)內(nèi)容明明確，，重點(diǎn)點(diǎn)突出出，色色彩搭搭配顯顯目強(qiáng)調(diào)公公司名名稱、、聯(lián)系系方式式等通過““詳情情點(diǎn)擊擊”按按鈕來來吸引引點(diǎn)擊擊，抓抓住用用戶主題不不明確確：教教育機(jī)機(jī)構(gòu)，，看起起來像像賣書書的色彩搭搭配不不好：：背景景顏色色過深深，適適用范范圍窄窄；文文字顏顏色難難看，，尤其其是電電話字體不不好，，多種種字體體、字字號(hào)、、顏色色，整整體缺缺乏設(shè)設(shè)計(jì)感感沒有圖圖片，，談不不上點(diǎn)點(diǎn)題LOGO位于左左上更更合適適色彩搭搭配和和字體體不好好：背背景顏顏色過過深，，適用用范圍圍窄；；整體體缺乏乏設(shè)計(jì)計(jì)感文字內(nèi)內(nèi)容無無吸引引力文字主主題還還算明明確，，但不不突出出，建建議增增加促促銷等等活動(dòng)動(dòng)信息息，給給新用用戶一一定的的好處處來吸吸引他他們建議增增加有有號(hào)召召性字字句“點(diǎn)擊擊這里里”““現(xiàn)在在訪問問”““進(jìn)入入”等31缺少企企業(yè)信信息，，讓人人不明明所以以缺少促促銷信信息建議增增加有有號(hào)召召性字字句“點(diǎn)擊擊這里里”““現(xiàn)在在訪問問”““進(jìn)入入”等元素素，建議增增加企業(yè)LOGO、電話話等信息息V攝影的的幾個(gè)個(gè)廣告告還是是不錯(cuò)錯(cuò)的32以上上圖圖片片說說明明：：文文字字尤尤其其需需要要有有設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，包包括括主主題題、、內(nèi)內(nèi)容容、、構(gòu)構(gòu)圖圖、、色色彩彩………以下下圖圖片片說說明明：：好好的的廣廣告告給給看看的的人人美美的的享享受受，，給給廣廣告告主主帶帶來來好好的的宣宣傳傳差廣告的的通病廣告訴求求沒有講講清楚：：無法激起起用戶需需求；甚甚至無法法知道賣賣什么產(chǎn)產(chǎn)品，需要優(yōu)化化廣告語語。強(qiáng)調(diào)公司司名稱無無用：建議公司名稱稱可以放放小，重重點(diǎn)突出出優(yōu)勢和和能引起起關(guān)注的的點(diǎn)。產(chǎn)品圖片片不清晰晰，無法法識(shí)別：：爛素材做做不出好好廣告，，圖片質(zhì)感感有待提提高。文字描述述過多，，無法突突出重點(diǎn)點(diǎn)：方案需要以最最少的文文字突出出產(chǎn)品的的功能、、能為受受眾解決決什么問問題。將多種信信息堆砌砌到一張張物料：：物料并非非越多越越好，要要做到主主題明確確廣告缺乏乏設(shè)計(jì)感感：有條件的的廣告主主自己做做物料，，盡快招自自己的美美工33Thanks9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:03:2423:03:2423:031/5/202311:03:24PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2323:03:2423:03Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:03:2423:03:2523:03Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202311:03:25下下午午23:03:251月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:03下午1月-2323:03January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:03:25下下午午11:03下下午午23:03:251月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:03:2523:03Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:03:2523:03:2523:03Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202311:03:25下下午23:03:251月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2311:03下下午1月-2323:03January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。11:03:25下下午午11:03下下午23:03:251月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?3:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25