新媒體下的“整合傳播”

新媒體?新整合童紫靜1024互動整合營銷顧問有限公司盤點新媒體新媒體營銷怪現狀新媒體營銷謀略一新媒體網絡營銷洞察Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G時代）何謂新媒體

媒體隨數字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變Web2.0時代豐富多樣的互動性網絡媒介社區(qū)論壇博客視頻網站搜索引擎即時通訊精英文化開創(chuàng)聚眾時代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網站微博客、網絡電視、手機媒體……個性文化，開創(chuàng)定制時代基于用戶行為、習慣和信息的聚合可鎖定目標的網絡媒體精準化信息獲取個性化需求聚合智能化信息流整合特征草根文化，開創(chuàng)分眾時代不斷涌現的新媒體，更個性、更智能、更精準三類典型性新媒體解讀媒體名稱媒體特征傳播應用手段代表媒體微博客micro-bloging

一種非正式的迷你型博客以電腦為服務器，以手機為平臺通過手機、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時消息每次140字限制將最新的即時新聞用最少的言語、最快的速度通過手機等方式發(fā)布在網上便捷性編輯，標志個人互聯網時代主動性關注方式即時原創(chuàng)性信息發(fā)布1.Twitter2.新浪微博3.騰訊微博4.手機微博/網絡電視IPTV（InteractivePersonalityTV）電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停有PC平臺、TV（機頂盒）平臺和手機平臺（移動網絡）增加網民互動框，了解視頻輿情流量透明化，了解熱點節(jié)目站內、外搜索功能配合各類商業(yè)事件等線下活動進行直播或輪播利用網民互動框，制造熱點事件利用滾動字幕，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上其他廣告形式：視頻水印標版、固定框架標版、視頻貼片、視頻字幕1、PPLive網絡電視2、PPS網絡電視3、沸點網絡電視4、中華網視CCIPTV手機媒體“第五媒體”以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介受眾資源極其豐富傳播隨時隨地，保持私密性多媒體傳播，整合性媒介大融合從單向傳播轉向互動傳播同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合1、手機報2、手機廣播3、手機電視4、手機SNS（PingCo）新媒體下的營銷現狀特點一：泛化傳播特點二：標桿傳播特點三：散點傳播泛化傳播——即所謂的“轟炸式傳播”代表：傳播特點：采取多媒體混合應用，用媒體鋪量，大范圍地毯式信息轟炸局限性：資金投入巨大，海量資源消耗，缺乏目標性、策略性指導，以量制勝投入是主動式撒網，效果是機會性等待百度圖片搜索首頁大幅廣告條傳播特特點：：模仿仿標桿桿品牌牌的成成功經經驗，，照搬搬媒體體應用用，踩踩著腳腳印過過橋局限性性：盲盲目效效仿、、生搬搬硬套套、與與自身身特點點融合合度不不高，，重形形式而而忽略略本質質標桿傳傳播——即所謂謂的“跟風風式傳傳播””效仿王王老吉吉王老吉吉，不不上火火九龍齋齋，去去油膩膩xx酒對xx飲料的跟風效仿偷菜游游戲植植入榨榨果汁汁偷菜游游戲植植入釀釀酒代表：：一樣的的高投投入，，天差差地別別的傳傳播效效果人們永永遠只只會記記住第第一個個登陸陸月球球的人人散打傳傳播——即所謂謂的“拍腦腦門傳傳播””大多數數企業(yè)業(yè)代表：：傳播特特點：：一類類媒體體蹲點點，手手法萬萬變不不離其其中，，策略略只靠靠推理理，目目標只只畫藍藍圖局限性性：傳傳播手手段單單一，，受眾眾習慣慣需要要培養(yǎng)養(yǎng)、傳傳播目目標容容易偏偏離、、忙碌碌執(zhí)行行、無無法評評估效效果新媒體體下怎怎樣傳傳播最最具品品牌生生命力力？品牌力力決定定產品品的市市場地地位，，塑造造長盛盛不衰衰的強強勢品品牌是是眾多多企業(yè)業(yè)的夢夢想為什么么百年年品牌牌十分分罕見見，更更多的的是曇曇花一一現的的品牌牌流星星呢？？根基式式傳播播——有品牌牌生命命力的的傳播播持續(xù)、、有效效的傳傳播更有效效幫助助企業(yè)業(yè)成長長不是簡簡單應應付需需求，，而是是主動動洞察察需求求戰(zhàn)略明明確、、目標統統一、、形式多多樣助力打打造品品牌標標簽NIKE的品牌牌定位位是““運動動精神神”，，南非非世界界杯期期間，，她在在全球球主打打“踢踢出傳傳奇””主題題，發(fā)發(fā)布了了史詩詩性廣廣告““WRITEYOURFUTURE”“WriteYourFuture”代表案案例：：見下一一頁該項活活動的的主要要內容容是與與眾多多球迷迷的互互動足球愛愛好者者可以以通過過Facebook、Twitter等網站站發(fā)布布一條條少于于55字的、、關于于世界界上最最好的的50名足球球運動動員的的標題題NIKE將每天天從中中選出出100條標題題，在在約翰翰內斯斯堡的的一棟棟大樓樓上，，通過過號稱稱“有有史以以來最最大的的LED裝置””將這這些標標題展展示出出來，，而被被選中中的球球迷也也將會會收到到包含含自己己頭條條的那那一段段展示示影片片留作作紀念念NIKE“踢出出傳奇奇”廣廣告發(fā)發(fā)布后后，又又緊密密推出出了一一項““全民民互動動”新新媒體體活動動——“WriteYourHeadline”代表案案例：：通過消消費者者自己己創(chuàng)造造內容容的新新傳播播媒體體模式式，已不僅僅僅是是簡單單的互互動員員，而而是真真正挑挑起了了消費費的參參與熱熱情“WriteYourHeadline”見下一一頁在新媒媒體涌涌現下下“根基基式傳傳播””是品牌牌受益益的營營銷之之道二1024整合營營銷新新論新媒體體整合合營銷銷法寶寶1024顧問式式定制制營銷銷新媒體體整合合營銷銷法寶寶1024互動媒媒體數數據庫庫1024互動媒體數據庫四大功能六大特點②媒體評估與版面分析3)支持媒體評估和評分:

根據版面的討論積極系數IWC、話題參與系數IDC、主流帖的人氣PWP、綜合排名、IP訪問量、注冊會員數、日均PV瀏覽量、版面日均在線人數等數據，評估媒體價值4）支持版面研究和分析：篩選出1萬個綜合指數最高的版塊，進行版面研究5）提供網民行為分析：通過輸入關鍵詞以及主要受眾特征，進行網民需求的查詢；再將網民需求（項目需要）與版面分析相結合，生成媒體選擇的初步結果①數據庫的分類和數據信息

1)支持受眾定位分析與選擇：不斷錄入再篩選，共分為24大類，300余小類幫助鎖定用戶2)支持受眾特征與行為分析：網站名稱、論壇名稱、論壇類別、版塊名稱、版塊類別、版面描述、關注的品牌、地區(qū)、IWH、IDC、PWP、FMI等數據支持分析和篩選③版面契合度分析④介質分析與列表修正6）自動掃描所選介質的可用性：檢查生成列表是否符合客戶需求，項目完成后，將版面效果回饋到系統中知名度認知度忠誠度粘合度下載量點擊量裝機量注冊量銷售量1024網絡需需求數數據庫庫品牌需需求營銷需需求美譽度

1024網絡需求數據庫行業(yè)個性化需求數據

總體需求數據汽車快消品酒類互聯網……一級二級三級四級

品牌需求認知度公眾形象公益活動

企業(yè)改革

（重組、并購、領導人更換、標識更換等等）

知名度企業(yè)榮譽

……

粘合度……

資本上市座談會

忠誠度推介會

……

美譽度階段性活動推廣周年慶、領導人參觀、節(jié)假日活動

關聯人物品牌最高領導人品牌

…………車模

危機公關信任危機（安全、質量問題）

……惡意競爭引發(fā)的名譽危機

……

營銷需求下載量新品上市……

產品促銷抽獎活動

點擊量限時折扣

VIP活動

裝機量展會車展

注冊量產品試用

銷售量……

……輿情監(jiān)測輿論引導

………………

1024顧問式式定制制營銷銷活動營營銷圈子營營銷話題營營銷事件營營銷社區(qū)運運營輿情監(jiān)監(jiān)控口碑營營銷市場形形勢繪繪圖營銷診診斷戰(zhàn)略定定位戰(zhàn)術整整合資源整整合話術整整合媒體整整合創(chuàng)意整整合五維整整合傳傳播1024顧問式式營銷銷-四部曲曲網絡需求數據庫品牌提升解決方案品牌認知度、品牌認可度、品牌美譽度的提升,口碑營銷及整合傳播產品推廣解決方案產品上市、產品促銷、產品傳播、產品推廣的網絡整合營銷用戶體體驗和和互動動解決方方案用戶體體驗、、用戶戶爭取取、用用戶挽挽留、、用戶戶粘合合的互互動營營銷網譽管管理解決方方案網絡輿輿情監(jiān)監(jiān)測、、網譽譽分析析報告告、危危機公公關預預防和和處理理、媒媒體溝溝通和和維護護1024定制營營銷-解決方方案網絡輿輿論洞察修修復體系-Maintenancesystem網絡口口碑滲透塑塑造體系-Permeatingandmoldingsystem網絡平平臺黏合互互動體系-Bondingandinteractionsystem網絡社社區(qū)意見領領袖體系-Opinionleadersystem網絡服服務質量管管理體系-Qualitymanagementsystem1024整合營營銷新新論《ROOTS整合營營銷系系統》“根整整合””Thanks9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20236:16:09AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/61/6/202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20232023/1/62023/1/62023/1/615、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232023/1/62023/1/62023/1/61/6/202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/62023/1/606January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/69、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20236:16:09AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/61/6/202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20232023/1/62023/1/62023/1/615、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月232023/1/62023/1/62023/1/61/6/202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/62023/1/606January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/69、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20236:16:10AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡