分析：短視頻如何造就網(wǎng)紅

【計(jì)算機(jī)論文】分析：短視頻如何造就網(wǎng)紅

質(zhì)疑也好，力挺也罷，在我看來都忽視了一個(gè)關(guān)鍵的事實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆紅背后，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的溫床，這些不斷涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅主播，成名路徑都非常相似：先在美拍這樣的短視頻平臺(tái)上傳短視頻，積累用戶和名氣，成名之后再延伸到其他領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)實(shí)質(zhì)已經(jīng)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的。為什么短視頻成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的溫床我們回顧一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程就能發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)大致經(jīng)歷了這樣的幾個(gè)階段，從最早的圖文，到語音，再到短視頻，以及現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的直播，每一代形態(tài)的擴(kuò)充都是為手機(jī)用戶增加了更多的使用場(chǎng)景。背后的推動(dòng)力是智能手機(jī)的普及，以及手機(jī)技術(shù)的升級(jí)換代。現(xiàn)在的智能手機(jī)的運(yùn)算能力已經(jīng)堪比小型電腦，或者換句話說，電腦正在朝著手機(jī)的形態(tài)進(jìn)行演變，便攜是標(biāo)配，短視頻的興起，很大程度上迎合了這種場(chǎng)景的需求。來自Talkingdata《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%?？梢姸桃曨l在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。短視頻的興起無外乎兩個(gè)原因：一方面是需求長(zhǎng)期處于洼地，另一方面是因?yàn)橐曨l生產(chǎn)門檻已經(jīng)降到最低——我已經(jīng)想不出有什么比拿起手機(jī)打開app就可以錄視頻直播更方便的方法了。有死角？沒關(guān)系，自動(dòng)幫你p圖，需要固定位置？淘寶有支架可以買。不想加五毛錢的特效？AE級(jí)別的特效做不到，但一般簡(jiǎn)單的特效肯定沒問題。在這樣的情況下，圖文時(shí)代，語音時(shí)代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被賦能和激活——于是我們看到，在類似美拍這樣的網(wǎng)站上，才能誕生這么多有才藝有趣的的視頻內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)某種意義屬于社群經(jīng)濟(jì)或者粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，但實(shí)現(xiàn)形式主要是通過直播(秀場(chǎng))平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)的。從技術(shù)角度來說，相對(duì)直播，錄播也是最容易過渡的一種內(nèi)容形態(tài)，因此我們看到，大量的移動(dòng)直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市場(chǎng)擴(kuò)張，都是圍繞短視頻平臺(tái)進(jìn)行的，美拍，唱吧，faceU等都是網(wǎng)紅們活躍的平臺(tái)，市場(chǎng)推廣人員在這些平臺(tái)里不斷搜羅已經(jīng)成名的或者潛在的女主播，邀請(qǐng)其加入直播平臺(tái)。因此，在某種意義上，這些短視頻平臺(tái)成了直播行業(yè)的上游供應(yīng)商。短視頻是風(fēng)向標(biāo)，國(guó)外已經(jīng)在這么玩了短視頻是天然的篩選工具，UGC很大程度上能夠解決信息過濾和分發(fā)的問題，尤其是對(duì)于擁有巨大流量和分發(fā)能力的短視頻平臺(tái)，播放量，粉絲數(shù)，評(píng)論數(shù)，以及能否出現(xiàn)在首頁，這些數(shù)據(jù)都決定了這個(gè)主播的人氣以及潛在的商業(yè)價(jià)值。放眼國(guó)外，老外現(xiàn)在已經(jīng)在這么玩了。來自好奇心的報(bào)道，Instagram成為了印第安納大學(xué)的另一個(gè)研究要素。Instagram已然成為時(shí)尚圈的重要陣地。如今品牌找代言人、經(jīng)紀(jì)公司找模特，都要繞不開它。為了預(yù)測(cè)下一位超模，研究者會(huì)評(píng)估新人的Instagram表現(xiàn)，包括關(guān)注人數(shù)、發(fā)圖片的頻率、點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)，甚至還要統(tǒng)計(jì)評(píng)論的有效性。比如喜歡你的記為正向，吐槽你的標(biāo)成負(fù)向。“80%都是準(zhǔn)的。對(duì)一個(gè)新面孔能不能在最近火起來。”參與了大部分調(diào)查的計(jì)算機(jī)科學(xué)家EmilioFerrara表示，“他們很快都能走上頂級(jí)的秀場(chǎng)。”而對(duì)于中國(guó)的短視頻平臺(tái)來說，他們就是線上的前哨，就是星探，就是經(jīng)紀(jì)公司。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到了，不同之處在于，明星經(jīng)濟(jì)是高高在上，刻意與你保持距離感，而現(xiàn)在則