家電商場微信運營方案

圣誕春節(jié)主題網(wǎng)媒推廣項目背景123促銷時機促銷戰(zhàn)略家電新概念電商行業(yè)已迎來Q4促銷旺季，圣誕元旦促銷在即。X家電開展“節(jié)日大促”，意欲打造“健康家電節(jié)”。X家電預打造健康家電賣點，制造行業(yè)看點。精做工高品質(zhì)為特定人群量身定做遵循保證健康原則同等完善的售后服務X家電專門銷售家電電器，產(chǎn)品高品質(zhì)、多選擇、重健康產(chǎn)品分析欣賞時尚注重健康追求高品質(zhì)家電生活體驗注重耐用實用非凡價值他們追求高品質(zhì)服務，體驗高端產(chǎn)品真正價值，同時更看重實用健康。這正是X家電真正的有力受眾。對于高品質(zhì)的家電的受眾人群，除基本的經(jīng)濟保證外，更加的趨向理性與成熟。受眾分析三大目標打造健康家電購物節(jié)提高流量拉升銷量提升X家電品牌行業(yè)關(guān)注度。打造電商貴族傳播目標病毒事件123活動輿論高質(zhì)生活結(jié)合熱點話題，貫入健康、品質(zhì)概念。引發(fā)競品及消費者熱議。從X家電活動、電商競爭、電商模式等角度制造行業(yè)話題，引發(fā)行業(yè)媒體及行業(yè)人士關(guān)注。制造三起病毒事件，圍繞健康、促銷、服務展開，引發(fā)輿論，吸引眼球，引發(fā)媒體及網(wǎng)民跟風。傳播策略三大階段合力造勢活動前期預熱活動期間引爆活動后期升華傳播節(jié)奏執(zhí)行內(nèi)容預熱期（

12.7-12.19）引爆期（12.20-1.05）延續(xù)期（1.05—1.29）漫畫微博：#拜訪土豪記#漫畫微博：#送禮直選最優(yōu)#微活動：#你曬單，我免單#新聞稿：《“雙旦”震撼來襲健康家電直擊X家電》微博：#更久的陪伴#新聞稿：《健康樂新年X家電新標桿》、《家電健康，獨辟蹊徑引領(lǐng)市場前端為何是X家電？》事件創(chuàng)意I—健康也是高消費事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)事件創(chuàng)意III-中國好公司病毒事件時間節(jié)奏微活動：#健康生活小竅門#圖文微博：#健康也是高消費#新聞稿：《X家電健談：話費網(wǎng)費裝備費費費充值不如健康充值》注:事件可根據(jù)具體情況選擇執(zhí)行RoadMap微博、微信、BBS、SNS、新聞階段主題健康充值“雙誕節(jié)”逆襲高質(zhì)“健康年”預熱期：健康充值#健康也是高消費#創(chuàng)意描述：給大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物質(zhì)生活之余應該明白，健康才是自己最大的資本。形式：圖文長微博示例：買土豪金你毫不猶豫，和朋友吃喝玩樂你揮金如土，旅游時哪好玩去哪，得病了花錢又覺得被坑了……其實細想想，你的健康為什么就不能是你一項重要的投資和消費呢，與其亡羊補牢不如未雨綢繆，趁年輕、趁身體好，買點兒健康吧！內(nèi)容示例#拜訪土豪記#形式：圖文長微博。內(nèi)容：通過幽默的圖文長微博形式，描述一個普通青年去土豪朋友家做客的經(jīng)歷，見識到了朋友家各種叫不出名字的高級電器，因為寡聞而笑料百出，通過朋友一一講解，最后引出過高品質(zhì)健康生活就來X家電選購的主題。這一定是一個大功率無線路由！可它偏偏是一個低功率空氣凈化器！凈化器啊親！選電器還是X家電靠譜！內(nèi)容示例#送禮只選最優(yōu)#漫畫長微博內(nèi)容：通過塑造一個年輕人，因為去年圣誕送禮圖便宜，買了好多沒用的東西送人，結(jié)果女朋友吹了，工作沒了，朋友疏遠了。今年圣誕他選擇了去X家電購“健康好禮”，結(jié)果，女神追到手，爸媽贊不絕口，工作升職加薪，土豪朋友伴身旁。通過輕松搞笑的形式引導消費者圣誕購物選擇X家電。和過去說再見，從現(xiàn)在開始送禮只去X家電選健康！內(nèi)容示例幾個微博活動造勢：

1、會員換購（滿額換購）２、圣誕禮券（滿額送禮券)續(xù)勢：X家電曬單拿好禮，紅米手機免費送；

全場購物滿1020元者即有機會抽取紅米手機微活動發(fā)起，助興“雙誕節(jié)”內(nèi)容示例新聞稿件《X家電健談：話費網(wǎng)費裝備費費費充值不如健康充值》概述：結(jié)合目前大眾消費常態(tài)，剖析玩樂享受之余，使用健康追求健康才是X家電愿同大家一起倡行的。內(nèi)容示例引爆期：“雙誕節(jié)”的逆襲#家庭必備家電#形式：話題轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微話題，組織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論，在眾多家電中，到底哪一個才是生活最重要的，必不可少的，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦。選不出來，不如到X家電商城看看，總有你想要的優(yōu)質(zhì)家電。內(nèi)容示例#健康生活小竅門#形式：話題轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微話題，組織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論，說出對健康生活有益的小竅門，@X家電網(wǎng)上商城和三位任意好友，即可獲得相應禮品，提高品牌微博活躍度，和用戶好感指數(shù)。內(nèi)容示例#你曬單，我免單#形式：有獎轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，組織網(wǎng)友曬出在X家電商城消費的收據(jù)或發(fā)票，@X家電網(wǎng)上商城和三位任意好友，參加抽獎，即可獲得X家電商城為您免單的機會，提高品牌微博活躍度，和用戶好感度。內(nèi)容示例新聞稿件《“雙旦”震撼來襲健康家電直擊X家電》概述：圣誕、元旦來臨，主推消費者選擇健康家電，進而說明健康家電選擇X家電是最完美的選擇。內(nèi)容示例：“雙旦”強悍登場，瘋狂的吃喝玩樂之余，最應該保證的前提就是健康。朋友、家庭小聚，儲存美食，張羅一桌豐盛的大餐，拍照玩樂，不要忘記，定格每張笑臉之刻，你家的冰箱、電飯煲……使用健康值是多少？內(nèi)容示例延續(xù)期：”健康年“以品質(zhì)說話注：病毒事件為建議內(nèi)容，可根據(jù)實際需要執(zhí)行。#更久的陪伴#內(nèi)容：借春節(jié)回家團圓之計，統(tǒng)計人一輩子能陪在父母身邊的時間，一生如果能活70歲，可能陪父母的時間不到1/3。如何能更長久的陪伴家人呢，首先要有健康的身體，延長時間基數(shù)，引出惡化的環(huán)境下，讓家人在家中共享健康的主題，帶動健康家電銷售，推進送健康電器只選X家電的概念。內(nèi)容示例稿件《健康樂新年X家電新標桿》內(nèi)容：X家電春節(jié)呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活動，X家電為您健康支招，運動型、新鮮空氣型、健康減壓型等多種健康產(chǎn)品，X家電專為您的健康打造。專業(yè)解讀《家電健康，獨辟蹊徑引領(lǐng)市場前端為何是X家電？》備選標題《僅說說而已？X家電健康深度剖析》內(nèi)容：不只是高調(diào)的呼聲，健康也是行動積累起來的。X家電能做到健康的真正原因，只為消費者專業(yè)打造。內(nèi)容示例病毒事件：吸引互動激發(fā)購買注：病毒事件為建議內(nèi)容，可根據(jù)實際需要執(zhí)行。事件一：給健康充值通過#給健康充值#、#健康也是高消費#等系列話題，普及大家為健康買單的認知、培養(yǎng)大眾新的消費習慣。內(nèi)容示例#給健康充值#創(chuàng)意描述：以一系列健康問題、現(xiàn)象出發(fā)，引出大家對現(xiàn)代人需要給自己健康充值話題的討論，為給健康消費做鋪墊。形式：微博話題炒作示例：你自己都忘記看到過多少白領(lǐng)猝死的新聞了吧，從最初的震驚到后來的習以為常，其實你的健康一直都在“呼救”，在忙碌的生活、工作之余還不快想方設法給你的健康充值！內(nèi)容示例事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意二傳播主題X家電元旦“健康搶購節(jié)”網(wǎng)購引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個事件>《妻子不滿丈夫購買高檔家電離家出走丈夫談定網(wǎng)購》<一場交鋒>X家電回應：

1月1日是X家電的“健康搶購節(jié)”，全網(wǎng)健康家電最低價.<一場爭論>#健康和品質(zhì)畫對等該不該？#<一個調(diào)查>媒體分析：誰是受害者？電商專家：電商口碑之爭消費者：消費者網(wǎng)購合理有度<一個剖析>《電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？》<一個解讀>《電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？》<一個聯(lián)盟>X家電表態(tài)：：

1月1日是X家電的“健康搶購節(jié)”，促銷低價已經(jīng)成為這一天X家電促銷的一個標志。X家電網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購瘋狂大促！源頭回應及爭議品牌升華目標：挑起爭議點，制造社會關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。內(nèi)容示例健康送禮引發(fā)的家庭戰(zhàn)爭事件炒作節(jié)奏：1、網(wǎng)友發(fā)微博向X家電討說法：妻子在2014年1月1日就花光了工資卡上的所有錢，原因是在X家電買了太多的家電送家人，妻的理由是送健康，但大手筆花錢卻引發(fā)了家庭戰(zhàn)爭。2、眾網(wǎng)友和易迅表示疑問。3、網(wǎng)友熱議：有人認為妻子沒必要這樣做，花銷太大；有人認為妻子的選擇送健康家電是值得的；X家電認為我價優(yōu)你健康，其它的網(wǎng)友就別管了?？偨Y(jié)：健康、價優(yōu)、X家電打造您的高品質(zhì)健康生活。內(nèi)容示例事件創(chuàng)意III-《春節(jié)“健康年”》創(chuàng)意三傳播主題某跨國公司在春節(jié)年終福利發(fā)送X家電健康家電創(chuàng)意描述<一個事件《土豪公司福利出新樣，團購家電主打“健康年”》<一場交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博曬出自己公司福利。<一場爭論>#公司福利挑促銷電商下手，有沒有誠意#<一個剖析>《如今福利選擇已成集體人性標準》<一個解讀>《集體對大家的祝福，少克扣、多體諒》<一個聯(lián)盟>X家電表態(tài)：無論怎么樣，以X家電團購，公司發(fā)福利并非鋪張浪費源頭回應及爭議品牌升華目標：挑起爭議點，制造社會關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。<一場回應>《X家電：我商城春節(jié)促銷，保質(zhì)保量》內(nèi)容示例#中國好公司#形式：病毒事件炒作內(nèi)容：1、制造一個公司在X家電商城大手筆為員工采購年貨的事件，經(jīng)媒體采訪該公司老板表態(tài)：送紅包不如送員工健康年。2、有員工查出福利來自X家電春節(jié)促銷產(chǎn)品。3、X家電表態(tài)：健康家電品質(zhì)從不打折，請放心使用。內(nèi)容示例其他建議：助力搶購大促屌絲專場熱門的電子數(shù)碼產(chǎn)品，全網(wǎng)低價?。?！屌絲專場：夠不上高富帥，何不