絕對伏特加平面廣告賞析

AbsolutVodka一二三一二三品牌故事平面廣告賞析小結(jié)1、絕對口味2、絕對城市3、絕對72變目錄一品牌故事絕對伏特加（AbsolutVodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯，但是絕對伏特加（AbsolutVodka）卻產(chǎn)自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus。自1879年創(chuàng)建以來，絕對伏特加（AbsolutVodka）不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純凈、簡單、完美。絕對沃霍爾！

安迪·沃霍爾主動要求為伏特加酒瓶畫一幅畫，于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字樣的油畫誕生了，并第一次作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。

二平面廣告絕對伏特加平面廣告的創(chuàng)意要領都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事。該產(chǎn)品的獨特性由廣告產(chǎn)生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。絕對伏特加廣告分成10個系列：瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、口味廣告、季節(jié)廣告、電影/文學、藝術廣告、時尚廣告、話題廣告和特制廣告。絕對伏特加的廣告被公認為藝術品。其廣告以藝術品為內(nèi)容，廣告消融了其印刷載體的功能，已經(jīng)與藝術品融為一體，跨越成為了藝術品。1、絕對口味

純

絕對伏特加ABSOLUTVODKA——1979年辣椒味絕對伏特加ABSOLUTPEPPAR——1986年檸檬味絕對伏特加ABSOLUTCITRON——1988年黑莓味絕對伏特加ABSOLUTKURANT——1992年柑橘味絕對伏特加ABSOLUTMANDRIN——1999年香草味絕對伏特加ABSOLUTVANILIA——2003年紅梅味絕對伏特加ABSOLUTRASPBERRI——2004年絕對家族純伏特加金色的包裝、黑色的背景給人一種高貴、耀眼的感覺，加上適度的光線效應使得畫面顏色對比比較強烈。檸檬味絕對伏特加將檸檬的高光、果仁采用絕對伏特加獨特的酒瓶形狀，再配上“ABSOLUTCITRON（絕對檸檬）”，簡單明了。而且，主體的顏色也與酒瓶包裝上的字體顏色是一致的，都是檸檬黃。蘋果梨味絕對伏特加從內(nèi)容上看：絕對伏特加是極度充滿魅力的，如此酒與蘋果梨完美交融的感性魅力，散發(fā)絲絲誘惑，恰似欲望之果，令人無法抵擋。從設計上看：瓶身設計方面，絕對蘋果梨將一貫經(jīng)典的瓶形與蘋果梨外形完美融合，細致的瓶身線條顯現(xiàn)出水果的柔和，綠色的瓶身散發(fā)著新鮮優(yōu)雅的氣息。宣傳海報上，綠蛇纏繞在酒瓶周圍，蛇身中段的蘋果梨輪廓清晰可見，帶來強烈視覺沖擊力，更宛如一場“新魅惑味蕾盛宴”。黑莓味絕對伏特加發(fā)型做成絕對伏特加的經(jīng)典瓶身形狀，顏色采用黑莓的顏色，既簡單又新意、又創(chuàng)意。黑莓味柑橘味辣椒味紅梅味前三幅白色透明的酒瓶與彩色的背景形成反差，形象比較突出。與相對口味及其酒瓶包裝設計相呼應，背景采用一種比較娛樂的形式，給人一種積極、快樂的感覺。2、絕對城市畢加索曾說過：“從藝術的觀點來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊言的形式?！倍@種形式就是一種表現(xiàn)，絕對伏特加的廣告重點就體現(xiàn)在一種表現(xiàn)上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個，就是通過當?shù)氐奶厣挛飦肀憩F(xiàn)絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。絕對洛杉磯

藍色的游泳池，綠色的草、樹，柔和的光線，給人一種春暖花開的感覺，突出了洛杉磯四季如春的特色，是名副其實的“天使之城”。這幅廣告是1987年，TBWA廣告公司為了感謝加州消費者對伏特加的青睞，并慶祝絕對伏特加在加州的熱銷而創(chuàng)作的。令人始料未及的是廣告一經(jīng)推出便受到大力的追捧，美國的許多城市都要求TBWA公司為自己也創(chuàng)作一幅這樣的廣告，于是城市系列廣告應運而生。絕對日內(nèi)瓦日內(nèi)瓦是瑞士第二大城市，也是世界鐘表之都，鐘表業(yè)與銀行業(yè)成為日內(nèi)瓦的兩大經(jīng)濟支柱。圖將酒瓶形狀融合在了鐘表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)之中。絕對北京這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對經(jīng)典”的“絕對伏特加”里，并在廣告的下方標注：“絕對經(jīng)典、絕對北京”的廣告語，從而喚起了北京以及中國消費者對絕對伏特加的喜愛。透過京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時，會發(fā)現(xiàn)印有“AbsolutVodka”字樣的酒瓶！絕對布魯塞爾布魯塞爾的一個標志性景觀，就是小于廉尿童雕像，被譽為“布魯塞爾第一公民”塑像，這座銅像是游客的必游之地。宣傳海報的表現(xiàn)形式不僅有地方特色而且也比較詼諧幽默。絕對布魯克林布魯克林大橋這樣的表現(xiàn)形式顯得很壯觀，很有氣勢。絕對哥本哈根夜晚的霓虹燈展現(xiàn)出一種漂亮、迷人的景象，幽邃的燈光充滿浪漫的氣息，城門式的建筑恢弘且大氣。絕對蒙特卡洛

蒙特卡羅（MonteCarlo）是世界著名的〔賭城〕，是摩納哥的標志。

宣傳海報利用賭桌的布局來造就一個酒瓶的形狀，很形象。而且，在擺設上比較美觀，顏色上也比較搭調(diào)，跟賭場的環(huán)境很像。絕對里斯本宣傳海報的設計像一個漂流瓶，藍色和白色的搭配，會讓人聯(lián)想到大海與天空，瓶子里面就像一艘在大海中航行的船只。而里斯本的造船業(yè)是世界聞名的，也是葡萄牙最大的海港城市。絕對布達佩斯正面藍色與白色對比比較強烈，藍色酒瓶的形狀很突出，用兩個魔方來展示既有特色又有個性。魔方是由布達佩斯建筑學院厄爾諾·魯比克教授在1974年發(fā)明的。絕對新奧爾良19世紀末黑人音樂家在新奧爾良開創(chuàng)了爵士音樂，薩克斯是演奏爵士樂不可少的樂器。白色的光環(huán)打在黑色的背景下，就像是一個舞臺等待著一場盛世的音樂會。畫面表現(xiàn)得很精致，也很生動。絕對里約熱內(nèi)盧宣傳海報所展示的是里約熱內(nèi)盧最著名的狂歡節(jié)。將衣服做成酒瓶形狀實在是創(chuàng)意十足，而且黃色給人一種激情，富有節(jié)日的氣氛。絕對西雅圖將雨后路上的水花做成一個瓶子的形狀不僅有創(chuàng)意而且很美觀，視覺效果也很不錯，很清澈、干凈，體現(xiàn)了西雅圖這座“雨城”的特點，十分濕潤，清新，潔凈，透明，像一塊明凈的玉。絕對維也納“絕對維也納”通過將柔黃色調(diào)的光打在一本樂譜上，營造出一種高雅．古典的氛圍，說明絕對伏特加酒和維也納音樂一樣是高品位的享受。這一系列的廣告將光線的運用和各地的著名景光、文化風格十分巧妙地結(jié)合起來，制造出適合不同消費者欣賞的廣告環(huán)境氛圍。（這里廣告所用的圖片超出了一般意義上的圖片，本身已經(jīng)是光與影的優(yōu)美表現(xiàn)，并將創(chuàng)意貫穿其中，所以有更好的傳達效果。）這一系列廣告創(chuàng)造了一個又一個的經(jīng)典，這種成功的創(chuàng)意運作里，同樣不可或缺的有一個技術手段——光影美學效應的環(huán)境氛圍營造。3、絕對72變絕對伏特加推出中國限量版設計2010年8月，絕對伏特加在進入中國市場以來首次推出中國版的限量裝，這個由中國青年藝術家高瑀創(chuàng)作的瓶身設計“72變”，化用了中國文化經(jīng)典神話人物孫悟空的形象元素，意在傳達大膽、創(chuàng)新、隨時變化的品牌訴求。隨著這款限量裝的推出，絕對伏特加開始啟動針對中國市場的一系列營銷活動，第一波即是“72變”。

高瑀以中國元素而生的設計概念完美地契合了絕對伏特加的“變化”主題，這款中國限量版“72變”的靈感源自齊天大圣孫悟空，其72般變化的能耐正是創(chuàng)新特質(zhì)的極致表現(xiàn)。孫大圣，化作三頭六臂，口吐蓮花，變出萬千星辰。而點睛之筆更在于中國紅的“ABSOLUT”和“72變”字樣，這使該款限量裝充滿了濃郁的當代中國味。絕對伏特加旨在通過“絕對72變”限量版的推出，向求新求變中的國人表達：凡人雖都做不了孫大圣，但若熊貓扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起碼也可及之萬一。

高瑀的創(chuàng)作靈感：

“孫大圣是陪伴我們成長起來的傳統(tǒng)中國人物形象，它天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對自我潛能的憧憬和幻想，而“72變”的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在這款限量版的設計里，我讓熊貓扮起了孫大圣，既體現(xiàn)了中國限量版所包含的傳統(tǒng)中國元素，也契合了絕對伏特加求新求變的品牌理念?！?/p>

ABSOLUT72變，此系列廣告由著名商業(yè)攝影師陳曼操刀。陳曼的作品延續(xù)了一貫絢麗的風格，用一位模特變化出多種不同的造型，充分表達了“變化”主題：“希望這組廣告片能為觀者帶來一種全新的從視覺到味覺的‘通感’體驗。希望能突顯絕對伏特加中國限量版所營造的多變的雞尾酒口味，以及其現(xiàn)代、大膽、創(chuàng)新的品牌精神?！敝饕曈X絕對湯力·變

(AbsolutTONIC)

充滿張力的湯力水氣泡與模特純凈無瑕的輕盈感形成強烈對比。是飄舞在無垠的外太空抑或潛伏在浩瀚海洋深處？懷揣一顆自由之心，何必介意身處何處。此刻，絕對創(chuàng)意為純凈輕盈而“失重。絕對姜汁·變(AbsolutGingerAle)

火辣、性感在瞬間定格，熱力、動感在空中凝固。充滿絕對中國元素的畫面熾熱撲面，帶來感官上的多重奇妙體驗。燃燒的火鳳凰如同永不熄滅的創(chuàng)意之火，是絕對姜汁的永恒口感。

絕對蔓越莓·變

(AbsolutCRANBERRY)

甜美流行，粉色當?shù)溃捷`感邂逅OldSchool復古校園風格，與當今時尚潮流不期而遇。艷麗色彩搭配炫酷光效，營造攝人心魄的絕對美感，喚醒內(nèi)心探索世界無窮變化的渴望。

絕對迷猴·變

(AbsolutMonkiwi)

絕對伏特加最新的主打雞尾酒，特別呈獻給喜愛美猴王孫悟空的猴迷們。獼猴桃的綠色在模特臉上漸變蔓延，幻化出中國古典神話人物孫悟空的模樣。在后現(xiàn)代風格的創(chuàng)意表達下，令畫面制造出似曾相識但又有別不同的感覺，并以奇麗的色彩和繽紛的元素變出迷幻魅惑的視覺沖擊。三總結(jié)絕對伏特加廣告在“格式”上是不變的。所有廣告的廣告類型都將焦點集中于瓶身這一載體上，同時以“ABSOLUT”開頭，加上相應的一個單詞或一個詞組，這個詞是一個與消費者易于溝通的的廣告詞。其創(chuàng)意都是固定的，千變?nèi)f化的只是廣告的表現(xiàn)形式。無非是通過各種不同的主題突出了絕對伏特加酒瓶