海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計策略研究,vi設計論文

海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計策略研究,vi設計論文本篇論文目錄導航：【】【】【】【】海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計謀略研究【】品牌設計論文：海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計謀略研究內(nèi)容摘要：隨著海南旅游企業(yè)集團的組建，其品牌在建設經(jīng)過中產(chǎn)生了眾多問題。首先，本文對品牌整合設計相關內(nèi)容進行了闡述，并分析了海南旅游企業(yè)集團品牌設計現(xiàn)在狀況；其次，針對其問題從品牌管理形式、品牌視覺形象和品牌傳播體系三個角度提出相應的策略。通過本文的研究，以期能夠健全海南旅游企業(yè)集團品牌設計體系，完善品牌傳播形式，提升企業(yè)集團競爭力，使其在復雜而多變的社會環(huán)境中脫穎而出，更好地助力海南自由貿(mào)易港建設。本文關鍵詞語:海南;旅游企業(yè)集團;品牌整合設計;Abstract：WiththeestablishmentofHainanTourismEnterpriseGroup,manyproblemshavearisenintheprocessofbuildingitsbrand.Firstofall,thisarticleexplainstherelatedcontentofbrandintegrationdesign,andanalyzesthestatusquoofHainantourismenterprisegroupbranddesign;secondly,itputsforwardcorrespondingstrategiesfromthreeperspectivesofbrandmanagementmodel,brandvisualimageandbrandcommunicationsystem.Throughtheresearchofthisarticle,wehopetoimprovethebranddesignsystemofHainantourismenterprisegroup,improvetheformofbrandcommunication,enhancethecompetitivenessofenterprisegroup,makeitstandoutinthecomplexandchangeablesocialenvironment,andbetterassisttheconstructionofHainanFreeTradePort.為貫徹落實413主要談話和12號文件精神，加快海南自由貿(mào)易港建設，全面深化國資國企改革，海南旅游企業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)紛紛進行重組優(yōu)化。2022年6月，三亞市組建了三亞旅游文化投資集團有限公司；2022年9月，海南省旅游投資發(fā)展有限公司成立。這些旅游企業(yè)集團是建設國際旅游消費中心的重要載體，對帶動發(fā)展海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群，開創(chuàng)建立全域旅游示范省具有重要意義。隨著海南旅游企業(yè)集團的發(fā)展，零碎分散的品牌問題不斷涌現(xiàn)，為保持海南旅游企業(yè)集團的競爭力，亟需對其進行品牌整合設計。1品牌整合設計概述集團品牌有著品牌的基本屬性，它整體地顯示集團對利益相關者所做出的承諾、提供的產(chǎn)品和服務，以及利益相關者對集團的承諾、產(chǎn)品和服務的主觀評估[1]。隨著企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)常會擁有多個品牌，需要實現(xiàn)所有下屬品牌的整體提升，這便要求集團進行品牌整合設計。品牌整合設計是指通過對品牌眾多因素進行分析研究，得出一個準確且具前瞻性的品牌定位，對品牌形象進行優(yōu)化設計，健全品牌設計體系，凝練品牌的功能價值和情感價值，建立起一套完好的品牌傳播體系[2]。品牌整合設計不僅關注品牌視覺形象的建立，同時還將本來分散的品牌整合在品牌核心價值的框架中，建立起具有情感屬性的品牌設計，進而使集團產(chǎn)生更高層次的品牌價值。2海南旅游企業(yè)集團品牌設計現(xiàn)在狀況2.1品牌管理形式不完善海南旅游企業(yè)集團是國企改革的成果，是為了穩(wěn)固并提升現(xiàn)有景區(qū)資源運營業(yè)務，實現(xiàn)海南各地區(qū)文化旅游資源專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；?。集團與子公司、子公司與子公司之間的關系都特別復雜，甚至有的集團公司只是作為子公司的一個管理機構，這便導致了集團品牌管理形式不完善，無法具體表現(xiàn)出集團品牌價值。2.2品牌視覺形象陳舊品牌是用于辨別一個企業(yè)的商品與服務，并且使之與其他競爭者的商品或服務區(qū)分開來[3]。品牌標識是品牌視覺形象的核心，它必須隨著時代的發(fā)展進行適當更新，以發(fā)揮其長久的品牌效應。但當前海南旅游企業(yè)集團品牌視覺形象不能與時俱進，如天涯海角婚慶服務發(fā)展有限公司，其品牌標志只是簡單地把兩個9進行鏡像放置，構成一個心型。當時可能是為了知足企業(yè)的需求，但隨著大環(huán)境的改變，三亞已是海南自由貿(mào)易港重點建設的旅游城市，而天涯海角婚慶服務發(fā)展有限公司的品牌定位也應進行提升，再沿用最初的品牌標識已經(jīng)無法知足當下企業(yè)的愿景與品牌形象。2.3品牌推廣形式較為單一品牌推廣是一項系統(tǒng)的工程，一切形式的品牌信息最終都必須經(jīng)過特定的媒介推廣出去。在海南旅游企業(yè)集團的品牌推廣體系中，傳統(tǒng)媒體仍占主導地位，但是由于遭到時段、位置等多方面因素的限制，很難把品牌信息及時有效地傳遞給客戶，這樣對于集團來講，往往收效甚微。還有一些集團為了降低成本并加強時效性，選擇新媒體進行品牌推廣，但是由于新媒體隨意性較大、權威性缺乏，有可能會對集團品牌形象的塑造和將來的發(fā)展產(chǎn)生負面影響[4]。除此之外，也有一些集團以為這兩種形式代表的是不同層次的推廣形式，只選擇華而不實一種形式進行推廣，這種單一的推廣形式，對于品牌形象的傳播與拓展產(chǎn)生了很大的阻礙作用。3海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計的意義海南旅游企業(yè)集團的構成與一些著名的旅游企業(yè)集團的構成方式有很大的差異性。大多數(shù)著名的旅游企業(yè)集團有一個逐步完善和發(fā)展的經(jīng)過，是一個市場性的行為。如眾所周知的華僑城集團，便是從打造的第一座主題公園錦繡中華開場逐步發(fā)展成了一個跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制和跨國經(jīng)營的旅游企業(yè)集團[5]。這種旅游企業(yè)集團的構成，各個子公司與集團公司之間始終保持著文化理念的統(tǒng)一性、品牌形象的關聯(lián)性。而海南旅游企業(yè)集團的構成是在主導下圍繞幾個規(guī)模大的旅游企業(yè)組建的，是先有子公司，后有集團公司。通過品牌整合設計，集團在各個層次之間能夠保持相應的關聯(lián)性和獨特性，員工在客戶面前的行為和宣傳信息保持步調(diào)一致，集團品牌才會在客戶那里得到認同，構成品牌特有的消費群體，最終才能在復雜而多變的市場環(huán)境中勝出[6]。4海南旅游企業(yè)集團品牌整合設計謀略4.1完善品牌管理形式合理的品牌管理形式能夠使企業(yè)集團能更好地管理多個品牌，使各品牌迅速成長。根據(jù)旅游企業(yè)集團的特性，需要采用多元化的品牌管理形式，實現(xiàn)更好、更有效的整合。從集團品牌與企業(yè)品牌之間的角度來看，能夠采用背書品牌管理形式。由于每一個品牌都是獨立互不相干的企業(yè)品牌，而集團品牌通過對這些企業(yè)品牌背書，強調(diào)了集團品牌與企業(yè)品牌的從屬關系，幫助其更快進入市場，打消客戶顧慮，增加品牌的可信度。從企業(yè)品牌與產(chǎn)品或子公司品牌的角度來看，能夠采用混合品牌管理形式，即除了有與企業(yè)品牌名稱一樣的品牌外，還有與企業(yè)品牌名稱不同的產(chǎn)品或子公司品牌，且企業(yè)品牌為其產(chǎn)品或子公司品牌進行背書。如三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司旗下有天涯海角國際旅行社有限公司、天嶺海上旅游服務有限公司、天涯海角婚慶服務發(fā)展有限公司、天涯海角商業(yè)經(jīng)營管理有限公司，有三個子公司是與企業(yè)品牌名稱一樣的產(chǎn)品品牌，能夠在這些產(chǎn)品品牌上顯示天涯海角企業(yè)品牌的背書，但在產(chǎn)品品牌前并不直接冠以背書品牌，產(chǎn)品品牌仍然是傳播的主角，天涯海角品牌只是起到背書和擔保的作用。通過三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司為下屬企業(yè)進行背書，能夠增加客戶的信任度，為各品牌進行增值。4.2提升品牌視覺形象品牌標識是樹立品牌形象的基礎，它能夠傳達一個企業(yè)的核心價值，以外在的視覺效果來宣傳企業(yè)文化，以其獨特的符號或圖形來吸引客戶的注意，進而提高品牌的認知度、聲譽度和忠實度。因而，海南旅游企業(yè)集團及所屬企業(yè)的標識設計應最少知足下面兩種要求：首先，應有國際化特征。隨著海南國際旅游消費中心和海南自由貿(mào)易港的相繼建立，迅速提升了海南在國際旅游中的知名度，海南旅游企業(yè)集團要想在國際環(huán)境中脫穎而出，必需要有一個國際化的品牌視覺形象。如全世界最大的露天購物中心阿拉莫阿那中心(如此圖1)在今年推出的新的品牌標識，其采用了一款挺立的襯線字體，展現(xiàn)出了強烈的國際化風格。其次，應有企業(yè)或地域特色。標識是企業(yè)的文化圖騰，尤其在旅游企業(yè)中，更要擅長發(fā)現(xiàn)文化特色及地域特征，進而塑造出企業(yè)形象的個性語言。如2018年馬爾代夫推出的旅游標志(如此圖2)，以海島元素為主體，將各種海洋動物圖案拼成漩渦形狀，凸顯了馬爾代夫獨特的自然風光。圖1阿拉莫阿那中心標志圖2馬爾代夫旅游標志4.3健全品牌傳播體系傳統(tǒng)的品牌傳播渠道有電視、廣播、報紙、雜志等，隨著市場環(huán)境的改變，如今的傳播渠道被大大地拓寬，包括論壇、新聞發(fā)布會等，均是非常重要的品牌傳播形式。海南旅游企業(yè)集團在進行品牌傳播的時候，要綜合考慮各個傳播媒介的特點，使各種傳播方式有機配合，構成一套系統(tǒng)的傳播體系。如在對景區(qū)品牌進行傳播時，應以APP、宣傳冊為媒介進行傳播，以體育或其他活動贊助、論壇等公關活動為輔助傳播途徑。5結束語旅游企業(yè)集團品牌整合設計是一個綜合性的設計，需要多個學科進行穿插設計，要充了解集團的經(jīng)營情況、品牌管理形式以及品牌設計現(xiàn)在狀況等，要從海南國際旅游消費中心、海南自由貿(mào)易港的大環(huán)境出發(fā)，對受眾客戶及目的市場進行具體分析，并對旅游企業(yè)集團進行全新定位，設計出一套相應的品牌形象及傳播體系，進而更好地塑造海南旅游品牌形象，提升海南旅游品牌競爭力。以下為參考文獻[1]王吉鵬,邸潔集團品牌(第3版)[M].北京:經(jīng)濟管理出版社,2020:12-13.[2]段冶蘋.企業(yè)品牌形象整合與設計[J]當代交際,202