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單項(xiàng)選擇題【61842】側(cè)翼進(jìn)攻是(
)經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)策略。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)利基者
?
答案:B
單項(xiàng)選擇題【61839】在市場(chǎng)中處在不同地位的公司,應(yīng)當(dāng)采用不同的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,假如公司選擇擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)需求、維持或者進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略,該公司一般是(
)。
A.市場(chǎng)追隨者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
D.市場(chǎng)利基者?
答案:C單項(xiàng)選擇題【61841】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類(lèi)公司一般被稱(chēng)為(
)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C.市場(chǎng)追隨者?D.市場(chǎng)利基者
?
答案:C單項(xiàng)選擇題【61841】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類(lèi)公司一般被稱(chēng)為(
)。?A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)利基者
?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61841】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類(lèi)公司一般被稱(chēng)為(
)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者?D.市場(chǎng)利基者??
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61840】(
)不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的
B.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大
C.多數(shù)客戶(hù)以相同的方式使用產(chǎn)品?D.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61841】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類(lèi)公司一般被稱(chēng)為(
)。?A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)利基者
答案:C單項(xiàng)選擇題【61841】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類(lèi)公司一般被稱(chēng)為(
)。?A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)利基者?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61840】(
)不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。?A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的
B.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大
C.多數(shù)客戶(hù)以相同的方式使用產(chǎn)品
D.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少
?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61858】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(
)開(kāi)始的。
A.尋求創(chuàng)意?B.市場(chǎng)調(diào)查?C.訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)
D.營(yíng)業(yè)分析?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61855】所謂產(chǎn)品組合的(
),是指產(chǎn)品大類(lèi)中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。
A.長(zhǎng)度
B.寬度
C.關(guān)聯(lián)性?D.深度?
答案:D
單項(xiàng)選擇題【61848】品牌中可被認(rèn)出,但不能用言語(yǔ)稱(chēng)謂的部分,叫做(
)。?A.品牌化?B.品牌名稱(chēng)
C.品牌標(biāo)志?D.商標(biāo)?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61863】新產(chǎn)品上市后,銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)也顯著上升,這一時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的(
)階段。?A.開(kāi)發(fā)期?B.介紹期
C.成長(zhǎng)期
D.成熟期?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61852】某產(chǎn)品組合有產(chǎn)品線(xiàn)4條,產(chǎn)品項(xiàng)目共18?jìng)€(gè),則每條產(chǎn)品線(xiàn)的平均長(zhǎng)度為(
)。
A.4?B.4.2?C.4.5
D.6??
答案:C單項(xiàng)選擇題【61858】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(
)開(kāi)始的。
A.尋求創(chuàng)意
B.市場(chǎng)調(diào)查?C.訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)
D.營(yíng)業(yè)分析??
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61850】在產(chǎn)品生命周期的(
)應(yīng)多采用促銷(xiāo)措施。?A.介紹期?B.成長(zhǎng)期?C.成熟期?D.衰退期?
答案:A
辨析題【61672】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為,產(chǎn)品整體概念包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝三個(gè)層次。
單項(xiàng)選擇題【61859】公司產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的(
)函數(shù)和投入要素的價(jià)格。?A.銷(xiāo)售
B.生產(chǎn)
C.市場(chǎng)?D.收入??
答案:B單項(xiàng)選擇題【61859】公司產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的(
)函數(shù)和投入要素的價(jià)格。?A.銷(xiāo)售
B.生產(chǎn)
C.市場(chǎng)?D.收入
答案:B
單項(xiàng)選擇題【61852】某產(chǎn)品組合有產(chǎn)品線(xiàn)4條,產(chǎn)品項(xiàng)目共18?jìng)€(gè),則每條產(chǎn)品線(xiàn)的平均長(zhǎng)度為(
)。?A.4
B.4.2
C.4.5?D.6
?
答案:C
辨析題【61706】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最后一個(gè)階段是商業(yè)性投放。
單項(xiàng)選擇題【61858】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(
)開(kāi)始的。?A.尋求創(chuàng)意?B.市場(chǎng)調(diào)查
C.訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)
D.營(yíng)業(yè)分析
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61846】電視機(jī)的核心產(chǎn)品是(
)。
A.熒光屏?B.質(zhì)量
C.顯像管
D.娛樂(lè)
答案:D
單項(xiàng)選擇題【61843】品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)"4P'S"組合中(
)的內(nèi)容。?A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.地點(diǎn)?D.促銷(xiāo)
答案:A
辨析題【61672】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為,產(chǎn)品整體概念包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝三個(gè)層次。
單項(xiàng)選擇題【61849】品牌間差異限度小,參與者介入限度高的購(gòu)買(mǎi)行為屬于(
)。
A.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為?B.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為?C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為?D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為??
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61845】公司決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌,這種品牌決策是(
)。
A.品牌質(zhì)量決策
B.家族品牌決策?C.品牌擴(kuò)展決策
D.多品牌決策?
答案:D單項(xiàng)選擇題【61855】所謂產(chǎn)品組合的(
),是指產(chǎn)品大類(lèi)中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。
A.長(zhǎng)度
B.寬度?C.關(guān)聯(lián)性
D.深度?
答案:D
單項(xiàng)選擇題【61850】在產(chǎn)品生命周期的(
)應(yīng)多采用促銷(xiāo)措施。
A.介紹期?B.成長(zhǎng)期
C.成熟期?D.衰退期
?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61846】電視機(jī)的核心產(chǎn)品是(
)。?A.熒光屏
B.質(zhì)量?C.顯像管
D.娛樂(lè)??
答案:D
單項(xiàng)選擇題【61858】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(
)開(kāi)始的。
A.尋求創(chuàng)意?B.市場(chǎng)調(diào)查
C.訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)?D.營(yíng)業(yè)分析?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61849】品牌間差異限度小,參與者介入限度高的購(gòu)買(mǎi)行為屬于(
)。
A.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為?B.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為
C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為
D.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為??
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61869】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及(
)。?A.隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.密封投標(biāo)定價(jià)法?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61866】在公司定價(jià)方法中,目的定價(jià)法屬于(
)。
A.成本導(dǎo)向定價(jià)?B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)?D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用(
)來(lái)測(cè)定。?A.需求彈性
B.收入彈性
C.需求交叉彈性?D.供應(yīng)彈性?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61871】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng),要獲得更多的收益,它應(yīng)當(dāng)(
)。
A.減少價(jià)格
B.提高價(jià)格?C.價(jià)格不變?D.不一定
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61865】在(
)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷?C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)?D.純粹壟斷?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61865】在(
)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。?A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.純粹壟斷
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用(
)來(lái)測(cè)定。?A.需求彈性
B.收入彈性
C.需求交叉彈性
D.供應(yīng)彈性
?
答案:C單項(xiàng)選擇題【61865】在(
)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)?B.寡頭壟斷?C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.純粹壟斷?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用(
)來(lái)測(cè)定。
A.需求彈性?B.收入彈性
C.需求交叉彈性
D.供應(yīng)彈性??
答案:C單項(xiàng)選擇題【61871】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng),要獲得更多的收益,它應(yīng)當(dāng)(
)。
A.減少價(jià)格?B.提高價(jià)格?C.價(jià)格不變
D.不一定
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61869】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及(
)。
A.隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法?C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.密封投標(biāo)定價(jià)法?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61865】在(
)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.純粹壟斷
?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用(
)來(lái)測(cè)定。
A.需求彈性
B.收入彈性?C.需求交叉彈性
D.供應(yīng)彈性??
答案:C單項(xiàng)選擇題【61869】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及(
)。
A.隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法?D.密封投標(biāo)定價(jià)法
?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61865】在(
)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。?A.完全競(jìng)爭(zhēng)?B.寡頭壟斷
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)?D.純粹壟斷
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61871】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng),要獲得更多的收益,它應(yīng)當(dāng)(
)。
A.減少價(jià)格
B.提高價(jià)格
C.價(jià)格不變?D.不一定
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61866】在公司定價(jià)方法中,目的定價(jià)法屬于(
)。?A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)?D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61872】由力量最強(qiáng)、規(guī)模最大的一方來(lái)管理和協(xié)調(diào)制造與分銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié),而不是以所有權(quán)或特許權(quán)的形式來(lái)管理的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)屬于(
)。
A.公司系統(tǒng)
B.管理系統(tǒng)
C.合約系統(tǒng)
D.水平市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)??
答案:B
辨析題【61728】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷(xiāo)渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷(xiāo)渠道兩種方式。
單項(xiàng)選擇題【61874】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷(xiāo)售,這種定價(jià)技巧是(
)。
A.滲透定價(jià)
B.習(xí)慣定價(jià)
C.招徠定價(jià)?D.聲望定價(jià)??
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61870】在同一所有者集中控制下,統(tǒng)一店名、統(tǒng)一管理的商業(yè)集團(tuán)叫做(
)。
A.混合商店?B.超級(jí)市場(chǎng)
C.專(zhuān)業(yè)商店
D.連鎖商店
答案:D單項(xiàng)選擇題【61873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品,通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是(
)。?A.密集分銷(xiāo)?B.選擇分銷(xiāo)?C.獨(dú)家分銷(xiāo)
D.方便分銷(xiāo)
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61857】在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中,任何一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷(xiāo)責(zé)任的機(jī)構(gòu),就叫做一個(gè)(
)。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道?B.分銷(xiāo)渠道
C.渠道層次
D.渠道流程
答案:C
辨析題【61728】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷(xiāo)渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷(xiāo)渠道兩種方式。
單項(xiàng)選擇題【61874】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷(xiāo)售,這種定價(jià)技巧是(
)。
A.滲透定價(jià)
B.習(xí)慣定價(jià)
C.招徠定價(jià)
D.聲望定價(jià)?
答案:C單項(xiàng)選擇題【61874】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷(xiāo)售,這種定價(jià)技巧是(
)。
A.滲透定價(jià)
B.習(xí)慣定價(jià)?C.招徠定價(jià)
D.聲望定價(jià)??
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61857】在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中,任何一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷(xiāo)責(zé)任的機(jī)構(gòu),就叫做一個(gè)(
)。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道?B.分銷(xiāo)渠道
C.渠道層次?D.渠道流程
?
答案:C
辨析題【61728】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷(xiāo)渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷(xiāo)渠道兩種方式。
單項(xiàng)選擇題【61873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品,通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是(
)。?A.密集分銷(xiāo)
B.選擇分銷(xiāo)?C.獨(dú)家分銷(xiāo)
D.方便分銷(xiāo)
?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61868】從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)來(lái)看,物流規(guī)劃應(yīng)先從(
)開(kāi)始考慮。?A.制定戰(zhàn)略
B.組織
C.市場(chǎng)?D.顧客?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61860】制造商給某些批發(fā)商或零售商一種額外折扣,促使他們樂(lè)意執(zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能(如推銷(xiāo)、儲(chǔ)存、服務(wù)),這種折扣稱(chēng)為(
)。
A.鈔票折扣
B.數(shù)量折扣?C.功能折扣
D.季節(jié)折扣??
答案:C
辨析題【61728】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷(xiāo)渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷(xiāo)渠道兩種方式。
單項(xiàng)選擇題【61872】由力量最強(qiáng)、規(guī)模最大的一方來(lái)管理和協(xié)調(diào)制造與分銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié),而不是以所有權(quán)或特許權(quán)的形式來(lái)管理的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)屬于(
)。
A.公司系統(tǒng)
B.管理系統(tǒng)?C.合約系統(tǒng)
D.水平市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)??
答案:B
單項(xiàng)選擇題【61867】存貨決策需要考慮成本與(
)兩因素間經(jīng)常的平衡。?A.服務(wù)?B.競(jìng)爭(zhēng)
C.倉(cāng)儲(chǔ)空間
D.需求
?
答案:A單項(xiàng)選擇題【61873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品,通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是(
)。
A.密集分銷(xiāo)?B.選擇分銷(xiāo)?C.獨(dú)家分銷(xiāo)
D.方便分銷(xiāo)
?
答案:A
單項(xiàng)選擇題【61868】從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)來(lái)看,物流規(guī)劃應(yīng)先從(
)開(kāi)始考慮。
A.制定戰(zhàn)略?B.組織
C.市場(chǎng)
D.顧客?
答案:C
論述題【61694】假設(shè)你是一家大型家電公司,現(xiàn)在準(zhǔn)備向大城市消費(fèi)者銷(xiāo)售冰箱產(chǎn)品,試分析在渠道選擇時(shí)需要考慮哪些因素。
單項(xiàng)選擇題【61874】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷(xiāo)售,這種定價(jià)技巧是(
)。
A.滲透定價(jià)?B.習(xí)慣定價(jià)?C.招徠定價(jià)?D.聲望定價(jià)?
答案:C
單項(xiàng)選擇題【61867】存貨決策需要考慮成本與(
)兩因素間經(jīng)常的平衡。?A.服務(wù)?B.競(jìng)爭(zhēng)
C.倉(cāng)儲(chǔ)空間
D.需求??
答案:A一、單項(xiàng)選擇題
(一共10題,每題1分。)1.【61839】在市場(chǎng)中處在不同地位的公司,應(yīng)當(dāng)采用不同的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,假如公司選擇擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)需求、維持或者進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略,該公司一般是(
)。?A.市場(chǎng)追隨者
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?D.市場(chǎng)利基者?
C(標(biāo)準(zhǔn)答案:C)2.【61840】(
)不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。?A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的?B.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大
C.多數(shù)客戶(hù)以相同的方式使用產(chǎn)品
D.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少?
A(標(biāo)準(zhǔn)答案:A)3.【61843】品牌
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