2023年中央廣播電視大學開放教育試點廣告學專業(yè)

中央廣播電視大學開放教育試點廣告學專業(yè)（本科）教學計劃一、培養(yǎng)目的及規(guī)格在政治思想道德方面，擁護黨的基本路線，熱愛祖國，具有全心全意為人民服務的精神；遵紀守法，有良好的社會公共道德和職業(yè)道德。本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機三維設計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質良好的廣告學實用型中、高級專門人才。本專業(yè)的業(yè)務培養(yǎng)規(guī)定：能對的理解和掌握廣告學的基本原理，能較扎實地掌握廣告學的基礎知識并具有相鄰學科的有關知識，了解本學科的前沿成就和發(fā)展前景，具有較強的分析鑒賞能力和廣告業(yè)務能力。在身體素質方面規(guī)定：身體健康，能精力充沛地工作。二、課程設立及教學管理（一）教學計劃中設必修課、選修課、補修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設，執(zhí)行統(tǒng)一教學大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標準。其中部分課程由中央電大委托地方電大按中央電大課程建設規(guī)范建設，并代表中央電大主持該課程的教學活動。（三）選修課供地方電大制定實行性教學計劃時選用，但?？齐A段已選的選修課，本科階段不得反復選用。地方電大亦可根據(jù)培養(yǎng)目的及本地的需要自開部分選修課。自開課程的教學大綱、教材、教學管理及考試由地方電大負責。（四）統(tǒng)設服務課程，中央電大可提供教學大綱、多種媒體教材、考試等教學資源的支持服務。（五）學生可以從”公共選修課程”目錄中選修課程，也允許學生跨科類選修課程。但這部分課程的學分不得超過課程總學分的10%。在本教學計劃中，學生如遇本人?？齐A段已經修過的課程，須選修其他課程替換，以避免反復學習。（六）對于使用原教學計劃的中央電大廣告?？飘厴I(yè)生，在?？齐A段必修課中已經取得了“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）”、“廣告策劃”、“廣告心理學”這三門課程的學分，在升本時無需反復學習，而依次以“計算機平面設計（1）（2）”、“媒體企劃”、“營銷與消費”這三門課加以替換。（七）專科階段為非廣告專業(yè)的學生參與廣告專業(yè)本科學習時，必須補修廣告學概論、美學原理。（八）廣告專業(yè)各門課程均安排形成性考核，必須按中央電大規(guī)定組織完畢。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體規(guī)定。部分課程形成性考核的形式為課程實踐，涉及課程討論、案例分析、專題調查、模擬廣告創(chuàng)意、模擬廣告策劃與制作等。凡形成性考核不合格者，不能取得該門課程的學分。（九）綜合實踐環(huán)節(jié)由地方電大根據(jù)教學大綱（規(guī)定）負責組織實行，重要涉及專業(yè)實踐和畢業(yè)作業(yè)兩部分。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。（十）專業(yè)實踐采用實習、社會調查、專題討論、模擬廣告策劃、模擬廣告創(chuàng)意與制作等多種形式，時間安排為3周（3學分），可結合教學實際進行，提倡運用所學的基本理論和基本知識分析和解決實際問題；畢業(yè)作業(yè)在完畢專業(yè)實踐的基礎上進行，時間為5周（5學分），畢業(yè)作業(yè)重點培養(yǎng)學生綜合運用所學知識解決實際問題的能力，題目可以多樣化，選題應當符合廣告專業(yè)教學規(guī)定。（十一）本教學計劃設1～2門證書課程（實行細則另行下達）。三、教學模式與教學媒體采用多種現(xiàn)代遠程教學技術手段，為學生自主學習提供學習支持服務。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為重要教學媒體，文字教材為基本依據(jù)。通過面授輔導、函授輔導、網(wǎng)絡教學、BBS、電子信箱、VBI、電話和雙向視頻系統(tǒng)、電視直播教學等多種形式提供學習支持服務。四、修業(yè)年限與畢業(yè)實行學分制，學生注冊后8年內取得的學分均為有效。中央電大按三年業(yè)余學習安排教學計劃。本專業(yè)最低畢業(yè)學分為71學分。學生通過學習取得規(guī)定的畢業(yè)總學分，思想品德經鑒定符合規(guī)定，即準予畢業(yè)，并頒發(fā)國家認可的高等教育本科學歷畢業(yè)證書。五、教學計劃進程表（附后）文學科新聞傳播類廣告專業(yè)（本科）教學計劃進程表六、課程說明教學計劃中設必修課、選修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。必修課：1）開放教育入學指南、2）英語II（1）（2）、3）計算機應用基礎、4）廣告策劃、5）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）、6）廣告管理與法規(guī)、7）網(wǎng)絡廣告實務、8）品牌競爭策略、9）廣告心理學、10）計算機三維設計、11）中外廣告史。選修課：美術基礎、圖形創(chuàng)意、版式設計、計算機圖像解決、CIS策劃與設計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學、營銷與消費、傳媒經濟概論、經紀實務與謀略、網(wǎng)絡編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學、實用廣告英語、漢語修辭學。（一）必修課程1.開放教育入學指南本課程1學分，課內學時18學時，開設一學期。開放教育入學指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”項目研究工作，為廣播電視大學開放教育學生開設的必修課程。本課程的教學目的是使接受電大開放教育新的學習環(huán)境，建立與開放教學模式相適應的新的學習理念，了解并盡快適應遠程開放教育教與學的方式，掌握基本的學習技能，逐步培養(yǎng)自主學習的習慣和能力。本課程的重要內容：概述現(xiàn)代遠程開放教育含義、特點及其與其他教學形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學的系統(tǒng)結構、辦學形式、運營機制、教學管理和社會聲譽；介紹電大遠程開放教育一般的學習形式、學習方法和技巧；介紹運用計算機網(wǎng)絡進行學習的方法，如何運用計算機網(wǎng)絡與教師、同學進行交流，以及運用計算機輔助教學軟件等一般教學媒體的使用方法等。2.廣告策劃本課程5學分，課內學時90，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程，具有很強的實用性。它是對廣告專業(yè)其它各門課程的融會貫通，以達成綜合性地運用的目的。通過本課程的學習，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應有全面而深刻的結識，并能純熟地結合公司廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。3.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）本課程6學分，課內學時108，必修課。開設二學期。本課程是借鑒廣告業(yè)發(fā)達國家的相關理論和成就，立足于我國廣告業(yè)實際，著眼于廣告發(fā)展趨勢，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性才干和在實踐中操作的能力?；窘虒W任務是，使學生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻結識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的重要方法和相關技能。4.廣告法規(guī)與管理本課程3學分，課內學時54，為專業(yè)必修課。開設一學期。本課程重要通過案例的形式來講述廣告法與廣告管理實務，學生通過對一系列案例的學習與討論，了解廣告領域中基本的法律知識和行業(yè)規(guī)則，了解在廣告中法律與道德的界線，懂得如何在法律與道德的范圍內成功完畢廣告運作。5.網(wǎng)絡廣告實務本課程4學分，課內學時72，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)課程的重要組成部分之一。通過本課程的教學，使學生掌握網(wǎng)絡廣告基礎理論知識，熟悉運用網(wǎng)絡廣告調查、策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、評測的重要方法和基本技巧，掌握網(wǎng)絡廣告業(yè)務的運作能力，了解網(wǎng)絡廣告制作的常用軟件。6.品牌競爭策略本課程3學分，課內學時54，開設一學期。廣告策劃的核心在于為公司創(chuàng)建品牌。我國民族品牌面臨著強大的競爭壓力，極希望廣告業(yè)擔起維護民族品牌的重擔。本課程講述民族品牌發(fā)展過程中的問題，以及所面臨的困難，從而明確品牌競爭的重要任務，掌握品牌經營與競爭的策略，同時結識從品牌到名牌的發(fā)展道路。本課程強化案例教學，通過度析解剖經典公司品牌發(fā)展的案例，借鑒世界名牌發(fā)展的歷史經驗，為我國公司的創(chuàng)牌服務，樹立創(chuàng)出我國名牌產品的信心。7.廣告心理學本課程4學分，課內學時72，開設一學期。廣告心理學是廣告專業(yè)的基礎課程。它是心理學與廣告學的融合，對學生系統(tǒng)地講授廣告心理學的基礎理論和基本知識，使學員了解和掌握有關的基本概念和知識，為學生學習廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎。廣告心理學課程力求緊密聯(lián)系廣告實際，反映國內外廣告心理學研究的最新成果。8.中外廣告史本課程3學分，課內學時54，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)本科的一個基礎性課程，重要講授外國廣告的發(fā)展歷史和中國廣告的發(fā)展歷史。目的是讓學生廣告運動和廣告活動有一個更進一步的了解和更深刻的結識。9.計算機三維設計本課程4學，課內學時72，開設一學期。3dsMAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強大的功能而廣泛應用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面，也是當前用戶群較多的動畫制作軟件之一。本課程重要學習3dsMAX三維動畫制作軟件，并從基礎篇、造型篇、材質篇、氛圍篇、動畫篇、合成片、實例篇等七個方面采用命令與實例制作相結合的方法，具體而全面地向學生講解該軟件的功能與使用方法。使學生掌握常規(guī)的三維空間造型、動態(tài)瀏覽和角色動畫。（二）選修課程1.美術基礎本課程3學分，課內學時54，開設一學期。本課程為廣告專業(yè)基礎課程，涉及素描和色彩兩部分，素描講述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風景寫生。2.計算機圖像解決本課程5學分，課內學時90，開設一學期。課程由淺入深，循序漸進地講解圖像解決軟件Photoshop和數(shù)字繪畫軟件Painter的特點、功能、使用方法和技巧。結合計算機圖像和平面設計應用實例，讓學生純熟掌握較復雜的計算機圖像解決方法；結合繪畫實例，讓學生學會在計算機上進行數(shù)字繪畫，掌握其靈活多變的數(shù)字手繪方式，以達成各種媒介的繪畫效果。3.攝影與攝像本課程4學分，課內學時72，開設一學期。“攝影”部分重要講授攝影基本原理，攝影的構圖、選景與用光；數(shù)碼相機的工作原理、基本操作、攝影技巧等，為運用攝影語言進行廣告攝影的藝術創(chuàng)作打下基礎?！皵z像”部分重點講解并規(guī)定掌握攝像機造型與原理，光學鏡頭的藝術表現(xiàn)力，光色與構圖，畫面運動與組合等基本原理和實際操作運用；介紹影視光線藝術，影視美術等相關知識。本課程重要培養(yǎng)學生掌握基本的影視攝像技術和影視導演技術。4.非線性編輯本課程4學分，課內學時72，開設一學期。它從影視編輯的實際出發(fā)，以非線性編輯制作工具AdobePremiere為重要教學內容，學習影視非線性編輯的全過程。傳統(tǒng)的線性后期編輯制作簡介、非線性編輯制作軟件介紹。完整的講解AdobePremiere軟件的界面、基本項目設立以及視音頻節(jié)目素材的編輯合成；學習音頻、音效和字幕的具體應用；Premiere高級編輯技巧和特效運用，生成數(shù)字音視頻格式的方法以及與其它不同軟件包的協(xié)同使用等。5.影視特技及后期合成本課程5學分，課內學時90，開設一學期。重要學習AdobeAfterEffects影視后期特效制作軟件的使用；著重講解使用AfterEffects這一軟件進行影視特效合成的技巧，介紹其強大的視頻編輯功能、生產各種質量影片的方法，以及與3dsMAX、Premiere等軟件配合使用及輸出等知識。6.市場營銷學本課程5學分，課內學時90，開設一學期。本課程重要研究公司的市場營銷活動及其規(guī)律性，通過本課程的教學，使學生掌握市場營銷的基本原理、基本方法和基本技能，為進一步學習專業(yè)課以及從事相關的實際工作打下基礎。本課共設十二章，涉及市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調研與預測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目的市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略。7.營銷與消費本課程為4學分，課內學時72，開設一學期?！盃I銷與消費”開設本課程目的在于使學生全面了解作為市場主體的公司的市場營銷活動和職能，熟悉消費者的心理和行為規(guī)律。由于市場營銷學理論和方法的運用越來越普遍，廣告業(yè)務人員同樣需要掌握必要的營銷知識。本課程的內容重要有兩大塊，一是公司營銷活動的基本理論和方法，二是消費者的心理和行為規(guī)律。8.傳媒經濟概論本課程為4學分，課內學時72，開設一學期。本課程重要講述了媒體的運營知識，剖析當今媒介的賺錢方式和手段、媒介經營活動中的策略、存在的問題以及此后傳媒發(fā)展的方向和思緒。9.經紀實務與謀略本課程為4學分，課內學時72，開設一學期。本課程的基本內容有經紀策略概述、新經紀哲學和經紀行為準則、經紀運作程序和經紀行為模式、經紀組織謀略、經紀戰(zhàn)略決策、經紀業(yè)務開發(fā)謀略、經紀業(yè)務談判謀略、關系管理和推廣謀略、經紀征詢和投資顧問、經紀實務中的倫理和法律問題。10.網(wǎng)絡編輯本課程3學分，課內學時54，開設一學期。本課程重要講述網(wǎng)絡媒體的特性；如何進行網(wǎng)頁制作和網(wǎng)絡信息編輯的基本知識和技能，引導學生運用相關的編輯工具、掌握編輯原則和技巧，對網(wǎng)站頁面進行排版和信息內容編輯，是一門比較實用的課程。11.網(wǎng)頁版面及編排藝術本課程4學分，課內學時72，開設一學期。它重要學習網(wǎng)頁編排的構成特點、網(wǎng)頁編排的界面、網(wǎng)頁編排的基本類型、網(wǎng)頁編排的字體應用、網(wǎng)頁編排的色彩藝術、網(wǎng)頁的圖像和動畫應用、網(wǎng)頁編排的超文本解決等，通過設計實踐培養(yǎng)學生設計出較高的審美情趣和藝術特色的網(wǎng)頁。12.網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布本課程5學分，課內學時90，開設一學期。本課程內容著重于網(wǎng)頁制作軟件的使用方法、技巧等，使學生全面了解、掌握網(wǎng)頁的基本制作過程和技巧。結合現(xiàn)在最新的網(wǎng)站設計技術，制作交互式動態(tài)網(wǎng)頁，實現(xiàn)多種網(wǎng)頁效果。同時對Web網(wǎng)站的常用的接口技術做具體介紹。13.大眾傳播學本課程4學分，課內學時72，開設一學期。本課程是廣告專業(yè)的一門基礎課程，重要介紹了傳播學基本理論和方法，全書分為九章，涉及緒論、人類傳播的符號和意義、傳播的過程與類型、大眾傳播、大眾傳播媒介、大眾傳播的受眾、大眾傳播的效果、國際傳播與全球傳播、大眾傳播的研究方法。14.