2023年中央廣播電視大學(xué)開放教育試點廣告學(xué)專業(yè)

中央廣播電視大學(xué)開放教育試點廣告學(xué)專業(yè)（本科）教學(xué)計劃一、培養(yǎng)目的及規(guī)格在政治思想道德方面，擁護(hù)黨的基本路線，熱愛祖國，具有全心全意為人民服務(wù)的精神；遵紀(jì)守法，有良好的社會公共道德和職業(yè)道德。本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機(jī)三維設(shè)計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質(zhì)良好的廣告學(xué)實用型中、高級專門人才。本專業(yè)的業(yè)務(wù)培養(yǎng)規(guī)定：能對的理解和掌握廣告學(xué)的基本原理，能較扎實地掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識并具有相鄰學(xué)科的有關(guān)知識，了解本學(xué)科的前沿成就和發(fā)展前景，具有較強(qiáng)的分析鑒賞能力和廣告業(yè)務(wù)能力。在身體素質(zhì)方面規(guī)定：身體健康，能精力充沛地工作。二、課程設(shè)立及教學(xué)管理（一）教學(xué)計劃中設(shè)必修課、選修課、補(bǔ)修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設(shè)，執(zhí)行統(tǒng)一教學(xué)大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標(biāo)準(zhǔn)。其中部分課程由中央電大委托地方電大按中央電大課程建設(shè)規(guī)范建設(shè)，并代表中央電大主持該課程的教學(xué)活動。（三）選修課供地方電大制定實行性教學(xué)計劃時選用，但專科階段已選的選修課，本科階段不得反復(fù)選用。地方電大亦可根據(jù)培養(yǎng)目的及本地的需要自開部分選修課。自開課程的教學(xué)大綱、教材、教學(xué)管理及考試由地方電大負(fù)責(zé)。（四）統(tǒng)設(shè)服務(wù)課程，中央電大可提供教學(xué)大綱、多種媒體教材、考試等教學(xué)資源的支持服務(wù)。（五）學(xué)生可以從”公共選修課程”目錄中選修課程，也允許學(xué)生跨科類選修課程。但這部分課程的學(xué)分不得超過課程總學(xué)分的10%。在本教學(xué)計劃中，學(xué)生如遇本人專科階段已經(jīng)修過的課程，須選修其他課程替換，以避免反復(fù)學(xué)習(xí)。（六）對于使用原教學(xué)計劃的中央電大廣告?？飘厴I(yè)生，在?？齐A段必修課中已經(jīng)取得了“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）”、“廣告策劃”、“廣告心理學(xué)”這三門課程的學(xué)分，在升本時無需反復(fù)學(xué)習(xí)，而依次以“計算機(jī)平面設(shè)計（1）（2）”、“媒體企劃”、“營銷與消費”這三門課加以替換。（七）?？齐A段為非廣告專業(yè)的學(xué)生參與廣告專業(yè)本科學(xué)習(xí)時，必須補(bǔ)修廣告學(xué)概論、美學(xué)原理。（八）廣告專業(yè)各門課程均安排形成性考核，必須按中央電大規(guī)定組織完畢。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體規(guī)定。部分課程形成性考核的形式為課程實踐，涉及課程討論、案例分析、專題調(diào)查、模擬廣告創(chuàng)意、模擬廣告策劃與制作等。凡形成性考核不合格者，不能取得該門課程的學(xué)分。（九）綜合實踐環(huán)節(jié)由地方電大根據(jù)教學(xué)大綱（規(guī)定）負(fù)責(zé)組織實行，重要涉及專業(yè)實踐和畢業(yè)作業(yè)兩部分。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。（十）專業(yè)實踐采用實習(xí)、社會調(diào)查、專題討論、模擬廣告策劃、模擬廣告創(chuàng)意與制作等多種形式，時間安排為3周（3學(xué)分），可結(jié)合教學(xué)實際進(jìn)行，提倡運用所學(xué)的基本理論和基本知識分析和解決實際問題；畢業(yè)作業(yè)在完畢專業(yè)實踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行，時間為5周（5學(xué)分），畢業(yè)作業(yè)重點培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力，題目可以多樣化，選題應(yīng)當(dāng)符合廣告專業(yè)教學(xué)規(guī)定。（十一）本教學(xué)計劃設(shè)1～2門證書課程（實行細(xì)則另行下達(dá)）。三、教學(xué)模式與教學(xué)媒體采用多種現(xiàn)代遠(yuǎn)程教學(xué)技術(shù)手段，為學(xué)生自主學(xué)習(xí)提供學(xué)習(xí)支持服務(wù)。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為重要教學(xué)媒體，文字教材為基本依據(jù)。通過面授輔導(dǎo)、函授輔導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、BBS、電子信箱、VBI、電話和雙向視頻系統(tǒng)、電視直播教學(xué)等多種形式提供學(xué)習(xí)支持服務(wù)。四、修業(yè)年限與畢業(yè)實行學(xué)分制，學(xué)生注冊后8年內(nèi)取得的學(xué)分均為有效。中央電大按三年業(yè)余學(xué)習(xí)安排教學(xué)計劃。本專業(yè)最低畢業(yè)學(xué)分為71學(xué)分。學(xué)生通過學(xué)習(xí)取得規(guī)定的畢業(yè)總學(xué)分，思想品德經(jīng)鑒定符合規(guī)定，即準(zhǔn)予畢業(yè)，并頒發(fā)國家認(rèn)可的高等教育本科學(xué)歷畢業(yè)證書。五、教學(xué)計劃進(jìn)程表（附后）文學(xué)科新聞傳播類廣告專業(yè)（本科）教學(xué)計劃進(jìn)程表六、課程說明教學(xué)計劃中設(shè)必修課、選修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。必修課：1）開放教育入學(xué)指南、2）英語II（1）（2）、3）計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、4）廣告策劃、5）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）、6）廣告管理與法規(guī)、7）網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)、8）品牌競爭策略、9）廣告心理學(xué)、10）計算機(jī)三維設(shè)計、11）中外廣告史。選修課：美術(shù)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計、計算機(jī)圖像解決、CIS策劃與設(shè)計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學(xué)、營銷與消費、傳媒經(jīng)濟(jì)概論、經(jīng)紀(jì)實務(wù)與謀略、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學(xué)、實用廣告英語、漢語修辭學(xué)。（一）必修課程1.開放教育入學(xué)指南本課程1學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時18學(xué)時，開設(shè)一學(xué)期。開放教育入學(xué)指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”項目研究工作，為廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)生開設(shè)的必修課程。本課程的教學(xué)目的是使接受電大開放教育新的學(xué)習(xí)環(huán)境，建立與開放教學(xué)模式相適應(yīng)的新的學(xué)習(xí)理念，了解并盡快適應(yīng)遠(yuǎn)程開放教育教與學(xué)的方式，掌握基本的學(xué)習(xí)技能，逐步培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣和能力。本課程的重要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠(yuǎn)程開放教育含義、特點及其與其他教學(xué)形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學(xué)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、辦學(xué)形式、運營機(jī)制、教學(xué)管理和社會聲譽(yù)；介紹電大遠(yuǎn)程開放教育一般的學(xué)習(xí)形式、學(xué)習(xí)方法和技巧；介紹運用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的方法，如何運用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與教師、同學(xué)進(jìn)行交流，以及運用計算機(jī)輔助教學(xué)軟件等一般教學(xué)媒體的使用方法等。2.廣告策劃本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程，具有很強(qiáng)的實用性。它是對廣告專業(yè)其它各門課程的融會貫通，以達(dá)成綜合性地運用的目的。通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應(yīng)有全面而深刻的結(jié)識，并能純熟地結(jié)合公司廣告活動進(jìn)行廣告策劃與策劃書撰寫。3.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）本課程6學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時108，必修課。開設(shè)二學(xué)期。本課程是借鑒廣告業(yè)發(fā)達(dá)國家的相關(guān)理論和成就，立足于我國廣告業(yè)實際，著眼于廣告發(fā)展趨勢，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性才干和在實踐中操作的能力?；窘虒W(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻結(jié)識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的重要方法和相關(guān)技能。4.廣告法規(guī)與管理本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，為專業(yè)必修課。開設(shè)一學(xué)期。本課程重要通過案例的形式來講述廣告法與廣告管理實務(wù)，學(xué)生通過對一系列案例的學(xué)習(xí)與討論，了解廣告領(lǐng)域中基本的法律知識和行業(yè)規(guī)則，了解在廣告中法律與道德的界線，懂得如何在法律與道德的范圍內(nèi)成功完畢廣告運作。5.網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。本課程是廣告專業(yè)課程的重要組成部分之一。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)理論知識，熟悉運用網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、評測的重要方法和基本技巧，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的運作能力，了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作的常用軟件。6.品牌競爭策略本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。廣告策劃的核心在于為公司創(chuàng)建品牌。我國民族品牌面臨著強(qiáng)大的競爭壓力，極希望廣告業(yè)擔(dān)起維護(hù)民族品牌的重?fù)?dān)。本課程講述民族品牌發(fā)展過程中的問題，以及所面臨的困難，從而明確品牌競爭的重要任務(wù)，掌握品牌經(jīng)營與競爭的策略，同時結(jié)識從品牌到名牌的發(fā)展道路。本課程強(qiáng)化案例教學(xué)，通過度析解剖經(jīng)典公司品牌發(fā)展的案例，借鑒世界名牌發(fā)展的歷史經(jīng)驗，為我國公司的創(chuàng)牌服務(wù)，樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。7.廣告心理學(xué)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。廣告心理學(xué)是廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課程。它是心理學(xué)與廣告學(xué)的融合，對學(xué)生系統(tǒng)地講授廣告心理學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識，使學(xué)員了解和掌握有關(guān)的基本概念和知識，為學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎(chǔ)。廣告心理學(xué)課程力求緊密聯(lián)系廣告實際，反映國內(nèi)外廣告心理學(xué)研究的最新成果。8.中外廣告史本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。本課程是廣告專業(yè)本科的一個基礎(chǔ)性課程，重要講授外國廣告的發(fā)展歷史和中國廣告的發(fā)展歷史。目的是讓學(xué)生廣告運動和廣告活動有一個更進(jìn)一步的了解和更深刻的結(jié)識。9.計算機(jī)三維設(shè)計本課程4學(xué)，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。3dsMAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強(qiáng)大的功能而廣泛應(yīng)用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面，也是當(dāng)前用戶群較多的動畫制作軟件之一。本課程重要學(xué)習(xí)3dsMAX三維動畫制作軟件，并從基礎(chǔ)篇、造型篇、材質(zhì)篇、氛圍篇、動畫篇、合成片、實例篇等七個方面采用命令與實例制作相結(jié)合的方法，具體而全面地向?qū)W生講解該軟件的功能與使用方法。使學(xué)生掌握常規(guī)的三維空間造型、動態(tài)瀏覽和角色動畫。（二）選修課程1.美術(shù)基礎(chǔ)本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。本課程為廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，涉及素描和色彩兩部分，素描講述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風(fēng)景寫生。2.計算機(jī)圖像解決本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。課程由淺入深，循序漸進(jìn)地講解圖像解決軟件Photoshop和數(shù)字繪畫軟件Painter的特點、功能、使用方法和技巧。結(jié)合計算機(jī)圖像和平面設(shè)計應(yīng)用實例，讓學(xué)生純熟掌握較復(fù)雜的計算機(jī)圖像解決方法；結(jié)合繪畫實例，讓學(xué)生學(xué)會在計算機(jī)上進(jìn)行數(shù)字繪畫，掌握其靈活多變的數(shù)字手繪方式，以達(dá)成各種媒介的繪畫效果。3.攝影與攝像本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期?！皵z影”部分重要講授攝影基本原理，攝影的構(gòu)圖、選景與用光；數(shù)碼相機(jī)的工作原理、基本操作、攝影技巧等，為運用攝影語言進(jìn)行廣告攝影的藝術(shù)創(chuàng)作打下基礎(chǔ)?！皵z像”部分重點講解并規(guī)定掌握攝像機(jī)造型與原理，光學(xué)鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，光色與構(gòu)圖，畫面運動與組合等基本原理和實際操作運用；介紹影視光線藝術(shù)，影視美術(shù)等相關(guān)知識。本課程重要培養(yǎng)學(xué)生掌握基本的影視攝像技術(shù)和影視導(dǎo)演技術(shù)。4.非線性編輯本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。它從影視編輯的實際出發(fā)，以非線性編輯制作工具AdobePremiere為重要教學(xué)內(nèi)容，學(xué)習(xí)影視非線性編輯的全過程。傳統(tǒng)的線性后期編輯制作簡介、非線性編輯制作軟件介紹。完整的講解AdobePremiere軟件的界面、基本項目設(shè)立以及視音頻節(jié)目素材的編輯合成；學(xué)習(xí)音頻、音效和字幕的具體應(yīng)用；Premiere高級編輯技巧和特效運用，生成數(shù)字音視頻格式的方法以及與其它不同軟件包的協(xié)同使用等。5.影視特技及后期合成本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。重要學(xué)習(xí)AdobeAfterEffects影視后期特效制作軟件的使用；著重講解使用AfterEffects這一軟件進(jìn)行影視特效合成的技巧，介紹其強(qiáng)大的視頻編輯功能、生產(chǎn)各種質(zhì)量影片的方法，以及與3dsMAX、Premiere等軟件配合使用及輸出等知識。6.市場營銷學(xué)本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課程重要研究公司的市場營銷活動及其規(guī)律性，通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場營銷的基本原理、基本方法和基本技能，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)課以及從事相關(guān)的實際工作打下基礎(chǔ)。本課共設(shè)十二章，涉及市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預(yù)測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目的市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略。7.營銷與消費本課程為4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期?！盃I銷與消費”開設(shè)本課程目的在于使學(xué)生全面了解作為市場主體的公司的市場營銷活動和職能，熟悉消費者的心理和行為規(guī)律。由于市場營銷學(xué)理論和方法的運用越來越普遍，廣告業(yè)務(wù)人員同樣需要掌握必要的營銷知識。本課程的內(nèi)容重要有兩大塊，一是公司營銷活動的基本理論和方法，二是消費者的心理和行為規(guī)律。8.傳媒經(jīng)濟(jì)概論本課程為4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。本課程重要講述了媒體的運營知識，剖析當(dāng)今媒介的賺錢方式和手段、媒介經(jīng)營活動中的策略、存在的問題以及此后傳媒發(fā)展的方向和思緒。9.經(jīng)紀(jì)實務(wù)與謀略本課程為4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。本課程的基本內(nèi)容有經(jīng)紀(jì)策略概述、新經(jīng)紀(jì)哲學(xué)和經(jīng)紀(jì)行為準(zhǔn)則、經(jīng)紀(jì)運作程序和經(jīng)紀(jì)行為模式、經(jīng)紀(jì)組織謀略、經(jīng)紀(jì)戰(zhàn)略決策、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)開發(fā)謀略、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)談判謀略、關(guān)系管理和推廣謀略、經(jīng)紀(jì)征詢和投資顧問、經(jīng)紀(jì)實務(wù)中的倫理和法律問題。10.網(wǎng)絡(luò)編輯本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。本課程重要講述網(wǎng)絡(luò)媒體的特性；如何進(jìn)行網(wǎng)頁制作和網(wǎng)絡(luò)信息編輯的基本知識和技能，引導(dǎo)學(xué)生運用相關(guān)的編輯工具、掌握編輯原則和技巧，對網(wǎng)站頁面進(jìn)行排版和信息內(nèi)容編輯，是一門比較實用的課程。11.網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。它重要學(xué)習(xí)網(wǎng)頁編排的構(gòu)成特點、網(wǎng)頁編排的界面、網(wǎng)頁編排的基本類型、網(wǎng)頁編排的字體應(yīng)用、網(wǎng)頁編排的色彩藝術(shù)、網(wǎng)頁的圖像和動畫應(yīng)用、網(wǎng)頁編排的超文本解決等，通過設(shè)計實踐培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計出較高的審美情趣和藝術(shù)特色的網(wǎng)頁。12.網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課程內(nèi)容著重于網(wǎng)頁制作軟件的使用方法、技巧等，使學(xué)生全面了解、掌握網(wǎng)頁的基本制作過程和技巧。結(jié)合現(xiàn)在最新的網(wǎng)站設(shè)計技術(shù)，制作交互式動態(tài)網(wǎng)頁，實現(xiàn)多種網(wǎng)頁效果。同時對Web網(wǎng)站的常用的接口技術(shù)做具體介紹。13.大眾傳播學(xué)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。本課程是廣告專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程，重要介紹了傳播學(xué)基本理論和方法，全書分為九章，涉及緒論、人類傳播的符號和意義、傳播的過程與類型、大眾傳播、大眾傳播媒介、大眾傳播的受眾、大眾傳播的效果、國際傳播與全球傳播、大眾傳播的研究方法。14.