全球地面裝飾材料行業(yè)市場規(guī)模預測

全球地面裝飾材料行業(yè)市場規(guī)模預測

（1）全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）全球地面裝飾材料行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

地面裝飾材料與居民生活息息相關，其在公共建筑和家用住宅裝飾上起到了重要的作用。地面裝飾材料行業(yè)作為建筑裝飾行業(yè)重要的組成部分，與房地產和建筑裝飾業(yè)有高度關聯(lián)性，被廣泛應用于商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學校、體育場館等公共建筑以及住宅。現階段在全球經濟的高速發(fā)展下，城市化覆蓋率快速提高，伴隨基礎設施建設領域的快速擴張，地面裝飾材料得到了大量運用，行業(yè)總體呈上升趨勢。隨著全球經濟的發(fā)展，全球地面裝飾材料行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，2017年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場規(guī)模達到2,882.80億美元，預計2020年市場規(guī)模將達到3,317.80億美元。長期來看，隨著世界經濟逐步復蘇以及新興市場的快速崛起，未來世界地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

2）世界地面裝飾材料產業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉移

在世界范圍內，考慮到人力成本等方面的優(yōu)勢，地面裝飾材料行業(yè)的產能不斷向發(fā)展中國家轉移，其中中國承接了大部分的產能。此外，美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)經濟增長相對緩慢，以中國、印度、東南亞、巴西等國家和地區(qū)為代表的新興市場經濟發(fā)展迅速，使得地面裝飾材料行業(yè)的產業(yè)轉移呈加速趨勢。

（2）中國地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）城鎮(zhèn)化率提高為地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求

近年來，我國宏觀經濟持續(xù)增長，城鎮(zhèn)化率逐步提高。人口轉移是城鎮(zhèn)化的重要標志，這將為地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求。2018年我國城鎮(zhèn)化率達到59.58%，比上年末提高1.06個百分點。若城鎮(zhèn)化率每年平均增長一個百分點，每年將新增城鎮(zhèn)人口1,300萬。按照全國城鎮(zhèn)人口人均住房面積30平方米計算，每年將帶來3.9億平方米的住宅需求，除了住宅以外，城鎮(zhèn)化率的提高還將增加相應商場、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學校、體育場館等配套設施，給地面裝飾材料行業(yè)帶來廣闊的市場空間。

2）存量房規(guī)模逐年遞增，二次裝修對地面裝飾材料行業(yè)帶來巨大需求

除了每年新增房產帶來對地面裝飾材料市場需求以外，隨著城市化率的提高，我國的存量房規(guī)模也逐年增加，而受裝修風格過時、水路電路老化、裝修格局調整等因素的影響，居民每間隔10年左右會對房屋進行二次裝修，二次裝修會對地面裝飾材料帶來大量和持續(xù)的需求，需求量與存量房規(guī)模直接相關。受益于我國房地產行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展以及存量房規(guī)模逐年增加，近年來地面裝飾材料需求也保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2、地面裝飾材料分類

地面裝飾材料按照結構和材料主要分為木地板、瓷磚、天然石材、地毯和PVC地板等。從產品綜合觀感、舒適度、安裝便利性、保養(yǎng)、使用壽命和價格等指標對比。

PVC地板作為較為新型的地面裝飾材料，與傳統(tǒng)的木地板、天然石材、地毯、瓷磚等相比具有以下特點：

（1）具備無毒環(huán)保性質，可回收再利用

聚氯乙烯作為PVC地板的主要原料之一，具有無毒環(huán)保性質，已被廣泛應用于對環(huán)保要求極高的食品和醫(yī)療等領域。相比于國內地板市場上主流的實木地板、實木復合地板、強化復合地板等，PVC地板在安裝后不會揮發(fā)甲醛等有害氣體；此外，PVC地板在使用壽命到期更換時，廢舊產品可回收再利用。

伴隨著現階段人民對健康越發(fā)重視以及可持續(xù)發(fā)展理念日趨加強的環(huán)境下，PVC地板憑借著上述優(yōu)點，為地面裝飾材料行業(yè)帶來新的變革，其市場空間有望繼續(xù)擴大。

（2）具備防火、防水、防潮、防滑、抗沖擊等優(yōu)異特性

PVC地板具有較高的阻燃性，熔點高，不易燃燒，根據《建筑材料及制品燃燒性能分級》GB8624-2012標準，其防火指標可達B1級（難燃材料）。

PVC地板由于主要成分是乙烯基樹脂，和水無親和力，所以其自然不怕水，只要不是長期被浸泡就不會受損，并且不會因為濕度大而發(fā)生霉變。

PVC地板能根據客戶的需求定制不同的花紋，地板表面有凹凸的形狀，增加地面行走時的摩擦系數，具有防滑功能。此外，部分PVC地板的中底料層由于增加了增塑劑，使其具有較好的韌性和彈性，對于重物沖擊破壞有一定的彈性恢復能力。

（3）具有吸音防噪功能

安靜是評價居住、療養(yǎng)環(huán)境優(yōu)劣的重要指標。PVC地板可通過加設基底層，達到其他地面裝飾材料無法相比的吸音效果，所以在需要安靜的環(huán)境如醫(yī)院病房、學校圖書館、報告廳、影劇院等場所，PVC地板應用相對較多。

（4）具備較好的耐磨性和使用壽命

PVC地板具有一層經過特殊加工制成的透明耐磨層，提供了極好的耐磨性，耐磨數在300,000轉以上，相比傳統(tǒng)的木地板等高達10倍以上2，PVC地板在人流量大、摩擦較高的應用場所具有明顯優(yōu)勢。良好的耐磨性為PVC地板帶來較大的市場需求。

3、PVC地板行業(yè)概況

（1）PVC地板概述

由于PVC地板進入中國市場較晚，特別是在家裝領域尚未普及，國內的消費觀念仍偏好木地板等傳統(tǒng)地面裝飾材料，整體來看PVC地板在我國地面裝飾材料市場規(guī)模占比較??；但PVC地板憑借其優(yōu)異的特性與廣泛的應用領域逐漸獲得人們的認可，目前已覆蓋住宅、商業(yè)辦公樓、體育場館、醫(yī)院、學校等領域，行業(yè)即將進入快速發(fā)展階段。

（2）PVC地板的分類

PVC片材地板按照結構可以分為LVT地板、WPC地板和SPC地板等。其中LVT地板是目前應用較為普遍的PVC地板，2018年度，LVT地板的銷量占所有地板產品銷量的8%3；WPC地板通過在基材層中增加發(fā)泡劑，相比LVT地板，具有材質較輕，便于運輸安裝的優(yōu)點，部分WPC地板通過加設基底層，達到能提供更柔軟的腳感，同時具備更好的靜音效果；SPC地板指由重鈣粉與PVC樹脂粉混合擠出形成基材層，由于SPC地板中的基材板層中涵蓋高密度的重鈣粉，因此其尺寸穩(wěn)定性更優(yōu)于WPC地板。

（3）PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

1）國外PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

PVC地板起源于歐洲，二十世紀三十年代美國開始工業(yè)化生產，截至目前，美國和歐洲仍是全球最大的PVC地板消費市場。受到歐美等國家和地區(qū)PVC地板進口需求的持續(xù)快速增長，我國PVC地板出口規(guī)模也不斷增長，我國出口PVC地板從2016年度的177.73億元增加到2018年度的304.16億元。

2019年1-7月，在中美貿易摩擦大幅加征關稅的背景下，我國PVC地板出口量仍然保持了同比19%的高增長。

A、美國PVC地板行業(yè)

美國作為目前PVC地板主要消費國家之一，于二十世紀三十年代便引入PVC地板并開始工業(yè)化生產，行業(yè)初期產品主要應用于商業(yè)建筑。此后隨著PVC地板技術的改良、結構的升級、種類的增加，具備了環(huán)保、可回收利用、耐磨、防潮、防滑和防火阻燃等優(yōu)點，逐漸得到了消費者的認可。

PVC地板憑借著其良好環(huán)保性、穩(wěn)定性、耐磨性在美國地面裝飾材料市場上占據了一定比例的市場份額。2018年，PVC地板在美國地面裝飾材料市場份額由2007年的9.80%提高到21.40%，已經成為美國第二大地面裝飾材料。預計未來隨著消費者環(huán)保意識的不斷加強，PVC地板對傳統(tǒng)地面裝飾材料的替代效應將逐漸顯現。

PVC地板應用領域逐步由商業(yè)建筑延伸至住宅領域，市場需求獲得了快速增長。近年來，美國PVC地板市場快速增長，市場銷售額由2013年的8.95億美元增長至2018年的34.30億美元，復合增長率高達30.83%。

在產品供給方面，美國PVC地板市場經過多年發(fā)展，已形成了ENGINEEREDFLOORS、HOMEDEPOT、FLOOR&DECOR等多家大型地材品牌商以及建材零售商，在行業(yè)中占據主導地位。隨著美國人工成本的不斷增加，美國大部分企業(yè)已不再保持全產業(yè)鏈模式，而將更多精力投入到品牌管理中，將生產環(huán)節(jié)通過生產外協(xié)等方式進行解決。近年來，美國PVC地板進口額逐年提高，2018年已達到32.66億美元。隨著供應商技術水平及研發(fā)實力的不斷提高，行業(yè)內企業(yè)也逐漸由僅生產環(huán)節(jié)外協(xié)發(fā)展為集中采購成品。美國市場PVC地板需求持續(xù)擴大對于我國地板生產企業(yè)具有一定刺激作用，將進一步帶動我國PVC地板行業(yè)的發(fā)展。

B、歐洲PVC地板行業(yè)

歐洲作為較早普及PVC地板的地區(qū)，市場發(fā)展較為成熟，消費者對PVC地板的認知度普遍較高。在歐盟進口的各類地面裝飾材料產品中，PVC地板在2011年占比就達到了15.16%，得益于PVC地板的優(yōu)異功能，近年來占比仍不斷提高。2018年，歐盟進口地板比例上漲至28.53%，其他地面裝飾材料份額均呈現不同程度的下降，替代性較為明顯。歐洲消費理念及消費習慣與美國相似，PVC地板在歐洲市場上的廣泛應用，同樣將在一定程度上提高國內市場PVC地板的行業(yè)發(fā)展。

2）中國PVC地板行業(yè)

①我國PVC地板行業(yè)發(fā)展現狀

A、傳統(tǒng)消費觀念影響PVC地板的推廣

由于PVC地板進入中國市場較晚，雖然近些年我國PVC地板市場取得較快發(fā)展，在醫(yī)院、學校等場所已經開始使用PVC地板，但整體而言，我國消費者對于PVC地板的價值還處于接受與認可的過程中。我國傳統(tǒng)文化歷來以崇尚自然，天然為最好，認為木地板是天然綠色環(huán)保無污染的，最健康的，這些傳統(tǒng)觀念也在一定程度地影響PVC地板在國內市場的推廣。受傳統(tǒng)觀念的影響，整體來看PVC地板在我國地面裝飾材料市場規(guī)模占比較小，在家庭裝修的時候，消費者仍傾向于木地板和瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料。

B、國內市場推廣力度較小

目前，PVC地板在國內主要用在公共場所設施裝修領域，PVC地板生產企業(yè)往往只注重大的公共場所設施裝修項目，對家庭裝修等市場重視度不夠，缺少足夠的針對性推廣和宣傳，推廣力度較小導致消費者對PVC地板缺少客觀理性的了解。

C、PVC地板安裝簡便的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮

雖然PVC地板具有安裝簡便的優(yōu)勢，由于國內消費者家庭裝修的時候對PVC地板的施工工藝不了解，同時又沒有DIY裝修的習慣，通常會選擇裝修公司來進行施工，目前國內裝修人力成本遠遠低于國外發(fā)達地區(qū)，安裝成本不是消費者選擇地板需要重點考慮的因素，PVC地板安裝簡便的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮。

②國內PVC地板行業(yè)供給情況

國內PVC地板行業(yè)起步相對較晚，國內消費者對PVC地板的接受程度低于國外發(fā)達地區(qū)，行業(yè)內生產企業(yè)主要為國外地板品牌商、貿易商以及建材零售商提供ODM產品。經過多年的經營積累，國內主要PVC地板生產企業(yè)在產品設計、生產技術等方面的經驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，是全球PVC地板市場主要供應國。

我國PVC地板產品仍以出口為主。隨著發(fā)達國家對于PVC地板的需求不斷加大，我國PVC地板出口總額不斷提高，在世界PVC地板生產企業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉移的背景下，我國在國際PVC地板貿易的地位不斷提升，逐步成為全球最大的PVC地板出口國。我國PVC地板的出口額從2014年度的19.72億美元增加到2018年度的45.98億美元，年復合增長率達23.57%，增長速度較快。

③國內市場未來發(fā)展趨勢

A、我國人口基數巨大，城鎮(zhèn)化率不斷提升，每年新建房產規(guī)模量較大，直接帶來市場需求

B、存量房規(guī)模不斷增加，二手房交易活躍，促進裝修需求

隨著我國每年大規(guī)模的新建房屋，我國存量房規(guī)模也水漲船高，而存量房需要二次裝修。受裝修風格過時、專修材料老化、裝修格局調整等因素的影響，一般而言，居民每間隔10年左右會對房屋進行二次裝修，而二手房的交易會加快裝修頻率。

以我國一、二、三線16個典型城市8為例，其二手房成交量合計從2012年的65.2萬套增長至2017年的106.6萬套，年復合增長率為10.33%。受各地房產調控政策影響，2017年我國二手房交易量有所回落，但對于大部分消費者而言，購房仍為剛性需求，未來幾年二手房市場需求有望回暖。伴隨著二手房市場穩(wěn)定增長的同時將帶動房屋二次裝修市場的發(fā)展，從而給PVC地板行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

C、消費者環(huán)保、安全消費的形成理念將帶來的市場需求

近年來，消費者環(huán)保、安全消費的理念逐步形成，PVC地板健康環(huán)保、防水防滑、無甲醛等優(yōu)勢逐漸深入人心，消費者對PVC地板的認可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內房地產市場的進一步發(fā)展、二次裝修的和國內商用裝修的