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學(xué)術(shù)(xuéshù)匯報(bào)第一頁，共20頁。目錄(mùlù)頁CONTENTSPAGEP1.為什么要做P2.該怎么(zěnme)去做P3.怎么(zěnme)做到的P4.給什么建議第二頁，共20頁。為什么要做？第三頁，共20頁。品牌認(rèn)知(rènzhī)可以帶來什么？形象定位消費(fèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升好的品牌認(rèn)知(rènzhī)可以提升品牌形象從而(cóngér)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌的長足發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。第四頁，共20頁。臨安山核桃區(qū)域(qūyù)品牌現(xiàn)在怎么了？塑造主體(zhǔtǐ)紊亂品牌定位(dìngwèi)模糊文化建設(shè)不足困境已經(jīng)擁有山核桃的“五個(gè)全國第一”和“五個(gè)全國領(lǐng)先”等榮譽(yù)稱號，即全國面積第一、產(chǎn)量第一、加工規(guī)模第一、市場占有率第一、效益第一及國內(nèi)科研水平領(lǐng)先、加工水平領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)化水平領(lǐng)先、品牌建設(shè)領(lǐng)先、社會(huì)化服務(wù)水平領(lǐng)先。中國山核桃之都第五頁，共20頁。該怎么(zěnme)去做？第六頁，共20頁。本文的一個(gè)(yīɡè)研究思路是什么樣的？數(shù)據(jù)整理參考分析結(jié)論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)理論基礎(chǔ)貝爾模型集群品牌形象特點(diǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料四項(xiàng)維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象影響因素分析樣本特征分析認(rèn)知分析因子分析信效度分析……第七頁，共20頁。怎么(zěnme)做到的？第八頁，共20頁。數(shù)據(jù)來源(láiyuán)&樣本特征信息分析項(xiàng)指標(biāo)1值1指標(biāo)2值2指標(biāo)3值3性別男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年齡（歲）41-6012%25-4056%25以下32%學(xué)歷碩士及以上6%本科63%大專及以下31%年收入（萬）10及以上28%5-1034%5及以下38%數(shù)據(jù)(shùjù)來源：實(shí)地調(diào)查基本(jīběn)信息情況（節(jié)選）問卷一問卷二基本認(rèn)知屬性問卷綜合認(rèn)知維度問卷實(shí)地調(diào)查方式總數(shù)：300份地域：杭州、上海、寧波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%網(wǎng)上掛投方式總數(shù)：800份地域：15個(gè)省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%第九頁，共20頁?；?jīběn)認(rèn)知屬性的描述性分析指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差指標(biāo)均值標(biāo)準(zhǔn)差產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平3.201.907產(chǎn)品品種3.251.848產(chǎn)業(yè)規(guī)模2.441.663產(chǎn)品口感4.171.594產(chǎn)業(yè)知名度2.941.833產(chǎn)品口味4.111.646產(chǎn)業(yè)政府扶持程度2.471.668產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值3.271.915產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣2.391.574產(chǎn)品檔次2.521.691產(chǎn)地歷史積淀2.391.533產(chǎn)品價(jià)格2.891.822流傳著許多生動(dòng)的故事2.471.860產(chǎn)品包裝2.251.474產(chǎn)地文化積淀2.241.448產(chǎn)品功能2.521.691產(chǎn)地政府支持2.201.510產(chǎn)品質(zhì)量3.641.845產(chǎn)地地理位置2.161.456產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性3.151.850產(chǎn)地交通設(shè)施2.191.471產(chǎn)品安全性4.161.552產(chǎn)地通訊設(shè)施2.161.458產(chǎn)品原材料優(yōu)劣3.941.674是本地人品牌專賣店親友推薦朋友介紹廣告網(wǎng)絡(luò)渠道認(rèn)知渠道信息22%14%16%26%7%15%綜合(zōnghé)認(rèn)知維度信息數(shù)據(jù)(shùjù)來源：實(shí)地調(diào)查第十頁，共20頁。認(rèn)知(rènzhī)的影響因素分析（基于因子）信度分析(fēnxī)

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量水平）7.8613.053.410.047.476產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）8.6213.076.234*.116.378產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）8.1111.641.427.087.317產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)政府扶持程度）8.5912.076.127*.123.287李克特量表的信度分析一般采用(cǎiyòng)Cronbach‘sa系數(shù)檢驗(yàn)。相關(guān)程度0.3以上，說明該問項(xiàng)是總和評分尺度的一個(gè)好的組成成分，所以把多相關(guān)性的平方小于0.3作為刪除題項(xiàng)的依據(jù)，并檢視“項(xiàng)已刪除的Cronbach'sa值”分析欄產(chǎn)業(yè)形象量表（a=0.437）第十一頁，共20頁。認(rèn)知的影響(yǐngxiǎng)因素分析（基于因子）信度分析(fēnxī)指標(biāo)項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）36.6381.1660.330.1430.664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）35.7181.6650.3950.3060.655產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）35.7780.4240.4220.3180.65產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值）36.6180.5550.3310.1540.664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品檔次）37.3684.743.256*0.1660.675產(chǎn)品形象（產(chǎn)品價(jià)格）36.9987.028.154*0.0980.692產(chǎn)品形象（產(chǎn)品包裝）37.6386.802.241*0.1460.677產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）37.3682.2370.3420.1650.662產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質(zhì)量）36.2480.5490.3510.1840.661產(chǎn)品形象（產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性）36.7381.9220.206*0.1640.668產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）35.9481.7290.3650.2410.659產(chǎn)品(chǎnpǐn)形象量表（a=0.685）剔除項(xiàng)產(chǎn)品檔次產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品包裝產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性第十二頁，共20頁。認(rèn)知的影響因素分析（基于(jīyú)因子）信度分析(fēnxī)

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值文化傳承（產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣）7.1011.976.408.197.510文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）7.1012.186.408.187.511文化傳承（流傳著許多生動(dòng)的故事）7.0211.234.337.123.575文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）7.2512.790.387.153.528

項(xiàng)已刪除的刻度均值項(xiàng)已刪除的刻度方差多相關(guān)性的平方校正的項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性項(xiàng)已刪除的Cronbach'sAlpha值區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）6.5112.600.433.199.737區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）6.5511.920.544.303.674區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設(shè)施）6.5211.265.617.420.631區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設(shè)施）6.5511.934.542.356.675文化(wénhuà)傳承量表（a=0.601）區(qū)位環(huán)境量表（a=0.740）第十三頁，共20頁。認(rèn)知的影響因素分析(fēnxī)（基于因子）效度分析(fēnxī)取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方896.076df153Sig..000取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方1238.486df276Sig..000修正(xiūzhèng)前總量表的效度修正后總量表的效度經(jīng)效度分析，刪除相關(guān)性較低的問項(xiàng)后的量表KMO=0.751，大于0.5。同時(shí)，Bartlett‘s球形檢驗(yàn)的值為896.076，有所下降，自由度153，也下降，達(dá)到顯著，說明總變量的相關(guān)矩陣間有共同因素存在，適合進(jìn)行因子分析。第十四頁，共20頁。認(rèn)知的影響因素分析（基于(jīyú)因子）主成分因子(yīnzǐ)提取成分初始特征值提取平方和載入總和方差的%累計(jì)總和方差的%累計(jì)13.21417.85717.8572.35313.07213.07222.56814.26532.1232.26512.58225.65431.3217.33639.4591.6339.07134.72541.1366.30945.7681.6188.98843.71350.9956.16251.930

6.9765.42357.354

7.9215.11762.471

8.8254.58667.057

9.8094.49771.554

10.7584.21175.764

11.7143.96779.732

12.6803.77883.510

13.6403.55787.067

14.5523.06690.134

15.5292.94193.074

16.4562.53595.609

17.4152.30897.917

18.3752.083100.000

特征值均大于1I前四項(xiàng)特征值均大于1II前四項(xiàng)累積方差貢獻(xiàn)率高III第十五頁，共20頁。認(rèn)知的影響因素分析（基于(jīyú)因子）因子(yīnzǐ)載荷分析維度問項(xiàng)因子載荷值特征值F1產(chǎn)業(yè)形象因素產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）.611

1.321產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）.372

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）.547

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）.525

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）.664

F2產(chǎn)品深層體驗(yàn)因素產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）

.537

2.568產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值）

.480

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質(zhì)量）

.610

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）

.707

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）

.704

F3區(qū)位環(huán)境因素區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）

.612

3.214區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）

.798

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設(shè)施）

.749

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設(shè)施）

.674

F4文化傳承因素文化傳承（產(chǎn)地風(fēng)俗習(xí)慣）

.7011.136文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）

.544文化傳承（流傳著許多生動(dòng)的故事）

.682文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）

.663第十六頁，共20頁。認(rèn)知(rènzhī)的影響因素各指標(biāo)評分

第十七頁，共20頁。給什么(shénme)建議？第十八頁，共20頁。提升公眾認(rèn)知度的政策(zhèngcè)建議分析可知，產(chǎn)品形象、