中國(guó)在線酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

中國(guó)在線酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

一、現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次逐年增長(zhǎng)，2019年首次突破60億人次。2015年-2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次

2019年中國(guó)人均GDP達(dá)10276美元，突破1萬(wàn)美元大關(guān)，中國(guó)進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，多層次、多元化的旅游需求和消費(fèi)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成。

與20年前相比，中國(guó)旅游總花費(fèi)擴(kuò)大20.5倍，旅游消費(fèi)已成大眾剛需。其中，旅游人次的增長(zhǎng)（8.4倍）成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素。

農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)增長(zhǎng)倍數(shù)（2.5倍）超過(guò)城鎮(zhèn)居民（1.7倍），但實(shí)際金額仍低于城鎮(zhèn)居民，存在進(jìn)一步增長(zhǎng)潛力。1999年-2019年中國(guó)人均GDP及國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)年度走勢(shì)

2019年中國(guó)在線酒店預(yù)訂季度MAU同比

2019年中國(guó)在線酒店預(yù)訂間夜量（百萬(wàn)）

2019年中國(guó)在線酒店預(yù)訂用戶城市占比

2019年主流在線酒店預(yù)訂平臺(tái)用戶年齡占比

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

2019年下半年，在線酒店預(yù)訂行業(yè)保持“手機(jī)訂酒店，5成上美團(tuán)App”格局。2019年下半年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)訂單占比

2019年下半年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)間夜量占比

2019年全年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)訂單占比

2019年全年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)間夜量占比

2019年主流在線酒店預(yù)訂用戶粘性

三、發(fā)展趨勢(shì)

受新冠疫情影響，中國(guó)旅游及酒店行業(yè)供需兩端遭遇較大沖擊，酒旅產(chǎn)業(yè)鏈多要素面臨考驗(yàn)；新冠疫情之下，安全、防疫成為用戶底層需求，倒逼平臺(tái)及酒店行業(yè)升級(jí)改變；面對(duì)疫情對(duì)酒旅行業(yè)的重大打擊，政府部門提供政策保障，平臺(tái)積極應(yīng)對(duì)，行業(yè)復(fù)蘇指日可待；用戶休閑旅游需求強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)疫情后本地及周邊游率先恢復(fù)，依賴商旅、跟團(tuán)、會(huì)議等酒店恢復(fù)較慢，4月行業(yè)有望逐步恢復(fù)。

2020年1月新冠疫情爆發(fā)后，酒旅用戶出游受到較大影響，包括原有計(jì)劃取消，已出行用戶行程縮減等。其中團(tuán)隊(duì)旅游及自助出游受影響最大，被影響用戶超七成，有六成商務(wù)出行用戶計(jì)劃調(diào)整。2020年1月-2月在線旅行計(jì)劃影響占比

2020年1月-2月用戶酒旅平臺(tái)線上行為占比

《》疫情影響，旅游行業(yè)按下暫停鍵，全國(guó)多家景區(qū)關(guān)閉，用戶酒旅需求受抑，旅游出行計(jì)劃取消；酒店、民宿經(jīng)營(yíng)者困難重重，成本不降，收入驟減，為求生存，尋找資金支持迫在眉睫。在線酒旅預(yù)訂平臺(tái)受到較大沖擊，百程旅游網(wǎng)宣布破產(chǎn)，攜程高管降薪自救。2019年與2020年春節(jié)黃金周酒旅行業(yè)核心指標(biāo)對(duì)比（單位：%）

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