兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計,包裝設(shè)計論文

兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計,包裝設(shè)計論文【題目】【第一章】【2.1】【2.2】兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計【第三章】【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】2.2兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計2.2.1兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計的概念。2.2.1.1什么是創(chuàng)意設(shè)計。創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是一種智能的拓展，一種文化底蘊。在兒童食品包裝創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)過中，創(chuàng)意設(shè)計是由創(chuàng)意與設(shè)計兩部分構(gòu)成，具體表現(xiàn)出的是一種藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的創(chuàng)造性的思想、理念，創(chuàng)意設(shè)計就是新穎性和創(chuàng)造性的想法，并顯示出其新異性及獨特性。創(chuàng)意設(shè)計是設(shè)計的靈魂，是包裝設(shè)計成功的法寶。很多消費者在選擇商品時，映入眼簾的第一反響就是食品包裝的外觀設(shè)計。對于兒童來講，他們更注重形象直觀的外在美，而不會更過的去考慮食品本身的好壞與否。有創(chuàng)意設(shè)計的包裝設(shè)計不但能確保兒童食品的儲存與運輸，而且給消費者以美感與享受，便成為了有價值的創(chuàng)意設(shè)計。敏銳的觀察與積極的考慮，豐富的知識與重要的經(jīng)歷體驗都是設(shè)計師優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計的保障。兒童食品包裝在進(jìn)行詳細(xì)創(chuàng)意設(shè)計時，需要將之前針對設(shè)計定位調(diào)研的內(nèi)容進(jìn)行挑選，由此建立良好的設(shè)計思路后，進(jìn)行理性的分析和邏輯的編排，充分發(fā)揮個人的想象力與創(chuàng)造力，再經(jīng)過進(jìn)一步反復(fù)琢磨、完善與發(fā)展，使創(chuàng)意設(shè)計理念表現(xiàn)得更新穎、更有突破性。這是一個需要縝密的考慮的經(jīng)過。而創(chuàng)意設(shè)計理念的建立要以消費者為導(dǎo)向，以市場為根據(jù)，以調(diào)研為基礎(chǔ)。2.2.1.2創(chuàng)意設(shè)計食品包裝的背景及概念。隨著我們國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們消費觀念的改變，商家的促銷方式也隨著改變，由過去的兒童食品主要依靠售貨員的推銷和介紹，逐步向設(shè)計包裝功能理念轉(zhuǎn)變，通過外部造型設(shè)計和內(nèi)部造型的設(shè)計使兒童食品包裝到達(dá)內(nèi)外造型和諧、統(tǒng)一，具體表現(xiàn)出了兒童食品包裝的促銷理念，吸引著廣大消費者的視線，刺激消費者的購買欲望，進(jìn)而博得消費者的青睞。對于廠家跟市場來講，兒童食品包裝的重要作用之一就是促進(jìn)食品的銷售。過去兒童食品銷售主要依靠售貨員簡簡單單的推銷和介紹，兒童食品廠家眼中的銷售只是指產(chǎn)品的上市、發(fā)售、推廣等。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上的兒童食品變得越來越豐富，傳統(tǒng)的銷售概念已經(jīng)被市場營銷概念所替代，兒童食品銷售已經(jīng)從以產(chǎn)品為中心變成以消費者的需求為中心，兒童食品銷售市場也已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,市場越來越繁榮，客戶選擇的余地也變得越來越廣泛。而在食品的包裝設(shè)計中，要想占領(lǐng)市場，也必須以消費者為中心，以市場營銷的概念來對兒童包裝產(chǎn)品進(jìn)行品牌策劃以及包裝造型的設(shè)計、包裝構(gòu)造與形式的創(chuàng)新、市場調(diào)查以及產(chǎn)品的定位、促銷宣傳策略以及包裝印刷方案確實定等。由此可見，在當(dāng)今以買方市場為主的兒童食品市場中，消費者的主觀意愿已成為廠家主要考慮的因素之一。而講到消費者的主觀因素，我以為在社會發(fā)展進(jìn)步的今天，消費者早已不單單以飽來指導(dǎo)自個的主觀意愿，取而代之的早已是好,而這里所指的好則又包含很多的方面，飽只是華而不實的一個必要條件，在競爭如此劇烈的兒童食品市場下，這個條件顯然已經(jīng)被大部分兒童食品所包含。而華而不實在我以為來看，包裝的材料色彩文字圖形與包裝的構(gòu)造形式與創(chuàng)新越來越成為影響食品銷售的一個重要因素。而它們也正是我所要闡述的主要話題，在這里我也習(xí)慣性的稱它為創(chuàng)意設(shè)計包裝。2.2.2兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計的分類。在當(dāng)代的食品營銷中，由于競爭壓力的不斷增加和同類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量大幅增加，包裝造型的設(shè)計深得企業(yè)的高度重視，它不僅僅是兒童食品占領(lǐng)市場的漂亮外衣，更是實現(xiàn)兒童食品價值及使用價值的一種手段。另外，一些審美觀念較強(qiáng)的消費者或者成人也會往往為兒童食品的包裝設(shè)計精致華美而選擇購買兒童食品。除此之外，在設(shè)計兒童食品包裝的時候還要綜合考慮其他方面的因素，比方，在設(shè)計食品外包裝的造型時，食品的包裝重量要輕、兒童的安全問題、攜帶問題都要考慮周到，只要攜帶方便、易于開啟對兒童有益健康的食品才會被兒童的父母認(rèn)可，刺激他們的購買欲望，推動他們的購買行為。2.2.2.1圖案設(shè)計。兒童食品包裝的圖案設(shè)計能使兒童食品愈加形象化、生動有趣。圖案設(shè)計是一種視覺符號，兒童對視覺的認(rèn)知首先是物體的形狀，通過直觀、清楚明晰圖案設(shè)計表示出的食品信息，刺激兒童的視覺感悟，吸引兒童的注意力，引起兒童的購買欲望。這種設(shè)計的考慮在很多兒童的食品包裝上面都有所具體表現(xiàn)出，絕大多數(shù)生產(chǎn)廠家和設(shè)計師首要考慮的因素就包括這些方面。2.2.2.2色彩設(shè)計。兒童食品的包裝設(shè)計首先還要考慮色彩的設(shè)計因素。由于色彩是最為直觀的影響因素，也能夠讓兒童在選擇食品時眼前一亮。兒童食品包裝的色彩設(shè)計成為兒童食品包裝設(shè)計的焦點。面對當(dāng)今市場的鼓勵競爭，生產(chǎn)廠家會采用絢麗多彩、生動活潑的兒童食品包裝，以此來吸引兒童的視線。色彩設(shè)計是一種將食品特色夸張的一種表現(xiàn)形式，兒童食品包裝設(shè)計者要捉住兒童的心理特點，揚長避短，設(shè)計出有競爭力的包裝來。2.2.2.3文字設(shè)計。兒童食品包裝的文字設(shè)計也是不能忽視的主要部分之一。好的文字設(shè)計能夠很形象展示食品的內(nèi)在，可以以讓消費者一目了然。兒童食品面對的消費對象不僅僅僅是家長，還包括兒童本身，因而文字的設(shè)計經(jīng)過中，要考慮到兒童的認(rèn)知能力和理解能力，文字應(yīng)簡潔易明，既要有趣味性，又能具體表現(xiàn)出了兒童食品包裝的促銷理念。只要將兒童食品包裝的文字設(shè)計、色彩設(shè)計與促銷理念有機(jī)的結(jié)合在一起，才能夠算是較好的設(shè)計。所以在兒童食品的文字設(shè)計可分成兩種：一是家長比擬喜歡的簡潔的講明性文字，主要是為了解釋包裝內(nèi)容物的配料、成分、產(chǎn)地、出廠地址、生產(chǎn)日期等等，使家長在購買前充分了解食品的屬性、特點，最終決定購買；二是兒童比擬喜歡的趣味性文字，在設(shè)計中，商家運用文字結(jié)合圖案、色彩設(shè)計出兒童喜歡的文字食品，如好麗友推出的好多魚、蘑菇力,QQ脆餅干等，深受兒童歡迎。因而，利用圖案設(shè)計與文字設(shè)計融入兒童食品包裝中，不僅能事半功倍地完成食品包裝上的信息傳達(dá)，更給人意想不到的妙處。2.2.3兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計的影響因素。2.2.3.1表現(xiàn)形式。在兒童食品包裝造型創(chuàng)意設(shè)計的經(jīng)過中，兒童食品包裝的logo是不可忽視的主要構(gòu)成部分。隨著社會的不斷發(fā)展，生產(chǎn)廠家越來越重視品牌建設(shè)，群眾消費者也越來越重視食品的品牌，廣大消費者也認(rèn)可名牌產(chǎn)品。在這種情況下，兒童食品包裝的logo設(shè)計就尤為重要。一個成功的logo設(shè)計能夠成為兒童食品包裝經(jīng)久不衰的秘訣和法寶之一，一個成功的logo設(shè)計能夠讓兒童食品在一夜之間成為廣大消費者眼中的名牌產(chǎn)品和提升購買欲的主要動機(jī)，一個logo就是一面旗幟。在兒童食品包裝造型設(shè)計經(jīng)過中，如何設(shè)計出一個成功的logo是生產(chǎn)廠家和logo設(shè)計師最為關(guān)注和絞盡腦汁的事情。在設(shè)計兒童食品包裝的logo之前，生產(chǎn)廠家和設(shè)計師要充分考慮下面幾個因素。第一、兒童因素。兒童食品的主要消費群體就是兒童，所以，無論是生產(chǎn)廠家還是logo設(shè)計師，都要以兒童為本，根據(jù)兒童的愛好、偏好、生活以及行為習(xí)慣特點等選擇正確的logo設(shè)計。第二、食品特點。兒童食品生產(chǎn)廠家或設(shè)計師要嚴(yán)格根據(jù)本企業(yè)生產(chǎn)的食品特點進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計。意思就是，生產(chǎn)飲料的廠家要嚴(yán)格根據(jù)飲料類的特點進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計，生產(chǎn)零食類產(chǎn)品的企業(yè)或商家要嚴(yán)格根據(jù)能夠吸引兒童的、具有本食品代表性的logo進(jìn)行設(shè)計；只要這樣，才能在設(shè)計的經(jīng)過中不會偏離方向。在這里，作者將logo設(shè)計的表現(xiàn)形式歸納如下。⑴設(shè)計技巧。logo的設(shè)計技巧主要有下面幾種：①運用色彩，重視色彩的矚目性。②保持視覺平衡，線條流暢、整潔，很多兒童是完美主義的代名詞，固然兒童年齡小，但是他們的審美能力卻很強(qiáng)，所以在兒童食品logo設(shè)計的經(jīng)過中一定要重視這些細(xì)節(jié)。③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，在設(shè)計的經(jīng)過中，設(shè)計師在字體的選擇經(jīng)過中既不能用過分夸大的字體，也不能用難以辨別和難以認(rèn)讀的字體作為logo設(shè)計的主要字體；④用反差、比照或邊框等強(qiáng)調(diào)主題，這樣就很容易給人們帶來較為奪目的特點，尤其是兒童，更喜歡較為奪目的東西，也更容易吸引他們的注意力；⑤注意留白，給人想象空間；只要將兒童食品logo的設(shè)計技巧與兒童特點綜合的分析與運用才能設(shè)計出更好的兒童食品logo.⑵設(shè)計手法。在兒童食品logo的設(shè)計經(jīng)過中，其設(shè)計手法主要有下面幾種：①漸變推移手法，這種設(shè)計手法主要強(qiáng)調(diào)logo設(shè)計的循序漸進(jìn)性與協(xié)調(diào)一致性；②表征性手法，這種手法在兒童食品設(shè)計的經(jīng)過中能夠較為直觀地給兒童帶來一定的認(rèn)可度與購買欲；③表象性手法，這種手法完全是根據(jù)兒童心理特點進(jìn)行設(shè)計的一種方式方法，能夠合適兒童的偏好；④借喻性手法，這種手法能夠夠給兒童帶來一定的想象空間；⑤卡通化手法，這種手法是當(dāng)今兒童食品設(shè)計的經(jīng)過中采用較為普遍的設(shè)計手法；⑥標(biāo)識性手法，這種手法要求本食品要具有自個的特色與特點，以此來到達(dá)看到logo就能聯(lián)想起該食品的特殊效果；⑦幾何形構(gòu)成手法，這種手法在兒童食品logo設(shè)計的經(jīng)過中也有采用，也能起到很好的效果；網(wǎng)站最常用的設(shè)計手法是以一種手法為主，幾種手法交織使用，在經(jīng)過logo設(shè)計師反復(fù)的琢磨修改，最終設(shè)計出令消費者和兒童較為滿意的logo.2.2.3.2信息方面。⑴能通過接觸、撫摸辨別和判定。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅僅要考慮人的視覺和聽覺，還應(yīng)該綜合考慮其他因素，尤其是兒童的年齡階段特點，只要把握好兒童的心理，才能設(shè)計出結(jié)合實際的實用產(chǎn)品包裝，要做到通過接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判定兒童食品包裝設(shè)計。因而，在兒童食品包裝設(shè)計時選擇一些具有好的手感的材料，創(chuàng)造造型的可愛、新穎，吸引兒童注意。⑵能通過聲音辨別和判定。在兒童食品包裝設(shè)計時，設(shè)計者和生產(chǎn)廠家要巧妙的將某種聲音巧妙的運用到食品生產(chǎn)經(jīng)過中，要綜合該食品的特點、結(jié)合一定的聲音特點，做到聲情并茂才能更好的感動消費者，在一些兒童食品廠的廣告中把這樣的聲音作為一種賣點。⑶易辨別的標(biāo)識。在很多產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)經(jīng)過中，商家都在尋找與該商品較為切合實際的辨別標(biāo)示。只要找到了與該商品結(jié)合較為嚴(yán)密的標(biāo)示才能起到快速營銷與成功營銷的目的。兒童食品包裝設(shè)計也是同樣的道理，只要將兒童食品與該設(shè)計原則牢牢結(jié)合，才能有利于兒童食品開發(fā)設(shè)計的成功。⑷易懂的講明、圖示。直觀、明確、簡練、易懂的講明、圖示在兒童食品的包裝設(shè)計中起著信息傳遞的重要的角色。在購買經(jīng)過中，兒童喜歡較為直觀的、形象鮮明的信息包裝設(shè)計，家長也會根據(jù)兒童的實際表現(xiàn)與購買欲望知足兒童的選擇，并最終決定購買；適當(dāng)采用圖示，在兒童食品包裝的設(shè)計經(jīng)過中要充分運用圖示這一有效因素，十分是卡通圖案等方式，由于兒童對于圖示圖畫的這一天性，圖示圖畫很容易讓兒童產(chǎn)生濃烈厚重的興趣，增加童趣性，讓他們找到與其童年的共鳴，最終會征服他們的購買欲望。⑸巧妙處理包住和露出的問題。在兒童食品包裝設(shè)計時，要巧妙處理包住和露出的問題，吸引兒童的注意，在兒童食品包裝的設(shè)計經(jīng)過中，兒童食品包裝一定不暴露在外面，只能打開包裝，才能看到產(chǎn)品，將產(chǎn)品的很多特點都藏起來了，不能展示產(chǎn)品的特性。但是，在兒童食品包裝的設(shè)計與開發(fā)經(jīng)過中，食品的某些部分或者運用一定的露出效應(yīng)會加強(qiáng)兒童選擇該食品的沖動與欲望。兒童食品生產(chǎn)廠家要科學(xué)合理的研發(fā)兒童食品包裝露出的正確方式方法，以便提高兒童的購買欲望。2.2.3.3使用方面。站在使用者的角度，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來講，產(chǎn)品的包裝設(shè)計和產(chǎn)品兩者是不可分割的，是一個統(tǒng)一的整體，只要把兩者整合起來考慮，充分利用人性化的觀點，對產(chǎn)品的包裝設(shè)計和產(chǎn)品，從包裝給人的信息和使用兩個方面的進(jìn)行設(shè)計，只要將兒童食品的包裝設(shè)計和產(chǎn)品相結(jié)合，才能夠設(shè)計出兒童較為喜歡和認(rèn)可的食品包裝來。⑴包裝易開啟、關(guān)閉。包裝產(chǎn)品不僅僅是為使產(chǎn)品更美觀、精致，還要考慮產(chǎn)品包裝能否方便消費者使用，不管產(chǎn)品的包裝應(yīng)用什么材料、類型，兒童食品的包裝都應(yīng)該方便開啟和關(guān)閉，只要這樣，家長在購買的經(jīng)過中才能較為認(rèn)可；只要做到買的放心、才能賣得更好。因而，我們在設(shè)計兒童食品包裝的經(jīng)過中一定要把握食用前易開啟，食用后易關(guān)閉，使消費者方便食用。⑵易使用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計既要人性化，更要以容易使用為準(zhǔn)則，只要這樣，才能保證兒童在使用該食品時方便、安全、可靠。因而，各生產(chǎn)商或兒童食品設(shè)計人員在做產(chǎn)品的包裝設(shè)計時在這些方面一定要嚴(yán)格把關(guān)、充分考慮，只要將兒童食品的設(shè)計原則把握到益于兒童使用、才能得到消費者的安全信任；比方原來的罐頭設(shè)計，包括如今的很多種類的罐頭設(shè)計，他們在設(shè)計的經(jīng)過中固然能夠做到很好的密封，但是作為消費者來講，在使用的經(jīng)過中打開卻非常困難。所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須方便消費者使用，具體表現(xiàn)出人性化的設(shè)計。⑶用后易處理。對于很多產(chǎn)品來講，包裝在商品買賣的經(jīng)過中只是起到了銷售經(jīng)過中易于銷售、在運輸經(jīng)過中易于運輸?shù)茸饔?。他們在設(shè)計開發(fā)兒童食品包裝的經(jīng)過中根本沒有考慮到使用后包裝該怎么辦的這一環(huán)節(jié)。隨著國際社會和我們國家對于包裝設(shè)計的綠色化和無污染化的積極倡導(dǎo)與嚴(yán)格控制，生產(chǎn)廠家和設(shè)計人員在開發(fā)兒童食品包裝的經(jīng)過中要充分考慮兒童食品包裝在使用后該怎樣更好地處理等問題。很多消費者在購買產(chǎn)品的經(jīng)過中也開場重視環(huán)保問題和垃圾處理等問題。我們只要嚴(yán)格根據(jù)國家倡導(dǎo)的、社會支持的和消費者樂于接受的方式進(jìn)行兒童食品包裝的設(shè)計與開發(fā)才能起到事半功倍的效果。2.2.4兒童食品包裝的造型創(chuàng)意設(shè)計的作用。⑴情感與聯(lián)想。兒童對于食品包裝的第一印象就是較為直觀地、直接的感動他們，使其第一眼就能對該商品產(chǎn)生興趣。所以，生產(chǎn)廠家與兒童食品設(shè)計者在設(shè)計兒童食品包裝時，要盡量多的使用橙色、桔紅色等較為鮮明、鮮亮的顏色，只要在第一意識中使兒童對該商品產(chǎn)生興趣才能激發(fā)他們的購買欲望，進(jìn)而引起他們的食欲促使購買的行動。要把握好，第一、運用暖色調(diào)作為兒童食品的主色調(diào)，這樣容易使兒童對該產(chǎn)品產(chǎn)生親切感；第二、設(shè)計要具有聯(lián)想與想象的空間，由于兒童正處于聯(lián)想豐富的年齡，只要把握好這一特點，才能創(chuàng)造設(shè)計出更好的兒童包裝。這就是兒童食品包裝作用于消費者心理的效果。⑵注意.產(chǎn)品包裝的目的就是為了引起人們的注意，通過包裝吸引消費者，加強(qiáng)包裝效果。注意是兒童對所認(rèn)知事物的指向和集中，但是怎樣做到引起兒童對該食品的注意卻不是簡單的事情。心理學(xué)研究分析，兒童對外界事物的注意，不是被動接受客觀事物，而是主動的、積極的去探求、去感悟，所以，兒童食品包裝的設(shè)計與創(chuàng)意經(jīng)過中要充分考慮兒童這一特點，給兒童以去探尋求索、去感悟的想象空間，給予其帶有一定神秘感的未知世界與空間讓其探尋求索。在設(shè)計兒童食品的經(jīng)過中，包裝中色彩、文字、圖形以及聲音的視覺元素整體效果，作用于人眼、耳等感覺器官刺激作用主動接受，引起注意。⑶成功的兒童食品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費者過目不忘.要做到過