陜西省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策,電子商務(wù)論文

陜西省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)在狀況、問題及對(duì)策,電子商務(wù)論文摘要：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,陜西在我們國家發(fā)展農(nóng)村電商的各種政策導(dǎo)向和市場(chǎng)牽引下大力發(fā)展農(nóng)村電商,并獲得了顯著成績(jī),但相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)而言陜西農(nóng)村比擬落后,發(fā)展農(nóng)村電商意識(shí)欠缺,農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)造單一,以及基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)質(zhì)量等因素制約了農(nóng)村電商更好地發(fā)展,因而要從提高發(fā)展農(nóng)村電商意識(shí),培育電商帶頭人,加強(qiáng)電商應(yīng)用平臺(tái)建設(shè),做特做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品等方面來促進(jìn)陜西農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語：農(nóng)村電商;陜西;十多年前,互聯(lián)網(wǎng)+思維尚未構(gòu)成,很多學(xué)者已經(jīng)對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行了大量研究,如孫百鳴(2005)李霞(2007)都以為電子商務(wù)不管從規(guī)模、金額、還是普及率、社會(huì)效應(yīng)等方面看,都處于初級(jí)階段。大多農(nóng)村電商僅限于農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域。樊鵬(2007)則強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電商發(fā)展緩慢的重要原因是對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)不到位。因而,在現(xiàn)前階段,積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。在我們國家發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過中,有兩種最主要的進(jìn)行形式,一種是自上而下式,由主導(dǎo)、國家投入、通過官方機(jī)構(gòu)或者帶有官方背景的機(jī)構(gòu)運(yùn)營的平臺(tái)來做電子商務(wù);一種是自下而上式。由市場(chǎng)牽引、社會(huì)或用戶自個(gè)投入、農(nóng)民自發(fā)地利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開展電子商務(wù)。自上而下是以為主導(dǎo)的外在氣力推動(dòng)農(nóng)民介入電子商務(wù),是要農(nóng)民信息化,后者則以農(nóng)民本身的主動(dòng)介入來開展電子商務(wù),是農(nóng)民要信息化,這種信息化應(yīng)用的效果非常顯著(汪向東,2018)。一、陜西省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)在狀況隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后,農(nóng)村電商也嶄露頭角,爆發(fā)出史無前例的推動(dòng)力,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。農(nóng)村市場(chǎng)同所有行業(yè)一樣站在了互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口,原有的農(nóng)村市場(chǎng)形式正在被互聯(lián)網(wǎng)改變。從農(nóng)資上網(wǎng)到電商進(jìn)村,從農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)到消費(fèi)品下鄉(xiāng),互聯(lián)網(wǎng)無時(shí)不在影響傳統(tǒng)農(nóng)村的生活和生產(chǎn)形式。尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端的農(nóng)資電商熱潮、下端的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站銷售以及串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化等三大農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系板塊都發(fā)生了宏大的變革。最近幾年來,陜西電子商務(wù)發(fā)展獲得了一些成績(jī)。電商賣家銷售品類主要為家用電器、手機(jī)、特色農(nóng)產(chǎn)品、平板電腦等,地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)較快,主要品類為棗類、蘋果、鮮花、茶葉、干果等。2021年,陜西省獲批國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣共19個(gè),并且根據(jù)商務(wù)部項(xiàng)目向貧困縣傾斜的要求,陜西省的示范項(xiàng)目全部布置在貧困縣,實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目在全省56個(gè)貧困縣(區(qū))的全覆蓋。寶雞市在浙江省義烏市舉辦的2021中國國際電子商務(wù)展覽會(huì)暨首屆數(shù)字貿(mào)易展覽會(huì)上,還被評(píng)為全國優(yōu)秀電子商務(wù)城市。各地發(fā)展農(nóng)村電商也積累了一些經(jīng)歷體驗(yàn),構(gòu)成了武功形式、山陽形式和岐山形式等開展農(nóng)村電商的成功范例。戶縣葡萄、韓城花椒、洛川蘋果、眉縣獼猴桃等陜西特色農(nóng)產(chǎn)品通過產(chǎn)地直采進(jìn)入自營和生鮮優(yōu)選銷售,獼猴桃、柿餅成為線上同類產(chǎn)品第一品牌。這些變化都表示清楚,發(fā)展農(nóng)村電商,對(duì)陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不失為一個(gè)行之有效的途徑。但是由于農(nóng)村電商發(fā)展不平衡,武功縣電商發(fā)展獨(dú)占鰲頭,其最初目的定位為買西北,賣全國,幾年的發(fā)展確實(shí)實(shí)現(xiàn)了該目的,也導(dǎo)致其所占份額在全省農(nóng)村電商中最大,由此決定了陜西省最近幾年網(wǎng)上商戶購銷商品均以外地產(chǎn)品為主,本地產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品銷量固然增長(zhǎng)較快,但在總銷量中所占比例不到20%。因而,為來應(yīng)利用陜西獨(dú)特的資源稟賦優(yōu)勢(shì),致力于發(fā)展農(nóng)村電商,促進(jìn)本土特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi),助力陜西鄉(xiāng)村振興。二、陜西發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題(一)對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)缺乏在陜西省發(fā)展農(nóng)村電商的實(shí)踐經(jīng)過中,部分基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)缺乏,受傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形式思維影響,并不重視農(nóng)村電商。部分村民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營者也對(duì)電子商務(wù)這一新業(yè)態(tài)不夠了解,發(fā)展電商意愿缺乏,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度也不高。2021年國家統(tǒng)計(jì)局陜西省統(tǒng)調(diào)隊(duì)對(duì)全省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果表示清楚村民老齡化、低學(xué)歷化,接受新事物慢,大多不懂電子商務(wù),電腦和智能手機(jī)普及率高但利用程度低。華而不實(shí),能熟練應(yīng)用電腦的只要12%,對(duì)電子商務(wù)明確了解的只要4.2%,應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)從事和農(nóng)產(chǎn)品銷售有關(guān)的活動(dòng)僅占7%,固然近兩年有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于青年民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和大學(xué)生帶頭發(fā)展農(nóng)村電商,情況有所好轉(zhuǎn),但大多地區(qū)仍存在缺乏農(nóng)村電商發(fā)展意識(shí),對(duì)農(nóng)村電約定位不清的問題。(二)產(chǎn)品構(gòu)造單一,特色產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)陜西省電商商家銷售的農(nóng)產(chǎn)品品類主要是鮮花、茶葉、干果、特色蔬菜和水果等,華而不實(shí),眉縣、周至獼猴桃、富平柿餅等成為線上網(wǎng)紅名品,特色農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅速,但是陜西發(fā)展農(nóng)村電商也面臨突出問題。首先各地農(nóng)產(chǎn)品大同小異,同質(zhì)化比擬嚴(yán)重,導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),不利于農(nóng)村電商的發(fā)展;其次,很多暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較低,季節(jié)性強(qiáng)且不耐儲(chǔ)存,比方千陽槐花蜜、透心紅紅蘿卜等市場(chǎng)美譽(yù)度較高的特色農(nóng)產(chǎn)品,難以持續(xù)知足線上銷售;再次,農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。很多農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售整個(gè)流程中各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)不一,符合三品一標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量和占比擬低。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織程度分散、生產(chǎn)加工能力和效率都不高,甚至出現(xiàn)第一天賣完,第二天就斷貨的情況,進(jìn)而降低客戶粘性,影響銷售渠道拓展。(三)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)質(zhì)量不高,倉儲(chǔ)物流配送網(wǎng)絡(luò)不完善從陜西省整體來看,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善,很多農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了家庭寬帶全覆蓋,鄉(xiāng)村公路網(wǎng)基本構(gòu)成,從縣城到各村的道路硬化率已達(dá)97.3%。但是,基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商仍然構(gòu)成制約。首先,部分農(nóng)村寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍有空白,全覆蓋的地區(qū)也存在網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)高,信號(hào)差,速度慢等問題;其次,路面硬化程度高,但是大多數(shù)第三方物流公司的配送網(wǎng)絡(luò)只覆蓋到縣城周邊,鄉(xiāng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)缺乏,很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)村都存在最后一公里問題。且物流成本高,快遞資費(fèi)幾乎是發(fā)達(dá)城市的兩倍,只要武功縣能做到1公斤3元的低成本配送。除此之外,農(nóng)產(chǎn)品電商多為現(xiàn)貨銷售,產(chǎn)品鮮活需求程度高,而冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)備缺乏,冷鏈物流薄弱限制了部分農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。(四)電商人才缺乏,缺乏技術(shù)和資金支持陜西省很多農(nóng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商,人才和資金短缺矛盾突出。主要表如今三個(gè)方面,一是現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)的知識(shí)和技術(shù)水平難以知足電商發(fā)展要求,一些農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也開網(wǎng)店,但專業(yè)水平低運(yùn)營效果較差,甚至最后關(guān)閉;二是大部分龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,缺乏資金支持,難以給予專業(yè)技術(shù)人才相應(yīng)待遇,有些從事電子商務(wù)運(yùn)營的人員月基本工資缺乏2000元。電商運(yùn)營必需的策劃、美工、攝影、營銷等技術(shù)人才稀缺,招聘難。第三是各級(jí)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的財(cái)政資金支持都極為有限,電商企業(yè)和經(jīng)營戶面臨的融資資產(chǎn)抵押門檻難以逾越。三、陜西發(fā)展農(nóng)村電商,助力鄉(xiāng)村振興(一)培育農(nóng)村電商帶頭人,培育新農(nóng)人我們國家農(nóng)村是典型的熟人社會(huì),發(fā)展農(nóng)村電商要捉住農(nóng)村能人與鄉(xiāng)村結(jié)合的契機(jī)。從以往實(shí)踐來看,各地發(fā)展較好的淘寶村都有一個(gè)或者幾個(gè)能人,比方山西王小幫,遂昌潘東明等。各地返鄉(xiāng)青年農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生、大學(xué)生、退伍等都可能是潛在的能人,因而,陜西要培育農(nóng)村電商帶頭人,結(jié)合扶持,通過電子商務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn),強(qiáng)化傳統(tǒng)農(nóng)人的互聯(lián)網(wǎng)+意識(shí),鼓勵(lì)社會(huì)各界人士介入發(fā)展農(nóng)業(yè)等方式培育新農(nóng)人,還能夠挑選出一批農(nóng)村電商帶頭人,代理商或者經(jīng)紀(jì)人,利用京東、阿里等成熟知名電商平臺(tái)開拓農(nóng)村市場(chǎng)的有利機(jī)會(huì),將這些能人和新農(nóng)人推介給電商平臺(tái),為構(gòu)成農(nóng)村電商發(fā)展的長(zhǎng)期機(jī)制儲(chǔ)備人才。(二)完善各類基礎(chǔ)設(shè)施,加強(qiáng)服務(wù)電商功能首先要支持本地電商企業(yè)和阿里巴巴等成熟電商開展的萬村千鄉(xiāng)計(jì)劃,利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)體系優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)本地電商平臺(tái)和農(nóng)村電商綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),或者推動(dòng)知名電商在區(qū)縣建立服務(wù)中心,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商服務(wù)站(點(diǎn)),增加服務(wù)電商的功能。如寶雞實(shí)行整合郵政、鎮(zhèn)村超市、移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)等資源,建設(shè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站,實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。尤其是岐山縣實(shí)現(xiàn)144個(gè)行政村電商網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,打通最后一公里,切實(shí)解決農(nóng)民買難、賣難。其次要充分利用好國家政策,完成農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋工程,在村村通的基礎(chǔ)上更新改造農(nóng)村通訊設(shè)備,提高網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施性能。國家統(tǒng)計(jì)局陜西城調(diào)隊(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)表示清楚在被調(diào)查村民中將近七成村民以為村里網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好,并且村民普遍以為資費(fèi)較貴,極少數(shù)以為資費(fèi)便宜。因而,能夠建立農(nóng)村,尤其是偏僻地區(qū)寬帶服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制,鼓勵(lì)通信運(yùn)營商以4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋為重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)擴(kuò)網(wǎng)降費(fèi),加強(qiáng)服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展功能。(三)培育和加強(qiáng)電商應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)從陜西農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)踐看,各地大多是借助成熟電商平臺(tái),也有寶雞,山陽等地打造的本土農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái),不管采取哪種方式,都應(yīng)因地制宜,根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情整合平臺(tái)資源,扶持農(nóng)村電商經(jīng)營主體,既要充分利用成熟電商的大平臺(tái)推銷本地農(nóng)產(chǎn)品,又要發(fā)揮本地平臺(tái)在組織貨源、配送等方面的作用。一是積極發(fā)動(dòng)和組織涉農(nóng)企業(yè)和合作社、種養(yǎng)大戶、經(jīng)銷大戶等與成熟電商平臺(tái)合作,以開設(shè)地方特色產(chǎn)品館或?qū)^(qū)的形式,帶動(dòng)本地農(nóng)副土特產(chǎn)品的銷售,也鼓勵(lì)京東等自建自營平臺(tái)與涉農(nóng)企業(yè)合作,將優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)村休閑服務(wù)納入自采渠道。二是整合上下游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源,拓展網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游等領(lǐng)域,培育和加強(qiáng)本地電商平臺(tái)建設(shè)。比方山陽縣以互聯(lián)網(wǎng)旅游農(nóng)業(yè)為核心主導(dǎo),自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逛集網(wǎng),發(fā)展旅游和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。三是積極推進(jìn)電商平臺(tái)間,尤其是與國內(nèi)知名電商合作,推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型,支持本地龍頭企業(yè)、大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或?qū)I(yè)市場(chǎng)自建平臺(tái),或與第三方平臺(tái)合作發(fā)展電子商務(wù),培育電商應(yīng)用平臺(tái)。(四)做特做強(qiáng)產(chǎn)品(產(chǎn)業(yè)),打造特色優(yōu)勢(shì)品牌要發(fā)展農(nóng)村電商,必須做特做強(qiáng)產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè),打造特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和品牌。當(dāng)下城市供需矛盾突出表如今城市居民對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求得不到知足,各地要因地制宜,發(fā)展獨(dú)具本地特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,如戶縣葡萄、韓城花椒、洛川蘋果、眉縣獼猴桃等。因而,首先重點(diǎn)發(fā)展三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品,在保障原產(chǎn)地直供品質(zhì)的同時(shí),擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,既能緩解優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供需矛盾,又能促進(jìn)農(nóng)民增收;其次,逐步建立農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系,統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),開創(chuàng)建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。李克強(qiáng)總理提出的增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)施行范圍,是對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)而言的,更是對(duì)電商而言的。十九大報(bào)告正式提出中國將施行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,而這些年蓬勃發(fā)展的淘寶村正是鄉(xiāng)村振興的樣板和先行者。在日益繁榮的淘寶村,產(chǎn)業(yè)興隆、生活富有、鄉(xiāng)風(fēng)文明、宜居宜業(yè)。因而要實(shí)現(xiàn)陜西鄉(xiāng)村振興,發(fā)展農(nóng)村電商或許是一種有效途徑。以下為參考文獻(xiàn)[1]樊鵬.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)考