國慶車展方案.課件

泉州開元盛世廣場汽車文化展示全年合作劃華泉州市增廣文化傳播方案一、前言隨著車市旺季的回歸、新車上市潮的減退，國慶小長假業(yè)已成為車市銷售的一大重要時間節(jié)點。小長假期間，市民擁有充裕的時間賞車購車，與其讓他們東奔西跑選車，不如為他們提供一個一站式的平臺，因此，“十·一”成為舉辦下半年大型車展的最佳時間節(jié)點之一。此外，近年來隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，各品牌都不約而同地為旗下車型添加一鍵啟動、定速巡航、后視鏡折疊等配置，一方面提高了車身整體的科技含量，提升性價比，另一方面使用車更加方便舒適，顯示了人性關(guān)懷。在今后的車市中，層出不窮的高科技配置將是消費者選購汽車的重要考慮因素，同時，“配置戰(zhàn)”也將是車市進化的一大趨勢，而本次車展則將借助十一這個時間節(jié)點，對汽車的高科技配置發(fā)展歷史進行盤點，加大現(xiàn)有車型的科技配置的宣傳力度，并對未來汽車的發(fā)展趨勢進行展望。今年十月，由臺州日報社主辦的“科技點亮生活”十一大型車展落戶溫嶺，旨在為各經(jīng)銷商提供一個集中的銷售平臺，并集聚人氣，展開消費者與經(jīng)銷商之間的深層次互動，并促進銷量的提升。

”二、背景分析車展目的提高參展單位品牌知名度，促進“十一”各店汽車銷量；同時傳播汽車文化、普及汽車知識，讓消費者能夠?qū)ζ放?、車型有個更加直觀、全面的了解。時間分析

“十一”黃金周，車市購買力集中釋放，是經(jīng)銷商沖銷量的絕佳時機。長達7天的國慶長假，消費者多數(shù)會選擇在前半段（1-3號）集中消費。本屆車展特意選擇黃金周前3天，旨在摸合消費者心理，集聚車展最大人氣。場地分析

溫嶺民營經(jīng)濟發(fā)達，市民在汽車消費方面的購買力處于臺州領(lǐng)先水平，近年來也有不少汽車經(jīng)銷商都選擇在溫嶺落戶。以目前的情況來看，溫嶺汽車行業(yè)的市場空間仍然很大，選擇在溫嶺辦展，一方面有利于市民賞車、購車，另一方面也有利于進一步展示各品牌車型，提升品牌影響力，進一步挖掘市場潛力。本次展會的地點設(shè)在溫嶺體育館，地理位置優(yōu)越，地處市中心，人流量大，另外，體育館場地面積大，可集中容納數(shù)十個汽車品牌，近兩百個車型參加，屆時它將以車展載體形式給市民送上一場節(jié)日車的盛宴。三

現(xiàn)場活動亮點

本次車展以汽車進化為主題，通過各種形式向市民展示近百年來所制造的車型是如何從“鐵皮盒子”進化成“智能代步工具”的，寓教于樂。車展現(xiàn)場除傳統(tǒng)節(jié)目外，還將通過各種活動活躍氣氛，調(diào)動市民觀展的積極性。1.汽車品牌團購汽車團購一直是近年來車展銷售業(yè)界的流行趨勢，因此本屆車展仍舊沿用傳統(tǒng)模式，確定品牌，提前集客。2.“汽車進化史”展通過一系列圖文對汽車的發(fā)展歷史做回顧盤點，讓市民更加了解汽車的前世今生，并將注意力轉(zhuǎn)移到汽車的高科技配置等方面上去。主辦方負(fù)責(zé)進行資料的編纂與圖文板的制作，部分內(nèi)容可能需要各經(jīng)銷商配合提供。3現(xiàn)場微互動。

在新車發(fā)布會現(xiàn)場，凡將自己與新車合影照片發(fā)布至微信圈并且注明本次車展時間、地點以及4S店名稱的市民即可獲贈精美禮品一份（禮品由經(jīng)銷商和主辦方共同提供）。該環(huán)節(jié)將調(diào)動市民觀展興趣的同時提高車展的知曉度。4.特價車競拍。

本活動以吸引客戶為主，因此在各方面做足噱頭，各經(jīng)銷商可根據(jù)實際情況安排一輛特價車以競價的方式進行銷售，一方面可以調(diào)動人氣，另一方面也以優(yōu)惠的形式使客戶提高關(guān)注度。經(jīng)銷商方面可根據(jù)本品牌的宣傳要求，選擇是否提供車型參與該活動。6.羽動全城

通過在規(guī)定時間內(nèi)盡可能多地將羽毛球從車前窗打入車內(nèi)，成功次數(shù)最多者獲勝?；顒佑镁哂芍鬓k方提供，活動獎品由參與的品牌經(jīng)銷商提供。5人體彩繪。

自古香車配美女，本次車展將增加人體彩繪環(huán)節(jié)，集聚現(xiàn)場人氣。7.天窗投籃將彩球投入汽車天窗內(nèi)并計數(shù)，規(guī)定時間內(nèi)成功次數(shù)最多者獲勝?；顒佑镁哂芍鬓k方提供，活動獎品由參與的品牌經(jīng)銷商提供。8現(xiàn)場知識問答

主辦方將準(zhǔn)備有關(guān)現(xiàn)場參展品牌的知識問答題，調(diào)動市民參與有獎問答，活躍現(xiàn)場氣氛。

該環(huán)節(jié)的活動問題由主辦方提供，各經(jīng)銷商也可提供相應(yīng)品牌的有獎知識問答題目，并提供獎品。9.“再過二十年——小朋友心目中的汽車科技”繪畫大賽。

近20年來，汽車業(yè)界發(fā)展突飛猛進，小朋友也深感其受。本次舉辦的繪畫大賽將征集小朋友發(fā)揮想象力，通過自己的雙手為將來的汽車發(fā)展賦予更多的靈感。本次繪畫大賽將評選出名次并在報紙上進行后續(xù)刊登。10設(shè)立專門的民間手藝展示區(qū)。

畫糖畫、捏泥人、花鳥字畫、剪紙……這些童年的記憶將在車展現(xiàn)場重現(xiàn)，不僅匯聚人氣，同時還能增添市民賞車、購車的樂趣。1.平面媒體。提前一個月，每天分別在《臺州日報》、《臺州晚報》、《臺州商報》頭

版放置車展宣傳廣告，每周的《日報》、《晚報》、《商報》汽車周刊發(fā)布汽車展示

會最新動態(tài)信息，配合參展品牌需要做相關(guān)車型推薦、店頭活動展示等文字宣傳。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體。通過官方微博（臺報傳媒、臺州日報廣告有限公司的官方微博）、官

方微信（臺州報業(yè)微汽車）、官方網(wǎng)站（中國臺州網(wǎng)、臺州生活圈）進行車展

的相關(guān)宣傳報道。

3.戶外媒體。分別在路橋、溫嶺的中心路段設(shè)置路牌、道旗，進行告知與氛圍營造。

4.短信渠道同步開通，全方位炒作推動活動高潮四媒體宣傳

1.前期宣傳車展前一周分別在《臺州日報》、《臺州晚報》、《臺州商報》

三報推出《讓科技點亮生活·溫嶺“十一”大型汽車展示會》特刊，包括展商優(yōu)惠信息發(fā)布、促銷信息匯總宣傳、車型平面展示及個別企業(yè)形象展示，全面宣傳此次活動。2

強攻期回顧期活動結(jié)束后，《臺州日報》、《臺州晚報》、《臺州商報》三報

對車展進行回顧新聞報道。五參展費用及回報

█費用結(jié)構(gòu)一、場租費：免費；二、展臺搭建費、活動物料制作費用等由參展商自行安排；三、宣傳費用：29800元套餐▌獲贈展示場地：車位4輛；▌獲贈車展籌備期間前期硬廣預(yù)告宣傳；▌贈送的硬廣分A和B兩種任選其一：A、《臺州日報》彩色1/4版廣告（24cm×17.5cm）于9月24日車展特刊刊登；B、《臺州晚報》彩色1/2版廣告（18cm×23.5cm）于9月25日車展特刊刊登或《臺州商報》彩色1/2版廣告（18×11.5cm）于9月24日車展特刊刊登；▌獲贈參展汽車公司名稱聯(lián)署在主題背景噴繪；▌獲贈車展特刊展商優(yōu)惠信息發(fā)布、促銷信息匯總宣傳、兩款車型平面展示；▌獲贈車展后期新聞宣傳。56800元套餐▌獲贈展示場地：車位8輛；▌獲贈車展籌備期間前期硬廣預(yù)告宣傳；▌贈送的硬廣分A和B兩種任選其一：A、《臺州日報》彩色1/2版廣告（24cm×35cm）于9月24日車展特刊刊登；B、《臺州晚報》彩色1/2版廣告（18cm×23.5cm）于9月25日車展特刊刊登、《臺州商報》彩色1/2版廣告（18×11.5cm）于9月24日車展特刊刊登；▌獲贈參展汽車公司名稱聯(lián)署在主題背景噴繪；▌獲贈車展特刊展商優(yōu)惠信息發(fā)布、促銷信息匯總宣傳、兩款車型平面展示及企業(yè)形象展示；▌獲贈700字左右總經(jīng)理訪談或企業(yè)形象軟文宣傳；▌獲贈車展后期新聞宣傳。（特別說明：本次車展展位選擇采取先付費先選擇的方式。）

六參展報名表該表填妥后請蓋章回寄至汽車工作室，地址：臺州市市府大道358號臺州日報社；或電子版發(fā)郵箱：活動咨詢電話注意事項：

1、因展示場地實施交通管制，為維護展場秩序，非參展車輛一律不得入內(nèi)；2、參展單位須按時在預(yù)定展位布展，每個展位均需鋪設(shè)地毯或地板，請囑咐布展施工公司，展區(qū)搭建或背景固定時，不得破壞地面和其他設(shè)施，如有損壞責(zé)任自負(fù)；3、施工工作人員必須清理自己展臺的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤展時必須拆除展臺所有的裝修材料并自行運走；4、汽車特別是高檔轎車系貴重商品，為確保參展車輛安全，除組委會統(tǒng)一安排保安值勤外，每個參展商夜晚要派人員值班看護自己車輛，或聯(lián)系將車停放其他合適場所；5、請保持展位清潔，瓜皮、果殼、紙屑等不得隨意亂扔；6、每個展位每天免費配發(fā)礦泉水1箱，中餐券5張(請至組委會工作人員處領(lǐng)取)。遮陽篷一頂、休閑桌椅一套(一桌四椅)，配發(fā)物件為組委會租用，請勿帶走。備注：現(xiàn)場布置所有品牌背景噴繪高度統(tǒng)一4米。

參展須知布展時間：9月30日全天展示日期：10月1日-3日（8：30—5：30）撤展時間：10月3日下午5：00起八展位圖

謝謝內(nèi)容總結(jié)泉州開元盛世廣場?？杉腥菁{數(shù)十個汽車品牌，近兩百個車型參加，屆時它將以車展載體形式給市民。主辦方負(fù)責(zé)進行資料的編纂與圖文板的制作，部分內(nèi)容可能需要各經(jīng)銷商配合提供。在新車發(fā)布會現(xiàn)場，凡將自己與新車合影照片發(fā)布至微信圈并且注明本次車展時間、地點以及4S店名稱的市民即可獲贈精美禮品一份（禮品由經(jīng)銷商和主辦方共同提供）。通過在規(guī)定時間內(nèi)盡可能多地將羽毛球從車