上海入境旅游需求的影響因素建模分析報告

上海入境旅游需求的響因素建模分析-游管理上海入境旅游需求的影響因素建模分析方向紅本文選擇1995-2013年上海5個亞太主要客源地（香港、臺灣、日本、韓國和澳大利亞數據為樣本用一般到具體的計量經濟建模方法中尋求影響上海入境旅游需求的主要因素模獲得的結果表明響上海入境旅游需求的決定因素有目的地國的旅游價格源地經濟水平和“口碑效應”求模型得出的相關旅游需求彈性的分析能對上海的旅游產業(yè)政策制定提出政策建議和依據。旅游需求研究的真正發(fā)源地是在歐洲和北美紀60年代到目前為止，已形成比較成熟的理論體系。相比之下，國內在入境旅游需求領域的研究較晚，21世紀以來，由于我國入境旅游的良好發(fā)展，也推動了相關理論研究的進展。主要研究成果有劉長生玉2006中國17主要客源國家和地區(qū)作為研究對象，依據1981-2003的相關統(tǒng)計數據，實證分析表明，入境旅游者的“自我宣傳效應”和“旅游持續(xù)行為”是影響中國入境需求最重要的因素為旅游成本和旅游者的收入水平和競爭地區(qū)的價格水平游需求研究的領域，就中國入境旅游而言，影響入境旅游的因素包括客源國收入水平、匯率，相對消費水平等宏觀經濟變量洲金融危機奧運會等非經濟影響，影響入境旅游的主要有國內要素自身因素包括政策因內政策和國內政治格局素和衛(wèi)生環(huán)境因素、國際因素主要是國際政治格局（李穎，2005“一般到簡單”建模法由Davidsonal于1978年提出，后Hendry等人對

該方法進行修正和完善（趙文奇鑒學者的研究成果，采用“一般到簡單”的建模方法。一、模型數據本文選擇1995-2013年上海5個亞太主要客源國家和地區(qū)（香港、臺灣、日本、韓國和澳大利亞）的數據為樣本。上海入境旅游人數來源于CEIC中經濟數據庫；各國消費價格指數（ExchangeRate內生產總值GDP）的數據（以2010不變價計算）來源于國際貨幣基金IMF）組織和國際金融統(tǒng)計（）的統(tǒng)計數據庫。本研究對相關數據采用SPSS20軟件進行處理。在四個“一次性突發(fā)事件”虛擬變量中表2003年中國的SARS事件，其數值在2003為其余樣本期為D2008表2008全球金融危機事件，其數值在2008年為其余樣本期為0。二、研究結果（一）模型有效性研究在統(tǒng)計檢驗中，因采用“從一般到特殊”的建模方法，模型中的各個自變量的p值都小于0.05t檢驗結果自動滿足，如表1示。

（二）模型的估計從表1的檢驗結果來看，五個國家和地區(qū)的滯后變量都較為顯著，可以理解為各個國家都存在“口碑效應”境人數受到游客回國后評價和反饋的影響?；诖耍瑧訌姾笃诘恼{查和宣傳，將“口碑效應”擴大化。再者，從彈性方面看，日本游客對來華旅游的價格及自身收入較為敏感，而澳大利亞則反之。同時，通過模型檢測結果發(fā)現(xiàn)，五個國家的一次性突發(fā)事件虛擬變量都十分顯著。由于在模型中設定的一次性突發(fā)事件分別為2003年的SARS2008年的全球金融危機此可見這兩個事件對入境旅游的人數影響較大之前的判斷吻合（三）彈性需求分析旅游需求彈性是測定旅游需求量對其自變量變動反應的靈敏程度的一個尺度，是具體說明一個自變量每變動百分之一所引起的旅游需求量變化的百分值。由表2可知，臺灣和香港的收入富于彈性，其游客來上海旅游受收入和價格的影響很大。其次，香港游客對收入彈性較為敏感，即其隨著收入的增加，來華旅客也會相應大幅增加，但香港、韓國及澳大利亞則對價格彈性呈負敏感。

三、討論和展望（一）討論本文基于1995-2013年境外5個國家和地區(qū)客源國的數據，采用“從一般到特殊”的建模研究了上海入境需求的主要影響因素，研究結果表明。1.“口碑宣傳”的影響力。旅游者的“口碑宣傳”是影響上海入境旅游需求的重要因素更多的境外旅游者和旅游服務的質量非常重要。旅游產品要進一步體現(xiàn)中國文化，旅游服務要能滿足不同客戶的不同需求。2.價格和收入因素。經濟、心理、政治等因素都對國際旅游需求產生影響。本文研究經濟因素對入境游的影響。在經濟因素范疇中，居民收入、相對價格、旅行費用、匯率等都會影響旅游需求，近幾年，中國游客出境及回國增長，這間接造成中國出入境機票緊張而抬高境產品價格加入境游的消費成本境旅游的花費相對國內旅游的費用更高居民的收入水平往往是其出境旅游的最重要的變量游業(yè)具有敏感性的特征率因素的變動會對國際旅游業(yè)產生顯著影響。3.突發(fā)事件造成的變化。重大事件對各客源國來滬或來華的入境旅游需求有一定的影響。眾所周知，SARS生后對旅游的影響很大。同樣，年月11日，日本福島核電站發(fā)生核泄漏，破壞了周邊的環(huán)境，影響其經濟發(fā)展及周邊人民的健康。對出境旅游也造成了很大的影響。

4.旅游產品細分化和品牌意識增強海是國際化大都市加要注重商務、高端定制市場的發(fā)展。據國家旅游局統(tǒng)計顯示，會議、商務入滬旅游客為628.02萬人，占全部入滬旅客的23.10%匯率因素對入境旅游的影響。如果入境旅游平均消費量的增加能彌補人數減少造成的損失國旅游外匯收入不會產生太大的沖擊時民幣匯率的波動會增加整個入境旅游業(yè)尤其是入境團隊旅游的匯率風險。（二）不足與展望盡管本文用建立統(tǒng)計模