中央電視臺(tái)廣告審查(暫行)標(biāo)準(zhǔn)

中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特制訂《中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)》。第一章總則 第一條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。第二條廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循公平、誠(chéng)信的原則，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。第三條嚴(yán)禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、天安門(mén)、黨旗、軍旗（含香港、澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽）。2、使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義、形象、題詞，黨和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊(duì)番號(hào)、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。3、使用我臺(tái)節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。4、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。5、妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)，損害國(guó)家、民族、社會(huì)公共利益。6、妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。9、妨礙保護(hù)環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護(hù)動(dòng)物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。10、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。11、使用錯(cuò)別字、繁體字以及不規(guī)范的語(yǔ)言文字（在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)等除外）。12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。13、含有類(lèi)似新聞形式的流動(dòng)字幕。14、以小于所購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)長(zhǎng)的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告。15、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。16、進(jìn)行個(gè)人或政績(jī)宣傳。17、宣傳國(guó)家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽(yù)、稱(chēng)號(hào)等，如國(guó)家免檢產(chǎn)品。18、在我臺(tái)涉外頻道播出白酒類(lèi)產(chǎn)品廣告。19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。第四條下列情況中，須標(biāo)注字跡清晰的相應(yīng)字幕，時(shí)間不得少于5秒：1、 廣告中涉及推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)說(shuō)明或公證處公證書(shū)，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。3、60秒以上（含60秒）的廣告應(yīng)當(dāng)與其他電視信息相區(qū)別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣；涉外頻道須在廣告中自始至終加打?qū)?yīng)語(yǔ)種“廣告”字樣。4、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”等字幕。5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識(shí)的畫(huà)面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標(biāo)注“僅為展示，請(qǐng)勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請(qǐng)勿模仿”或“請(qǐng)嚴(yán)格按產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)使用”等警示語(yǔ)。6、廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)、專(zhuān)利種類(lèi)、專(zhuān)利名稱(chēng)。7、國(guó)家頒布的各類(lèi)認(rèn)證（如：中國(guó)名牌等），應(yīng)在廣告畫(huà)面中標(biāo)注對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)型。第五條凡在我臺(tái)發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件，具體內(nèi)容如下：?8?5 一級(jí)文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，或者其它主體資質(zhì)證明（如：組織機(jī)構(gòu)代碼證、事業(yè)單位法人證等）。?8?5 二級(jí)文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：2、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的證明文件，如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等。3、廣告中涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)。4、宣傳企業(yè)產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供國(guó)家認(rèn)可的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明、產(chǎn)品成分或功能檢驗(yàn)證明。?8?5 三級(jí)文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：5、廣告中涉及或宣傳專(zhuān)利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模毺峁┯芍腥A人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專(zhuān)利證書(shū)》，禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告宣傳。6、廣告中有商標(biāo)標(biāo)記R的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，并與其保持完全一致。7、 廣告中涉及宣傳中國(guó)馳名商標(biāo)的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《中國(guó)馳名商標(biāo)證書(shū)》，或省級(jí)以上中級(jí)人民法院審判的《法院判決書(shū)》（包括生效證明），或國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)出具的認(rèn)定證明，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的中國(guó)馳名商標(biāo)保持一致。8、 廣告中涉及宣傳省著名商標(biāo)的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標(biāo)證書(shū)》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的著名商標(biāo)保持一致。9、 廣告中涉及宣傳國(guó)家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)頒發(fā)的認(rèn)證證書(shū)，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書(shū)中頒發(fā)的規(guī)格型號(hào)保持一致，如：《中國(guó)名牌產(chǎn)品證書(shū)》、《中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《純羊毛標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》等。10、廣告中涉及宣傳與奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的，須提供奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)出具的證明文件，如奧組委合作伙伴證明。11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)民法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書(shū)》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實(shí)使用情況一致的證明與身份證。12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經(jīng)過(guò)對(duì)方書(shū)面認(rèn)可。13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經(jīng)營(yíng)”內(nèi)容的，需提供由商務(wù)部主管部門(mén)出具的備案證明。14、能證明廣告真實(shí)性的其他相關(guān)證明材料等。注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件復(fù)印件，復(fù)印件須加蓋廣告主公章（如：企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、中國(guó)名牌證書(shū)、中國(guó)馳名商標(biāo)證書(shū)、綠色食品認(rèn)證證書(shū)等）。部分證明文件須提供蓋有下發(fā)機(jī)關(guān)公章的原件（如：藥品廣告審查表、醫(yī)療器械廣告審查表、農(nóng)藥廣告審查表、醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告審查證明、保健食品廣告審查表等）。第二章細(xì)則第六條藥品廣告1、發(fā)布藥品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》；3)《藥品廣告審批表》（省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文件，須在北京市藥品監(jiān)督管理局備案）；4)進(jìn)口藥品需提供《進(jìn)口藥品注冊(cè)證》；5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、 藥品廣告注意事項(xiàng)：1)不得出現(xiàn)含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”、“毒副作用小”等；2)不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容；3)不得含有說(shuō)明治愈率、有效率、評(píng)比、推薦、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容；5)不得以?xún)和癁閺V告訴求對(duì)象，不得以?xún)和x介紹藥品；6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品；7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容；8)不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；9)不得含有“家庭必備”或者類(lèi)似的內(nèi)容；10)不得聲稱(chēng)或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，明示或暗示能增強(qiáng)性功能；11)藥品商品名稱(chēng)不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳，需要使用商品名稱(chēng)的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱(chēng)。3、藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；以非處方藥商品名稱(chēng)為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱(chēng)。非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專(zhuān)用標(biāo)識(shí)（OTC）。第七條醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告1、發(fā)布醫(yī)療廣告須提交以下證明文件：1)如為營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，須提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》；3)《醫(yī)療廣告審查證明》(醫(yī)療廣告證明須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)或中醫(yī)藥管理部門(mén)核發(fā))；4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)；2)醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；3)所有制形式；4)醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別；5)診療科目；6)床位數(shù)；7)接診時(shí)間；8)聯(lián)系電話(huà)。1至6項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。3、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：1)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的；2)保證治愈或者隱含保證治愈的；3)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；4)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。4、須與醫(yī)療廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)；2)《醫(yī)療廣告審查證明》批準(zhǔn)文號(hào)。第八條醫(yī)療器械廣告1、發(fā)布醫(yī)療器械廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證；3)《醫(yī)療器械廣告審查表》（生產(chǎn)者所在省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)的還須到北京醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)備案）；4)境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械還應(yīng)提交醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)所在國(guó)政府批準(zhǔn)該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的證明文件（中文譯本）；5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、醫(yī)療器械廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：1)含有表示功效的斷言或保證，如“療效最佳”等；2)宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；3)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明；4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫(huà)面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫(yī)療器械會(huì)患某種疾病或者加重病情；5)含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；6)以專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或者無(wú)法證實(shí)的演示誤導(dǎo)消費(fèi)者。3、須與醫(yī)療器械廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：1)批準(zhǔn)文號(hào)，如：食藥管械（準(zhǔn)）字、醫(yī)械廣審（視）第xxx號(hào)；2)忠告用語(yǔ)：請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用。第九條農(nóng)藥廣告1、發(fā)布農(nóng)藥廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)農(nóng)藥生產(chǎn)許可證或準(zhǔn)產(chǎn)證；3)《農(nóng)藥廣告審查表》；4)境外生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告，還需提交中文譯本的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、農(nóng)藥廣告注意事項(xiàng)：1)農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍；2)農(nóng)藥廣告中不得含有不科學(xué)表示功效的斷言或者保證，如“無(wú)害”、“無(wú)毒”、“無(wú)殘留”、“保證高產(chǎn)”等。3)不得宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；4)不得使用農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、用戶(hù)的名義、形象作證明；5)不得使消費(fèi)者在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)；6)不得濫用未經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語(yǔ)。7)不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；8)不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)、畫(huà)面，如：在防護(hù)不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。3、須與農(nóng)藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：1)農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號(hào)；2)罐裝殺蟲(chóng)劑廣告須標(biāo)明“請(qǐng)勿向人體或食物噴射”字樣。第十條獸藥廣告1、發(fā)布獸藥廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文件；3)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)的《獸藥廣告審查表》；4)省級(jí)獸藥檢查所3個(gè)月內(nèi)出具的產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告；5)經(jīng)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)、發(fā)布的獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)；6)境外生產(chǎn)的獸藥廣告還應(yīng)提供：a）生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的證明文件相應(yīng)的中文譯本；b）進(jìn)口獸藥登記許可證；c）境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)出具的獸藥廣告委托書(shū)；7) 法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、不得發(fā)布廣告的獸藥：1)獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑；2)所含成分的種類(lèi)、含量、名稱(chēng)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥；3)臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；4)國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。3、獸藥廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：1)獸藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，如：“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無(wú)副作用”等。2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容。3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、獸醫(yī)、用戶(hù)的名義、形象作證明的內(nèi)容。4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫(huà)面，也不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)和畫(huà)面。4、須與獸藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。第十一條保健用品廣告1、發(fā)布保健用品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)保健用品衛(wèi)生鑒定證書(shū)；3)法律法規(guī)及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、保健用品廣告注意事項(xiàng)：1)不得宣稱(chēng)具有治療作用；2)不得對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；3)不得利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。3、須與保健用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：衛(wèi)生鑒定證書(shū)文號(hào)，如：吉衛(wèi)健用字xxxx第xxx號(hào)、（xxx）津衛(wèi)防保健字xx號(hào)。第十二條食品廣告1、發(fā)布食品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)衛(wèi)生許可證；3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證；4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、食品廣告注意事項(xiàng)：1)禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；3)不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明；4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分；5)保健食品廣告主須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》，進(jìn)口保健食品還須提供《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》。省級(jí)衛(wèi)生主管部門(mén)審批的《保健食品廣告審查表》，廣告內(nèi)容中應(yīng)自始至終標(biāo)明保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)以及“本品不能代替藥物”的警示語(yǔ)。6)新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。7)特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。第十三條酒類(lèi)廣告1、發(fā)布酒類(lèi)廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)生產(chǎn)許可證；3)衛(wèi)生許可證；4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；5)發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類(lèi)商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)；6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、酒類(lèi)廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：1)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；2)使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)；3)飲酒的動(dòng)作、畫(huà)面、鏡頭，以及不科學(xué)的明示和暗示；4)使用未成年人的形象，含卡通形象；5)表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；6)把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”；7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；8)關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。第十四條家居用品廣告發(fā)布家居用品廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：家用燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠罹叩取?、產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十五條家用電器廣告發(fā)布家用電器廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、抽油煙機(jī)等。3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十六條電腦及配件廣告發(fā)布電腦及配件廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：計(jì)算機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)印機(jī)、服務(wù)器、電子設(shè)備等。3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十七條化妝品廣告1、發(fā)布化妝品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)衛(wèi)生許可證；3)生產(chǎn)許可證；4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；5)特殊用途化妝品，必須持有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)；6)進(jìn)口化妝品廣告還須提供以下證明文件：a）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝進(jìn)口的有關(guān)批件，在我國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的證明文件；b）國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明，即該化妝品質(zhì)量合格的證明文件；c)出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：1)化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的；2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；4)涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等數(shù)據(jù)；3、須與特殊化妝品廣告同時(shí)發(fā)布特殊化妝品批準(zhǔn)文號(hào)，如：國(guó)妝特字第xx號(hào)。第十八條清潔、消毒用品廣告1、發(fā)布清潔、消毒用品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)衛(wèi)生許可證；3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證；4)產(chǎn)品《檢驗(yàn)報(bào)告》；5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、衛(wèi)生消毒用品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：1)宣傳有治療作用或保健功效；2)對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；3)利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。3、須與衛(wèi)生消毒用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：1)產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，如：贛衛(wèi)消備字（xxxx）第xxxx號(hào)；2)如提供《健康相關(guān)產(chǎn)品廣告技術(shù)審查證明書(shū)》（審查機(jī)構(gòu)：省級(jí)衛(wèi)生監(jiān)督所），應(yīng)注明廣審批號(hào)，如：贛衛(wèi)健廣審字（視）第xxxxxx號(hào)。第十九條交通類(lèi)汽車(chē)、摩托車(chē)、三輪汽車(chē)、低速貨車(chē)廣告發(fā)布以上車(chē)型廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、中華人民共和國(guó)發(fā)展和改革委員會(huì)公告及附件，車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄；3、中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)（3C認(rèn)證）；4、進(jìn)口車(chē)須提供報(bào)關(guān)單；5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十條工廠(chǎng)/辦公文儀用品廣告發(fā)布工廠(chǎng)/辦公用品廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證；3、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)；4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十一條報(bào)紙/書(shū)刊出版發(fā)行廣告1、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)報(bào)刊出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版署核發(fā)的《報(bào)紙出版許可證》或《期刊出版許可證》；3)圖書(shū)出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明文件；4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告應(yīng)標(biāo)注國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)。第二十二條郵電通信廣告1、發(fā)布通訊產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證；3)對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)；4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、手機(jī)廣告中若出現(xiàn)具體待機(jī)時(shí)間，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“在實(shí)驗(yàn)室模擬環(huán)境下檢測(cè)的結(jié)果”。第二十三條網(wǎng)站廣告1、發(fā)布網(wǎng)站廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)網(wǎng)站域名的注冊(cè)證明；3)經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站須提供由國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，具有增值電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站須出具當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾聿块T(mén)出具的《中華人民共和國(guó)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、招商加盟類(lèi)含有投資內(nèi)容的網(wǎng)站廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”。第二十四條房地產(chǎn)廣告1、發(fā)布房地產(chǎn)廣告須提交以下證明文件：1)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明；2)建設(shè)主管部門(mén)頒發(fā)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)；3)土地主管部門(mén)頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明；4)工程竣工驗(yàn)收合格證明；5)發(fā)布房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門(mén)頒發(fā)的預(yù)售、銷(xiāo)售許可證明；6)出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明；7)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明；8)工商行政管理機(jī)關(guān)規(guī)定的其他證明。2、發(fā)布房地產(chǎn)預(yù)售、銷(xiāo)售廣告，須在廣告中標(biāo)注以下事項(xiàng)：1)開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)；2)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷(xiāo)售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱(chēng)；3)預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)；4)僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱(chēng)的，可以不必載明上述1、2、3事項(xiàng)。第二十五條金融廣告1、發(fā)布金融類(lèi)廣告須提交以下證明文件：1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2)發(fā)布儲(chǔ)蓄、信貸廣告，應(yīng)提交上一級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件；3)發(fā)布保險(xiǎn)、信托、租賃廣告，應(yīng)提交上級(jí)主管部門(mén)和同級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件；4)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提交下列證明：a）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交其主管部門(mén)和企業(yè)所在地省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件；b）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市（上海、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件。5)發(fā)布其他與股票有關(guān)的廣告（如：新股認(rèn)購(gòu)權(quán)利證書(shū)、分紅派息或配股說(shuō)明書(shū)、年度業(yè)績(jī)報(bào)告等）應(yīng)當(dāng)提交當(dāng)?shù)厥〖?jí)和計(jì)劃單列市證券主管機(jī)關(guān)，及上市地證券主管機(jī)關(guān)出具的批準(zhǔn)文件。6)發(fā)布投資基金證券廣告，須提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。2、禁止在廣告中宣傳個(gè)股或標(biāo)注股票代碼。3、發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等忠告語(yǔ)。第二十六條服裝服飾廣告發(fā)布服裝服飾廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十七條個(gè)人用品廣告發(fā)布個(gè)人用品廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：眼鏡；3、衛(wèi)生許可證；4、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：電剃須刀；5、若涉及珠寶，還應(yīng)提交《珠寶鑒定證書(shū)》；6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十八條教育/培訓(xùn)廣告教育/培訓(xùn)廣告須提交以下證明文件：1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；2、辦學(xué)許可證；3、辦學(xué)備案登記證；4、如果宣傳招生內(nèi)容，須提供招生簡(jiǎn)章和廣告審批表；5、如廣告中宣傳外國(guó)來(lái)華招生，應(yīng)提交國(guó)家教育委員會(huì)的證明。第二十九條會(huì)展類(lèi)廣告1、發(fā)布會(huì)展類(lèi)廣告須提交以下證明文件：1)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；2)展覽面積在1000平方米以上的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)：a)以國(guó)務(wù)院部門(mén)或省級(jí)人民政府名義主辦的國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)等，須提供國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)文件。如需再次舉辦，提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。b)國(guó)務(wù)院部門(mén)所屬單位主辦的，以及境外機(jī)構(gòu)主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)同意函。c)省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)主辦的和多?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）聯(lián)合主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)和出口商品交易會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。地方其他單位主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽，須提供所在省、自治區(qū)、直轄市外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)審批文件。d)以科研、技術(shù)交流、研討為內(nèi)容的展覽會(huì)，須提供科學(xué)技術(shù)部批準(zhǔn)文件。e)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)系統(tǒng)舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)審批文件。在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)同意函。f)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)凡涉及臺(tái)灣地區(qū)廠(chǎng)商或機(jī)構(gòu)參展的，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室備案證明。海峽兩岸的經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)廣告，須提供商務(wù)部及國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室的批準(zhǔn)文件。以上六類(lèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位須報(bào)有關(guān)主管部門(mén)審批，憑主管部門(mén)批件予以審查及留存。3)面積在1000平方米以下的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位可自行舉辦，須提供上述有關(guān)主管單位備案證明。4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。 文件收取補(bǔ)充說(shuō)明：無(wú)法提供審查辦法中規(guī)定的部門(mén)審批文件，則由舉辦地省級(jí)政府出具保證書(shū)，以保證展會(huì)的合法性。2、廣告審查中關(guān)于辦展區(qū)域的規(guī)定： 國(guó)務(wù)院部門(mén)及其所屬主辦單位可在境內(nèi)辦展。地方辦展機(jī)構(gòu)只能在所在?。ㄊ?、區(qū)）內(nèi)辦展，不得跨省區(qū)辦展。3、對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)名稱(chēng)使用規(guī)定：1)未經(jīng)相應(yīng)審批部門(mén)批準(zhǔn)，各類(lèi)展覽會(huì)均不得冠以“國(guó)際”字樣。2)地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，原則上不得冠以“中國(guó)”字樣，但可以使用地方性展覽名稱(chēng)，如“（地區(qū)名）XX展覽會(huì)”；3)符合下列條件的地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，由省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)報(bào)外經(jīng)貿(mào)部核準(zhǔn)后，可冠以“中國(guó)”字樣：a)連續(xù)舉辦兩屆以上；b)上屆展覽會(huì)展出面積超過(guò)10000平方米；c)境外參展商（不包括境內(nèi)外商投資企業(yè)）比例達(dá)到20％以上；d)國(guó)內(nèi)參展企業(yè)來(lái)自除舉辦所在地?。ㄊ?、區(qū)）以外的三個(gè)以上?。ㄊ小^(qū)），且其比例達(dá)到20％以上。4、境內(nèi)舉辦非涉外會(huì)展廣告注意事項(xiàng)：1)使用范圍：境內(nèi)舉辦的全國(guó)性非涉外展覽、展銷(xiāo)、